漢中市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展問題研究

第第頁漢中市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展問題研究摘要：隨著社會經(jīng)濟水平的提高，生活節(jié)奏的加快，人們也感受到了來自城市鋼筋水泥的建筑環(huán)境和高水準(zhǔn)生活要求的雙重壓力。特別是城市居民，迫切需要走進自然、回歸田園、感受農(nóng)村生活己成為當(dāng)今時代的呼聲。從整體來看，休閑農(nóng)業(yè)就是因地制宜的發(fā)展了農(nóng)村的自然風(fēng)光，同農(nóng)村地域的農(nóng)業(yè)資源有效結(jié)合的經(jīng)營性活動,它有效的融合了一二三產(chǎn)業(yè)，涉獵的范圍廣，包容性強，是一種綜合性產(chǎn)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展正符合當(dāng)前時代的需求，他不僅與當(dāng)前市場經(jīng)濟緊密結(jié)合，同時也是進一步解決三農(nóng)問題的有效途徑，符合我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求。選擇漢中市休閑農(nóng)業(yè)的研究，采用文獻分析以及實地調(diào)查的方法來探索漢中休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展問題，通過分析研究得出：消費者獲取信息渠道窄整體體驗滿意度不高、休閑農(nóng)業(yè)項目開發(fā)無序、信息不暢，宣傳力度不夠等問題阻礙著漢中休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，所以因該建立多樣化的信息渠道、拓展融資渠道，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、明確市場定位來促進漢中休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。希望本文的研究的結(jié)果能夠有助于促進漢中休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；漢中；對策隨著人們對物質(zhì)生活的滿足，人們注重追求精神生活的質(zhì)量。人們更多的是在閑暇之余，帶著自己的家人，或者跟朋友們一起去旅游度假，或者是感受鄉(xiāng)村自然純樸的一面，釋放心身、緩解壓力。特別是生活在都市里的人們，更愿意回歸自然，感受田園生活，品嘗農(nóng)家特色，這對休閑經(jīng)濟發(fā)展提供了強大的動力[1]。漢中市政府農(nóng)業(yè)部門，積極推廣休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，打造農(nóng)村地區(qū)的休閑旅游農(nóng)業(yè)，并同當(dāng)?shù)刈匀痪坝^，農(nóng)村獨特的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，通過第一、二、三產(chǎn)業(yè)的相互結(jié)合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動漢中地區(qū)經(jīng)濟、社會、生態(tài)、旅游、文化、各個領(lǐng)域的大力發(fā)展，確保增加農(nóng)民收入，這不僅是對漢中市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改進，而且是推進了漢中地區(qū)的社會經(jīng)濟的快速發(fā)展步伐，同時也對漢中市精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略落實起到了實質(zhì)性的作用[2]。漢中市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.漢中市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（1）出臺各項保障政策漢中市委市政府在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，認(rèn)真貫徹落實市委、市政府《關(guān)于加快發(fā)展旅游行業(yè)的實施意見》精神，修訂了《農(nóng)家樂規(guī)范治理辦法》，進一步加強了對全市農(nóng)家樂的整頓規(guī)范及其行業(yè)治理。各縣(區(qū))認(rèn)真落實政策，打造“一鄉(xiāng)一景，一村一品，一家一特”品牌建設(shè)，挖掘農(nóng)業(yè)資源和當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源的高度融合性，推進漢中休閑農(nóng)業(yè)的健康有序發(fā)展。漢中政府通過積極引導(dǎo)，出臺相關(guān)政策意見，通過招商引資、引導(dǎo)和鼓勵科研單位、企業(yè)和其他社會力量投資現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村景觀建設(shè)，推動漢中市休閑農(nóng)業(yè)有序發(fā)展。漢中市認(rèn)真貫徹落實《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見》（國辦發(fā)[2015]59號）和《陜西省人民政府關(guān)于印發(fā)陜西加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式實施方案的通知》（甘政發(fā)[2015]94號）精神，同時漢中市政府也制訂了《漢中市加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式實施方案》。方案指出發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新之舉，可以增加農(nóng)民收入，解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的夢想。并且漢中市政府投入了大量的資金來發(fā)展?jié)h中休閑農(nóng)業(yè)，如表1-1所示：2016-2018年投入的資金不斷的增加。表1-12016-2018年漢中政府投入休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的資金（億元）年份201620172018資金3.124.366.45（2）加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)漢中市加強了對城鎮(zhèn)周邊的農(nóng)村及景區(qū)周邊的農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，開展了鄉(xiāng)村道路硬化、村容村貌壁畫、村莊綠化等活動，同時還進行了衛(wèi)生系統(tǒng)的改造，加強了自來水工程建設(shè)和污水處理裝置建設(shè)，公共衛(wèi)生間的建設(shè)和垃圾集中處理裝置建設(shè)等工程，并對縣域主道路進行了加寬、提速、修補等措施。對農(nóng)村及重點景區(qū)進行大力投資，科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)兩者結(jié)合，確保漢中市在休閑農(nóng)業(yè)上有新的突破。同時漢中市在相鄰縣域之間，加大了交通道路投入力度，建設(shè)高速路網(wǎng)，確保交通舒暢，疏通經(jīng)濟大動脈。漢中市加強了資金投入力度，和監(jiān)管力度，通過對重點景區(qū)和民俗文化的挖掘，對多個產(chǎn)業(yè)進行了深度融合，來推進休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。通過表1-2所示2016-2018年不斷加強了道路的建設(shè)，并且公園好旅游飯店的數(shù)量不斷的增加。漢中通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，整合景區(qū)周邊資源，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品競爭力，對休閑農(nóng)家樂項目、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)項目，進行了合理規(guī)劃，確保休閑農(nóng)業(yè)在漢中市健康全面發(fā)展。表1-22016-2018年漢中基礎(chǔ)建設(shè)情況道路長度（公里）公園個數(shù)旅游飯店個數(shù)20161513.5163920171835.3204520182012.426542.漢中市休閑農(nóng)業(yè)的主要模式（1）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園型漢中市從長遠出發(fā)，緊跟國家改革步伐，順應(yīng)陜西省的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求，結(jié)合本地資源，立足實情，截止到2018年，漢中市發(fā)展了近150多個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。農(nóng)業(yè)科技園區(qū)依托現(xiàn)代科技和管理技術(shù)以及產(chǎn)品的特色化，吸引了大批的游客前來觀賞，購農(nóng)產(chǎn)品。這符合休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展需求，產(chǎn)生了一批圍繞著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為主題的休閑農(nóng)業(yè)[8]。縣級以上的農(nóng)業(yè)園區(qū)有5個，并且已經(jīng)具有一定的規(guī)模，形成了一批具有明顯特色的現(xiàn)在農(nóng)業(yè)園區(qū)，主要是以休閑農(nóng)業(yè)為發(fā)展導(dǎo)向，依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，能夠更好的進行融合，這樣帶動了漢中地區(qū)多種行業(yè)的發(fā)展，提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收益，有利于促進漢中城市化的建設(shè)，具有一定的深遠意義。（2）觀光旅游型觀光旅游型的休閑農(nóng)業(yè)就是依托農(nóng)村的自然風(fēng)光，將農(nóng)業(yè)資源同旅游業(yè)相結(jié)合，吸引游客體驗、游玩、度假的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展,將進一步的帶動了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,對促進農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展有著積極的意義，觀光型休閑農(nóng)業(yè)，采用國內(nèi)外先進科學(xué)技術(shù),提高了農(nóng)產(chǎn)品的科技含量,在很大程度上引起了人們對“產(chǎn)品”的好奇心，并在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中擺正人與自然和諧發(fā)展關(guān)系[9]。漢中市區(qū)位優(yōu)勢明顯，境內(nèi)分布有多個旅游風(fēng)景區(qū)，這里風(fēng)景優(yōu)美，歷史人文景觀很多，擁有大量的休閑旅游資源。托自然風(fēng)景為資源，延伸旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，漢中市發(fā)展了一批山腳下的農(nóng)家住宿，農(nóng)家餐飲，農(nóng)家樂游等多種新式的旅游服務(wù)中心，為游客更好的服務(wù)，更深層次的為漢中休閑旅游業(yè)拓展空間[10]。（3）休閑“農(nóng)家樂”型農(nóng)家樂是休閑農(nóng)業(yè)常見的一種類型，它主要依托當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)景和田園風(fēng)光，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，利用游客對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品的喜愛，特色的地域游樂方式，是休閑農(nóng)業(yè)中收益最明顯，發(fā)展速度最快，同時也是在模式容易雷同，內(nèi)容上極具模仿，特色極易轉(zhuǎn)移的一種模式[11]。漢中市在休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，農(nóng)家樂的發(fā)展數(shù)量最多，也最為普遍，投資規(guī)模從2-3萬到70-100萬不等，農(nóng)家樂也是個體戶經(jīng)營模式最多，涉及領(lǐng)域最多，批量化的農(nóng)家樂雨后春筍般的大規(guī)模出現(xiàn)[12]。農(nóng)家樂有效地解決了不同產(chǎn)業(yè)之間融合問題，它把當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，特色文化、特色餐飲、特色農(nóng)產(chǎn)品、都有效地聚集，為這些休閑產(chǎn)業(yè)提供了平臺。如在漢中褒河風(fēng)景區(qū)沿途一帶,分布著許多名為“農(nóng)家樂”的小莊園。在漢中褒河風(fēng)景區(qū)農(nóng)家樂有300多家，大多數(shù)是以“農(nóng)家院、農(nóng)家飯館、農(nóng)家魚塘、度假村、酒店”等各具特色，形成了龐大的休閑農(nóng)業(yè)鏈條。通過開展特色農(nóng)業(yè)旅游，經(jīng)營農(nóng)家的收入明顯的提高，每年的收入都在10萬元以上，這樣明顯的提高了農(nóng)民的收入，更好的帶動了漢中經(jīng)濟的發(fā)展。（4）其他類型漢中市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展初期，主要是依托特色農(nóng)產(chǎn)品、自然風(fēng)景、歷史文化、等傳統(tǒng)的以旅游業(yè)相結(jié)合的休閑模式，經(jīng)過將近15年的摸索探尋，其發(fā)展模式更具有精細化，特色突出，市場競爭力強的特點，更能滿足社會需求，也能跟上時代的步伐。例如：以名俗文化體驗型、旅游產(chǎn)品展示型、森林度假型等一批新思維，有個性化的旅游模式正在迅速發(fā)展。民俗表演，以莊浪的高臺社火最為出名，每年正月十二吸引將近20萬人前來觀看，極具民俗樂趣[13]。旅游產(chǎn)品展示型，主要通過建立生態(tài)科技園、觀光業(yè)、依靠自然風(fēng)景區(qū)和歷史文化勝地對農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品進行經(jīng)銷。森林度假型主要依托森林資源，最具影響的還是莊浪縣的關(guān)山自然保護區(qū)。3.漢中市休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展現(xiàn)狀近年來，漢中市在推動旅游業(yè)發(fā)展的過程中，注重與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)有效結(jié)合，注重特色產(chǎn)品的培育，打造品牌建設(shè)，深挖資源潛力，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。漢中地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)雖然沒能呈現(xiàn)出規(guī)模化、系統(tǒng)性的發(fā)展，可在一定的區(qū)域內(nèi)，出現(xiàn)了以農(nóng)家樂、農(nóng)家住宿、科技園等多種形式的旅游、購物、游樂場所[3]。表1-3漢中市休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體經(jīng)營主體經(jīng)營項目個體農(nóng)戶農(nóng)家樂、農(nóng)家住宿多家農(nóng)戶合作農(nóng)家樂、農(nóng)家住宿、垂釣園、觀光農(nóng)園、生態(tài)農(nóng)業(yè)園公司十農(nóng)戶農(nóng)家樂、休閑山莊、民宿農(nóng)莊、民俗旅游、休閑漁業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)園、觀光農(nóng)業(yè)園企業(yè)股份制農(nóng)家樂、觀光農(nóng)園、現(xiàn)代科技農(nóng)園、民俗旅游、畜牧產(chǎn)業(yè)園、私企特色山莊、現(xiàn)代科技農(nóng)園、農(nóng)園公園、畜牧產(chǎn)業(yè)園、觀光園、通過表1-3我們看以看出漢中市休閑農(nóng)業(yè)的形態(tài)有農(nóng)家樂、漁家樂、休閑度假村、特色山莊、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園等[4]。漢中地區(qū)現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展主體大致有106個，資產(chǎn)總額1.25億元，固定資產(chǎn)投資0.98億元，年接待游客128萬人次，營業(yè)收入0.7億元，實現(xiàn)利潤0.25億萬元[5]。到2016年底，據(jù)不完全統(tǒng)計，漢中市休閑農(nóng)業(yè)園總共有200個左右，其中重點建設(shè)的有11個旅游專業(yè)村、160戶農(nóng)家樂，估計將吸引10萬人就業(yè)。憑借特色資源，在西鄉(xiāng)成立了櫻桃采摘園，并且每年舉辦櫻花節(jié)以及茶藝交流活動。城固縣于2016年成立了農(nóng)業(yè)示范園，開展了特色農(nóng)業(yè)，有很多農(nóng)戶不斷的加入到其中，使得特色農(nóng)家樂規(guī)模不斷的擴大，并且取得了顯著的成效。由于農(nóng)家樂具有鮮明的特色，并且游客可以在果園進行采摘新鮮的水果，吸引了很多游客來到漢中進行旅游，這樣能夠更好的促進漢中休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在西鄉(xiāng)縣由于地理環(huán)境優(yōu)越，所生產(chǎn)出來的茶葉無公害無污染，茶葉的品質(zhì)很高，成為我國八大名茶之一，是漢中最大的茶葉生產(chǎn)基地，每年在西鄉(xiāng)縣開展茶葉文化交流活動，這樣能夠更好的吸引游客前來觀光，并且?guī)恿水?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟的發(fā)展，促進了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民就業(yè)，提高了農(nóng)民的生活水平。表1-4是漢中市經(jīng)營主體的占比情況的大致反映。表1-4漢中市休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體占比情況項目比例多家農(nóng)戶合作15%個體農(nóng)戶48%公司+農(nóng)戶13%企業(yè)股份制17%私企7%特別是近幾年來，位于陜西省漢中地區(qū)寧強縣。一條“回龍場”古街從南向北把小鎮(zhèn)拉得悠長,兩邊的明清民居錯落有致,樣式各樣[6]。古街中段,一座蓋頂華麗的“飛鳳橋”橫跨金溪河兩岸。整條古街呈現(xiàn)出“平盤端凳,雕窗扇門,院落集中,四水倒淌”的格局?，F(xiàn)留存有數(shù)處中西結(jié)合的老式豪宅,里面有回廊、天井等。大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，培育發(fā)展農(nóng)家樂30多家。同時崆峒區(qū)充分利用生態(tài)優(yōu)勢，結(jié)合道教文化，大力發(fā)展生態(tài)有機農(nóng)業(yè)、綠色畜牧業(yè)，推出養(yǎng)生農(nóng)業(yè)，全年接待游客100多萬人(次)[7]。漢中市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題1.消費者獲取信息渠道窄整體體驗滿意度不高漢中市休閑農(nóng)業(yè)消費者主要針對中青年人，且以學(xué)生群體為主。從消費者的出游動機來看，大多數(shù)消費者僅以觀光游玩為目的，漢中市旅游資源豐富但缺乏深層次的開發(fā)，使?jié)h中市所有村落項目開發(fā)缺乏文化底蘊，沒有特色拳頭產(chǎn)品的推出。同時消費者獲取漢中市休閑農(nóng)業(yè)信息渠道較窄，絕大部分消費者通過熟人介紹，在互聯(lián)網(wǎng)時代漢中市休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者并沒有高效的利用信息平臺達到宣傳的目的。在項目管理與服務(wù)方面，漢中市休閑農(nóng)業(yè)正處在初級發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者經(jīng)驗有限，并且由于區(qū)域氣候特征影響，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營時令性強，在價格制定方面未能通過季節(jié)、渠道、促銷、套餐等情況隨機變換，由于對消費者信息掌握不全面，常出現(xiàn)盲目定價的問題。漢中市休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)過初期創(chuàng)業(yè)熱潮后，伴隨著消費者人數(shù)的增多，在發(fā)展時難免會出現(xiàn)顧此失彼的現(xiàn)象。另外城鄉(xiāng)差別在休閑農(nóng)業(yè)的體驗過程中尤為突出，常出現(xiàn)沒有及時到位的服務(wù)，這很容易給休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)進一步發(fā)展帶來負(fù)面影響，不良口碑將會像病毒似傳播。以上這些都極大的阻礙了漢中市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。2.融資渠道有限，基礎(chǔ)設(shè)施不健全漢中市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展主要依托著名風(fēng)景景區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，雖然漢中境內(nèi)景區(qū)資源眾多，農(nóng)業(yè)特色資源豐富，但是由于漢中市總體經(jīng)濟落后，農(nóng)民收入還是相對落后。漢中市是農(nóng)業(yè)市，政府財政資源有限，農(nóng)村地區(qū)金融機構(gòu)發(fā)展落后，無論是政府還是農(nóng)民，在資金方面都有很大的困難。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施，和大量的資金資助。尤其是農(nóng)村地區(qū)的融資更加困難，由于農(nóng)村金融機構(gòu)少，手續(xù)繁多、貸款數(shù)額小、貸款難度大的問題，對農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展很難有本質(zhì)的推進。同時當(dāng)?shù)卣Y金來源有限，財政力量薄弱，對當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展也是愛莫能助。此外，漢中地區(qū)由于歷史原因，整體基礎(chǔ)設(shè)施落后，在休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展過程中由于資金的缺乏，大量的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，沒能與景區(qū)和休閑產(chǎn)業(yè)同步推進，如一些地方的交通、住宿環(huán)境、衛(wèi)生條件都十分落后。加之農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)人們受傳統(tǒng)生活影響，在個人衛(wèi)生上有很多陋習(xí)，服務(wù)質(zhì)量不高，難以滿足眾多類型游客的認(rèn)同，使得許多游客在農(nóng)村景區(qū)旅游、消費的意愿減弱，導(dǎo)致一些地方休閑農(nóng)業(yè)收益不佳，積極性受到打擊，很難有擴大再生產(chǎn)能力。3.休閑農(nóng)業(yè)項目開發(fā)無序現(xiàn)階段漢中市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)常出現(xiàn)開發(fā)無序的問題。在現(xiàn)實發(fā)展中，并不是每個村落都適宜做成景區(qū)。如今在開發(fā)階段，一些村落并沒有根據(jù)自身的資源稟賦選擇適宜的發(fā)展道路。經(jīng)常出現(xiàn)不顧市場需求與自身條件，運動式大開發(fā)一哄而上的局面，造成千村一面的景象。休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)工作并不是一蹴而就，在這一過程中要合理選擇經(jīng)營模式，并需要完備的利益分配機制，根據(jù)本村落的區(qū)位條件與文化特色制定科學(xué)的休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃。在開發(fā)過程中要廣泛擴展融資渠道，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者在與政府合作的同時要充分調(diào)動農(nóng)戶參與的積極性，共同完善鄉(xiāng)村道路、衛(wèi)生間、停車場、污水處理等發(fā)展剛需。這些舉措都是在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程急需考慮與實踐的。4.信息不暢，宣傳力度不夠漢中市地處西北內(nèi)陸，與全國發(fā)達地區(qū)相比較，無論是交通、科技、信息等方面都有一定的差距。漢中市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，信息的快速傳遞很重要，它不僅能夠把休閑農(nóng)業(yè)的品牌反饋到消費市場，同時也需要把游客的需求市場快速準(zhǔn)確的反饋給經(jīng)營者。信息傳遞不對稱，渠道不暢，導(dǎo)致了休閑農(nóng)業(yè)景點、內(nèi)容的宣傳，不能被游客認(rèn)識和了解，同時也造成了漢中地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的盲目開發(fā)和收益效果不佳，這是導(dǎo)致漢中地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)不均衡發(fā)展的主要瓶頸。休閑農(nóng)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，在全國各地上演火熱。但漢中市在休閑農(nóng)業(yè)宣傳上，沒能依靠科技力量，把握有利時機，宣傳方式落后。主要依靠傳統(tǒng)的媒介電視、報紙、掛靠政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、旅游業(yè)網(wǎng)站和發(fā)小廣告的形式，其涵蓋信息量少，涉及面小，宣傳效果差。傳統(tǒng)媒體廣告宣傳效率低下，配套互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展滯后，大部分縣域休閑農(nóng)業(yè)品牌和知名度很低。在品牌建設(shè)過程中，特色資源和品牌文化不能有效的相互融入，很難形成特色亮點，品牌宣傳也不能被外界所認(rèn)同，最終會導(dǎo)致無品牌、無特色、無發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)破敗景象。漢中市休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展過程中，品牌意識不強，沒有主動宣傳和促銷意識，這也是導(dǎo)致宣傳力度不夠的一大原因。三、國內(nèi)經(jīng)營借鑒（一）國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r我國目前休閑農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合還處于初級結(jié)合階段，主要表現(xiàn)為兩種形式，一種是建立大型的休閑農(nóng)業(yè)電商平臺，另一種是休閑農(nóng)業(yè)園的互聯(lián)網(wǎng)自媒體。1.休閑農(nóng)業(yè)電商平臺休閑農(nóng)業(yè)電商平臺在發(fā)展迅速，其發(fā)展過程中面臨著功能和運營兩大痛點，經(jīng)營不善則危在旦夕，若可破解，優(yōu)化平臺發(fā)展的長效機制，其在促進休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用將會更加凸顯。但大型平臺也存在著宣傳運營成本高、構(gòu)建旅游意象難的兩大問題。首先電商平臺的流量往往集中在少數(shù)幾個大的平臺，因此需投入大量宣傳經(jīng)費來“黏住”消費者；其次游客對旅游地各種屬性的感知、情感的評價能夠激發(fā)游客體驗休閑農(nóng)業(yè)的動機，這就是旅游意象，只有引發(fā)游客產(chǎn)生想要來旅游、想要來體驗的沖動才能將網(wǎng)友轉(zhuǎn)化成實體農(nóng)業(yè)園的消費者，這兩者都需要各大休閑農(nóng)業(yè)平臺做更多資金、經(jīng)歷的投入；且目前國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者大多以農(nóng)村經(jīng)營者為主，運用互聯(lián)網(wǎng)的能力不足，往往需要更多引導(dǎo)和幫助，加之產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，服務(wù)質(zhì)量總體不高，容易引發(fā)游客投訴，也在一定程度上增加了平臺的運營成本，限制了平臺在模式上的創(chuàng)新。2.休閑農(nóng)業(yè)園互聯(lián)網(wǎng)自媒體如北京的金藝福農(nóng)，他們有一個番茄聯(lián)合國，每次發(fā)起活動如親子游、美食體驗、實踐講堂等，都可以看到在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的相關(guān)消息，其次他們還打造了微信公眾號，將二維碼有效植入實體農(nóng)業(yè)園、活動等線下環(huán)節(jié)，消費者通過園區(qū)體驗可以關(guān)注，同時以一定的頻率推送發(fā)布有價值的圖文內(nèi)容，從而引起更多人關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，將自己的信息植入到消費者手機中去。另外，他們還打造番茄概念，舉辦番茄文化節(jié)，成為了被各大媒體關(guān)注和報道的焦點，這就進入了消費者的客廳。由此可見，休閑農(nóng)莊要懂得擁有眾多客戶源來建立自己的陣營，然后創(chuàng)造可傳播內(nèi)容并展開話題營銷、創(chuàng)意營銷等等，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺通過手機客戶端、微博、微信等開展多渠道、多層面營銷，讓更多人把你的產(chǎn)品、體驗、服務(wù)和環(huán)境變成談資，讓自媒體成為有力的宣傳推廣渠道。（二）經(jīng)驗借鑒結(jié)合上述部分中我國各地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展情況及主要做法和互聯(lián)網(wǎng)為休閑農(nóng)業(yè)提供的助力來看，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)，要遵循以下原則：第一，要以農(nóng)為本、規(guī)劃指引。無論時代怎樣發(fā)展，科技如何提升，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展的基礎(chǔ)還是農(nóng)業(yè)，主體還是農(nóng)民，載體還是農(nóng)村，在最初規(guī)劃時還是要充分利用荒地、空閑地，不濫占耕地，保證生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。第二，要因地制宜、突出特色。各地休閑農(nóng)業(yè)要因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源、人文風(fēng)俗、歷史文化、交通條件和產(chǎn)業(yè)特色來適度發(fā)展。第三，要規(guī)范管理、強化服務(wù)。休閑農(nóng)業(yè)的從業(yè)者需要加大教育培訓(xùn)，實現(xiàn)管理規(guī)范化和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，同時加大農(nóng)業(yè)園品牌打造和宣傳推廣力度，提升整體服務(wù)品質(zhì)。第四，要政府引導(dǎo)、市場經(jīng)營。各級政府要加大扶持力度，不僅是資金方面，還要負(fù)責(zé)搭建平臺，經(jīng)營主體也要根據(jù)市場需求、消費者需求各自發(fā)揮。第五，要保護環(huán)境、持續(xù)發(fā)展。從源頭規(guī)劃到農(nóng)業(yè)園實際經(jīng)營和后續(xù)開發(fā)，都要遵循開發(fā)與保護并舉、生產(chǎn)與生態(tài)并重的理念，實現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)的協(xié)同可持續(xù)發(fā)展。通過全國各地的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展特點來看，我國休閑農(nóng)業(yè)正表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭和美好的發(fā)展前景，極大地拓展了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展空間，我們可以看到農(nóng)業(yè)園規(guī)模大小并不是問題，大有大的好處，小也有小的做法。我國農(nóng)民基數(shù)大，就地發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是增收的出路之一，在開發(fā)過程中，將休閑農(nóng)業(yè)與文化、科技、生態(tài)、旅游相融合，向婚慶、保健、養(yǎng)生、科普多個領(lǐng)域拓展，把一二三產(chǎn)業(yè)連接起來，大大提升農(nóng)業(yè)附加值，進一步使農(nóng)業(yè)變成高效的產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村變成美麗和諧的家園、農(nóng)民變成富裕而安樂的群體，使項目成為真正意義上的“高大上”的人氣項目。四、促進漢中市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)建議1.建立多樣化的信息渠道漢中市目前休閑農(nóng)業(yè)渠道推廣主要為熟人經(jīng)濟，通過附近消費者傳播、過路客消費。對渠道建設(shè)意識不足，這在互聯(lián)網(wǎng)時代，因渠道建設(shè)不足極易使得休閑農(nóng)業(yè)項目衰退期提前到來，阻礙休閑農(nóng)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，漢中市各村落可根據(jù)實際情況從以下幾種渠道中選擇適宜渠道運營各自的休閑農(nóng)業(yè)特色項目。（1）創(chuàng)建官方網(wǎng)站休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者可經(jīng)過大量信息收集后建立自己的官方網(wǎng)站，通過數(shù)字信息的傳播使得消費者可以全方位了解休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營范圍。通過官方網(wǎng)站系統(tǒng)傳播，可以實現(xiàn)與消費者互動、園區(qū)動態(tài)展示、分享種養(yǎng)業(yè)工作全流程資訊等功能，還可增加在線預(yù)訂下單服務(wù)，實現(xiàn)傳播、咨詢、銷售與溝通一體化。（2）善于利用門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)中知名網(wǎng)站都開設(shè)了站內(nèi)搜索資訊的功能，部分網(wǎng)站還允許會員對網(wǎng)站內(nèi)容進行編輯、上傳等操作，休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者可選擇與知名網(wǎng)站合作，共同發(fā)展會員，借勢發(fā)力增加信息傳播力度。（3）重視信息網(wǎng)站各類信息網(wǎng)站是休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者在運營過程中應(yīng)當(dāng)重視的部分。信息網(wǎng)站諸如58同城、趕集網(wǎng)、旅游信息網(wǎng)等作為公共信息平臺每天擁有著可觀的用戶流量，很多信息網(wǎng)站實時發(fā)布搜索排名，為消費者的選擇提供重要參考意見。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者應(yīng)善于在信息網(wǎng)站中發(fā)布有關(guān)信息，吸引游人的目光。2.拓展融資渠道，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)漢中地區(qū)地處西北內(nèi)陸，是全國最窮的地區(qū)之一，被國家評為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。其休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展所配套的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，所在地區(qū)社會基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要進一步改善，進行大量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，就需要大量的資金投入。漢中地區(qū)本身財政力量有限，地方財政力量薄弱，大量的資金需求對漢中地區(qū)來說相當(dāng)困難。本來休閑農(nóng)業(yè)收效慢，前期投資大，開發(fā)商和投資者的熱情不高，所以要解決休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)過程中資金問題，就必須考慮多渠道融資，接受多元化的投資方式。漢中地區(qū)本身融資機構(gòu)不多，數(shù)額有限，因此，漢中地區(qū)在每年的財政預(yù)算時，要對休閑農(nóng)業(yè)要有專項資金保障，使得休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展能做到統(tǒng)籌兼顧。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)積極引導(dǎo)金融機構(gòu)提高對休閑農(nóng)業(yè)的貸款扶持，出臺一系列優(yōu)惠政策，簡化貸款流程。同時也積極發(fā)揮資本的力量，凝聚一批有特色，有示范效應(yīng)的鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)，讓它們在資金上能夠得到更多的保障。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)制定優(yōu)惠政策，鼓勵個人、國內(nèi)企業(yè)、多種形式的股份公司參與到休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)中，可以在人力、技術(shù)、資金等多渠道敞開大門，做到主動讓利，吸收社會力量推動本地休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。只有通過吸收多種有利資本才能滿足當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求，完善相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保資金能夠有效利用，減少浪費。3.清晰準(zhǔn)確的市場定位目前漢中市休閑農(nóng)業(yè)主要存在價格盲目、服務(wù)層次低等問題。休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)通過經(jīng)營者不斷改造和提升的同時，也要從消費者的角度進行產(chǎn)品的設(shè)計與服務(wù)，這樣才能使整個行業(yè)有長足的發(fā)展。（1）建立“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷生態(tài)網(wǎng)絡(luò)把握消費者偏好，打造個性化市場是關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時代消費者可獲取的信息繁多，這時他們不僅僅只關(guān)注價格方面，產(chǎn)品的口碑、文化、知名度等多方面因素都成為比較對象。消費者因可對比因素的增加從而消費趨于理性化。目前休閑農(nóng)業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴(yán)重。隨著個性化消費的增多，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者更要重視目標(biāo)市場的選擇，將“交換”與“交易”提升至“互動”和“共鳴”，重視消費者的情感體驗。因此休閑農(nóng)業(yè)可依托“互聯(lián)網(wǎng)+”建立營銷生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)經(jīng)營者與消費者的及時互動與反饋系統(tǒng)，以此來滿足消費者個性化的需求。（2）利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)服務(wù)利用大數(shù)據(jù)，清晰選擇目標(biāo)市場。在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的數(shù)字營銷背景下，用戶的海量行為數(shù)據(jù)可以被搜集，利用大數(shù)據(jù)進行分析，可對其未來消費傾向做出合理判斷。此時可以清晰選擇出目標(biāo)市場，進行有針對性的信息、產(chǎn)品、服務(wù)精準(zhǔn)推送。利用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析，漢中市休閑農(nóng)業(yè)的推廣工作可起到事半功倍的效果，形成決策清晰、市場精準(zhǔn)的新型營銷局面。4.加大知名度宣傳，樹立品牌意識休閑農(nóng)業(yè)本身就是地域性的農(nóng)業(yè)，自身知名度不高，不像旅游業(yè)中的風(fēng)景名勝區(qū)享譽國內(nèi)外。特別是漢中地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)，從宣傳角度來看，地域位置不占優(yōu)勢，所以漢中市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該積極主動地加大宣傳，向外界展示其優(yōu)雅休閑、特色魅力的一面。要打造漢中市休閑農(nóng)業(yè)的品牌知名度，一定要擴大宣傳力度，組織有效力量，設(shè)計好宣傳形象，做好營銷策略和方案的設(shè)計，把漢中市特色的一面展現(xiàn)給更多的觀眾。當(dāng)前最主要的是建立專門的休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，擺脫以往掛靠各個網(wǎng)站的做法，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，推廣漢中市休閑農(nóng)業(yè)的品牌，也可以結(jié)合電視，媒體，報紙等進行大范圍內(nèi)的宣傳。漢中市休閑農(nóng)業(yè)的品牌推廣，我們也可以借助營銷的策略，如通過網(wǎng)絡(luò)營銷、口碑營銷、事件營銷、關(guān)系營銷、媒體宣傳等營銷方法。休閑農(nóng)業(yè)除自身有特色外，最重要的還是品牌的建立。只有過硬的品牌才能夠吸大量的國內(nèi)游客，有了游客才能夠推動當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展，所以漢中市休閑農(nóng)業(yè)品牌意識一定要有。良好的品牌是推動休閑農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力，品牌的建立需要很長時間，它的過程比較漫長，我們必須要有好的傳播路徑?？偨Y(jié)通過通過促進休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，有利于提高農(nóng)民的收入，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟的發(fā)展。所以出現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。通過對于本文的研究可以得出以下結(jié)論：漢中市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的類型主要是：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園型、觀光旅游