2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察報告

2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察0102P2303P542024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察電商行業(yè)格局正在重塑,商家需積極響應(yīng)市場變化,持續(xù)挖掘新增長點,精準把握用戶需求,探索品類新增量。2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察22024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察消費者洞察:低價仍是關(guān)鍵,情緒價值影響決策消費態(tài)度調(diào)查:消費態(tài)度調(diào)查:性價比是首要考慮因素問題:在過去兩年中,以下哪些描述最符合您的消費態(tài)度?55%44%41%31%26%本頁所有調(diào)查數(shù)據(jù)來源:紅杉中國《2023中國消費者品牌偏好洞察》本土品牌崛起,本土品牌崛起,國產(chǎn)消費電子產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)升級換代本土品牌消費情況凈變化本土品牌海外品牌12%8%42%41%23%20%22%20%28%35%30%30%30%12%32024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察快手電商:增速遠超大盤,成長潛力充沛2018-2022年全國網(wǎng)上零售額單位:萬億元13.7911.7610.632018年2019年2021年2022年2020年2018年2019年2021年2022年數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局2018-2022年快手電商GMV單位:億元38125962020年2021年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來源:快手官方數(shù)據(jù)2902z元2902z元42024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察行業(yè)格局觀察:價格拼殺之外,應(yīng)注重效率和生態(tài)2023頭部電商平臺低價策略表現(xiàn)52024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察20232022用戶海量用戶匯聚日月活創(chuàng)歷史新高增長9.4%3.87億6.4%2023Q3日活同比增長2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察用戶海量用戶匯聚日月活創(chuàng)歷史新高增長9.4%3.87億6.4%2023Q3日活同比增長100z次100z次100億次322iz對對內(nèi)容保持高活躍、高黏性4.7z內(nèi)容 電商消費蓬勃增長55%82024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察確定性消費需求確定性消費需求非確定性消費需求非確定性消費需求店鋪內(nèi)容場短視頻店鋪內(nèi)容場短視頻2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察依托社區(qū)良好的創(chuàng)作者生態(tài),快手持續(xù)豐富多元化的內(nèi)容供給,以滿足用戶不同類型的內(nèi)容消費需求。2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察新市井商業(yè)新市井商業(yè)「人立方」生態(tài)經(jīng)營場景互動IGMVI復(fù)購內(nèi)容創(chuàng)作者擴圈場景轉(zhuǎn)化場景連接場景GMVIROI平臺內(nèi)容平臺內(nèi)容IP2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察((Reach)觸達R3的購買率是非R3人群(React)行動(Reliance)忠誠提升R3人群循環(huán)流轉(zhuǎn)R3對比非R3直接ROI提升R3人群新客貢獻比例達15倍25%15倍25%*數(shù)據(jù)來源:2023年Q2快手內(nèi)部數(shù)據(jù)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察明星單品開屏懸浮信息卡R3對比非R3直接明星單品開屏懸浮信息卡R3對比非R3直接ROI提升2秒后廣告點擊率提升明星單品個性化信息流57%對比輕互動樣式提升對比普通樣式提升2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察1萬以下1萬以下1-10萬10-100萬100萬+(截至2023年12月底數(shù)碼相關(guān)創(chuàng)作者粉絲區(qū)間)2023年底創(chuàng)作者人數(shù)同比增速網(wǎng)絡(luò)與通信21.6%(推薦、介紹、評測、售賣寬帶、手機卡相關(guān)內(nèi)容)優(yōu)質(zhì)app推薦20.6%2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察新品曝光新品曝光快手x蘋果熱點定制熱點定制快手x聯(lián)想快手x惠普星系列快手快手XOPPOReno11短劇深植2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察項目背景:項目背景:+82%投放后5R人群總資產(chǎn)增長6.89元種草視頻C+82%投放后5R人群總資產(chǎn)增長6.89元種草視頻CPM成本0.52元種草視頻CPE成本種草視頻總曝光差異化場景種草內(nèi)容輸出搞笑日常1000萬+粉段1000萬+粉段2位@周小鬧@周小鬧@我是田姥姥家庭監(jiān)控+老人看護500~1000萬粉段家庭日常/親子500~1000萬粉段家庭監(jiān)控+老人/親子家庭日常/婆媳送禮場景+家庭監(jiān)控100~500萬粉段100~500萬粉段4位老人看護陪伴職場日常親子看護早教+父母視訊2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察35:快手短劇合作品牌覆蓋多個行業(yè)領(lǐng)域電商互聯(lián)網(wǎng)3C消費電子食品飲料美妝護膚大健康營養(yǎng)保健母嬰交通出行郵電通訊2022年2023年注:重度用戶指每日觀看10集以上短劇的用戶每天16.4%每周5-6次25.1%每周3-4次22%每周1-2次15.7%79.2%每個月2-3次35:快手短劇合作品牌覆蓋多個行業(yè)領(lǐng)域電商互聯(lián)網(wǎng)3C消費電子食品飲料美妝護膚大健康營養(yǎng)保健母嬰交通出行郵電通訊2022年2023年注:重度用戶指每日觀看10集以上短劇的用戶每天16.4%每周5-6次25.1%每周3-4次22%每周1-2次15.7%79.2%每個月2-3次1.4%其他18.8%2023年快手短劇用戶日均觀看短劇時長同比17.2%2.72.6+3.8%2022年2023年""",+52.6%數(shù)據(jù)來源:《2022快手短劇數(shù)據(jù)價值報告》2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察出手即高手出手即高手TVC播放總播放突破3.8億+破圈營銷擴大用戶規(guī)模@小杰特效師@小杰特效師創(chuàng)作的源泉是我天馬行空的想象用惠普星14pro制作特效@拾光者計劃用惠普星14pro創(chuàng)作歌曲@潮繪師王大-用惠普星14pro捕捉靈感@王小潮用惠普星14pro探索創(chuàng)作可能海量站內(nèi)資源品牌定制話題頁話題頁作品總計1.6萬+站外PR傳播助力打造行業(yè)新范本海量站內(nèi)資源品牌定制話題頁話題頁作品總計1.6萬+站外PR傳播助力打造行業(yè)新范本2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察在劇中自然使用品牌產(chǎn)品/衍生品在劇中自然使用品牌產(chǎn)品/衍生品在劇中擺放產(chǎn)品/衍生品(*花字需溢價)結(jié)合劇情,深度提及并使用產(chǎn)品2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察智能設(shè)備智能設(shè)備72%影音娛樂83%電子教育2023數(shù)碼行業(yè)動銷商品數(shù)量同比增長電腦整機/配件辦公設(shè)備153%影音娛樂影音娛樂24%電子教育23%電腦整機/配件77%辦公設(shè)備2023動銷主播數(shù)量同比增長92%222024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察智能設(shè)備分銷48%智能設(shè)備分銷48%影音娛樂電子教育電腦整機/配件辦公設(shè)備其他自銷52%分銷智能設(shè)備智能設(shè)備影音娛樂電子教育電腦整機/配件辦公設(shè)備其他 口年同比增長23智能設(shè)備影音娛樂電子教育電腦整機/配件辦公設(shè)備直播間短視頻泛貨架其他泛貨架24%其他10%智能設(shè)備影音娛樂電子教育電腦整機/配件辦公設(shè)備直播間短視頻泛貨架其他泛貨架24%其他10%其他短視頻年同比增長短視頻年同比增長泛貨架年同比增長242024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察備注:買家數(shù)為年去重值,備注:買家數(shù)為年去重值,買過一單即算智能設(shè)備電腦整機/配件網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)相關(guān)攝影攝像電子元器件市場252024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2022年觀看占比2022年觀看占比2023年觀看占比2023年搜索占比2022年搜索占比2022年觀看占比2022年觀看占比2023年觀看占比2023年搜索占比2022年搜索占比24-30歲13.3%31-40歲26.8%18-23歲16.5%24-30歲12.7%18-23歲29.7%31-40歲26.1%24-30歲11.1%18-23歲27.9%28.8%28.8%28.6%30.6%16.8%12.5%13.9%16.7%13.1%17.3%17.7%11.1%272024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2022年觀看占比2022年觀看占比2023年觀看占比2022年搜索占比2023年搜索占比一線及新一線18.3%一線及新一線17.7%一線及新一線17.1%三線23.0%三線22.8%三線23.5%二線15.1%三線24.1%22.8%23.8%20.5%20.6%23.5%14.8%18.4%14.4%15.5%20.7%20.7%22.7%男男女18-2324-3031-4041-4950+一線新一線二線三線四線五線100.8102.62023年觀看TG1n2023年搜索TG城市線級年齡100.4104.8100.2106.9103.9性別121.4101.5100.183.582.787.5282024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察。新線50+男性。新線50+男性10.9%新線31-40男性9.8%新線50+女性9.0%。新線50+男性10.7%。新線31-40男性9.3%。新線50+女性9.3%。新線31-40男性。新線31-40男性10.5%新線18-23男性9.7%新線31-40女性9.3%。新線31-40男性11.2%。新線18-23男性10.5%。新線31-40女性10.2%2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察2023年搜索人數(shù)同比增速98.6%81.8%81.8%71.8%61.9%47.9%39.3%37.5%32.5%28.3%26.8%27.7%29.8%25.5%28.0%34.0%33.5%24.7%53.7%31.3%27.5%2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察快手數(shù)碼月均直播觀看人數(shù)趨勢快手數(shù)碼月均搜索人數(shù)趨勢快手數(shù)碼月均視頻觀看人數(shù)趨勢快手數(shù)碼月均直播觀看人數(shù)趨勢快手數(shù)碼月均搜索人數(shù)趨勢2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察41.7%37.1%(如超品日)24.6%8.5%37.4%新產(chǎn)品發(fā)布的宣傳視頻15.7%介紹/演示產(chǎn)品功能的視頻、直播51.5%評論區(qū)其他消費者的評價41.4%品牌的介紹或宣傳視頻28.2%推薦產(chǎn)品的帶貨直播、視頻17.6%68.6%29.2%14.1%13.8%(抽禮品/免單等)322024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察音頻設(shè)備TOP2網(wǎng)絡(luò)與通信音頻設(shè)備TOP2網(wǎng)絡(luò)與通信TOP3好軟推薦TOP4充電轉(zhuǎn)接TOP5可穿戴設(shè)備音頻設(shè)備TOP2網(wǎng)絡(luò)與通信TOP3可穿戴設(shè)備TOP4好軟推薦TOP5充電轉(zhuǎn)接332024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察*按播放量排序342024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察如果在快手購買數(shù)碼產(chǎn)品,如果在快手購買數(shù)碼產(chǎn)品,您更傾向于通過什么方式買?(單選】49.0%13.2%12.6%11.8%10.1%在挑選/購買數(shù)碼產(chǎn)品時,在挑選/購買數(shù)碼產(chǎn)品時,您更傾向于選擇哪些類型的品牌?【多選】69.8%23.6%13.4%14.5%352024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察具體來看各細分類目用戶的品牌認知與偏好:認知度認知度喜愛度64.8%53.6%57.5%20.6%26.1%11.2%認知度喜愛度71.7%33.7%66.7%33.7%59.8%30.7%2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察認知度認知度喜愛度77.6%45.9%62.5%21.6%46.4%12.9%認知度喜愛度24.7%27.3%15.1%20.7%13.5%12.2%認知度喜愛度72.0%38.9%85.5%27.2%61.3%16.0%372024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察籌備預(yù)熱期T-30天上市首銷期T+30天成熟熱賣期T+180天新品首發(fā)日發(fā)售產(chǎn)品規(guī)劃期T-180天籌備預(yù)熱期T-30天上市首銷期T+30天成熟熱賣期T+180天新品首發(fā)日發(fā)售產(chǎn)品規(guī)劃期T-180天新品營銷活動共建行業(yè)洞察與用戶需求匹配新品營銷活動共建行業(yè)洞察與用戶需求匹配產(chǎn)品生命周期管理爆品延續(xù)自播達播商城新品預(yù)約短視頻種草新品預(yù)售矩陣號協(xié)同首銷引爆營銷爆品延續(xù)自播達播商城新品預(yù)約短視頻種草新品預(yù)售矩陣號協(xié)同首銷引爆營銷IP快手熱榜打造熱點話題事件打造,新品首發(fā)前站預(yù)熱新品C2M反向定制到新品預(yù)熱+預(yù)售、強種草到拔草閉環(huán),"店+直+短+達"聯(lián)動全路徑協(xié)同,產(chǎn)品全周期管理,打造新品首發(fā)第一陣地共創(chuàng):C2M用戶&行業(yè)洞察共建:川流計劃和新品資源包鎖定:S級新品資源+S級大促會場資源+營銷IP資源陣地:內(nèi)容場&貨架場聯(lián)動382024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察"長期使用質(zhì)量有保證,"長期使用質(zhì)量有保證,內(nèi)存要大、服務(wù)要好,因為產(chǎn)品問題退換貨商家要包郵費""需要一臺價格合適、"需要一臺價格合適、分辨率高、好操作、流暢、網(wǎng)"筆記本要輕薄、顏色好看、"筆記本要輕薄、顏色好看、性能強、內(nèi)存容量大。"2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察43.1%43.1%29.1%27.8%您更傾向于購買哪種類型的筆記本?【單選】對于筆記本電腦的產(chǎn)品參數(shù),您更關(guān)注哪些方面?(多選]66.3%38.5%36.9%33.1%21.8%16.4%15.8%44.5%37.9%32.3%26.3%15.0%69.2%37.5%37.1%32.6%24.2%17.4%12.6%5.5%在挑選或購買筆記本電腦時,您主要會考慮以下哪些因素?[多選]4.2%2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察20.7%20.7%36.8%29.6%您更傾向于購買什么價位的筆記本電腦?[單選】15.3%16.4%21.7%24.5%15.6%您需要多大屏幕的筆記本電腦?【單選】2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察"降噪效果好、"降噪效果好、音質(zhì)好、外觀好""耳機不僅要便宜好看,"耳機不僅要便宜好看,還要降噪好、音質(zhì)好,不傷耳朵""需要一款無噪聲、"需要一款無噪聲、無線、不易掉落的耳機"422024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察49.6%39.8%28.1%17.6%16.3%49.6%39.8%28.1%17.6%16.3%10.9%13.1%您更需要什么類型的耳機?[多選】36.6%28.8%26.2%16.6%65.9%33.1%15.2%8.8%您計劃購買耳機,主要用來做什么?[多選66.3%38.9%66.3%38.9%33.4%26.6%25.9%21.9%在挑選或購買耳機時,您主要會考慮以下哪些因素?[多選]12.8%12.8%432024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察53.9%53.9%49.8%34.4%25.2%13.2%對于耳機的產(chǎn)品參數(shù)/功能,您更關(guān)注哪些方面?【多選]43.7%43.7%28.0%20.7%2.8%您更傾向于購買什么價位的耳機?[單選]442024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察"我的想法是每天出去散步可以不用帶手機,"我的想法是每天出去散步可以不用帶手機,用手表就能支付。""能接打電話,"能接打電話,支持微信,還能測量血壓、心率,并且續(xù)航時間長、防水的。"452024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察下列維度呈現(xiàn)順序按決策要素結(jié)果排列,依次為性能/功能相關(guān)->價格相關(guān)->外觀相關(guān)60.7%53.0%32.3%30.2%30.1%24.3%22.0%3.5%2.8%在挑選或購買智能手表時,您主要會考慮以下哪些因素?[多選]78.2%64.9%19.9%10.8%10.5%對于智能手表的產(chǎn)品參數(shù),您更關(guān)注哪些方面?[多選]2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察70.5%70.5%56.0%38.0%33.2%33.2%29.1%20.2%12.9%4.5%您更傾向于購買什么價位的智能手表?[單選】42.6%42.6%37.5%17.1%您傾向于購買什么款式的智能手表?[單選]472024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察"質(zhì)量好、畫質(zhì)好、價格實惠就行""只要能代替電視,能投放到墻上,畫質(zhì)、音量清晰,方便操作即可,不需要亂七八糟的功能""小巧的、便宜的、內(nèi)存大且畫質(zhì)清晰、沒有雜音的"482024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察61.7%61.7%34.2%31.0%2.7%2.4%您計劃購買投影儀,主要應(yīng)用于什么場景?【多選)47.9%42.6%32.2%30.7%28.4%21.8%21.1%(內(nèi)存/投射比等)14.6%在挑選或購買投影儀時,您主要會考慮以下哪些因素?(多選】2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察60.2%47.8%40.0%35.1%32.0%28.9%25.5%對于投影儀的參數(shù)或功能,您更關(guān)注哪些方面?對于投影儀的參數(shù)或功能,您更關(guān)注哪些方面?[多選]40.4%40.4%12.6%31.9%您更傾向于購買哪種顯示技術(shù)的投影儀?(單選]31.9%您更傾向于購買哪種顯示技術(shù)的投影儀?(單選]26.1%19.8%40.2%您更需要多少分辨率的投影儀?【單選]40.2%您更需要多少分辨率的投影儀?【單選]35.4%35.4%27.9%19.3%10.6%您更傾向于購買什么價位的投影儀?【單選]您更傾向于購買什么價位的投影儀?【單選]2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察"我需要一臺可以講解課本,"我需要一臺可以講解課本,可以幫指出錯題,可以上課,可以補習(xí)的學(xué)習(xí)機。"55.5%46.9%46.4%26.6%24.7%55.5%46.9%46.4%26.6%24.7%22.8%16.9%16.1%3.7%2.5%在挑選或購買學(xué)習(xí)機時,您主要會考慮以下哪些因素?[多選]10.0%44.8%33.1%63.5%62.5%47.2%44.7%23.1%20.9%522024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察31.5%11.2%15.4%11.8%19.2%10.8%■3.7%33.4%46.5%10.8%31.5%11.2%15.4%11.8%19.2%10.8%■3.7%33.4%46.5%10.8%您需要多大屏幕的學(xué)習(xí)機?(單選】26.4%46.4%26.4%46.4%45.8%44.0%31.5%54.0%54.0%7.4%3.2%您更傾向于購買什么價位的學(xué)習(xí)機?您更傾向于購買什么價位的學(xué)習(xí)機?【單選]以下學(xué)習(xí)機的功能中,您更關(guān)注/需要哪些?【多選]53542024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察消電家居行業(yè)2024年策略:以用戶為中心,內(nèi)容場+貨架場全域經(jīng)營2.0①擴充兩端供給②升級全域經(jīng)營③Allin泛貨架Q共建品牌營銷平臺大促理想生活節(jié)營銷IP商城大牌日品類豐富度品牌供給品牌服務(wù)商新品首發(fā)品牌自播達人分銷平臺大促理想生活節(jié)營銷IP商城大牌日品類豐富度品牌供給品牌服務(wù)商新品首發(fā)品牌自播達人分銷短視頻掛車泛貨架用戶購買鏈路泛貨架快手信任電商552024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察平臺加碼品牌自營陣地,調(diào)配流量,助力商家冷啟動及成長躍遷!高質(zhì)量內(nèi)容+高質(zhì)量GM高質(zhì)量內(nèi)容+高質(zhì)量GMV,提升自播流量助力商家躍遷扶持對象高分銷+短視頻種草商家扶持方式基于供給特色:川流計劃鼓勵商家多分銷+多發(fā)種草短視頻新商冷啟計劃幫助新商定向提升扶搖計劃做大場有流量雙引擎增長新商加速器能做爆發(fā)型大場的商家行業(yè)特色扶持對象扶持對象扶持方式扶持方式優(yōu)質(zhì)新商自播分銷雙輪驅(qū)動,自播分銷雙輪驅(qū)動,600億/年川流反哺自播商品流量效率提升全域推薦和展示生意增量收益獲得更多精準人群和增量銷售額什么是川流計劃全域流量推薦2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察短視頻漲粉種草短視頻漲粉種草直播承接轉(zhuǎn)化泛貨架建設(shè)[直播GMV=勤奮度X單位時間曝光量XCTRX次均觀流時長XOPHX單均價】核心做法:賽馬競爭粉絲互動節(jié)奏烘托活動收尾/銷售總結(jié)直播預(yù)告下場預(yù)熱/導(dǎo)消電貨架福利款聚人氣打造高光時刻主要人設(shè)主要人設(shè)成果57精準達人匹配根據(jù)品牌/商品買家畫像定制達人合作矩陣直播場景營造品牌產(chǎn)地溯源打造貼合消費者需求的場景直播活動營銷造勢線上線下破圈營銷為活動引流造勢內(nèi)容種草預(yù)熱借助達人影響力及內(nèi)容創(chuàng)作能力對產(chǎn)品深度種草精準達人匹配根據(jù)品牌/商品買家畫像定制達人合作矩陣直播場景營造品牌產(chǎn)地溯源打造貼合消費者需求的場景直播活動營銷造勢線上線下破圈營銷為活動引流造勢內(nèi)容種草預(yù)熱借助達人影響力及內(nèi)容創(chuàng)作能力對產(chǎn)品深度種草直播成交引爆實現(xiàn)全域預(yù)熱在直播場域銷售爆發(fā)用戶資產(chǎn)沉淀提升私域用戶價值,為持續(xù)增長儲備有效動能產(chǎn)品優(yōu)勢挖掘挖掘品牌及產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢582024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察定制貨盤供給達人分類運營品類心智樹立運用抓手提效新品熱度高品牌力強大促爆發(fā)強季節(jié)屬性強價格敏感度高場景化展示效果好尖貨貨盤品牌貨盤新品首發(fā)日歷應(yīng)季貨盤專場貨盤行業(yè)特性新品熱度高品牌力強大促爆發(fā)強季節(jié)屬性強價格敏感度高場景化展示效果好尖貨貨盤品牌貨盤新品首發(fā)日歷應(yīng)季貨盤專場貨盤整合品牌資源主播強勢品類關(guān)聯(lián)機會品類設(shè)計主播激勵機制整合品牌資源主播強勢品類關(guān)聯(lián)機會品類設(shè)計主播激勵機制達人團隊達人團隊構(gòu)建分銷看板提高撮合準度設(shè)計分銷政策構(gòu)建分銷看板提高撮合準度設(shè)計分銷政策激勵達人帶貨貨主團隊貨主團隊2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察搜索、推薦、逛店、復(fù)購貨架體系,快手商城打開商家新增量!電商意圖轉(zhuǎn)化用戶商城心智品牌會員體系電商意圖轉(zhuǎn)化用戶商城心智用戶黃金鏈路用戶黃金鏈路海量搜索用戶公域自然流量大牌陣地頻道/陣地逛店精準流量海量搜索用戶公域自然流量大牌陣地頻道/陣地新品活動推薦機制2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察抓住商城戰(zhàn)略機遇,布局泛貨架,布局私域做大arpu,店鋪矩陣擴大規(guī)模。貨架綜合運營占比提升貨架綜合運營占比提升權(quán)益分層權(quán)益分層會員增長布局矩陣號布局矩陣號2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察活動類型平臺大促心智節(jié)日行業(yè)IP品牌IP新品IP行業(yè)S級活動行業(yè)活動理想生活節(jié)家裝節(jié)潮電嘗新季新品先人一步開學(xué)季找個活動類型平臺大促心智節(jié)日行業(yè)IP品牌IP新品IP行業(yè)S級活動行業(yè)活動理想生活節(jié)家裝節(jié)潮電嘗新季新品先人一步開學(xué)季找個()搭子321品質(zhì)睡眠節(jié)睡眠研究所露營出游季主題待定涉及類目涉及類目理想生活節(jié)系列理想生活節(jié)系列IP全品類全品類理想生活節(jié)理想生活節(jié)家裝節(jié)潮電嘗新季開學(xué)季開學(xué)季露營出游季露營出游季全品類全品類全品類全品類全周期可參與2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察內(nèi)容挑戰(zhàn)賽官方達人分銷品牌自播漲粉線下直播快閃店互動價值:定制產(chǎn)品品牌直播間運營價值:場景覆蓋全場景運營入口流量價值:精準流量互動價值:定制產(chǎn)品快手超級品牌日3月活動方案/d/homelezQBG6XFBvpowzwsi1gakkBYH?identityld=20LEshyAKW2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察熱榜TOP2當代年輕人帶娃有多省心熱榜TOP490后媽媽花式帶娃熱榜TOP6小度女神節(jié)熱榜TOP2當代年輕人帶娃有多省心熱榜TOP490后媽媽花式帶娃熱榜TOP6小度女神節(jié)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察全域協(xié)同:小米在快手B18期間快手規(guī)模內(nèi)容場、貨架場、營銷場三場深度協(xié)同,聚焦種草、拔草、用戶沉淀全鏈路運營。達播高速增長達播高速增長自播穩(wěn)定增長雙輪驅(qū)動短視頻高頻種草短視頻高頻種草周期性主題活動內(nèi)容漲粉豐富類目供給豐富類目供給貨架新場域新場域2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察作業(yè)幫超首日,從。到1,5天破5干萬鐵鐵花式種草矩陣總曝光量超700萬廣西湖北雙省快閃鐵鐵花式種草矩陣總曝光量超700萬廣西湖北雙省快閃趣味蓄水快人一步單均價1500元+頭部達人助陣官方小店連麥高層1v1Talk節(jié)目錄制擴大影響總曝光量2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察作業(yè)幫真新日,總GMV突破5300萬,單場GMV超2300萬2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察商家全域經(jīng)營2.0自播銷售額自播銷售額n分銷銷售額10月13日-10月27日15天作業(yè)幫真新日突破5300萬12月30日-1月6日10月28日-11月1112月30日-1月6日10月28日-11月11日15天作業(yè)幫雙十一突破5600萬8000萬元8月5日-8月19日8月5日-8月19日6000萬元4000萬元2000萬元2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察公域人群覆蓋強勢曝光、公域人群覆蓋強勢曝光、全民互動實現(xiàn)足量規(guī)模人群觸達。戶RI+R2公域泛人群內(nèi)容共創(chuàng)內(nèi)容共創(chuàng)目標人群重觸達+循環(huán)經(jīng)營內(nèi)容+效果廣告長周期持續(xù)觸達R3戶R4R5目標人群重觸達+循環(huán)經(jīng)營內(nèi)容+效果廣告長周期持續(xù)觸達R3戶R4R5 精準+跨場景觸達精準+跨場景觸達達人+多場景曝光保障觸達頻次,提升深度互動意愿R3R3達人互動場景達人互動場景廣告曝光場景廣告曝光場景輕互動開屏、單列信息流原生內(nèi)容場景品牌/流量助推、雙列信息流興趣搜索場景興趣搜索場景搜索品專-小店品專短劇互動場景星芒短劇短劇互動場景星芒短劇內(nèi)容共創(chuàng)內(nèi)容共創(chuàng)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察@暴走大測評@世紀威鋒波哥專業(yè)測評種草內(nèi)容布局@3C數(shù)碼@小櫻大測評@威測評@吉吉開箱@何同學(xué)開測啦探店、開箱、ASMR流量助推競價投放:使用場景:影音娛樂、日常辦公特色功能演繹:數(shù)據(jù)安全達人作品@暴走大測評@世紀威鋒波哥專業(yè)測評種草內(nèi)容布局@3C數(shù)碼@小櫻大測評@威測評@吉吉開箱@何同學(xué)開測啦探店、開箱、ASMR流量助推競價投放:使用場景:影音娛樂、日常辦公特色功能演繹:數(shù)據(jù)安全專業(yè)一錘定音專業(yè)內(nèi)容專業(yè)內(nèi)容即時性內(nèi)容更真實開箱、探店主播提升內(nèi)容豐富度專業(yè)一錘定音垂類達人,生活使用場景軟性內(nèi)容強化戰(zhàn)系列賣點2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察種草內(nèi)容x好物櫥窗種草內(nèi)容x好物櫥窗達人短視頻電商跳轉(zhuǎn)2024快手電商數(shù)碼行業(yè)洞察125%125%快手電商數(shù)碼行業(yè)快手電商數(shù)碼行業(yè)GMV增長趨勢202220231月2月3月4月5月6月7