企業(yè)廣告法培訓(xùn)課件

企業(yè)廣告法培訓(xùn)課件目錄廣告法概述與基本原則廣告內(nèi)容規(guī)范與限制廣告合同與費用管理互聯(lián)網(wǎng)廣告特別規(guī)定企業(yè)內(nèi)部廣告審查流程建立CONTENTS01廣告法概述與基本原則CHAPTER0102廣告法定義及作用廣告法的作用在于維護廣告市場的公平競爭，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，同時保護消費者的合法權(quán)益，防止虛假廣告的誤導(dǎo)。廣告法是一部規(guī)范廣告活動、保護消費者合法權(quán)益的法律。對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責(zé)，提供必要的證明文件，承擔(dān)因廣告違法行為產(chǎn)生的法律責(zé)任。廣告主廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者依法經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，對廣告內(nèi)容進行審查，確保廣告內(nèi)容真實、合法，不發(fā)布虛假違法廣告。對發(fā)布的廣告進行登記、審核，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會主義精神文明建設(shè)的要求。030201廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者權(quán)責(zé)廣告內(nèi)容必須真實、準確，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。真實性原則廣告內(nèi)容必須符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有違法違規(guī)的內(nèi)容。合法性原則廣告內(nèi)容必須符合社會公德和職業(yè)道德的要求，不得含有違背公序良俗的內(nèi)容。公序良俗原則真實性、合法性、公序良俗原則國家市場監(jiān)督管理總局及其下屬機構(gòu)負責(zé)廣告的監(jiān)管工作。監(jiān)管機構(gòu)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反廣告法規(guī)定，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，包括罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等。同時，消費者因虛假廣告受到損害的，可以向廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者追究賠償責(zé)任。法律責(zé)任監(jiān)管機構(gòu)及法律責(zé)任02廣告內(nèi)容規(guī)范與限制CHAPTER廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負責(zé)，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與實際情況相符，不得夸大其詞或者作虛假宣傳。廣告中涉及的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等，應(yīng)當(dāng)真實、準確，并表明出處。廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得損害社會公共利益和他人合法權(quán)益。禁止發(fā)布虛假或誤導(dǎo)性信息未經(jīng)審查，不得發(fā)布上述特殊商品或服務(wù)的廣告。藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等特殊商品廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過相關(guān)部門審查批準，并按照批準的內(nèi)容發(fā)布。發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進行審查。特殊商品或服務(wù)廣告要求不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。未成年人保護相關(guān)規(guī)定

禁止侵犯他人合法權(quán)益廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。廣告不得侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，如商標、專利、著作權(quán)等。未經(jīng)許可，不得在廣告中使用他人的名義或者形象。03廣告合同與費用管理CHAPTER包括廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者等各方的名稱、地址、聯(lián)系方式等。明確合同雙方基本信息詳細描述廣告的具體內(nèi)容、形式、發(fā)布時間、發(fā)布位置等要素，確保雙方對廣告要求有明確了解。約定廣告內(nèi)容及形式規(guī)定廣告費用總額、支付方式、支付時間等，確保費用結(jié)算的順利進行。明確費用及支付方式明確各方違約責(zé)任，以及出現(xiàn)爭議時的解決方式和途徑，降低合同風(fēng)險。約定違約責(zé)任和解決爭議方式廣告合同訂立及履行注意事項廣告費用核算標準和方法按照廣告形式和內(nèi)容核算費用定期評估和調(diào)整費用考慮廣告發(fā)布位置和時間因素參考行業(yè)標準和市場價格根據(jù)廣告的不同形式和內(nèi)容，制定相應(yīng)的費用核算標準和方法，如按展示次數(shù)、點擊量、曝光量等計費。定期對廣告效果進行評估，并根據(jù)評估結(jié)果及時調(diào)整費用核算標準和方法，提高費用使用效率。根據(jù)廣告發(fā)布的位置和時間，調(diào)整費用核算標準和方法，如不同時間段、不同位置的廣告費用可能有所不同。結(jié)合行業(yè)標準和市場價格水平，制定合理的廣告費用核算標準和方法，確保費用公平合理。嚴格遵守《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律法規(guī)和商業(yè)道德，避免違法行為。遵守法律法規(guī)和商業(yè)道德拒絕虛假宣傳和誤導(dǎo)消費者尊重競爭對手和知識產(chǎn)權(quán)建立內(nèi)部審查和監(jiān)管機制不發(fā)布虛假廣告，不誤導(dǎo)消費者，確保廣告內(nèi)容真實、合法、有效。尊重競爭對手的合法權(quán)益，不侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，維護公平競爭的市場環(huán)境。建立內(nèi)部廣告審查和監(jiān)管機制，對廣告內(nèi)容進行嚴格把關(guān)，防止不正當(dāng)競爭行為的發(fā)生。防范不正當(dāng)競爭行為訴訟解決如果仲裁也無法解決糾紛或者雙方對仲裁結(jié)果不滿意，最終可以通過訴訟的方式解決糾紛，向人民法院提起訴訟并接受法院的判決結(jié)果。協(xié)商解決在出現(xiàn)糾紛時，首先嘗試通過協(xié)商的方式解決，雙方可以就糾紛問題進行溝通、討論并尋求妥善解決方案。調(diào)解處理如果協(xié)商無果，可以考慮通過調(diào)解的方式處理糾紛，可以邀請第三方機構(gòu)或?qū)I(yè)人士進行調(diào)解，達成雙方都能接受的解決方案。仲裁裁決在協(xié)商和調(diào)解都無法解決糾紛的情況下，可以選擇仲裁裁決的方式，將糾紛提交給仲裁機構(gòu)進行裁決，裁決結(jié)果具有法律效力。糾紛解決途徑04互聯(lián)網(wǎng)廣告特別規(guī)定CHAPTER互動性、精準性、多樣性、跨時空性互聯(lián)網(wǎng)廣告特點移動化、視頻化、社交化、智能化發(fā)展趨勢互聯(lián)網(wǎng)廣告特點和發(fā)展趨勢審核廣告內(nèi)容、確保廣告真實性、防止虛假廣告?zhèn)鞑ケＷo用戶隱私、維護公平競爭、接受監(jiān)管和自律管理互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺責(zé)任和義務(wù)廣告平臺義務(wù)廣告平臺責(zé)任數(shù)據(jù)安全要求加強數(shù)據(jù)存儲和傳輸安全、防止數(shù)據(jù)泄露和篡改隱私保護要求明確收集和使用用戶信息的范圍和目的、征得用戶同意、提供用戶注銷和刪除個人信息的途徑數(shù)據(jù)安全和隱私保護要求跨境廣告管理原則遵守各國法律法規(guī)、尊重當(dāng)?shù)匚幕土?xí)俗、確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)跨境廣告監(jiān)管措施加強國際合作和信息共享、建立快速響應(yīng)機制、對違法違規(guī)行為進行嚴厲打擊跨境互聯(lián)網(wǎng)廣告管理05企業(yè)內(nèi)部廣告審查流程建立CHAPTER設(shè)立專門的廣告審查機構(gòu)或指定專人負責(zé)廣告審查工作，確保廣告內(nèi)容的合法性和規(guī)范性。明確廣告審查人員的職責(zé)和權(quán)力，包括對廣告內(nèi)容的審核、對不符合法律法規(guī)的廣告的否決權(quán)等。建立健全的廣告審查工作制度，包括工作流程、審查標準、責(zé)任追究等方面的規(guī)定。明確審查機構(gòu)和人員職責(zé)根據(jù)廣告法律法規(guī)和監(jiān)管要求，制定詳細的廣告審查流程和標準，確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)規(guī)定。針對不同類型的廣告，制定相應(yīng)的審查標準和要求，例如藥品廣告需嚴格審核藥品功效和安全性等。定期更新審查流程和標準，以適應(yīng)法律法規(guī)和監(jiān)管要求的變化。制定詳細審查流程和標準建立廣告審查部門與其他相關(guān)部門之間的