建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)先

建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)先

品牌的重要性及價(jià)值01品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)可以提高產(chǎn)品的附加值增加企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力降低市場(chǎng)營(yíng)銷的成本品牌是企業(yè)的一種信任承諾可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買決策速度增加消費(fèi)者的購(gòu)買意愿提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度品牌是企業(yè)的一種品牌形象可以提高企業(yè)的知名度增加企業(yè)的美譽(yù)度提高企業(yè)的影響力品牌對(duì)企業(yè)的核心價(jià)值與意義??????品牌對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生影響品牌知名度高的產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者選擇品牌形象好的產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者的信任品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者價(jià)值觀相符的產(chǎn)品更容易引起消費(fèi)者的共鳴品牌對(duì)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度產(chǎn)生影響品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者更傾向于重復(fù)購(gòu)買同一品牌的產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者更容易成為企業(yè)的口碑傳播者品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者更容易對(duì)企業(yè)產(chǎn)生情感依賴品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力及忠誠(chéng)度品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)與地位品牌可以為企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌知名度高的企業(yè)更容易吸引潛在客戶品牌形象好的企業(yè)更容易獲得消費(fèi)者的信任和支持品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者價(jià)值觀相符的企業(yè)更容易贏得消費(fèi)者的青睞品牌可以為企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)地位品牌影響力大的企業(yè)更容易獲得行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和話語(yǔ)權(quán)品牌忠誠(chéng)度高的企業(yè)更容易建立穩(wěn)定的客戶群體品牌創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)更容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出如何塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌02品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)明確品牌的目標(biāo)市場(chǎng)明確品牌的競(jìng)爭(zhēng)地位明確品牌的目標(biāo)消費(fèi)者品牌核心價(jià)值是品牌建設(shè)的靈魂確立品牌的價(jià)值觀確立品牌的主張確立品牌的使命明確品牌定位與品牌核心價(jià)值品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）是品牌形象的外在表現(xiàn)設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)統(tǒng)一的品牌色彩設(shè)計(jì)一致的品牌字體品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）可以提高品牌的識(shí)別度便于消費(fèi)者在眾多品牌中識(shí)別出目標(biāo)品牌有助于提高品牌在消費(fèi)者心中的印象分有助于提高品牌的知名度設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)制定并執(zhí)行有效的品牌傳播策略品牌傳播策略是品牌建設(shè)的手段制定品牌傳播的目標(biāo)制定品牌傳播的內(nèi)容制定品牌傳播的方式品牌傳播策略可以提高品牌的影響力有助于提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度有助于提高品牌在消費(fèi)者心中的好感度有助于提高品牌的忠誠(chéng)度品牌傳播的策略與方法03利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌傳播傳統(tǒng)媒體是品牌傳播的重要渠道電視廣告報(bào)紙廣告雜志廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)覆蓋范圍廣信息傳播速度快可以提高品牌的權(quán)威性利用數(shù)字媒體進(jìn)行品牌傳播數(shù)字媒體是品牌傳播的新渠道網(wǎng)絡(luò)廣告社交媒體移動(dòng)媒體數(shù)字媒體傳播的優(yōu)勢(shì)信息傳播速度快可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷可以提高品牌的互動(dòng)性社交媒體是品牌傳播的有效手段微博微信抖音社交媒體傳播的優(yōu)勢(shì)可以實(shí)現(xiàn)病毒式傳播可以提高品牌的口碑效應(yīng)可以提高品牌的粉絲黏性利用社交媒體進(jìn)行品牌傳播品牌口碑與聲譽(yù)管理04品牌口碑是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策可以影響消費(fèi)者的忠誠(chéng)度可以影響消費(fèi)者的推薦行為品牌口碑對(duì)企業(yè)的重要性可以提高企業(yè)的市場(chǎng)份額可以降低企業(yè)的營(yíng)銷成本可以提高企業(yè)的品牌形象了解品牌口碑對(duì)消費(fèi)者的影響建立品牌聲譽(yù)管理體系品牌聲譽(yù)管理體系是品牌口碑的保障建立品牌聲譽(yù)監(jiān)測(cè)機(jī)制建立品牌聲譽(yù)預(yù)警機(jī)制建立品牌聲譽(yù)應(yīng)對(duì)機(jī)制品牌聲譽(yù)管理體系的作用可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌聲譽(yù)的問(wèn)題可以降低品牌聲譽(yù)危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)可以提高品牌聲譽(yù)的穩(wěn)定性品牌危機(jī)是品牌聲譽(yù)的威脅產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題企業(yè)形象問(wèn)題積極應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)的方法及時(shí)承認(rèn)錯(cuò)誤及時(shí)采取措施解決問(wèn)題及時(shí)與消費(fèi)者溝通，解釋原因積極應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)與負(fù)面輿論品牌延伸與市場(chǎng)拓展05品牌延伸的策略與方法品牌延伸是品牌發(fā)展的途徑產(chǎn)品線延伸市場(chǎng)延伸垂直延伸品牌延伸的策略分析目標(biāo)市場(chǎng)的潛力分析目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求市場(chǎng)拓展的時(shí)機(jī)與選擇市場(chǎng)拓展的時(shí)機(jī)抓住市場(chǎng)機(jī)遇避開(kāi)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)考慮企業(yè)的資源和能力市場(chǎng)拓展的選擇選擇具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)選擇具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)選擇符合企業(yè)戰(zhàn)略的市場(chǎng)品牌一致性是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)保持品牌的核心價(jià)值觀一致保持品牌的形象一致保持品牌的傳播策略一致品牌擴(kuò)展的平衡平衡品牌延伸的速度平衡品牌延伸的范圍平衡品牌延伸的深度保持品牌一致性與品牌擴(kuò)展的平衡品牌忠誠(chéng)度與顧客關(guān)系管理06了解顧客需求與期望，提高品牌滿意度顧客需求與期望是品牌建設(shè)的導(dǎo)向了解顧客的購(gòu)買動(dòng)機(jī)了解顧客的使用體驗(yàn)了解顧客的期望提高品牌滿意度的方法提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量提高產(chǎn)品或服務(wù)的性價(jià)比提高產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新能力顧客關(guān)系管理系統(tǒng)是品牌忠誠(chéng)度的保障建立顧客信息數(shù)據(jù)庫(kù)建立顧客服務(wù)機(jī)制建立顧客溝通渠道顧客關(guān)系管理系統(tǒng)的作用可以提高顧客的滿意度可以提高顧客的忠誠(chéng)度可以降低顧客的流失率建立有效的顧客關(guān)系管理系統(tǒng)提高顧客忠誠(chéng)度與品牌粘性顧客忠誠(chéng)度是品牌發(fā)展的動(dòng)力提高顧客的重復(fù)購(gòu)買率提高顧客的推薦行為提高顧客的口碑傳播提高品牌粘性的方法提高品牌的獨(dú)特性提高品牌的親和力提高品牌的互動(dòng)性案例分析：成功的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)07成功品牌的核心要素獨(dú)特的品牌定位獨(dú)特的品牌核心價(jià)值獨(dú)特的品牌形象成功品牌的建設(shè)過(guò)程明確品牌建設(shè)目標(biāo)制定品牌建設(shè)策略執(zhí)行品牌建設(shè)計(jì)劃分析成功品牌的核心要素與建設(shè)過(guò)程品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)保持品牌一致性關(guān)注消費(fèi)者需求創(chuàng)新品牌傳播方式品牌建設(shè)的教訓(xùn)避免品牌危機(jī)提高品牌忠誠(chéng)度保持品牌發(fā)展的平衡從案例中學(xué)習(xí)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)如何將案例中