《手機(jī)短視頻：策劃拍攝剪輯發(fā)布（第2版）》課件 第1章 短視頻概述

第1章短視頻概述當(dāng)前，短視頻行業(yè)在我國呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶需求旺盛。隨著短視頻營銷生態(tài)的不斷完善，短視頻已經(jīng)成為廣告主青睞的重要營銷推廣渠道之一。本章將引領(lǐng)讀者快速了解短視頻這一新型媒體形式。目錄contents01認(rèn)識短視頻02常見的短視頻平臺Part/

01認(rèn)識短視頻短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合用戶在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容。短視頻時長比較短，其內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。下面將介紹短視頻的特點(diǎn)、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式、常見的短視頻內(nèi)容類型，以及短視頻的發(fā)展態(tài)勢和前景。1.1.1短視頻的特點(diǎn)01短小精悍，內(nèi)容有趣02制作簡單，生產(chǎn)成本低03傳播速度快，交互性強(qiáng)04信息接受度高05精準(zhǔn)營銷，效果好1.1.2短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式1.1.3常見的短視頻內(nèi)容類型知識類短視頻涵蓋的內(nèi)容方向非常廣泛，如財(cái)經(jīng)、軍事、文化、育兒、心理學(xué)等。知識類01基于短視頻的全民屬性和發(fā)布者的知識技能積累，大部分創(chuàng)作者發(fā)布的短視頻多為搞笑類、日常類內(nèi)容。搞笑類02美食類短視頻大致分為兩種：一種是教人做美食，另一種是帶人看美食。美食類03美妝類短視頻的目標(biāo)群體大多是一些追求美和向往美的女性用戶，她們觀看短視頻的目的主要是從中學(xué)習(xí)一些化妝技巧。美妝類04生活類短視頻的內(nèi)容主要圍繞生活中的各類話題來展開，所以更容易滿足用戶對內(nèi)容實(shí)用性的需求。生活類05影視解說類短視頻要求創(chuàng)作者的聲音要有較高的辨識度，具有自己的風(fēng)格與特色，多選擇熱門電影或電視劇。影視解說類06資訊類短視頻作為傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合體，集合了兩者的優(yōu)勢，近年來備受追捧。資訊類短視頻可以使用戶快速地獲取各類資訊。資訊類07中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、剪輯、特效和貼紙等技術(shù)為傳統(tǒng)文化的傳播提供了很大的幫助。傳統(tǒng)文化類08短視頻與人工智能相結(jié)合短視頻與直播相結(jié)合短視頻與電商相結(jié)合短視頻的前景1.1.4短視頻的發(fā)展態(tài)勢和前景用戶規(guī)模居各類視聽媒體業(yè)態(tài)之首商業(yè)模式趨于成熟短視頻同其他業(yè)態(tài)不斷融合短視頻發(fā)展態(tài)勢2018年12月—2022年12月短視頻用戶規(guī)模及網(wǎng)民使用率Part/

02常見的短視頻平臺當(dāng)前短視頻平臺呈現(xiàn)出百花齊放的局面，運(yùn)營者只有找到適合自己的平臺，才能獲得良好的運(yùn)營效果。下面將介紹目前比較常見的短視頻平臺，主要包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、西瓜視頻和微信視頻號。1.2.1抖音抖音是目前非常火爆的短視頻平臺之一，它是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的產(chǎn)品，用戶群體主要集中在一二線城市。抖音會定期推出視頻話題，引領(lǐng)大量用戶參與同一主題視頻的創(chuàng)作。抖音通過這些話題激發(fā)了用戶的創(chuàng)作靈感，這樣創(chuàng)作出來的短視頻更具參與感和娛樂性，提高了被其他用戶轉(zhuǎn)發(fā)和分享的概率。抖音推出“#dou出新知”話題1.2.2快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻產(chǎn)品，快手早期主要面向三四線城市及廣大農(nóng)村用戶群體，為這些群體提供直接展示自我的平臺。近年來，快手開始加強(qiáng)運(yùn)營，如設(shè)立“精選”板塊，設(shè)立“快手熱榜”，主動邀請名人入駐等，實(shí)現(xiàn)了一定程度的品牌“破圈”，越來越多的一二線城市年輕人正在成為該平臺的高頻用戶。快手沒有任何人工團(tuán)隊(duì)去影響內(nèi)容推薦系統(tǒng)，完全依靠算法來實(shí)現(xiàn)個性化推薦。通過算法推薦機(jī)制，任何用戶創(chuàng)作的短視頻都有機(jī)會在“發(fā)現(xiàn)”頁中得到展示。短視頻獲得的點(diǎn)贊越多，被平臺選擇的概率就越大?？焓帧鞍l(fā)現(xiàn)”頁小紅書是一個生活方式分享平臺和消費(fèi)決策入口。其以社區(qū)為基礎(chǔ)，借助海量用戶和數(shù)據(jù)沉淀，覆蓋美妝、護(hù)膚、母嬰、居家、運(yùn)動、旅行、酒店、餐館等品類，觸及消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和生活方式的方方面面。小紅書的內(nèi)容形式包括視頻、圖文和直播，其中最主要的內(nèi)容形式是視頻和圖文。相比于圖文，短視頻承載著更多的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了更高的內(nèi)容匹配度，可以為品牌營銷帶來更多機(jī)會。1.2.3小紅書“手工”分類觀看短視頻嗶哩嗶哩是國內(nèi)年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺。其圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，構(gòu)建了一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。嗶哩嗶哩目前擁有動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、游戲、生活、娛樂、知識、時尚等分區(qū)，并開設(shè)了直播、活動中心等業(yè)務(wù)板塊。嗶哩嗶哩有不同時長的視頻，更加注重內(nèi)容的輸出。嗶哩嗶哩的內(nèi)容主要來源于UGC。UP主（指在視頻網(wǎng)站、論壇等站點(diǎn)上傳視頻、音頻的人）與用戶之間的角色可以隨時轉(zhuǎn)換。1.2.4嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩活動中心頁嗶哩嗶哩分區(qū)頁1.2.5西瓜視頻西瓜視頻是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的個性化短視頻推薦平臺，含有長視頻（影視作品、綜藝等PGC）和中、短視頻（UGC、PUGC）。用戶在其強(qiáng)大的推薦系統(tǒng)下可以不斷獲取自身感興趣的內(nèi)容。2020年9月10日，西瓜視頻為了更好地滿足用戶的好奇心和求知欲，對平臺進(jìn)行了全面升級。升級后的信息流界面變得清爽，互動區(qū)也單獨(dú)排列，有助于創(chuàng)作者和粉絲之間進(jìn)行互動。西瓜視頻最大的特色是擁有海量的影視和綜藝短視頻資源。2021年6月，西瓜視頻與抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，旨在大力支持中視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。加入“中視頻伙伴計(jì)劃”后，創(chuàng)作者們將能夠獲得3個平臺提供的流量收益。西瓜視頻“推薦”頁微信視頻號是由騰訊公司于2020年1月22日宣布開啟內(nèi)測的平臺。根據(jù)百度指數(shù)提供的2022年數(shù)據(jù)，微信視頻號在日活量方面已經(jīng)突破5億，其主要使用人群年齡集中于2029歲，其次集中于30～39歲?！酥辈ァ皫ж洝敝?，微信視頻號還先后推出了信息