基于信息化平臺(tái)的壽險(xiǎn)客戶(hù)細(xì)分管理研究-以揚(yáng)州壽險(xiǎn)公司為例的綜述報(bào)告

基于信息化平臺(tái)的壽險(xiǎn)客戶(hù)細(xì)分管理研究——以揚(yáng)州壽險(xiǎn)公司為例的綜述報(bào)告隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，各行業(yè)都在積極探索數(shù)字化、智能化的信息化轉(zhuǎn)型之路。保險(xiǎn)業(yè)作為重要的金融服務(wù)行業(yè)，也在逐步加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而客戶(hù)細(xì)分管理作為保險(xiǎn)公司提高客戶(hù)服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)效率的重要工具，也得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。本文將以揚(yáng)州壽險(xiǎn)公司為例，對(duì)基于信息化平臺(tái)的壽險(xiǎn)客戶(hù)細(xì)分管理進(jìn)行研究并進(jìn)行綜述。一、客戶(hù)細(xì)分管理的概念及意義客戶(hù)細(xì)分管理是指根據(jù)客戶(hù)屬性、需求和行為等因素，將客戶(hù)分成幾類(lèi)，并針對(duì)每類(lèi)客戶(hù)實(shí)施不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，以提高與客戶(hù)的互動(dòng)效果和提高客戶(hù)滿(mǎn)意度的管理活動(dòng)。其意義在于，通過(guò)對(duì)客戶(hù)的細(xì)致分析，可以根據(jù)不同類(lèi)別的客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)需求制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高營(yíng)銷(xiāo)效率，同時(shí)滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度和留存率，進(jìn)而提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二、揚(yáng)州壽險(xiǎn)公司的客戶(hù)細(xì)分管理實(shí)踐揚(yáng)州壽險(xiǎn)公司是一家地方性壽險(xiǎn)企業(yè)，由江蘇國(guó)泰財(cái)險(xiǎn)股份有限公司和江蘇信托投資公司共同出資成立。公司在客戶(hù)細(xì)分管理方面已經(jīng)取得了初步的成效，具體體現(xiàn)在以下三方面：1、客戶(hù)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的制定揚(yáng)州壽險(xiǎn)公司針對(duì)不同的客戶(hù)類(lèi)型，制定了不同的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。例如，在客戶(hù)價(jià)值評(píng)估方面，公司采用了保費(fèi)、年齡、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)等維度作為評(píng)估指標(biāo)，已經(jīng)初步形成了一個(gè)完整的客戶(hù)價(jià)值評(píng)估體系。2、客戶(hù)細(xì)分管理平臺(tái)建設(shè)揚(yáng)州壽險(xiǎn)公司已經(jīng)建立了信息化管理平臺(tái)，目的是通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計(jì)分析等方式對(duì)客戶(hù)信息進(jìn)行有針對(duì)性的分析。該平臺(tái)以保險(xiǎn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行分析，自動(dòng)實(shí)現(xiàn)客戶(hù)畫(huà)像、客戶(hù)評(píng)估、客戶(hù)分類(lèi)、客戶(hù)關(guān)懷等業(yè)務(wù)流程，為客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)提供了重要支持。3、營(yíng)銷(xiāo)策略的差異化揚(yáng)州壽險(xiǎn)公司在客戶(hù)細(xì)分的基礎(chǔ)上，逐步制定了多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略，例如針對(duì)高價(jià)值客戶(hù)的專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、對(duì)成長(zhǎng)型客戶(hù)的保險(xiǎn)規(guī)劃咨詢(xún)、對(duì)老年客戶(hù)的關(guān)懷服務(wù)等。三、基于信息化平臺(tái)的客戶(hù)細(xì)分管理優(yōu)勢(shì)1、快速整合客戶(hù)信息基于信息化平臺(tái)的客戶(hù)細(xì)分管理系統(tǒng)可以通過(guò)快速整合不同來(lái)源的數(shù)據(jù)，將不同維度的客戶(hù)信息進(jìn)行有效組合，最終形成完整、準(zhǔn)確、全面的客戶(hù)畫(huà)像，為正確、高效的營(yíng)銷(xiāo)決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。2、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)基于客戶(hù)畫(huà)像，公司可以制定個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)策略，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)需要從客戶(hù)端開(kāi)始，企業(yè)必須根據(jù)不同客戶(hù)的需求和產(chǎn)品價(jià)值，在合適的時(shí)間、方式、渠道推送信息或者產(chǎn)品信息，提高營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的轉(zhuǎn)化率。3、提高精細(xì)化管理水平客戶(hù)數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用，可以為保險(xiǎn)公司提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)管理，包括營(yíng)銷(xiāo)投入的效益評(píng)估和客戶(hù)生命周期管理等，幫助公司提高管理效率。四、信息化平臺(tái)的客戶(hù)細(xì)分管理存在的問(wèn)題1、數(shù)據(jù)來(lái)源不充分，數(shù)據(jù)質(zhì)量難以保證。2、基礎(chǔ)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有明確的指標(biāo)。3、客戶(hù)細(xì)分技術(shù)和應(yīng)用還需要不斷完善和提高。結(jié)論基于信息化平臺(tái)的客戶(hù)細(xì)分管理，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有廣闊的應(yīng)用前景。通過(guò)提高精準(zhǔn)度，展現(xiàn)個(gè)