市場調(diào)查與分析（第二版） 試卷與答案 試卷一

一、單選題（共20題，40分）1、有目的的收集、整理和加工分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（

）（2.0）A、市場調(diào)查B、市場分析C、市場預(yù)測D、整理資料正確答案：A2、想要了解到更具體、更豐富的信息時，應(yīng)采用(

)。（2.0）A、開放式問卷B、封閉式問卷

C、量表式問卷正確答案：A3、市場調(diào)查的發(fā)展分為幾個階段（2.0）A、3B、4C、5D、6正確答案：A4、在實際工作中，市場調(diào)查分析方法主要有兩種，即定性分析法和（2.0）A、歸納分析法B、定量分析法C、比較分析法

D、演繹分析法正確答案：B5、市場現(xiàn)象的實際發(fā)展是復(fù)雜的，其時間序列所反映的市場變動規(guī)律（2.0）A、也是復(fù)雜的B、相對單調(diào)一些C、不會是復(fù)雜的D、不能確定正確答案：A6、實驗調(diào)查法一般程序的第一環(huán)節(jié)是（

）（2.0）A、選擇實驗對象B、進行實驗設(shè)計C、提出實驗假設(shè)D、實施實驗調(diào)查正確答案：C7、樣本數(shù)目的多少與調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確度之間的關(guān)系是（2.0）A、正比關(guān)系B、反比關(guān)系C、矛盾關(guān)系D、不相關(guān)

正確答案：A8、利用時間序列進行預(yù)測，實際上就是將所有對預(yù)測對象形成影響的因素，歸結(jié)為（

），也就是承認(rèn)所有影響因素的綜合作用，并在未來對預(yù)測對象仍然起作用。（2.0）A、數(shù)量B、價值C、時間D、序列正確答案：C9、頭腦風(fēng)暴法對設(shè)想數(shù)量的原則是（2.0）A、越多越好B、越少越好C、無所謂D、每人一個正確答案：A10、指導(dǎo)語在問卷中的功能不包括（

）

（2.0）A、與調(diào)查對象建了心理融洽B、獲取調(diào)查對象的信息C、消除調(diào)查對象的顧慮D、簡明闡述回答的具體要求正確答案：B11、以下哪一項不是問卷的組成部分？（2.0）A、標(biāo)題B、摘要C、問卷說明D、編碼正確答案：B12、集合意見法、專家意見法、聯(lián)測法、轉(zhuǎn)導(dǎo)法都屬于（2.0）A、定性預(yù)測法B、定量預(yù)測法C、回歸預(yù)測法D、經(jīng)濟計量法正確答案：A13、郵寄調(diào)查屬于（2.0）A、文案法B、訪問法C、實驗法D、觀察法正確答案：B14、按工作實際小時數(shù)計算調(diào)查實施成本的優(yōu)點是（

）（2.0）A、多勞多得，調(diào)動調(diào)查員積極性B、防止草率工作C、可以有效地避免舞弊行為D、便于準(zhǔn)確計算費用正確答案：A15、下面哪一項不屬于市場預(yù)測的基本（

）（2.0）A、預(yù)測依據(jù)B、預(yù)測范圍C、預(yù)測方法D、預(yù)測分析正確答案：B16、在訪問調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是（

）（2.0）A、面談?wù){(diào)查B、郵寄調(diào)查C、電話調(diào)查D、留置調(diào)查正確答案：C17、市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的（2.0）A、第一步驟B、第二步驟C、第三步驟D、第四步驟正確答案：A18、某調(diào)查問卷的問題:“您至今未買電腦的原因是什么?(1)買不起,(2)沒有用,(3)不懂,(4)軟件少”犯了()方面的錯誤。（2.0）A、不易回答B(yǎng)、措辭不準(zhǔn)確C、措辭太復(fù)雜D、缺乏藝術(shù)性,引起被調(diào)查者的反感正確答案：D19、以年為時間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進行預(yù)測稱為（

）（2.0）A、短期預(yù)測B、近期預(yù)測C、中期預(yù)測D、長期預(yù)測正確答案：C20、（

）使用標(biāo)準(zhǔn)的方法調(diào)查不同的對象，按照成型的模式標(biāo)準(zhǔn)提供調(diào)查數(shù)據(jù)和相關(guān)的分析報告。（2.0）A、綜合性市場調(diào)查公司B、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司

C、專門的調(diào)查與預(yù)測公司D、廣告公司正確答案：B二、判斷題（共10題，10分）21、進行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。（1.0）正確答案：錯誤22、封閉性問題是指對問題的回答未提供任何具體的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的想法自由作出回答，屬于自由回答型。（1.0）正確答案：錯誤23、背景問題是問卷的主體部分，也是問卷的核心內(nèi)容。（1.0）正確答案：錯誤24、樣本容量過小，將導(dǎo)致抽樣誤差增大，甚至失去抽樣推斷的價值。（1.0）正確答案：正確25、連續(xù)性調(diào)查是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實際情況，搜集、整理、分析其資料，反映現(xiàn)象的表現(xiàn)。

（1.0）正確答案：錯誤26、對文案資料的評價不能較好的呈現(xiàn)資料的特征和潛在信息，因而需要對文案資料進行統(tǒng)計分析。（1.0）正確答案：錯誤27、資料員通常要具備檔案管理方面的經(jīng)驗。（1.0）正確答案：正確28、當(dāng)以個人作為分析單位時，調(diào)查客體可以是一定空間范圍內(nèi)的全體人口，也可以是人口中符合某些特征標(biāo)志部分人口。（1.0）正確答案：正確29、與傳統(tǒng)的市場調(diào)查相比，留置調(diào)查具有自愿性、實時性、成本低等特點。（1.0）正確答案：錯誤30、定性市場預(yù)測法和定量市場預(yù)測法的主要區(qū)別是定性預(yù)測法只預(yù)測市場發(fā)展趨勢不必測算預(yù)測值。（1.0）正確答案：錯誤三、簡答題（共5題，30分）31、簡述問卷設(shè)計的基本程序?

確定調(diào)查目的;確定調(diào)查方法;確定問題形式;初步設(shè)計問卷;試調(diào)與修正;問卷印刷制作;調(diào)查實施;（6.0）正確答案：32、假如你是餐飲店老板，要在江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院對面開設(shè)一家新店應(yīng)收集哪些信息？（6.0）正確答案：33、您通常在哪里購買日用品?（6.0）

這個題目有什么問題？如何修改？正確答案：不合理,哪里有歧義,是具體地方還是線上線下渠道34、為了調(diào)查一個班級的同學(xué)的身高，從中隨機抽取10名學(xué)生測量身高；總體是什么？樣本是什么？樣本容量是什么？（6.0）正確答案：總體是一個班級的同學(xué)的身高；樣本是10名學(xué)生的身高；樣本容量是10；35、如果你是一個餐飲老板，你想在江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院西門對面開一家快餐店，你需要做哪些信息的收集？（6.0）正確答案：人流量、學(xué)生口味偏好、學(xué)生消費水平與消費習(xí)慣、每日在外吃飯開支等。依據(jù)學(xué)生實際作答情況酌情打分。四、名詞解釋（共4題，20分）36、調(diào)查問卷（5.0）正確答案：調(diào)查問卷是指調(diào)查者事先根據(jù)調(diào)查的目的和要求所設(shè)計的，由一系列問題、說明，以及備選答案組成的調(diào)查項目表格，所以又稱調(diào)查表。37、敏感性問題（5.0）正確答案：是指被調(diào)查者不愿意讓別人知道答案的問題。比如，個人收入問題、個人生活問題、政治方面的問題等等。38、文案調(diào)查法（5.0）正確答案：文案調(diào)查法又稱間接調(diào)查法，是指通過各種手段收集二手資料的一種調(diào)查方法。文案調(diào)查主要用于搜集與市場調(diào)研課題有