化妝品公司宏觀環(huán)境分析報(bào)告

化妝品公司宏觀環(huán)境分析報(bào)告

化妝品行業(yè)概述及市場(chǎng)規(guī)模01化妝品行業(yè)定義以涂抹、噴灑、吸入等方式用于人體表面的產(chǎn)品具有清潔、美容、修飾等作用包括護(hù)膚品、彩妝、香水等化妝品行業(yè)分類按功能分類：護(hù)膚品、彩妝、香水、護(hù)發(fā)等按銷售渠道分類：線上、線下、專業(yè)店等按品牌分類：國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)品牌等化妝品行業(yè)定義及分類全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模2020年約為4100億美元2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到4400億美元全球化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)2016-2021年復(fù)合年增長(zhǎng)率約為4.5%預(yù)測(cè)未來幾年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模2020年約為800億美元2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到850億美元中國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)2016-2021年復(fù)合年增長(zhǎng)率約為10%預(yù)測(cè)未來幾年將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)化妝品行業(yè)宏觀環(huán)境分析02政策支持政府鼓勵(lì)化妝品行業(yè)發(fā)展，提供稅收優(yōu)惠等政策支持本土化妝品品牌發(fā)展，提高自主創(chuàng)新能力法規(guī)限制政府加強(qiáng)對(duì)化妝品行業(yè)的監(jiān)管，制定嚴(yán)格的法規(guī)對(duì)化妝品安全、成分等方面進(jìn)行限制，保障消費(fèi)者權(quán)益政治環(huán)境因素及其影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，居民消費(fèi)水平提高化妝品市場(chǎng)迎來更多的發(fā)展機(jī)遇消費(fèi)者信心經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定，消費(fèi)者信心增強(qiáng)對(duì)化妝品的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是中高端市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素及其影響社會(huì)環(huán)境因素及其影響人口結(jié)構(gòu)人口老齡化趨勢(shì)，關(guān)注抗衰老產(chǎn)品年輕消費(fèi)者群體崛起，追求個(gè)性化、多樣化產(chǎn)品消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變從傳統(tǒng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)向個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)對(duì)化妝品的需求不斷升級(jí)，追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析03全球化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌歷史悠久，具有較高的市場(chǎng)份額產(chǎn)品線豐富，覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌知名度逐漸提高，市場(chǎng)份額逐年提升產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)注本土市場(chǎng)需求國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)高端市場(chǎng)，具有較高的市場(chǎng)份額加速渠道下沉，爭(zhēng)奪中低端市場(chǎng)份額國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)注本土市場(chǎng)需求提高產(chǎn)品品質(zhì)，爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)份額中國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)注消費(fèi)者需求渠道多元化競(jìng)爭(zhēng)，線上線下融合發(fā)展品牌競(jìng)爭(zhēng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度影響因素市場(chǎng)需求變化，消費(fèi)者需求多樣化技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)行業(yè)監(jiān)管，保障消費(fèi)者權(quán)益化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)及影響因素化妝品行業(yè)消費(fèi)者需求分析04年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化、多樣化產(chǎn)品喜歡嘗試新鮮事物，關(guān)注潮流趨勢(shì)中年消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，追求性價(jià)比對(duì)抗衰老產(chǎn)品需求較高，關(guān)注皮膚保養(yǎng)老年消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品安全性，對(duì)成分要求較高對(duì)保濕、滋潤(rùn)等功能需求較高消費(fèi)者群體劃分及特點(diǎn)??????消費(fèi)者需求特點(diǎn)及變化趨勢(shì)需求特點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，追求性價(jià)比追求個(gè)性化、多樣化產(chǎn)品關(guān)注產(chǎn)品安全性和成分變化趨勢(shì)從傳統(tǒng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)向個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)對(duì)化妝品的需求不斷升級(jí)，追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品購(gòu)買決策過程了解產(chǎn)品信息，對(duì)比不同品牌關(guān)注產(chǎn)品口碑，參考他人評(píng)價(jià)考慮價(jià)格因素，選擇合適的產(chǎn)品影響因素產(chǎn)品品質(zhì)、安全性、成分等因素品牌知名度、口碑等因素價(jià)格因素，消費(fèi)者預(yù)算消費(fèi)者購(gòu)買決策過程及影響因素化妝品公司宏觀環(huán)境應(yīng)對(duì)策略05政策環(huán)境應(yīng)對(duì)策略關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略了解政策走向，把握市場(chǎng)機(jī)遇遵守法規(guī)，保障消費(fèi)者權(quán)益加強(qiáng)與政府合作，爭(zhēng)取政策支持積極參與政策制定，為行業(yè)發(fā)展發(fā)聲與政府合作，爭(zhēng)取政策支持和資源提高產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者需求關(guān)注消費(fèi)者需求變化，調(diào)整產(chǎn)品策略提高產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求優(yōu)化銷售渠道，提高市場(chǎng)占有率線上線下融合發(fā)展，拓寬銷售渠道關(guān)注新興渠道，抓住市場(chǎng)機(jī)遇經(jīng)濟(jì)環(huán)境應(yīng)對(duì)策略社會(huì)環(huán)境應(yīng)對(duì)策略加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度加大品牌宣傳力度，提高品牌知名度關(guān)注消費(fèi)者需求，塑造品牌形象關(guān)注社會(huì)責(zé)任，提高企業(yè)形象積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，提高企業(yè)形象關(guān)注環(huán)保、公益等方面，提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任感化妝品公司未來發(fā)展展望06市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)趨勢(shì)穩(wěn)定隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，化妝品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)未來幾年全球化妝品市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多樣化需求技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)注消費(fèi)者需求全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度快隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，居民消費(fèi)水平提高預(yù)測(cè)未來幾年中國(guó)化妝品市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)本土品牌崛起，競(jìng)爭(zhēng)格局演變本土品牌知名度逐漸提高，市場(chǎng)份額逐年提升品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)注本土市場(chǎng)需求加大品牌宣傳力度，提高品牌知名度關(guān)注消費(fèi)者需求，塑造品牌形象加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)注消費(fèi)者需求產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多樣化需求積極參