“2012情未了,有愛有新生”活動(dòng)方案1126

2012情未了有愛有新生

——安兒樂尿片2012年末促銷活動(dòng)紙尿褲品牌管理分部2012.11.26活動(dòng)思路“2012——世界末日”瑪雅預(yù)言曾是引發(fā)一度熱烈討論的大話題，時(shí)值年末，12月21日“世界末日”將至，此話題將再度成為社會(huì)討論的焦點(diǎn)。諾亞方舟是該預(yù)言傳說中極為重要的主角，它承載著未來與希望，帶領(lǐng)人們向幸福美好的生活航行。本次活動(dòng)借勢(shì)而動(dòng)，迎合熱點(diǎn)事件營銷，結(jié)合年末賣場(chǎng)促銷氛圍，將”諾亞方舟“作為年末促銷的創(chuàng)意元素，帶動(dòng)安兒樂尿片整體各系列銷售提升。活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題：2012情未了有愛有新生活動(dòng)時(shí)間：2012年12月20日-2013年1月20日活動(dòng)目的：借勢(shì)熱點(diǎn)事件傳達(dá)品牌聲音；通過事件營銷營造促銷氛圍，促進(jìn)尿片整體銷售?；顒?dòng)地點(diǎn)：

KA\A\B\C1類商超終端、大型母嬰店活動(dòng)品項(xiàng)：

安兒樂全系列尿片4活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)形式執(zhí)行方式線下現(xiàn)通1、滿立減滿50立減8元滿80立減14元滿150立減30元2、終端派發(fā)派發(fā)諾亞方舟船票形式創(chuàng)意DM單傳統(tǒng)、母嬰1、滿立減滿50立減8元滿80立減14元滿150立減30元線上淘寶1、包郵2、滿額送禮微博1、引爆引爆話題，前期造勢(shì)2、互動(dòng)活動(dòng)期鏈接官網(wǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)贏獎(jiǎng)品活動(dòng)形式：主題元素布置+終端派發(fā)+買立減+線上宣傳具體執(zhí)行計(jì)劃1.終端派發(fā)（諾亞方舟船票）地點(diǎn)：重點(diǎn)執(zhí)行門店入口、促銷堆頭旁、紙尿褲產(chǎn)品區(qū)。目標(biāo)人群：年齡25-35歲的女性、帶寶寶的購物者為主。執(zhí)行方式：派發(fā)”諾亞方舟門票“形式的創(chuàng)意DM單，派發(fā)口號(hào)：”您好，送您一張諾亞方舟船票，可以參加安兒樂尿片全場(chǎng)買立減活動(dòng)哦！“船票展開圖2.終端主題形象布置

主題形象：以“2012情未了，有愛有新生”主題推廣形象進(jìn)行包裝，制造烘托活動(dòng)氛圍，重點(diǎn)體現(xiàn)諾亞方舟形象及尿片各卡通形象的整體亮相。

活動(dòng)信息：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)必須有明確活動(dòng)促銷信息說明，如X展架（易拉寶）、側(cè)擋板，空白海報(bào)、價(jià)簽卡等。

必配物料：宣傳物料由省區(qū)自行采購制作，但以下三種物料必須制作：主題海報(bào)（用于主題堆頭，或者張貼母嬰店門口，宣傳活動(dòng)信息）價(jià)簽卡（用于突出產(chǎn)品促銷信息）側(cè)擋板（放于活動(dòng)貨架兩側(cè)，直接傳達(dá)活動(dòng)促銷信息）3.新生有禮-滿立減

活動(dòng)地點(diǎn)：KA\A\B\C1類商超終端、母嬰店

活動(dòng)方式：

一次性購買安兒樂指定系列尿片滿50元立減8元。

一次性購買安兒樂指定系列尿片滿80元立減14元。

一次性購買安兒樂指定系列尿片滿150元立減30元。1.活動(dòng)前期：距離瑪雅預(yù)言世界末日前半個(gè)月，制造#末日來了，你準(zhǔn)備好了么#話題。12月12日起至12月22日凌晨，#瑪雅之謎，末日傳說揭秘#倒計(jì)時(shí)。

話題1：#如果只有XX天，我最想對(duì)XX說#征集，@恒安安兒樂。

話題2：#我還活著報(bào)到貼#

采用【末日體】：我是

，現(xiàn)在在

，我還活著，我身邊是@

，我現(xiàn)在最想

。@恒安安兒樂線上配合1：微博造勢(shì)2.活動(dòng)中期：1、12月22日凌晨00:00，#REBORN，發(fā)覺生命的意義#登場(chǎng)

引發(fā)搜尋寶寶、家人、愛人記憶，天使在人間，重獲新生過后，用愛擁抱生活，每個(gè)生活中細(xì)小的幸福都值得紀(jì)念，更多愛創(chuàng)造更多歡樂。參與者@恒安安兒樂@霹靂小尿片，有機(jī)會(huì)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。2：#尋找創(chuàng)世寶貝#，尋找2012年12月22日00:00-2012年12月23日00：00出生的寶貝。如果你的寶貝是開創(chuàng)新紀(jì)元的創(chuàng)世寶貝，動(dòng)動(dòng)手指，發(fā)一張寶貝照片，附上寶貝出生證照片，發(fā)微?。?尋找創(chuàng)世寶貝#，我就是創(chuàng)世寶貝@恒安安兒樂@霹靂小尿片，即有大禮相送。以出生證日期為準(zhǔn)哦~

微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息，@恒安安兒樂@霹靂小尿片@5位好友，即有機(jī)會(huì)有贈(zèng)品相送【心相印干巾/濕巾】

參與互動(dòng)贏大獎(jiǎng)，活動(dòng)期間，凡在活動(dòng)期間參與微薄互動(dòng)傳寶寶照片+出生證@恒安安兒樂@霹靂小尿片的，經(jīng)核實(shí)信息后，即可獲得：高端尿片S碼或超能吸NB裝一包。執(zhí)行能力較強(qiáng)的區(qū)域，可執(zhí)行醫(yī)院線下互動(dòng)活動(dòng)：#尋找創(chuàng)世寶貝#1、人群：待產(chǎn)準(zhǔn)媽媽及其家人2、活動(dòng)前期，線下醫(yī)院店派發(fā)活動(dòng)DM單，告知活動(dòng)信息并派發(fā)高端尿片贈(zèng)品裝，并與準(zhǔn)媽媽合影留念。將照片整理匯總發(fā)回總部，以備后續(xù)造勢(shì)使用?！綪S:照片里要可以拍到產(chǎn)品上或者DM單上安兒樂logo】3.活動(dòng)后期：官網(wǎng)配合本活動(dòng)設(shè)計(jì)趣味性更強(qiáng)的活動(dòng)主頁：

“麻麻，世界末日都過了，你怎么還不給我換尿片”安兒樂紙尿片全系列買就包郵滿50元即送茶語紙抽1提滿100元即送卷筒紙1條滿200元立送淳一護(hù)理套裝線上配合2：淘寶助陣“2012情未了，有愛有新生”主題活動(dòng)所有物料由省區(qū)自行安排制作，并統(tǒng)一下發(fā)到各執(zhí)行部辦。其中主題海報(bào)、價(jià)簽卡、側(cè)擋板必須制作使用。各小組需在12月5日前完成區(qū)域執(zhí)行方案報(bào)告，并上報(bào)總部審批。滿立減促銷方式，請(qǐng)參考本方案中建議方案，依照各