王老吉某年品牌秀規(guī)劃指引

王老吉某年品牌秀規(guī)劃指引一、品牌秀背景通過前期的市場(chǎng)推廣，消費(fèi)者對(duì)我品的認(rèn)知度較高，為了更好的做好與消費(fèi)者的溝通，讓其成為我品的忠實(shí)消費(fèi)者，故需加強(qiáng)品牌秀的溝通市場(chǎng)在夏季是飲料的旺季，各競(jìng)品在消費(fèi)者推廣方面必然會(huì)加強(qiáng)，因此，針對(duì)競(jìng)品的動(dòng)作，我品應(yīng)加強(qiáng)在消費(fèi)者推廣的力度競(jìng)品消費(fèi)者推廣是目前一直持續(xù)進(jìn)行的，在推廣方式上需要推陳出新開拓三、活動(dòng)方式消費(fèi)者試飲+售賣+小型表演+游戲推廣擴(kuò)大飲用人群開展口感教育灌輸怕上火理念品牌秀場(chǎng)：消費(fèi)者互動(dòng)將傳統(tǒng)的商業(yè)促銷變成消費(fèi)者自己的舞臺(tái)亞運(yùn)營(yíng)銷，拉動(dòng)銷量三、品牌秀方式

—整體效果圖三、品牌秀方式

—陳列在舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品的堆箱展示，堆箱要求在50箱以上，擺放成領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的造型，同時(shí)在造型上擺放亞運(yùn)吉祥物，在舞臺(tái)兩側(cè)共放置6把大傘，6頂帳篷產(chǎn)品陳列品牌秀通過宣傳亞運(yùn)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)王老吉，借助推廣亞運(yùn)達(dá)到宣傳展示我品的目的品牌展示三、品牌秀方式

—售賣現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置兩個(gè)售賣區(qū)，并在現(xiàn)場(chǎng)配有兩個(gè)小推車進(jìn)行巡回售賣，以增加現(xiàn)場(chǎng)的售賣機(jī)會(huì)同時(shí)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，圓形售賣亭，突出產(chǎn)品陳列的氣勢(shì)，吸引消費(fèi)者眼球五、活動(dòng)指引

—人員合計(jì)：9名工作人員主持人（1名）演員（1名）試飲（1名）游戲（1-2名）表演現(xiàn)場(chǎng)主持互動(dòng)游戲負(fù)責(zé)把握活動(dòng)的整體進(jìn)度保證各分區(qū)行動(dòng)的協(xié)調(diào)一致決定突發(fā)事件的解決方案

現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)（1名）售賣（3-4名）推車1推車2售賣區(qū)1售賣區(qū)2游戲1游戲2（二）演員1、人員配備：項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)舞臺(tái)尺寸5m*3m單場(chǎng)演出次數(shù)3次演出時(shí)間10：00-11：0016：00-18：0019：00-20：00演出時(shí)間1天演出節(jié)目&臺(tái)上互動(dòng)游戲4個(gè)演員人數(shù)演藝1人+主持人1人2、人員要求：形象健康可人；有豐富的路演舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)；服從主管管理，嚴(yán)格按要求進(jìn)行表演。（三）促銷員1、人員配備2、人員要求女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年齡在28周歲以內(nèi)；具有親和力，性格外向，善于與人溝通吃苦耐勞，誠(chéng)性工作，有豐富的大賣場(chǎng)促銷經(jīng)驗(yàn)曾經(jīng)做過飲料或快銷品的促銷活動(dòng)良好的突發(fā)事件應(yīng)變能力能遵守現(xiàn)場(chǎng)和合作公司的勞動(dòng)規(guī)定服從現(xiàn)場(chǎng)主管和合作公司的管理愿意按照公司要求，執(zhí)行項(xiàng)目中的各個(gè)環(huán)節(jié)的工作舞臺(tái)區(qū)：要求場(chǎng)地尺寸5m*3m，背景板5m*3m，舞臺(tái)區(qū)要求面朝主通道擺放在中間用紅地毯做跑道以突出亞運(yùn)的氣氛游戲區(qū)：1.投籃儀放置在靠近舞臺(tái)區(qū)的左側(cè)2.翻牌游戲靠近售賣區(qū)的右側(cè)展示區(qū)：1.產(chǎn)品堆在跑道的一側(cè)，吸引消費(fèi)者注意2.亞運(yùn)展示墻在舞臺(tái)區(qū)的右側(cè)3.亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)牌在舞臺(tái)區(qū)的左側(cè)4.在活動(dòng)場(chǎng)地兩側(cè)各放置3把大傘售賣區(qū)：1.售賣區(qū)在主題堆的兩側(cè)五、活動(dòng)指引

—場(chǎng)地布置從場(chǎng)地影響力、日均人流量、場(chǎng)地方配合度、場(chǎng)地性價(jià)比等綜合因素進(jìn)行考慮，選擇最合適的場(chǎng)地。面積要求：200-300平方如郊縣KA店門前廣場(chǎng)、重點(diǎn)商超門口，及富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中心廣場(chǎng)、商業(yè)街區(qū)廣場(chǎng)。配置：主舞臺(tái)+陳列+游戲區(qū)+售賣贈(zèng)飲區(qū)。場(chǎng)地選擇要求幸運(yùn)投手游戲規(guī)則：1、上火場(chǎng)景的畫面是可以翻轉(zhuǎn)的，每個(gè)畫面后會(huì)有相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，如：獎(jiǎng)品或問答題或其他；2、參與者站在紅色的柜子前，用沙袋砸上面的翻版，擊中紅色則直接淘汰；五、活動(dòng)指引

—其他游戲參考爭(zhēng)分奪秒游戲規(guī)則：參賽者兩名。按照順時(shí)針同時(shí)推動(dòng)桿子，哪方的氣球先被扎破為負(fù)。50150120前進(jìn)蹦蹦球游戲規(guī)則：參賽者坐在蹦蹦球上利用蹦蹦球的彈力前進(jìn)，并跨過障礙，繞過標(biāo)桿，再返回起跑線，最先到達(dá)者為贏。單人游戲，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到達(dá)者為贏。500320100勇往直前游戲規(guī)則：每個(gè)柱子之間有20CM的間隙，參賽者可以同時(shí)3人開始比賽，最先到達(dá)終點(diǎn)的為贏，單個(gè)游戲，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)到達(dá)終點(diǎn)者為贏。180300180游戲規(guī)則：尋寶池內(nèi)藏