電子商務(wù)視覺設(shè)計(jì) 教案 項(xiàng)目四 活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)

《電商視覺設(shè)計(jì)》課程教案教學(xué)模塊項(xiàng)目四活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)課時(shí)數(shù)9教學(xué)班級(jí)主講教師教學(xué)目的和要求知識(shí)目標(biāo)1.了解常見的活動(dòng)平面物料；2.了解常見印刷紙張的特性；3.了解字體設(shè)計(jì)的含義及分類；4.了解文字編排的類型；5.掌握文字編排的技巧；6.了解常見的活動(dòng)營(yíng)銷類型、應(yīng)用場(chǎng)景；7.了解常見的活動(dòng)營(yíng)銷的物料清單。技能目標(biāo)1.掌握活動(dòng)平面物料的選擇方法；2.掌握活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)的方法；3.掌握活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)的方法。素養(yǎng)目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生的審美能力，使其更具創(chuàng)造性；2.遵循《中華人民共和國(guó)廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，使設(shè)計(jì)的活動(dòng)物料具有正向積極的宣傳意義。教學(xué)手法1.在理論知識(shí)講解中，教師以講述法、討論法、提問法、自主學(xué)習(xí)法為主，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生主動(dòng)參與到學(xué)習(xí)中去，在探索發(fā)現(xiàn)中，積極思考，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，從而理解掌握相關(guān)知識(shí)概念。2.在實(shí)踐學(xué)習(xí)中，教師以演示法、指導(dǎo)法為主，讓學(xué)生在實(shí)踐操作中發(fā)現(xiàn)問題，教師及時(shí)予以指導(dǎo)，使其能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識(shí)靈活運(yùn)用到實(shí)踐操作之中，掌握相關(guān)技能知識(shí)的操作。3.在教學(xué)實(shí)踐中，教師應(yīng)以學(xué)生為主體，充分發(fā)揮學(xué)生的自主能動(dòng)性，并且教師也應(yīng)充分利用多媒體教學(xué)方式及網(wǎng)絡(luò)課程資源，使課堂教學(xué)活動(dòng)更加生動(dòng)活躍，學(xué)生能夠積極參與其中。教學(xué)重難點(diǎn)重點(diǎn)：1.通過實(shí)例掌握活動(dòng)平面物料的選擇以及文字設(shè)計(jì)的方法；2.掌握活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)的方法。難點(diǎn)：1.能夠根據(jù)操作要點(diǎn)，進(jìn)行活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)。教學(xué)要點(diǎn)設(shè)計(jì)1.借助多媒體展示活動(dòng)平面物料的圖片，講解活動(dòng)平面物料的種類、印刷用紙的分類，讓學(xué)生對(duì)活動(dòng)平面的物料有一個(gè)基本的認(rèn)知；通過案例講解活動(dòng)平面物料的選擇步驟，加深學(xué)生對(duì)活動(dòng)平面物料選擇的理解；通過學(xué)生自主學(xué)習(xí)認(rèn)知紙張的規(guī)格，并能自主尋找相關(guān)案例加深知識(shí)理解，為活動(dòng)平面物料的選擇打下良好基礎(chǔ)。（135分鐘）2.通過圖片展示及案例，講解不同字體的設(shè)計(jì)、文字編排的類型及技巧，幫助學(xué)生搭建活動(dòng)平面文字設(shè)計(jì)的知識(shí)體系；通過講解活動(dòng)平面物料文字的設(shè)計(jì)步驟，幫助學(xué)生了解如何進(jìn)行動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)，并模擬相關(guān)情景讓學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐；以案例演示的方法引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)文字對(duì)齊的方式，讓學(xué)生知道文字對(duì)齊方式的種類，并能在實(shí)踐中靈活應(yīng)用。（135分鐘）3.結(jié)合案例講解常見的活動(dòng)營(yíng)銷類型、活動(dòng)平面物料清單，培養(yǎng)學(xué)生根據(jù)營(yíng)銷場(chǎng)景設(shè)計(jì)活動(dòng)平面物料清單的能力；通過案例和學(xué)生一起探究活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)的步驟及操作要點(diǎn)，并模擬相關(guān)情景讓學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐；結(jié)合案例講解平面物料設(shè)計(jì)的視覺流程，指導(dǎo)學(xué)生自主探究相關(guān)案例，加深理解。（135分鐘）教學(xué)過程任務(wù)一活動(dòng)平面物料的選擇【預(yù)備知識(shí)】常見的活動(dòng)平面物料平面物料是產(chǎn)品線下推廣宣傳中所使用的一些平面設(shè)計(jì)材料。其中，常見的活動(dòng)平面物料有以下幾種：1.背景板2.橫幅3.海報(bào)4.吊旗5.易拉寶二、常用印刷紙張印刷紙張的選擇是影響印刷物效果呈現(xiàn)的重要因素之一，按紙張?zhí)匦詣澐郑∷⒂眉埧梢苑譃橐韵聨最悾?.銅版紙2.新聞紙3.凸版印刷紙4.膠版印刷紙5.凹版印刷紙6.白板紙7.合成紙【實(shí)施準(zhǔn)備】活動(dòng)平面物料的選擇是搭建活動(dòng)場(chǎng)景，營(yíng)造活動(dòng)氛圍的基礎(chǔ)條件。選擇合適的平面活動(dòng)物料，有利于將活動(dòng)內(nèi)容與活動(dòng)場(chǎng)景深度融合，帶給用戶更深刻的活動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)造活動(dòng)氛圍，調(diào)動(dòng)用戶的熱情與積極性。下面結(jié)合某店鋪周年慶的商場(chǎng)促銷活動(dòng)案例，講解活動(dòng)平面物料的選擇步驟。【任務(wù)實(shí)施與分析】進(jìn)行活動(dòng)平面物料的選擇，其操作步驟如下所示：步驟1：確定物料類型步驟2：物料材質(zhì)的選擇步驟3：物料尺寸的選擇步驟4：物料內(nèi)容及風(fēng)格的設(shè)計(jì)步驟5：物料效果的審定【拓展知識(shí)】認(rèn)識(shí)紙張規(guī)格在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，紙張規(guī)格是其畫面設(shè)計(jì)中最主要的約束條件。為了使設(shè)計(jì)畫面與印刷用紙更加協(xié)調(diào)，使其呈現(xiàn)出渾然一體的設(shè)計(jì)美感，了解印刷用紙的紙張規(guī)格是十分必要的。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織將通用紙張規(guī)格分為A、B、C三種開本，根據(jù)其開法又可以分為2開法、3開法和特殊開法。任務(wù)二活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)【預(yù)備知識(shí)】一、認(rèn)識(shí)字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)就是通過對(duì)文案中的文字進(jìn)行藝術(shù)化的編排和設(shè)計(jì)，以更具創(chuàng)意性的形式突出文案重點(diǎn)信息，使其更加美觀醒目，能夠吸引大眾的注意力。從歷史文明角度，可以將字體劃分為漢字字體和拉丁文字體。在漢字的演變過程中，文字經(jīng)過了甲骨文-金文-小篆-隸書-楷書-行書-草書的字體變化。拉丁文字體是西方文明的象征，文字具有符號(hào)化特點(diǎn)，書寫筆畫簡(jiǎn)練。拉丁文字體主要可以分為羅馬體、哥特體、手寫斜體、書寫體、無(wú)襯線體、襯線體等。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，也加速了字體的多樣化發(fā)展。以傳統(tǒng)字體為依托，計(jì)算機(jī)中的中文字體有了華文、方正、微軟等字庫(kù)，其風(fēng)格又可劃分為黑體、行楷、圓體等類型；英文字體有了ArialBlack、Bahnschrift、Calibri、Elephant等類型。二、文字編排的類型文字編排直接影響著頁(yè)面排版的美觀度和大眾的閱讀體驗(yàn)，只有了解不同文字的特點(diǎn)，才有可能在文字編排中合理規(guī)劃布局，使整體頁(yè)面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，便于大眾閱讀。常見的文字編排類型有以下幾種：1.中文字體的排版2.英文字體的排版3.中英文字體的混合排版三、文字編排的技巧文字是對(duì)活動(dòng)主題、畫面含義的一種直接闡述方式。人們?yōu)g覽畫面了解信息時(shí)，通常是被畫面排版設(shè)計(jì)所吸引，接著通過相關(guān)文字信息了解活動(dòng)具體情況。作為信息輸出的主要渠道，文字編排在版面設(shè)計(jì)上占據(jù)重要地位。常用的文字編排技巧有以下幾種：1.識(shí)別性2.易讀性3.準(zhǔn)確性4.藝術(shù)性【實(shí)施準(zhǔn)備】進(jìn)行活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)，首先需要明確活動(dòng)主題及風(fēng)格，然后緊密結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容對(duì)文案字體進(jìn)行選擇、設(shè)計(jì)，使其達(dá)到理想的廣告宣傳效果。某企業(yè)正籌備一場(chǎng)節(jié)慶促銷活動(dòng)，為活躍辦公室氣氛，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的工作活力，決定在辦公室中懸掛吊旗，文案為“是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù)了”，下面結(jié)合該案例，對(duì)吊旗文案字體做藝術(shù)化設(shè)計(jì)?！救蝿?wù)實(shí)施與分析】進(jìn)行活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)，其操作步驟如下所示：步驟1：活動(dòng)主題及文案應(yīng)用場(chǎng)景的確定步驟2：確定文字編排類型步驟3：活動(dòng)平面物料字體的選擇步驟4：活動(dòng)平面物料字體的設(shè)計(jì)【拓展知識(shí)】一、文字對(duì)齊方式為了確保文案排版的整齊統(tǒng)一，使其帶給人們清晰明了的視覺體驗(yàn)，便于人們對(duì)宣傳內(nèi)容的閱讀認(rèn)識(shí)，了解文字排版的內(nèi)在規(guī)律，掌握文字對(duì)齊方式必不可少。常見的文字對(duì)齊方式有以下幾種：1.文字兩端對(duì)齊2.文字齊左/齊右對(duì)齊3.文字居中對(duì)齊4.文字繞圖任務(wù)三活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)【預(yù)備知識(shí)】一、常見的活動(dòng)營(yíng)銷在活動(dòng)執(zhí)行中，根據(jù)活動(dòng)主題及場(chǎng)景應(yīng)用，選擇合適的平面宣傳物料不僅是降低企業(yè)營(yíng)銷成本的需求，也是合理策劃活動(dòng)開展方案的必要條件。常見的活動(dòng)營(yíng)銷類型有以下幾種：1.品牌活動(dòng)2.節(jié)慶活動(dòng)3.公益慈善活動(dòng)4.體育賽事5.媒體活動(dòng)6.公益組織活動(dòng)二、活動(dòng)平面物料清單活動(dòng)平面物料清單是企業(yè)提前對(duì)活動(dòng)中需要用到的各種宣傳物料的匯總梳理的文件。在活動(dòng)開展之前，詳盡梳理活動(dòng)平面物料清單既能幫助活動(dòng)組織人員全面檢查活動(dòng)細(xì)節(jié)，防止疏漏；也有助于企業(yè)提前規(guī)劃營(yíng)銷成本，做好營(yíng)銷方案的調(diào)整完善。針對(duì)不同類型的活動(dòng)，其活動(dòng)平面物料清單也會(huì)有所差別。根據(jù)不同活動(dòng)需求，可以將所需平面物料進(jìn)行梳理，形成如表4-1所示的清單。表4-1活動(dòng)平面物料清單XX活動(dòng)平面物料清單序號(hào)項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)合計(jì)備注負(fù)責(zé)人1背景板500cm*300cm1個(gè)2橫幅35cm*700cm1條3易拉寶80cm*200cm5個(gè)4工作證65mm*95mm20個(gè)5邀請(qǐng)函170mm*115mm60個(gè)6桌牌80mm*200mm60個(gè)7宣傳頁(yè)210mm*285mm300張【實(shí)施準(zhǔn)備】活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)是活動(dòng)氛圍塑造的主要途徑。進(jìn)行活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)，首先需要分析活動(dòng)需求，明確活動(dòng)主題，然后結(jié)合活動(dòng)主題內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的平面物料設(shè)計(jì)，從而使其滿足活動(dòng)氛圍營(yíng)造的需求。某食品加工企業(yè)為了慶祝即將到來(lái)的中秋佳節(jié)，舉辦了一場(chǎng)中秋月餅促銷活動(dòng)，以此提高企業(yè)銷售額，擴(kuò)大品牌影響力。結(jié)合該案例下面講解活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)的步驟?！救蝿?wù)實(shí)施與分析】一、電商視覺情景化設(shè)計(jì)步驟進(jìn)行活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)，其操作步驟如下所示：步驟1：分析活動(dòng)營(yíng)銷需求步驟2：活動(dòng)主題定位步驟3：初步構(gòu)思創(chuàng)意步驟4：活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)步驟5：活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)稿的探討、修改與完善步驟6：活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)清樣審定【拓展知識(shí)】一、平面物料設(shè)計(jì)的視覺流程在活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)中，抓住視覺流程的特點(diǎn)，有助于設(shè)計(jì)出符合大眾視覺審美方式的畫面，帶給大眾強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)，營(yíng)造熱烈的活動(dòng)氛圍。其中，視覺流程主要分為以下幾類：1.單向視覺流程2.視線視覺流程3.重心視覺流程4.導(dǎo)向視覺流程5.反復(fù)視覺流程6.散點(diǎn)視覺流程思政小課堂活動(dòng)平