煙臺(tái)市“農(nóng)超對(duì)接”模式參與主體績效評(píng)價(jià)研究

煙臺(tái)市“農(nóng)超對(duì)接”模式參與主體績效評(píng)價(jià)研究

摘要：當(dāng)前，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展是中國國家戰(zhàn)略的重要組成部分。農(nóng)超對(duì)接模式作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新探索之一，正在各地得到廣泛推廣應(yīng)用。本文以煙臺(tái)市為例，通過對(duì)參與主體的績效評(píng)價(jià)研究，旨在分析農(nóng)超對(duì)接模式的運(yùn)行情況，為改進(jìn)和優(yōu)化該模式提供參考。

一、引言

農(nóng)超對(duì)接模式是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和超市、商超等零售企業(yè)之間建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，通過直接采購農(nóng)產(chǎn)品，降低中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌和附加值。農(nóng)超對(duì)接模式的推行可以有效解決農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的信息不對(duì)稱和流通環(huán)節(jié)過長等問題，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升具有重要意義。

二、煙臺(tái)市“農(nóng)超對(duì)接”模式運(yùn)行情況

1.農(nóng)超對(duì)接模式的推廣

煙臺(tái)市作為山東省一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，近年來積極推動(dòng)農(nóng)超對(duì)接模式的發(fā)展。政府加大宣傳力度，組織推廣農(nóng)超對(duì)接模式，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)和超市、商超等零售企業(yè)之間建立對(duì)接關(guān)系。目前，煙臺(tái)市已經(jīng)形成了一批規(guī)模較大、經(jīng)營能力較強(qiáng)的農(nóng)超對(duì)接合作社和市場主體。

2.參與主體的績效評(píng)價(jià)研究

為了了解煙臺(tái)市農(nóng)超對(duì)接模式的運(yùn)行情況，本研究選擇了幾個(gè)典型的農(nóng)超對(duì)接合作社和市場主體進(jìn)行績效評(píng)價(jià)研究。評(píng)價(jià)指標(biāo)包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、銷售額、市場份額、品牌建設(shè)等方面。

（1）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量：通過抽樣檢測(cè)和消費(fèi)者反饋，對(duì)比分析了農(nóng)超對(duì)接合作社和市場主體所提供的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，評(píng)估是否達(dá)到消費(fèi)者的需求和期望。

（2）銷售額和市場份額：通過調(diào)查問卷、銷售數(shù)據(jù)和市場調(diào)研等方式，分析了參與主體的銷售情況和市場占有率，了解其在市場上的競爭力。

（3）品牌建設(shè)：通過品牌宣傳、形象塑造等方式，評(píng)估參與主體在品牌建設(shè)方面的努力和成效。

三、研究結(jié)果與討論

通過對(duì)煙臺(tái)市農(nóng)超對(duì)接模式參與主體的績效評(píng)價(jià)研究，得到以下結(jié)果：

1.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面，大部分參與主體的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到了消費(fèi)者的需求和期望，但部分產(chǎn)品還存在一定的質(zhì)量問題，需要進(jìn)一步提升和改進(jìn)。

2.銷售額和市場份額方面，參與主體的銷售額和市場份額普遍較高，具有一定的市場競爭力。但在部分農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，還存在市場占有率較低的情況。

3.品牌建設(shè)方面，參與主體普遍加大了品牌宣傳和形象塑造的力度，取得了一定的成效。但在品牌知名度和影響力方面仍有提升空間。

通過分析研究結(jié)果和討論，我們認(rèn)為煙臺(tái)市農(nóng)超對(duì)接模式取得了一定的成效，但仍面臨一些問題和挑戰(zhàn)。為此，我們提出以下幾點(diǎn)建議：

1.政府部門應(yīng)加大政策宣傳力度，引導(dǎo)更多農(nóng)業(yè)企業(yè)和超市、商超等零售企業(yè)參與農(nóng)超對(duì)接模式，激發(fā)市場活力。

2.提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)技術(shù)水平，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和檢測(cè)力度，提升消費(fèi)者信心和滿意度。

3.加強(qiáng)市場調(diào)研和競爭情報(bào)分析，提高參與主體對(duì)市場需求的洞察力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場定位。

4.繼續(xù)加大品牌宣傳和形象建設(shè)力度，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和影響力，增強(qiáng)市場競爭力。

四、結(jié)論

通過對(duì)煙臺(tái)市農(nóng)超對(duì)接模式參與主體的績效評(píng)價(jià)研究，我們得出結(jié)論：農(nóng)超對(duì)接模式在煙臺(tái)市得到了廣泛推廣和應(yīng)用，參與主體在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、銷售額和市場份額等方面取得了一定的成績。但仍存在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、市場份額較低等問題，需要進(jìn)一步完善和優(yōu)化。我們建議政府加大政策引導(dǎo)力度，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)水平，加強(qiáng)市場調(diào)研和競爭情報(bào)分析，以及加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)一步推進(jìn)煙臺(tái)市農(nóng)超對(duì)接模式的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展。通過對(duì)煙臺(tái)市農(nóng)超對(duì)接模式的研究和討論，我們認(rèn)為該模式取得了一定的成效，但仍面臨一些問題和挑戰(zhàn)。政府部門應(yīng)加大政策宣傳力度，引導(dǎo)更多企業(yè)參與農(nóng)超對(duì)接模式，以激發(fā)市場活力。同時(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)技術(shù)水平，加強(qiáng)監(jiān)督和檢測(cè)，提升消費(fèi)者信心和滿意度。此外，加強(qiáng)市場調(diào)研和競爭情報(bào)分析，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場定位，有助于提高參與主體對(duì)市場需求的洞察力。最后，繼續(xù)加大品牌宣傳和形象建設(shè)力度，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和