大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好調(diào)研報(bào)告的中期報(bào)告

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好調(diào)研報(bào)告的中期報(bào)告中期報(bào)告：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好調(diào)研報(bào)告一、研究背景及意義隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已逐漸走進(jìn)人們的日常生活中。特別是在大學(xué)生群體中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為一種流行的消費(fèi)方式。因此，本次調(diào)研旨在探索大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的偏好、習(xí)慣和態(tài)度，為電商企業(yè)提供參考，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二、研究目的和問(wèn)題本次調(diào)研的目的是了解大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用情況以及其購(gòu)物偏好，以期為電商企業(yè)提供參考，更好地滿足大學(xué)生消費(fèi)者的需求。具體問(wèn)題包括：1.大學(xué)生是否喜歡使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)？2.大學(xué)生更傾向于使用哪些網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)？3.大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)最注重什么方面？4.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支付方式和物流方式偏好是什么？5.大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中遇到哪些問(wèn)題？如何解決這些問(wèn)題？三、調(diào)研方法和樣本本次調(diào)研采用問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行，共發(fā)放問(wèn)卷300份，回收有效問(wèn)卷279份。調(diào)研對(duì)象為在校大學(xué)生，覆蓋廣泛，涉及不同年級(jí)、不同專(zhuān)業(yè)、不同性別的學(xué)生。四、調(diào)研結(jié)果分析1.大學(xué)生對(duì)于使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的態(tài)度在所有受訪大學(xué)生中，高達(dá)98%的人表示他們會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。僅有2%的人表示不會(huì)使用。不同性別對(duì)于使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的態(tài)度基本相同，但不同年級(jí)和專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)方面有所不同。2.大學(xué)生使用的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)在所有使用的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)中，淘寶和京東是最受大學(xué)生歡迎的兩個(gè)平臺(tái)，兩者分別占比為58%和32%。其他平臺(tái)的使用率較低。3.大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中最注重的方面在所有受訪大學(xué)生中，質(zhì)量和價(jià)格被認(rèn)為是最重要的兩個(gè)因素。在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，62%的人會(huì)首先考慮商品的質(zhì)量，54%的人會(huì)優(yōu)先考慮商品的價(jià)格。其他因素如售后服務(wù)、口碑評(píng)價(jià)和促銷(xiāo)活動(dòng)也得到了部分受訪者的關(guān)注。4.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支付方式和物流方式偏好在支付方式方面，大多數(shù)學(xué)生更傾向于使用支付寶（81%）和微信支付（68%）。在物流方式方面，大多數(shù)學(xué)生更希望在購(gòu)買(mǎi)時(shí)選擇快遞服務(wù)（94%），而不是其他方式如自提或到店取貨。5.大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中遇到的問(wèn)題及解決方法在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，大學(xué)生遇到的最常見(jiàn)的問(wèn)題是商品與照片不符合（46%），其次是售后服務(wù)不滿意（26%）和物流延遲（21%）。對(duì)于這些問(wèn)題，大多數(shù)學(xué)生表示會(huì)聯(lián)系商家或平臺(tái)客服解決，少數(shù)學(xué)生選擇自行退貨或?qū)で笃渌緩?。五、研究結(jié)論和建議綜合以上調(diào)研結(jié)果，可以得出以下結(jié)論：1.大學(xué)生普遍喜歡使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，但在不同年級(jí)和專(zhuān)業(yè)中存在差別。2.淘寶和京東是大學(xué)生最喜愛(ài)的兩個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，其他平臺(tái)需要加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)。3.大學(xué)生最注重的因素是商品的質(zhì)量和價(jià)格，電商企業(yè)應(yīng)保持產(chǎn)品質(zhì)量并進(jìn)行合理的價(jià)格策略，以滿足消費(fèi)者需求。4.在支付方式和物流方式上，電商企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的需求提供多樣選擇，例如增加其他支付方式或選擇更快速的物流服務(wù)。5.電商企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)售后服務(wù)和物流管理，提高用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，從而提升