小崔讀書節(jié)目策劃樣本

央視新聞?lì)l道電視欄目《小崔讀書》策劃案策劃人：余錦目錄一、緒論二、市場分析（一）中華人民共和國圖書市場分析（二）中華人民共和國讀書欄目狀況（三）《小崔讀書》SWOT分析三、電視欄目《小崔讀書》宗旨四、電視欄目《小崔讀書》定位五、欄目選題及方略六、電視欄目《小崔讀書》設(shè)立和形態(tài)構(gòu)造七、欄目生產(chǎn)資源配備及來源八、欄目包裝宣傳九、欄目品牌推廣十、欄目經(jīng)費(fèi)預(yù)算十一、欄目賺錢模式十二、欄目再開發(fā)十三、前景預(yù)測一、緒論高爾基說過：書是人類進(jìn)步階梯。臧克家說過：讀過一本好書，像交了一種益友。小二郎說過：沒有學(xué)問無臉見爹娘。于是，央視新聞?lì)l道文化類欄目《小崔讀書》策劃案誕生。二、市場分析（一）中華人民共和國圖書市場分析依照中華人民共和國出版科學(xué)研究所全國調(diào)查，84.1%中華人民共和國人以為，閱讀是增進(jìn)個(gè)人發(fā)展有效辦法。在中華人民共和國都市中，58.8%人一年中至少讀過一本書。每一種識字居民一年中平均讀書6.4本。有27.8%中華人民共和國人在網(wǎng)上讀過書。中華人民共和國人在文化和教誨上人均消費(fèi)為1097元，僅次于食品消費(fèi)，是生活中第二大支出。中華人民共和國圖書業(yè)凈銷售額為人民幣493.2億元，年增長率5.5%。每本書平均售價(jià)為7.8元，年增長率7.7%。中華人民共和國圖書出版總量為64.7億冊，比上年增長0.9%。其中，教材和教輔材料出版總量為35.3億冊，比上年增長7.9%，即教材和教輔材料占到整個(gè)中華人民共和國圖書市場總出版量54.6%，且增長速度大大高于整個(gè)行業(yè)增長速度。無容置疑，中華人民共和國龐大圖書市場、龐大讀者群、作者群、出版社是《小崔讀書》有力支撐。（二）中華人民共和國讀書欄目狀況下面重要針對電視讀書欄目和網(wǎng)絡(luò)讀書頻道進(jìn)行分析，由于，它們將是《小崔讀書》強(qiáng)有力競爭者。1、中華人民共和國電視讀書欄目現(xiàn)狀與發(fā)展作為文明古國之一，中華人民共和國人自古就有讀書學(xué)習(xí)好老式，“書中自由顏如玉，書中自有黃金屋”吸引著讀書人前赴后繼、赴湯蹈火。但電視讀書欄目出當(dāng)前國內(nèi)卻是十幾年事。1996年5月12日，作為國內(nèi)第一檔有影響電視讀書欄目——央視《讀書時(shí)間》開播，引起了讀書人關(guān)注。

當(dāng)時(shí)中華人民共和國文化類節(jié)目不多，因而讀書人在《讀書時(shí)間》上看到平時(shí)見不到大學(xué)者大作家時(shí)，在當(dāng)時(shí)節(jié)目形態(tài)、頻道、電視資源不怎么豐富狀況下，引起了很大反響。加上當(dāng)時(shí)談話類節(jié)目不是諸多，因而人們就覺得《讀書時(shí)間》很故意思，而引起了諸多電視臺模仿。中華人民共和國教誨電視臺《書苑漫步》、河北電視臺《讀書》、北京有線電視臺《華夏書苑》、北京電視臺《東方書苑》、鳳凰衛(wèi)視中文臺《開卷有益》、浙江有線電視臺《書情手冊》、廣州電視臺《書訊》、上海電視臺《閱讀長廊》、湖南電視臺《愛晚書亭》、青島電視臺《一味書屋》等10余家電視讀書欄目在《讀書時(shí)間》后相繼開播。

1996年5月，詩人徐遲成為《讀書時(shí)間》采訪嘉賓，從而成就了它第一期節(jié)目一一《談{哥德巴赫猜想>》，節(jié)目播出后，得到了諸多知識界反饋，《讀書時(shí)間》就此開始了它文化之旅。一群和世紀(jì)同齡文化老人成了《讀書時(shí)間》關(guān)注對象，涉及社會學(xué)家費(fèi)孝通、哲學(xué)家胡繩、王元化、文學(xué)家張中行、畫家兼散文家黃永玉和黃苗子、郁風(fēng)夫婦等……。

曾幾何時(shí)，讀書欄目作為文化欄目之一，為觀眾、為讀者送來一陣陣清新之風(fēng)，但隨著觀眾口味不斷提高特別是讀者閱讀欣賞水平日益提高，對形式單一、內(nèi)容老套電視讀書欄目越來越挑剔。觀眾對電視讀書欄目遠(yuǎn)離導(dǎo)致了電視讀書欄目收視率越來越低，電視臺在以“收視率”為綱媒體氛圍中，對電視讀書欄目越來越不注重。

時(shí)至今日，作為一檔獨(dú)立讀書欄目，《讀書時(shí)間》從熒屏上已經(jīng)消失。與《讀書時(shí)間》相比，各省臺讀書欄目運(yùn)氣似乎也好不到哪里去，近幾年相繼停播電視讀書節(jié)目尚有北京有線電視臺《華夏書苑》、青島電視臺《一味書屋》、北京電視臺《東方書苑》、上海電視臺《閱讀長廊》、湖南電視臺《愛晚書亭》、鳳凰衛(wèi)視中文臺《開卷有益》等。雖然如此，當(dāng)前仍有某些電視讀書欄目堅(jiān)守陣地，甚至獨(dú)立潮頭。（1）河北衛(wèi)視《讀書》欄目在娛樂類節(jié)目遍地開花電視屏幕上，河北衛(wèi)視《讀書》欄目以其清新淡雅風(fēng)格和深厚文化底蘊(yùn)吸引了觀眾視線。欄目開播以來，先后邀請了王蒙、鐵凝、馮驥才、余秋雨、賈平凹等近200位文化界名人，推出了《雍正王朝》、《霜冷長河》、《我伯父周恩來》、《遙遠(yuǎn)完美》等100余部在社會上引起較大反響文學(xué)作品?！蹲x書》既是讀書人朋友，又是廣大普通觀眾知己。雅俗共賞，文娛皆宜。著眼于“大文化”內(nèi)涵，選材廣泛，不拘一格，涉及文學(xué)、政治、經(jīng)濟(jì)、情感、教誨等等，貼近時(shí)代，緊隨潮流，關(guān)注社會熱點(diǎn)?！蹲x書》以書為載體，以一顆尋常心為觀眾打開一扇文化之窗；以一份文化情結(jié)，結(jié)緣天下人。讀書養(yǎng)生、讀書養(yǎng)氣、讀書養(yǎng)趣、讀書養(yǎng)性，讓觀眾感觸智慧碰撞，感受情感溝通，感知生命對話?！蹲x書》成功之處在于，把作品最初孕育、構(gòu)思，到寫作、出版過程，以及關(guān)于作者經(jīng)歷、命運(yùn)發(fā)掘、精選出來；特別是一部先進(jìn)作品，環(huán)繞著文本一定有某些鮮為人知或顯或隱動人故事。這樣既協(xié)助了讀者對作品理解和欣賞，也使節(jié)目自身布滿了情趣?！蹲x書》缺陷：形式較單調(diào)，專項(xiàng)加訪談，無起承轉(zhuǎn)合，欄目不太吸引人。（2）央視十套《子午書簡》欄目《子午書簡》欄目雖然不是老式意義上讀書欄目，但每期節(jié)目播出內(nèi)容都與書關(guān)于。《子午書簡》欄目擷取古今中外典型先進(jìn)詩歌、故事、美文，取其精美章節(jié)，邀請名家朗讀。并簡介與之有關(guān)歷史、文化及人物背景，以言述其情，以志傳其聲?！蹲游鐣啞饭?jié)目形式重要以演播室誦讀形式為主，并配以簡潔精美與文章情緒有關(guān)圖片、音樂，以及主持人對文章背景簡介，再加上演播室現(xiàn)場燈光劇場效果解決，給觀眾以高精神層次上美啟迪與享有。《子午書簡》欄目局限性：形式單一，力量單薄。（3）北京電視臺科教頻道《非常接觸》欄目繼成功推出名牌節(jié)目《夫妻劇場》之后，北京久和成影視機(jī)構(gòu)結(jié)合成功經(jīng)驗(yàn)，再度聯(lián)手北京電視臺和上海電視臺等全國省市級電視媒體，由業(yè)內(nèi)多位資深專家，耗時(shí)半年之久，傾全力周密策劃研究，精心打造全新讀書欄目《非常接觸》，元月隆重推出！《非常接觸》一改以往電視讀書節(jié)目呆板無趣、曲高和寡窄眾節(jié)目套路，環(huán)繞一位名流暢銷書展開節(jié)目設(shè)立。欄目涉及：只帶一本書、權(quán)威書榜、讀到之處、互動讀書心得、非常書榜、書中生活技巧等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，在歡樂暴笑、有趣好玩、實(shí)用貼近氛圍中，打造出一檔具備潮流感高收視品牌欄目?！斗浅＝佑|》欄目以18歲至45歲中青年觀眾為重要收視人群，每期節(jié)目混編長度50分鐘，每周黃金時(shí)間播出一期。欄目中有隨時(shí)爆發(fā)笑聲、有趣動人故事、短促迸發(fā)交鋒、以及從嘉賓書中提煉出大眾生活技巧。就像欄目廣告語所說：“在別人書中，找出自己答案?！保?）鳳凰衛(wèi)視中文臺《開卷八分鐘》欄目在當(dāng)代社會，繁忙都市人生活節(jié)奏快，娛樂方式選取多樣，人們花在網(wǎng)絡(luò)和看電視劇上時(shí)間越來越多，相反讀書時(shí)間卻越來越少?！堕_卷八分鐘》這個(gè)節(jié)目就是但愿可以每天簡介一本書，也就是說在８分鐘時(shí)間里，讓觀眾用最簡利方式碰觸到書籍精髓，進(jìn)入一種又一種迥異又奇妙書中世界。

每一集節(jié)目除了幫觀眾讀了一本書以外，對觀眾來講也是一種協(xié)助她們選書來讀過程，看了節(jié)目觀眾會說：這本書值得買來好好讀一下。欄目標(biāo)語就是：每天一本書，只要八分鐘!（5）北京電視臺青少頻道讀書欄目《悅讀會》《悅讀會》是BTV8主推文化類欄目，每周一晚9點(diǎn)播出。悅己、悅?cè)?、悅心，《悅讀會》精神就體當(dāng)前這個(gè)悅字上。以往電視讀書欄目，往往是曲高和寡，最后偃旗息鼓?！稅傋x會》以批判精神解讀最受關(guān)注書和與書關(guān)于文化事件。節(jié)目內(nèi)容重要分為兩類：一類是對熱點(diǎn)讀物賞析，以及對暢銷書作者訪談；一類是由社會文化名流就讀書有關(guān)話題與讀者們進(jìn)行座談?！稅傋x會》把各界文化名流請進(jìn)演播室，與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動。”2、中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)讀書頻道現(xiàn)狀及發(fā)展（1）中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)讀書頻道現(xiàn)狀隨著信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，互連網(wǎng)抓住機(jī)遇，日后居上，網(wǎng)絡(luò)讀書頻道發(fā)展迅猛，勢頭良好。當(dāng)前，諸多稍具規(guī)模門戶網(wǎng)站都開設(shè)了自己讀書頻道，其中新浪、搜狐、騰訊、TOM等網(wǎng)站讀書頻道已經(jīng)頗有影響。

新浪網(wǎng)作為中華人民共和國最大門戶網(wǎng)站，于10月上線，新浪讀書頻道初衷是想建立一種服務(wù)于出版社和讀者平臺，讓出版社新書信息更快地發(fā)布出來，讓讀者第一時(shí)間理解新書信息，讀書、評書和交友互動平臺。

新浪讀書頻道當(dāng)前內(nèi)容涉及有圖書連載、作家在線、排行榜、書評、書訊、新聞、原創(chuàng)等。其中圖書連載選題重要偏重?zé)狳c(diǎn)書、名人書、暢銷書、歷史類、故事、生活實(shí)用類、勵(lì)志類和職場類等大眾比較關(guān)注圖書，其她類別也逐漸補(bǔ)充。新浪讀書頻道非常注重圖書品質(zhì)，每周從出版社和編輯推薦上百本圖書里只選20％進(jìn)行連載，其他圖書，依照不同圖書特點(diǎn)，取其精華某些進(jìn)行其他形式推薦。為了滿足廣大網(wǎng)友和作家溝通規(guī)定，新浪讀書頻道一開始就建立了作家在線欄目，始終到當(dāng)前，每周至少做一期，及時(shí)請到了涉及金庸、白先勇、賈平凹、余秋雨、劉震云、海巖在內(nèi)知名作家與讀者面對面溝通交流。新浪讀書頻道每周每月都依照讀者點(diǎn)擊率和評論做排行榜，這些排行榜完全是網(wǎng)友自己選取，客觀公正，。當(dāng)前在某些媒體上和大書店里均有體現(xiàn)，成為讀者選書購書重要風(fēng)向標(biāo)。此外，新浪讀書頻道還舉辦子影響頗大原創(chuàng)大賽，新浪讀書頻道諸多讀者喜歡寫作，經(jīng)常給網(wǎng)站投稿。在新浪上連載原創(chuàng)作品通過網(wǎng)友檢查，作品品質(zhì)一目了然，眾多余版社很樂意出版這些受過檢查作品，出版后銷量反響也不錯(cuò)。

讀書頻道當(dāng)前在新浪所有頻道中排行前五位，諸多圖書網(wǎng)友留言達(dá)到7000-8000條，是讀者理解圖書文化信息重要渠道。

國內(nèi)另一種門戶網(wǎng)站搜狐緊隨新浪，開通了自己讀書頻道。通過運(yùn)營，增長勢頭非常明顯，當(dāng)前日平均訪問量達(dá)到500萬優(yōu)秀成績。網(wǎng)絡(luò)讀書頻道在國內(nèi)歷史雖然不長，憑借海量、互動性強(qiáng)優(yōu)勢，已經(jīng)成了廣大愛書人獲取圖書信息重要渠道，同步也不可避免地對電視讀書欄目構(gòu)成威脅。

（2）中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)讀書頻道發(fā)展和對電視讀書欄目沖擊

據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)出版商協(xié)會近期發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查成果表白，在18歲到54歲人群中有45．6％將互聯(lián)網(wǎng)作為家庭娛樂首選，從數(shù)量上超過了選取電視顧客。該項(xiàng)調(diào)查中有這樣一種問題：當(dāng)你生活中僅剩余兩種媒體，你會選取哪兩個(gè)?成果大多數(shù)人將互聯(lián)網(wǎng)作為首選，而將電視作為第二選取。分析人士表達(dá)：“互聯(lián)網(wǎng)這種優(yōu)勢是其他媒體形式無法比擬，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人獲得新聞首要來源。”

在電視媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊大背景下，上升勢頭良好讀書頻道無疑對電視讀書欄目形成威脅。但是，電視讀書欄目從業(yè)人員對來自網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊并不擔(dān)憂。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)讀書頻道和電視讀書欄目沒有什么沖突，電視讀書欄目體現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)讀書頻道無法做到，反之亦然。

在談到各自競爭優(yōu)勢時(shí)，網(wǎng)絡(luò)讀書頻道主編們顯然對自己從事媒體更為看好。

網(wǎng)絡(luò)讀書頻道有它優(yōu)勢，電視讀書欄目做半小時(shí)節(jié)目，用聲音和畫面去簡介某些書或者訪問作家，但表達(dá)東西是非常有限。而網(wǎng)絡(luò)讀書頻道簡介某些新書和作家話，覆蓋范疇大得多，并且網(wǎng)友可以依照自己閱讀興趣來選取自己喜歡看什么書、喜歡什么作家。而在電視讀書節(jié)目里，它純粹是制片人依照自己判斷來決定內(nèi)容，盡管它有通過聲音和畫面結(jié)合將人情緒調(diào)動起來優(yōu)勢，可是去簡介一部作品時(shí)，最重要是課自身吸引力，用聲音跟畫面去說一本書，不是一種很有效渠道，網(wǎng)絡(luò)讀書頻道容易就能賽過電視半小時(shí)做內(nèi)容。如果說訪問作家話當(dāng)前諸多網(wǎng)站也開了與作家聊天室，再做視頻話，可以說電視讀書欄目優(yōu)勢就完全沒有了。因而網(wǎng)絡(luò)讀書頻道有優(yōu)勢，這跟媒介特質(zhì)關(guān)于系。

中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民理解讀書資訊是對讀書關(guān)注，讀書頻道均有最新資訊和動態(tài)，因而留意網(wǎng)絡(luò)讀書頻道比留意電視讀書欄目強(qiáng)，如果要對某一種作家關(guān)注點(diǎn)，電視媒體每個(gè)星期有半個(gè)小時(shí)時(shí)間，每次選三個(gè)主題去做，不能每期都跟同一種作家。有一種特別火作家在網(wǎng)絡(luò)上給她開一種欄目,對某一種讀者來講，也許跑到這個(gè)欄目上刊登意見，關(guān)注它動態(tài)，電視如果做得比互聯(lián)網(wǎng)好話，一定要找到角度去運(yùn)用它優(yōu)勢，就是聲音跟畫面來調(diào)動觀眾情緒，例如音樂，那種情感投入是互聯(lián)網(wǎng)沒法調(diào)動，互聯(lián)網(wǎng)是一種比較靜態(tài)，如果沒辦法找到好結(jié)合話，那就很難超過它，但電視媒體做讀書節(jié)目優(yōu)勢看起來很難。

但是新浪網(wǎng)讀書頻道主編并不這樣以為，她表達(dá)電視媒體有自己優(yōu)勢，只要欄目設(shè)立符合電視媒體特點(diǎn)，理解受眾需求，也會非常好看。點(diǎn)擊率與收視率之間不存在競爭，而是存在互補(bǔ)，不同平臺不同做法，各有各特色。還表達(dá)新浪讀書頻道正準(zhǔn)備跟某些電視讀書節(jié)目進(jìn)行某些選題合伙，不同資源互補(bǔ)會更精彩。

對于網(wǎng)絡(luò)讀書頻道與否會動電視讀書欄目“奶酪”，眼下下結(jié)論為潮流早。不論如何，讀書人將成為最后受益者。（三）《小崔讀書》SWOT分析綜上所述，即將開辦電視讀書欄目《小崔讀書》可謂前有堵截、后有追兵；既有優(yōu)勢，也有劣勢；既存在威脅、也存在機(jī)會。1、優(yōu)勢分析央視超強(qiáng)品牌力和小崔獨(dú)特主持風(fēng)格、強(qiáng)大號召力以及央視對電視欄目操控力，構(gòu)成《小崔讀書》核心優(yōu)勢，這也是本欄目核心競爭力。2、劣勢分析作為后起之秀，要想扎根觀眾，占領(lǐng)熒屏，必然要付出更大營銷成本。3、機(jī)會分析中華人民共和國龐大圖書市場，龐大讀者群、作家群和出版陣營為咱們提供了無盡機(jī)會。4、威脅分析最大威脅不是來自電視頻道，而是來自鋪天蓋地且日益強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)讀書頻道，它們虎視眈眈，已經(jīng)或正在無情地拉走咱們讀者，也帶走了咱們受眾。針對欄目存在優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，咱們必要揚(yáng)長避短、取長補(bǔ)短。只有采用對的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，另辟徯徑，充分發(fā)揮電視欄目特長，規(guī)避互連網(wǎng)強(qiáng)勢，咱們《小崔讀書》才干出敵制勝、健康發(fā)展、茁壯成長。三、電視欄目《小崔讀書》宗旨該欄目重要針對中華人民共和國繁華龐雜圖書市場，大浪淘沙，沙里淘金，為讀者奉上典型圖書饕餮大餐，服務(wù)觀眾，在輕松和高興中享有讀書樂趣、攝取好書營養(yǎng)。四、電視欄目《小崔讀書》定位欄目內(nèi)容定位：讀書類欄目。通過對精選出圖書進(jìn)行全方位考核，使觀眾與作者產(chǎn)生共鳴，真正體現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴。欄目形式定位：以現(xiàn)場辯論為主體欄目構(gòu)造定位：共設(shè)立六個(gè)環(huán)節(jié)

欄目性質(zhì)定位：趣味性、知識性、服務(wù)性、指引性欄目總體風(fēng)格：既嚴(yán)肅又輕松，寓書于樂

欄目受眾定位：沒有時(shí)間讀書讀書人，不想讀書讀書人，不會讀書讀書人。欄目特色：各種互動形式，網(wǎng)臺優(yōu)勢互補(bǔ)。欄目標(biāo)語：小崔讀書，但是如此！五、欄目選題及方略電視欄目《小崔讀書》內(nèi)容選題必要符合欄目宗旨和內(nèi)容定位。在欄目初創(chuàng)階段，可以把暢銷書、爭議作品和熱點(diǎn)作者作為重點(diǎn)選定范疇，之后再注重選題廣泛性，涉獵歷史類、故事、生活實(shí)用類、勵(lì)志類和職場類作品。在作者和作品選取方略上，在注重選取大品牌作家、大作品同步，兼顧和培養(yǎng)具備市場潛力新銳作者及作品。由于，選取“大作”進(jìn)行合伙，可以對本欄目起到推波助瀾作用，這對本欄目品牌建設(shè)非常有利；而新具備市場潛力作者和作品，由于它也需要進(jìn)行品牌知名度、美譽(yù)度甚至忠誠度打造，此類作者及作品也需要尋找《小崔讀書》這樣欄目進(jìn)行合伙和推廣，這對本欄目來說，也能在一定限度上節(jié)約溝通成本。一種欄目要能立得住，核心要看欄目內(nèi)涵及深度，因此在選題上，《小崔讀書》應(yīng)加強(qiáng)欄目策劃，力求制作出讓觀眾、讓讀者、讓作者、讓出版商都感興趣有深度、有內(nèi)涵雅俗共賞欄目。六、電視欄目《小崔讀書》設(shè)立和形態(tài)構(gòu)造欄目播出時(shí)間：央視新聞?lì)l道首播：每周日21:30；重播：下周一03:15，

11:10；

下周三14:10；欄目播出周期：周播欄目欄目總長度：45分鐘，其中內(nèi)插廣告5分鐘

操作方式：整體打造，以環(huán)節(jié)為單位推出

環(huán)節(jié)設(shè)立：

第一環(huán)節(jié)書山淘寶（外景）5分鐘在（全國各地）某一書店前，主持人隨機(jī)找六位準(zhǔn)備進(jìn)店購書讀者，讓她們在10分鐘內(nèi)，到書店里在設(shè)定書籍類型范疇內(nèi)各自選一本自己想讀書，主持人現(xiàn)場匯總后，向電視機(jī)前觀眾展示這六本書及書名，并打出《小崔讀書》官方網(wǎng)址字幕，讓網(wǎng)友為這六本候選書籍進(jìn)行投票。第二環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)探尋VCR1分鐘在《小崔讀書》網(wǎng)站上刊載這些候選書籍簡介及作者背景，通過網(wǎng)友投票，選出得票最多一本書，作為本期欄目讀書辯論指定書籍（這某些內(nèi)容可制作成VCR播出）。

此環(huán)節(jié)中，選書精確那位讀者獲得到央視《小崔讀書》欄目錄制節(jié)目機(jī)會并被確立為讀書辯手之一。第三環(huán)節(jié)指定書籍和作者簡介（演播室內(nèi)）3分鐘演播室內(nèi)，由主持人小崔簡介本期欄目指定書籍及其作者、編者，涉及書籍內(nèi)容和作者背景等。第四環(huán)節(jié)讀書辯論賽（演播室內(nèi)）24分鐘將選定六位辯手提前提成A、B兩組，每組三人，她們將對欄目指定書籍進(jìn)行正反向讀書辯論。辯手落座，簡介辯手，人手一書，辯論開始：先設(shè)定A組為追星組，羅列該書諸多賣點(diǎn)；而B組為挑剔組，專挑該書毛病。12分鐘后，進(jìn)行角色互換：設(shè)定B組為追星組，羅列該書諸多賣點(diǎn)；而A組為挑剔組，專挑該書毛病。雙方一問一答，唇槍舌劍，劍拔弩張。主持人小崔充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在旁邊或添油加醋，或輕松調(diào)和，或冷眼旁觀，或隨聲附和，全看小崔了。同步，在主持人可指派現(xiàn)場觀眾對場上辯手進(jìn)行發(fā)問。第五環(huán)節(jié)專業(yè)表演、觀眾投票（演播室內(nèi)）4分鐘依照書內(nèi)容，由專業(yè)人員表演有關(guān)節(jié)目，增長娛樂氛圍。如在簡介《逝去武林》一書時(shí)讓武術(shù)家表演一套形意拳，在簡介《書法有法》一書時(shí)讓書法家現(xiàn)場揮毫潑墨，并配以背景音樂等。與此同步，由場內(nèi)觀眾現(xiàn)場投票選出一組優(yōu)勝辯手。優(yōu)勝組獲得1000元購書卡各一張，另一組辯手得200元購書卡各一張。第六環(huán)節(jié)主持人宣布投票成果，作者感言，頒獎(jiǎng)后結(jié)束（演播室內(nèi)）3分鐘注意事項(xiàng)：辯手選取原則：《小崔讀書》網(wǎng)站論壇上對本書討論最活躍、最出眾五位網(wǎng)友，外加在第二環(huán)節(jié)確認(rèn)出那位選書精確者。觀眾選取原則：《小崔讀書》網(wǎng)站論壇上對本書討論比較活躍、比較出眾網(wǎng)友。主持人角色定位：主持人只負(fù)責(zé)節(jié)目串聯(lián)和氛圍調(diào)節(jié)，不刊登個(gè)人評論，更不擔(dān)任辯論裁判。裁判權(quán)所有交給讀者，由于讀者對書最有發(fā)言權(quán)，她們是書主宰，有權(quán)利買書或不買，亦即有權(quán)利決定該書“生死”。演播室設(shè)計(jì)：臺上，常用辯論會舞美設(shè)計(jì)，倒V字型座位擺放，每邊三個(gè)桌椅，分別可坐A、B組三人。在“V”字尖角上，設(shè)立主持人座席，小崔端坐于此。觀眾席設(shè)計(jì)成半圓形正對場上辯手，以利于觀眾與辯手互動。建議：辯手們事先要與作者、編者有一種進(jìn)一步溝通，以使己方信息全面，辯論有力。還可多參照有關(guān)書籍，以掌握更多論據(jù)。辯手們可使用道具。建議：書作者、編者坐在觀眾席上，在辯手辯論過程中，她們只能充當(dāng)觀眾，不能刊登意見，以免影響場上辯手發(fā)揮。但作者對每位辯手表情反映必定是一種較好看點(diǎn)，因此，應(yīng)設(shè)一種攝像機(jī)位專門對準(zhǔn)她們，隨時(shí)捕獲她們臉部表情。七、欄目生產(chǎn)資源配備及來源1、人員配備及來源制片人1人總策劃1人主持人1人策劃2人欄目編導(dǎo)3人攝像5人導(dǎo)播1人電子編輯2人外聯(lián)2人推廣2人所有人員可內(nèi)部調(diào)派，也可在社會上招募。2、欄目硬件配備及來源所需設(shè)備：外拍用攝像機(jī)2臺，非線性編輯系統(tǒng)1套，臺內(nèi)租用；演播室及設(shè)備：5機(jī)位、400平米演播室一間，臺內(nèi)租用；車輛：2臺，臺內(nèi)租用；八、欄目包裝宣傳商業(yè)化電視欄目運(yùn)作，欄目包裝必不可少。在《小崔讀書》欄目運(yùn)營之初，就應(yīng)考慮制作完整欄目視覺包裝系統(tǒng)，用于欄目宣傳。1、《小崔讀書》欄目Logo2、欄目形象宣傳片3、欄目收視宣傳片4、欄目片頭5、欄目片尾6、欄目角標(biāo)7、字幕系統(tǒng)8、節(jié)目預(yù)播菜單9、廣告導(dǎo)視標(biāo)版10、主持人包裝11、演播室包裝九、欄目品牌推廣電視欄目作為一種特殊商品，同樣具備商業(yè)屬性。要使本欄目具備很大商業(yè)價(jià)值，就必要進(jìn)行品牌推廣。1、廣告推廣在商品社會，做廣告可以說是最慣用品牌推廣方式。在上述“欄目包裝”中提到10種包裝方式都可以作為欄目初創(chuàng)階段廣告宣傳方式。其中，最直接、最形象推廣方式是：欄目Logo、欄目形象宣傳片、欄目片頭、主持人包裝、演播室包裝等方式。2、活動推廣涉及商業(yè)活動和公益活動。運(yùn)用欄目資源舉辦各類活動可以迅速在目的觀眾中建立起品牌形象。商業(yè)活動：舉辦商業(yè)活動目在于名利雙收?；顒由婕埃鹤髌房s編大賽、圖書封面設(shè)計(jì)大賽、影視改編大賽、作品寫作接力比賽、讀書心得大賽等。公益活動：舉辦公益活動目在于在觀眾中樹立良好媒體和欄目形象?；顒由婕埃汗婊鸹顒印D書公益慈善拍賣活動、送書下鄉(xiāng)等公益活動。3、自制、分發(fā)欄目小禮物