【vi設(shè)計(jì)的價(jià)值表現(xiàn)及其對(duì)企業(yè)品牌的影響5800字（論文）】

vi設(shè)計(jì)的價(jià)值表現(xiàn)及其對(duì)企業(yè)品牌的影響摘要在當(dāng)今復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)形象已成為企業(yè)生活的決定性因素。企業(yè)形象好，企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)的生命。良好的企業(yè)形象能使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，給企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)管理中必須考慮的因素之一。企業(yè)在公眾心目中展現(xiàn)個(gè)性和優(yōu)勢(shì)，形成良好的活動(dòng)形象。本文就VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌的影響進(jìn)行了分析。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；企業(yè)品牌；影響目錄引言 11相關(guān)理論概述 11.1VI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵 11.2VI設(shè)計(jì)的一般原則 11.3企業(yè)品牌的含義 22VI價(jià)值的主要表現(xiàn) 32.1提高廣告效果，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益 32.2提高企業(yè)與品牌的價(jià)值 32.3優(yōu)化和拓展企業(yè)經(jīng)營(yíng)的周邊環(huán)境 32.4強(qiáng)化企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)中的VI設(shè)計(jì)的必要性 32.5VI設(shè)計(jì)能滿足大眾消費(fèi)的情感需求 33VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌的影響 43.1VI設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要手段 43.2VI是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體 43.3VI設(shè)計(jì)對(duì)塑造企業(yè)品牌的重要意義及作用 54VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的應(yīng)用 6結(jié)論 7參考文獻(xiàn) 8引言隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)通過(guò)設(shè)計(jì)VI標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)志，吸引顧客的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。同時(shí)，企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)也更加清晰，VI設(shè)計(jì)在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代起著重要的作用。它能清晰地傳達(dá)企業(yè)的總體布局、企業(yè)理念、企業(yè)形象等。因此，一個(gè)企業(yè)要想自身發(fā)展就必須要有一個(gè)很好的VI設(shè)計(jì)，才能在海中立于不敗之地，成為領(lǐng)導(dǎo)者。在如今企業(yè)眾多紛紜的競(jìng)爭(zhēng)中，VI設(shè)計(jì)是時(shí)代發(fā)展前沿的代表，企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的價(jià)值體系更加需求，企業(yè)理念的確立與傳播與VI緊密相聯(lián)，通過(guò)VI視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)的建立，企業(yè)理念和VI傳播公司信息和廣告的通信協(xié)議有著密切的聯(lián)系。同時(shí)，VI設(shè)計(jì)還可以更好地提高企業(yè)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，全面展示企業(yè)的概念，有利于企業(yè)在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的品牌效應(yīng)。1相關(guān)理論概述1.1VI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌走向成功的鋪路石。VI設(shè)計(jì)基本部分包括：企業(yè)名稱(chēng)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色和輔助顏色、嚴(yán)格規(guī)則；應(yīng)用部分包括辦公用品、公關(guān)活動(dòng)、廣告、交通等。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和吸引力，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)加深人們的意識(shí)和意識(shí)。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)是非常重要的，有效的和完善的識(shí)別系統(tǒng)，也是內(nèi)部性能的快速發(fā)展[1]。1.2VI設(shè)計(jì)的一般原則1.2.1有效性原則所謂企業(yè)VI設(shè)計(jì)有效性就是指企業(yè)VI計(jì)劃的原則要有效，才能有效樹(shù)立企業(yè)的良好形象。在企業(yè)形象的樹(shù)立中，VI設(shè)計(jì)的作用是解決問(wèn)題，而不是在紙上，僅僅是一個(gè)點(diǎn)綴，所以企業(yè)VI設(shè)計(jì)必須能夠操作，并且易于操作。所以對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在針對(duì)某一家企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)時(shí)，其中的可操作性問(wèn)題是一定要注意并考慮清楚的，這是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，如果設(shè)計(jì)在實(shí)踐的后面是沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)的東西，它將直接影響到企業(yè)形象的傳播，所以一個(gè)VI設(shè)計(jì)可以讓人們記得，是現(xiàn)代企業(yè)在快速變化和競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中取得成功的關(guān)鍵。1.2.2統(tǒng)一性原則在VI設(shè)計(jì)中，統(tǒng)一的原則是必須遵守的原則，我們可以說(shuō)，它是通過(guò)完整的VI系統(tǒng)，如在應(yīng)用系統(tǒng)中使用圖形和圖形的統(tǒng)一標(biāo)志；色彩的統(tǒng)一；平面布置統(tǒng)一風(fēng)格等等，是一個(gè)統(tǒng)一的原則具體表現(xiàn)。但在眾多的設(shè)計(jì)中追求統(tǒng)一而不改變，要看很長(zhǎng)一段時(shí)間才能產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)刺激，也會(huì)讓人感到沉悶，失去樂(lè)趣感，就如一潭死水失去了生機(jī)。因此過(guò)分的統(tǒng)一會(huì)會(huì)讓人感到無(wú)聊，分散人們的注意力。所以在VI設(shè)計(jì)中要改變同一、不同的統(tǒng)一，這就導(dǎo)致了VI設(shè)計(jì)原則的不斷變化[2]。1.2.3特色化原則在VI設(shè)計(jì)中不要盲目追求，要有變化，也要有特色。在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，一方面，企業(yè)要想獲得公眾的認(rèn)可，都會(huì)與眾不同，具有個(gè)性化，在突出行業(yè)特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，和相位差與同行業(yè)其他企業(yè)，可以從這是人才的特征表現(xiàn)；另一方面是在本企業(yè)內(nèi)部間的特色化，在VI設(shè)計(jì)中標(biāo)志是其靈魂所在，也是基礎(chǔ)系統(tǒng)的開(kāi)始部分，在VIVI設(shè)計(jì)是靈魂，開(kāi)始是系統(tǒng)的基礎(chǔ)，任何一個(gè)標(biāo)志應(yīng)具有排他性的特點(diǎn)，并具有持久性和識(shí)別，并將標(biāo)記的應(yīng)用，根據(jù)空間位置和不同材料的加工，可以做一些改變，例如縮放、白色或色彩等。因此，設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是吸引消費(fèi)群體的法寶，也是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的領(lǐng)導(dǎo)者和開(kāi)門(mén)磚。1.3企業(yè)品牌的含義所謂企業(yè)品牌，是指企業(yè)在不可預(yù)知的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了獲得長(zhǎng)期生存和發(fā)展而制定的產(chǎn)品品牌的總體設(shè)計(jì)。狹義上，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的名稱(chēng)和模式，廣義上說(shuō)，品牌代表著企業(yè)與消費(fèi)者之間的一種形式，是產(chǎn)品與消費(fèi)者的連接。它意味著信任、承諾和獨(dú)特的身份、消費(fèi)者期望的質(zhì)量和價(jià)值。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別，即企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。、BI、VI、CI是由三個(gè)相互支撐的完整系統(tǒng)三者相互聯(lián)系相互依托。VI作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別是CI的靜態(tài)表現(xiàn)是具體化、視覺(jué)化的符號(hào)識(shí)別傳達(dá)方式[3]。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的理念，企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)規(guī)則語(yǔ)言的視覺(jué)傳播手段分為適合企業(yè)形象的特定符號(hào)形式的現(xiàn)代生理學(xué)、心理學(xué)證明人所感覺(jué)接收到的外界信息中83%來(lái)自視覺(jué)11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)3.5%來(lái)自嗅覺(jué)1.5%來(lái)自觸覺(jué)另有1%來(lái)自味覺(jué)毫無(wú)疑問(wèn)，VI視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)是最直觀的CI。影響VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的品牌因素大多是通過(guò)大眾媒介對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的心理反應(yīng)，是企業(yè)品牌形象的重要組成部分。VI作為CI系統(tǒng)，與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)形象、企業(yè)宣傳、企業(yè)文化和品牌定位在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中有著密切的關(guān)系。良好的VI設(shè)計(jì)能使企業(yè)形象地傳達(dá)高度統(tǒng)一的資源形象，充分利用最佳品牌傳播效果。2VI價(jià)值的主要表現(xiàn)品牌價(jià)值是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它使消費(fèi)者能夠清晰、清晰地識(shí)別和記住品牌的興趣和個(gè)性，是促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同、依賴(lài)甚至是品牌的主力。產(chǎn)品的品牌價(jià)值和產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)可以說(shuō)是對(duì)消費(fèi)者心理的形成密切相關(guān)，不僅與產(chǎn)品質(zhì)量密切相關(guān)，也與公共消費(fèi)的趨勢(shì)是密切相關(guān)的，從這一點(diǎn)來(lái)看，六起到了至關(guān)重要的作用。VI的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：2.1提高廣告效果，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)面臨著廣告信息的膨脹，各種媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的統(tǒng)一，使企業(yè)在信息傳遞中規(guī)范，在獨(dú)特的前提下，能給人以獨(dú)特的形象印象，不同于其他競(jìng)爭(zhēng)者，傳達(dá)企業(yè)理念，增強(qiáng)市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。2.2提高企業(yè)與品牌的價(jià)值VI的最終目標(biāo)是提升企業(yè)形象，提高企業(yè)的知名度，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)提高產(chǎn)品的形狀，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，有利于消費(fèi)者的品牌理念的建立者優(yōu)先。2.3優(yōu)化和拓展企業(yè)經(jīng)營(yíng)的周邊環(huán)境除了消費(fèi)者，企業(yè)還需要與廠家、銀行等方面的員工進(jìn)行合作，良好的企業(yè)形象也能給金融機(jī)構(gòu)投資者留下良好的印象，并增強(qiáng)投資者的信心。2.4強(qiáng)化企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)中的VI設(shè)計(jì)的必要性良好而完美的企業(yè)形象很容易為社會(huì)所接受，給消費(fèi)者留下了友好的形象，從而增強(qiáng)了企業(yè)的依賴(lài)性和認(rèn)同感。因此，VI的實(shí)施是企業(yè)形象的展示，是積極推動(dòng)企業(yè)擴(kuò)張、占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段。2.5VI設(shè)計(jì)能滿足大眾消費(fèi)的情感需求消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越復(fù)雜，選擇越來(lái)越精細(xì)，服務(wù)態(tài)度的質(zhì)量也越來(lái)越高。理性消費(fèi)的消費(fèi)與理性消費(fèi)相適應(yīng)。因此，企業(yè)形象的塑造必須面對(duì)消費(fèi)者的挑戰(zhàn)。導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)可以有效地促進(jìn)企業(yè)的各種類(lèi)型的關(guān)系，互相溝通，企業(yè)有不同的價(jià)值觀、不同的經(jīng)營(yíng)理念、不同的規(guī)范和視覺(jué)形象結(jié)合在一起，使最大的協(xié)同效應(yīng)。時(shí)代的進(jìn)步使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略到營(yíng)銷(xiāo)策略。換言之，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，最重要的是要考慮產(chǎn)品形象的產(chǎn)品，有形的形象和無(wú)形的形象。3VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌的影響3.1VI設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要手段品牌形象是品牌價(jià)值和品牌信息的載體。品牌價(jià)值和品牌信息是一種有效的表達(dá)手段。品牌形象設(shè)計(jì)是為了達(dá)到溝通的目的，無(wú)法達(dá)到品牌和消費(fèi)者的溝通設(shè)計(jì)總是失敗的。品牌形象設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的創(chuàng)作，它必須以品牌核心價(jià)值為中心，這就要求品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)師必須有一個(gè)全面的了解品牌價(jià)值，VI設(shè)計(jì)和使用充分體現(xiàn)了品牌的價(jià)值內(nèi)涵，使其成為實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略重要手段?，F(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的整體形象，企業(yè)形象的深層次問(wèn)題是品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和品牌問(wèn)題的產(chǎn)生。如“海爾”是國(guó)內(nèi)外知名品牌，2009年品牌價(jià)值為812億元，是中國(guó)最有價(jià)值品牌排名第一?！薄缎侣勚芸穲?bào)道，世界十大家電企業(yè)創(chuàng)新公司的唯一選擇，其總裁楊綿綿女士七次入選全球50位最具影響力的商界女性之一[5]。所有這些成就和榮譽(yù)都是基于不懈的理想、近乎苛刻的產(chǎn)品質(zhì)量、嚴(yán)格的服務(wù)體系和創(chuàng)新精神，并通過(guò)近30年的不懈努力，取得成功。其中最突出的一個(gè)因素是及時(shí)實(shí)施VI戰(zhàn)略，品牌成就起到了關(guān)鍵作用。VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略、企業(yè)形象和品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的重要性，是企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。在今天的商業(yè)運(yùn)作，競(jìng)爭(zhēng)是形象的關(guān)鍵，形象是品牌的核心，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌面向國(guó)際市場(chǎng)，是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的結(jié)晶，是一個(gè)巨大的資產(chǎn)，也是企業(yè)的生命。因此，在保證質(zhì)量的前提下，積極實(shí)施VI戰(zhàn)略應(yīng)該形成我們的共識(shí)，這是我國(guó)實(shí)施VI品牌戰(zhàn)略的重要意義、意識(shí)和設(shè)計(jì)意圖。3.2VI是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體是企業(yè)文化和哲學(xué)的象征，反映出沒(méi)有文化支撐的品牌不會(huì)長(zhǎng)久。企業(yè)家必須清醒地認(rèn)識(shí)到，品牌不僅代表著良好的品質(zhì)、豐富的文化內(nèi)涵、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、合理的價(jià)格和完善的服務(wù)，而且還應(yīng)負(fù)責(zé)指導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)范。其強(qiáng)大的品牌生命力，也促進(jìn)了企業(yè)文化、價(jià)值觀念和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，員工繼續(xù)關(guān)注教育一體化的理念，形成自己的文化[6]。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)可以獲得員工之間的認(rèn)同感，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。通過(guò)視覺(jué)符號(hào)向全受眾建立企業(yè)，不斷增強(qiáng)受眾的意識(shí)。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)樹(shù)立品牌的基礎(chǔ)性工作，使企業(yè)形象具有高度的企業(yè)形象，充分利用視覺(jué)傳達(dá)資源，達(dá)到最佳的品牌傳播效果，使之成為品牌企業(yè)。3.3VI設(shè)計(jì)對(duì)塑造企業(yè)品牌的重要意義及作用VI設(shè)計(jì)是塑造企業(yè)品牌形象的根本目的。企業(yè)標(biāo)識(shí)是企業(yè)視覺(jué)符號(hào)，是視覺(jué)傳達(dá)的基本形式，是核心和靈魂的核心形象。因此，企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)立足于企業(yè)整體的設(shè)計(jì)觀，并符合審美原則和獨(dú)特性。一般認(rèn)為，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的品牌可以產(chǎn)生以下功能：第一，企業(yè)標(biāo)識(shí)，使企業(yè)有一個(gè)統(tǒng)一和統(tǒng)一的品牌形象，在企業(yè)中形成意想不到的凝聚力和團(tuán)隊(duì)精神[7]。第二，企業(yè)標(biāo)識(shí)賦予企業(yè)明確的標(biāo)識(shí)，人們購(gòu)買(mǎi)各種產(chǎn)品的信息是通過(guò)標(biāo)識(shí)來(lái)選擇的。最后，成功的企業(yè)標(biāo)識(shí)是企業(yè)品牌成功的標(biāo)志，可以用金錢(qián)來(lái)衡量，例如可口可樂(lè)全球銷(xiāo)售碳酸飲料，幾年前其品牌價(jià)值超過(guò)100億美元。因此，商標(biāo)不同于其他產(chǎn)品，也是一種巨大的無(wú)形財(cái)富。另外，企業(yè)VI設(shè)計(jì)的品牌形象具有重要的意義：首先，我們可以創(chuàng)造企業(yè)品牌形象。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)品牌不僅反映了企業(yè)形象、聲譽(yù)和整體素質(zhì)，而且反映了一個(gè)國(guó)家乃至一個(gè)國(guó)家的形象。例如，一些外國(guó)企業(yè)可以長(zhǎng)期的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化，這與企業(yè)的品牌形象是分不開(kāi)的，它的品牌形象和企業(yè)形象是分不開(kāi)的。因此，在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí)，要充分考慮企業(yè)市場(chǎng)定位、消費(fèi)者習(xí)慣導(dǎo)向、消費(fèi)者內(nèi)在期望，符合現(xiàn)代生活的節(jié)奏，從而塑造企業(yè)品牌。其次，它可以創(chuàng)造品牌的力量。企業(yè)品牌的建立歸根結(jié)底要?dú)w功于產(chǎn)品設(shè)計(jì)[8]。因此，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品創(chuàng)造性的穩(wěn)定流動(dòng)。如企業(yè)可以全面啟動(dòng)CI形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)志、標(biāo)志和吉祥物等，從而增強(qiáng)企業(yè)的生命力，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌，增強(qiáng)實(shí)力。此外，還可以充分利用媒體的力量，運(yùn)用藝術(shù)手段，為企業(yè)展示最生動(dòng)的消費(fèi)者形象，從而增強(qiáng)企業(yè)的知名度和吸引力，塑造企業(yè)品牌。4VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的應(yīng)用VI設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，在品牌設(shè)計(jì)中首先要有企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（封面標(biāo)準(zhǔn)顏色）和符號(hào)模式、企業(yè)口號(hào)。商業(yè)吉祥物和特殊字體。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的最終完成將適用于VI設(shè)計(jì)、商務(wù)用品類(lèi)，員工制服CI風(fēng)格類(lèi)，VI設(shè)計(jì)媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)，VI設(shè)計(jì)環(huán)境風(fēng)格類(lèi)，VI設(shè)計(jì)交通運(yùn)輸工具類(lèi)。巨細(xì)到小的方面就是：企業(yè)海報(bào)、員工服裝、名片、商務(wù)包、公司信箋、企業(yè)策劃書(shū)的封面等一系列與企業(yè)標(biāo)識(shí)相關(guān)的衍生產(chǎn)品。VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)企業(yè)品牌時(shí)，設(shè)計(jì)師首先要對(duì)行業(yè)發(fā)展有一定的了解。企業(yè)精神轉(zhuǎn)化為標(biāo)志，參與VI設(shè)計(jì)與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的品牌推廣，并在一系列后期管理的基礎(chǔ)上，深化企業(yè)精神內(nèi)涵和內(nèi)涵，文化交流。比較好的商業(yè)VI設(shè)計(jì)，如“小天鵝”，在中國(guó)，小天鵝品牌是被人們熟知的洗衣機(jī)的一個(gè)品牌?！靶√禊Z”專(zhuān)做洗衣機(jī)，它的設(shè)計(jì)主要就是一只天鵝，以及在天鵝的下方會(huì)有英文單詞“LittleSwan"，在色彩上主要就是一只在展翅的天鵝的形象?！皠?chuàng)想生活，暢想未來(lái)”是其標(biāo)語(yǔ)，“全心全意小天鵝”是“小天鵝”洗衣機(jī)的經(jīng)營(yíng)方針。這樣的商標(biāo)不僅可以在洗衣機(jī)上出售，還可以在地區(qū)和員工、服裝等方面銷(xiāo)售。向消費(fèi)者傳播的理念之一就是全心全意地展示“小天鵝”的形象，在同類(lèi)洗衣機(jī)中脫穎而出。品牌質(zhì)量是家電產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)的標(biāo)志。圖4.1小天鵝圖4.2格力空調(diào)在格力企業(yè)的“格力空調(diào)”設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出的就是格力是一家專(zhuān)空調(diào)的企業(yè)，通過(guò)VI設(shè)計(jì)，格力企業(yè)在很短的時(shí)間內(nèi)是信了在銷(xiāo)售上的目標(biāo)，并不斷創(chuàng)造卓越的品牌專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)理念，展示企業(yè)文化以及企業(yè)在龐大的競(jìng)爭(zhēng)群中的優(yōu)秀實(shí)力，并不斷的創(chuàng)新。結(jié)論VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌而言具有重要的意義和作用。沒(méi)有企業(yè)品牌形象的VI設(shè)計(jì)，品牌戰(zhàn)略將失去市場(chǎng)認(rèn)可基礎(chǔ)，品牌戰(zhàn)略將難以堅(jiān)持。因此，品牌戰(zhàn)略應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)和認(rèn)識(shí)VI形象設(shè)計(jì)的意義，并有計(jì)劃地逐步實(shí)施VI形象設(shè)計(jì)和形象管理策略，一步一步地展開(kāi)VI設(shè)計(jì)形象活動(dòng)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，VI形象的設(shè)計(jì)就是提升戰(zhàn)略品牌的價(jià)值。形象缺乏VI設(shè)計(jì)與管理，可持續(xù)管理不是問(wèn)題。依托VI設(shè)計(jì)形象和管理，保持整個(gè)接觸點(diǎn)品牌的一致性，企業(yè)品牌戰(zhàn)略才能取得圓滿成功。參考文獻(xiàn)[1]劉紅菊.香滿樓餐飲企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2016，(08):180.[2]李銘佳.淺談VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化中的應(yīng)用[J].戲劇之家，2015，(17):246.