廣告片的拍攝步驟

廣告片的拍攝步驟一、腳本：（一）當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進入拍攝階段時，公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價和制作日程表以供選擇。（二）當(dāng)制作部收到腳本說明之后，制作部會就自己對創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價格呈報給客戶部，供客戶部確認(rèn)。估價包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。（三）由客戶部將制作部的估價呈報給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后，由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表，制作部會在規(guī)定的時間內(nèi)準(zhǔn)備接下來的第一次制作準(zhǔn)備會。（四）在此期間，制作部將就制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時候，所有的準(zhǔn)備工作都要事無巨細面面俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時候應(yīng)客戶的要求會縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時間。這里我的建議是客戶最好給制作部留有足夠的時間，因為有充分的準(zhǔn)備工作時間是不增加開支而提升品質(zhì)的最佳方式。二、前期準(zhǔn)備：（一）PPM是英文Pre-ProductMeeting的縮寫。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶呈報，并說明理由。通常制作部會提報不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。如果某些部分在此次會議上無法確認(rèn)，則(在時間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會直到最終確認(rèn)。因此，制作準(zhǔn)備會召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、FinalPPM就沒有什么差別。（二）經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作部將提報新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn)，如果全部確認(rèn)，則不再召開最終制作準(zhǔn)備會(FinalPPM)，否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會直到最終確認(rèn)。再來一次!（三）這是最后的制作準(zhǔn)備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認(rèn)后，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。又來一次!（四）在進入正式拍攝之前，制作部的制片人員對最終制作準(zhǔn)備會上確定的各個細節(jié)，進行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作部會向包括客戶、客戶部、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點、時間、電視廣告制作攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。這是最后的一次檢查的機會了，在這次檢查結(jié)束以后，大家就會抓緊時間休息，因為FinalCheck之后，正式拍攝也就不遠了。\o"企業(yè)制作宣傳片的意義"企業(yè)制作宣傳片的意義

企業(yè)的長期利潤來自于品牌附加值的提升，如何提升企業(yè)的形象、增加品牌的附加值，宣傳的形式至關(guān)重要。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。企業(yè)宣傳從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法，從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境，企業(yè)宣傳需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。企業(yè)在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作人企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片？企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。

很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識，這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。

消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認(rèn)知和了解，需要強調(diào)的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途.另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達出去，先獲得認(rèn)可和接受.總之企業(yè)宣傳較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。而相對于影視廣告來說企業(yè)宣傳成本較低，受眾明確展示的場合和時間隨意性也比較強，可以對營銷產(chǎn)生積極的影響.\o"制作宣傳片的四個誤區(qū)"制作宣傳片的四個誤區(qū)誤區(qū)一

宣傳片的時間越長越好

宣傳片的時間越長，訴求的內(nèi)容可以更多，但冗長的信息往往形成視覺疲勞，結(jié)果適得其反。

誤區(qū)二

宣傳片的格式都一樣，不需要什么策劃

一個缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片,只能是圖象和文字以及配音的簡單堆砌，很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒有意識到策略的重要性，企業(yè)沒有策略或策略模糊不清，就勢必造成宣傳片不能奏效。

誤區(qū)三

只要攝像機是專業(yè)的，拍攝的畫面就是專業(yè)的

很多企業(yè)制作宣傳片時往往會有這樣的感受：制作公司拍攝時使用的設(shè)備都很專業(yè)，拍攝和制作時間也不短，但總感覺影片不夠大氣、流暢，不吸引人。原因在哪里呢？影視拍攝是藝術(shù)門類之一，攝影師象作家畫家一樣，拍攝的過程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。攝影語言的把握，就是攝影師賴以生存的根本，也是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán)；同樣，導(dǎo)演和后期制作水平人員的素質(zhì)和經(jīng)驗，都對影片起著舉足輕重的作用！

誤區(qū)四

只要用的設(shè)備一樣，誰的價格低、承諾多就是最佳選擇

宣傳片是展示企業(yè)形象的一個極佳的載體，本來物美價廉是企業(yè)的目的，但很多時候，價廉了物通常不美，低價很多時候意味著簡單拍攝，低層次的特效和剪輯等，即使制作公司能竭誠為您服務(wù)，但有限的專業(yè)素養(yǎng)不可能為你做出讓您驚喜的作品

針對這些誤區(qū)，我認(rèn)為，企業(yè)在選擇廣告公司制作宣傳片時應(yīng)該注意：

我認(rèn)為非碼傳媒的slogan就很好的說明了這一點“為您量身定制視頻解決方案”，強調(diào)了創(chuàng)意的針對性，和策略性，沒有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。企業(yè)在確定影片制作的合作對象時，對制作人員的經(jīng)驗和素質(zhì)往往缺乏考察，往往看重它使用了什么攝像機，軌道和搖臂。其實制作人員的經(jīng)驗和素質(zhì)恰恰是決定一步宣傳片水準(zhǔn)的關(guān)鍵所在。因而企業(yè)在選擇廣告公司時，應(yīng)加強對制作人員的了解，熟悉其專業(yè)素質(zhì)，才能保證成片的品質(zhì)。當(dāng)然成本投入的高低也是影響成片品質(zhì)的重要因素，追求“廉價”是很難做出令人滿意的宣傳片的，所謂“花錢要花在刀刃上”，一分錢一分貨，希望您在選擇廣告公司的時候，不要一味的被價格所牽制。MV微電影（Microfilm），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

MV的提法是近幾年開發(fā)行影碟、或者通過手機、網(wǎng)絡(luò)的方式發(fā)布，所以，就采用MV來表示了，MV的意思是“MusicVideo”。

MV是一種視始的，大家感覺“MTV”范疇有些狹窄，因為“音樂電視”并非只是局限在電視上，還可以單獨覺文化，是建立在音樂、歌曲結(jié)構(gòu)上的流動視覺。視覺是音樂聽覺的外在形式，音樂是視覺的潛在形態(tài)。

就音樂電視的概念而言，它應(yīng)該是利用電視畫面手段來補充音樂所無法涵蓋的信息和內(nèi)容。要從音樂的角度創(chuàng)作畫面，而不是從畫面的角度去理解音樂。廣告是宣傳產(chǎn)品，MV是宣傳歌曲和歌手。杰出的MV視覺造型包括兩個方面：詮釋音樂，展示歌手。三維動畫的表現(xiàn)形式

現(xiàn)在，三維設(shè)計已經(jīng)深入到生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，炫目精彩的院線大片、創(chuàng)意獨到的動畫廣告、寓教于樂的卡通視頻教學(xué)、生產(chǎn)建設(shè)的視頻演示、和特寫，特寫鏡頭不但在電視劇中頻繁出現(xiàn)，而且延續(xù)的時間幅度也大。它在電視劇中除有突出和強調(diào)作用外，還是敘述劇情的重要手段。

②電視劇中語言因素占有重要地位。由于面對面交流的特點和特寫的大量運用，使得對白和獨白的作用大大加強。一些電視劇還經(jīng)常采用第一人稱的自敘方式，本身就像是一段很長的獨白。電視劇的這種敘述方式，在家庭環(huán)境中顯得親切感人。

③引申電視劇特別適于揭示人物的內(nèi)心活動，展示人物內(nèi)在思想感情的變化。有人認(rèn)為，電視劇是對“生活的轉(zhuǎn)播”。熒屏與觀眾之間的距離空前縮小，因而對演員的表演提出一些特殊的要求，如力求生活化、樸實而自然，切忌舞臺表演中動作與音調(diào)的放大和夸張，需要較為本色的表演和即興式的創(chuàng)作，才能給人以“生活自身形態(tài)”的感覺。又由于電視劇欣賞方式（家庭式）的特點，使它的篇幅靈活自由，可以有10多分鐘的電視小品，也可以有長達幾集甚至幾十集的電視連續(xù)劇。后期制作影視后期制作就是對拍攝完的影片做的動畫、后期的處理，使其形成完整的影片，加特效，加文字，為影片制作聲音等。利用實際拍攝所得的素材，通過系列軟件如三維動畫等技術(shù)合成手段制作特技鏡頭，然后把鏡頭根據(jù)邏輯順序剪輯到一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音。主要分為初剪、正式剪輯、作曲或選曲、特效的錄入、配音合成等。

基于計算機的數(shù)字非線性編輯技術(shù)使剪輯手段得到很大的發(fā)展。這種技術(shù)將素材記錄到計算機中，利用計算機進行剪輯。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標(biāo)和鍵盤操作代替了剪刀加漿糊式的手工操作，剪輯結(jié)果可以馬上回放，所以大大提高了效率。同時它不但可以提供各種編輯機所有的特技功能，還可以通過軟件和硬件的擴展，提供編輯機無能為力的復(fù)雜特技效果。數(shù)字非線性編輯不僅綜合了傳統(tǒng)電影和電視編輯的優(yōu)點，還對其進行了進一步發(fā)展，是影視剪輯技術(shù)的重大進步。

影視后期在整個影片制作中具有非常重要的地位，并將前期制作合為一體的一個模塊，也只最終的一個模塊，所以會解決到前期制作遇到的不足和前期解決不了的問題，也是最辛苦的一個專業(yè)。但是整體上看，影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展必然推動全國影視后期人才素質(zhì)的不斷提升。非碼傳媒在影視劇制作上也非常的有實力，其高端拍攝設(shè)備、后期制作設(shè)備資源以及專業(yè)制作人員為高質(zhì)量的影視制作提供保證。三維動畫制作三維動畫又稱3D動畫，是當(dāng)今世界上運用地比較廣泛地動畫形式。主要用于拍攝所不能實現(xiàn)的創(chuàng)意想法，設(shè)計師在這個虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對象的形狀尺寸建立模型以及場景，再根據(jù)要求設(shè)定模型的運動軌跡、虛擬攝影機的運動和其它動畫參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當(dāng)這一切完成后就可以讓計算機自動運算，生成最后的畫面。由于其精確性、真實性和無限的可操作性，被廣泛應(yīng)用于建筑動畫、規(guī)劃領(lǐng)域、產(chǎn)品演示、影視動畫、角色動畫等諸多領(lǐng)域，這項新技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了眾多客戶的歡迎。

三維動畫制作是一件藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的工作。在制作過程中，一方面要在技術(shù)上充分實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫面色調(diào)、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計組接、節(jié)奏把握等方面進行藝術(shù)的再創(chuàng)造。它的制作成本，與制作的復(fù)雜程度和所要求的真實程度成正比，并呈指數(shù)增長。畫面表現(xiàn)力沒有攝影設(shè)備的物理限制，可以將三維動畫虛擬世界中的攝影機看作是理想的電影攝影機，而制作人員相當(dāng)于導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工、布景，其最終畫面效果的好壞與否僅取決于制作人員的水平、經(jīng)驗和藝術(shù)修養(yǎng)，以及三維動畫軟件及硬件的技術(shù)局限。因此，它在所有影視廣告制作形式中技術(shù)含量是最高的。

隨著計算機三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維圖形技術(shù)越來越被人們所看重。三維動畫因為它比平面圖更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺，尤其適用于那些尚未實現(xiàn)或準(zhǔn)備實施的項目，使觀者提前領(lǐng)略實施后的精彩結(jié)果。宣傳片制作

企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結(jié)動態(tài)藝術(shù)化的展播方式，回望過去，放眼未來，這是傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片內(nèi)在的核心線索，它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點，詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。

一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是企業(yè)宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強烈的視覺沖擊獨具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對一個陌生的產(chǎn)品從一無所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。

隨著傳播觀念的日漸完善和先進，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現(xiàn)審美疲勞，非碼傳媒自成立以來，一直在探尋著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意方式的突破，站在企業(yè)形象的角度，對企業(yè)理念和企業(yè)文化進行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對企業(yè)形象進行戰(zhàn)略層面的宣傳和傳播。

另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達出去，先獲得認(rèn)可和接受。

所以，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。

企業(yè)宣傳片不宜做的太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達不到了。企業(yè)宣傳片的長度應(yīng)根據(jù)具體情況來定，一般在10--20分鐘內(nèi)為宜。

總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、品信息和價值服務(wù)。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。TVC廣告片

TVC即商業(yè)電視廣告，是指運用高清或標(biāo)清攝像設(shè)備進行拍攝的一種廣告片，是一種在電視媒體上進行傳播的廣告形式。商業(yè)電視廣告面向大眾，覆蓋面大，貼近生活，是重要的消費環(huán)節(jié)。因此，它的綜合表現(xiàn)能力最強，具有沖擊力和感染力，能夠塑造品牌形象快速推廣產(chǎn)品迅速提升知名度。

一幅色彩絢麗、形象生動的TVC廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強感染力，使消費者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計時物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費觀念。

近幾年，電視廣告片發(fā)展速度極快，非碼傳媒也順勢搭車，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉等綜合手段進行品牌傳播，賦予產(chǎn)品情感、文化、品位等特征增加產(chǎn)品親和力，在視覺形象上給人強烈的刺激，使觀眾對品牌有深刻的印象。微電影制作

微電影（microfilm），即微型電影，又稱微電影。微影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放地，具有完整策劃和系統(tǒng)制