新媒體運營與推廣-李桂紅-各章習題

李桂紅《新媒體運營與推廣（附微課）》（人民郵電出版社）配套資料新媒體運營與推廣新媒體運營與推廣（附微課）③二、任務實施1．完成分組：4～6人為一組，選出組長。2．圍繞該案例，在網(wǎng)上采集相關數(shù)據(jù)信息，進行數(shù)據(jù)可視化展現(xiàn)和數(shù)據(jù)分析。3．小組制作PPT，選出代表進行匯報。三、任務執(zhí)行評價任務評分標準序號考核指標所占分值備注得分1完成情況102內(nèi)容503分析質(zhì)量40總分指導教師：日期：年月日練習題一、單項選擇題1．關于新媒體數(shù)據(jù)化運營的工作流程，下列說法正確的是（）。A．確定運營目標—數(shù)據(jù)采集—搭建指標體系—數(shù)據(jù)分析—持續(xù)跟蹤—運營優(yōu)化B．確定運營目標—數(shù)據(jù)采集—搭建指標體系—數(shù)據(jù)分析—運營優(yōu)化—持續(xù)跟蹤C．確定運營目標—搭建指標體系—數(shù)據(jù)采集—數(shù)據(jù)分析—運營優(yōu)化—持續(xù)跟蹤D．確定運營目標—搭建指標體系—數(shù)據(jù)采集—數(shù)據(jù)分析—持續(xù)跟蹤—運營優(yōu)化2．下列選項中，（）是第三方分析工具。A．頭條指數(shù) B．百度統(tǒng)計 C．Excel D．百度指數(shù)3．分析粉絲數(shù)量變化趨勢可以用以下哪種方法？（）A．結構分析法 B．分組分析法 C．趨勢分析法 D．氣泡圖分析法4．為直觀展現(xiàn)粉絲年齡占比情況，在分組分析的基礎上可以采用（）進行數(shù)據(jù)展示。A．餅圖 B．折線圖 C．雷達圖 D．條形圖5．利用（）可以展現(xiàn)因變量與自變量的變化，并能預測今后的因變量的變化。A．雷達圖分析法 B．回歸分析法 C．分組分析法 D．趨勢分析法二、多項選擇題1．新媒體數(shù)據(jù)分析對運營者有（）的作用。A．反饋質(zhì)量 B．調(diào)整方向 C．控制成本 D．評估活動效果2．今日頭條自帶的數(shù)據(jù)分析內(nèi)容有（）。A．作品數(shù)據(jù)分析 B．粉絲數(shù)據(jù) C．收益數(shù)據(jù)分析 D．評論熱詞3．以下屬于新媒體數(shù)據(jù)分析工具的有（）。A．百度統(tǒng)計 B．新榜 C．西瓜助手 D．微指數(shù)4．百度指數(shù)的趨勢研究包括（）。A．需求圖譜 B．人群畫像 C．搜索熱度 D．搜索熱詞5．粉絲地域分布可以用（）進行分析。A．分組分析法 B．結構分析法 C．熱力分析法 D．趨勢分析法三、判斷題1．百度統(tǒng)計是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺，是當前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個數(shù)據(jù)時代最重要的統(tǒng)計分析平臺之一。 （）2．新榜是以榜單為切口的數(shù)據(jù)分析平臺，它與超過20個國內(nèi)主流內(nèi)容平臺獨家簽約或達成數(shù)據(jù)方面的優(yōu)先合作。 （）3．趨勢分析法是對相同指標在不同時期的變化趨勢進行分析。 （）4．結構分析法只可以展示個體與總體之間的相對關系，不能展示個體與個體之間的關系。

（）5．三個變量之間的關系只能用氣泡圖分析法進行可視化展現(xiàn)。 （）四、簡答題1．請舉例說明新媒體數(shù)據(jù)分析流程。2．請舉例說明新媒體數(shù)據(jù)分析的意義。五、實訓題某店鋪為了擴大平臺活動的影響，在活動前期策劃了宣傳短視頻，并將短視頻分別投放到了微信、微博、抖音三個平臺。部門經(jīng)理安排運營人員小王統(tǒng)計內(nèi)容運營數(shù)據(jù)，分別分析各渠道內(nèi)容的運營效果，以便為決策層提供可參考的決策依據(jù)。掃描二維碼，查看活動期內(nèi)各渠道內(nèi)容運營數(shù)據(jù)，選擇合適的指標與圖表類型，完成內(nèi)容運營效果整體分析，并回答以下問題。1．為了對比各渠道的內(nèi)容閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)評論量，請選擇對應數(shù)據(jù)，并分別使用合適的圖表進行可視化呈現(xiàn)。2．為了對比各渠道的內(nèi)容成交情況和店鋪引流情況，請選擇對應數(shù)據(jù)，并分別使用合適的圖表進行可視化呈現(xiàn)。（結果圖中的數(shù)據(jù)用百分數(shù)表示，且數(shù)據(jù)四舍五入，保留小數(shù)點后兩位數(shù)字）3．結合活動期內(nèi)各渠道