商品流通學課件

商品流通學教案

第一章第一章商品流通基本理論【教學目的和要求】

了解商品流通的產(chǎn)生、運行和演進的原因、性質(zhì)及其績效后果等商品流通基本理論，認識分工與交換的關(guān)系，把握純交換經(jīng)濟理論、簡單商品流通理論、發(fā)達商品流通理論等商品流通基本理論。

【教學重點和難點】

運用經(jīng)濟學的基本原理研究關(guān)于商品流通的產(chǎn)生、運行和演進的原因、性質(zhì)及其績效后果等根本問題。研究分工與交換的關(guān)系，在此基礎上，結(jié)合資源配置理論，按照交換制度變遷的邏輯的和歷史的順序，掌握純交換經(jīng)濟理論、簡單商品流通理論、發(fā)達商品流通理論等商品流通基本理論。

第一節(jié)

分工與商品流通

分析邏輯：分工——交換能力——交換成本——交換制度——商品流通商品流通起源于分工，形成于交換制度變遷，本質(zhì)是商品交換。一、分工與交換（一）交換的產(chǎn)生交換（偶然）自然分工（氏族部落）規(guī)律化的交換以交換為目的的生產(chǎn)定期集市出現(xiàn)物物交換成功需要的條件交換欲望的雙方一致性1只羊換5件上衣交換比例合適交換的數(shù)量合適甲方：要2只羊乙方：要10件上衣蛤蟆看綠豆（二）交換社會的形成貨幣產(chǎn)生（貝殼等）交換不成怎么辦？制度創(chuàng)新W——G——W再一次制度創(chuàng)新W-----G------WG------W------G’商人消費者的共同購買代理人生產(chǎn)者的共同銷售代理人獨立于產(chǎn)、消之外，從事轉(zhuǎn)售活動商業(yè)媒介促進了廣域市場的形成

市場的范圍就是以商業(yè)者為媒介的競爭波及的范圍（四）分工帶來分工經(jīng)濟甲——做飯1小時洗碗0.5小時乙——做飯0.5小時洗碗1小時丙——做飯0.2小時洗碗0.4小時甲洗碗乙做飯共需1小時甲洗碗丙做飯共需0.7小時合作合作分工——專業(yè)化——分工經(jīng)濟——交換——分工深化1．分工和分工經(jīng)濟

分工是指各種社會勞動的劃分和獨立化。分工經(jīng)濟是指由于分工而引致的勞動生產(chǎn)力的提高和福利的增加。亞當·斯密的解釋是：“第一，勞動者的技巧因業(yè)專而日進；第二，由一種工作轉(zhuǎn)到另一種工作，通常須損失不少時間，有了分工，就可以免除這種損失；第三，許多簡化勞動和縮減勞動的機械的發(fā)明，使一個人能夠做許多人的工作?！?/p>

2．社會分工引致商品交換

自然分工產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)品交換社會分工商品生產(chǎn)商品交換社會分工

云南某鎮(zhèn)農(nóng)民2007年在當?shù)厥卟撕献魃绲某珜拢N植西紅柿。生產(chǎn)期間，合作社給予技術(shù)指導，西紅柿長勢喜人，可謂碩果累累。每個農(nóng)戶都寄希望于西紅柿能帶來好收成。但天有不測風云，西紅柿該收獲上市了，農(nóng)民們發(fā)現(xiàn)來本鎮(zhèn)采購西紅柿的批發(fā)商寥寥。西紅柿價格一跌再跌，最后跌到每公斤幾分錢，就這樣還鮮有買者。農(nóng)民們干脆棄收，讓西紅柿自生自滅去了。為什么呢？3．斯密定理

①分工受交換能力的限制。只有當對某一產(chǎn)品或服務的需求隨著交換能力的增強、市場范圍的擴大而增加到一定程度時，專業(yè)化的生產(chǎn)者才能出現(xiàn)和存在。隨著交換能力的增強、市場范圍的擴大，分工和專業(yè)化的程度不斷提高。②人們的自愿交易有助于增進交易雙方的效用及改善人們的福利。當交換能力與市場范圍沒有改變時，分工不能演進。當交換能力與市場范圍縮小時，分工程度會隨之降低。當交換能力與市場范圍擴大時，分工程度未必會隨之提高。這里還有制度的作用呢討論：用斯密定理解釋新中國60年成就?60年前中國人年肉類消費平均水平是4公斤，2008年全國人均肉類占有量達到54．8公斤，人均肉類占有量增長了12．7倍。?舊中國時期，經(jīng)濟極端落后，現(xiàn)代肉類食品產(chǎn)業(yè)幾乎是一片空白。黨的十一屆三中全會以來，我國肉類食品產(chǎn)業(yè)在改革開放的進程中快速發(fā)展。1981年，全國肉類總產(chǎn)量為1260．9萬噸，1990年增長至2857萬噸，2000年增長至6125．4萬噸，2008年增長至7278．7萬噸，成為世界上最大的肉類生產(chǎn)國。中國的3G標準之爭對網(wǎng)絡型行業(yè)而言，市場范圍尤其重要，因為龐大的市場可以很快抵消固定成本，并且使邊際成本接近于零，這就是網(wǎng)絡效應。中國擁有世界上最龐大的市場，因此中國政府在制定網(wǎng)絡技術(shù)標準方面就擁有最大的談判力。市場范圍決定勞動分工從2003年始，標準之爭如火如荼。CDMA2000（中國聯(lián)通）、WCDMA（中國移動）、TD-SCDMA（中國電信）

二、交換經(jīng)濟

1．商品交換的基本假設

由于社會分工引致的產(chǎn)消不對稱性是商品交換理論分析的基本假設和前提。品種矛盾數(shù)量矛盾時間矛盾空間矛盾交換條件的矛盾2．商品交換的基本特征

交換活動與生產(chǎn)活動的區(qū)別，主要在于：（1）活動對象的區(qū)別，生產(chǎn)活動的對象是自然界，交換活動的對象是人；（2）對活動客體的作用方式上的區(qū)別，生產(chǎn)活動是改變作用客體的性能和用途，而交換活動則是在保持交換客體的性能和用途不變的前提下實現(xiàn)商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移；（3）生產(chǎn)活動在理論上可以一個人單獨進行，交換活動只有在至少兩個人以上時才會發(fā)生，等等。

3．交換成本與交換收益

Cj=f（S，N，E）

Cj——交換成本

S——搜尋成本，包括搜尋交換對象、了解和檢驗對方產(chǎn)品的成本

N——談判成本

E——實施成本，交貨與付款等履約過程中所涉及的各種費用成本

交換活動的收益交換主體收益社會受益吃屎的經(jīng)濟學經(jīng)濟學的破窗理論4．交換能力

交換能力即銷售能力，表現(xiàn)以一定成本為代價實現(xiàn)的銷售量、銷售額；從需求的角度看，就是市場的范圍。交換能力可以理解為跨越產(chǎn)消不對稱性而使商品交換得以實現(xiàn)的能力。交換能力越強，實現(xiàn)的銷售量、銷售額越大，商品就越能夠在更廣大的范圍和領域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)消銜接。交換能力的大小，是交換成本不同使然；交換能力增強的過程就是交換成本不斷降低的過程。三、交換制度變遷與商品流通

1．商品交換的制度基礎

交換制度是商品交換中一種行為規(guī)則，是用于降低交換成本的制度。

商品的交換制度可以分為正式約束和非正式約束的制度。商品交換的制度安排，是交換制度的具體化，是商品從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移的樣式，具體體現(xiàn)為商品交換過程樣式和商品交換組織及其行為樣式。2．交換制度的功能

交換制度的基本功能是降低交換成本3．商品交換的制度變遷與商品流通

直接交換

直接交換Ⅰ以物易物的交換純商品交換物物交換直接交換Ⅱ貨幣媒介的交換簡單商品流通Ⅰ

簡單商品流通迂回交換

迂回交換Ⅰ商人媒介的交換簡單商品流通Ⅱ迂回交換Ⅱ流通企業(yè)媒介的交換發(fā)達商品流通Ⅰ發(fā)達商品流通混合交換

混合交換互聯(lián)網(wǎng)媒介的交換發(fā)達商品流通Ⅱ鏈接1分工與交換形式的演進原始社會的野蠻時代第一次分工物物交換野蠻時代高級階段第二次分工簡單商品流通原始社會末奴隸社會初第三次分工商業(yè)發(fā)達商品流通手工業(yè)畜牧業(yè)物物交換（W－W）：貿(mào)易活動的萌芽階段，不以貨幣為媒介的產(chǎn)品與產(chǎn)品的直接交換產(chǎn)生時間：原始社會野蠻時代的中級階段產(chǎn)生條件：第一次社會大分工，即畜牧業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來特點：商品的買與賣結(jié)合在一起，交換雙方在讓渡自己商品的同時，也購買對方的商品，商品的買與賣在時間和空間上是一致的簡單商品流通（W－G－W）：標志著貿(mào)易活動的產(chǎn)生，商品生產(chǎn)者之間直接進行的以貨幣為媒介的商品交換產(chǎn)生時間：原始社會野蠻時代的高級階段產(chǎn)生條件：第二次社會大分工，即手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中單獨分離出來；貨幣產(chǎn)生，貨幣形式進化，出現(xiàn)了金屬貨幣特點：為買而賣，賣出商品的目的是要買回另一些商品，以滿足自己的需要；兩極的商品是不同質(zhì)的使用價值發(fā)達商品流通（G－W－Gˊ）：由商人或商業(yè)企業(yè)所組織的以貨幣為媒介的商品交換產(chǎn)生時間：原始社會末期和奴隸社會初期產(chǎn)生條件：第三次社會大分工，即一批專門從事貿(mào)易活動的商人階層離開生產(chǎn)部門獨立出來特點：買為了賣，買進商品的目的是要賣出商品，以取得更多的交換價值，使貨幣增殖簡單商品流通與發(fā)達商品流通的比較●共同點都有買和賣兩個對立的階段，并且由兩個不同買賣階段共同形成為一個統(tǒng)一的循環(huán)運動過程在流通的每一個階段上，都存在兩個相同的物質(zhì)要素，即商品和貨幣的對立，都存在著商品所有者與貨幣所有者的對立在流通的全過程中都有三個當事人參加，即賣者、買者和又買又賣者簡單商品流通發(fā)達商品流通順序先賣后買先買后賣目的使用價值價值增殖出發(fā)點與歸屬點商品貨幣媒介點貨幣商品參加者身份生產(chǎn)者生產(chǎn)者、商人與消費者經(jīng)濟關(guān)系復雜程度簡單復雜以上說明生產(chǎn)者本身之間的商品貿(mào)易商人資本的運動（四）現(xiàn)代商品流通的特點市場經(jīng)濟體制下的商品流通是“大流通、大商品、大市場”第二節(jié)流通的內(nèi)涵和外延一、流通一般與流通

1、流通一般：指勞動產(chǎn)品或生產(chǎn)物從生產(chǎn)領域向消費領域的轉(zhuǎn)移過程。

2、本課所講的流通是指有形商品或者產(chǎn)品的流通，不包括貨幣、資金、任何服務的流通。distribution就是流通臺灣學者把流通理解為Logistics.Logistics一般是指現(xiàn)代物流，是物的流通。廣義的流通：商品流通、貨幣流通、資本流通狹義的流通：有形商品或產(chǎn)品的流通，包括商流、物流、信息流。排除了貨幣、資金、人、服務商品流通的實質(zhì)是貨幣流通以貨幣為媒介的交換是簡單的商品流通，商品流通總是伴隨著貨幣流通。流通的目的就是為了實現(xiàn)資本增值。以商人為媒介的商品交換才是復雜的商品流通，這種流通把貨幣轉(zhuǎn)變成了資本。二、流通與幾個相關(guān)概念的區(qū)別與聯(lián)系商品流通交換交易貿(mào)易商業(yè)或貿(mào)易業(yè)營銷分銷流通是指商品從生產(chǎn)領域到消費領域的轉(zhuǎn)移過程。包括商流與物流。交換包括勞動的交換與勞動成果的交換。勞動成果的交換既包括產(chǎn)品的交換也包括商品的交換。而流通主要指商品的交換。交易一般與商品交換是同義語。但康芒斯則將交易分為三種，即買賣的交易、管理的交易和限額的交易。貿(mào)易是指對商品的轉(zhuǎn)售行為，包括國內(nèi)貿(mào)易與國際貿(mào)易。流通包括貿(mào)易。商業(yè)是指一切以營利為目的的事業(yè)。商業(yè)無法涵蓋流通業(yè)的范疇。營銷是指微觀組織以消費者需求為中心而進行的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等活動，以最終完成商品從生產(chǎn)領域向消費領域的轉(zhuǎn)移。分銷是從微觀組織的角度組織商品流通。

第三節(jié)流通方式的演進及其經(jīng)濟解釋一、流通方式的演進（一）由直接流通到間接流通（二）由復合流通到批零分離式流通批發(fā)與零售的分離批發(fā)流通的變革零售流通的變革供應鏈管理（三）由現(xiàn)貨貿(mào)易到期貨貿(mào)易現(xiàn)貨貿(mào)易期貨貿(mào)易（四）由“現(xiàn)實空間交易”到“虛擬空間交易”（五）由自營物流到專業(yè)化物流二、流通企業(yè)的經(jīng)濟解釋1、流通企業(yè)的經(jīng)濟性是基于專業(yè)化分工的交換經(jīng)濟2、對規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的充分利用3、流通企業(yè)節(jié)約了交換成本4、不對稱信息條件下的信譽回報5、空間競爭與規(guī)模擴張三、網(wǎng)絡貿(mào)易的經(jīng)濟性特征1、交換成本低2、交換收益大3、交換風險高四、網(wǎng)絡貿(mào)易對商品流通的影響1、對零售企業(yè)的影響2、對批發(fā)企業(yè)的影響第四節(jié)流通領域的經(jīng)濟規(guī)律

一、商品自愿讓渡規(guī)律

商品交換按自愿原則讓渡。無論什么交易都是自愿讓渡的。如自由交易、非自由交易；現(xiàn)貨交易和期貨交易。直接交易和見間接交易。（兩個要素：等價＋自愿）二、商品供求規(guī)律DSt

三、競爭規(guī)律

商品交換雙方或多方為了在交換中提高自身地位和獲取更大的利益而彼此相互較量的一種內(nèi)在必然性。四、貨幣流通規(guī)律

流通領域所需貨幣量與商品交易總額成正比，與貨幣流通速度成反比。

此外，還有等價交換規(guī)律和商品自由流通規(guī)律等。擴展內(nèi)容一：

關(guān)于流通的理論淵源..\柳思維\關(guān)于貿(mào)易經(jīng)濟學的有關(guān)理論.ppt

擴展內(nèi)容二：

貿(mào)易活動的發(fā)展（柳思維）一、前資本主義社會時期的貿(mào)易及其特征泛指資本主義社會出現(xiàn)以前的歷史時期原始社會奴隸社會：商品貿(mào)易活動的形成時期封建社會：貿(mào)易活動的緩慢發(fā)展時期特征自然經(jīng)濟占主導，商品經(jīng)濟處于從屬地位這種商品經(jīng)濟本質(zhì)上是一種小商品經(jīng)濟商品交換極其有限原始社會奴隸社會封建社會前資本主義社會商品品種有限貿(mào)易主體局限于奴隸主、封建主貿(mào)易空間有限貿(mào)易作用較小競爭不平等低高鏈接1：中國古代商業(yè)商朝善于經(jīng)商，后世將經(jīng)商的人稱為“商人”；以貝作為貨幣，以朋為單位；商業(yè)城市;官營秦朝——務本抑末咸陽是全國的商業(yè)中心；民間日益增多；官府也兼營鹽鐵；官營為主，私營為輔兩漢——抑商+放任官營和民營商業(yè)遍及中原和周邊地區(qū)；專供貿(mào)易的“市”，形成適當比價；與其他民族之間貿(mào)易頻繁隋唐商業(yè)繁榮；政府治“市”；“市”中有邸店和柜坊；“市”期有限，仍有日中為市的古風；唐朝后期有夜市；農(nóng)村有定期的草市五代十國杭州、揚州商業(yè)繁榮；成都是物資集散地；楚國財政來源以貿(mào)易收入為主北宋突破“坊”和“市”的界限；“瓦肆”；政府征商稅；行會組織發(fā)展的壟斷性和官府依賴性；農(nóng)村出現(xiàn)定期集市，甚至市鎮(zhèn)南宋商業(yè)貿(mào)易更加繁榮；商業(yè)城市以臨安最為繁榮，人口達到百萬；市內(nèi)建有貨棧、酒樓、茶館等遼南京是商業(yè)繁榮的城市西夏涼州的商業(yè)很發(fā)達，有專門貿(mào)易的場所金燕京是商業(yè)中心，政府管理商稅；銀幣成為通貨明清國內(nèi)市場擴大，品種增多，區(qū)域間長途販運貿(mào)易發(fā)展較快北京和南京是全國性商貿(mào)城市，數(shù)十座較大的商貿(mào)城市商品經(jīng)濟向農(nóng)村延伸，江浙地區(qū)工商業(yè)市鎮(zhèn)興起商人階層日趨穩(wěn)定，形成了聞名全國的晉商和徽商鏈接2：西歐封建商業(yè)西歐封建商業(yè)的發(fā)端相對中國來說要低下、原始得多，直到14世紀前，西歐的商業(yè)還是很落后的交換的商品簡單長期沒有形成大商業(yè)中心商人少、社會地位不高經(jīng)商環(huán)境條件差，流通形式層次低社會對商品購買力的低下二、資本主義時期貿(mào)易發(fā)展的特征貿(mào)易活動的政治經(jīng)濟環(huán)境起了根本的變化，分散的、孤立的小商品經(jīng)濟發(fā)展為集中的、規(guī)模經(jīng)營的、發(fā)達的商品經(jīng)濟，分割、封閉的地方小市場也發(fā)展為國內(nèi)統(tǒng)一的大市場貿(mào)易活動規(guī)模迅速擴大貿(mào)易活動主體的組織化、專業(yè)化程度越來越高貿(mào)易成為資本主義生產(chǎn)的內(nèi)在要素，對生產(chǎn)的作用越來越重要貿(mào)易利潤受資本主義平均利潤率規(guī)律制約貿(mào)易物質(zhì)技術(shù)手段現(xiàn)代化貿(mào)易活動中的競爭空前激烈三、中國古代和近代商品貿(mào)易的特點中國的商品貿(mào)易主要由官府經(jīng)營商品經(jīng)營由奢侈品逐步轉(zhuǎn)向生活必需品，由城市逐漸轉(zhuǎn)向農(nóng)村商業(yè)的較快發(fā)展建立在個體小家經(jīng)濟發(fā)展的基礎之上經(jīng)商盈利投于土地輕商思想占主導地位四、社會主義時期的貿(mào)易發(fā)展及其特點我國仍處于社會主義初級階段，仍然必須大力發(fā)展市場經(jīng)濟，與此相適應，這一時期的貿(mào)易發(fā)展具有如下特征：相當長時期內(nèi)，多層次生產(chǎn)力水平的貿(mào)易并存貿(mào)易活動主體的產(chǎn)權(quán)性質(zhì)是公有制為主，多種所有制并存貿(mào)易活動的最終目的是不斷滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)生活、文化生活的需要貿(mào)易運行方式是市場導向下可調(diào)控的自由貿(mào)易貿(mào)易交易形式的多樣化復習思考題1．名詞解釋：分工經(jīng)濟、交換成本、交換收益、交換能力、商業(yè)、簡單商品流通Ⅰ、簡單商品流通Ⅱ、發(fā)達商品流通、網(wǎng)絡貿(mào)易。2．簡述分工與商品流通的關(guān)系。3．簡述商品交換的基本特征。4．簡述交換制度變遷與商品流通的關(guān)系。5．什么是流通？為什么說流通是商流、物流與信息流的統(tǒng)一？6.簡述流通與商品流通、交換、交易、貿(mào)易、商業(yè)、營銷、分銷等概念的區(qū)別。7.簡要說明流通方式的演進過程。進一步閱讀1．亞當·斯密：《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》（中譯本）上卷，商務印書館1972年12月版。

2．楊小凱張永生：《新興古典經(jīng)濟學和超邊際分析》，中國人民大學出版社2000年8月版。

3．楊小凱、黃有光：《專業(yè)化與經(jīng)濟組織》，經(jīng)濟科學出版社1999年3月版。

第二章商品流通環(huán)境《威尼斯商人》地中海文明絲綢之路奧斯曼帝國海洋文明荷蘭、英國、法國商人晉商興衰，為什么？【教學目的和要求】通過學習,使學生掌握對商品流通產(chǎn)生影響的外在制約因素：商品生產(chǎn)、分配和消費、市場結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟體制、技術(shù)與社會環(huán)境、自然環(huán)境、市場一體化，明確如何適應或者創(chuàng)造環(huán)境條件以促使商品流通的發(fā)展。

【教學重點和難點】從整個國民經(jīng)濟、社會再生產(chǎn)過程和經(jīng)濟體制、社會環(huán)境和自然環(huán)境等多角度，全面、深刻地理解商品流通環(huán)境及其對商品流通的影響。第一節(jié)商品供求與商品流通一、社會再生產(chǎn)中的生產(chǎn)、分配、消費與流通的關(guān)系

生產(chǎn)交換分配消費社會再生產(chǎn)過程的四個環(huán)節(jié)生產(chǎn)與流通生產(chǎn)決定交換生產(chǎn)的社會分工是商品交換產(chǎn)生和發(fā)展的前提條件。生產(chǎn)性質(zhì)決定了交換的性質(zhì)。生產(chǎn)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)決定了交換的深度和廣度。生產(chǎn)的技術(shù)決定流通的方式

交換對生產(chǎn)有反作用交換的規(guī)模和速度直接影響著生產(chǎn)的規(guī)模和速度。交換對生產(chǎn)有引導作用。交換對生產(chǎn)關(guān)系有重大影響。交換在特定的時期和特定的地點還能對生產(chǎn)起決定作用。我國制造業(yè)的發(fā)展“中國制造”的快速成長，創(chuàng)造了世界經(jīng)濟史上的一個獨特現(xiàn)象。一系列“第一”，更表明了“中國制造”在全球經(jīng)濟中舉足輕重的地位：中國電視機、電冰箱、DVD、空調(diào)、摩托車、手機、鋼琴、化肥產(chǎn)量均居世界第一；中國是世界第一家具出口國、第一鞋類與紡織品生產(chǎn)國和出口國……據(jù)統(tǒng)計，中國已有超過770種制成品出口量世界第一。“中國制造”不僅改變了中國，也深刻影響了全世界?！爸袊圃臁饼嫶蟮纳a(chǎn)能力，使其每產(chǎn)生10%的增長速度，就能拉動全球經(jīng)濟增長一個百分點...1980年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值6619億元。1980年，社會商品零售總額2140億元，比上年增長18．9％。2008年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值300670億元。2008年，全年社會消費品零售總額108488億元，比上年增長21.6%。生產(chǎn)產(chǎn)值流通額度分配與流通分配對交換的作用社會產(chǎn)品的分配規(guī)模、結(jié)構(gòu)狀況制約了交換的數(shù)量和結(jié)構(gòu)。國民收入的分配比例決定著交換的數(shù)量和結(jié)構(gòu)。交換對分配的作用分配通過交換來實現(xiàn)。交換的數(shù)量和結(jié)構(gòu)決定分配的比例的結(jié)構(gòu)。一九八○年，全國職工平均貨幣工資為762元。農(nóng)村人民公社每人平均從集體經(jīng)濟基本核算單位分得的收入為85.9元。一九八○年末，城鄉(xiāng)人民儲蓄存款達399億元。2008年，全年農(nóng)村居民人均純收入4761元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15781元，城鄉(xiāng)居民儲蓄存款217885億元。2008年分地域看，城市消費品零售額73735億元，增長22.1%；縣及縣以下消費品零售額34753億元，增長20.7%。1980年，社會商品零售總額2140億元，比上年增長18．9％。我國居民的收入分配狀況北京2008年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到24725元，農(nóng)村居民人均純收入10747元。全年實現(xiàn)社會消費品零售額4589億元，其中，城鎮(zhèn)4038.3億元，郊區(qū)550.7億元。陜西2008年全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入12858元，農(nóng)村居民人均純收入3136元，全省社會消費品零售總額2256.09億元，其中，城市1504.19億元，縣及縣以下市場751.91億元。地區(qū)收入分配狀況消費與流通消費決定交換消費是交換存在的動力和目的。消費的水平、結(jié)構(gòu)制約了交換的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。消費的方式制約著交換方式。交換對消費有反作用交換是消費實現(xiàn)的條件。交換的數(shù)量和結(jié)構(gòu)影響著消費的數(shù)量和結(jié)構(gòu)。交換對消費具有指導作用。高鐵消費與流通1980年，全國高等學校達到675所，比上年增加42所；在校學生114．4萬人，比上年增加12．4萬人，其中當年招收新生28．1萬人(包括地方擴大招生數(shù))，比上年增加0.6萬人；廣播電視大學在校學生32．4萬人，比上年增加4.4萬人。2008年全年研究生教育招生44.6萬人，在學研究生128.3萬人，畢業(yè)生34.5萬人。普通高等教育招生607.7萬人，在校生2021.0萬人，畢業(yè)生512.0萬人。各類中等職業(yè)教育招生810.0萬人，在校生2056.3萬人，畢業(yè)生570.6萬人。我國高等教育消費與流通二、供求態(tài)勢與流通模式（一）市場供求態(tài)勢及其分類

所謂市場態(tài)勢，是指市場上供求雙方在市場上的力量對比所形成的勢力對比。市場態(tài)勢可以劃分為賣方市場態(tài)勢、買方市場態(tài)勢和均勢市場態(tài)勢三種

（二）賣方市場態(tài)勢與商品流通模式

1、賣方市場

賣方市場是指市場需求在一段較長時間里、在一定區(qū)域內(nèi)、較大幅度地持續(xù)超過市場供給，使賣者在與買者的競爭中形成對自己有利的要價和條件的市場態(tài)勢。

商品普遍短缺、供不應求、價格趨于上升是賣方市場的主要特征。

無錫市民搶購純凈水2、賣方市場態(tài)勢下的商品流通模式（1）生產(chǎn)決定流通和消費。即決定產(chǎn)品、價格等；（2）商品流通企業(yè)利用自己的相對優(yōu)勢地位把它所受到的損失轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，同時追求高額利潤；（3）產(chǎn)品陳舊、品種較少、價格較高，流通企業(yè)服務質(zhì)量較差，排隊、搶購等現(xiàn)象較為多見。（三）買方市場態(tài)勢與商品流通模式1、買方市場

買方市場，是指市場供給在一段較長時間里、在一定區(qū)域內(nèi)、較大幅度地持續(xù)超過市場需求，使購買者在與賣者討價還價中處于特別有利的地位的市場態(tài)勢。

武漢3萬人擠爆招聘現(xiàn)場商品普遍過剩、供大于求、價格趨于下降，是買方市場的特征。

2、買方市場態(tài)勢下的商品流通模式（1）消費決定流通和生產(chǎn)。（2）流通決定生產(chǎn)。生產(chǎn)和流通企業(yè)經(jīng)營困難。商品滯銷，存貨增加，資金周轉(zhuǎn)受阻，流通企業(yè)之間競爭激烈，努力加強管理，以提高效率、降低成本，并且通過打折降價和各種促銷手段來擴大商品銷售。（三）均勢市場態(tài)勢與商品流通模式

1、均勢市場

均勢市場是指市場供給和市場需求相對平衡，賣者和買者的經(jīng)濟力量大體上呈現(xiàn)為一種均勢狀態(tài)的市場態(tài)勢。

商品供給與商品需求基本平衡、價格比較穩(wěn)定、適度供給和適度需求的結(jié)合，是均勢市場的特征。

2、均勢市場態(tài)勢與商品流通模式

生產(chǎn)、流通、消費三方都無絕對的優(yōu)勢或絕對的弱勢，它們之間相互影響、相互作用，因此，在均衡市場態(tài)勢下的商品流通模式為：生產(chǎn)流通消費第二節(jié)市場結(jié)構(gòu)與商品流通一、市場結(jié)構(gòu)的概念及分類

1、市場結(jié)構(gòu)

市場結(jié)構(gòu)，通?？啥x為對某一特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭程度和價格形成產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征。市場結(jié)構(gòu)還可指特定市場（指一組特定企業(yè)的組合，特定一詞的含義是指這些企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品有較高的替代率）中，企業(yè)間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系，以及由此決定的壟斷競爭形式。

2、市場結(jié)構(gòu)被劃分為四個類型，它們是完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場。完全競爭市場的特點產(chǎn)業(yè)集中度很低不存在任何進出壁壘完備信息完全壟斷市場的特點進出壁壘非常高沒有替代產(chǎn)品產(chǎn)品的絕對集中度為100%寡頭壟斷市場的特點產(chǎn)業(yè)集中度高產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別很大進出壁壘較高壟斷競爭的特點產(chǎn)業(yè)集中度很低產(chǎn)品有差別進出壁壘較低二、不同市場結(jié)構(gòu)下的商品流通模式

（一）完全競爭條件下的商品流通

在完全競爭的市場上，小生產(chǎn)和大流通是擺在每個生產(chǎn)者面前的問題。生產(chǎn)者對產(chǎn)品的數(shù)量和價格毫無控制能力，進而對商品以何種方式流入消費者手中缺乏影響力，必須借助商業(yè)企業(yè)的積極援助才能使產(chǎn)品進入消費領域。因此，在完全競爭的市場條件下，生產(chǎn)者對流通企業(yè)的縱向控制幾乎不存在。流通企業(yè)之間存在廣泛而充分的競爭。

（二）壟斷條件下的商品流通

現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，某些公共產(chǎn)業(yè)，如供電、供水、煤氣等屬于類似于壟斷的市場結(jié)構(gòu)。壟斷條件下的生產(chǎn)企業(yè)具有對產(chǎn)品價格的控制能力，進而對整個商品流通業(yè)產(chǎn)生重大影響。在壟斷條件下，某些產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)業(yè)的某些特點而對自己產(chǎn)品的銷售完全包辦，不需要商品流通企業(yè)的介入。（三）壟斷與競爭條件下的商品流通

在壟斷競爭的市場條件下，雖然存在著一定程度的壟斷因素，使生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品的定價有一定影響力，但競爭的激烈程度非常高。生產(chǎn)企業(yè)無力在更高層次上左右市場的運轉(zhuǎn)狀況，商品的流通主要還是依靠流通企業(yè)來進行，寬渠道、多環(huán)節(jié)、多層次的中間商仍是必要的。生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)之間是必要的協(xié)作關(guān)系。

（四）寡頭壟斷條件下的商品流通隨著壟斷程度進一步提高，通常集中度也會越來越高，企業(yè)之間的協(xié)調(diào)行為（包括明的協(xié)調(diào)，如組織卡特爾等和暗的協(xié)調(diào)如暗中的共謀）越來越普遍，市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)楣颜际袌?。三、生產(chǎn)企業(yè)對流通企業(yè)的縱向流通控制

1.為零售商限定銷售區(qū)域2.要求流通企業(yè)實行排他性經(jīng)營（獨家交易）3.搭配銷售4.維持轉(zhuǎn)售（零售）價格

第三節(jié)

經(jīng)濟體制與商品流通

經(jīng)濟體制是社會基本經(jīng)濟制度的具體的實現(xiàn)形式，是指人們在一定生產(chǎn)資料所有制基礎上進行的經(jīng)濟活動過程中確定的各種經(jīng)濟行為規(guī)則，包括政府制定的各種經(jīng)濟法規(guī)和經(jīng)濟政策以及各種經(jīng)濟組織制度、監(jiān)控制度的總和，是一系列經(jīng)濟管理制度的總稱。一、計劃經(jīng)濟體制與商品流通

1、計劃經(jīng)濟體制下的商品流通模式具體體現(xiàn)為“一、二、三、零”的商品流通體制，即幾乎所有的商品的流通都要經(jīng)過一級批發(fā)、二級批發(fā)、三級批發(fā)和零售四個環(huán)節(jié)。商品流通渠道固定，價格固定，流通時間長，流通企業(yè)在一定程度上成為產(chǎn)品分配調(diào)撥的手段。2、計劃體制對商品流通模式的影響單一的流通企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)和經(jīng)營形式與商品流通的要求不適應。流通的運行主要依靠各級政府機構(gòu)的指令性計劃來推動。政企不分，條塊分割造成動力缺乏和效率低下。商品流通部門內(nèi)存在的縱向分割也降低了商品流通的效率。二、市場經(jīng)濟體制與商品流通

1、市場體制下的商品流通模式★流通主體獨立自主?！锷唐方粨Q自由平等?！锷唐妨魍ǜ偁幑健！锷唐妨魍ǖ拈_放性。

2、市場體制對商品流通模式的影響流通企業(yè)多種所有制結(jié)構(gòu)和經(jīng)營形式適應了商品流通的需要。流通的運行主要依靠市場來推動。企業(yè)自主經(jīng)營自負盈虧，逐利動力充分，效率較高。三、過渡經(jīng)濟體制與商品流通

過渡經(jīng)濟體制是指從高度集中的計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌過程中的經(jīng)濟體制。雙軌制是過渡經(jīng)濟體制下的一種典型的商品流通模式。價格雙軌制的推行導致權(quán)力尋租和腐敗蔓延，擾亂了商品流通秩序。第四節(jié)技術(shù)和社會環(huán)境與商品流通

一、技術(shù)環(huán)境與商品流通

1、影響流通的規(guī)模、結(jié)構(gòu)。

2、使產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，產(chǎn)品的生命周期縮短。

3、為流通創(chuàng)造了更廣泛的消費需求

4、使流通的地域范圍更加擴大

5、流通方式向更加現(xiàn)代化發(fā)展，甚至產(chǎn)生革命性的變化。

6、流通作為一個產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，與流通相關(guān)為流通服務的其他行業(yè)迅速發(fā)展。

7、對商品流通領域人員素質(zhì)提出了更高的要求。

二、社會環(huán)境與商品流通

（一）人口與流通1、人口規(guī)模與商品流通。2、人口的年齡構(gòu)成與商品流通。3、人口的職業(yè)構(gòu)成與商品流通。4、人口的地區(qū)構(gòu)成、城鄉(xiāng)構(gòu)成對商品流通的影響。我們的大中國，好大的一個家?。ǘ┱苇h(huán)境與商品流通1、政治局勢對商品流通的影響。2、政府經(jīng)濟政策對商品流通的影響。宏觀經(jīng)濟政策流通領域政策

家電下鄉(xiāng)、萬村千鄉(xiāng)工程、建材下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)京杭大運河的開通政府的鹽鐵專賣制度造就了揚州鐵路的鋪設遺忘了揚州為什么中國人勤勞而不富有？（陳志武）西部發(fā)展的影響因素之一：制度是貴的。政治中的制度環(huán)境流通政策舉例小轎車，在80年代把它定義為一個重要的生產(chǎn)資料，既然是重要的生產(chǎn)資料，就有一個重要生產(chǎn)資料經(jīng)營的一個準入門檻，這個門檻就是原來是由國家計委和國家工商局共同來核準小轎車銷售權(quán)。汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策中其中第9條第36條寫到，取消現(xiàn)行有關(guān)小轎車銷售權(quán)管理辦法，由商務部會同國家工商總局國家發(fā)改委等有關(guān)部門制定汽車品牌銷售管理實施辦法，汽車銷售商應在工商行政管理部門核準的經(jīng)營范圍內(nèi)，開展汽車經(jīng)營活動。這一政策出臺，取消了小轎車經(jīng)營核準管理辦法。上述政策法規(guī)的出臺，中國汽車銷售市場得到規(guī)范和發(fā)展，到2008年為止，在國家工商總局備案的品牌經(jīng)銷商企業(yè)已經(jīng)有三萬多家，而這是在過去80年代直到2003年那個階段對小轎車進行經(jīng)營審批權(quán)，不過才萬家，幾年的光景發(fā)生了很大的變化。目前世界上汽車消費增長最快的地區(qū)是亞洲，亞洲汽車消費最快的國家是中國。中國的汽車消費量在1999年為100萬輛，2008年超過1000萬輛。中國的汽車消費量已居世界第二。（三）法律環(huán)境對商品流通的影響

市場經(jīng)濟就是法制經(jīng)濟。法律環(huán)境對商品流通的影響包括兩個方面，即法制的健全程度和與流通有關(guān)部門的具體法律條款。完善的市場法規(guī)體系包括：

1、市場主體法（公司法、合作社法、企業(yè)合伙法、私營獨資企業(yè)法、集體企業(yè)發(fā)、國有企業(yè)發(fā)、破產(chǎn)法等）

2、市場主體行為規(guī)則法（物權(quán)法、債權(quán)法、票據(jù)法、證券交易法、保險法、海商法、商標法、商標法等）

3、市場管理規(guī)則法（反不正當競爭法、反壟斷法、消法、產(chǎn)品質(zhì)量法等）

4、市場體系法（貨物買賣法、期貨交易法、信貸法、勞動力市場管理法、技術(shù)貿(mào)易法等）

5、宏觀調(diào)控法（預算法、銀行法、價格法、稅法、投資法、產(chǎn)業(yè)政策法等）

6、社會保障法（勞動合同法、社會保險法等）

競爭政策和以競爭政策為基礎的法律體系豐田汽車召回豐田因“踏板門”事件在全球已召回850萬輛車。本田汽車即上次安全氣囊問題后，再次召回剎車踏板存隱患車41萬輛。豐田汽車公司總裁豐田章男來華致歉，豐田銷售并未受多大影響。但“3·15”前夕，浙江省工商局召開專項整治通報會，嚴厲批評豐田公司在召回問題上，對中國市場與對海外市場的態(tài)度、反應、做法都不一樣，中國消費者受到了不公正待遇。局長鄭宇民痛批豐田公司對中國的召回存在“同聲不同步”、“同病不同治”、“同損不同賠”、“同命不同權(quán)”的歧視。為什么呢？法律！法律！據(jù)美聯(lián)社3月12日電，美國加利福尼亞州奧蘭治縣檢察當局對豐田汽車提起訴訟，指控豐田故意銷售缺陷汽車，存在商業(yè)欺詐等。與美國國會召開聽證會、執(zhí)法部門展開調(diào)查、民眾和執(zhí)法機構(gòu)提起訴訟不同，中國針對豐田召回事件發(fā)出的聲音太過弱小。日本豐田汽車公司今年2月份在歐洲市場的新車銷售遭遇“滑鐵盧”，銷量同比驟降20．7％。

（四）文化環(huán)境對商品流通的影響狹義的文化是指一定的社會意識形態(tài)，以及與之相適應的組織機構(gòu)，它是由價值觀念、信仰、思維方式、行為方式、倫理道德、民族傳統(tǒng)、風俗習慣、社會群體及相互關(guān)系等內(nèi)容所構(gòu)成的復雜體。商業(yè)文化（誠信文化）環(huán)境與市場秩序

誠信文化的缺失已經(jīng)嚴重影響了中國的商業(yè)發(fā)展，所以周其仁說“擴大內(nèi)需重在開辟商路”。晉商“貨通天下”“匯通天下”靠的是什么？昨夜見軍帖，可汗大點兵，軍書十二卷，卷卷有爺名。阿爺無大兒，木蘭無長兄。愿為市鞍馬，從此替爺征。

東市買駿馬，西市買鞍韉，

南市買轡頭，北市買長鞭。

城市文化住宅和商鋪混在一起三、自然環(huán)境對流通的影響

自然環(huán)境主要是指自然地理環(huán)境和自然物質(zhì)環(huán)境。

揚州“興，水也；衰，亦水也?！钡谖骞?jié)市場一體化程度與商品流通案例美國汽車輪胎特保案

2009年4月20日，美國鋼鐵工人聯(lián)合會以中國對美輪胎出口擾亂美國市場為由，向美國國際貿(mào)易委員會提出申請，對中國產(chǎn)乘用車輪胎發(fā)起特保調(diào)查。

6月29日，美國貿(mào)易委員會建議在現(xiàn)行進口關(guān)稅(3.4%-4.0%)的基礎上，對中國輸美乘用車與輕型卡車輪胎連續(xù)3年分別加征55%、45%和35%的特別從價關(guān)稅。

美國總統(tǒng)奧巴馬9月11日決定，對從中國進口的所有小轎車和輕型卡車輪胎實施為期三年的懲罰性關(guān)稅。對從中國進口輪胎實施的懲罰性關(guān)稅稅率第一年為35%，第二年為30%，第三年為25%。為什么美國政府要這么做？這種做法會產(chǎn)生什么后果？對商品流通的影響怎樣？一、市場一體化的概念市場一體化是指高度一體化的統(tǒng)一大市場，是商品在國家之間、地區(qū)之間的自由流通。二、市場一體化發(fā)展的理論依據(jù)（一）斯密定理（二）理查德·T·伊利的理論主張（三）絕對優(yōu)勢理論（四）比較優(yōu)勢理論（五）資源稟賦學說（六）克魯格曼的新國際貿(mào)易理論（一）斯密定理市場規(guī)模的不斷擴大是分工與專業(yè)化不斷發(fā)展的必要條件。市場規(guī)模與專業(yè)化分工之間又構(gòu)成一種相互作用、循環(huán)累積的效應。自由貿(mào)易

一旦分工通過市場體制產(chǎn)生后，它唯一的潛在動力就是以不斷擴大的規(guī)模再現(xiàn)它自身。于是市場得以擴大，分工進一步加深，如此發(fā)展下去。國內(nèi)統(tǒng)一市場形成最終形成世界貿(mào)易（二）理查德·T·伊利的理論主張演進的一體化理論

1、全球市場的一體化能夠使勞動分工或者專業(yè)化，以及產(chǎn)品標準化達到最佳。

2、隨著一體化水平的提高，一定水平的投資可以因之比以前更大的生產(chǎn)，商品價格能夠降低。

3、市場一體化是一個積累并吸引資金與技術(shù)的動態(tài)過程。

4、市場一體化的經(jīng)濟是平衡的經(jīng)濟，平衡的經(jīng)濟也一定是一體化的經(jīng)濟。（三）亞當·斯密的絕對優(yōu)勢理論各國間生產(chǎn)技術(shù)上的差異會造成勞動生產(chǎn)率和生產(chǎn)成本的絕對差別；貿(mào)易各方應集中生產(chǎn)并出口其具有絕對優(yōu)勢的產(chǎn)品，進口其不具有絕對優(yōu)勢的產(chǎn)品，因為這比自己什么都生產(chǎn)更有利。（四）大衛(wèi)·李嘉圖的比較優(yōu)勢理論國際貿(mào)易的基礎并不限于生產(chǎn)技術(shù)上的絕對差別，只要各國之間存在生產(chǎn)技術(shù)上的相對差別，就會出現(xiàn)生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價格的相對差別，從而使各國在不同的產(chǎn)品上具有比較優(yōu)勢，使國際分工和國際貿(mào)易成為可能，兩國就都能獲得貿(mào)易利益。

兩優(yōu)擇其甚兩劣權(quán)其輕《政治經(jīng)濟學及賦稅原理》

葡萄牙英國葡萄酒80人年勞動120人年勞動毛呢40人年勞動100人年勞動

優(yōu)勢劣勢80人年勞動100人年勞動優(yōu)勢較大生產(chǎn)酒劣勢較輕生產(chǎn)毛呢交換（五）赫克歇爾和俄林的資源稟賦說H－O定理從生產(chǎn)要素比例的差別而不是生產(chǎn)技術(shù)的差別出發(fā)，解釋了生產(chǎn)成本和商品價格的不同，以此說明比較優(yōu)勢的產(chǎn)生。

一個國家在進行國際貿(mào)易時出口密集使用其相對充裕和便宜的生產(chǎn)要素的商品，而進口密集使用其相對缺乏和昂貴的生產(chǎn)要素的商品。（六）克魯格曼的新國際貿(mào)易理論貿(mào)易并不需要是技術(shù)或要素稟賦差異的結(jié)果，而可能僅僅是擴大市場和獲取規(guī)模經(jīng)濟的一種途徑。國際貿(mào)易的意義就在于能夠形成一個一體化的世界市場,廠商可以打破單一狹小的國內(nèi)市場限制,在世界范圍內(nèi)擴大產(chǎn)品銷售市場,并從別國進口其它差異性產(chǎn)品,以滿足消費者需求。

自由貿(mào)易可以提高所有參與國家的社會福利。市場一體化便利了生產(chǎn)要素在各地區(qū)之間的流動，從而可以加強各地區(qū)分工，提高資源配置效率和生產(chǎn)效率。市場一體化可以帶來規(guī)模經(jīng)濟市場一體化為有效的競爭創(chuàng)造了條件。市場一體化可以帶來經(jīng)濟增長

三、市場一體化與交換利益國際市場一體化條件下我國汽車輪胎出口迅速增長根據(jù)美方統(tǒng)計，2008年我輸美輪胎達4600萬個，金額17億美元，成為美最大商用輪胎來源地。2004~2008年，中國輪胎對美出口快速增長，5年間數(shù)量增長215%，金額增長295%。新貿(mào)易理論提出了參加貿(mào)易并不總能得到利益的論點

盡管存在著潛在貿(mào)易得益，但不完全競爭市場同時也產(chǎn)生了風險，使一國經(jīng)濟有可能不僅無法利用潛在的貿(mào)易得益而且實際上遭受損失。當貿(mào)易使得本國以遞增規(guī)模生產(chǎn)的行業(yè)和高度壟斷的行業(yè)收縮，而帶來的其他利益不足以彌補這種收縮帶來的損失時，貿(mào)易使本國受損，這說明，參加貿(mào)易并不是總能得到利益。全球化發(fā)展中中國的大豆產(chǎn)業(yè)據(jù)統(tǒng)計，目前我國每年消費大豆約5000萬噸，其中70%至80%均為進口大豆，主要來自美國和南美洲國家不到十年時間，我國就從大豆的出口大國搖身一變成為了世界上最大的大豆進口國。同時，一個與民生密切相關(guān)的我國大豆產(chǎn)業(yè)正被美國等國家的糧油企業(yè)逐漸蠶食。大豆主產(chǎn)區(qū)黑龍江省的大豆種植面積近迅速萎縮。大豆加工企業(yè)幾乎全軍覆沒。新貿(mào)易理論提出了戰(zhàn)略性貿(mào)易政策理論，即應當對對本國經(jīng)濟有重要促進作用的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)進行扶持補貼。如日本80年代中期從美國手中奪得半導體產(chǎn)業(yè)的控制權(quán)，就是戰(zhàn)略性政策使用的結(jié)果。

新貿(mào)易理論者提出的戰(zhàn)略性貿(mào)易政策理論

干預貿(mào)易

從上世紀90年代到現(xiàn)在，美國政府每年都拿出190多億美元補貼大豆，其年產(chǎn)大豆均在8000萬噸左右，其中35％用于出口，年出口量在2800萬噸左右。而我國正是美國最大的大豆出口地。70%來自美國。他們不僅實現(xiàn)了對我國的大豆進口貿(mào)易的控制，而且還完成了對我國食用油產(chǎn)業(yè)上游原料、期貨，中游生產(chǎn)加工、品牌和下游市場渠道與供應的控制權(quán)。資料：美國政府補貼其大豆產(chǎn)業(yè)特保案導致兩敗俱傷中國損失據(jù)初步測算，這將影響到10萬左右工人的就業(yè)，損失約10億美元出口額?！比绻鳒p輸美輪胎半數(shù)產(chǎn)量，就意味我國會出現(xiàn)12%的剩余輪胎產(chǎn)能。其他國家、其他商品的特保案會接踵而至。美國損失目前美國在華有4家輪胎生產(chǎn)企業(yè)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品占中國對美輪胎出口的三分之二，限制中國輪胎產(chǎn)品進口將給這些美資企業(yè)帶來直接損失。嚴重影響依賴中國產(chǎn)品的10萬名從事輪胎進口和銷售人員的就業(yè)?！懊绹环矫嫦肫嚤阋耍嗟娜速I車，刺激經(jīng)濟復蘇，一方面又增加對中國輪胎的稅收，這真是自相矛盾，讓我看不懂，簡直是在發(fā)神經(jīng)。”張五常說區(qū)域市場與市場分割貿(mào)易保護在世界各地大行其道，造成市場分割。國際貿(mào)易保護資料1盡管貿(mào)易保護主義如過街之鼠人人喊打，但是近幾年，貿(mào)易保護主義情緒愈演愈烈。2008年11月15日，包括美國、日本、歐盟等二十國集團領袖承諾至少12個月內(nèi)不會施行保護主義措施，這些領袖們的共同聲明墨跡未干，許多國家就把這一承諾拋在了腦后。統(tǒng)計顯示，去年10月至今，中國已遭遇貿(mào)易救濟調(diào)查69起，涉案金額91.56億美元。資料：國內(nèi)地方保護和市場封鎖地方保護和市場封鎖在我國由來已久，一些地區(qū)出于利益考慮會通過非關(guān)稅壁壘的形式，進行地方貿(mào)易保護，如商品的完全禁入或數(shù)量限制、技術(shù)壁壘等，結(jié)果造成了地區(qū)間市場的條塊分割。從20世紀80年代的資源大戰(zhàn)，防止自己的資源產(chǎn)品外流；到后來的市場封鎖，防止別人產(chǎn)品進入影響本地企業(yè)；到現(xiàn)在手法更為隱蔽，曾經(jīng)有一家客運企業(yè)表示，現(xiàn)在某些地方就采取“購買本地車少交過橋費”等的政策，一家生產(chǎn)家畜產(chǎn)品的集團企業(yè)認為，某些地方，能找各種各樣的挑剔理由，甚至以消防理由而關(guān)閉市場的情況。資料：地方保護主義造成市場分割由于地方保護主義造成了大量的地方性行政事業(yè)收費。在公路運輸方面，以廣州到北京為例，總里程為2300公里，按照一般0.5元/公里的收費，則高速公路收費為1150元（實際更高）；如果遇到當?shù)毓俜綑z查則會產(chǎn)生更多的額外費用。而作為對比，廣州到北京的機票大約在1000元至1500元之間；也即是說，不計油價，高速公路的費用就已經(jīng)與機票相當。由此可以理解，企業(yè)在國內(nèi)市場的購、銷成本難以得到有效控制。

市場分割對商品流通的影響市場分割不利于資源的優(yōu)化配置限制了商品流通的范圍增加了流通成本和風險影響了生產(chǎn)和消費國內(nèi)市場的統(tǒng)一及其國際市場一體化打破壁壘資料：“十一五”中國形成統(tǒng)一大市場“十一五”期間，中國商務發(fā)展的首要目標是，基本形成統(tǒng)一開放的大市場，以建立大開放、大市場、大流通的商務發(fā)展新格局作為總體目標，全面統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開放?！緩土曀伎碱}】

1、名詞解釋：買方市場、賣方市場、均勢市場、市場結(jié)構(gòu)、價格雙軌制。2、簡述商品生產(chǎn)、商品消費與商品流通的關(guān)系。3、簡述不同市場態(tài)勢下的商品流通模式。4、簡述不同市場結(jié)構(gòu)下的商品流通模式。5、論述計劃經(jīng)濟體制、混合經(jīng)濟體制和市場經(jīng)濟體制下的商品流通。6、論述技術(shù)和社會環(huán)境與商品流通的關(guān)系。7、試述市場一體化對商品流通的影響。8、試述影響市場秩序的因素及其治理對策。進一步閱讀1、郭冬樂宋則主編：《中國商業(yè)理論前沿》，社會科學文獻出版社2000年6月版。2、丁俊發(fā)張緒昌主編：《跨世紀的中國流通發(fā)展戰(zhàn)略——流通體制改革與流通現(xiàn)代化》，中國人民大學出版社1998年11月版。3、紀寶成：《商品流通論》，中國人民大學出版社，2001年。

4、晏維龍.生產(chǎn)商主導,還是流通商主導——關(guān)于流通渠道控制的產(chǎn)業(yè)組織分析[J].財貿(mào)經(jīng)濟,2004,(5).5、葛建華.信息能力與現(xiàn)代零售企業(yè)的核心競爭力[J].財貿(mào)經(jīng)濟,2005,(1).6、吳小丁.大型零售店“進場費”與“優(yōu)勢地位濫用”規(guī)制[J].吉林大學社會科學學報,2004,(5).7、吳偉達.大型零售商濫用交易中優(yōu)勢地位行為的法律規(guī)制[J].法學,2004,(12).第三章商品流通過程【教學目的和要求】在明確認識商品流通過程的基本含義及內(nèi)容的基礎上，掌握商品流通階段、商品流通渠道、商品流通網(wǎng)絡的相關(guān)內(nèi)容。

【教學重點和難點】重點：商品流通階段、商品流通渠道、商品流通網(wǎng)絡難點：商品流通過程的基本含義及內(nèi)容

[教學內(nèi)容]第一節(jié)商品流通過程概述第一節(jié)

商品流通過程概述

第二節(jié)商品流通環(huán)節(jié)第三節(jié)商品流通渠道第四節(jié)商品流通網(wǎng)絡第一節(jié)

商品流通過程概述

一、商品流通過程的含義

所謂商品流通過程，是指商品由生產(chǎn)領域向消費領域轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟過程。商品流通過程是價值和使用價值的對立統(tǒng)一過程商品和貨幣的對立統(tǒng)一過程二、商品流通過程的內(nèi)容

（一）商品流通過程的經(jīng)濟聯(lián)系

四個層次：

1、市場供求關(guān)系；

2、根據(jù)不同商品的特性，選擇相應的流通形式；

3、各流通主體之間的分工形式及其行為協(xié)調(diào)方式、組織形式；

4、流通效益的實現(xiàn)方式及其在各流通主體之間的分配。（二）流通過程中的要素結(jié)構(gòu)

供應主體流通組織主體需求主體流通服務主體服務主體要素客體要素媒介要素（三）商品流通過程中的組織主體

三、商品流通過程中的幾個基本范疇

（一）商品流通環(huán)節(jié)

所謂流通環(huán)節(jié)，是指商品由生產(chǎn)領域向消費領域轉(zhuǎn)移過程中不同交換主體間的經(jīng)濟聯(lián)系組合方式及相關(guān)業(yè)務活動職業(yè)組合方式的綜合。（二）商品流通渠道

所謂商品流通渠道，是指在利益機制的推動下，商品從生產(chǎn)領域向消費領域轉(zhuǎn)移所經(jīng)過的交換線路。（三）流通時間

所謂流通時間，是指商品從生產(chǎn)領域向消費領域的轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)歷的時間，具體包括商品購進時間、商品運輸時間、商品貯存時間、商品銷售時間等的綜合。（四）商品流通規(guī)模

所謂商品流通規(guī)模，是指為滿足社會再生產(chǎn)需要、實現(xiàn)國民經(jīng)濟良性發(fā)展而投入在流通領域的相關(guān)經(jīng)濟要素的規(guī)模及由此形成的實現(xiàn)商品流通的生產(chǎn)力大小。

四、流通過程合理化的標志1、流向合理化：

從產(chǎn)區(qū)流向銷區(qū)

適銷對路，貨暢其流

近產(chǎn)近銷，調(diào)用路線最短2、機構(gòu)設置合理化3、流通環(huán)節(jié)合理化4、運輸合理化

商品流通環(huán)節(jié)合理化

商品流通環(huán)節(jié)包括購進、運輸、儲存、銷售四個環(huán)節(jié)，其中購進和銷售是主要環(huán)節(jié)，起著主導作用。

流向合理化流通環(huán)節(jié)合理化流通過程合理化第二節(jié)商流、物流、信息流商流物流信息流資金流人才流五流合一三流合一1、商流

所謂商流，就是指商品通過交換而實現(xiàn)價值形態(tài)的變換和所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟運動過程。

商流運行的結(jié)果是：商品價值補償和創(chuàng)造所有權(quán)效應。

2、物流所謂物流，是指商品經(jīng)營者根據(jù)市場需要，有目的地利用有關(guān)流通手段實現(xiàn)商品實體的空間移動的經(jīng)濟運動過程。

物流的結(jié)果是創(chuàng)造了商品的時間效應、空間效應和形質(zhì)效應

3、信息流所謂信息流，是指伴隨著商流、物流活動所產(chǎn)生的信息有序運動的過程。

信息流運行的結(jié)果是使商品流通過程各環(huán)節(jié)更加緊密、更具有目的性與針對性。

4、我國商貿(mào)流通業(yè)“商流、物流、信息流”功能要素結(jié)構(gòu)分析(1)商流功能要素分析經(jīng)歷了計劃型流通渠道階段、轉(zhuǎn)型期流通渠道階段即市場配置型流通渠道階段三個階段。問題：批發(fā)環(huán)節(jié)面臨的生存挑戰(zhàn)增大規(guī)模零售商的渠道控制力量加強(2)物流功能要素分析物流業(yè)快速發(fā)展，作用明顯企業(yè)內(nèi)部物流是全社會物流活動的重點第三方物流市場潛力大，發(fā)展迅速宏觀物流管理分散(3)信息流功能要素分析信息流運作模式：

直鏈跨級式信息流動模式直鏈式信息流動模式網(wǎng)狀信息傳遞模式集成式信息流運作模式第三節(jié)商品流通環(huán)節(jié)一、商品流通環(huán)節(jié)的表現(xiàn)形式：

1、主體交換活動所構(gòu)成的流通環(huán)節(jié)供應者、經(jīng)營者、消費者

2、業(yè)務活動所構(gòu)成的流通環(huán)節(jié)

購運存銷二、商品流通環(huán)節(jié)與商品流通時間、流通成本（一）商品購進（二）商品銷售（購買力及其形成）（三）商品運輸（制約因素）（四）商品儲存（合理規(guī)模與儲存）三、影響商品流通環(huán)節(jié)的因素

適度的商品流通環(huán)節(jié)是合理組織商品流通應考慮的一個重要問題。（一）商品的自然屬性（二）商品的生產(chǎn)和商品流通的規(guī)模（三）交通運輸條件（四）商品生產(chǎn)布局和商品經(jīng)營特點（五）商業(yè)經(jīng)營機構(gòu)（六）商品價格狀況（七）政府政策例一農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)影響流通成本商務部經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，千家萬戶的小農(nóng)生產(chǎn)和大生產(chǎn)的對接中，流通的成本、物流的成本是一個比較大的因素。在商品銷售價格里，有一半左右的價格是耗在了流通成本上，而這種比例比歐洲要高出兩倍以上。

例二醫(yī)藥品流通環(huán)節(jié)影響流通成本?出廠價在5元左右的藥品，進入醫(yī)院后可以賣到25元左右，藥品流通環(huán)節(jié)的加價率高達5倍。?《羊城晚報》報道，醫(yī)療領域的許多進口救命藥及耗材，香港售價都比廣州便宜，甚至僅為廣州的一半。?藥品從生產(chǎn)企業(yè)到最終患者一般經(jīng)歷多級代理商，中間環(huán)節(jié)長被認為是導致廣為詬病的高藥價的最主要原因。討論題如何理解流通環(huán)節(jié)的合理化？第四節(jié)商品流通渠道一、商品流通渠道的內(nèi)涵

1、流通渠道橫跨生產(chǎn)和消費兩個領域

2、流通渠道運行的目的是促使商品能夠順利地滿足最終用戶的需求

3、渠道成員之間是相互依賴的

4、渠道成員之間存在相同的目標

5、渠道所涉及的活動發(fā)生在不同經(jīng)濟組織之間。

6、商品在渠道內(nèi)實現(xiàn)價值和使用價值的轉(zhuǎn)移

二、影響商品流通渠道的因素商品因素市場因素生產(chǎn)經(jīng)營因素消費因素三、商品流通渠道的表現(xiàn)形式

（一）渠道結(jié)構(gòu)1、生產(chǎn)者→消費者2、生產(chǎn)者→零售商→消費者3、生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費者4、生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費者（二）商品流通渠道結(jié)構(gòu)分析

1.生產(chǎn)者→消費者局限性：

◆市場范圍狹窄，商品銷售數(shù)量有限◆市場信息不充分◆市場風險集中◆生產(chǎn)者經(jīng)濟要素投入分散，可能會造成資源浪費2、“生產(chǎn)者→零售企業(yè)→消費者”流通渠道分析

特點：?零售企業(yè)是流通渠道的核心

?渠道的效能取決于生產(chǎn)者與零售企業(yè)的結(jié)合方式及利益分配關(guān)系；?商品流通范圍擴大?有利于生產(chǎn)企業(yè)集中力量從事生產(chǎn)與產(chǎn)品開發(fā)局限性：?生產(chǎn)者與零售企業(yè)之間的行為協(xié)調(diào)難度較大?因職能分工不同導致產(chǎn)銷企業(yè)關(guān)注點的差異從而產(chǎn)生較高的流通渠道管理費用?易出現(xiàn)零售企業(yè)的不良競爭行為，導致商品銷售市場秩序混亂

3、“生產(chǎn)者→（代理商）批發(fā)商→零售商→消費者”流通渠道分析

特點：☆流通環(huán)節(jié)較多，流通鏈長，能使商品進入廣闊的市場☆能較好地利用各類流通企業(yè)的優(yōu)勢，加快商品流通過程，提高商品流通質(zhì)量☆市場信息質(zhì)量較高☆經(jīng)營風險進一步分散，提高了流通參與企業(yè)的抗風險能力局限性：★流通費用高★流通渠道管理難度大★流通參與者的地位不穩(wěn)定四、流通渠道系統(tǒng)（一）流通渠道系統(tǒng)的構(gòu)成

要正確地對渠道結(jié)構(gòu)進行分析，首先需要明確，流通渠道是由一組相互依賴的組織或者機構(gòu)組成的一個系統(tǒng)。這個系統(tǒng)由兩個子系統(tǒng)組成，即

營利子系統(tǒng)和最終用戶系統(tǒng)是有界限的、開放的，渠道結(jié)構(gòu)的變化是渠道中各組織機構(gòu)對渠道內(nèi)部、外部環(huán)境不斷適應的結(jié)果。按照渠道成員相互聯(lián)系的緊密程度，可以將渠道分為傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)和整合渠道系統(tǒng)。（二）傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)

渠道成員都作為一個獨立的實體在追求自己的利潤最大化，雙方之間的關(guān)系是一種完全依靠市場力量進行調(diào)節(jié)的松散的合作關(guān)系。

任何一個渠道成員都沒有全部或足夠的控制權(quán)，去影響其他成員的行為和整個系統(tǒng)的運行。因此，渠道的穩(wěn)定性易受到影響，系統(tǒng)的運行效率也較低。（三）整合流通渠道系統(tǒng)1、垂直渠道系統(tǒng)

垂直流通系統(tǒng)是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商構(gòu)成一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，每個渠道成員都把自己看作是系統(tǒng)的一部分，著眼于整個渠道系統(tǒng)的運營效率。產(chǎn)權(quán)式垂直渠道系統(tǒng)、契約式垂直渠道系統(tǒng)、管理式渠道系統(tǒng)2、水平渠道系統(tǒng)

水平渠道系統(tǒng)是流通渠道內(nèi)同一層次的若干企業(yè)采取橫向聯(lián)合的方式。以合資或合作等多種方式組成新的渠道系統(tǒng)，以獲得協(xié)同效應。如：生產(chǎn)者之間的聯(lián)合——農(nóng)業(yè)合作社中間商之間的聯(lián)合——零售商合作組織消費者之間的聯(lián)合——消費者合作社五、流通渠道行為（一）渠道成員之間的依賴關(guān)系依賴是指一個渠道成員為實現(xiàn)期望的目標而需要保持與特定渠道成員關(guān)系的程度。衡量依賴程度的兩個方面：

1、對一個渠道成員向另一個渠道成員提供的效用（利益）進行評估；

2、對提供效用的渠道成員的稀缺性進行評估。（二）渠道權(quán)力

1、渠道權(quán)力的概念

渠道權(quán)力是指一個渠道成員對渠道中其他成員的行為和決策變量施加影響的能力。理論：依賴——權(quán)力理論權(quán)力基礎理論渠道權(quán)力的結(jié)構(gòu)與平衡

高度權(quán)力均衡權(quán)力傾斜（A）權(quán)力傾斜（B）低度權(quán)力均衡A對B的依賴程度B對A的依賴程度渠道權(quán)力的使用

許諾戰(zhàn)略威脅戰(zhàn)略法律戰(zhàn)略請求戰(zhàn)略信息交換戰(zhàn)略交換戰(zhàn)略（三）渠道沖突1、渠道沖突的概念

渠道沖突是指渠道成員之間相互對立的不和諧狀態(tài)。包括兩種：水平?jīng)_突和垂直沖突2、渠道沖突的原因

角色對立、資源稀缺、感知差異、期望差異、決策領域分歧、目標不一致、溝通障礙渠道沖突的結(jié)果：

進一步強化渠道系統(tǒng)的統(tǒng)一性或者渠道成員對系統(tǒng)的凝聚力渠道系統(tǒng)的解體渠道沖突的潛在化通路費張偉（化名）是一位供應廚房用品的供應商，他從6年前就開始向超市送貨，而今年他決定：不在超市銷售產(chǎn)品了，因為“贊助費收得實在太高了”。他介紹，贊助費包括一些進店費、廣告費、過節(jié)宣傳費、店慶費等費用，過去只收幾百元，供應商可以承受，但近兩年價格猛漲，一家超市去年收了3000多元，今年一下子漲到了7000元。張偉算了一筆賬，他去年在超市的銷售利潤只有1萬多元，其中一部分作為返利交給了超市，現(xiàn)在如果再交7000元，一年辛苦幾乎就沒了，只能選擇撤柜。目前最常見的通路費進場費、條碼/上架費、店慶費、節(jié)慶費、特殊陳列、促銷費、廣告費、海報費、扣率、有條件返利、無條件返利、年終返利、附加扣率、促銷員費、續(xù)簽合同費、進場人情費、其他損失費蒙牛與家樂福超市的流血沖突2007年9月5日，鄭州家樂福超市要求鄭州蒙牛公司購買3萬元的月餅，否則將對該公司“采取措施”。蒙牛公司多次與超市協(xié)商，想把攤派的月餅數(shù)額減少為1萬元，但未果。14日上午，家樂福超市將蒙牛產(chǎn)品降價銷售，逼迫該公司就范。15日早上，蒙牛鄭州公司開會，會上決定采取措施，對家樂福的行為進行“抗議”：組織員工100多名，每人持百元鈔票到家樂福購買1元左右的低價商品，讓超市零鈔緊缺，銷售出現(xiàn)混亂。最后雙方出現(xiàn)流血沖突。零供沖突產(chǎn)生的原因直接根源：利潤最大化大型連鎖企業(yè)的強勢對供應商產(chǎn)生了威脅供應商很少能夠擁有企業(yè)的核心技術(shù)和強大品牌優(yōu)勢零供雙方的信息不對稱（四）渠道結(jié)構(gòu)的變遷原因1、消費需求是渠道結(jié)構(gòu)變遷的拉動原因2、渠道效率是渠道結(jié)構(gòu)變遷的內(nèi)在驅(qū)動因素3、渠道競爭是渠道結(jié)構(gòu)變遷的推動因素4、環(huán)境要素是渠道結(jié)構(gòu)變遷的宏觀影響因素第五節(jié)商品流通網(wǎng)絡

一、商品流通網(wǎng)絡的一般分析所謂商品流通網(wǎng)絡，是指參與商品流通的經(jīng)營主體，依托商流、物流、信息流的運動建立起來的在功能上相互支持、相互補充的主體組織形式與商品流通渠道結(jié)構(gòu)結(jié)合而表現(xiàn)出的一種特定的流通結(jié)構(gòu)――功能系統(tǒng)。

二、商品流通空間結(jié)構(gòu)

商品流通空間就是商品流通以及形成商品流通的各種物質(zhì)實體的結(jié)構(gòu)關(guān)系在地理空間上的延展。

1、點、線、面是商品流通空間模式構(gòu)成的基本元素

2、商流、物流、信息流是商品流通空間相互作用的基本形式（一）商品流通空間運行的機理

1、社會分工是空間交換的基礎

2、商品流通與空間區(qū)位的關(guān)系生產(chǎn)企業(yè)的區(qū)位選擇，往往決定著流通的是何種商品；流通企業(yè)的區(qū)位選擇，直接影響商品流通的順暢與否。

3、商品空間流通的條件互補性、可轉(zhuǎn)移性、介入機會

4、商品流通的空間范圍

（二）商品流通的空間效應

1、獲得雙邊利益：分工效應；

2、經(jīng)濟增長：發(fā)動機效應；

3、促進集中和分散：集約效應。三、商品流通網(wǎng)絡的宏觀結(jié)構(gòu)1、流通產(chǎn)業(yè)體系及其結(jié)構(gòu)2、流通產(chǎn)業(yè)的地域結(jié)構(gòu)3、流通產(chǎn)業(yè)的流通渠道結(jié)構(gòu)四、商品流通網(wǎng)絡的微觀結(jié)構(gòu)1、以流通企業(yè)網(wǎng)點為核心的空間結(jié)構(gòu)2、以提高流通企業(yè)的組織化程度為基礎的市場結(jié)構(gòu)3、以經(jīng)營方式為內(nèi)容的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)五、我國商貿(mào)流通業(yè)空間結(jié)構(gòu)分析（一）“點”結(jié)構(gòu)狀況1、網(wǎng)點數(shù)量2、網(wǎng)點規(guī)模3、業(yè)態(tài)和組織形式（二）“線”結(jié)構(gòu)狀況1、商流線路2、物流線路3、信息流線路（三）“面”結(jié)構(gòu)狀況城市農(nóng)村市場數(shù)量少、大，由78年的13.7%到06年的37.6%多、小，由78年的86.4%到06年的62.4%社會消費品零售規(guī)模由78年的40%上升到06年的72%由78年的60%下降到06年的28%（一）“點”結(jié)構(gòu)狀況

2002年后，零售產(chǎn)業(yè)集中化趨勢明顯。產(chǎn)業(yè)集中度百貨業(yè)超市專業(yè)店

CR477%36%33%

業(yè)態(tài)和組織形式無店鋪業(yè)態(tài)有店鋪業(yè)態(tài)組織形態(tài)

5種12種單店經(jīng)營連鎖經(jīng)營商業(yè)區(qū)（街）購物中心企業(yè)集團商流線路

生產(chǎn)商——消費者的直接渠道大型零售商控制的多環(huán)節(jié)間接渠道電子商務模式（BtoB、BtoC、CtoB、CtoC）物流線路：從西到東資源型、從東到西商品性物流線路信息流線路：零售商生產(chǎn)商專業(yè)中間商消費者生產(chǎn)商零售商消費者生產(chǎn)商中間商消費者商貿(mào)流通業(yè)“面”結(jié)構(gòu)狀況從所有制來看，國營、集體、個體、私營、合營等；從業(yè)務性質(zhì)來看，有專業(yè)性流通企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)自營機構(gòu)；有批零一體化企業(yè)、專門批發(fā)業(yè)；從經(jīng)營方式看，有經(jīng)銷商、代理商；從經(jīng)營內(nèi)容看，綜合經(jīng)營和專門經(jīng)營；從規(guī)模來看，大、中、小；通過相互競爭與協(xié)作，形成網(wǎng)絡化、專業(yè)化、多元化的域面結(jié)構(gòu)?！緩土曀伎碱}】

11．名詞解釋：商品流通過程、商品流通環(huán)節(jié)、商品流通渠道、商品流通時間、商品流通規(guī)模、商品流通網(wǎng)絡

2．簡述商品流通過程的內(nèi)涵及內(nèi)容。

3．商品流通過程包括哪幾個流通階段？

4．商品流通渠道的內(nèi)容、影響因素及表現(xiàn)形式各是什么？

5.商品流通的結(jié)構(gòu)分析包括哪些內(nèi)容？

6、商品流通環(huán)節(jié)合理化的依據(jù)及意義。7、什么是渠道沖突？渠道沖突的原因是什么？8、什么是渠道權(quán)力？渠道權(quán)力產(chǎn)生的理論基礎是什么？9、你對當前我國流通領域的渠道沖突有什么看法？【參考書目】

1．紀良綱：《現(xiàn)代商品流通論》，中國商業(yè)出版社1993年12月版。

2．紀寶成等：《商品流通論——體制與運行》，中國人民大學出版社1993年

3．郭冬樂宋則：《中國商業(yè)理論前沿》，社會科學文獻出版社2000年6月版。

4.夏春玉：《流通概論》，東北財經(jīng)大學出版社，2006年版。進一步閱讀：1、莊貴軍等：零售商與供應商之間依賴關(guān)系的實證研究，商業(yè)經(jīng)濟與管理，2006.62、李飛：分銷通路的形成機制研究，清華大學學報（哲社版），2003.33、賈曉東：零售業(yè)反縱向控制研究，黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2005.94、張闖：營銷渠道控制：理論、模型與研究命題，商業(yè)經(jīng)濟與管理，2006.35、劉志彪：垂直約束，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究，2004.56、張贊：基于零售商壟斷勢力的縱向約束，財經(jīng)問題研究，2006.3討論題談談你對渠道中主體之間關(guān)系的認識試述渠道沖突的形成原因及其對流通效率的影響商品流通學第四章商品流通組織【教學目的和要求】

通過學習商品流通組織的形態(tài)、經(jīng)營形式、交易形式和流通組織的商圈理論，使大家對商品流通組織有一個正確認識，掌握流通組織經(jīng)營形式、交易形式及商圈理論，并對商品流通組織的發(fā)展趨勢有一個了解，從而很好地承擔起社會需要的流通職能，提高流通效率。

【教學重點和難點】

重點：商品流通組織的形態(tài)、經(jīng)營形式、交易形式和流通組織的商圈理論。難點：商品流通組織的交易形式和商圈理論第一節(jié)商品流通組織形態(tài)

一、商品流通組織的產(chǎn)生與發(fā)展

1、社會化分工程度的加深

2、機械化大生產(chǎn)

3、商業(yè)風險的加大

4、流通組織發(fā)展的技術(shù)因素

5、交易成本在市場和企業(yè)組織間的區(qū)別二、商品流通組織的形態(tài)

（一）

商品流通中介組織

專門為買賣雙方提供媒介服務的介紹性和信托性中間組織。信托組織經(jīng)紀組織代理組織三種中介組織：信托又稱行紀，指信托人接受他人委托，以自己的名義代他人購銷或寄售物品，并取得報酬的行為。代理又稱委托，是代理人在代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事買賣活動，由此產(chǎn)生的權(quán)利和義務直接對被代理人發(fā)生效力的行為。經(jīng)紀是界于賣者與買者之間，介紹買賣雙方進行商品交易活動的行為。

（二）商品流通的實體組織

商人與個體企業(yè)組織合伙制企業(yè)公司企業(yè)企業(yè)集團1、商人與個體企業(yè)組織——個體資本形態(tài)

特征：（1）商人僅以自己的名義從事商業(yè)活動，不具備法人資格；（2）商人沒有一定的社會規(guī)模和明確的組織體系；（3）商人的所有權(quán)與經(jīng)營管理權(quán)高度統(tǒng)一

2、合伙制企業(yè)——組合資本形態(tài)

特征：屬自然人企業(yè)性質(zhì)，不具備法人資格；擴大了資金來源和信用能力；可以集中大家的經(jīng)驗智慧，有利于提高企業(yè)經(jīng)營管理水平；對企業(yè)債務承擔無限連帶責任，風險很大，而且關(guān)系不易協(xié)調(diào)，企業(yè)的發(fā)展又缺少穩(wěn)定性。3、公司企業(yè)——社會資本形態(tài)

有限公司又稱有限責任公司，由一定人數(shù)的股東組成，股東以其認繳的全部資產(chǎn)對公司債務承擔有限責任。有限公司的資本分股，但一般不劃分為等額股份，不發(fā)行股票，公司債權(quán)人不能直接向股東行使債權(quán)。股份有限公司由人數(shù)眾多的股東共同投資組成，全部資本平均分為均等的股份，由股東認購，并以認購的股份為限對公司債務承擔有限責任。4、企業(yè)集團

流通企業(yè)集團是指在商品流通領域以承擔商品流通為主要職能，以資本、管理、購銷關(guān)系等為聯(lián)系紐帶，具有多種功能、能夠大量吞吐商品的企業(yè)群體。特征：結(jié)構(gòu)的多元性、聯(lián)系紐帶的多樣性、結(jié)構(gòu)的多層次性、功能的多樣性、經(jīng)營的多元性。三、流通企業(yè)的復合（一）公司系