安?？h規(guī)范設(shè)置公益廣告牌工作實施方案

安?？h規(guī)范設(shè)置公益廣告牌工作實施方案中國安福網(wǎng)

2005-6-1510:37:49

為了規(guī)范設(shè)置廣告牌工作，進一步展示我縣發(fā)展新貌，提升安福的知名度和美譽度，為推進“開放活縣、工業(yè)強縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣、城建旺縣、旅游興縣”戰(zhàn)略的實施營造良好的社會氛圍，特制定本實施方案。一、總體目標通過設(shè)置一批公益廣告牌，使之成為我縣資源推介的載體、文化展示的窗口、政策宣傳的平臺、文明示范的陣地，成為我縣形象宣傳的樣板工程和一道亮麗的風(fēng)景線。二、設(shè)置區(qū)域1、安分、萬洋公路交界處；2、吉福路——行政中心至竹江段公路沿線。三、設(shè)置標準新建公益廣告牌應(yīng)符合《公路法》和有關(guān)城市管理以及戶外廣告牌設(shè)置管理規(guī)定。同時，還須符合下列標準：1、規(guī)格：安分、萬洋公路交界處各設(shè)置雙面跨公路門型廣告牌1面，距離地面9—10米，每面面積80平方米左右。行政中心至竹江段公路沿線設(shè)置4塊雙面“T”型廣告牌，距離地面6—7米，每面面積40平方米左右。2、外觀：原則上畫面有背景圖案和廣告用語，采用噴繪工藝，形態(tài)為門型或“T”型。3、材料：鋼筋骨架。四、設(shè)置要求1、廣告牌宣傳內(nèi)容為：縣城經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略目標、資源優(yōu)勢、歷史文化傳統(tǒng)、特色工作及需要重點宣傳推介的旅游項目、經(jīng)濟建設(shè)和社會事業(yè)突出成就等。廣告內(nèi)容由縣領(lǐng)導(dǎo)小組審定。2、廣告牌必須確保一個面作公益廣告，另一面可作為投資單位產(chǎn)品、形象廣告，但不能用作其它廣告宣傳。3、廣告牌產(chǎn)權(quán)歸投資單位所有，并由投資單位統(tǒng)一管理、統(tǒng)一維護，不得轉(zhuǎn)讓給廣告公司和其它單位。4、設(shè)置公益廣告牌前，各有關(guān)單位要對設(shè)置地域的不規(guī)范廣告牌進行一次全面的清理，確保新設(shè)置公益廣告牌的整體效果。五、工作要求1、加強領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任。縣委、縣政府成立由縣委副書記李宏偉為組長，縣委常委、宣傳部長姚九華和副縣長華利鶴為副組長，縣工商局、縣建設(shè)局、縣公路分局、縣交通局、平都鎮(zhèn)、楓田鎮(zhèn)、竹江鄉(xiāng)、赤谷鄉(xiāng)和工業(yè)園區(qū)的主要負責(zé)同志為成員的領(lǐng)導(dǎo)小組。各有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和單位也要加強對設(shè)置公益廣告牌工作的領(lǐng)導(dǎo)，主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，指定專人負責(zé)，并制定詳細的工作計劃和設(shè)置規(guī)劃，認真組織實施。2、加大宣傳，抓好協(xié)調(diào)。設(shè)置公益廣告牌工作是一項涉及面廣的工作，必須加強正面引導(dǎo)，統(tǒng)一思想認識，爭取社會支持和參與。宣傳、建設(shè)、公路、交通、工商等有關(guān)單位和部門要在領(lǐng)導(dǎo)小組的統(tǒng)一指揮下，通力協(xié)作，各負其責(zé)，確保工作實效。有關(guān)單位和部門要對公益廣告牌制作單位進行審批，并對相關(guān)費用實行減免。3、精心制作，確保質(zhì)量。對設(shè)置的公益廣告要統(tǒng)一設(shè)計，力求美觀大方，色彩與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)一致。要按照安全、穩(wěn)定、抗風(fēng)險性強的原則，確保質(zhì)量。4、各制作單位必須在6月15日前全面完成公益廣告牌設(shè)置工作。屆時，領(lǐng)導(dǎo)小組將組織檢查。

創(chuàng)建高校公益平面廣告項目項目名稱：創(chuàng)建高校公益平面廣告項目項目簡介：在眾多的廣告媒體中，目前電視和報紙是兩種最主要的廣告媒體，然而在媒體數(shù)量越來越多的今天，受眾對媒體的選擇自由度越來越大，廣告投放的效果明顯地被稀釋。根據(jù)2007年國際廣告研究所在北京所進行的一次關(guān)于央視5秒的廣告的調(diào)查問卷顯示：有近1/4的觀眾對廣告沒有印象；多數(shù)觀眾只對其中幾個廣告有模糊印象；印象很深的觀眾只占13.7%。最受廣告客戶青睞的電視廣告的效果尚且如此，其他像報刊、雜志等廣告的投放效果更要大打折扣。在傳統(tǒng)廣告進入迷途的時候，戶外廣告迅速發(fā)展起來。我們現(xiàn)在對戶外廣告冠之以“新媒體”，事實上，戶外廣告是現(xiàn)存最早的廣告形式之一，它是人類想象力的溯源。戶外廣告是遠早于電視、報紙等現(xiàn)代媒體科技手段之前的成熟媒體。AsiaPoster公司的CEO史默伍得說：“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有的人都看電視、讀報或是上網(wǎng)，但是任何人只要離開家，就會看到戶外廣告。”戶外廣告有高到達率、低投放成本的優(yōu)點，已成為增長最為迅速的廣告媒體，逐漸成長為第三大廣告媒體。從社會發(fā)展的角度來看，每一項技術(shù)的革命，必然會推動某一行業(yè)的巨大發(fā)展，每一個發(fā)明和創(chuàng)新，背后蘊育著一個巨大的商業(yè)市場，長期以來戶外廣告一直由固定廣告牌和廣告燈箱、車身廣告、候車亭廣告壟斷著，大部分都沒有從消費終端考慮。當(dāng)今社會，年輕一代已成為消費的主流，如何做好中青年消費推廣尤為重要。高校公益平面廣告是全國獨創(chuàng)并率先倡導(dǎo)綠色消費文化理念的校園廣告牌，直接針對產(chǎn)品終端消費者即廣大師生，易于商家品牌推廣及企業(yè)品牌形象展示，以發(fā)行面廣、檔次高、視覺效果顯著、廣告時效長，集公益性、社會性、宣傳性于一身。由于目標受眾對設(shè)計新穎、色彩和諧的公益廣告牌長期的面對與接觸，所以更有助于商家與校園消費群體的互動，從而達到企業(yè)宣傳形象、銷售產(chǎn)品的目的。高校公益平面廣告是全國獨創(chuàng)并率先倡導(dǎo)綠色消費文化理念的校園廣告牌，直接針對產(chǎn)品終端消費者即廣大師生。主要表現(xiàn)形式有三大類：戶外站牌形式、墻面超薄燈箱和像框形式.、桌面廣告形式。①以創(chuàng)建中國獨創(chuàng)的高校公益廣告為目標，滿足師生生活環(huán)境和學(xué)習(xí)條件的舒適性、安全性和生態(tài)性的要求，為師生提供多樣化、可選擇、適應(yīng)性強的消費向?qū)В瑒?chuàng)造具有良好生活環(huán)境、即文明又健康的圖文展示。②依靠科技進步，推廣新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)，提高校園廣告質(zhì)量水平和注重與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性。③合理協(xié)助校方組織綠化、完善公建布局和廣告牌位的設(shè)置，使整個廣告體系具有良好的空間布局形態(tài)④吸收各項目好的規(guī)劃特點，創(chuàng)造有特色的、能滿足師生娛樂消費需要的環(huán)境功能。融資額度：500萬元人民幣項目所在地：湖北省武漢市北京同創(chuàng)佳景廣告有限公司關(guān)于建設(shè)以社區(qū)媒體為先導(dǎo)的全國戶外媒體網(wǎng)絡(luò)項目報告關(guān)于建設(shè)以社區(qū)媒體為先導(dǎo)的全國戶外媒體網(wǎng)絡(luò)項目報告星海傳媒關(guān)于建設(shè)以出租車候車亭為主導(dǎo)的西安戶外媒體網(wǎng)絡(luò)項目報告目錄主要執(zhí)行目標關(guān)于星海傳媒候車亭媒體概況市場分析媒體開發(fā)和銷售策略項目投資回報分析風(fēng)險因素及對策結(jié)論主要執(zhí)行目標西安市―陜西省的省會,是全省政治、經(jīng)濟、文化、科技、教育和金融中心，是國家久符盛名的重要的歷史文化名城。由于戶外媒體資源歸屬十分分散，運營商的經(jīng)營水平也參差不齊，在戶外大型廣告牌、候車亭媒體等領(lǐng)域競爭十分激烈。通過幾次來西安實地考察，看到西安的城市建設(shè)越來越漂亮，與城市建設(shè)配套的各項公益設(shè)施也相應(yīng)成形。但是唯一美中不足的是出租車等候區(qū)沒有為等車的人準備遮風(fēng)避雨的地方。而現(xiàn)代化的大都市上海和北京都已經(jīng)建成了跟城市風(fēng)格相配套的出租車亭網(wǎng)絡(luò)，既能解決等候人群的風(fēng)雨問題，也能起到社會公益宣傳的作用，同時也成為了城市的一道美麗風(fēng)景。利用星海傳媒現(xiàn)有的資源優(yōu)勢和運營經(jīng)驗，配合西安市委有關(guān)部門的要求，通過自行投資3000萬建設(shè)，迅速建成西安城市的戶外出租車亭公益宣傳媒體網(wǎng)絡(luò)，并以創(chuàng)建文明衛(wèi)生城市為契機，建立一支熟悉西安戶外市場的運營和銷售隊伍，通過銷售自有媒體積累客戶資源，為本地的知名企業(yè)服務(wù)，達到文明建設(shè)和經(jīng)濟建設(shè)的雙豐收，最終實現(xiàn)新跨越、建設(shè)新西安。關(guān)于星海傳媒候車亭媒體概況出租車亭：集等車避雨、提示候車等功能于一體的大型燈箱。不銹鋼外殼，顏色噴涂成出租車的綠灰搭配，既與出租行業(yè)的設(shè)施協(xié)調(diào)配套，也能為城市衛(wèi)生美觀增光添彩。光電數(shù)碼三面翻：三面翻廣告牌是由一級并排定位的三棱柱構(gòu)成。三棱柱由特制鋁型材制成，通過電機驅(qū)動所有的三棱柱圍繞自身中心軸轉(zhuǎn)動，利用三棱柱的三個側(cè)面可形成三幅畫面。三面翻廣告牌具有同一面積可三倍表現(xiàn)的空間和視覺感的優(yōu)勢。滾動燈箱：采用微電腦控制，以卷軸卷畫的方式在同一個燈箱上依次顯示2到3幅不同的廣告畫面。每個畫面的停留時間可通過專用控制器精確設(shè)置，用戶可以根據(jù)各自的需要，靈活地構(gòu)建不同尺寸，不同形狀，不同圖像變換方式的戶外大型宣傳載體，實現(xiàn)震撼性的宣傳效果。市場分析戶外媒體主要有大型廣告牌（單立柱、樓頂射燈廣告牌、墻面大型電子顯示屏）、網(wǎng)絡(luò)廣告牌（候車亭、出租車亭、閱報欄、人行道燈箱）、交通類廣告（公交車身、地鐵廣告）等幾個大類。目前，西安媒體成熟度高、競爭很激烈，同時近年來隨著城市的治理改造，拆除風(fēng)險相當(dāng)高。我們考察完市場后，發(fā)現(xiàn)出租車亭還屬于空白，為了與城市建設(shè)發(fā)展同步，人們選擇打車出行的要求越來越多，但是為方便等候出租的設(shè)施卻相對落后，我們建議在全市設(shè)置600個繁華地點來安裝出租車亭。由于它的投入相當(dāng)大，后期維護成本也高，一個普通的面積為3.6米*1.6米的燈箱前期制作費就達到4萬-5萬人民幣，加上后期媒體維護成本，每年投入不菲。為了配合市政府市委創(chuàng)建衛(wèi)生城市和精神文明宣傳而建設(shè)，主要集中放置在西安城市的繁華十字路口，保證了政府的宣傳能及時有效的覆蓋全城老百姓。。星海傳媒的優(yōu)勢分析市場優(yōu)勢：已經(jīng)建立北京、天津等市場的候車亭網(wǎng)絡(luò)，對網(wǎng)絡(luò)媒體開發(fā)運營銷售有現(xiàn)成的團隊。同時通過合作對其他一級市場和二級市場的網(wǎng)絡(luò)比較熟悉。銷售優(yōu)勢：由于在戶外媒體銷售方面擁有經(jīng)驗，已經(jīng)建立起一支優(yōu)秀的銷售隊伍，使媒體迅速進入良性循環(huán)。公司已經(jīng)擁有服務(wù)國際性客戶和國內(nèi)大型客戶的經(jīng)驗，擁有大型購買公司的支持，能夠盡快發(fā)揮媒體的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢?？蛻魞?yōu)勢：以出租車候車亭廣告為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)得到了越來越多客戶的認同，國際國內(nèi)消費品用戶已經(jīng)將這個媒體作為產(chǎn)品宣傳的良好載體，客戶對于二級市場的媒體需求日益增長，需要一個管理完善，媒體形式統(tǒng)一的全國性媒體網(wǎng)絡(luò)。我們的項目團隊一直以自有媒體為主，代理各地網(wǎng)絡(luò)媒體為輔的方式為客戶服務(wù)，擁有現(xiàn)成的客戶資源。這就保證了媒體在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的時期就能夠開始銷售，迅速帶來效益，保證了所有宣傳載體的后期維護成本的供給。管理優(yōu)勢：主要經(jīng)營團隊擁有多年媒體運營和媒體銷售的經(jīng)驗，同時擁有成熟系統(tǒng)用于管理，可以迅速適應(yīng)不同市場網(wǎng)絡(luò)媒體的管理要求。媒體建設(shè)進度和計劃（一期）2006-2007年資金投入1500萬：2006年下半年開始建設(shè)，城市中心重要繁華十字路口建300個出租車亭，尺寸為3.6米寬X1.6米高，其中一面做政府公益宣傳，一面做商業(yè)廣告，合計造價1500萬。（二期）2007-2008年資金投入1500萬：2007年下半年開始建設(shè)，城市中心重要繁華十字路口建300個出租車亭，尺寸為3.6米寬X1.6米高，其中一面做政府公益宣傳，一面做商業(yè)廣告，合計造價1500萬。媒體銷售策略銷售體系已經(jīng)建立北京/天津銷售中心，在建設(shè)媒體的同時建立西安銷售團隊，充分利用現(xiàn)有的大型媒介購買公司及國際國內(nèi)客戶的支持，依托現(xiàn)有銷售團隊，迅速建立強有力的銷售隊伍，邊開發(fā)邊銷售，達到資金的良性循環(huán)。銷售管理管理團隊人員都是從事戶外購買及銷售多年的資深人員，熟悉全國主要市場的戶外媒體資源，擁有多年戶外媒體研究、戶外計劃和戶外購買的經(jīng)驗，熟悉國際性客戶和國際性媒體購買公司的需求，和國內(nèi)大型客戶也有較好的合作經(jīng)驗，對行業(yè)內(nèi)人力資源十分了解，通過公司項目管理制的運作能夠迅速建立一支成熟的媒體開發(fā)、媒體運營、媒體銷售和客戶服務(wù)的隊伍。銷售團隊將以北京為中心，以行業(yè)內(nèi)中等工資和完善的員工福利、公司的雄厚背景、不斷擴張的媒體資源吸引和培養(yǎng)一批媒體銷售人員，形成擁有統(tǒng)一公司企業(yè)文化的全國銷售團隊，完成全國媒體的銷售任務(wù)。項目投資回報分析項目投資額度分析全部媒體網(wǎng)絡(luò)整合建設(shè)需要2年時間，媒體銷售與開發(fā)基本同步。媒體建設(shè)第一期投資額度1500萬。媒體建設(shè)第二期投資額度1500萬?？偣残枰椖抠Y金3000萬。項目經(jīng)濟效益分析作為政府的宣傳形象工程，其社會效益遠大于經(jīng)濟效益。出租車亭燈箱：以目前候車亭市場的價格2000元/月/塊不等，上刊率在50%，大約需要15年收回投資成本。以上媒體屬于政府主要的宣傳窗口。一年后基本完成媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)后，在銷售一般的情況下，資金回報率可以達到12.5%，如果媒體銷售形勢良好，資金回報率可以達到15%以上。項目投資回報分析盈虧平衡點分析根據(jù)2006年西安媒體項目年度執(zhí)行預(yù)算，用上刊率來體現(xiàn)年度盈虧平衡點為40％，即平均每月廣告達到上刊率40％，項目才能達到投入收支平衡，其中包括項目所產(chǎn)生的運營費用。盈虧平衡點關(guān)于上刊率：據(jù)調(diào)查資料統(tǒng)計，2005年度西安媒體的運營商，只要公司正常運作，媒體上刊率一般保持在50%左右，經(jīng)營較好的運營商可以達到60%以上。因為涉及到政府的宣傳要求，媒體的空位可以充分利用，宣傳政府的各種形象產(chǎn)品，或者為老百姓提供公益的宣傳服務(wù)，產(chǎn)生更大的社會效益。從其它公司的經(jīng)營狀況比較，項目的盈虧平衡點比較高，項目的盈利空間一般。風(fēng)險因素及對策政策風(fēng)險：在中國市場法制不完善的情況下，戶外廣告資源，隨時會因為城市形象問題，遭到政府管制拆除。作為政府的形象工程，我們希望該項目的設(shè)置經(jīng)營期在25年到30年（一夜之間，所投資的廣告牌因城市形象問題被拆除的現(xiàn)象，在國內(nèi)某些城市經(jīng)常發(fā)生）；經(jīng)營風(fēng)險：客戶：作為出租車亭，要完成廣告上刊率需要大量的有實力廣告主來支撐，否則很難達到理想的預(yù)期收益。資金回籠：項目的年度發(fā)展是用直接的方式按半年期不斷投資建設(shè)媒體，如果客戶的資金不能及時回籠，將對媒體的后期維護造成一定的影響，項目的投資額度將變大，項目收益率降低；在營銷政策的制定上，嚴格執(zhí)行先付款，后刊播的制度。由公司派出財務(wù)人員加強項目內(nèi)的資金調(diào)度管理，提高資金使用率。后期維護成本：由于本項目是政府精神文明建設(shè)工程，也希望市委市政府在用電等方面給予優(yōu)惠支持以降低后期維護成本。競爭風(fēng)險：由于西安的戶外媒