【上海圓通物流公司客戶關系管理探究9000字（論文）】

上海圓通物流公司客戶關系管理研究TOC\o"1-3"\h\u1緒論 11.1研究背景和意義 11.1.1研究背景 11.1.2研究意義 11.2國內外研究現(xiàn)狀 21.2.1國外研究現(xiàn)狀 21.2.2國內研究現(xiàn)狀 22物流企業(yè)和客戶關系管理相關理論闡述 22.1物流相關概念 22.2客戶關系管理相關概念 22.2.1客戶關系 22.1.2客戶關系管理 32.3客戶關系的影響因素分析 32.3.1客戶的特點 32.3.2企業(yè)與客戶關系發(fā)展的情況 32.3.3企業(yè)所提供的產品或服務的特點 33加強物流企業(yè)客戶關系管理的意義 43.1物流企業(yè)行業(yè)特殊性的要求 43.2物流企業(yè)客戶雙向性的要求 43.3細分客戶群體，發(fā)掘潛在客戶的要求 43.4物流企業(yè)競爭和發(fā)展的要求 44圓通物流公司客戶服務現(xiàn)狀 54.1圓通物流公司概況 54.2圓通物流公司客戶關系管理現(xiàn)狀 55圓通物流公司客戶關系管理存在的困境 75.1物流客戶關系管理項目缺乏 75.2沒有規(guī)范的物流服務評價標準 75.3物流信息化薄弱 76圓通物流公司客戶關系管理的改進措施 76.1組建客戶服務部門 76.2建立完善的客戶投訴渠道及流程 86.3改進客戶數(shù)據(jù)庫，加強物流信息管理 97結論 9參考文獻 10內容摘要現(xiàn)在物流發(fā)展迅速，行業(yè)競爭激勵，為了適應物流業(yè)的發(fā)展，更好地滿足客戶需求的服務轉變，需要研究在客戶關系管理中存在的問題和不足，并提出有針對性的改進，提高客戶滿意度，加強企業(yè)的盈利能力和核心競爭力。本文通過對上海圓通物流企業(yè)客戶關系管理現(xiàn)狀與實施方研究，總結上海圓通物流公司客戶關系管理上的不足之處，并針對性的從三個方面，即組建客戶服務部分，建立完善的客戶投訴渠道及流程，改進客戶數(shù)據(jù)庫，加強物流信息管理三個方面分別推進，希望這些建議能幫助企業(yè)提高內部管理水平，提高客戶服務水平，改善客戶數(shù)量與客戶關系，加強客戶流失率，從而提高企業(yè)的市場競爭力。關鍵詞：物流上海圓通客戶關系對策上海圓通物流公司客戶關系管理研究1緒論1.1研究背景和意義1.1.1研究背景近年來，客戶關系維護已成為全球企業(yè)關注的焦點。越來越多的企業(yè)家認識到顧客對企業(yè)的重要性。沒有良好的客戶資源，企業(yè)就無法生存。但如何吸引新客戶，維持現(xiàn)有客戶，及時發(fā)現(xiàn)客戶流失？這些問題的解決關系到企業(yè)的維護、企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營和企業(yè)的長遠發(fā)展。隨著社會的發(fā)展和市場競爭的日益激烈，客戶資源作為企業(yè)盈利能力的關鍵已被廣泛關注。客戶需求、客戶價值、客戶分類等概念在學術界被防范討論，客戶關系管理已成為企業(yè)獲取市場份額、了解市場需求的重要途徑?？蛻絷P系管理的水平直接影響到企業(yè)的效率，因此對客戶關系管理的各個方面的研究不僅是管理理論的應用，也是理論與實踐的結合。上海圓通物流公司，由于行業(yè)的復雜性和行業(yè)大環(huán)境等一些因素的影響，加上公司本身在客戶關系管理上存在一定的問題，所以公司近幾年的利潤并沒有呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢，而是一直處于波動狀態(tài)?，F(xiàn)在圓通公司需要解決的首要問題是如何維護客戶關系來最大程度地開發(fā)老客戶的價值，并在此基礎上發(fā)展忠誠度高、貢獻率高的新客戶，這也是本文的研究目的。通過對圓通公司客戶管理工作的系統(tǒng)、全面地研究，發(fā)現(xiàn)問題，在控制成本和保證公司正常運轉的前提下針對問題找到原因，最后提出解決方案，實現(xiàn)圓通公司的經(jīng)營目標，同時達到客戶關系維護的因素研究的目的[1]。1.1.2研究意義課題以圓通公司研究對象，主要研究圓通公司客戶關系管理，隨著圓通公司的迅速發(fā)展，其業(yè)務在不斷的發(fā)展和壯大，然而公司內，對客戶的服務和管理相對落后，跟不上客戶的需求，對公司的長遠發(fā)展是不利的，研究客戶關系管理，希望能提出改進建議，提高企業(yè)的競爭力，有助于企業(yè)的長足健康發(fā)展。本人希望通過對圓通公司現(xiàn)行客戶關系管理分析研究，指出其存在的不足并希望對客戶關系管理流程體系加以優(yōu)化，以達到改進其客服質量及提高公司競爭力的目的。另外目前我國物流企業(yè)發(fā)展較歐美企業(yè)晚，客戶關系管理的研究和實踐仍處于起步階段，大多數(shù)企業(yè)管理流程不夠規(guī)范，因此也期望本文的研究對整個物流行業(yè)特別是國內物流業(yè)的發(fā)展具有一定的指導意義。1.2國內外研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究現(xiàn)狀美國賽貝斯公司認為，客戶關系管理是利用既有的數(shù)據(jù)倉庫，整合所有相關資料，使其容易讀取并進行分析，讓企業(yè)能夠得到現(xiàn)存和現(xiàn)在客戶需求、機會、風險及成本等數(shù)據(jù)，從而來最大化企業(yè)價值。Bergeretal.在2002年提出提出客戶關系管理由記錄客戶的信息，對客戶進行分組，計算各組客戶的資產價值，優(yōu)化資源分配從而最大化客戶資產四個步驟循環(huán)構成。Blattherg，GetzandThomas(2001)認為根據(jù)客戶所處生命周期的不同階段，運用評價技術和客戶信息，優(yōu)化獲取客戶、保持客戶過程，增加銷售的機會，最大化客戶關系生命周期的每個階段的客戶價值。IBM認為客戶關系管理包括企業(yè)進行識別、挑選、獲取、發(fā)展和保持客戶的整個商業(yè)過程。IBM把客戶關系管理分為：關系管理、流程管理和接入管理三類。它側重整合客戶各方面信息。1.2.2國內研究現(xiàn)狀張蕊通過分析物流企業(yè)客戶關系管理的理論架構，得出了物流企業(yè)客戶細分、客戶需求分析、一對一營銷、物流聯(lián)盟等客戶關系管理的實施策略。趙歡等提出了客戶的選擇、客戶的參與、客戶的相關性組合、客戶的分類管理和與同行企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟合作伙伴關系的客戶關系管理策略。陳韜的論文建立了一個物流企業(yè)的客戶關系管理模型，且對其進行了應用研究。通過客戶滿意度，客戶忠誠度等，對物流企業(yè)客戶貼點的深入分析，調查影響客戶關系的關鍵因素。屈春艷學者對客戶關系管理的基礎理論也進行了較詳細具體地研究，系統(tǒng)地介紹了客戶生命周期、客戶價值識別和客戶忠誠培育等理論，并且對于企業(yè)如何實施客戶關系管理進行了深入地研究。2物流企業(yè)和客戶關系管理相關理論闡述2.1物流相關概念物流企業(yè)主要從事貨物的運輸和配送，以收取運費為主要收入的經(jīng)濟組織。從外部供應商和物流企業(yè)的需求提供物流服務的業(yè)務模式。它不擁有商品，而是為客戶提供代理服務，包括貨物運輸?shù)木唧w內容，倉儲、配送和增值服務、物流配送工作由專業(yè)的物流公司做，他們不參與商品的買賣，只提供專門的物流服務，獨立于買房和賣方[2]。2.2客戶關系管理相關概念2.2.1客戶關系客戶關系的概念是指企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營目標，與客戶建立的聯(lián)系。這種連接可能是一種簡單的合作關系，也可以根據(jù)雙方的利益建立聯(lián)盟伙伴關系。根據(jù)其發(fā)展，客戶關系可劃分為以下五種類型，見下表：表1：五種客戶關系基本型銷售人員把產品銷售出去就不再與顧客接觸被動型銷售人員把產品銷售出去并鼓動顧客在遇到問題或者有意見的時候和公司聯(lián)系負責型銷售員在產品售出以后聯(lián)系客戶，詢問產品是否符合顧客的要求；銷售人員同時需求有關產品改進的各種建議，以及任何特殊的缺陷和不足，以幫助公司不斷的改進產品使之更加符合客戶需求能動型銷售人員不斷聯(lián)系客戶，提供有關改進產品用途的建議以及新產品的信息伙伴刑公司不斷地和客戶共同努力，幫助客戶解決問題，支持客戶的成功，實現(xiàn)共同發(fā)展2.1.2客戶關系管理客戶關系管理（CRM）的定義是通過數(shù)據(jù)庫和其他信息技術來獲取客戶數(shù)據(jù)，分析客戶需求特征和行為，企業(yè)取得競爭優(yōu)勢，提高競爭力，增加經(jīng)濟效益的目的，和客戶知識共享的積累，客戶關系的開發(fā)和管理，提高客戶的滿意度和忠誠度，以實現(xiàn)企業(yè)和客戶雙贏的目的[3]。2.3客戶關系的影響因素分析2.3.1客戶的特點不同類型的客戶有不同的特點，這使得企業(yè)在處理和客戶的關系時，需要考慮到客戶的特點和需求。具體來說：經(jīng)營的客戶主要是購買產品或服務，然后再銷售，這樣的客戶主要關注產品的價格和質量。所以對于客戶的維護應根據(jù)經(jīng)濟效益與社會效益；顧客購買產品或服務的生產，主要用于生產和投資，客戶的產品和產品最重要的質量所包含的技術，為產品的價格不是最敏感的，他們最關心的是企業(yè)提供的利益關系結構的聯(lián)系，通過購買產品獲得技術支持，有效降低自己購買的風險。因此，對于生產型客戶來說，企業(yè)必須注重對客戶提供利益的結構性聯(lián)系。2.3.2企業(yè)與客戶關系發(fā)展的情況當企業(yè)和客戶在最初期接觸時，客戶選擇的影響因素主要是基于對企業(yè)的產品或服務的企業(yè)產品和服務的信任，客戶的信任和認可程度，他決定成為企業(yè)的長期客戶的可能性。對方對價值高度認可，所以在這一現(xiàn)階段雙方的互動水平達到了整個關系發(fā)展的最高點。延長期限，避免客戶關系衰退，企業(yè)應更注重提供客戶利益的結構之間的聯(lián)系，保持長期的“維持”企業(yè)和客戶之間的關系，以實現(xiàn)企業(yè)和客戶利益的“雙贏”目的[4]。2.3.3企業(yè)所提供的產品或服務的特點如果企業(yè)能夠提供更高的產品或服務內容，技術越復雜，產品或服務的價值越高，顧客對產品或服務質量的關注就越高。本文研究對象是物流企業(yè)，可以這樣理解，如果物流企業(yè)在提供物流服務能夠保證速度快，對產品保護度好，并且價格低廉，會受到廣大客戶的追捧。企業(yè)應將更多的客戶維持重點放在為客戶提供盡可能多的財務利益之上。3加強物流企業(yè)客戶關系管理的意義3.1物流企業(yè)行業(yè)特殊性的要求現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)更傾向于把本企業(yè)的物流活動交給獨立的物流企業(yè)，使物流由“活動”變?yōu)椤胺铡??？梢哉f，“服務”是物流的性質，物流業(yè)實質上是屬于服務行業(yè)。與傳統(tǒng)運輸企業(yè)相比，在服務內容上，物流企業(yè)為客戶提供的不僅僅是一次性的運輸或配送服務，而是一種具有長期契約性質的綜合物流服務，最終服務的目標是保證客戶物流體系的高效運轉，其服務范圍不僅僅局限于運輸和倉儲服務，而且更加注重客戶物流體系的整體運作效率和效益。從長遠看，物流的服務領域還將進一步擴展，甚至會成為客戶銷售體系的一部分，因此物流企業(yè)的生存和發(fā)展與客戶企業(yè)的命運緊密的聯(lián)系在一起，這就必然要求物流企業(yè)要高度重視客戶，完善物流服務體系，實施客戶關系管理戰(zhàn)略[5]。3.2物流企業(yè)客戶雙向性的要求大量的數(shù)據(jù)是必要的，包括客戶服務歷史，銷售歷史，銷售和收入狀況、客戶的人口統(tǒng)計和生活方式的信息。要整合這些信息資源，建立數(shù)據(jù)倉庫中的一個完整的客戶背景。一旦客戶信息集成到產品采購，反映收入、服務歷史、人口和生活方式的信息，它是可能的分類行為和客戶回報率，可以預測客戶行為模塊的未來發(fā)展。在制造商和消費者之間的中介，為雙方提供信息，以滿足他們的需求。3.3細分客戶群體，發(fā)掘潛在客戶的要求客戶關系管理中的客戶價值管理可以幫助物流企業(yè)從這種困境中解脫出來，對客戶進行一個價值評估，盡可能優(yōu)化的分配資源，在追求客戶滿意的同時追求最大的回報。通過客戶價值管理區(qū)分出的物流企業(yè)戰(zhàn)略客戶，對這些戰(zhàn)略客戶進行客戶輪廓分析，通過通過客戶輪廓分析，物流企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)高價值客戶所具有的交易行為模式和人口統(tǒng)計特征，企業(yè)可以選擇更適合的溝通渠道，策劃更有效的營銷活動。一旦對現(xiàn)有客戶進行了分析，企業(yè)可以將這些知識應用到潛在客戶的識別與獲取中，與現(xiàn)有高價值客戶具有相近特征的潛在客戶將來最有可能成為高價值客戶[6]。3.4物流企業(yè)競爭和發(fā)展的要求如果企業(yè)在行業(yè)內的競爭小，企業(yè)的主要因素可以提供經(jīng)濟效益保持關系的客戶。隨著行業(yè)競爭趨勢的變化，企業(yè)應該逐步完善戰(zhàn)略，以實現(xiàn)客戶忠誠。企業(yè)應當綜合考慮提供產品或服務的特點，企業(yè)與客戶關系的發(fā)展，基于這些因素的行業(yè)競爭，確定不同的客戶關系管理策略，從而最大限度地提高客戶的忠誠度。然而，由于客戶維護的影響是動態(tài)的，因此企業(yè)必須與客戶關系的變化，以及市場競爭環(huán)境的變化，企業(yè)客戶的維護策略的動態(tài)調整，以更準確地把握客戶的變化。只有這樣，企業(yè)才能提高客戶關系維護的效果，才能在激烈的市場競爭中把握核心競爭優(yōu)勢。4圓通物流公司客戶服務現(xiàn)狀3.1圓通物流公司概況圓通速遞的全名是上海圓通速遞有限公司，它是一家民營的物流企業(yè)。2000年5月上海圓通速遞有限公司創(chuàng)建成立，企業(yè)員工已經(jīng)達到10萬余人，在全國6000多個城市開展了物流物流業(yè)務。圓通速遞立足于中國、面向全世界，主要經(jīng)營業(yè)務為５０千克Ｗ內小包裹的快件業(yè)務，并圍繞著客戶需求，推出了8小時當天件、12小時次晨達、24小時次日達、36小時隔日上午達、48小時隔日達等標準物流業(yè)務，化及代收貨款、到付件業(yè)務、代取件業(yè)務、簽單返還、倉配一體等附加服務，香港件專遞、國際件，Ｗ及為客戶提供供應鏈個性化解決方案。圓通速遞現(xiàn)已開通各國際線路，包括港澳臺、歐美、東南亞中亞物流專線，并涉足中韓電子商務國際業(yè)務，逐步將圓通速遞的服務網(wǎng)絡延伸至全世界[7]。3.2圓通物流公司客戶關系管理現(xiàn)狀顧客關系可以通過顧客滿意來反映，顧客滿意度不僅取決于產品本身的功能，還取決于顧客的方式和顧客的體驗和評價。顧客關系的本質是一種感性的概念，因此在顧客滿意度評價中充分體現(xiàn)顧客的情感是必要的，為了探討公司客戶關系管理工作，如客戶來源，客戶滿意度，公司的服務回報客戶的工作內容，本文設計了一個“客戶調查問卷，對公司現(xiàn)有的客戶進行問卷調查，共發(fā)放問卷200份，回收問卷168份，有效問卷100份。其中涉及到客戶對公司提供的服務的滿意程度，具體結果見下表：表2：規(guī)模不同的客戶滿意度調查結果整理客戶規(guī)?？蛻魸M意度合計滿意一般不滿意1000人以上計數(shù)（個）102012總數(shù)的％6.71.308500-1000人計數(shù)（個）48171075總數(shù)的％3211.36.750100-500人計數(shù)（個）2613342總數(shù)的％17.38.7228100人以下計數(shù)（個）911121總數(shù)的％60.77.314合計計數(shù)（個）933324150總數(shù)的％622216100其中新老客戶滿意度調查情況如下：表3：規(guī)模不同的客戶滿意度調查結果整理合作時間客戶滿意度合計滿意一般不滿意1年以內計數(shù)（個）21101142總數(shù)的％146.77.3281-3年計數(shù)（個）28131051總數(shù)的％18.78.76.7343-5年計數(shù)（個）2310336總數(shù)的％15.36.72245年以上計數(shù)（個）210021總數(shù)的％140014合計計數(shù)（個）933324150總數(shù)的％622216100通過以上分析，總結基本情況圓通公司的客戶服務滿意度：大多數(shù)客戶認為，公司的產品或服務能夠使其滿意，其中占最大比例的中小企業(yè)；公司客戶服務達到滿意程度的比重基本持平；合作達五余年的幾乎所有客戶的客戶服務基本上都是滿意的，0-3年發(fā)展的客戶，不滿意的近五分之一，覺得公司的服務質量一般?？蛻絷P系維護調查如下：表4：客戶回訪次數(shù)統(tǒng)計回訪方式客戶類別合計（次）電話回訪2016年新客戶13552016年老客戶2832合計4187上門回訪2016年新客戶7062016年老客戶867合計1573網(wǎng)絡回訪2016年新客戶292016年老客戶409合計438其他方式2016年新客戶272016年老客戶184合計211總計6409通過表可以知道新老客戶對回訪工作的反饋情況，2016年新老客戶回訪次數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，新客戶收到回訪的次數(shù)比例占總量的30%左右，而問卷調查結果顯示64%的新客戶認為回訪工作能夠滿足其基本需求；與廣州富連工程機械有限公司合作時間達到1~3年的客戶對回訪工作效果的滿意度不高，在與“是否繼續(xù)與我公司合作”問題上持觀望態(tài)度?？傮w而言，42%的客戶訪問工作，以滿足他們的基本需求。5圓通物流公司客戶關系管理存在的困境4.1物流客戶關系管理項目缺乏根據(jù)前面的分析，我們可以看到，該公司沒有建立完善的客戶信息，這使得任何損失或個性化的需求公司不能第一時間了解和掌握，只有注冊地址，辦公地址，公司的客戶信息，企業(yè)聯(lián)系電話，更多的信息是一個基礎層面，沒有更深入，沒有充分理解客戶會帶來的有利信息，不掌握客戶信息的細節(jié)，不了解每個客戶的不同特點，在服務過程中發(fā)送樣品缺乏針對性，在宣傳的過程中，也節(jié)約宣傳成本?？蛻粜畔⑹瞧髽I(yè)了解客戶，掌握客戶的全面信息，如果企業(yè)了解客戶是單方面的，一旦客戶可能或者已經(jīng)流失，企業(yè)要找到客戶流失的的根本原因很難。相反，如果企業(yè)能充分掌握客戶的信息，然后我們可以利益需求特征和行為判斷更準確、更有針對性的客戶，提供個性化的產品和服務，滿足客戶的特殊需求，提高客戶滿意度。同時，它還可以保持良好的客戶關系，并在實現(xiàn)客戶忠誠中起著非常重要的作用[8]。4.2沒有規(guī)范的物流服務評價標準物流行業(yè)還沒有形成統(tǒng)一物流服務評價標準。各部門之間，各有其自身的標準，服務的速度、安全性、可靠性和低成本，很難實現(xiàn)，使客戶服務效率、效益不高?？蛻糍Y源在企業(yè)中的共享還沒有實現(xiàn)，導致客戶有時會面臨著整個企業(yè)的不統(tǒng)一，不同的部門缺乏協(xié)調，從而導致客戶服務水平的下降。通常情況下，合同的條款是對企業(yè)業(yè)績評價標準的客戶關系管理客戶，但大多數(shù)的合同物流企業(yè)只描述結果，同時在具體實施過程中的不足，根據(jù)合同條款比較粗略概括，不涉及具體的怎么做的問題，物流企業(yè)如果指按照合約實施，會存在一些疏忽[9]。4.3物流信息化薄弱物流信息系統(tǒng)是現(xiàn)代物流運作的支柱，物流企業(yè)依靠網(wǎng)絡跟蹤服務，實現(xiàn)電子訂貨系統(tǒng)、貨運咨詢系統(tǒng)，并建立這些系統(tǒng)需要支持的技術。目前，對中國的物流企業(yè)網(wǎng)絡建設能力的缺乏，整體水平還很差，現(xiàn)在是瓶頸時期，物流企業(yè)的客戶關系管理體系建設不完善，為系統(tǒng)功能的擴展，對客戶關系管理系統(tǒng)的成功應用都產生影響，客戶關系管理應基于企業(yè)自身的選擇是系統(tǒng)功能模塊靈活的前提，如果不滿足個性化服務，客戶關系管理將失去其意義[10]。6圓通物流公司客戶關系管理的改進措施5.1組建客戶服務部門建立良好的客戶數(shù)據(jù)范圍，保證數(shù)據(jù)庫的控制效果，保證基本的長期的客戶關系，從而建立一個良好的數(shù)據(jù)庫，確保數(shù)據(jù)庫相關的存儲、收集，對其進行科學合理分析，從而提高各種有效的客戶信息管理。建立相應的客服管理制度，客戶滿意度調查制度等相關措施進行監(jiān)督考核。當對公司進行問卷調查時，當員工被問及公司的具體目標和定位，需要一些時間來回答。這說明公司在目標市場選擇和客戶細分方面比較薄弱，有待完善。根據(jù)客戶市場細分的特點，并為每個客戶提供相應的物流服務，這就要求各細分群體之間差異明顯同時規(guī)模適當，應當組建客戶部門，對客戶信息統(tǒng)一管理。首先，收集客戶信息，及時和全面的客戶信息管理，促進一線員工的服務。數(shù)據(jù)倉庫中的數(shù)據(jù)是實時數(shù)據(jù)的集成，它包含了客戶歷史交易信息，我們可以從客戶的一些屬性，如客戶在消費偏好、特殊要求，我們可以提前安排，給客戶留下了好印象的小細節(jié)。其次，根據(jù)收集到的信息，可以對客戶進行分類。一個企業(yè)要想讓所有的客戶滿意，這是不可能的，在企業(yè)的所有客戶，并不是所有的人都給企業(yè)帶來的利益是一致的，有研究表明，一個企業(yè)的收益存在20/80規(guī)律，即80%的收入被企業(yè)的20%個重要客戶貢獻的客戶為企業(yè)帶來的，收益只占20%的所有收入的企業(yè)剩余的80%，所以對于不同的客戶，企業(yè)應區(qū)別對待，有限的資源發(fā)揮最大效益，為企業(yè)的發(fā)展提供幫助?？梢栽O置ABC三類客戶，具體如下：表4-1ABC客戶分類客戶類型客戶名稱客戶數(shù)量比客戶利潤比A貴賓型5%80%B重要型15%30%C普通型80%20%針對A類客戶來說，這是為企業(yè)帶來最多利潤的客戶，把客戶的企業(yè)需要加強聯(lián)系與關系的戰(zhàn)略聯(lián)盟，使參與一些企業(yè)的會議的決定，聽取他們的意見。B類客戶同樣也是企業(yè)利潤的重要來源，不可忽視，企業(yè)需要加強客戶服務，提升他們對企業(yè)的忠誠度，向VIP客戶轉換。C類客戶是占企業(yè)客戶中大部分的一類，但是他們帶給企業(yè)的利潤很低，有的還是負利潤，針對其具體分析，可以對其采取相應措施，提高顧客的滿意度，使他們能夠改變給重要的客戶，甚至成為VIP客戶，而不是有利可圖的客戶，企業(yè)可以提高服務的門檻，迫使他們離開，以避免資源浪費。雖然不同的客戶分類方法，但其實質和指導是相同的，客戶的目的是為了讓企業(yè)更好的區(qū)分不同的客戶之間，為不同類型的客戶采取不同的措施，分類，促進企業(yè)利用企業(yè)有限的資源，實現(xiàn)更好的客戶滿意度和客戶忠誠度。5.2建立完善的客戶投訴渠道及流程客戶關系管理，客戶投訴管理是非常重要的，它不僅可以反映企業(yè)在市場活動中的薄弱環(huán)節(jié)，并保留彌補客戶損失，還可以提高企業(yè)的信譽，對企業(yè)新產品的推廣起著正面作用，維護現(xiàn)有客戶和吸引新客戶，占領更多的市場。摩托羅拉有管理理念值得學習：投訴是給客戶的禮物。在客戶服務部設立專門的客戶投訴管理團隊，也可以使客戶的投訴更加方便，同時避免客戶投訴時系或工作人員要求對方推卸責任的現(xiàn)象。此外，公司還必須建立統(tǒng)一規(guī)范的客戶投訴處理流程和投訴管理政策。物流企業(yè)制定客戶服務的評價標準必須具體到每個細節(jié)，因此，企業(yè)需要制定具體的實施細則。此外，評價標準是提高客戶滿意度和忠誠度，所以實施的評價標準需要客戶的參與，并積極尋求客戶參與客戶關系管理績效評估。5.3改進客戶數(shù)據(jù)庫，加強物流信息管理針對多種物流功能和各種社會資源實施高效整合，從而為客戶提供便捷、快捷、一體化的物流服務，引導公司走向全面、一體化的模式發(fā)展。信息技術水平對于現(xiàn)代物流業(yè)來說是非常重要的，它體現(xiàn)了物流企業(yè)的現(xiàn)代化程度，可以有效地表達物流活動各個環(huán)節(jié)的有機融合。加快信息系統(tǒng)的建設是現(xiàn)代物流企業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出強烈的點，物流企業(yè)必須加大投入，提高信息技術水平，如計算機網(wǎng)絡、通信系統(tǒng)、先進的貨物跟蹤系統(tǒng)，自