2020年10月自考00181廣告學(xué)一試題及答案含解析

廣告學(xué)（一）年月真題

00181202010

1、【單選題】中央電視臺改為現(xiàn)名的時間是

1958年9月

1978年5月

A:

1979年11月

B:

1981年6月

C:

答D:案：B

解析：中央電視臺是國家電視臺。它的前身是北京電視臺，1978年5月改為現(xiàn)名(英文縮

寫為CCTV)。P32

2、【單選題】1926年,美國哈洛德出版了廣告學(xué)專著

《廣告文稿》

《廣告構(gòu)圖》

A:

《廣告學(xué)》

B:

《廣告設(shè)計》

C:

答D:案：A

解析：在1926年,美國成立了“市場學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會”。此后,大量廣告學(xué)專著問

世。如:1926年哈洛德《廣告文稿》出版、1928年威治米斯的《廣告構(gòu)圖》問世。P5-6

3、【單選題】廣告主對虛假廣告給顧客造成損失時應(yīng)當(dāng)

收回廣告

賠禮道歉

A:

承擔(dān)賠償責(zé)任

B:

停業(yè)整頓

C:

答D:案：C

解析：廣告客戶作虛假廣告，工商行政管理機關(guān)責(zé)令其在相應(yīng)的范圍內(nèi)發(fā)布更正廣告并視

其情節(jié)輕重，處以其廣告費的一倍以上、五倍以下的罰款。給用戶和消費者造成的損失，

要承擔(dān)賠償責(zé)任。P273

4、【單選題】1910年前還未在我國出現(xiàn)過的廣告媒體是

書刊

A:

汽車

招牌

B:

旗幟

C:

答D:案：B

解析：1910年以后，我國的廣告迅速增加。廣告媒介除了保留了傳統(tǒng)的廣告形式以外，還

增加了霓虹燈、車船、廣播、路牌、電影、月份牌等。本題選B。P46

5、【單選題】在改革開放之后,中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立于

1980年

1981年

A:

1982年

B:

1983年

C:

答D:案：B

解析：在對外貿(mào)易部的支持下，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會于1981年8月21日正式成立。后

來改名為：中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會。P35

6、【單選題】用來研究被傳播或即將被傳播給目標對象的訊息的作用大小的是

廣告形象研究

廣告監(jiān)測

A:

廣告效果研究

B:

競爭者分析研究

C:

答D:案：C

解析：用來研究被傳播或即將被傳播給目標對象的訊息的作用大小的是廣告效果研究。

7、【單選題】屬于企業(yè)廣告中長期計劃中統(tǒng)籌安排的綜合性目標的是

溝通效果目標

時間目標

A:

費用目標

B:

媒體目標

C:

答D:案：A

解析：企業(yè)廣告中長期計劃既包括綜合性目標，又包括單項目標。綜合目標有三種形式：

以產(chǎn)品銷售情況設(shè)定的目標，以消費者消費行為設(shè)定的目標，以溝通效果設(shè)定的目標。

P108

8、【單選題】廣告策劃能提高廣告經(jīng)營單位的

應(yīng)變能力

組織能力

A:

設(shè)計能力

B:

,操作能力

C:

答D:案：A

解析：廣告策劃能提高廣告經(jīng)營單位的應(yīng)變能力。遇突然事變，因事先有一定的準備，能

夠組織和調(diào)配力量克服困難，將不利因素的影響縮小到最低限度，保證廣告業(yè)務(wù)的正常進

行。P145

9、【單選題】一個比喻除了“本體”、“喻體“之外,其組成還應(yīng)該包括

喻詞

連詞

A:

關(guān)聯(lián)詞

B:

助詞

C:

答D:案：A

解析：一個比喻通常由“本體”、“喻體”和“喻詞”組成。被比的事物叫“本體”，作

比的事物叫“喻體”，在“本體”和“喻體”之間起聯(lián)系作用的詞語叫“喻詞”。P205

10、【單選題】廣告的藝術(shù)屬于一種

個人的藝術(shù)

環(huán)境藝術(shù)

A:

實用藝術(shù)

B:

裝飾藝術(shù)

C:

答D:案：C

解析：廣告藝術(shù)是一門實用藝術(shù)，它與純藝術(shù)的創(chuàng)作目的截然不同。純藝術(shù)的創(chuàng)作目的是

美化生活，或者是表現(xiàn)一種思想，體現(xiàn)一個藝術(shù)流派。而廣告藝術(shù)的創(chuàng)作目的就是要使所

宣傳的商品給人們留下深刻的印象，產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟效益。P214

11、【單選題】一般來說,櫥窗廣告的設(shè)計布置者是

專業(yè)廣告公司

工商管理部門

A:

代理媒介的廣告部門

B:

廣告產(chǎn)品所屬的企業(yè)

C:

D:

答案：D

解析：櫥窗廣告對于商業(yè)企業(yè)的營業(yè)額有直接的影響。在一般情況下，櫥窗廣告的設(shè)計和

布置是由商業(yè)企業(yè)自行完成的。P244

12、【單選題】廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機關(guān)處罰決定不服的,有效申請復(fù)議

的時間是

5天

10天

A:

15天

B:

30天

C:

答D:案：C

解析：廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機關(guān)處罰決定不服的，可以在收到處罰通知

之日起15日內(nèi)，向上一級工商行政管理局申請復(fù)議。P276

13、【單選題】既是廣告決策的依據(jù),又是評價檢驗廣告效果的主要手段的是

廣告調(diào)查預(yù)測

廣告文稿寫作

A:

廣告策劃制作

B:

廣告行為規(guī)范

C:

答D:案：A

解析：廣告調(diào)査預(yù)測既是廣告決策的依據(jù)，又是評價檢驗廣告效果的主要手段。P65

14、【單選題】在廣告決策過程中,同時擬定多個可供選擇的方案的理由是

大膽設(shè)想、精心設(shè)計的必然結(jié)果

備選方案越多,決策的意義越大

A:

這一步驟是廣告決策的關(guān)鍵

B:

以防萬一,有備無患

C:

答D:案：D

解析：在廣告決策過程中,同時擬定多個可供選擇的方案的理由是“以防萬一，有備無

患”。

15、【單選題】北京亞都加濕器以“今年送什么?”進行誘導(dǎo)的策略屬于

品牌誘導(dǎo)策略

A:

市場誘導(dǎo)策略

消費刺激策略

B:

產(chǎn)品誘導(dǎo)策略

C:

答D:案：D

解析：產(chǎn)品誘導(dǎo)策略是指誘導(dǎo)現(xiàn)有消費者，對某一產(chǎn)品增加購買數(shù)量，或擴大購買頻率。

如北京亞都加濕器在春節(jié)期間以“今年送什么？”、國氏全營養(yǎng)素以“減肥僅僅為了美

嗎？”從健康角度進行誘導(dǎo)。P117

16、【單選題】不直接利用媒體發(fā)布廣告,而是采用其他宣傳方式開展宣傳活動的策略稱為

廣告媒體策略

廣告時機策略

A:

廣告頻率策略

B:

變相廣告策略

C:

答D:案：D

解析：變相廣告是指不直接利用媒體發(fā)布廣告,而是采用其他宣傳形式開展的宣傳活動。

變相廣告寓廣告宣傳于無形之中,使廣告對象在有意與無意之間就接受了廣告宣傳。P158

17、【單選題】用于拍攝廣告電影的腳本稱為

廣告畫文稿

廣告劇文稿

A:

廣告歌詞文稿

B:

廣告小品文稿

C:

答D:案：B

解析：廣告劇文稿是拍攝廣告電視劇、電影的腳本,一般先描述出人物形象和故事情節(jié),然

后由導(dǎo)演進行文字分鏡頭和畫面分鏡頭工作,編寫分鏡頭劇本。P188

18、【單選題】廣告瞬間刺激受眾的感官體現(xiàn)了廣告創(chuàng)作的特點是

效益性

逼真性

A:

綜合性

B:

沖擊性

C:

答D:案：D

解析：廣告藝術(shù)創(chuàng)作所追求的沖擊力，就是要在人們接觸廣告的瞬間強烈地刺激人們的感

官。否則就難以吸引人們稍縱即逝的注意力。P216

19、【單選題】攝影廣告中道具的作用是

補充說明廣告訴求

扮演角色

A:

表明產(chǎn)品使用時間

B:

創(chuàng)造環(huán)境

C:

答D:案：D

解析：在廣告攝影中，對道具的選擇和制作有較高的要求。道具不但能起到創(chuàng)造環(huán)境、美

化商品的作用，還能更深刻地表現(xiàn)商品的質(zhì)感。P242

20、【單選題】廣告生命周期中,極力突出商標,樹立品牌形象的階段是

引入期

成長期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：C

解析：成熟期的廣告策略重點宣傳商品用途的多樣性（極力突出商標，樹立企業(yè)形象），

以求深耕市場。P314

21、【多選題】我國廣告行業(yè)的構(gòu)成單位包括

廣告公司

廣告兼營單位

A:

廣告策劃單位

B:

廣告制作單位

C:

廣告評估單位

D:

答E:案：ABD

解析：廣告行業(yè)由廣告公司、廣告兼營單位和廣告制作單位構(gòu)成。P22

22、【多選題】廣告決策的內(nèi)容包括

廣告媒體決策

廣告發(fā)布決策

A:

廣告信息決策

B:

廣告費用決策

C:

廣告管理決策

D:

E:

答案：ACD

解析：廣告決策的內(nèi)容主要包括：廣告信息決策、廣告媒體決策和廣告費用決策。P81

23、【多選題】報紙廣告設(shè)計的內(nèi)容有

色彩設(shè)計

版面設(shè)計

A:

文字設(shè)計

B:

畫面設(shè)計

C:

草圖設(shè)計

D:

答E:案：CD

解析：報紙廣告的設(shè)計分為文字設(shè)計和畫面設(shè)計兩部分。P229

24、【多選題】企業(yè)商標按照構(gòu)成要素可以分為

文字商標

圖形商標

A:

音響商標

B:

氣味商標

C:

組合商標

D:

答E:案：ABCDE

解析：企業(yè)商標按照構(gòu)成要素可以分為：文字商標；圖形商標；組合商標；立體商標；音

響商標；氣味商標。本題全選。P137

25、【多選題】廣告策劃的程序包含的階段有

調(diào)查階段

預(yù)測階段

A:

決策階段

B:

實施階段

C:

評估階段

D:

答E:案：ABCD

解析：廣告策劃的程序分為四個階段，十四個步驟。調(diào)查階段包括:調(diào)查預(yù)備、正式調(diào)查

和材料整理。預(yù)測階段包括：分析廣告環(huán)境、確定經(jīng)營目標、選擇預(yù)測方法、預(yù)測。決策

階段包括：確定廣告對象和階段目標，確定廣告策略、制定廣告費用表，起草《廣告策劃

書》。實施階段包括：分配任務(wù)、檢查執(zhí)行、廣告效果測算。本題選ABCD。P149

26、【問答題】企業(yè)廣告中長期計劃的編制有哪些步驟及內(nèi)容?

答案：答：（1）調(diào)查研究；（2）統(tǒng)籌安排；（3）編制不同計劃方案；（4）綜合

平衡確定正式計劃。P109

27、【問答題】簡述廣告策劃的作用。

答案：答：(一)避免盲目，統(tǒng)領(lǐng)全局；(二)運籌帷幄，發(fā)揮優(yōu)勢；（三）短長結(jié)合，

提高效益。P145-147

28、【問答題】簡述櫥窗廣告陳列常見的藝術(shù)手法。

答案：答：櫥窗廣告陳列常見的藝術(shù)手法有四種，即：直接表現(xiàn)、寓意、模擬和情節(jié)。

直接表現(xiàn)是利用商品本身的特性進行堆、疊、結(jié)扎和陳設(shè)。寓意的藝術(shù)表現(xiàn)手法以含

蓄、深刻的主題喚起人們的遐想，使櫥窗廣告具有高雅的魅力。模擬的藝術(shù)表現(xiàn)手法是

要在櫥窗中制造出某種特定的環(huán)境。情節(jié)的表現(xiàn)手法是用一定的故事情節(jié)表現(xiàn)商品。

P246

29、【問答題】簡述報刊廣告創(chuàng)作的程序。

答案：答：報紙廣告創(chuàng)作的程序一般有以下五個步驟：第一個步驟是在創(chuàng)作會議中統(tǒng)一

創(chuàng)作方針。第二個步驟是繪制草圖。第三個步驟是創(chuàng)作人員將報紙廣告小樣送交廣告

創(chuàng)作會議討論。第四個步驟是制版處理。第五個步驟是印刷。P227-229

30、【問答題】結(jié)合具體案例釋廣告創(chuàng)作中集體創(chuàng)作的原則。

答案：答：一個廣告策劃方案，必然有多個廣告創(chuàng)作項目。這些項目的藝術(shù)表現(xiàn)形式各

異。但是廣告的訴求重點和創(chuàng)作風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是統(tǒng)一的,有內(nèi)在聯(lián)系的，形成緊密相聯(lián)的系列

廣告。另外，現(xiàn)代廣告的創(chuàng)作往往綜合運用多種技術(shù)，需要有各種技術(shù)專長的人員協(xié)同配

合。這就要求廣告創(chuàng)作人員依據(jù)集體創(chuàng)作的原則開展工作。例如，廣告公司接受廣告業(yè)務(wù)

之后，進行廣告策劃，確定媒體策略，選中了攝影廣告的形式。廣告創(chuàng)作人員在對有關(guān)資

料分析之后，拿岀草稿，提出具體要求，確定攝制方法和所需費用。攝影師按草稿要求調(diào)

配燈光、道具和背景。表演人員領(lǐng)會創(chuàng)作意圖。撰稿人推敲廣告用語。攝影師將拍攝的照

片用暗室技術(shù)處理，將多張作品交廣告創(chuàng)作人員篩選，確定適用的廣告照片。僅僅一幅廣

告照片就要進行這樣多層次和多分工的配合，更何況電視廣告等復(fù)雜的制作過程呢！

P218-219

31、【問答題】試論商品市場生命周期中引入期和成長期的特征及廣告策略的差異。

答案：答：引入期特征：在引入期，商品剛剛進入市場，生產(chǎn)尚處于試產(chǎn)和試銷的階段。

銷售量增長緩慢，企業(yè)利潤很低，甚至虧損。商品成本高于銷售價格，商品知有率和普及

率低。到了一定時間，銷量才會出現(xiàn)快速增長，是商品引入期。成長期特征：成長期，

市場上已形成一定量的商品需求，商品銷售量和利潤額迅速增長，成本下降，商品進入批

量生產(chǎn)，流通渠道確定。由于有利可圖，競爭者相繼進入同一商品市場。這一階段由于利

潤和銷量增加，會使企業(yè)決策者產(chǎn)生麻痹思想，忽視廣告宣傳，面對著競爭將日趨激烈的

局面，企業(yè)要高度重視廣告策略，否則就有在下一階段被擠出市場的危險。廣告策略的

差異：引入期的廣告策略是要以提高新產(chǎn)品的知有率為主,盡量做到家喻戶曉。在時間

上要求快,能趕在新產(chǎn)品上市之前就開展廣告宣傳。在廣告宣傳范圍上要求廣,使盡可能多

的人了解新產(chǎn)品,廣告宣傳的對象是重點啟發(fā)那些有可能最先購買的用戶。廣告形式力求

多樣,如試銷、有獎銷售、新聞發(fā)布會、展銷和各類媒介廣告,靈活采用。廣告宣傳的規(guī)模

要大,先聲奪人。成長期的廣告策略的要點是：第一，轉(zhuǎn)變廣告宣傳重點。第二，擴大

宣