經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)課件：彈性理論

彈性理論知識目標(biāo)1.理解并掌握需求價格彈性的定義及其分類；2.理解并掌握供給價格彈性的定義及其分類。能力目標(biāo)1.掌握商品需求價格彈性對廠商定價策略選擇的現(xiàn)實影響；2.能夠利用價格彈性對現(xiàn)實企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類與定價。【引入案例】蘇州樂園門票的變化引起的反應(yīng)

第一節(jié)需求價格彈性一、需求價格彈性的定義需求價格彈性用來衡量商品需求量的變動對于商品自身價格變動反應(yīng)的敏感程度，一般用表示。它可以表示為需求量變動的百分比與商品自身價格變動的百分比的比值?；蛘哒f，需求價格彈性的計算同樣可以通過點彈性和弧彈性兩類方式來求得，但點彈性相對準(zhǔn)確，適用于價格變動比率不大的情況；而弧彈性則更為適合于價格變動率較大的情況。二、需求價格彈性的分類不同商品的需求在價格彈性上存在差異是一種普遍情況，有些產(chǎn)品的需求量對價格變化可能更為敏感一些，而有些產(chǎn)品的需求量對價格變化的反應(yīng)敏感程度可能要差一些。我們根據(jù)商品需求量對價格變動的敏感程度不同，將商品的需求價格彈性區(qū)分為五類。第一，需求富有彈性需求富有彈性就是指需求量變動的幅度大于價格變動的幅度。第二，需求缺乏彈性是指需求量的變動幅度小于價格變動的幅度。第三，單位需求彈性是指需求量的變動幅度與價格變動的幅度相同。第四，需求完全富有彈性是指價格的極其微小的變動就會導(dǎo)致需求量無窮大的變動。第五，需求完全無彈性是指無論價格變動幅度有多大，需求量均不變的情況。三、決定需求價格彈性的因素一種商品需求價格彈性的大小會受到多種因素的影響，其中主要的因素有產(chǎn)品本身替代品數(shù)量的多寡及相近程度、商品在消費(fèi)者預(yù)算中的重要性、該商品用途的多少、消費(fèi)者調(diào)整購買方案所需的時間等。第一，替代品數(shù)量的多少以及相近程度是影響需求價格彈性的最主要的因素。第二，商品在消費(fèi)者預(yù)算中的重要性主要指消費(fèi)者總支出中該種商品支出所占的比重。第三，商品用途的多少。在其他情況不變的情況下，一種商品的用途越廣泛，其需求價格彈性就越大。四、需求價格彈性與總收益的變化從市場營銷學(xué)角度講，需求價格彈性的大小，對廠商定價策略會產(chǎn)生重要影響，因為廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品及該種產(chǎn)品需求價格彈性的大小與企業(yè)的總收益密切相關(guān)。一般地，如果產(chǎn)品需求價格彈性較大，則廠商降低產(chǎn)品價格會增加總收益，提高產(chǎn)品價格會降低總收益?！氨±噤N”的內(nèi)在原因就在于此。反之，如果產(chǎn)品需求價格彈性較小，則廠商降低產(chǎn)品的價格會降低總收益，提高產(chǎn)品的價格則會增加總收益。第二節(jié)需求的其他彈性一、欲望的無限性與資源的稀缺性一、需求收入彈性所謂需求收入彈性是指需求量的變動率與收入變動率的比值，一般用表示。它測度商品需求量的變動對于收入變動反應(yīng)的敏感程度，也就是度量收入變動1%時需求量變動的比例。設(shè)需求函數(shù)為，若其可導(dǎo)，則若需求函數(shù)不可導(dǎo)或表達(dá)式不清，則二、需求交叉彈性某種商品需求量的變動率與另一種商品價格的變動率的比值稱為需求交叉彈性，一般用表示。第三節(jié)供給彈性一、供給價格彈性的定義供給量會隨著商品價格的變化而變化，但是不同商品在不同的價格水平下，供給量對價格變動的反應(yīng)靈敏程度是不相同的。供給價格彈性是商品供給量的變動率與引起這種變動的自身價格變動率的比值。二、供給價格彈性的分類與需求價格彈性類似，供給價格彈性也可以分為五種類型：供給富有彈性（即>1）、供給缺乏彈性（即0<<1）、單位供給彈性（即=1）、供給完全有彈性（即）和供給完全無彈性（即=0）。如果供給曲線是線性的，則圖3.2體現(xiàn)了上述五種供給價格彈性。第四節(jié)供給的其他彈性

一、供給的交叉彈性供給的交叉彈性是指一種商品的供給量變動率對另一種商品價格變動率的比值。二、供給成本彈性供給的成本彈性是指一種產(chǎn)品的供給量變動率對于該種產(chǎn)品成本變動率的比值?！緦嵺`與實訓(xùn)】一、選擇題1．如果價格上升10%能使買者總支出增加2%，則該商品的需求價格彈性（）。

A．缺乏彈性B．富有彈性C．具有單位彈性D．完全無彈性2．政府對賣者出售的商品每單位征稅5元，假定這種商品的需求價格彈性為零，可以預(yù)期價格上升（）。

A．多于5元B．少于5元C．等于5元D．以上都不對3．如某種商品的需求富有彈性,則意味著價格一定程度的下跌將會導(dǎo)致（）。

A．賣者總收益增加B．買者需求量減少

C．買者總支出減少D．買者需求增加【互動討論】1．請判斷下列各對商品中，哪種商品的需求價格彈性更大些？（1）食鹽浴鹽（2）面粉方便面（3）自來水礦泉水（4）果汁匯源果汁（