2024年年度天貓消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告-天貓-202403

2024年度進(jìn)化2024年度1在消費(fèi)者的進(jìn)化中抓住增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)做同趨勢(shì)共舞的品牌在消費(fèi)者的進(jìn)化中抓住增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)做同趨勢(shì)共舞的品牌前言前言知?jiǎng)荩?024宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)走勢(shì)04識(shí)人：2024消費(fèi)者行動(dòng)觀察深研：2024消費(fèi)新趨勢(shì)得法：消費(fèi)新趨勢(shì)下的經(jīng)營(yíng)方法與實(shí)踐案例案例2在消費(fèi)者的進(jìn)化中抓住增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)2023年是中國(guó)消費(fèi)提振年。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2023年12月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.36萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.4%。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的責(zé)獻(xiàn)率達(dá)82.5%,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基從市場(chǎng)來(lái)看，2024年消費(fèi)增長(zhǎng)仍有挑戰(zhàn)，因此，在整體消費(fèi)穩(wěn)中有增的向好環(huán)境下，我們需特別關(guān)注消費(fèi)心理的變化，關(guān)注由此帶來(lái)觀察消費(fèi)趨勢(shì)不僅僅需要看到消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出來(lái)的勢(shì)頭，更需要關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與社會(huì)心理的變化，它們往往是影響消費(fèi)行為的最宏觀經(jīng)濟(jì)層面，消費(fèi)者的消費(fèi)行為，實(shí)際是基于對(duì)長(zhǎng)期收入的預(yù)期。但這種預(yù)期并不是一個(gè)客觀數(shù)字，而足一種主觀感覺(jué)。如果消費(fèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的變化、個(gè)人生活中所面臨的來(lái)自職場(chǎng)、家庭和生活的挑戰(zhàn)，以及對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)和發(fā)展的向往，這些因素使得人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)意義感的追求。在消費(fèi)中追求意義感往往是價(jià)值觀和生活方式，從而實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和個(gè)人認(rèn)同的。具體而言，這種“意義消費(fèi)”可以通自我表達(dá)：消費(fèi)者通過(guò)特定品牌或產(chǎn)品表達(dá)自己的個(gè)性和品味，以此來(lái)塑造和展示自己會(huì)購(gòu)買(mǎi)環(huán)保產(chǎn)品來(lái)表達(dá)他們對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注寵物經(jīng)濟(jì)的崛起和療愈系產(chǎn)品或服務(wù)的風(fēng)靡，社會(huì)歸屬感：通過(guò)購(gòu)買(mǎi)特定的產(chǎn)品或服務(wù)，消費(fèi)者可以感覺(jué)到自己是某個(gè)群體的一部分，這種社會(huì)歸屬感和認(rèn)同感對(duì)消費(fèi)者而言同價(jià)值實(shí)現(xiàn)：購(gòu)買(mǎi)符合個(gè)人價(jià)值觀和信仰的產(chǎn)品，可以使消費(fèi)者感到自己是在支持重要的事業(yè)或理念，從而獲得滿足感和成就感。近幾年戶外經(jīng)濟(jì)的興起，正是對(duì)于“社交化”活動(dòng)的價(jià)值認(rèn)同，而國(guó)潮再流行也同樣是與消費(fèi)者個(gè)人成長(zhǎng)和自我提升：有時(shí)候，消費(fèi)者通追求個(gè)入成長(zhǎng)和提升，這種消費(fèi)行為背后對(duì)個(gè)綜上所述，消費(fèi)者追求意義感的消費(fèi)行為背后，通常是對(duì)自身價(jià)值、社會(huì)關(guān)系和情感體驗(yàn)的追求，這些都超越了物質(zhì)消費(fèi)本身，體現(xiàn)從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我們可以將消費(fèi)進(jìn)化的趨勢(shì)分為兩種，宏觀大趨勢(shì)與微觀小趨勢(shì)。宏觀大趨勢(shì)連接到經(jīng)濟(jì)與社會(huì)因素帶來(lái)的消費(fèi)者心理改變，這種趨勢(shì)是底層的、相對(duì)穩(wěn)定的，指明增長(zhǎng)的大方向。微觀小趨勢(shì)則對(duì)應(yīng)到新興、細(xì)也是更能帶來(lái)直接增長(zhǎng)。因此，更多品牌通過(guò)快速洞察和滿足小眾客戶群體的特定需求，以此鎖定特定消費(fèi)群體，逐步拓展市場(chǎng)規(guī)模，實(shí)換言之，這些更具體的微觀小趨勢(shì)才是快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。比如大小家電領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品與此同時(shí)又抓住年輕人對(duì)吹風(fēng)機(jī)科技感、產(chǎn)品效果和性價(jià)比的小趨勢(shì)，從而在中端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)抓住確定的小趨勢(shì)獲得增長(zhǎng)，離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者多維度的，細(xì)顆粒度的洞察。天貓的消費(fèi)者河察非常全面，除了數(shù)據(jù)分析，還會(huì)定期對(duì)不同人群進(jìn)行深度調(diào)研，定量及定性的雙重結(jié)合形成很好的互補(bǔ)。此外，天貓還有可供商家使用的多種技術(shù)能力、營(yíng)銷(xiāo)能力。企業(yè)與天貓將趨勢(shì)精準(zhǔn)高效滲透到不同目標(biāo)人群，從趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)到生意收割的全鏈路貫穿，對(duì)企業(yè)將是更從古至今，不論消費(fèi)市場(chǎng)如何千變?nèi)f化，但消費(fèi)者的需求邏輯其實(shí)并沒(méi)有變。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于趨勢(shì)的洞察非常重要，其核心需回歸到消費(fèi)者需求，用不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和更高質(zhì)量的服務(wù)，結(jié)合平臺(tái)化能力以滿足消責(zé)才鳳艷才鳳艷安泰經(jīng)濟(jì)與管理2024宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)走勢(shì)向好大勢(shì)中，遇見(jiàn)增長(zhǎng)新機(jī)持續(xù)恢復(fù)中透露平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，中國(guó)仍然是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月17日公布數(shù)據(jù)顯示，初步核算，2023年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)126萬(wàn)億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增同比增長(zhǎng)4.5%,二季度增長(zhǎng)6.3%,三季度增長(zhǎng)4.9%,四季度增長(zhǎng)5.2%,呈現(xiàn)前低、2024忠觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)走勢(shì)進(jìn)化——2024年度天指消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024忠觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)走勢(shì)發(fā)現(xiàn)平穩(wěn)大勢(shì)中的增長(zhǎng)高地展望2024年，國(guó)際機(jī)構(gòu)相對(duì)看好以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體。國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，2024-2028年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將持續(xù)高于全球增速，顯著高于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體增速，在新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家中持續(xù)位居前列。世貿(mào)組織、聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議、經(jīng)合組織、瑞銀、高盛集團(tuán)等機(jī)構(gòu)及學(xué)者認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性潛力大，有望持續(xù)回升向好，并保持強(qiáng)勁的中長(zhǎng)期向2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%,商品零售總額達(dá)41.86萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5.8%。相對(duì)社會(huì)零售更高。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)網(wǎng)上零售額154264億元，增長(zhǎng)11.0%,連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。增長(zhǎng)8.4%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%,創(chuàng)歷史新高。的發(fā)展，消費(fèi)者習(xí)慣的培養(yǎng)也推動(dòng)了線上以天貓為例，備受關(guān)注的2023年天貓雙11活動(dòng)中，消費(fèi)者進(jìn)發(fā)出更大熱情，全周期累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88VIP用戶規(guī)模突破3200萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。截至11月11日零時(shí)共有402個(gè)品牌成交破億。僅三線以下市場(chǎng)，2023年天貓雙11就新增了新機(jī)遇、新高地?過(guò)去的一年中，基于消一、消費(fèi)進(jìn)化，多維需求凸顯，驅(qū)12月1-12月絕對(duì)量(億元)可比增長(zhǎng)(%)絕對(duì)量(億元)同比增長(zhǎng)(%)日用品類中西藥品類國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)顯示，1-12月實(shí)物商品網(wǎng)商零售額同比增長(zhǎng)8.5%,金銀珠寶(13.3%)、服飾/鞋帽/針紡織品(12.9%)、體育/娛樂(lè)用品對(duì)滿足個(gè)人身心愉悅及興越愛(ài)好的消費(fèi)品類需求強(qiáng)勁。而類似飲料、日用品、家電和音像器材、家具等滿足基本生活需要的品類，在保持生意規(guī)模的情況下，同比均●分開(kāi)級(jí)趨勢(shì)顯著,充分滿足成劑賽道表2:天貓品類增長(zhǎng)趨勢(shì)圖來(lái)源：天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)服飾與家居相關(guān)的品類處于明星賽道，也保持著相對(duì)的規(guī)?；蛟鏊賰?yōu)勢(shì)。在裝點(diǎn)自己與裝點(diǎn)居家環(huán)境上，消費(fèi)者展示處更大的熱情，帶動(dòng)服飾與家具相關(guān)品類的較模較大，但整體增速趨于穩(wěn)定的品類；潛居家環(huán)境的重視，大家電品類同樣處于明但增速?gòu)?qiáng)勁，有較大潛力空間；明星賽道過(guò)對(duì)具體品類數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)人們?cè)鏊購(gòu)?qiáng)勁的潛力賽道上，興趣消費(fèi)品類成對(duì)本土文化的自信推崇，推動(dòng)新中式風(fēng)格為主角。數(shù)碼相機(jī)、二次元圈層消費(fèi)、珠服飾熱度走高，而城市輕戶外等生活方式長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＡ硗?，女鞋、家具等品?024宏觀經(jīng)濟(jì)與渚費(fèi)走勢(shì)進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024宏觀經(jīng)濟(jì)與渚費(fèi)走勢(shì)這從2023年天貓雙11可見(jiàn)一斑：根據(jù)天牌也往往是人們耳熟能詳?shù)某墒炱放?。展解讀2023年我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展情況時(shí)特別擁有忠實(shí)的擁躉，并伴隨著圈層文化走向大眾，開(kāi)始被更多人接受，成為高增長(zhǎng)潛3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,提到，“國(guó)潮”商品備受青睞，國(guó)產(chǎn)品牌力的品類。當(dāng)然，這些品類中的商品往往1606個(gè)新品牌拿下趨勢(shì)賽道第一。品牌借憑借完備的供應(yīng)鏈體系，國(guó)貨無(wú)論在品質(zhì)坑”便開(kāi)啟新世界的大門(mén)，不惜花費(fèi)大量資金補(bǔ)充自己的收藏柜或升級(jí)器材。因此還是創(chuàng)新上，都不遜于海外品牌。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日趨理性的購(gòu)物需求，眾多獨(dú)具特色的國(guó)貨品牌在消費(fèi)領(lǐng)域迅猛崛起，價(jià)2023年天貓新入駐商家量整體同比大增格更親民、性價(jià)比更高的產(chǎn)品無(wú)疑更能受到用戶的青睞。特別是2023年下半年的國(guó)70%,其中Q4同比增長(zhǎng)105%,持續(xù)成為貨風(fēng)潮，為國(guó)貨品牌提供了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。如本身體量已經(jīng)較為龐大，商家眾多，在品品牌創(chuàng)業(yè)首選主陣地。其中有約20%是來(lái)蜂花、六神、上海、云南白藥等國(guó)貨品牌類內(nèi)部激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品功能不斷細(xì)分升級(jí)，品類供給不斷增加，帶給消費(fèi)者多自其他平臺(tái)的品類冠軍。許多全業(yè)在經(jīng)歷多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的選擇和探索之后，最終回歸消費(fèi)者有怎樣的進(jìn)化邏輯?我們將基于消費(fèi)者調(diào)研及典型消費(fèi)者的深度訪談，抽絲二、品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力持續(xù)迸發(fā)經(jīng)歷過(guò)去幾年的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，我們看到堅(jiān)持這些品牌不再局限于價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)洞察用因此“做品牌”成為更多企業(yè)尋求增長(zhǎng)的牌依然受到追捧。根據(jù)2023年(第十三屈)告，在34個(gè)品類中出現(xiàn)了連續(xù)登頂超10年的品牌，同時(shí)，該品類中排名前三的品進(jìn)化——2024年度天指消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)者行動(dòng)觀察順時(shí)而動(dòng)，理解驅(qū)動(dòng)消費(fèi)進(jìn)化的四重面向在進(jìn)化的路徑上遇見(jiàn)新一代消費(fèi)者隨著居民消費(fèi)水平的不斷提升，人們的消費(fèi)模式從最初的基礎(chǔ)型消費(fèi)，逐步進(jìn)階到講究發(fā)展、享受和情感的復(fù)合型消費(fèi)，在這背后是人們消費(fèi)需求多元化和消費(fèi)意識(shí)的日趨成熟和覺(jué)醒的深刻變革，除了品質(zhì)更好，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)文化、追求情緒價(jià)值我們面對(duì)是越來(lái)越具有獨(dú)立自主意識(shí)的消過(guò)去一年里，我們看到眾多關(guān)于情緒價(jià)值的表達(dá)，多巴胺、內(nèi)啡肽等熱詞呈現(xiàn)出消但僅僅這樣看待消費(fèi)者井不全面，理性謹(jǐn)在淘天集團(tuán)面向超過(guò)5000名消費(fèi)者展開(kāi)的《2023年度消費(fèi)者觀星行動(dòng)》,對(duì)消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)狀況調(diào)研中，77%的消費(fèi)者表示自己在購(gòu)物時(shí)會(huì)考慮實(shí)用性、貨比三家。當(dāng)然，也有57%的消費(fèi)者認(rèn)為生活最重要的就是讓自己盡可能開(kāi)心，展現(xiàn)出從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者是多維多面的，他們的消費(fèi)心態(tài)不能單純地用理性或者感性來(lái)定義。如果非要用一個(gè)詞來(lái)概括，當(dāng)下的消費(fèi)者是“智性”的，即對(duì)消費(fèi)有了更深入地理解，對(duì)自身的需求和外部的供給有了更清晰地判斷，因此在消費(fèi)中顯得更這與“第四消費(fèi)時(shí)代”的整體判斷是一致的。在消費(fèi)時(shí)代的自然演進(jìn)中，人們走過(guò)也不再單純地追逐潮流，在消費(fèi)主義的大潮中用錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)，他們回歸本真，回歸最真實(shí)的需求，用消費(fèi)解決真實(shí)的困境，用進(jìn)化的第二大方向體現(xiàn)在消費(fèi)行為上。消向內(nèi)看，消費(fèi)者寵愛(ài)自己的方式愈發(fā)多樣2024消費(fèi)者行動(dòng)觀察進(jìn)化——2024年度天貓消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)者行動(dòng)觀察家清、食品等品類中，消費(fèi)者并不滿足于大眾性功能的獲取，而關(guān)注細(xì)節(jié)、關(guān)注個(gè)人需求。此外，向內(nèi)的探索還體現(xiàn)在消費(fèi)者需求的躍遷：從滿足基礎(chǔ)需求，比如健個(gè)人成長(zhǎng)等。以運(yùn)動(dòng)舉例，原本消費(fèi)大多圍繞健身展開(kāi)，但如今，運(yùn)動(dòng)中顯然融入了更多社交、自我展示的訴求，像近年火向外看，消費(fèi)者對(duì)世界、潮流和文化的探嘗試小眾文化，渴望融入大千世界。人們提前關(guān)注、囤貨旅行套餐，展示出對(duì)“走出去”的熱情。特別是年輕人，他們不懼種兵旅行”潮流。走出去也帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)地方特色美食的偏好，2023年，淘寶和天貓平臺(tái)帶有特產(chǎn)屬性的南北干貨類商品成交金額同比增長(zhǎng)160%,購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)面是理性與感性，理性消費(fèi)觀亦代表著功能價(jià)值、感性則指向情緒價(jià)值，另一方面是向內(nèi)與向外，向內(nèi)探索代表著對(duì)自我的關(guān)注、向外探索表達(dá)出對(duì)外在的探索，因此我們建立了觀察消費(fèi)者的坐標(biāo)體系，坐標(biāo)軸的四端分別代表著消費(fèi)進(jìn)化的四個(gè)典情緒探索滿足感性需求向內(nèi)探索自我寵愛(ài)向內(nèi)探索自我寵愛(ài)弄潮時(shí)代功能探索滿足理性需求而在坐標(biāo)系框出的每一個(gè)象限中，根據(jù)用情緒探索滿足感性需求滿足感性需求玩美向內(nèi)探索自我寵愛(ài)觀微向外探索功能探索滿足理性需求“向心”:消費(fèi)者關(guān)注自我感受，渴望情“出圈”:消費(fèi)者不斷向外探索，積極體驗(yàn)新的消費(fèi)潮流，理性鑒別、評(píng)斷最終下單的行為特性，它驅(qū)動(dòng)著圖層相關(guān)品類的需求，在細(xì)節(jié)中追求專業(yè)功能、獲得確定2024消費(fèi)者行動(dòng)觀賽進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)者行動(dòng)觀賽情緒探索向內(nèi)探索功能探索向外探索當(dāng)人們意識(shí)到不確定性已成必然，消費(fèi)者希望通過(guò)更積極的方式關(guān)注內(nèi)心健康，正視情緒問(wèn)題，構(gòu)建穩(wěn)定內(nèi)核。為此，他們更加關(guān)注自己的興趣愛(ài)好，同時(shí)對(duì)于非功能性的消費(fèi)更加看重，由比向心的消費(fèi)者在購(gòu)物中關(guān)注能夠帶來(lái)五感刺激的商品，渴望在消費(fèi)中獲得驚喜體驗(yàn)與松池享受。在此驅(qū)動(dòng)下，2023年嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等多重感官類商品成交金額增長(zhǎng)明顯，能夠療愈放松，改善睡眠的品類，如香蕉精油、優(yōu)質(zhì)床品等也備受關(guān)注。此外，人們花費(fèi)大量時(shí)間選擇慢生活類商品，帶動(dòng)綠植花鳥(niǎo)、在向內(nèi)探索的趨勢(shì)下，人們愈發(fā)重視個(gè)人生活的多元體驗(yàn)，挖掘興趣愛(ài)好，獲得深層的自我滿足和愉悅。以年輕人為都推動(dòng)相關(guān)品類消費(fèi)的增長(zhǎng)，在滿桌的手辦、滿相冊(cè)的小卡中，年輕人獲得的再看向中老年群體，也在興趣上投入大很可能已經(jīng)注意到許多技術(shù)不錯(cuò)的滑手，摘下雪鏡后，會(huì)露出一張布滿皺紋的臉，有錢(qián)有閑的銀發(fā)一族如今成為令人羨慕的斜杠老年，興趣愛(ài)好也突破了荒抗?jié)恺埿耈型枕2024消費(fèi)者行動(dòng)觀察進(jìn)化——2024年度天貓消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)者行動(dòng)觀察跳脫基礎(chǔ)功能滿足，為好心情買(mǎi)單消費(fèi)者檔案消費(fèi)者檔案年齡代際：00后00后女孩小野去年剛剛成為研究生，豐富多彩的大學(xué)生活影顯著個(gè)性自由。不過(guò)面考前突擊的間隙，她習(xí)慣性地往擴(kuò)香石里撒上香薰精油，打開(kāi)涂色App,再聽(tīng)點(diǎn)舒緩的背景音樂(lè)，這已經(jīng)成為小野固定的解上挺忙活，鼻子耳朵也都在工作，但意識(shí)去年雙十一，她在天貓下單了一臺(tái)賽博風(fēng)設(shè)計(jì)的眼部按摩儀，原本只是想緩解一些這感覺(jué)很頂?！敝芏紩?huì)買(mǎi)一個(gè)盲盒，不是為了集齊某個(gè)系02玩美顏值至上，探索多元潮流與文化體驗(yàn)情緒探索滿足感性需求向內(nèi)探索自我寵愛(ài)向內(nèi)探索自我寵愛(ài)弄潮時(shí)代功能探索滿足理性需求美不僅是產(chǎn)品外觀層面的功能訴求，也是一方面，人們對(duì)于顏值事物背后文化內(nèi)涵首先，人們對(duì)美的追求滲透到生活的各個(gè)角落。除了基礎(chǔ)的顏值需求，如服飾、美持續(xù)激發(fā)并吸引人們的追捧。在原本更注2024消費(fèi)者行動(dòng)現(xiàn)賽進(jìn)化——2024年應(yīng)天措消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)者行動(dòng)現(xiàn)賽子等品類中，顏值也已經(jīng)成為人們關(guān)注的賽博美學(xué)、機(jī)械風(fēng)元素的電子產(chǎn)品也讓不對(duì)高顏值商品的追求，不僅是對(duì)個(gè)人形象的塑造，也承載著更多人們對(duì)于生活的向美好回憶或者未來(lái)憧憬，這種情感投射進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品帶來(lái)的情緒體驗(yàn)。比較典景不能被完美復(fù)刻，但在一個(gè)個(gè)高顏值的增速快的熱門(mén)搜索詞。消費(fèi)者不僅要穿得美，更熱衷于了解不同時(shí)代的傳統(tǒng)文化演和討論。再比如各大博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者下單的不僅是產(chǎn)品的高顏美的消費(fèi)決不妥協(xié)年齡代際：90后一路從實(shí)習(xí)生干到金融公司的小主管。在上海，這個(gè)充滿著先鋒潮流惑的城市里，城市探索之旅。剛開(kāi)始還只是打卡探店，也不能總漂著，得和這里的過(guò)去，和當(dāng)?shù)仉m然獨(dú)自一人在大城市闖蕩，生活支出上還是需要稍加克制，但Stella在關(guān)于美的她投入了極大的精力。出門(mén)前，她會(huì)根據(jù)“得足夠正式，但不能顯得太板正，主打也速速購(gòu)入了幾件襯衫和新中式的外套。能小看口罩，在這一整套裝扮里它可是點(diǎn)子就出來(lái)了。”套顏色跳脫的夏裝，甚至攛掇出游的姐妹們一起組成“彩虹色女團(tuán)”,讓自己的穿也暗藏若小小叛逆的心思。如果是徒步路寬松的外套，搭配緊身的瑜伽休閑褲，配上一雙厚底老爹鞋，舒適的同時(shí)又能彰顯只是給別人看的，變美這件事兒會(huì)讓我自己感到舒爽，讓自己開(kāi)心!”2024消費(fèi)者行動(dòng)觀察進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)者行動(dòng)觀察03出圈走出生活圈子，品鑒大千世界情緒探索滿足感性需求向內(nèi)探索出圈向外探索弄潮時(shí)代功能探索創(chuàng)新商品供給、多元的生活方式撩撥著消費(fèi)者的那顆好奇心。他們中不少人渴望體驗(yàn)新圈的新鮮產(chǎn)品、渴望品鑒新圈的生活方式。消費(fèi)者在對(duì)外探索的廣度和深度上廣度上消費(fèi)的半徑不再設(shè)限，消費(fèi)者渴望走出當(dāng)下的生活圈子，走進(jìn)自然、走進(jìn)不同地域的文化中，因此帶動(dòng)戶外裝備、旅游消費(fèi)的熱潮。天貓數(shù)據(jù)顯示戶外裝備類商品2023年度GMV同比增長(zhǎng)超100%。深度上消費(fèi)者會(huì)關(guān)注到一些小眾的消費(fèi)品類，進(jìn)而推動(dòng)此類消費(fèi)的新風(fēng)，典型的各知識(shí)。在這一過(guò)程中，消費(fèi)者展現(xiàn)出更大另外，消費(fèi)者的探索觸角正不斷延伸至生活的邊界與自我潛能的極限。他們熱衷于滑雪、野釣、蹦極等更為刺激且富有挑戰(zhàn)性的極限運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)著與大自然更為緊密的交融和對(duì)話。這些運(yùn)動(dòng)不僅要求參與者在心理和體能上突破常規(guī)，擁有高品質(zhì)的科技輔助的運(yùn)動(dòng)裝備，也伴隨著消費(fèi)者的2024消費(fèi)老行動(dòng)觀察進(jìn)化——2024年度天貓消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)老行動(dòng)觀察有了新圈子就有新消費(fèi)年齡代際：90后搜索，線下門(mén)店體驗(yàn)，頗有點(diǎn)當(dāng)年買(mǎi)車(chē)時(shí)由于是初學(xué)入門(mén)，他先買(mǎi)了一款性價(jià)比相他又開(kāi)始研究頭盔、護(hù)具、尾燈、水杯等等裝備。說(shuō)起頭盔，他頗為興奮，仔細(xì)講解起其中的專利技術(shù)，講解它如何能更好lvan從夏天狂飆到秋天。然而接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)越久，探索的騎行場(chǎng)景越多，Ivan心中比如材質(zhì)上、重量上，這些都會(huì)影響騎行的速度。還有剎車(chē)、變速的系統(tǒng)，都還不只等冬天過(guò)去，就要購(gòu)入新車(chē)，開(kāi)始進(jìn)階好的體驗(yàn)登山，他購(gòu)入了從沖鋒衣到登山杖的全套裝備，籌備今年開(kāi)春首登。而年租用裝各，這次想自己買(mǎi)一套?！睆幕┭b備的選擇上，單板或雙板，與之搭配的是開(kāi)啟一個(gè)新世界”,lvan開(kāi)始期待新一04觀微生活精細(xì)拆分，小確幸中構(gòu)建品質(zhì)生活向內(nèi)探索向外探索功能探索滿足理性需求追求，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)精細(xì)化功能產(chǎn)品的需求。針對(duì)不同的使用痛點(diǎn)、場(chǎng)景，產(chǎn)品的功能精細(xì)拆分，展現(xiàn)出對(duì)每個(gè)生活細(xì)節(jié)因?yàn)槊刻幖?xì)節(jié)早有解法，那些創(chuàng)新的大眾消費(fèi)產(chǎn)品深入生活各處，不斷帶來(lái)生活的小確幸。2024消費(fèi)者行動(dòng)觀察進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)者行動(dòng)觀察之前流行的“以油養(yǎng)膚”,已進(jìn)化成不在滿足愈發(fā)細(xì)致的訴求時(shí)，科技成為一壤，貼合更細(xì)分的場(chǎng)景而展開(kāi)創(chuàng)新，使度自動(dòng)判斷復(fù)拖的清潔電器，讓家務(wù)更年齡代際：85后在李婧家里，她最喜歡帶人參觀兩個(gè)走進(jìn)淋浴間，能看見(jiàn)一排排漂亮的小瓶子，這些都代表著差異化的洗護(hù)功能。比如洗頭前需要先做一次磨砂預(yù)她還特別提醒洗發(fā)水需要用起泡器發(fā)泡之后，再用泡沫洗頭，這樣能減少對(duì)頭發(fā)的損傷。這類的瓶瓶罐罐，每個(gè)瓶子都有自李婧每周會(huì)給自己安排一次身體煥活“儀式”。先是熱敷與按摩，讓自己的四肢徹連足底的按摩放松也不放過(guò)。舒緩的前奏結(jié)束，全身沐浴之后，李婧會(huì)開(kāi)始全套的不同部位的針對(duì)性產(chǎn)品，逐一涂抹上臉，再用美容儀按摩導(dǎo)入。整個(gè)流程下來(lái)，要比護(hù)膚更費(fèi)心的是化妝，梳妝臺(tái)占據(jù)了衣司其職”。李婧很注重自己的唇形，原本的唇形有些下墜，她專門(mén)學(xué)了讓嘴角上翹的唇妝畫(huà)法，在梳妝臺(tái)的一角，有一排唇線、唇膏、唇彩，暈染用的小刷子，都是然看起來(lái)很繁瑣，但這些雜七雜八的工具小結(jié)2023年，消費(fèi)者展現(xiàn)出顯著的進(jìn)化特征。向外探索積極融入時(shí)代潮流，追求功能性滿足讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品性能、性價(jià)比以及追求情緒滿足的消費(fèi)者更愿意為產(chǎn)品設(shè)計(jì)這些探索方向相交織，也將更加清晰地勾勒出消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)與行為。目前，向心、玩美、出圈、觀微四大消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。這四大消費(fèi)趨勢(shì)展現(xiàn)著消費(fèi)者進(jìn)化——2024年度天指消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告深研：2024消費(fèi)新趨勢(shì)8大主張，在底層動(dòng)力變革中，預(yù)見(jiàn)未來(lái)趨勢(shì)在向心、領(lǐng)潮、鑒識(shí)、微觀四大消費(fèi)態(tài)度之下，品類消費(fèi)也出現(xiàn)新的特征。通過(guò)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，我們觀察到多元化品類的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并分析其背后的人群特征，總結(jié)出2024年值得關(guān)注的8大趨勢(shì)主張、41個(gè)趨勢(shì)場(chǎng)景。8大趨勢(shì)主張分別對(duì)應(yīng)消費(fèi)者進(jìn)化的四大象限，成為消費(fèi)心態(tài)變化趨勢(shì)下，落地于消費(fèi)行為的行動(dòng)宣言：情緒探索向外探索弄潮時(shí)代向外探索弄潮時(shí)代功能探索*本部分?jǐn)?shù)據(jù)均來(lái)自天貓平合而在8大趨勢(shì)主張背后，我們可以清晰地看到消費(fèi)需求，以秀場(chǎng)所調(diào)秀場(chǎng)所調(diào)男士理容能鏡生活男士理容能鏡生活以素為先趨勢(shì)一：秀場(chǎng)新調(diào)以素為先小球成潮無(wú)盡之野小球成潮科技共生愛(ài)我所愛(ài)便系療題2024渚費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024渚費(fèi)新趨勢(shì)文化重裝復(fù)古熱潮藝術(shù)展覽、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文化體驗(yàn)，不僅是追求生活品質(zhì)與情感釋放的重要載體，更成為展示時(shí)尚氣質(zhì)的秀場(chǎng)。消費(fèi)者會(huì)重視參加此類活動(dòng)時(shí)的穿搭風(fēng)格，并嘗比如火熱的音樂(lè)節(jié)場(chǎng)景里，樂(lè)隊(duì)T恤外搭搖滾女郎裝扮，或者露腰上裝搭配短褲、馬丁靴，再夾上一組多巴胺色系發(fā)卡的音搜素詞熱褲樂(lè)隊(duì)而在逛展場(chǎng)景中，凸顯優(yōu)雅慵懶氣質(zhì)的休閑西裝搭配運(yùn)動(dòng)板鞋，或以緞面襯衣搭配高腰闊腿褲，再配上一支小巧的竹節(jié)包，搜索詞緞面高腰闊腿褲休閑西裝數(shù)據(jù)顯示，以上這些適合在文化體驗(yàn)場(chǎng)景中穿搭的服飾類別，其GMV同比增幅超60%,搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)90%。為不同的文化場(chǎng)景搭配不同的時(shí)尚風(fēng)格，一方面源于消費(fèi)者希望獲得更加沉浸式的體驗(yàn)，通過(guò)穿搭融入場(chǎng)景，感受更深層次的情緒共鳴。另一方面，更能“出片兒”也是顯性的需求。實(shí)際上，文化體驗(yàn)場(chǎng)景是否適合打卡，是否能拍出美照也是人們?cè)隗w驗(yàn)前關(guān)注的重點(diǎn)之一。時(shí)尚是個(gè)輪回，經(jīng)典的穿搭風(fēng)格總會(huì)時(shí)不時(shí)地回到我們眼前。而它們承載的不僅是人們對(duì)時(shí)尚元素的追逐，更是對(duì)這一時(shí)尚數(shù)據(jù)顯示，在服飾品類中復(fù)古關(guān)鍵詞的搜后GMV同比增長(zhǎng)超700%。在懷舊情節(jié)中，人們一方面尋求情感上的慰藉和心靈的回歸，滿足內(nèi)心對(duì)穩(wěn)定無(wú)憂生活的向往，同時(shí)也通過(guò)對(duì)經(jīng)典元素的重新演繹，在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)展現(xiàn)個(gè)性，塑造自身的文化和一身復(fù)古polo衫加上水洗丹寧牛仔褲，代表的是80年代的率性灑脫。波西米亞長(zhǎng)裙的繁復(fù)花樣，則刻畫(huà)著70年代嬉皮士文化的獨(dú)特魅力。法式、英倫風(fēng)格穿搭的搜后GMV同比增幅均超50%和80%。實(shí)際上也源于人們對(duì)復(fù)古時(shí)尚的追逐。它強(qiáng)調(diào)穿搭以棕色、暖橘色為主色調(diào)，看似深沉的配色代表著成熟、沉淀與歲月的魅搜后GMV同比增長(zhǎng)超700%搜后GMV同比增長(zhǎng)搜后GMV同比增長(zhǎng)2024消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)新趨勢(shì)簡(jiǎn)裝自在打破原有的職場(chǎng)套裝式穿搭的束縛感，寬松弛中不失優(yōu)雅感的正肩廓形西裝、垂墜比增長(zhǎng)超30%,香云紗、天絲等材質(zhì)搜后GMV同比增長(zhǎng)均超70%?！啊巴账?1)強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約，避免過(guò)于繁復(fù)的設(shè)計(jì)與裝飾；(2)推崇舒適自在，以寬松剪裁、柔軟材質(zhì)為主，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)的高級(jí)感。國(guó)潮風(fēng)繼續(xù)引領(lǐng)中式元素在服飾領(lǐng)域的多元應(yīng)用。設(shè)計(jì)師將中式傳統(tǒng)文化符號(hào)、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，催生眾多國(guó)潮設(shè)計(jì)：融合了漢服元素的改良版連衣裙、結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)圖案的衛(wèi)衣、以及采用中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)刺繡技藝制作的夾克長(zhǎng)超470%,關(guān)注國(guó)風(fēng)的消費(fèi)者日漸增多，搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)超350%。另外，唐裝的搜索人數(shù)也有170%的同比增幅。消費(fèi)的大旗。國(guó)潮品類中，女性消費(fèi)者成交占比超90%,其中30-40歲人群占比超40%,較上年有較大幅度增長(zhǎng)。以往，在討論漢服、國(guó)風(fēng)時(shí)，我們更多把其歸類為圈層穿搭。年輕女孩在特定的場(chǎng)合進(jìn)行穿著，以彰顯個(gè)性。但如今國(guó)潮品類消費(fèi)者年齡層向上遷移，且穿著場(chǎng)合逐漸日?；霈F(xiàn)普及趨勢(shì)。國(guó)潮服飾不再作為圈層的標(biāo)簽，而作為時(shí)尚的符號(hào)流行2024消費(fèi)新趨勢(shì)城市漫步城市游走享受戶外樂(lè)趣，輕裝上陣兼顧功能與時(shí)尚CityWalk等生活潮流映射到服飾領(lǐng)域，帶動(dòng)輕戶外風(fēng)格穿搭的增長(zhǎng)。寬松的運(yùn)動(dòng)裝配上一雙輕便耐磨的運(yùn)動(dòng)鞋，打造出的休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)，度假風(fēng)的碎花連衣裙搭配一頂草編遮陽(yáng)帽與墨鏡，或是更加山系風(fēng)的防曬衣搭配工裝褲，都是常見(jiàn)的漫步組合，應(yīng)和若人們?cè)趹敉馍钪凶非笞杂呻S性。另外，長(zhǎng)時(shí)間在室外步行，人們更加追求舒適度與功能性。在此因素推動(dòng)下，鞋廈品類備受關(guān)注，面包板鞋等兼具時(shí)尚度與舒適感的產(chǎn)品，GMV同比增長(zhǎng)超30%。同時(shí)，防曬的訴求凸顯，數(shù)據(jù)顯示，遮陽(yáng)帽品類搜后GMV同比增長(zhǎng)超1000%,另外服飾消費(fèi)中搜索防曬、紫外線的分別增長(zhǎng)超170%和230%。進(jìn)化——2024年度天貓消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告趨勢(shì)二：倍鏡生活拿起八倍鏡，放大生活中的每一處細(xì)節(jié)面包板鞋等兼具時(shí)尚度與舒適感的產(chǎn)品，GMV同比增長(zhǎng)超防曬的訴求凸顯，GMV同比增長(zhǎng)超服飾消費(fèi)中搜索防曬、紫外線的分別增長(zhǎng)超170%和230%當(dāng)前消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注生活，對(duì)商品的要求也愈發(fā)精致、精細(xì)，除了基礎(chǔ)功能的滿足，更渴望在生活的每一處細(xì)節(jié)中，得到有針對(duì)性的、專效的解決方案。這在日常快消品類中表現(xiàn)尤為明顯。每位家庭成員都可以享受專用的快消產(chǎn)品，每處角落都有專用的清潔工具，再繁雜的護(hù)膚步驟都需要有搭配使用的產(chǎn)品。當(dāng)人們的生活水平普遍提升后，基礎(chǔ)消費(fèi)的精細(xì)化、專業(yè)化升級(jí)也自然地到來(lái)。2024消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)新趨勢(shì)精雕玩妝底妝精細(xì)無(wú)痕，彩妝個(gè)性潮流，美妝消費(fèi)中窺見(jiàn)悅己的多重面向有效護(hù)膚成分精研、科技加持，護(hù)膚總有高效解法作為悅己與自我表達(dá)的重要方式，人們對(duì)美妝保持著持續(xù)的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示該品類GMV保持高位，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)也維持在較高在這個(gè)成熟的消費(fèi)品類中，消費(fèi)者對(duì)商品的要求，自然地出現(xiàn)愈發(fā)精細(xì)化、專業(yè)化的趨勢(shì)。全妝步驟十分繁雜，從底妝到彩妝到定妝，從眉眼到面頰到唇部乃至延展到發(fā)際線與頸部，美妝步驟以十?dāng)?shù)計(jì)，需要用到的美妝產(chǎn)品以及各種美妝工具，更工序雖然變得繁雜，但在日常妝容的展現(xiàn)隱形為關(guān)鍵詞的美妝產(chǎn)品搜后GMV上漲明顯。同時(shí)，底妝相關(guān)品類頗受關(guān)注，人們消費(fèi)者對(duì)精細(xì)化美妝產(chǎn)品的要求：精細(xì)化主動(dòng)尋找能夠帶來(lái)無(wú)瑕、裸感、清透、亮膚的底妝產(chǎn)品，精細(xì)修飾皮膚狀態(tài)，打造消費(fèi)者樂(lè)于在不同的場(chǎng)景下，搭配不同的而當(dāng)下，春夏元?dú)獠蕣y這樣適配季節(jié)的彩妝風(fēng)格受到關(guān)注，相關(guān)產(chǎn)品搜索人數(shù)超500%,搜后GMV同比增長(zhǎng)超300%。另外，一些消費(fèi)者也樂(lè)于在美妝過(guò)程中釋放創(chuàng)意與個(gè)性，通過(guò)豐富多樣的專業(yè)美妝產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，將化妝從單一的日常需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N充滿樂(lè)趣的游戲體驗(yàn)。瓷娃娃妝等個(gè)性?shī)y容在年初的火爆，就是最好的例證。消費(fèi)者投入在護(hù)膚上的精力不容小覷，高質(zhì)量的護(hù)膚，其實(shí)也是消費(fèi)者高質(zhì)量自我在護(hù)膚過(guò)程中，消費(fèi)者回歸本真，愈發(fā)注重護(hù)膚品的功效性與安全性，對(duì)產(chǎn)品成分的敏感度顯著提升，傾向于選擇含有天然成分、針對(duì)性強(qiáng)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，以沙棘、蘭花、山茶花、紅石榴等天然成分為主要賣(mài)點(diǎn)的商品，搜后GMV同比增幅均超50%。而純露的GMV同比增長(zhǎng)更是超同時(shí)，消費(fèi)者追求針對(duì)個(gè)人肌膚情況的個(gè)性化護(hù)膚方案，在針對(duì)各類皮膚問(wèn)題的產(chǎn)品供給不斷豐富的過(guò)程中，找到適合自身數(shù)據(jù)顯示，保濕、緊致、亮膚等功效型護(hù)膚品的需求都在持續(xù)走高。同時(shí)，新肌、皮膚能量等新型概念產(chǎn)品的GMV同比有較大增幅。描繪出精細(xì)化護(hù)膚產(chǎn)品底層需求消費(fèi)者回歸本真，愈發(fā)消費(fèi)者回歸本真，愈發(fā)注重護(hù)膚品的功效性與安全性，對(duì)產(chǎn)品成分的敏感度顯著提升，傾向于選擇含有天然成分、針對(duì)性強(qiáng)的產(chǎn)品?？萍简?qū)動(dòng)是護(hù)膚領(lǐng)域的又一大趨勢(shì)。隨著生物科技的發(fā)展，越來(lái)越多有效成分出現(xiàn)在護(hù)膚產(chǎn)品中。在干皮人群中，麥盧卡蜂增長(zhǎng)分別超20%和120%;油皮人群中，PCA鋅堪稱明星成分，GMV同比增長(zhǎng)超460%;NMN(尼古酰胺)則作為抗衰的有藍(lán)銅勝肽等等肽類成分更是護(hù)膚品成分表2024消費(fèi)新趨勢(shì)2024消費(fèi)新趨勢(shì)分齡養(yǎng)育在育兒環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者對(duì)于精細(xì)化、功在育兒環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者對(duì)于精細(xì)化、功能化、適齡專業(yè)化的追求達(dá)到了極致。適齡專業(yè)化的追求達(dá)到了極致。從食品到個(gè)護(hù)產(chǎn)品，再到運(yùn)動(dòng)裝備，各類細(xì)分類目中均有兒童專用產(chǎn)品。它們針對(duì)不同年齡段兒童專門(mén)設(shè)計(jì)，在營(yíng)養(yǎng)、安全乃至?xí)r尚在日常的看護(hù)中，家長(zhǎng)們對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與安全的關(guān)注更為突出。在飲食上關(guān)注各類營(yíng)養(yǎng)育和腸道健康的元素，以及強(qiáng)化鈣鐵鋅等保護(hù)孩子的同時(shí)，家長(zhǎng)們也鼓勵(lì)孩子通過(guò)滑雪服、沖鋒衣、登山鞋、沙灘鞋等品類定向精洗消費(fèi)者在選購(gòu)清潔用品時(shí)，不再滿足于通用型產(chǎn)品，而是傾向于選擇針對(duì)特定清潔數(shù)據(jù)上看，家清產(chǎn)品中的專效產(chǎn)品供給增加，針對(duì)廚房、衛(wèi)生間等特定場(chǎng)景，針對(duì)地板、抽油煙機(jī)、水槽甚至鍋底等特定的殺菌、清香等特定的清潔需求，相關(guān)產(chǎn)品層出不窮，消費(fèi)者的關(guān)注度與下單意愿也隨著生活品質(zhì)提升和健康意識(shí)增強(qiáng)，人們對(duì)居住環(huán)境和個(gè)人衛(wèi)生有了更高的要求。快節(jié)奏的生活方式使得人們更加注重高效便捷的清潔體驗(yàn)，精細(xì)化的清潔產(chǎn)品能夠提供更有針對(duì)性、高效的清潔效果，從而滿足這一需求。這一趨勢(shì)也反映著家庭清潔個(gè)性化需求的增加，與消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)搜索詞殺菌除銹油污清香消毒防滑拋光精細(xì)護(hù)理功能深化、品質(zhì)升級(jí)，年輕男性邁向高階護(hù)膚明顯。特別是針對(duì)頭皮的護(hù)理，多步驟精如今，人們將頭發(fā)視作第二張臉，對(duì)于頭發(fā)際線、蓬松等與發(fā)量相關(guān)的搜索詞，推動(dòng)的GMV同比增長(zhǎng)超200%。而從人群數(shù)接索詞頭皮預(yù)洗漂發(fā)劑免洗噴霧頭皮磨砂護(hù)發(fā)精油男性護(hù)膚美妝市場(chǎng)備受關(guān)注，而在不斷成熟的市場(chǎng)與審美多元化的趨勢(shì)中，男性美抗痘、抗氧化和抗衰老等，而不會(huì)像女性護(hù)膚品那樣細(xì)分到美白、淡斑、緊致等多種功效。但如今，這些趨勢(shì)正在反轉(zhuǎn)，數(shù)同比增長(zhǎng)超200%,表現(xiàn)出男性不斷升級(jí)的100%。男性消費(fèi)者更注重通過(guò)美妝護(hù)膚產(chǎn)年輕人是男性理容產(chǎn)品的消費(fèi)主力。30歲以下消費(fèi)者占比超60%,GenZ、新銳白領(lǐng)兩大人群占比最高，均超過(guò)20%。在都市年輕人群體中，男性理容產(chǎn)品擁有更好的產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)超200%M2024消費(fèi)新趨勢(shì)小小的家中裝下大大的生活回歸個(gè)人感受與家庭，進(jìn)行自我寵愛(ài)是消費(fèi)者進(jìn)化的典型方向之一。曾經(jīng)推崇事業(yè)至上的人們愈發(fā)意識(shí)到家與家庭生活的重要性，因此在家這個(gè)物理空間中投注了更多精力。在愈發(fā)凸顯的工作、生活壓力下，家脫離居住空間的概念，為渴望回歸家庭，尋找精神慰藉和情感依托的人們，提供心靈港灣。這也讓人們更愿意花大心思在居家環(huán)境的改善上，推動(dòng)家居環(huán)境在舒適度、便捷度上的進(jìn)一步升級(jí)。進(jìn)化——2024年度天貓消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告流動(dòng)的家家如行囊，在收納重組中應(yīng)對(duì)多變生活家不是笨重的殼，而是移動(dòng)的堡壘，人們會(huì)添置更多可移動(dòng)、可折疊的家具家電，增強(qiáng)家的可流動(dòng)性。這一方面蘊(yùn)含著人們對(duì)細(xì)分生活場(chǎng)景的關(guān)注。比如可移動(dòng)的軌道燈具，可折疊的軌道插座、滑軌等家具用品的GMV同比增速明顯，在不同的生活場(chǎng)景中，人們希望變化電源、燈光的位置，以帶來(lái)更好的體驗(yàn)?？梢苿?dòng)小邊幾、可移動(dòng)電視、積木收納柜等可移動(dòng)家具的增長(zhǎng)也源于此，人們希望根據(jù)不同的需求，靈活調(diào)整家具擺放的位另一方面，由于城市化進(jìn)程加速，人口流動(dòng)性增強(qiáng)，租房市場(chǎng)活躍，越來(lái)越多的消費(fèi)者需要能夠快速適應(yīng)不同居住環(huán)境、便于搬運(yùn)和重組的居家解決方案。此外，快節(jié)奏生活使得人們更加注重時(shí)間和精力的有效利用，因此易于組裝、拆卸、搬運(yùn)且不損失功能性的家具產(chǎn)品受熱捧。受此影響，可安裝柜類、可折蹩床墊等品類GMV同比大幅增長(zhǎng)。另外，家作為人們?cè)诔鞘猩钪械囊黄晕谊嚨兀渤休d著個(gè)性化表達(dá)的需求。因此，人們對(duì)于家的顏值也有了更高的要求。作為理想生活的具象表現(xiàn)空間，在家中我們可以看到現(xiàn)代人的生活方式，看到困擾他們的生活難題，看到他們的審美偏好與生活向往。流動(dòng)的家流動(dòng)的家大件隱身腔調(diào)美家慢波舒眠智能懶宅關(guān)鍵詞搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)軌道移動(dòng)2024消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趁勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)新趨勢(shì)大件隱身腔調(diào)美家人們?cè)絹?lái)越重視有限居住空間的有效利用。不僅是戶型導(dǎo)致的家裝設(shè)計(jì)改變，同時(shí)審美的提升也會(huì)導(dǎo)致這些變化。如，隨若90-00用戶逐步成為消費(fèi)主力軍，不隨大流、彰顯個(gè)性的審嵌入式、超薄設(shè)計(jì)的家具家電因此受到追捧，讓家中大件、雜物隱形，還嵌入式、超薄設(shè)計(jì)的搜索人數(shù)明顯增多，搜后GMV增幅也分別超200%、50%和50%。比如嵌入式的蒸烤一體關(guān)鍵詞搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)一體機(jī)超薄嵌入式的個(gè)性與審美偏好，具象表達(dá)居住者對(duì)理在社會(huì)審美，尤其是年輕人審美底線普遍提升的背景下，高顏值家居自然獲得更多同比增長(zhǎng)超40%,其中背景墻、擺件等GMV同比增長(zhǎng)均超100%。另外值得關(guān)注對(duì)燈具的顏值也有了更細(xì)致的要求。線形燈、奶油風(fēng)燈具、法式輕奢吊燈等相關(guān)品類GMV同比均超100%在裝飾風(fēng)格上，新中式、法式以及復(fù)古風(fēng)格更受關(guān)注，它們各自具有的文化內(nèi)涵與風(fēng)格鮮明的審美特征吸引著不同的消費(fèi)者群體。比如新中式風(fēng)格中，宋韻家居，明制家居更受追捧。從“只此青綠”到“唯我青白”,以宋代繪畫(huà)、瓷器為原型的文推動(dòng)瓷器擺件、帶有國(guó)畫(huà)元素的地毯、抱彩風(fēng)格搭配各式可愛(ài)元素，成為讓人置身其中就能刺激多巴胺分泌，獲得愉悅感的另外，更加成熟的消費(fèi)者還開(kāi)始在不同的流行風(fēng)格中自由組合，形成更適合自身審油3分胡桃1分墨色”成為裝修中的流行慢波舒眠智能懶宅工作緊張、環(huán)境噪音、電子設(shè)備過(guò)度使用等因素導(dǎo)致的失眠問(wèn)題日益凸顯，促使人們更加積極尋求科學(xué)有效的解決方案，從而催生了助眠商品市場(chǎng)的繁榮。出于對(duì)深度、連續(xù)和恢復(fù)性睡眠的渴望，消費(fèi)者樂(lè)它指的是睡眠中深度睡眠的周期，在這一周期中，人們身體更加放松，更有利于身體的修復(fù)。為此，渴望提高睡眠質(zhì)量的消營(yíng)造暗影、黑暗的睡眠空間。音箱中播放經(jīng)有了專業(yè)的慢波睡眠器械，能夠生成適合觸發(fā)慢波睡眠的音頻信號(hào)，幫助用戶更為了保持更好的深眠狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)于床具品類GMV同比增長(zhǎng)超500%、搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)超350%。其中零重力床具，因能GMV同比增長(zhǎng)超500%,人們對(duì)這一助眠同時(shí)，那些能夠帶來(lái)更加舒適的睡眠體驗(yàn)的床上產(chǎn)品，比如羽絨床墊、牛奶絨保暖被、云朵被等也獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)。特別值得關(guān)注的是人們對(duì)于枕頭的執(zhí)著已經(jīng)凸顯出來(lái)，深睡枕品類的GMV同比增速高達(dá)搜索詞零重力蠶絲被記憶枕2023年床品GMV增長(zhǎng)情況科技日新月異，消費(fèi)者的家中也出現(xiàn)了更搜索詞護(hù)眼燈具窗簾門(mén)鈴監(jiān)控門(mén)鎖馬桶2023年，全屋智能產(chǎn)品熱門(mén)增長(zhǎng)品類智能吧臺(tái)、智能洗衣房等場(chǎng)景均受到關(guān)注。點(diǎn)，智能沙發(fā)可以隨意調(diào)節(jié)坐臥角度，寞在其中只需動(dòng)動(dòng)嘴就可以通過(guò)聲控系統(tǒng)控智能吧臺(tái)空間中，科技帶來(lái)的自動(dòng)化、精確化的美食體驗(yàn)成為下單的主要?jiǎng)恿Γ悄芸Х葯C(jī)根據(jù)個(gè)人口味定制配比，智能烹而在智能洗衣房中，通過(guò)智能洗衣機(jī)與烘的全過(guò)程。智能晾衣架也融合了冷熱風(fēng)烘這些智能產(chǎn)品共同構(gòu)建了一個(gè)既實(shí)用又充愜意的智能家居體驗(yàn)。智能懶宅的生活方式也由此被更多消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)另外，運(yùn)動(dòng)本身也已經(jīng)演化為一種生活方另外，運(yùn)動(dòng)本身也已經(jīng)演化為一種生活方向日常乃至工作場(chǎng)合滲透，也推動(dòng)人們對(duì)比如始于網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫運(yùn)動(dòng)的“運(yùn)動(dòng)老錢(qián)風(fēng)”穿搭，以經(jīng)典的POLO衫、運(yùn)動(dòng)半身裙、立領(lǐng)夾克為典型單品，凸顯活2024消費(fèi)新趨勢(shì)趨勢(shì)四：無(wú)盡之野投身曠野、挑戰(zhàn)邊界，在汗水中完成自我對(duì)話與重塑進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告運(yùn)動(dòng)型格不僅追求專業(yè)，穿出風(fēng)格也很重要運(yùn)動(dòng)中人們的審美底線正在抬升，在追求裝備專業(yè)性之余，高顏值也成人們關(guān)注的重點(diǎn)。從數(shù)據(jù)上看，當(dāng)人們搜索戶外裝備時(shí)，除了專業(yè)性的要求，穿出“高級(jí)感”超200%和600%。從人群上看，這一現(xiàn)象并非是愛(ài)美女性推究其原因，運(yùn)動(dòng)不僅僅滿足人們追求健康越野跑鞋，哪怕人在都市，也能傳遞心在另外值得關(guān)注的是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋品類，原本逐漸演化出時(shí)尚屬性，成為潮流單品。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋還不斷變身，以運(yùn)動(dòng)涼鞋、半拖運(yùn)動(dòng)鞋、厚底運(yùn)動(dòng)鞋等形態(tài)出現(xiàn)，因滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求而備受喜愛(ài)。天貓運(yùn)動(dòng)戶外2024年春夏白皮書(shū)披露的數(shù)據(jù)就顯示，淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外潮鞋市場(chǎng)近3年關(guān)鍵詞同比增速搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)2024消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)新趨勢(shì)騎行新風(fēng)每一代人都有屬于自己的新潮運(yùn)動(dòng)，時(shí)間數(shù)據(jù)顯示，騎行車(chē)品類GMV同比增長(zhǎng)超180%,騎行裝備GMV同比增長(zhǎng)超160%。騎行車(chē)品類中，公路與山地車(chē)均有較高增幅，而充滿速度激情的公路車(chē)品類增幅更加迅猛，也應(yīng)和著消費(fèi)者渴望走向戶外的需求。在這一品類中，速度與車(chē)身材質(zhì)是人們重點(diǎn)關(guān)注的要索，相關(guān)搜索詞搜后們關(guān)注的焦點(diǎn)，墨鏡、護(hù)目鏡、防風(fēng)鏡的防護(hù)作用外，希望自己在運(yùn)動(dòng)中有更適配化趨勢(shì)。18-24歲及25-30歲人群的成交占比呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而從天貓策略渴望與大自然的親密接觸以緩解身心壓力比增幅分別超過(guò)120%、80%和60%。一用戶年同比增幅近30%。而從人群上看，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的年輕化趨增長(zhǎng)，搜后GMV同比增幅均超過(guò)100%。如在近郊露營(yíng)、山野徒步場(chǎng)景中，消費(fèi)者對(duì)六邊形整體能力有較平均的要求，而在長(zhǎng)途越野跑場(chǎng)景下，對(duì)于防水、透濕的需基于一些戶外活動(dòng)的高速增長(zhǎng)，相關(guān)品類也出現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。比如躍躍欲試嘗試推動(dòng)戶外鞋靴品類的多元增長(zhǎng)，各類運(yùn)動(dòng)都有專用的鞋靴產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)，相關(guān)關(guān)鍵詞搜后GMV同比增幅也都超過(guò)了100%。露營(yíng)是另外一條高速增長(zhǎng)的賽道。雖然露營(yíng)風(fēng)潮盛行已久，但仍舊吸引著眾多消費(fèi)者，并且出現(xiàn)了升級(jí)趨勢(shì)。愈發(fā)成熟的露營(yíng)愛(ài)好者對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)有了更高的要求，他們渴望在露營(yíng)中攜帶更多裝備、體驗(yàn)更多活動(dòng)，野上更長(zhǎng)時(shí)間。由此，輕量化與戶同比增速明顯。方便收納、方便搬運(yùn)是相2024消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)新趨勢(shì)小球成潮極限無(wú)界小球運(yùn)動(dòng)正掀起新風(fēng)潮。數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)球類運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品GMV同比增幅超30%。其中網(wǎng)球類GMV同比增幅超100%,高爾夫球類GMV同比增幅超30%。另外棒球、壁球、羽毛球、橄欖球相關(guān)商品增幅也顧一些看似大眾的小球運(yùn)動(dòng)，比如羽毛球、乒乓球等品類，由于圈層的深化與裝備的專業(yè)化，仍具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。以羽毛球?yàn)槔?，該品類GMV同比增幅超60%。其中，專業(yè)級(jí)羽毛球拍以先進(jìn)的材料科技以者，而隨著水平的提升，消費(fèi)者還會(huì)選擇不斷投資，購(gòu)入更適合自身技術(shù)特點(diǎn)的進(jìn)階型裝備，這種不斷升級(jí)的需求成為品類在眾多新興的運(yùn)動(dòng)潮流中，小球運(yùn)動(dòng)因貼近都市，占用空間相對(duì)較小、便于開(kāi)展，成為受人青睞的休閑健身方式。它們不僅能夠滿足都市人群鍛煉身體的需求，還具備了顯著的社交屬性。在對(duì)壘中相互切磋交流，成為現(xiàn)代都市人構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)、釋及對(duì)運(yùn)動(dòng)水平提升的針對(duì)性優(yōu)化吸引消費(fèi)專業(yè)球類運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品GMV同比增幅超滑雪、沖浪、蹦極、攀巖、潛水等戶外極限運(yùn)動(dòng)人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額呈上升趨勢(shì)。以沖浪為例，相關(guān)產(chǎn)品搜后GMV同比增長(zhǎng)超600%,攀巖產(chǎn)品GMV同比增幅也達(dá)180%,而滑雪在走進(jìn)大眾視野多年在這樣的極限運(yùn)動(dòng)中，消費(fèi)者在獲得刺激體驗(yàn)的同時(shí)，也在一次次挑戰(zhàn)自我的過(guò)程中，追逐著對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)的渴望。值得關(guān)注的是，這種對(duì)于自我的挑戰(zhàn)并非年輕人的專屬。從人群數(shù)據(jù)上看，目前扛起消費(fèi)大旗的仍是30-40歲的中青年，但已經(jīng)出現(xiàn)向青年群體和老年群體延展的趨勢(shì)，二者也展現(xiàn)出極限運(yùn)動(dòng)并非特定人群的專利，而是被各類型人群普遍接受與向戶外極限運(yùn)動(dòng)戶外極限運(yùn)動(dòng)攀巖產(chǎn)品GMV同比增幅目前，目前，Al產(chǎn)品還處于早期推廣階段，人群數(shù)據(jù)顯示，該品類消費(fèi)還更多集中于先鋒人群，面向大眾市場(chǎng)的銷(xiāo)售潛力尚待挖掘。而從性別、年齡水平上看，消費(fèi)者分布都較為平均，展現(xiàn)出各類人群對(duì)Al產(chǎn)品的普遍接受與關(guān)注。2024消費(fèi)新趨勢(shì)趨勢(shì)五：科技共生帶上新裝備，共赴未來(lái)世界科技日新月異，產(chǎn)品的創(chuàng)新不斷激發(fā)著人們好奇心與對(duì)未來(lái)世界的向往。消費(fèi)者樂(lè)于為最新的科技產(chǎn)品買(mǎi)單，已成為人們的普遍共識(shí)。在科技類產(chǎn)品的消費(fèi)中，專業(yè)性是最基礎(chǔ)的要求。最新技術(shù)與各個(gè)生活場(chǎng)景相結(jié)合，切實(shí)地幫助人們解決難題。創(chuàng)新與帶來(lái)驚喜的程度成為推動(dòng)下單的另一大要素。作為探索未來(lái)世界的重要一站，科技產(chǎn)品中的科幻感是人們普遍追逐的，因此通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)未來(lái)體驗(yàn)的產(chǎn)品也更受追捧。另外，當(dāng)智能手機(jī)、耳機(jī)等產(chǎn)品的隨身性愈發(fā)凸顯，人們也不再僅僅重視功能屬性，對(duì)外觀、風(fēng)格等展示性屬性也愈發(fā)關(guān)注。進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告Al新物種與時(shí)代同頻進(jìn)化，爭(zhēng)當(dāng)會(huì)用Al的人隨著Al技術(shù)的落地應(yīng)用不斷豐富，在大眾消費(fèi)市場(chǎng)，基于Al技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品供給不斷豐富。數(shù)據(jù)顯示，搭載Al能力的手機(jī)、電腦商品供給分別同比增加1200%和300%,另外，基于Al技術(shù)的同聲翻譯機(jī)設(shè)備的商品供給也同比增長(zhǎng)700%?？萍汲绷?、滿足好奇心與探索欲的訴求也推動(dòng)人們下單Al新物種，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的走高。數(shù)據(jù)顯示，在2023年，Al手機(jī)、電腦品類能同聲翻譯設(shè)備的GMV增幅達(dá)到700%。關(guān)鍵詞GMV同比增長(zhǎng)智能同聲翻譯設(shè)備對(duì)于消費(fèi)者而言，一方面，他們希望通過(guò)Al技術(shù)提升生活效率、解決實(shí)際難題，比如在Al手機(jī)、PC中獲得更流暢的操作體驗(yàn)，和更加自然的交互體驗(yàn)，其中搭載的Al助手也能讓消費(fèi)者更便捷地了解信息。智能翻譯機(jī)則能在出國(guó)旅游的場(chǎng)景中派上大用場(chǎng)，解決跨國(guó)交流難題。另一方面，追隨2024消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)新趨勢(shì)電子潮穿搭從實(shí)用到裝飾，電子配件變身數(shù)碼珠寶記錄數(shù)據(jù)的我，讓健康改善更高效消費(fèi)者不僅關(guān)注電子產(chǎn)品本身的功能性和隨著科技產(chǎn)品的普及和迭代速度加快，人消費(fèi)者正日益習(xí)慣以智能設(shè)備監(jiān)測(cè)并優(yōu)化搜后GMV同比增長(zhǎng)超100%。其中，骨傳導(dǎo)耳機(jī)等無(wú)需入耳的耳機(jī)品類，與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)智能手環(huán)、無(wú)線耳機(jī)或骨傳導(dǎo)耳機(jī)成為打在滿足基本功能需求的基礎(chǔ)上，越來(lái)越多GMV同比增幅超380%?？萍贾χθ司案鼮檫m配，GMV同比增幅超70%,而適造極簡(jiǎn)科技風(fēng)格的不錯(cuò)選擇，適配從運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者開(kāi)始追求產(chǎn)品與個(gè)人風(fēng)格的一致用于跑步、游泳、騎行等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的耳機(jī)到商務(wù)的不同場(chǎng)景。另外，將智能配飾與傳統(tǒng)的首飾混搭也成為不少女性表達(dá)時(shí)尚性。而手機(jī)這樣幾乎不離身的產(chǎn)品，更是成為人們進(jìn)行自我展示的重要窗口，甚至睡眠質(zhì)量、運(yùn)動(dòng)步數(shù)和卡路里消耗等，以人群表現(xiàn)上看，各策略人群在此類消費(fèi)中而通過(guò)連接智能手機(jī)中的應(yīng)用程序，人們的占比更為均衡，表現(xiàn)出各類消費(fèi)者普遍這樣的電子時(shí)尚風(fēng)潮推動(dòng)具有設(shè)計(jì)感的科不難理解為何該品類中展示出的搜索熱詞也能夠更深入地分析和理解健康數(shù)據(jù)，獲接受與下單的狀態(tài)。隨著人們對(duì)健康議題技產(chǎn)品，以及相關(guān)時(shí)尚配件的走紅，比如無(wú)線耳機(jī)、智能戒指以及手機(jī)殼等。而人們?cè)谒阉麟娮优浼r(shí)，格外關(guān)注風(fēng)格與材得個(gè)性化的健身計(jì)劃，從而高效進(jìn)行健康關(guān)注地持續(xù)深入，消費(fèi)者在健康管理需求上有了普遍的升級(jí)，其具體表現(xiàn)之一便是渴望擁有自主掌控健康的能力，通過(guò)量化質(zhì)，復(fù)古、可愛(ài)、高級(jí)感等表達(dá)風(fēng)格的關(guān)另外不可忽視的品類是運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，在通過(guò)自身生理指標(biāo)，滿足了對(duì)于信息透明化和運(yùn)動(dòng)提升自身健康狀態(tài)的大潮里，耳機(jī)成為人們的運(yùn)動(dòng)搭子。數(shù)據(jù)顯示，耳機(jī)品類科學(xué)決策的需求。而科技的進(jìn)步，給滿足2024消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)化——2024年度天指消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)新趨勢(shì)游戲不是兒戲，專業(yè)裝備一個(gè)都不能少35-39歲群體在掌機(jī)娛樂(lè)品類中35-39歲群體在掌機(jī)娛樂(lè)品類中關(guān)商品時(shí)最關(guān)注的元素，帶有相關(guān)關(guān)鍵詞的商品GMV同比增長(zhǎng)近500%。為了提升在增長(zhǎng)，諸如耳機(jī)、鍵鼠，包括用于游戲大多數(shù)。這與游戲習(xí)慣的養(yǎng)成、消費(fèi)能力40%,突出“可愛(ài)”元素的商品，GMV同比增長(zhǎng)達(dá)150%。帶上眼鏡體驗(yàn)未來(lái)，年輕男性爭(zhēng)當(dāng)虛擬世界原住民AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))和VR(虛擬現(xiàn)實(shí))游戲設(shè)活探險(xiǎn)。數(shù)據(jù)顯示，體感游戲品類中，多款游戲與周邊設(shè)備均有明顯增幅，而智能提升。2023年數(shù)據(jù)顯示，該品類商品數(shù)增加200%。而隨著年初蘋(píng)果的入局，該品類從人群數(shù)據(jù)上看，男性年輕消費(fèi)者是成交吸引，過(guò)去一年成交均有上升。對(duì)于這些來(lái)世界好奇心的最好載體。無(wú)論是將科幻電影的場(chǎng)景帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，還是獲得更沉浸的游戲體驗(yàn)，都對(duì)他們有著天然的吸引搜索詞商品數(shù)增速智能眼鏡2024消費(fèi)新趨勢(shì)技術(shù)賦能影像創(chuàng)作，人人都是記錄生活的大師攝影已成為現(xiàn)代人記錄生活、表達(dá)自我和探索世界的重要方式，人們對(duì)影像質(zhì)量與拍攝體驗(yàn)的需求也日益提升，推動(dòng)相機(jī)、無(wú)人機(jī)等影像設(shè)備市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在2023年微單相機(jī)品類的GMV增長(zhǎng)超70%,運(yùn)動(dòng)相機(jī)的GMV同比增幅超在對(duì)相關(guān)設(shè)備的搜索中，人們對(duì)專業(yè)性的GMV增長(zhǎng)超200%。人們的訴求甚至進(jìn)一步提升，開(kāi)始探尋大師級(jí)的設(shè)備和配件，該關(guān)鍵詞帶動(dòng)的GMV增長(zhǎng)超130%。而變焦與高清是消費(fèi)者相機(jī)功能的典型要求，相關(guān)功能產(chǎn)品GMV分別增長(zhǎng)超400%和超260%。展現(xiàn)出人們希望更靈活、細(xì)致和真人群維度上看，中青年固然是此類消費(fèi)的絕對(duì)主力，但55歲以上消費(fèi)者的TGl頗高，展示出老年消費(fèi)群體在此品類上的偏好。特別是都市銀發(fā)族群，攝影成為該群眾中流行的社交方式，他們也更有精力、財(cái)力探究專業(yè)知識(shí)、購(gòu)入專業(yè)設(shè)備，以滿足他們?cè)诼糜?、家庭聚?huì)、戶外探險(xiǎn)等場(chǎng)景下無(wú)人機(jī)運(yùn)動(dòng)相機(jī)微單相機(jī)無(wú)人機(jī)運(yùn)動(dòng)相機(jī)進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告趨勢(shì)六：愛(ài)我所愛(ài)為所愛(ài)買(mǎi)單，為情緒價(jià)值買(mǎi)單經(jīng)歷了充滿不確定性的幾年，人們更加渴望穩(wěn)定的情緒內(nèi)核，也更愿意為能夠帶來(lái)陪伴感、安定感的興趣愛(ài)好投入時(shí)間和金錢(qián)，更加關(guān)注商品所承載的穩(wěn)定的文化內(nèi)涵與強(qiáng)烈的情感連接，展示出從追求功能價(jià)值到追求情緒價(jià)值的特征。消費(fèi)者的所愛(ài)不局限在所謂的“匿層”消費(fèi)。更多人在手辦、娃娃、寵物身上獲得暖心的陪伴。文創(chuàng)、黃金也成為年輕人的心頭好，它們背后承載的豐富內(nèi)容和物品的實(shí)用價(jià)值，而是更加關(guān)注其能否滿足內(nèi)在情感需求和審美偏好，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為詮釋自我價(jià)值，享受由心而發(fā)的情感滋養(yǎng)。玩金新飾玩金新飾潮玩引力以手造物文創(chuàng)意趣精奢養(yǎng)寵在眾多的黃金消費(fèi)品中，金戒指依舊是硬通貨，在眾多的黃金消費(fèi)品中，金戒指依舊是硬通貨，GMV同比增速超1500%。耳釘、項(xiàng)GMV增速均達(dá)500%以上。另外值得關(guān)注的明星產(chǎn)品是“小金豆”,成為熱門(mén)商品，年輕人會(huì)定期購(gòu)買(mǎi)或?qū)⒔鹜瑫r(shí)享受消費(fèi)儀式帶來(lái)的樂(lè)趣與儲(chǔ)蓄的安玩金新飾潮玩引力2023年黃金品類的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依舊迅猛。這不僅是因?yàn)槿藗儽в悬S金可作為投資物的心里，年輕消費(fèi)者重新發(fā)現(xiàn)黃金的時(shí)尚價(jià)值，將其作為日常穿搭的一部分，也推動(dòng)同時(shí)，黃金工藝成為年輕人入手黃金的重要決策因子。除古法金工藝持續(xù)熱銷(xiāo)之外，燒藍(lán)、拉絲、編織、鏤空等細(xì)分工藝領(lǐng)域，24年1月用戶日主動(dòng)搜索量同比超年齡購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)TGI同比超過(guò)900%。同比超過(guò)900%。而從人群表現(xiàn)上看，黃金消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)明顯，18-29歲消費(fèi)者占比近50%。而在天貓10大策略人群中，新銳白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)TGI(目標(biāo)群體指數(shù))達(dá)171,展現(xiàn)出明顯蠟筆小新，小馬寶莉等，其潮玩商品GMV同比大幅增長(zhǎng)。而二次元圈層屬性更加明顯的初音未來(lái)等，潮玩商品亦保持若較大增幅。另外值得關(guān)注的是一些新晉走紅于國(guó)人視野的IP,如草莓熊、奶龍等，表現(xiàn)可以看到，潮玩手辦早已不是二次元玩家的收藏品，而呈現(xiàn)大眾化的趨勢(shì)。不是海景房(珍貴的絕版手辦)買(mǎi)不起，而是蠟這一轉(zhuǎn)變也源于人們消費(fèi)潮玩手辦訴求的轉(zhuǎn)變。以往，手辦作為二次元圈層的身份標(biāo)簽，而今，大眾購(gòu)入手辦的主要原因是成為獨(dú)特的文化符號(hào)，可以喚醒藏于時(shí)光之中的美好記憶。而初音未來(lái)等具備偶像GMV同比大幅增長(zhǎng)較大增幅GMV同比增幅較高2024消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)新趨勢(shì)娃圈出圈，女孩們找到自己的新芭比文創(chuàng)意趣文創(chuàng)裝點(diǎn)家居，在日常生活中解鎖文化底蘊(yùn)起的一大圈層。人們購(gòu)買(mǎi)10公分、20公同比增幅超100%,購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增幅超娃圖消費(fèi)并不止于購(gòu)買(mǎi)娃娃本身，為它們娃鞋，甚至娃娃專用的皮帶、眼鏡等小配飾都已有豐富的供給，商品供給數(shù)量倍數(shù)需要關(guān)注的是，娃圈消費(fèi)與人們對(duì)普通毛絨玩具的消費(fèi)不同，并不呈現(xiàn)低齡化的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。實(shí)際上，娃圈消費(fèi)者中30-44歲占比超60%。當(dāng)然，這其中不排除父母為孩子下單的情況，但對(duì)比往年該圈層的人群情況，不難發(fā)現(xiàn)熟女客層的增幅格外明顯，30-34歲成交同比超10%,而精致媽媽群體并未出現(xiàn)明顯的購(gòu)買(mǎi)增幅，兩相對(duì)圈正在從少女們的玩具，變成各年齡層女從甘肅博物館的“綠馬”,到蘇州博物館星伴月盲盒”,各地文創(chuàng)商品接連走紅，消費(fèi)者對(duì)這種承載了文化內(nèi)涵的商品類目品類搜索人數(shù)司比增長(zhǎng)40%。飾領(lǐng)域。設(shè)計(jì)師們巧妙地將館藏文物的歷創(chuàng)造出兼具實(shí)用性、觀賞性與文化內(nèi)涵的總體來(lái)看，人們渴望在日常的生活中融入像是一個(gè)“壓縮包”,商品的外形之下壓縮的文化意趣，才是他們消費(fèi)的標(biāo)的。這“綠馬”“綠馬”“文滕種子”2024消費(fèi)新趨勢(shì)精奢養(yǎng)寵人寵同頻，樂(lè)享大千世界人們對(duì)寵物的照顧越來(lái)越精細(xì)化，這并不稀奇。過(guò)去一年里，各類寵物保健品依舊保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且出現(xiàn)愈發(fā)細(xì)分的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者不僅熱衷于搜索各類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充成分，也會(huì)專門(mén)針對(duì)寵物的品種，進(jìn)行更加細(xì)致的搜索，只求買(mǎi)到最適合的口糧與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑。寵物營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品鈣片魚(yú)油益生菌新出現(xiàn)的趨勢(shì)是，人們不僅關(guān)注寵物的健康，更希望人寵同頻，一起享受更加智能數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，人們對(duì)于智能、自動(dòng)養(yǎng)寵用具的搜索明顯上升，智能一體機(jī)的GMV更是同比增幅超800%,搜索人數(shù)同比增幅超300%。樂(lè)于享受科技智能的寵物主人，也想讓自家的毛孩子享受到科技進(jìn)步帶來(lái)另一方面，人們更樂(lè)于與寵物一同走到戶外，相關(guān)商品GMV持續(xù)增長(zhǎng)。就連不需要遛的貓，也被帶到室外，貓牽引繩GMV同比增長(zhǎng)150%。外出時(shí)，寵物主人也會(huì)關(guān)注到寵物的體感，為它們購(gòu)入寵物推車(chē)，戶外喂食、飲水器，雨衣雨鞋等，應(yīng)對(duì)各種進(jìn)化——2024年度天貓消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告趨勢(shì)七：在地探索走出都市生活，親近自然與在地文化走出既有生活圈子，探索多彩世界，渴望走出去的消費(fèi)者正以多元的方式展開(kāi)在他們跳脫快節(jié)奏的都市生活，在品嘗各地美食的過(guò)程中體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，同時(shí)在探索中發(fā)現(xiàn)更加健康的生活。他們會(huì)精心升級(jí)車(chē)載空間，無(wú)憂探索世界，也會(huì)肆意承載著對(duì)都市生活的反思與調(diào)試，在地探索實(shí)際上是人們對(duì)未來(lái)理想生活的探索與實(shí)踐。雖然途徑多元、方法多樣，但親近自然、親近文化、親近綠色的基調(diào)已然明確。味蕾巡游味蕾巡游純凈配料車(chē)旅空間肆意摩旅2024消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)化——2024年度天描消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2024消費(fèi)新趨勢(shì)味蕾巡游純凈配料消費(fèi)者熱衷于購(gòu)買(mǎi)各地特色飲食產(chǎn)品，通過(guò)舌尖上的旅行感受不同地域的風(fēng)味和文化。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，各地特色飲160%,搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)超150%。以羊肚菌為例，GMV同比增長(zhǎng)超200%。長(zhǎng)超600%。廣東的煲湯文化全國(guó)聞名，網(wǎng)同比增長(zhǎng)300%。味蕾巡游不僅滿足了人們對(duì)美食口味嘗鮮的追求，也成為人們體驗(yàn)各地風(fēng)情、探索世界的重要方式。尤其對(duì)于熱衷美食的國(guó)人來(lái)說(shuō)，對(duì)于美食的體驗(yàn)是對(duì)各地文化體驗(yàn)的重要一環(huán)。而在購(gòu)買(mǎi)各地特色食品的過(guò)程中，消費(fèi)者也將不同的地域美食與地域文化元素融入日常生活，讓餐桌成為連接世界的窗口，使平淡的生活變得更加多增長(zhǎng)超200%增長(zhǎng)超600%增長(zhǎng)300%如今，眾多食品飲料的包裝上都會(huì)印著一個(gè)大大的“0”字，用0添加的賣(mài)點(diǎn)吸引消費(fèi)者。隨著健康意識(shí)地不斷提升，以及社會(huì)對(duì)食品安全、營(yíng)養(yǎng)健康地關(guān)注加劇，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)配料表足夠純凈的食品，零添加、減糖、A0(無(wú)麩質(zhì))飲食0脂飲食的關(guān)注度仍在持續(xù)上升，GMV同比增幅仍保持60%和30%以上。零添加減糖在關(guān)注配料表之余，消費(fèi)者也在積極探索純凈的源頭，對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地原生態(tài)、天然家自制”標(biāo)簽的飲食搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)超130%,搜后成交GMV同比增長(zhǎng)超300%。其背后的趨勢(shì)是，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)本地有機(jī)農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)的蔬果，或是通過(guò)線上平臺(tái)尋覓遠(yuǎn)方山區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，這農(nóng)家自制2024消費(fèi)新趨勢(shì)2024消費(fèi)新趨勢(shì)