2023年二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師核心備考題庫（200題）

2023年二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師核心備考題庫(200題)

一'單選題

1.()是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的“心”

A、理念識(shí)別系統(tǒng)

B'行為識(shí)別系統(tǒng)

C、視覺識(shí)別系統(tǒng)

Dv感覺識(shí)別系統(tǒng)

答案：A

2.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。()

A、實(shí)物廣告

Bv印刷廣告

C、新媒體廣告

D'電子廣告

答案：D

3.根據(jù)()不同,廣告文案可以分為企業(yè)廣告文案、產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)類廣播廣

告文案公共事務(wù)廣告文案等。

A、傳播媒介

B、傳播信息

Cv訴求策略

Dv廣告目的

答案：B

4.理發(fā)店的門口常常掛著三色柱,這是()廣告形式。

A、口頭廣告

B、實(shí)物廣告

C、標(biāo)記廣告

D、招牌廣告

答案：C

5.專家意見法指的是()。

Ax頭腦風(fēng)暴法

B、特爾菲法

C、智力激蕩法

D、稽核取向法

答案：B

6.品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是()。

Ax品牌

B、商標(biāo)

Cx品牌標(biāo)志

D、品牌名稱

答案：D

7.在衰退期,可采用()定價(jià)辦法。

Av撇脂

B、滲入

G驅(qū)逐

D?滿意

答案：C

8.廣告策劃的第一項(xiàng)工作是()

Ax確定目標(biāo)

B、尋求主題

C、研究調(diào)查

Dv進(jìn)行創(chuàng)意

答案：C

9.根據(jù)消費(fèi)者能夠接受的最終銷售價(jià)格來推算產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)和零售價(jià)的定價(jià)方

法是

A、隨行就市定價(jià)法

B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

C、反向定價(jià)法

D、投標(biāo)定價(jià)法

答案:C

10.()是廣告的核心

A、寫作

B、正文

Cx標(biāo)題

Dv文案

答案:D

11.向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動(dòng)力和資金等資源的企業(yè)或組織被稱為()

A、供應(yīng)商

Bx商人中間商

C、代理中間商

Dx輔助商

答案:A

12.()上深入開掘,使商業(yè)氣息很濃的廣告活動(dòng)更富于人文價(jià)值,更富于時(shí)代性和

民族性。

Ax人文觀念

B、國際觀念

C、文化觀念

D'策劃觀念

答案：C

13.企業(yè)只選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng),只生產(chǎn)一類產(chǎn)品,供應(yīng)單一顧客群,這種目標(biāo)市場(chǎng)

策略是

A、市場(chǎng)集中化

B、選擇專業(yè)化

C、產(chǎn)品專業(yè)化

D、市場(chǎng)專業(yè)化

答案：A

14.物品或服務(wù)目前的需求水平和時(shí)間等于預(yù)期的需求水平和時(shí)間的需求狀況指

的

A、充分需求

B、過量需求

C、有害需求

Dv下降需求

答案：A

15.職業(yè)守則對(duì)人的道德素質(zhì)起()作用。

Av輔助性

B、決定性

Cx暫時(shí)性

D、方法性

答案：B

16.()就是廣告文案創(chuàng)意要有情趣。廣告文案可以用平實(shí)的手法傳播信息,也可以

用藝術(shù)的手法來體現(xiàn)高雅、幽默的情趣。

A、深

B、新

C、準(zhǔn)

Dv趣

答案：D

17.()文案不僅可以作為規(guī)范式和靈活式廣告文案內(nèi)容的一部分,也可以作為一

種單獨(dú)的具有廣告意義的文案。

Ax靈活式

B、規(guī)范式

C、品牌招牌式

D、完整式

答案：C

18.在發(fā)布廣告時(shí),對(duì)廣告主和廣告經(jīng)營者的要求是()。①要遵守廣告法的規(guī)定②

要受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的約束③屬企業(yè)行為，以營利為目的,法律要求可以不管④

廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下,代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告

A、①②③

B、①②④

C、①③④

D、②③④

答案：B

19.如何寫好廣告文()

A、將廣告標(biāo)題置于最上方的位置正文。

B、直接推銷式正文、敘述式正文對(duì)白、獨(dú)白式正文。

C、集中體現(xiàn)廣告的階段性意義。

Dx企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)特點(diǎn)。

答案：B

20.消費(fèi)者購買決策過程中的最后一個(gè)階段是

A、收集信息

B、評(píng)價(jià)方案

C、購后行為

D、決定購買

答案：C

21.可以說()的廣告文案決定于標(biāo)題的創(chuàng)意。

A、50%

B、75%

C、50%-75%

D、100%

答案：C

22.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)是()。

A、以量取勝

B、以廉取勝

C、以質(zhì)取勝

D、以形象取勝

答案：A

23.廣告文案創(chuàng)意的要求,概括起來是五個(gè)字,即“準(zhǔn)、新、趣、()、奇”。

Av靈

B、形

Cx深

D、情

答案：C

24.下面廣告文案策劃不屬于重要環(huán)節(jié)？()

A、資料采集

B、消費(fèi)者定位

C、公眾心理

D、表現(xiàn)形式的把握

答案：A

25.狹義的企業(yè)文化不包括()

A、經(jīng)營宗旨

B、價(jià)值觀念

C、道德行為準(zhǔn)則

D、精神文化

答案：D

26.丹麥國家鐵路公司以不同顏色來說明服務(wù)的內(nèi)容,這種標(biāo)準(zhǔn)色屬于()

A、單色型

B、復(fù)色型

C、基本色+輔助色

D、象征色型

答案：C

27.主題的創(chuàng)意是指確立并表現(xiàn)廣告文案的主題,主題的構(gòu)成因素主要是商品特

征'()和消費(fèi)者特征,主題在廣告文案中起到突出里點(diǎn)統(tǒng)帥全文的作用。

Av品牌特征

B、企業(yè)特征

C、產(chǎn)品特征

D、廣告特征

答案:B

28.下列不屬于會(huì)展文案中銷售業(yè)務(wù)文案的是Oo

A、招展書

Bx請(qǐng)示

C、參展須知

D、觀眾邀請(qǐng)函

答案：B

29.價(jià)值觀念、文化背景屬于理念識(shí)別()的內(nèi)容。

A、層面I

Bx層面Il

Cv層面IV

Dx層面川

答案：B

30.寫廣告文案之前的準(zhǔn)備工作“研究信息,理解創(chuàng)意”具體體現(xiàn)為()

A、善于發(fā)現(xiàn)、挖掘和表現(xiàn)廣告的“賣點(diǎn)”

B、采用恰當(dāng)?shù)迷V求方式

C、找尋資料,數(shù)據(jù)

D、研究創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

答案：D

31.()型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下,再按每個(gè)品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理,

實(shí)行分層管理的組織型式。

Av職能

B、地區(qū)

C、產(chǎn)品管理

D、市場(chǎng)管理

答案：C

32.企業(yè)利用原有技術(shù)、特長、經(jīng)驗(yàn)來發(fā)展新產(chǎn)品,增加產(chǎn)品種類,從同一圓心向

外擴(kuò)大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍,這種多元化增長方式稱為()

A、同心多元化

B、前向多元化

C、水平多元化

D、集團(tuán)多元化

答案：A

33.由于每一次廣告宣傳活動(dòng)所產(chǎn)生的廣告效果,即帶來的()，都有一定的實(shí)效，

因而持續(xù)不斷的廣告宣傳就成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的一種必然選擇。

Av銷售效果

B、企業(yè)效益

C、經(jīng)濟(jì)效益

Dv銷售增長

答案：D

34.廣告文案的意義()

A、廣告文案是廣告創(chuàng)意的精髓,是廣告策劃和創(chuàng)意的表現(xiàn)。

B、廣告文案是廣告策略與廣告創(chuàng)意的表達(dá)。

C、廣告“文案乃企劃,創(chuàng)意之靈魂”，是廣告策劃與創(chuàng)意的結(jié)晶和表現(xiàn)。

D、廣告文案是對(duì)廣告效果、廣告主題的展現(xiàn)。

答案：A

35.()是一種介于企業(yè)理念和標(biāo)志之間的識(shí)別要素。

Ax品牌

B、商標(biāo)

C`標(biāo)語

D、標(biāo)準(zhǔn)字

答案：C

36.()文案是指沒有固定格式,篇幅短小,形式自由的廣告文案。

Ax綜合式

B、靈活式

C、分類式

D、規(guī)范式

答案：B

37.衡量位圖圖像精度大小,質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)是()

A、分辨率

Bx圖像尺寸

C、文件大小

D、文件格式

答案：C

38.中國的消費(fèi)者,印刷廣告文案的編排重要信息應(yīng)排在文案的()

A、左上方

B、上方

C、首部

D、尾部

答案：C

39.企業(yè)視覺識(shí)別結(jié)構(gòu)模式不包括()

A、一元化結(jié)構(gòu)模式

B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式

C、多元化結(jié)構(gòu)模式

D、兩元化結(jié)構(gòu)模式

答案：D

40.從事管理活動(dòng)的()是人。

Ax目標(biāo)

B?結(jié)果

C、客體

D、主體

答案：D

41.VOLVO商標(biāo)屬于()

Ax文字商標(biāo)

B、圖形商標(biāo)

C、組合商標(biāo)

D\非形象商標(biāo)

答案：A

42.“海爾，中國造!”屬于()。

A、商品廣告

B、企業(yè)廣告

C、品牌廣告

Dx觀念廣告

答案：B

43.理念識(shí)別的實(shí)施原則不包括()

A、通俗化

B、多樣化

C、重復(fù)漸進(jìn)

D、固定化

答案：D

44.在產(chǎn)品的衰退期應(yīng)采用的廣告策略是()

A、開拓性廣告策略

B、勸服性廣告策略

C、提醒性廣告策略

D、維持性廣告策略

答案：D

45.下列哪些屬于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)()

A、廣告效果

B、廣告投放時(shí)段

C、廣告文案策劃

D、廣告點(diǎn)擊率

答案：D

46.CIS于()興起于歐美。

A、40年代

Bv50年代

G60年代

D、70年代

答案：B

47.()的實(shí)施,標(biāo)志著我國廣告法規(guī)管理的一個(gè)新的里程。

A、《中華人民共和國廣告法》

B、《關(guān)于整頓廣告經(jīng)營秩序,加強(qiáng)廣告宣傳管理的通知》

C、《廣告管理?xiàng)l例》

D、《廣告管理暫行條例》

答案：B

48.()對(duì)內(nèi)行為識(shí)別建立的基礎(chǔ)

Av規(guī)范

B、理念

C、結(jié)構(gòu)

D、物質(zhì)

答案：A

49.()就是廣告文案創(chuàng)意要獨(dú)特、獨(dú)到在廣告文案創(chuàng)意之中要“想人之所未想,

道人之所未道”。

A、深

Bv新

Cv奇

D、趣

答案：C

50.設(shè)計(jì)產(chǎn)品在市場(chǎng)成長期主要采用（）策略。

A、開拓性

Bv提醒性

C、勸服性

D、不做廣告

答案：A

51.“永芳,世界淡妝之王”這句廣告語體現(xiàn)了（）。

A、反類別定位

Bx逆向定位

C、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)定位

D、改變消費(fèi)觀念定位

答案:A

52.根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，下列敘述錯(cuò)誤的是（）

A、藥品廣告應(yīng)按批準(zhǔn)的說明書說明適應(yīng)癥

B、藥品廣告不得說明治愈率或有效率

C、藥品廣告可以使用“國家級(jí)新藥”用語

D、藥品廣告不可以患者的名義作療效證明E.第二類精神藥品不得做廣告

答案:C

53.著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語（世界上最好的車子）（）撰寫的

A、大衛(wèi)?奧格威

B、杰克?特勞特

Cx李?yuàn)W?貝納

DX喬治葛?里賓

答案:A

54.VIS的基本構(gòu)成要素中最核心部分不包括()

A、標(biāo)準(zhǔn)字

BX企業(yè)標(biāo)志

Cx企業(yè)商標(biāo)

D、企業(yè)專用印刷字體

答案：D

55.松下公司在不同市場(chǎng)采用不同的商標(biāo)NationaI/Panasonic/Technics,其視

覺識(shí)別結(jié)構(gòu)模式是()

A、一元化

Bx多元化

C、二元化

D、商標(biāo)模式

答案：D

56.適于總概念的策劃的CIS創(chuàng)意技法是()。

A、頭腦風(fēng)暴法

B、類比法

C、特爾菲法

D、形態(tài)法

答案：A

57.下列組織中，()不是營銷中介單位。

Av中間商

B、供應(yīng)商

C、銀行

D、保險(xiǎn)公司

答案：B

58.近年來,許多冰箱廠家高舉“環(huán)保”、“健康”旗帆推出各類“綠色”冰箱,

這些廠家奉行的營銷觀念是

A、生產(chǎn)觀念

B、推銷觀念

C、營銷觀念

D、社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念

答案:D

59.管理策劃文案由三大部分組成,說明策劃文案的來由的，叫做()。

Av策劃文案

B、決策提案

C、企劃計(jì)劃書

Dv企劃案

答案：C

60.廣告文案正文是廣告文案的中心部分是指廣告文案中除文案標(biāo)題、圖形畫面、

()、廣告主名稱之外的說明性文字。

Av創(chuàng)意

B、題目

C、標(biāo)志

Dv文案

答案:C

61.甲公司是一家大型廣告公司,業(yè)務(wù)包括廣告策劃、制作和發(fā)行。一個(gè)電視廣告

的設(shè)計(jì)至少要經(jīng)過創(chuàng)意、文案、導(dǎo)演、音樂、制作等專業(yè)合成才能完成,該公司

最適宜采取的組織結(jié)構(gòu)是()。

A、直線制

B、職能制

C、矩陣制

Dv事業(yè)部制

答案:C

62.名片設(shè)計(jì)的文案可分為兩部分,1是主題文案,2是()

A、圖形

Bv色彩

C、輔助說明文案

Dv造型

答案：C

63.()是指給商品注入情感因素,側(cè)重情感訴求的一種創(chuàng)意方法。廣告文案創(chuàng)意要

重視消費(fèi)者的情感因素,善于“以情動(dòng)人”。

A、暗示法

B、比較法

C、寓情法

D、懸念法

答案:C

64.廣告文案創(chuàng)意主要包括語言文字的要素有：()

A、義

B、狀

C、情

Dv理

答案:A

65.從商標(biāo)結(jié)構(gòu)分類,不包括()

Ax文字商標(biāo)

BX組合商標(biāo)

Cv非形象商標(biāo)

D、字母商標(biāo)

答案：D

66.虛假廣告盛行說明市場(chǎng)的觀念處于()

A、生產(chǎn)觀念

B、推銷觀念

G營銷觀念

D、社會(huì)營銷觀念

答案：B

67.Cl也稱C也“Identity”則意為“同一'一致、()`個(gè)性、特征”等,這里

的識(shí)別,表達(dá)了一種自我同一性。

A、感性

B、識(shí)別

C、明確

Dv個(gè)別

答案：B

68.廣告戰(zhàn)略的指導(dǎo)性()

A、主要體現(xiàn)在服務(wù)于企業(yè)營銷戰(zhàn)略、著眼于廣告活動(dòng)全部環(huán)節(jié)兩方面。

B、是對(duì)整個(gè)廣告過程的統(tǒng)籌和謀劃,對(duì)廣告各環(huán)節(jié)具有指導(dǎo)意義。

C、應(yīng)針對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D、應(yīng)展現(xiàn)新出的廣告特色

答案：B

69.文案的創(chuàng)作和運(yùn)用是對(duì)()廣告設(shè)計(jì)師在單一廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意創(chuàng)作能力的核定

項(xiàng)目。

A、高級(jí)

Bx一級(jí)

C、二級(jí)

D、三級(jí)

答案：C

70.()更容易使消費(fèi)者識(shí)別,形成統(tǒng)一的印象

A、一元化結(jié)構(gòu)模式

B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式

C、多元化結(jié)構(gòu)模式

D、兩元化結(jié)構(gòu)模式

答案:A

71.第一位專業(yè)的文案稿人出現(xiàn)于

A、1880

B、1870

C、1860

D、1890

答案:A

72.品牌中可以用語言稱呼一一即能發(fā)出聲音的部分,被稱為

A、廠牌

B?品牌名稱

Cx品牌標(biāo)志

Dx商標(biāo)

答案：B

73.品牌設(shè)計(jì)的核心是()

A、身份感

B、群體認(rèn)同

C、個(gè)性表現(xiàn)

D、格調(diào)與品位

答案：C

74.廣告文案的精髓是()

A、廣告口號(hào)

B、廣告標(biāo)題

Cx廣告正文

D、廣告附文

答案：B

75.廣告文案的內(nèi)涵是是什么？()

A、廣告文案是指廣告作品中的語言部分。

B、廣告文案是指廣告作品中的文字部分。

C、是向訴求對(duì)象傳達(dá)廣告信息、表達(dá)廣告創(chuàng)意的文本。

D、是向訴求對(duì)象傳達(dá)廣告信息、表達(dá)廣告創(chuàng)作的意圖。

答案:C

76.對(duì)于洗衣粉等價(jià)格低廉、經(jīng)常購買、不需要花費(fèi)很多時(shí)間選擇的商品,消費(fèi)者

適宜采用的購買行為是

A、首要群體

B、次要群體

C、購后行為

D、決定購買

答案：D

77.廣告文案創(chuàng)意的方法主要有哪種？()

A、隨機(jī)法

B、直接創(chuàng)意法

C、間接創(chuàng)新法

D、冥想法

答案：C

78.肯德基的企業(yè)造型是()

A、動(dòng)物

B、植物

C、創(chuàng)始人

Dv木桶

答案：C

79.渠道成員對(duì)渠道事件、狀態(tài)和形勢(shì)的看法因存在分歧而產(chǎn)生渠道沖突,產(chǎn)生這

種沖突的原因是

Ax目標(biāo)差異

B、歸屬差異

Cv認(rèn)知差異

Dx過度依賴

答案：C

80.“形式依隨功能”是()提出的功能主義基本原則

A、威廉?莫里斯

Bv薩利文

G柯布西耶

D、維克多?巴巴納克

答案：B

81.有關(guān)廣告內(nèi)容說法錯(cuò)誤的是()

A、藥品廣告的內(nèi)容必須真實(shí)'合法

B、藥品廣告內(nèi)容涉及藥品適應(yīng)證或者功能主治的宣傳,應(yīng)當(dāng)以SFDA批準(zhǔn)的說明

書為準(zhǔn)

C、藥品廣告內(nèi)容涉及藥品藥理作用的宣傳,應(yīng)當(dāng)以省級(jí)藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的

說明書為準(zhǔn)

D、藥品廣告不得進(jìn)行擴(kuò)大或者惡意隱瞞的宣傳E、藥品廣告內(nèi)容不得含有說明

書以外的理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容

答案：C

82.新建企業(yè)或經(jīng)營范圍較單一的企業(yè)大多采用()

A、一元化結(jié)構(gòu)模式

B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式

C、多元化結(jié)構(gòu)模式

D、兩元化結(jié)構(gòu)模式

答案：A

83.CIS的基本特征不包括()

Av綜合性

B、多學(xué)科

C、理論性

D、實(shí)踐性

答案：C

84.根據(jù)()不同,廣告文案可以分為理性訴求型廣告文案'感性訴求型廣告文案、

情理交融型廣告文案。

A、廣告目的

B、傳播媒介

C、傳播信息

Dx訴求策略

答案：D

85.在產(chǎn)品投入期,實(shí)行高價(jià)格高促銷費(fèi)用的營銷策略是

A、快速撇脂

B、緩慢撇脂

C、快速滲透

D、緩慢滲透

答案:A

86.廣告文案的英文單詞。()

Axadvertising

Bxadvertisecopy

Cxwriter

Dxadvertisingcopy

答案:A

87.結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意是指廣告文案的謀篇布局信息的排列組合的謀劃。廣告文案可分

為()。

A、規(guī)則式

B、自由式

C、陳述式

D、直述式

答案:B

88.產(chǎn)品價(jià)格低,其營銷渠道就應(yīng)()。

A、長而窄

Bx長而寬

Cx短而窄

Dx短而寬

答案：B

89.()是指生產(chǎn)或經(jīng)營者把特定的標(biāo)志或企業(yè)名稱用在自己制造或經(jīng)營的商品上

的商標(biāo)

Ax服務(wù)商標(biāo)

B、營業(yè)商標(biāo)

C、銷售商標(biāo)

D?廣告商標(biāo)

答案：B

90.設(shè)計(jì)作品中正文承接的是()

A、對(duì)設(shè)計(jì)展開說明廣告語

B、標(biāo)題

C、隨文

Dx畫面形象

答案：B

91.第一部《中華人民共和國廣告法》于()年施行。

A、1985

Bx2001

C、1992

D、1995

答案：D

92.良好的職業(yè)道德是廣告設(shè)計(jì)師自我完善的必要條件,是廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)活動(dòng)

的()。

A、規(guī)范

Bv道德

C、行為

D'指南

答案：D

93.()是企業(yè)傳遞企業(yè)信息、塑造企業(yè)形象的橋梁。

A、營業(yè)推廣

B、傳播媒介

C、廣告

D、促銷活動(dòng)

答案：B

94.最適合金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略選擇是

Ax發(fā)展

B、保持

C、收割

D、放棄

答案:B

95.新媒體文案按廣告目的可以分為()

A、長文案和短文案

B、品牌文案和銷售文案

C、朋友圈文案和APP文案

D、微信公眾號(hào)文案和微博文案

答案：B

96.某中間商決定同時(shí)經(jīng)營多家制造商生產(chǎn)的各種規(guī)格型號(hào)的同類產(chǎn)品,該配貨

決策是

Ax獨(dú)家配貨

B、專深配貨

C、廣泛配貨

D'雜亂配貨

答案：B

97.在進(jìn)行廣告文案創(chuàng)意之前,必須對(duì)這項(xiàng)目的相關(guān)背景斐料作詳細(xì)地分析和研

究,在進(jìn)一步明確了目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)群體的基本特征和個(gè)性,明確了產(chǎn)品的

基本特點(diǎn)等方面內(nèi)容后,確定主要廣告()和訴求方式,以此作為廣告文案創(chuàng)意的

基礎(chǔ)。

A、創(chuàng)意

B4設(shè)計(jì)

C、題目

D、訴求點(diǎn)

答案：D

98.企業(yè)在決定下一年度的預(yù)算時(shí),統(tǒng)籌一下可以有多少資金作為廣告費(fèi)用的方

法稱為()

A、量力而行法

B、任意支出法

C、銷售單位法

D、實(shí)驗(yàn)法

答案：A

99.()的內(nèi)容不一定在廣告文案中全部出現(xiàn),要根據(jù)廣告文案宣傳目標(biāo)和主題有

所選擇。

A、附文

Bx副標(biāo)題

C、文案

D、廣告語

答案:A

100.根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和銷售目標(biāo),具體確立廣告實(shí)施的目標(biāo),然后根據(jù)廣告

目標(biāo)所需要采取的廣告戰(zhàn)略,制定出具體的廣告預(yù)算方案的方法叫()

A、銷售百分比法

B、目標(biāo)達(dá)成法

C、銷售收益遞減法

D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

答案:B

101.通過觀察正在進(jìn)行的某一特定市場(chǎng)營銷過程,來解決某一市場(chǎng)營銷調(diào)研問題,

這種收集原始數(shù)據(jù)的方法稱為()

A、觀察法

B、實(shí)驗(yàn)法

C、調(diào)查法

D、專家評(píng)估法

答案：A

102.廣告文案一般有哪些寫作技巧？0

A、較強(qiáng)的趣味性

B、較強(qiáng)的理解夢(mèng)性

C、較強(qiáng)的展示力

D、較強(qiáng)的表現(xiàn)力

答案：C

103.廣告一詞最早以漢字的形式出現(xiàn)在我國()

A、政治官報(bào)章程

B、政治使者

C、每周報(bào)道

Dv辭海

答案：A

104.水平思考法的重點(diǎn)是思考的()

A、廣度而不是深度

B、深度與廣度

C、難易程度

D、深度而不是廣度

答案：A

105.消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除個(gè)人繳納的各種稅款和非稅性負(fù)擔(dān)以后的部分,被稱

為

A、個(gè)人可支配收入

B、個(gè)人可任意支配收入

C、個(gè)人得到的收入

D、國民收入

答案：A

106.明確提出“形式服從功能”的論斷,進(jìn)一步明確了建筑裝飾與功能之間的關(guān)

系的是

Av弗蘭克.賴特

B、勒.柯布西耶

C、路易斯?沙利文

D、彼得貝倫斯

答案：C

107.()是一則文案的高度概括,是廣告文案寫作的重點(diǎn),起著承接廣告主題與廣

告正文的作用，是整個(gè)文案的眼睛。

A、廣告正文

B、廣告口號(hào)

C、廣告標(biāo)題

D、廣告隨文

答案：C

108.廣告文案的創(chuàng)意要深刻關(guān)鍵要在與商品與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的()

A、價(jià)值觀念

B、策劃觀念

C、人文觀念

D、國際觀念

答案:A

109.如果某公司的優(yōu)勢(shì)來源于各自分公司的商標(biāo),則該公司的視覺識(shí)別模式傾向

于()

A、一元化結(jié)構(gòu)模式

B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式

C、多元化結(jié)構(gòu)模式

D、兩元化結(jié)構(gòu)模式

答案：B

110.O是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的,最終于廣告對(duì)象見面,并說服或影響其購

買行為的形式,其具體形式就是廣告作品。

A、廣告藝術(shù)

B、廣告創(chuàng)意

C、廣告主題

D、廣告表現(xiàn)

答案:D

111.()是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分,是廣告文案的核心,是文

案的主體

Ax廣告主題

B、廣告標(biāo)題

C、廣告正文

D、廣告口號(hào)

答案：C

112.在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中Ml是指()

A、理念識(shí)別系統(tǒng)

B、行為識(shí)別系統(tǒng)

C、視覺識(shí)別系統(tǒng)

D、感覺識(shí)別系統(tǒng)

答案：A

113.下列關(guān)于我國廣告法律的基本原則說法錯(cuò)誤的是()

Ax真實(shí)'合法原則

B、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益原則

C、守法、公平、誠實(shí)信用原則

D、公平、公正、公開原則

答案：D

114.面臨威脅企業(yè)有多種可能的對(duì)策,試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因素的對(duì)策是()

Av避免

B、反抗

C、減輕

Dv轉(zhuǎn)移

答案：C

115.如果企業(yè)的新業(yè)務(wù)面臨高機(jī)會(huì)和高威脅,則該業(yè)務(wù)屬于()

A、理想務(wù)

B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C、成熟業(yè)務(wù)

Dx困難業(yè)務(wù)

答案：B

116.()是廣告創(chuàng)意和寫作的指南。

A、廣告文案寫作

B、廣告創(chuàng)意策略

C、廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)

D、廣告正文寫作

答案：B

117.CI設(shè)計(jì)是“將企業(yè)的文化、()、素質(zhì)、經(jīng)營方針、開發(fā)、生產(chǎn)、商品、流

通等企業(yè)經(jīng)營的所有因素。

Ax感知

Bx文化

C、理念

D、形象

答案:C

118.廣告文案的本質(zhì)是什么？()

A、促進(jìn)銷售

Bv宣傳

C、寫作

Dv信息

答案:A

119.“哪里有世界冠軍,哪里就有A公司的產(chǎn)品”，這一廣告詞所利用的參照群體

類型是

A、首要群體

B、次要群體

C、向往群體

Dx厭惡群體

答案：C

120.下列屬于美國的CIS模式的是()

A、具有人性管理精神

B、注重企業(yè)實(shí)際的調(diào)查研究

C、注重從視覺系統(tǒng)入手,強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化

D、重形式,輕內(nèi)容

答案：C

121.POP廣告就是()

A、銷售現(xiàn)場(chǎng)媒體廣告

B、頂級(jí)媒體廣告

C、戶外廣告

D、公共媒體廣告

答案：A

122.中國明式硬木家具,利用本色的木質(zhì)肌理成為一種天然的裝飾。從裝飾的現(xiàn)

象看,這是一種()裝飾

A、被動(dòng)性

Bv主動(dòng)性

C、技巧性

D、智慧性

答案：D

123.為適合現(xiàn)代的廣告業(yè)的發(fā)展,要求廣告設(shè)計(jì)師擁有較高的()和修養(yǎng)。

Ax專業(yè)素質(zhì)

B、專業(yè)技能

C、職業(yè)素質(zhì)

D、職業(yè)道德

答案：A

124.()是廣告文案的一種,也是其他幾種文案形式的組成部分,廣告文案離不開

他它，因此它的創(chuàng)意對(duì)廣告文案的創(chuàng)意有重要意作用。

A\標(biāo)語

Bx標(biāo)題

C、品牌

D、口號(hào)

答案：C

125.不同的廣告經(jīng)營者經(jīng)營的范圍不同,其中()不得從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。

Ax廣告?zhèn)€體經(jīng)營戶

B、綜合性廣告公司

C、兼營廣告的新聞媒介單位

D、兼營廣告的企業(yè)單位

答案：A

126.如果我們的產(chǎn)品沒有什么特殊的地方可以吸引消費(fèi)者以激起他們的購買欲

望時(shí)，()。

A、形象定位的方法就值得考慮

B、觀念定位的方法就值得考慮

C、功能定位的方法就值得考慮

D、價(jià)格定位的方法就值得考慮

答案:D

127.關(guān)于文案所傳達(dá)的信息,理解正確的是()

A、廣告所傳達(dá)的概念因人而異,所以廣告文案是畫蛇添足

B、廣告畫面所傳達(dá)的信息是唯一的,文案就是傳達(dá)這一唯一信息

C、視覺畫面往往包含豐富的含義,文案是點(diǎn)題所在

D、廣告文案所傳達(dá)的是廣告作品中深具說服力的主體信息

答案：C

128.利用名人效應(yīng)做廣告,這是設(shè)計(jì)方法的一()構(gòu)思

A、反方向

Bx正方向

C、正價(jià)值

Dx逆反思

答案：B

129.廣告文案()的寫作一定要抓住廣告創(chuàng)意和主題的重點(diǎn),用簡(jiǎn)潔明確的語言和

文字表述中心思想,切忌拖沓復(fù)雜。

A、文字

B、隨文

Cx標(biāo)題

Dv正文

答案：D

130.美國薪酬最高的文案稿人一

Ax約翰?肯尼迪

B、霍普金斯

C、李?yuàn)W.貝納

D、約翰?鮑爾斯

答案：B

131.一般來說,超過()字的文案可以視為長文案。

Av200

B、300

C、400

D1500

答案：C

132.設(shè)計(jì)的核心創(chuàng)意指的是()

Ax廣告設(shè)計(jì)

Bx廣告方案

C、創(chuàng)意概念

D、執(zhí)行點(diǎn)子

答案：C

133.以下哪一時(shí)效性文案是創(chuàng)意圖片上可以使用的()。

Ax僅限一天

B、錯(cuò)過今天,后悔一年

C、錯(cuò)過今天,明天別來了

D、10月1日當(dāng)天

答案：C

134.以下哪些不屬于正式溝通？()

A、文件傳達(dá)

B、同事交談

C、召開會(huì)議

D、上下級(jí)的定期交流

答案：B

135.對(duì)于資源有限的中小企業(yè),或是初次進(jìn)入新市場(chǎng)的大企業(yè),一般采用的目標(biāo)

市場(chǎng)戰(zhàn)略是

A、無差異市場(chǎng)營銷

B、差異性市場(chǎng)營銷

C、集中性市場(chǎng)營銷

D、大量市場(chǎng)營銷

答案：C

136.廣告文案寫作就是對(duì)廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn),下面哪項(xiàng)是不屬于與廣告

創(chuàng)意先后相繼的()的過程.

A、表現(xiàn)

B、發(fā)展

C、深化

D、策劃觀念

答案：D

137.新媒體文案按照廣告目的分類,可分為銷售文案和()

A、傳播文案

B、娛樂文案

C、藝術(shù)文案

D、軟廣告文案

答案：A

138.設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息而使用的()

A、有聲語言

B、全部語言符號(hào)

C、文字

D、非語言符號(hào)

答案：C

139.下列不屬于理念識(shí)別系統(tǒng)的是()

A、經(jīng)營理念

Bx企業(yè)使命和目標(biāo)

C、經(jīng)營哲學(xué)

D、市場(chǎng)調(diào)研

答案：D

140.RetEncryption干部教育和培訓(xùn)屬于()

A、對(duì)外行為識(shí)別

B、對(duì)內(nèi)行為識(shí)別

C、理念識(shí)別

D、視覺形象識(shí)別

答案：B

141.中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)是()。

A、太陽神公司

B、四通公司

C、聯(lián)想集團(tuán)

D、上海家化

答案：B

142.設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什么()

A、將訴求對(duì)象注意力轉(zhuǎn)移過來

B、有效傳達(dá)信息幫助銷售

C、取得認(rèn)可

D、畫面圖像

答案：B

143.一般認(rèn)為,20世紀(jì)初的()統(tǒng)一標(biāo)志設(shè)計(jì)和應(yīng)用是最早的ClS萌芽。

A、倫敦地鐵

BxAEG電器公司商標(biāo)

C、奧利培帝牌打字機(jī)

D、可口可樂標(biāo)志

答案：A

144.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過程中,理性訴求模式的確立往往首先是從()入手

A、文案

Bx標(biāo)題

C、正文

D、視覺形象

答案：A

145.BIS系統(tǒng)中企業(yè)對(duì)內(nèi)行為識(shí)別的內(nèi)容不包括()

A、干部教育

B、員工教育

C、服務(wù)態(tài)度

D、公共關(guān)系

答案：D

146.在廣告策劃的一般程序中，()的制定是決定廣告策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。

A、廣告調(diào)查方案

B、.廣告預(yù)算

C、廣告計(jì)劃

Dx廣告戰(zhàn)略

答案：C

147.職業(yè)道德素質(zhì)是新時(shí)期從業(yè)人員的最基本的素質(zhì),是人的全面素質(zhì)的重要組

成部分。而()則是職業(yè)道德素質(zhì)的基礎(chǔ)。

A、職業(yè)道德行為

Bx個(gè)人素質(zhì)

C、個(gè)人的文化水平

D、法制水平

答案：A

148.根據(jù)()不同,廣告文案可以分為報(bào)刊廣告文案、廣播廣告文案'電視廣播廣

告文案'網(wǎng)絡(luò)廣告文案等。

A、傳播信息

B、廣告目的

C、訴求策略

D、傳播媒介

答案：D

149.人類對(duì)外界感知80%是由()完成的

Av視覺

B、味覺

C、聽覺

Dv嗅覺

答案：A

150.下列不屬于理念識(shí)別的功能的是()

A、凝聚功能

B、識(shí)別功能

C、教育功能

D、導(dǎo)向功能

答案：C

151.有研究人員指出：“有些職業(yè),比如像寫作、音樂創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、策劃、廣告文

案等,其從業(yè)人員的創(chuàng)意靈感往往出現(xiàn)在深夜?！币韵履捻?xiàng)如果為真,不能對(duì)該研

究人員的觀點(diǎn)提供支持？()

A、歷史上那些最具創(chuàng)意頭腦的人,有很多是“夜貓子”，比如,席勒、福樓拜、普

魯斯特等人幾乎輩子都在深夜工作

B、夜深人靜時(shí),忙碌緊張了一天的人們放松下來大腦更能天馬行空地發(fā)揮想像力,

于是創(chuàng)意噴涌而出

C、有研究者記錄了150多位大作家和大藝術(shù)家的生活作息,其中按正常時(shí)間作息

的占了大多數(shù),只有26位是“夜貓子”

D、音樂家對(duì)靈感的依賴非常強(qiáng)烈,一項(xiàng)針對(duì)美國音樂行業(yè)從業(yè)者的調(diào)查顯示,“夜

貓子”的比例達(dá)到90%以上

答案:C

152.職業(yè)道德的主要內(nèi)容包括職業(yè)道德意識(shí)、職業(yè)守則、()等內(nèi)容

A、公共道德行為規(guī)范

B、倫理道德行為規(guī)范

C、法律法規(guī)行為規(guī)范

D、職業(yè)道德行為規(guī)范

答案：D

153.以氣味作為商標(biāo)屬于()

Ax文字商標(biāo)

Bx圖形商標(biāo)

Cx組合商標(biāo)

Dx非形象商標(biāo)

答案：D

154.利用直觀的圖像和表格來說明設(shè)計(jì)的意圖，這是一種()的設(shè)計(jì)方法

A、優(yōu)選法

B、邏輯法

C、離散法

D、形象法

答案：D

155.產(chǎn)品引入期的廣告多采用()

A、報(bào)道式廣告

B、勸導(dǎo)式廣告

C、提醒式廣告

D、競(jìng)爭(zhēng)式廣告

答案：A

156.()在其設(shè)計(jì)理論著作《走向新建筑》中，將現(xiàn)代主義的重要性擴(kuò)展到了城市

規(guī)劃乃至整個(gè)人類社會(huì)的終極理想

Av柯布西耶

B、文丘里

C、約翰?拉斯金

D、格羅皮烏斯

答案：A

157.由文案的()和正文寫作控制廣告訴求的形式特征,然后實(shí)現(xiàn)視覺形象和情節(jié)

的配合。

A、廣告語

Bx標(biāo)題

C、隨文

D、畫面形象

答案：B

158.在產(chǎn)品生命周期的各階段中，當(dāng)市場(chǎng)需求趨于飽和,潛在的顧客已經(jīng)很少,銷

售額增長緩慢,這標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了

Ax成熟期

B、投入期

C、衰退期

D、成長期

答案：A

159.甲、乙兩家電企業(yè)皆生產(chǎn)同種規(guī)格和型號(hào)的電視機(jī)，甲、乙兩企業(yè)屬于

A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B、一般競(jìng)爭(zhēng)者

C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者

答案：C

160.產(chǎn)品直接從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者,不經(jīng)過任何中間商轉(zhuǎn)手的分銷渠道稱為

Baid0

A、零階渠道

B、一階渠道

C、二階渠道

D、三階渠道

答案:A

多選題

1.下列哪些商品具有正的需求收入彈性（）

Ax高檔商品

B、低檔商品

Cx生活必需品

D、耐用消費(fèi)品

答案：AD

2.在企業(yè)左價(jià)時(shí),需要考慮價(jià)格對(duì)需求量的影響，那么在下列（）情況下,企業(yè)可

以考慮提高價(jià)格

A、市場(chǎng)上沒有替代品和競(jìng)爭(zhēng)者

B、購買者對(duì)較高的價(jià)格不在意

C、購買者的購買習(xí)慣變化較快

D、購買者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量

答案：ABD

3.市場(chǎng)營銷策劃書的正文包括哪些內(nèi)容

A、營銷策劃的目的

B、市場(chǎng)狀況分析

C、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析

D、確定具體行銷方案

答案：ABCD

4.建筑設(shè)計(jì)的過程是（）

A、條件分析

B、設(shè)計(jì)構(gòu)思

C、確定設(shè)計(jì)方案

D、方案深化

E、施工

答案：ABCD

5.我國工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能()。

A、立法和法規(guī)解釋

B、廣告經(jīng)營登記

C、監(jiān)督檢查

D、指導(dǎo)廣告業(yè)健康發(fā)

E、接受違法廣告投訴

F、查處和復(fù)議廣告違法案件對(duì)特殊商品廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布前審查

答案：BCDEF

6.在下列哪些市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)有可能是價(jià)格的制泄者,而不是價(jià)格的接受者()

A、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

B、不完全寡頭競(jìng)爭(zhēng)

C、私人管制壟斷

D、政府壟斷

答案：BCD

7.從性質(zhì)上,線條可以分為()。從方向上分,線條分為水平線、垂直線和斜線;從

形式上分,可分為直線和曲線

A、實(shí)際的線

B、隱藏的線

G精神的線

D、直線

E、曲線

答案：ABC

8.廣告主題的組成要素包括()

A、廣告媒介

B、信息共性

C、消費(fèi)心理

D、信息個(gè)

E、廣告目標(biāo)

答案：CDE

9.廣告學(xué)和其他學(xué)科有著密切的關(guān)系,它和()、社會(huì)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、新聞、

文學(xué)等學(xué)科有關(guān)。

A、經(jīng)濟(jì)學(xué)

B、心理學(xué)

C、營銷學(xué)

D、美學(xué)

答案:ABD

10.正文寫作時(shí)要注意()。

A、進(jìn)一步發(fā)揮標(biāo)題

B、力求生動(dòng)親切

C、提供的內(nèi)容跟消費(fèi)者利益直接相關(guān)

D、簡(jiǎn)單直接,避免陳詞濫調(diào)

答案:ABCD

11.活動(dòng)策劃的關(guān)鍵是什么

A、話題優(yōu)先

B、用戶集成

C、社會(huì)效應(yīng)

D、游戲機(jī)制

答案：ABCD

12.下列那些是廣告活動(dòng)的主要主體()

A、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)

B、信息共性

C、廣告主

D、廣告經(jīng)營者

答案：CD

13.社會(huì)文化群可分為()

A、民族亞文化群

B、地理亞文化群

C、宗教亞文化群

D、種族亞文化群

答案：ABCD

14.職業(yè)守則()，對(duì)人的道德素質(zhì)起決定性作用。

A、范圍無限

B、覆蓋面最廣

C、影響力最大

Dv影響力小

E、周期性強(qiáng)

答案：BC

15.廣告策劃的程序：（）制定廣告計(jì)劃階段'撰寫廣告策劃方案階段。

A、廣告市場(chǎng)研調(diào)階段

B、廣告戰(zhàn)略分析階段

C、設(shè)計(jì)階段

D、綜合決策階段

E、實(shí)施階段

答案：ABD

16.內(nèi)容營銷的價(jià)值是什么

A、內(nèi)容營銷是塑造形象的過程

B、內(nèi)容營銷是建立信任的過程

C、內(nèi)容營銷是連接用戶的過程

D、內(nèi)容營銷是產(chǎn)生交互的過程

E、內(nèi)容營銷是實(shí)現(xiàn)交易的過程

答案：ABCDE

17.需求彈性一般分為（）

A、需求支出彈性

B、需求供給彈性

C、需求收入彈性

D、需求價(jià)格彈性

Ex需求交叉彈性

答案：CDE

18.相比工業(yè)時(shí)代,在數(shù)字時(shí)代做營銷策劃時(shí),需要關(guān)注哪些新的元素

A、故事

B、情感

C、意義

Dv價(jià)格

答案:ABC

19.聲望訂價(jià)通常適合于在()時(shí)采用

A、產(chǎn)品本身價(jià)值較高

B、企業(yè)聲譽(yù)較好

C、產(chǎn)品聲譽(yù)較好

D、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感

答案：ABC

20.需求收入彈性大的產(chǎn)品通常是一些()

Ax高檔食品

B、耐用消費(fèi)品

C、娛樂支出

D、中檔產(chǎn)品

答案：ABC

21.()是人們?cè)谝欢ǖ穆殬I(yè)活動(dòng)范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和。請(qǐng)選出以下答

案中錯(cuò)誤的選項(xiàng)。

A、職業(yè)守則

B、行為修養(yǎng)文庫

C、廣告法規(guī)

D、職業(yè)道德

E、職業(yè)法規(guī)

答案：ABCE

22.賺來的媒體(Earned)是由消費(fèi)者自發(fā)產(chǎn)生和傳播的，它的營銷目的是

A、傳達(dá)深度的品牌信息和知識(shí)

B、與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的溝通和聯(lián)系

C、讓消費(fèi)者為你宣傳,可加強(qiáng)信息可信度

D、打響知名度,并將品牌個(gè)性化

答案：BC

23.()在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消

費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),造成消費(fèi)者損害的,應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營

者承擔(dān)連帶責(zé)任。

Ax社會(huì)團(tuán)體

B、其他組織

Cx國家機(jī)關(guān)

D、個(gè)人

答案：ABD

24.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策略具有的特點(diǎn)有()

A、否定性

B、肯定性

C、強(qiáng)制性

D、挑戰(zhàn)性

E、突然性

答案：ACE

25.在下列哪些情況下,企業(yè)應(yīng)將維持生存作為其主要的定價(jià)目標(biāo)()

A、企業(yè)生產(chǎn)能力過剩

B、企業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)

C、企業(yè)試圖改變消費(fèi)者需求

D、企業(yè)的現(xiàn)金流量較少心

答案：ABC

26.設(shè)計(jì)師的類型包括

A、企業(yè)設(shè)計(jì)師

B、獨(dú)立設(shè)計(jì)師

C、總設(shè)計(jì)師

D、主管設(shè)計(jì)師

E、助理設(shè)計(jì)師

答案：ABCDE

27.廣告調(diào)查應(yīng)該遵循的基本原則有()。

A、效率性原則

B、客觀性原則

C、科學(xué)性原則

D、系統(tǒng)性原則

E、時(shí)效性原則

答案：BCDE

28.廣告口號(hào)寫作要注意()。

A、力求瑯瑯上口

B、可用多種表現(xiàn)手法

C、設(shè)法寫上品牌名稱

D、切忌大而空洞

答案：ABCD

29.在下列哪些條件下,需求可能富有價(jià)格彈性()

A、購買者對(duì)較高的價(jià)格很在意,積極尋找便宜化

B、市場(chǎng)上存在替代品或競(jìng)爭(zhēng)激烈

C、購買者生活習(xí)慣改變較快

D、產(chǎn)品質(zhì)量有所提高或存在通化膨脹,購買者認(rèn)為價(jià)格提高是應(yīng)該的

答案：ABC

30.品牌體系中的元素包括哪些

Ax品牌命名

B、品牌定位

C、品牌調(diào)性

D、品牌視覺錘

E、品牌語言釘

答案：ABCDE

簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述Cl手冊(cè)設(shè)計(jì)的程序。

答案：答；（1）對(duì)目前企業(yè)所使用的形象傳播手段進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和效果測(cè)試；（2）

在調(diào)查基礎(chǔ)上,企業(yè)應(yīng)確定各種基本要素及其禁例；（3）根據(jù)各種功能的媒體的需

要以及企業(yè)自身的特點(diǎn),確定視覺識(shí)別的應(yīng)用要素,制作規(guī)范的指導(dǎo),具體運(yùn)用的

原則與方法；（4）做出對(duì)各種要素的必要解釋,制定出基本要素的樣本；（5）提出對(duì)

要素使用的具體規(guī)定。

2.簡(jiǎn)述廣告的定義

答案：答：（1）廣告有廣義和狹義之分:①廣義的廣告指所有廣告活動(dòng),包括一切為

了溝通信息'促進(jìn)認(rèn)知的廣告?zhèn)鞑バ问?主要是指商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。②狹

義的廣告即商業(yè)廣告,是傳統(tǒng)廣告學(xué)的主要研究對(duì)象。⑵美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)對(duì)廣

告的定義：“廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上,采用非人際傳播的形式,對(duì)

觀