2024年高等教育經(jīng)濟類自考-00178市場調(diào)查與預(yù)測筆試歷年真題薈萃含答案

2024年高等教育經(jīng)濟類自考-00178市場調(diào)查與預(yù)測筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）答案解析附后卷I一.參考題庫(共25題)1.統(tǒng)計預(yù)測的研究對象是（）A、經(jīng)濟現(xiàn)象的數(shù)值B、宏觀市場C、微觀市場D、經(jīng)濟未來變化趨勢2.市場調(diào)查的作用體現(xiàn)在：（）。A、幫助企業(yè)制定有效的營銷策略B、幫助企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產(chǎn)品C、有利于企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位D、幫助企業(yè)打造核心競爭力E、為企業(yè)預(yù)測未來市場發(fā)展提供基礎(chǔ)3.某市區(qū)有居民戶52萬戶，現(xiàn)有空調(diào)機的普及率為45%，據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，5年可達到飽和狀態(tài)，飽和普及率約為85%。若空調(diào)機的使用壽命為8年，每年因款式、功能等原因更新約為3%，根據(jù)上述資料，估算：下一年度的空調(diào)機需求量。4.簡述市場調(diào)查堅持原則？5.某市文體商店欲對該店下一年度的銷售額進行預(yù)測，由三名有經(jīng)驗的銷售人員組成預(yù)測小組，他們的預(yù)測結(jié)果如下表所示： 根據(jù)上述資料，估算：各位預(yù)測人員的預(yù)測期望值。6.文案調(diào)查無法搜集市場的新情況、新問題。7.從觀察者角度分析，產(chǎn)生觀察誤差的主要原因有（）。A、心理和生理原因B、態(tài)度觀點原因C、環(huán)境干擾原因D、知識和經(jīng)驗原因E、時間和經(jīng)費原因8.判斷分析法9.風(fēng)險型決策中最佳方案與非最佳方案概率轉(zhuǎn)折點上的概率值是（）。A、轉(zhuǎn)折概率B、主觀概率C、客觀概率D、概率點10.市場調(diào)查實施計劃的基本內(nèi)容有哪些？11.某人購買商品時特別重視商品的實用性，此購買動機是：（）。A、求便B、求廉C、求實D、惠顧12.直接訪問只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。13.狹義的抽樣調(diào)查是指非隨機抽樣。14.二次移動平均法適用于預(yù)測（）A、某些具有線性變動趨勢的經(jīng)濟現(xiàn)象B、某些具有非線性變動趨勢的經(jīng)濟現(xiàn)象C、某些歷史數(shù)據(jù)不呈現(xiàn)出明顯變動趨勢的經(jīng)濟現(xiàn)象15.選擇調(diào)查組織形式，主要是選定收集第二手資料進行實地調(diào)查的組織形式。16.消費者市場是（）的消費市場，是社會再生產(chǎn)中消費環(huán)節(jié)的具體體現(xiàn)。17.在問卷中通過直接提問方式得到答案的問題屬于（）。A、直接性問題B、事實性問題C、動機性問題D、態(tài)度性問題18.有目的的收集、整理和加工分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（）。A、市場調(diào)查B、市場分析C、市場預(yù)測D、整理資料19.描述性調(diào)研通常被用于（）。A、描述相關(guān)群體的特征B、確定消費者或顧客對產(chǎn)品或勞務(wù)的理解和反應(yīng)C、估計某個特殊的群體在具有某種行為特征的群體中的比重D、確定各種變量對市場營銷問題的關(guān)聯(lián)程度20.根據(jù)市場調(diào)查對象的不同，將市場調(diào)查的內(nèi)容分為（）。A、行業(yè)調(diào)查B、社會環(huán)境調(diào)查C、產(chǎn)品調(diào)查D、市場營銷活動調(diào)查E、消費者調(diào)查21.樣本數(shù)目的多少與調(diào)查結(jié)果的準確度之間的關(guān)系是（）。A、正比關(guān)系B、反比關(guān)系C、矛盾關(guān)系D、不相關(guān)22.觀察法適用的場合有（）。A、產(chǎn)品設(shè)計觀察B、新產(chǎn)品試銷觀察C、顧客行為觀察D、交通流量觀察E、營業(yè)員和顧客態(tài)度的雙重觀察23.文案調(diào)查的優(yōu)點具體表現(xiàn)在（）。A、時效性較強B、方便實施C、費用低廉D、避免因被調(diào)查者心理因素而產(chǎn)生的種種反應(yīng)性誤差E、可獲得超越時空條件的限制文獻資料24.下列零售業(yè)態(tài)中，專門經(jīng)營某家企業(yè)的商品或某個牌號的商品的零售企業(yè)是（）。A、專賣店B、方便店C、折扣商店D、倉儲式商店25.市場調(diào)查的一般原則是什么？市場環(huán)境調(diào)查應(yīng)了解哪些內(nèi)容？卷II一.參考題庫(共25題)1.一元回歸分析模型中的參數(shù)b表明自變量X每變動一個單位，因變量Y（）。A、變動的數(shù)量B、平均變動的數(shù)量C、每個值變動的數(shù)量D、保持的數(shù)量2.企業(yè)委托外部專門提供市場調(diào)研服務(wù)的公司來完成市場調(diào)研任務(wù)是（）。A、內(nèi)部市場調(diào)研B、外部市場調(diào)研C、市場細分D、市場外包3.為了確保市場調(diào)查與預(yù)測活動的順利進行，必須簽訂（）來明確雙方應(yīng)承擔的義務(wù)、責(zé)任和享有的權(quán)利。4.市場預(yù)測時若召開專家會議，需要注意的問題是（）。A、組織者要先作一些引導(dǎo)性發(fā)言B、要先讓專家中的權(quán)威發(fā)言C、要盡可能多地邀請各個方面的專家到會發(fā)言D、要讓專家們自由發(fā)言5.德爾菲法6.通過錄音、錄像、照相等進行的觀察記錄屬于（）。A、符號B、記憶C、速記D、機械7.案頭調(diào)研的局限性不包括（）。A、難度非常大，操作性差B、所收集的資料無法直接應(yīng)用C、無法收集最新市場的新情況、新問題D、客觀性、準確性和針對性差8.在經(jīng)營決策中，決策者對待風(fēng)險的態(tài)度（）。A、可以描述B、無法描述C、不必描述9.殘差分析的常用方法有（）。A、殘差直方圖B、殘差散點圖C、方差膨脹因子D、正態(tài)概率圖E、病態(tài)指數(shù)10.選擇預(yù)測方法時應(yīng)考慮的因素有（）A、精度、成本B、方法復(fù)雜性C、預(yù)測環(huán)境D、預(yù)測時期長短E、用戶11.消費者購買行為預(yù)測12.在下列企業(yè)案頭調(diào)查資料來源中，屬于企業(yè)統(tǒng)計資料的有（）。A、各種發(fā)票B、合同文本C、生產(chǎn)計劃D、庫存記錄E、銷售記錄13.簡述提高預(yù)測精度的途徑。14.在實驗調(diào)查過程中，對非實驗因素進行控制常用的方法有（）。A、排除法B、對比法C、保持衡定法D、納入法E、統(tǒng)計分析法15.（）是指整個調(diào)查工作所占用的時間。A、調(diào)查時間B、調(diào)查期限C、調(diào)查進度D、調(diào)查日期16.對市場預(yù)測的要求是：（）。A、人員的專業(yè)性B、工作的綜合性C、工作的連續(xù)性D、客觀和實際性E、資料的完整性17.抽樣推斷時，若置信度和準確度的要求都提高，就只能加大樣本容量。18.當發(fā)展趨勢呈下列哪種樣式時，移動平均數(shù)與跨越期取值大小關(guān)系不大？（）A、水平樣式B、脈沖樣式C、斜坡樣式D、階梯樣式19.市場資料按照其來源不同，可以分為（）。A、一手資料B、二手資料C、直接資料D、間接資料20.銷售人員意見法的缺點（）。A、全面性B、主觀性C、有誤差D、積極性低21.下列選項不屬于市場調(diào)查策劃的原則的是（）。A、科學(xué)性B、經(jīng)濟型C、有效性D、可行性22.MaximumLikelihoodEstimate，簡記為MLE，稱之為（）。A、最大似然估計B、點估計C、矩估計D、最小二乘法23.應(yīng)用展銷調(diào)查法時，被調(diào)查對象的購買力應(yīng)控制在一定收入水平層。24.市場調(diào)查的步驟是（）A、設(shè)置調(diào)查機構(gòu)B、明確調(diào)查目的C、制定實施計劃D、整理資料并提出調(diào)查報告E、對調(diào)查結(jié)果進行追蹤反饋25.（）屬于管理誤差。A、訪問員在記錄資料的打字錯誤B、被訪者隱瞞了曾經(jīng)吸煙的事實C、在農(nóng)村地區(qū)采用因特網(wǎng)調(diào)查D、調(diào)查的時候說打算購買這個汽車但是事實上并不會購買卷III一.參考題庫(共25題)1.在某城市某街道管轄的10000戶居民中，用單純隨機抽樣的方法抽取200戶，對某種商品的需求量和需求趨向進行調(diào)查。設(shè)200戶調(diào)查結(jié)果是月平均需求量100克，表示一年內(nèi)不更換產(chǎn)品，繼續(xù)消費該產(chǎn)品的居民戶占90%，試以95%的置信度作出區(qū)間估計。 已知條件：平均數(shù)x=500克，標準差σx=100克，成數(shù)=90%。2.（）是市場調(diào)查分析報告的主要部分，必須準確闡明全部有關(guān)論據(jù)。A、目錄B、標題C、正文D、結(jié)論3.數(shù)據(jù)審核的方法有（）。A、邏輯審查B、設(shè)疑審查C、人機同審D、合理性審查4.試述統(tǒng)計預(yù)測與經(jīng)濟預(yù)測的聯(lián)系和區(qū)別。5.簡述統(tǒng)計表列與圖形分析的方法。6.試述如何形成一份好的市場調(diào)研與預(yù)測報告。7.統(tǒng)計表由（）部分構(gòu)成。A、總標題B、橫行標題C、縱欄標題D、數(shù)字資料8.簡述項目培訓(xùn)的含義和內(nèi)容。9.問卷的基本結(jié)構(gòu)一般可以分為（）。A、封面信B、指導(dǎo)語C、問題和答案D、開放式問題E、結(jié)束語10.常用的聚類方法有（）。A、最短距離法B、中間距離法C、重心法D、最大方差法E、離差平方和法11.市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化的內(nèi)容包括（）。A、指導(dǎo)思想現(xiàn)代化B、組織現(xiàn)代化C、方法現(xiàn)代化D、手段現(xiàn)代化E、媒介現(xiàn)代化12.可以計算“品牌”變量的統(tǒng)計量有（）、（）。13.下列關(guān)于定性預(yù)測法的優(yōu)點說法不正確的是（）A、定性預(yù)測一般比定量預(yù)測操作簡單，且操作成本低B、可以了解到消費者的動機和感覺C、定性預(yù)測方法往往是定量調(diào)查的前提D、預(yù)測的準確性高14.在加權(quán)移動平均法中，越是近期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)（），而越是遠期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)（）A、大，小B、小，大C、大，不變D、小，不變15.消費者需求的影響因素有（）。A、商品價格B、替代品和互補品價格C、產(chǎn)品營銷策略D、消費者預(yù)期和偏好E、消費者收入16.下列現(xiàn)象的相關(guān)密切程度最高的是（）。A、產(chǎn)品產(chǎn)量與單位產(chǎn)品成本之間的相關(guān)系數(shù)為-0.91B、商品流通費用與銷售利潤之間的相關(guān)系數(shù)為-0.45C、商品銷售額與廣告支出之間的相關(guān)系數(shù)為0.52D、商品的銷售額與商品利潤額之間的相關(guān)系數(shù)0.8317.假如現(xiàn)在要調(diào)查某校在校大學(xué)生上網(wǎng)情況，最合適的抽樣框是（）A、某系大學(xué)生花名冊；B、該校所在城市所有高校名冊；C、該校全體大學(xué)生花名冊；D、某專業(yè)學(xué)生花名冊。18.郵寄訪問法19.調(diào)查人員通過入戶觀察廚房來收集日用品資料的方法是：（）。A、暴露式觀察法B、人員式觀察法C、直接觀察法D、痕跡觀察法20.采用指數(shù)平滑法進行預(yù)測時，如果時間序列變化比較平穩(wěn)，則平滑系數(shù)的取值應(yīng)為（）A、0.1-0.3B、0.5-0.7C、0.7-0.9D、0.4-0.621.測定出的預(yù)測誤差偏低的市場預(yù)測指標是（）。A、平均誤差B、平均絕對誤差C、均方誤差D、標準誤差22.調(diào)查問卷一般不要求被調(diào)查者在問卷上署名，說明問卷具有（）。A、標準性B、匿名性C、通俗性D、簡略性23.在現(xiàn)代社會經(jīng)濟條件下，市場調(diào)研與預(yù)測的主體更多的表現(xiàn)為組織形態(tài)，（）是最主要的主體。24.為何在大多數(shù)情況下市場調(diào)查常常采取市場抽查的形式而不是市場普查的形式？25.簡述市場調(diào)查與預(yù)測報告的基本結(jié)構(gòu)。卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案:A2.參考答案:A,B,C,D,E3.參考答案:4.參考答案:（1）實事求是的原則； （2）全面系統(tǒng)的原則； （3）深入反饋的原則； （4）勤儉節(jié)約的原則。5.參考答案:銷售人員1：期望值=7600×0.3+7200×0.6+6800×0.1=7280（萬元） 銷售人員2：期望值=6800×0.2+6500×0.7+6100×0.1=6520（萬元） 銷售人員3：期望值=6200×0.1+6000×0.6+5600×0.2=5940（萬元）6.參考答案:正確7.參考答案:A,B,D8.參考答案:判斷分析法是指通過一些具有市場經(jīng)驗的經(jīng)營管理人員或?qū)＜覍ζ髽I(yè)未來某一特定時期的產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)情況迸行綜合研究，并做出推測和判斷的方法。9.參考答案:A10.參考答案:（1）調(diào)查項目； （2）調(diào)查方法和調(diào)查形式； （3）調(diào)查費用； （4）調(diào)查計劃和實施。11.參考答案:C12.參考答案:錯誤13.參考答案:錯誤14.參考答案:A15.參考答案:錯誤16.參考答案:最終產(chǎn)品17.參考答案:A18.參考答案:A19.參考答案:A,B,C,D20.參考答案:B,C,D,E21.參考答案:A22.參考答案:B,C,D,E23.參考答案:B,C,D,E24.參考答案:A25.參考答案:市場調(diào)查的一般原則是： ①真實性和準確性原則； ②全面性和系統(tǒng)性原則； ③經(jīng)濟性原則； ④時效性原則。 市場環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容是： ①市場政治環(huán)境調(diào)查； ②市場經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查； ③市場社會文化環(huán)境調(diào)查。卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案:B2.參考答案:B3.參考答案:代理合約4.參考答案:D5.參考答案:又稱專家調(diào)查法，它是一種不需要專家成員面對面交流意見，而是借助于通信方式由組織者將需要解決的問題單獨發(fā)送到各個專家手中，專家以相同方式將預(yù)測意見和根據(jù)反饋給組織者，由組織者負責(zé)整理綜合意見并將歸納和整理的結(jié)果再次反饋給各專家，再次征詢意見，各專家依據(jù)的資料修改自己原有的意見和依據(jù)，然后再以相同方式將新的預(yù)測意見和依據(jù)反饋給組織者，如此重復(fù)多次，直到取得比較一致的預(yù)測結(jié)果的決策方法。6.參考答案:D7.參考答案:A8.參考答案:A9.參考答案:A,B,D10.參考答案:A,B,C,D,E11.參考答案:是對消費者的消費能力、消費水平和消費結(jié)構(gòu)進行預(yù)測分析，提示不同消費群體的消費特點和需求差異、分析消費者的購買習(xí)慣、消費傾向等的變化，研究消費者購買什么、何時購買、為何購買以及如何購買等問題。12.參考答案:C,D,E13.參考答案:一、重視對預(yù)見測目標的轉(zhuǎn)折點分析。外界環(huán)境因素突變對預(yù)測目標的影響往往表現(xiàn)為預(yù)測目標的變化出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點，即轉(zhuǎn)折點前后的變化趨勢截然不同，從而使預(yù)測產(chǎn)生較大的誤差。對轉(zhuǎn)折點分析的目的在于能夠及時發(fā)現(xiàn)可能導(dǎo)致轉(zhuǎn)折點產(chǎn)生的原因。對技術(shù)環(huán)境的突變，需著重進行替代研究。對政治法律環(huán)境而言，引起轉(zhuǎn)折點主要是政策因素的影響。此外，預(yù)測人員還要重視其他環(huán)境因素可能引起預(yù)測目標發(fā)生轉(zhuǎn)折變化。 二、注重數(shù)據(jù)資料的分析處理。對于數(shù)據(jù)必須經(jīng)過“去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里”的分析處理才能應(yīng)用，切忌不加識別和處理就讓其直接進入數(shù)學(xué)模型。 三、重視定性、定量分析相結(jié)合和多種預(yù)測方法的組合應(yīng)用。定性分析和定量分析兩大類方法具有很好的互補性，在具體應(yīng)用時把這兩類方法相結(jié)合使用，以既能在定量的基礎(chǔ)上對事物的方向、性質(zhì)作出判斷，又能使定性分析更有依據(jù)，并對事物發(fā)展程度做出量的測定。同時，由于事物的復(fù)雜性以及各種具體預(yù)測方法和模型的局限性，對同一預(yù)測目標，只要有可能，應(yīng)從多個不同角度進行預(yù)測，綜合各種預(yù)測方法的結(jié)果，作為預(yù)測最終結(jié)果。這是提高預(yù)測精度的重要方法。14.參考答案:A,C,D,E15.參考答案:B16.參考答案:A,B,D,E17.參考答案:正確18.參考答案:A19.參考答案:C,D20.參考答案:B,C,D21.參考答案:B22.參考答案:A23.參考答案:正確24.參考答案:B,C,D,E25.參考答案:A,C卷III參考答案一.參考題庫1.參考答案: 推斷市場總量： 以95%置信度下的結(jié)果為依據(jù)以最低需求戶比重預(yù)計需求量 486.1×10000×86%=4180.5（公斤） 513.9×10000×86%=4419.5（公斤） 以95%置信度下的結(jié)果為依據(jù)以最高需求戶比重預(yù)計需求量 486.1×10000×94%=4569.3（公斤） 513.9×10000×94%=4830.7（公斤）2.參考答案:C3.參考答案:A,B,C4.參考答案:兩者的主要聯(lián)系是： ①它們都以經(jīng)濟現(xiàn)象的數(shù)值作為其研究的對象； ②它們都直接或間接地為宏觀和微觀的市場預(yù)測、管理決策、制定政策和檢查政策等提供信息； ③統(tǒng)計預(yù)測為經(jīng)濟定量預(yù)測提供所需的統(tǒng)計方法論。 兩者的主要區(qū)別是： ①從研究的角度看，統(tǒng)計預(yù)測和經(jīng)濟預(yù)測都以經(jīng)濟現(xiàn)象的數(shù)值作為其研究對象，但著眼點不同。前者屬于方法論研究，其研究的結(jié)果表現(xiàn)為預(yù)測方法的完善程度；后者則是對實際經(jīng)濟現(xiàn)象進行預(yù)測，是一種實質(zhì)性預(yù)測，其結(jié)果表現(xiàn)為對某種經(jīng)濟現(xiàn)象的未來發(fā)展做出判斷； ②從研究的領(lǐng)域來看，經(jīng)濟預(yù)測是研究經(jīng)濟領(lǐng)域中的問題，而統(tǒng)計預(yù)測則被廣泛的應(yīng)用于人類活動的各個領(lǐng)域。5.參考答案:統(tǒng)計表、統(tǒng)計圖有：條形圖、餅圖、折線圖。6.參考答案:市場調(diào)研報告的內(nèi)容要包括： （1）扉頁 （2）目錄 （3）經(jīng)理攬要 （4）引言 （5）方法 （6）調(diào)查結(jié)果 （7）局限 （8）結(jié)論和建議 （9）附件 還必須遵循以下要求： （1）客戶導(dǎo)向 （2）實事求是 （3）突出重點 （4）精心安排7.參考答案:A,B,C,D8.參考答案:項目培訓(xùn)是針對特定市場調(diào)查項目而組織