“直播帶貨”行為行政規(guī)制

“直播帶貨”行為行政規(guī)制匯報(bào)人：2023-11-15CATALOGUE目錄引言“直播帶貨”行為概述“直播帶貨”行為的行政規(guī)制我國(guó)“直播帶貨”行政規(guī)制的現(xiàn)狀和問(wèn)題完善我國(guó)“直播帶貨”行政規(guī)制的對(duì)策建議結(jié)論與展望參考文獻(xiàn)01引言背景介紹隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播帶貨成為一種新型的電子商務(wù)模式，吸引了大量消費(fèi)者和商家。直播帶貨具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性和可視化等特點(diǎn)，使得消費(fèi)者更容易接受商品信息。然而，直播帶貨也存在一些問(wèn)題，如虛假宣傳、質(zhì)量不一、售后服務(wù)難以保障等。對(duì)“直播帶貨”行為進(jìn)行行政規(guī)制，旨在規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。研究目的：分析當(dāng)前“直播帶貨”存在的問(wèn)題及原因，探討行政規(guī)制的必要性和可行性。研究意義：為政府制定相關(guān)政策提供參考，促進(jìn)“直播帶貨”市場(chǎng)的健康發(fā)展。研究目的和意義02“直播帶貨”行為概述定義直播帶貨，也稱為直播銷(xiāo)售，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用直播技術(shù)，由主播對(duì)商品進(jìn)行展示、解釋和推介，以促進(jìn)商品銷(xiāo)售的一種新型銷(xiāo)售方式。特點(diǎn)直播帶貨具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、直觀性和沉浸感等特點(diǎn)，能夠吸引大量消費(fèi)者，短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生大量交易?！爸辈ж洝倍x及特點(diǎn)2016年，直播帶貨開(kāi)始在中國(guó)出現(xiàn)，主要由電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)紅人主導(dǎo)，銷(xiāo)售的商品以美妝、服裝等為主。“直播帶貨”發(fā)展歷程初始階段2017年至2018年，直播帶貨迅速發(fā)展，涉及的商品類(lèi)別擴(kuò)大，出現(xiàn)了大量專(zhuān)業(yè)主播和直播平臺(tái)。發(fā)展階段2019年至今，直播帶貨已經(jīng)成為一種主流的銷(xiāo)售方式，涉及的商品類(lèi)別更加廣泛，同時(shí)出現(xiàn)了許多創(chuàng)新模式和玩法。成熟階段直播帶貨的參與主體包括主播、電商平臺(tái)、品牌商家和消費(fèi)者。其中，主播是核心主體，通過(guò)與品牌商家合作，推廣商品并吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。參與主體直播帶貨的盈利模式主要包括三種：一是通過(guò)與品牌商家合作，獲得推廣費(fèi)用；二是通過(guò)銷(xiāo)售商品獲得傭金；三是通過(guò)粉絲打賞獲得收益。盈利模式“直播帶貨”參與主體與盈利模式03“直播帶貨”行為的行政規(guī)制行政規(guī)制概念行政規(guī)制是指政府通過(guò)制定和執(zhí)行規(guī)則、法律和政策，對(duì)市場(chǎng)主體和市場(chǎng)行為進(jìn)行規(guī)范和管理的過(guò)程。行政規(guī)制的必要性由于市場(chǎng)存在失靈現(xiàn)象，如信息不對(duì)稱、壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等，需要政府通過(guò)行政規(guī)制來(lái)彌補(bǔ)市場(chǎng)缺陷，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益。行政規(guī)制的概念和必要性“直播帶貨”行政規(guī)制的法律依據(jù)《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》：對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行了全面規(guī)范，包括直播帶貨行為?！毒W(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》：對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)規(guī)定?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》：對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的行為進(jìn)行了規(guī)范，并規(guī)定了相應(yīng)的法律責(zé)任?！爸辈ж洝毙姓?guī)制的主要內(nèi)容對(duì)直播帶貨主體的資格進(jìn)行規(guī)定，要求主播具備相應(yīng)的資質(zhì)和信譽(yù)。對(duì)直播帶貨宣傳內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行審核，防止虛假宣傳。對(duì)直播帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管，保障消費(fèi)者權(quán)益。對(duì)直播帶貨過(guò)程中的違法行為進(jìn)行打擊，維護(hù)市場(chǎng)秩序。04我國(guó)“直播帶貨”行政規(guī)制的現(xiàn)狀和問(wèn)題出臺(tái)一系列相關(guān)規(guī)定01我國(guó)政府為了規(guī)范“直播帶貨”行為，出臺(tái)了一系列相關(guān)的規(guī)定，如《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》等。我國(guó)“直播帶貨”行政規(guī)制現(xiàn)狀強(qiáng)化監(jiān)管力度02政府還加大了對(duì)“直播帶貨”的監(jiān)管力度，對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊，如對(duì)虛假宣傳、價(jià)格欺詐等行為進(jìn)行了查處。建立行業(yè)自律組織03政府還積極推動(dòng)建立“直播帶貨”行業(yè)自律組織，通過(guò)行業(yè)自律的方式，共同規(guī)范“直播帶貨”行為。監(jiān)管難度大由于“直播帶貨”是新興事物，政府對(duì)其監(jiān)管還存在一定的難度，如對(duì)直播平臺(tái)的審核、對(duì)主播的資質(zhì)審核等方面還需要加強(qiáng)。法律規(guī)定不完善雖然我國(guó)政府出臺(tái)了一系列規(guī)定，但是這些規(guī)定還存在不完善的地方，如對(duì)“直播帶貨”行為的定義、范圍、責(zé)任等方面還需要進(jìn)一步明確。處罰力度不夠?qū)τ谶`法違規(guī)的“直播帶貨”行為，政府的處罰力度還不夠，往往只是進(jìn)行罰款等輕微處罰，沒(méi)有起到應(yīng)有的震懾作用。我國(guó)“直播帶貨”行政規(guī)制存在的問(wèn)題我國(guó)“直播帶貨”行政規(guī)制問(wèn)題產(chǎn)生的原因由于“直播帶貨”具有較高的商業(yè)價(jià)值，很多主播和平臺(tái)為了追求經(jīng)濟(jì)利益，不惜違法違規(guī)進(jìn)行操作，這是導(dǎo)致“直播帶貨”行政規(guī)制問(wèn)題產(chǎn)生的重要原因之一。經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)由于“直播帶貨”是新興事物，相關(guān)的法律法規(guī)還不夠完善，這也是導(dǎo)致“直播帶貨”行政規(guī)制問(wèn)題產(chǎn)生的原因之一。相關(guān)法律法規(guī)不完善05完善我國(guó)“直播帶貨”行政規(guī)制的對(duì)策建議完善“直播帶貨”行政規(guī)制的法律體系明確法律責(zé)任明確“直播帶貨”主體在商品質(zhì)量、廣告宣傳、消費(fèi)者權(quán)益等方面的法律責(zé)任，加大對(duì)違法行為的處罰力度。強(qiáng)化法律監(jiān)管加強(qiáng)對(duì)“直播帶貨”行為的監(jiān)管力度，建立快速響應(yīng)機(jī)制，及時(shí)查處違法違規(guī)行為。制定專(zhuān)門(mén)法規(guī)制定專(zhuān)門(mén)的“直播帶貨”行政法規(guī)，明確“直播帶貨”主體的法律責(zé)任和義務(wù)，為行政監(jiān)管提供法律依據(jù)。1建立“直播帶貨”信息披露制度23要求“直播帶貨”主體在直播過(guò)程中公開(kāi)商品信息、價(jià)格、質(zhì)量等信息，確保信息的真實(shí)性和完整性。公開(kāi)透明原則建立信息核查制度，對(duì)“直播帶貨”信息的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，防止虛假宣傳和欺詐行為。信息核查制度制定信息披露標(biāo)準(zhǔn)，明確披露的內(nèi)容、格式和時(shí)間等要求，方便消費(fèi)者獲取和比較信息。信息披露標(biāo)準(zhǔn)03建立信用評(píng)價(jià)體系對(duì)“直播帶貨”主體建立信用評(píng)價(jià)體系，將違法違規(guī)行為納入信用記錄，實(shí)行分類(lèi)管理，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻。強(qiáng)化對(duì)“直播帶貨”違法行為的監(jiān)管力度01建立協(xié)同監(jiān)管機(jī)制加強(qiáng)工商、質(zhì)監(jiān)、公安等部門(mén)的協(xié)同監(jiān)管，形成監(jiān)管合力，提高監(jiān)管效率。02嚴(yán)格執(zhí)法處罰加大對(duì)“直播帶貨”違法行為的執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者等行為。加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育和引導(dǎo)，提高消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。加強(qiáng)消費(fèi)者教育建立便捷的消費(fèi)者投訴渠道，及時(shí)受理和解決消費(fèi)者投訴問(wèn)題。暢通投訴渠道鼓勵(lì)社會(huì)各界積極參與對(duì)“直播帶貨”行為的監(jiān)督，發(fā)揮媒體、專(zhuān)家、消費(fèi)者組織等力量的作用，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。社會(huì)監(jiān)督機(jī)制完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督作用06結(jié)論與展望直播帶貨作為一種新型的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方式，近年來(lái)發(fā)展迅速，但同時(shí)也存在一些問(wèn)題。研究結(jié)論針對(duì)這些問(wèn)題，提出了完善法律法規(guī)、明確監(jiān)管主體和職責(zé)、建立監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和手段多元化的建議。通過(guò)對(duì)相關(guān)法律法規(guī)、政策文件的梳理，以及對(duì)典型案例的分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前直播帶貨監(jiān)管存在一些問(wèn)題，如監(jiān)管主體不明確、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、監(jiān)管手段單一等。研究展望隨著直播帶貨行業(yè)的快速發(fā)展，未來(lái)對(duì)于該行業(yè)的監(jiān)管將會(huì)更加嚴(yán)格。未來(lái)研究可以進(jìn)一步探討如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、政策創(chuàng)新等方式，提高直播帶貨的監(jiān)管效率和效果。此外，對(duì)于直播帶貨中涉及到的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、商家信用體系建設(shè)等問(wèn)題，也需要進(jìn)一步深入研究。07參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)郭斐斐.(2021).網(wǎng)絡(luò)直播帶貨監(jiān)管問(wèn)題研究.現(xiàn)代商業(yè),(19)