全國注冊(cè)造價(jià)師考試典型例題匯總及全球化市場中的消費(fèi)者雙重身份認(rèn)同與品名定位

造價(jià)考試典型例題匯總招投標(biāo)小例題：二、多選題1、評(píng)標(biāo)的原則有（

）

A．競爭優(yōu)選

B．公正，公平，科學(xué)管理

C．質(zhì)量好，信譽(yù)高，價(jià)格合理，工期適當(dāng)，施工方案先進(jìn)可行

D．規(guī)范性與靈活性相結(jié)合

E．反不正當(dāng)競爭

答案：A，B，C，D，E

分析：評(píng)標(biāo)要遵循如下原則和程序：競爭優(yōu)選、公正、公平、科學(xué)合理、質(zhì)量好、信譽(yù)好、價(jià)格合理、工期適當(dāng)、施工方案先進(jìn)可行、反不正當(dāng)競爭、規(guī)范性與靈活性相結(jié)合。

2．標(biāo)底是[

]。

A．建筑安裝工程造價(jià)表現(xiàn)形式

B．招標(biāo)工程的預(yù)期價(jià)格

C．是評(píng)標(biāo)的依據(jù)之一

D．由上級(jí)主管部門編制并審定的

E．判斷投標(biāo)是否的依據(jù)

答案：A，B，C，

分析：標(biāo)底是建筑安裝工程造價(jià)表現(xiàn)形式，是招標(biāo)工程的預(yù)期價(jià)格，是判斷投標(biāo)價(jià)格是否合理的依據(jù)，并作為評(píng)標(biāo)的依據(jù)之一。

3．招標(biāo)單位在編制標(biāo)底時(shí)需考慮的因素包括[

]。

A．材料價(jià)格因素

B．工程質(zhì)量因素

C．工期因素

D．本招標(biāo)工程資金來源因素

E．本招標(biāo)工程的自然地理?xiàng)l件和招標(biāo)工程范圍等因素

答案：A，B，C，E

分析：該題系1997年試點(diǎn)考試試題。該題考點(diǎn)是標(biāo)底編制的依據(jù)及考慮的因素，涉及面較寬。按培訓(xùn)教材規(guī)定，標(biāo)底必須適應(yīng)目標(biāo)工期的要求，必須適應(yīng)招標(biāo)方的質(zhì)量要求，必須適應(yīng)市場價(jià)格的變化，必須合理考慮本招標(biāo)工程的自然地理?xiàng)l件和招標(biāo)工程范圍等。D有較大迷惑性。“工程的資金來源”在編標(biāo)底時(shí)是不予考慮的。+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++預(yù)算小例題：單選題：1、編制施工圖預(yù)算主要有單價(jià)法和（

）兩種方法。A、估價(jià)法

B、擴(kuò)大單價(jià)法

C、指數(shù)法

D、實(shí)物法答案：D分析：編制施工圖預(yù)算主要有單價(jià)法和實(shí)物法兩種方法。2．工作過程是同一工人或小組所完成的在技術(shù)操作上相互有機(jī)聯(lián)系的[

]的總合體。

A．工序

B．動(dòng)作

C。次序

D．工藝

答案：A

分析：施工過程根據(jù)組織上的復(fù)雜程度可分為工序、工作過程和綜合工作過程。應(yīng)注意把握它們之間的聯(lián)系和區(qū)別。3．多余工作時(shí)間屬于[

]。

A．有效工作時(shí)間

B．損失時(shí)間

C．定額時(shí)間

D．必需損耗的時(shí)間

答案：B分析：工人工作時(shí)間可分為定額時(shí)間和非定額時(shí)間，多余工作時(shí)間屬于損失時(shí)間。4．材料定額消耗量中的材料凈耗量是指[

]。

A．材料必需消耗量

B．施工中消耗的所有材料量

C．直接用到工程上，構(gòu)成工程實(shí)體的消耗量

D．在合理和節(jié)約使用材料前提下的消耗量

答案：C

分析：材料定額消耗量是材料的必需消耗量，又可分為材料凈耗量和不可避免的損耗量，對(duì)有關(guān)概念應(yīng)注意把握。5．在確定人工定額消耗量的過程中，整理觀察資料的方法是[

]。

A．平均修正法

B．移動(dòng)加權(quán)法

C．指數(shù)平滑法

D．曲線擬合法

答案：A分析：獲取觀察資料后，應(yīng)對(duì)測時(shí)數(shù)列進(jìn)行修正，就是剔除或修正那些偏高、偏低的可疑數(shù)值，再求出平均值。我們把這種方法稱為平均修正法。6．在確定材料消耗量時(shí)，通常采用的方法包含[

]。

A．測算法

B．觀察法

C．實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)法

D．比較法

答案；C

分析：確定材料消耗量的基本方法包括現(xiàn)場技術(shù)測定法、實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)法、現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)法和理論計(jì)算法。7、當(dāng)初步設(shè)計(jì)深度不夠，不能準(zhǔn)確地計(jì)算工程量，但工程采用的技術(shù)比較成熟而又有類似指標(biāo)可以利用時(shí)，可采用(

)編制設(shè)計(jì)概算。

A、概算定額法

B、概算指標(biāo)法

C、類似工程預(yù)算法

D、生產(chǎn)能力指數(shù)法

答案：B

分析：概算指標(biāo)法適用于初步設(shè)計(jì)深度不夠、工程量不明確，但技術(shù)成熟，有類似工程概算指標(biāo)可以利用的工程。8．用實(shí)物法和單價(jià)法編制施工圖預(yù)算的主要區(qū)別在于(

)。

A、計(jì)算其他直接費(fèi)的方法不同

B、計(jì)算間接費(fèi)的方法不同

C、計(jì)算計(jì)劃利潤和稅金的方法不同

D、計(jì)算人工費(fèi)、材料費(fèi)和施工機(jī)械使用費(fèi)三者之和的方法不同。

答案：D分析：實(shí)物法與單價(jià)法相比，主要是預(yù)算人工、材料和機(jī)械使用費(fèi)的算法不同。9．下列(

)方法不屬于審查施工圖預(yù)算方法。

A、篩選法

B、對(duì)比審查法

C、擴(kuò)大單價(jià)法

D、逐項(xiàng)審查法

答案：C分析：施工圖預(yù)算的審查方法很多，如全面審查法、標(biāo)準(zhǔn)預(yù)算審查法、分組計(jì)算審查法、對(duì)比審查法、篩選審查法、重點(diǎn)審查法、利用手冊(cè)審查法、分解對(duì)比審查法等。二、多選題1．在審查單位工程設(shè)計(jì)概算時(shí)，建筑工程概算的審查內(nèi)容包括(

)。

A、適用范圍

B、經(jīng)濟(jì)效果

C、工程量

D、采用的定額或指標(biāo)

E、預(yù)算價(jià)格

答案：A、C、D、分析：審查編制依據(jù)的時(shí)效性、合法性、適用范圍，審查工程費(fèi)，審查計(jì)價(jià)指標(biāo)，審查其他費(fèi)用，審查概算編制深度，審查建設(shè)規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)，審查設(shè)備規(guī)格、數(shù)量、配置。2、采用類似工程預(yù)算法編制擬建工程的設(shè)計(jì)概算，必須考慮類似工程與擬建工程之間存在的差別，通過各種差別的修正系數(shù)，求出擬建工程的概算造價(jià)。差異修正系數(shù)中包括(

)。

A、設(shè)計(jì)對(duì)象與類似預(yù)算在結(jié)構(gòu)上的差別修正系數(shù)

B、設(shè)計(jì)對(duì)象與類似預(yù)算的人工工資修正系數(shù)

C、設(shè)計(jì)對(duì)象與類似預(yù)算的材料費(fèi)修正系數(shù)

D、設(shè)計(jì)對(duì)象與類似預(yù)算的機(jī)械使用費(fèi)修正系數(shù)

E、設(shè)計(jì)對(duì)象與類似預(yù)算的間接費(fèi)修正系數(shù)

答案：B、C、D、E分析：A項(xiàng)的差異一般通過修正概算指標(biāo)的方法加以修正。3．施工圖預(yù)算的編制依據(jù)有(

)。A、工程量清單

B、施工圖紙及說明C、定額及費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)

D、工程合同或協(xié)議E、建安工程費(fèi)用定額答案：B、C、D、E分析：施工圖預(yù)算的編制依據(jù)主要包括：

(1)施工圖紙及說明書和標(biāo)準(zhǔn)圖集；

(2)現(xiàn)行預(yù)算定額及單位估價(jià)表；

(3)施工組織設(shè)計(jì)及施工方案；

(4)人工、材料、機(jī)械臺(tái)班預(yù)算價(jià)格及調(diào)價(jià)規(guī)定；

(5)建安工程費(fèi)用定額；(6)預(yù)算工作手冊(cè)及有關(guān)工具書。++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++網(wǎng)絡(luò)及索賠例題：1、在工程網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃中，判別關(guān)鍵工作的條件是該工作(

)。

A.自由時(shí)差最小

B.與其緊后工作之間的時(shí)間間隔為零

C.持續(xù)時(shí)間最長

D.最早開始時(shí)間等于最遲開始時(shí)間

答案：D

分析：利用自由時(shí)差最小不能直接判斷關(guān)鍵工作；當(dāng)工作與其緊后工作之間的時(shí)間間隔為零時(shí)，也不能直接判斷該工作為關(guān)鍵工作，只有當(dāng)該工作所在線路上相鄰兩項(xiàng)工作之間的時(shí)間間隔全部為零時(shí)，才能判定該工作為關(guān)鍵工作；工作持續(xù)時(shí)間最長也不能說明該工作一定是關(guān)鍵工作，只有當(dāng)該工作所在線路的總持續(xù)時(shí)間最長(在關(guān)鍵線路法中)時(shí)，才能判定該工作。工作最早棄始時(shí)間等于最遲開始時(shí)間，說明該工作的總時(shí)差為零，而總時(shí)差為零的工作必為關(guān)鍵工作。

2.工程網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃的計(jì)算工期應(yīng)等于其所有結(jié)束工作(

)。

A．最早完成時(shí)間的最小值

B．最早完成時(shí)間的最大值

C最遲完成時(shí)間的最小值

D．最遲完成時(shí)間的最大值

答案：B

分析；只有當(dāng)所有工作完成時(shí)，工程項(xiàng)目才算完工。故計(jì)算工期只能取所有結(jié)束工作最早完成時(shí)間的最大值。所有結(jié)束工作的最遲完成時(shí)間相等，且均等于工程網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃的計(jì)劃工期。計(jì)劃工期可能等于計(jì)算工期，也可能不等于計(jì)算工期。

3.全部活動(dòng)按最早開工時(shí)間開始和全部活動(dòng)都按最遲必須開工時(shí)間開始的曲線所組成的是（

）圖。

A、S型曲線

B、網(wǎng)絡(luò)圖

C、香蕉圖

D、進(jìn)度圖

答案；C

分析：S形曲線(投資計(jì)劃值曲線)包括在由全部活動(dòng)都按最早開工時(shí)間開始和全部活動(dòng)都按最遲必須開工時(shí)間開始的曲線所組成的“香蕉圖”內(nèi)，其中：一條是所有活動(dòng)按最遲開始時(shí)間開始的曲線，另一條是所有活動(dòng)按最早開始時(shí)間開始的曲線。

4.工作總時(shí)差是指在（

）的前提下，本工作可以利用的機(jī)動(dòng)時(shí)間。工作自由時(shí)差是指在最早開始時(shí)間的前提下，本工作可以利用的機(jī)動(dòng)時(shí)間，

A、不影響后續(xù)工作B、不影響其緊后工作C、不影響總工期D、不受緊后工作影響

答案：C

分析：工作總時(shí)差是指在不影響總工期的前提下，本工作可以利用的機(jī)動(dòng)時(shí)間。工作自由時(shí)差是指在不影響其緊后工作最早開始時(shí)間的前提下，本工作可以利用的機(jī)動(dòng)時(shí)間，

多選題

1.“香蕉圖”內(nèi)所有活動(dòng)都按最遲時(shí)間開始，（

）

A.節(jié)約建設(shè)資金貸款利息是有不利的，

B.低了項(xiàng)目按期竣工的保證率，

C.節(jié)約建設(shè)資金貸款利息是有利的，

D.提高了項(xiàng)目按期竣工的保證率，

答案：B、C

分析：一般而言，所有活動(dòng)都按最遲時(shí)間開始，對(duì)節(jié)約建設(shè)資金貸款利息是有利的，但同時(shí)也降低了項(xiàng)目按期竣工的保證率，因此必須合理地確定投資支出預(yù)算，達(dá)到既節(jié)約投資支出，又控制項(xiàng)目工期的目的2.雙代號(hào)時(shí)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃中，（

）就是關(guān)鍵線路。

A.自終點(diǎn)節(jié)點(diǎn)向起點(diǎn)節(jié)點(diǎn)觀察，凡自始至終不出現(xiàn)波形線的通路，

B.線路上的各工作的最遲開始時(shí)間與最早開始時(shí)間是相等的，

C.線路上的各工作的最遲完成時(shí)間與最早開始時(shí)間是相等的，

D.線路上的各工作的最遲開始時(shí)間與最早完成時(shí)間是相等的，

答案：A、B

分析：雙代號(hào)時(shí)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃中，自終點(diǎn)節(jié)點(diǎn)向起點(diǎn)節(jié)點(diǎn)觀察，凡自始至終不出現(xiàn)自由時(shí)差(波形線)的通路，就是關(guān)鍵線路。這是因?yàn)椋绻硹l線路自始至終都沒有波形線，這條線路就不存在自由時(shí)差，也不存在總時(shí)差，它沒有機(jī)動(dòng)余地，當(dāng)然就是關(guān)鍵線路。或者說，這條線路上的各工作的最遲開始時(shí)間與最早開始時(shí)間是相等的，這樣的線路特征只有關(guān)鍵線路才具備。

3.投資偏差指投資計(jì)劃值與實(shí)際值之間存在的差異，即

投資偏差＝已完工程實(shí)際投資-已完工程計(jì)劃投資

A.上式中結(jié)果為正表示投資增加，

B.結(jié)果為負(fù)表示投資節(jié)約。

C.結(jié)果為負(fù)表示進(jìn)度提前

D.結(jié)果為正表示進(jìn)度拖延，

答案：A、B

分析：投資偏差公式與進(jìn)度偏差公式不要混淆。

進(jìn)度偏差=已完工程實(shí)際時(shí)間-已完工程計(jì)劃時(shí)間

為了與投資偏差聯(lián)系起來，進(jìn)度偏差也可表示為：

進(jìn)度偏差=擬完工程計(jì)劃投資-已完工程計(jì)劃投資

4.常用的偏差分析方法有（

）（多選）

A.橫道圖法

B.表格法

C.曲線法

D.網(wǎng)絡(luò)圖法

答案：A、B、C。

分析：常用的偏差分析方法有橫道圖法、表格法、曲線法。壽命周期成本分析例題：1、影響工程壽命周期的因素比較多，一般可歸納為：[

]A、物理磨損

B、功能和技術(shù)磨損

C、社會(huì)和法律磨損

D、自然磨損

E、經(jīng)濟(jì)磨損答案：A、B、C分析：工程壽命周期是指工程產(chǎn)品從研究開發(fā)、設(shè)計(jì)、建造、使用直到報(bào)廢所經(jīng)歷的全部時(shí)間。影響工程壽命周期的因素比較多，一般可歸納為：物理磨損，經(jīng)濟(jì)磨損，功能和技術(shù)磨損，社會(huì)和法律磨損。2、在工程壽命周期成本中包括資金意義上的成本和[

]。A、環(huán)境成本

B、社會(huì)成本

C、經(jīng)濟(jì)成本

D、質(zhì)量成本

E、進(jìn)度成本答案：

A、B、分析：在工程壽命周期成本中，不僅包括資金意義上的成本，還包括環(huán)境成本、社會(huì)成本。3、壽命周期成本的一級(jí)構(gòu)成包括[

]A、建筑成本

B、前期費(fèi)

C、設(shè)置費(fèi)

D、維持費(fèi)

E、經(jīng)營成本答案：C、D、分析：壽命周期成本的一級(jí)構(gòu)成包括設(shè)置費(fèi)（或建設(shè)成本）和維持費(fèi)（或使用成本）。建筑成本、前期費(fèi)在建設(shè)成本中。在工程竣工驗(yàn)收之前發(fā)生的成本費(fèi)用歸入建設(shè)成本，工程竣工驗(yàn)收之后發(fā)生的成本費(fèi)用（貸款利息除外）歸入使用成本。在一般情況下，運(yùn)營及維護(hù)成本往往大于項(xiàng)目建設(shè)的一次性投入。4、常用的壽命周期成本評(píng)價(jià)方法有[

]A、CE法

B、固定費(fèi)用法C、固定效率法

D、權(quán)衡分析法E、oE法答案：A、B、C、D、分析：常用的壽命周期成本評(píng)價(jià)方法有費(fèi)用效率（CE）法、固定效率法和固定費(fèi)用法、權(quán)衡分析法等。5、費(fèi)用效率是指[

]與工程壽命周期成本的比值。A、系統(tǒng)效率

B、工程經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)效率C、成本系統(tǒng)效率

D、工程系統(tǒng)效率

答案：D、分析：費(fèi)用效率（CE）是指工程系統(tǒng)效率（SE）與工程壽命周期成本（LCC）的比值。6、關(guān)于費(fèi)用效率正確的是[

]A、費(fèi)用效率＝

系統(tǒng)效率（SE）/（設(shè)置費(fèi)（IC）十維持費(fèi)（SC））B、CE值愈小愈好C、費(fèi)用效率＝系統(tǒng)效率（SE）/壽命周期費(fèi)用（LCC）D、如果CE公式的分子為一定值，則可認(rèn)為壽命周期成本少者為好。E、費(fèi)用效率＝

系統(tǒng)效率（SE）/設(shè)置費(fèi)（IC）+維持費(fèi)（SC）答案：A、C、D、分析：費(fèi)用效率（CE）是指工程系統(tǒng)效率（SE）與工程壽命周期成本（LCC）的比值。其計(jì)算式如下：

費(fèi)用效率（CE）＝系統(tǒng)效率（SE）/壽命周期費(fèi)用（LCC）＝

系統(tǒng)效率（SE）/（設(shè)置費(fèi)（IC）+維持費(fèi)（SC））

CE值愈大愈好。如果CE公式的分子為一定值，則可認(rèn)為壽命周期成本少者為好。7、是[

]將費(fèi)用值固定下來，然后選出能得到最佳效率的方案。A、費(fèi)用法

B、固定費(fèi)用法

C、固定效率法

D、效率法答案：B、分析：所謂固定費(fèi)用法，是將費(fèi)用值固定下來，然后選出能得到最佳效率的方案。反之，固定效率法是將效率值固定下來，然后選取能達(dá)到這個(gè)效率而費(fèi)用最低的方案。8、[

]是壽命周期成本的評(píng)價(jià)方法A、費(fèi)用項(xiàng)目分別估算法

B、費(fèi)用效率法C、類比估算法

D、費(fèi)用模型估算法。答案：B、分析：常用的壽命周期成本評(píng)價(jià)方法有費(fèi)用效率（CE）法、固定效率法和固定費(fèi)用法、權(quán)衡分析法等。費(fèi)用模型估算法，參數(shù)估算法，類比估算法，費(fèi)用項(xiàng)目分別估算法是費(fèi)用估算的方法。9、權(quán)衡分析法在系統(tǒng)效率SE和壽命周期成本LCC之間進(jìn)行權(quán)衡時(shí)，可以采用以下的有效手段[

]：A、通過增加設(shè)置費(fèi)使系統(tǒng)的能力增大。B、通過增加設(shè)置費(fèi)使產(chǎn)品精度提高，從而有可能提高產(chǎn)品的售價(jià)。C、通過增加設(shè)置費(fèi)，使產(chǎn)品的使用性能具有更大的吸引力可使售價(jià)和銷售量得以提高。D、通過增加設(shè)置費(fèi)使生產(chǎn)成本降低。E、通過減少設(shè)置費(fèi)使生產(chǎn)成本降低。答案：A、B、C、分析：權(quán)衡分析法在系統(tǒng)效率SE和壽命周期成本LCC之間進(jìn)行權(quán)衡時(shí)，可以采用以下的有效手段：

l）通過增加設(shè)置費(fèi)使系統(tǒng)的能力增大（例如，增加產(chǎn)量）。

2）通過增加設(shè)置費(fèi)使產(chǎn)品精度提高，從而有可能提高產(chǎn)品的售價(jià)。

3）通過增加設(shè)置費(fèi)提高材料的周轉(zhuǎn)速度，使生產(chǎn)成本降低。

4）通過增加設(shè)置費(fèi)，使產(chǎn)品的使用性能具有更大的吸引力（例如，使用簡便，舒適性提高，容易掌握，具有多種用途等），可使售價(jià)和銷售量得以提高。10、工程數(shù)量的計(jì)算主要通過工程量計(jì)算規(guī)則計(jì)算得到。工程數(shù)量按照計(jì)量規(guī)則中的工程量計(jì)算規(guī)則計(jì)算，其精確度按下列規(guī)定：[

]A、以“噸”為單位的，保留小數(shù)點(diǎn)后三位B、以“噸”為單位的，保留小數(shù)點(diǎn)后二位C、以“個(gè)”、“項(xiàng)”等為單位的，應(yīng)取整數(shù)D、以“立方米”、“平方米”、

“米”為單位，應(yīng)保留二位小數(shù)E、以“立方米”、“平方米”、

“米”為單位，應(yīng)保留三位小數(shù)答案：B、C、D、分析：工程數(shù)量的計(jì)算主要通過工程量計(jì)算規(guī)則計(jì)算得到。工程數(shù)量按照計(jì)量規(guī)則中的工程量計(jì)算規(guī)則計(jì)算，其精確度按下列規(guī)定：

①以“噸”為單位的，保留小數(shù)點(diǎn)后三位，第四位小數(shù)四舍五入；

②以“立方米”、“平方米”、

“米”為單位，應(yīng)保留二位小數(shù)，第三位小數(shù)四舍五入；③以“個(gè)”、“項(xiàng)”等為單位的，應(yīng)取整數(shù)。11、除另有說明外，所有清單項(xiàng)目的工程量應(yīng)以[

]計(jì)算A、計(jì)算工程量

B、完成后的凈值C、定額工程量

D、完成后的凈值加損耗

答案：B、分析：工程數(shù)量的計(jì)算主要通過工程量計(jì)算規(guī)則計(jì)算得到。工程量計(jì)算規(guī)則是指對(duì)清單項(xiàng)目工程量的計(jì)算規(guī)定。除另有說明外，所有清單項(xiàng)目的工程量應(yīng)以實(shí)體工程量為準(zhǔn)，并以完成后的凈值計(jì)算；投標(biāo)人投標(biāo)報(bào)價(jià)時(shí)，應(yīng)在單價(jià)中考慮施工中的各種損耗和需要增加的工程量。12、工程量清單計(jì)價(jià)制度要求采用[

]的合同計(jì)價(jià)方式。A、總價(jià)合同B、固定總價(jià)合同C、單價(jià)合同D、可調(diào)整總價(jià)合同答案：C、分析：單價(jià)合同的特點(diǎn)是合同中各工程細(xì)目的單價(jià)明確，承包商所完成的工程量要通過計(jì)量來確定，單價(jià)合同在合同管理中具有便于處理工程變更及施工索賠的特點(diǎn)，且合同的公正性及可操作性相對(duì)較好。工程量清單計(jì)價(jià)制度要求采用單價(jià)合同的合同計(jì)價(jià)方式。13、工程量清單計(jì)價(jià)制度中工程招投標(biāo)階段敘述正確的是[

]A、招標(biāo)單位在初步設(shè)計(jì)或部分施工圖設(shè)計(jì)完成后，即可委托編制單位編制工程量清單B、可以不編標(biāo)底C、單價(jià)由投標(biāo)人根據(jù)自己的施工組織設(shè)計(jì)以及招標(biāo)單位對(duì)工程的質(zhì)量要求等因素綜合評(píng)定后填寫。D、如果招標(biāo)單位不允許調(diào)整工程量，投標(biāo)人發(fā)現(xiàn)主要項(xiàng)目或工程量大的項(xiàng)目有較大誤差時(shí)，可以利用調(diào)整這些項(xiàng)目單價(jià)的方法解決。E、如果招標(biāo)單位不允許調(diào)整工程量，投標(biāo)人發(fā)現(xiàn)主要項(xiàng)目或工程量大的項(xiàng)目有較大誤差時(shí)，可以附函說明的方法調(diào)整這些項(xiàng)目工程量。答案：A、B、C、D、分析：1、招標(biāo)單位在工程方案、初步設(shè)計(jì)或部分施工圖設(shè)計(jì)完成后，即可委托標(biāo)底編制單位(或招標(biāo)代理單位)按照統(tǒng)一的工程量計(jì)算規(guī)則，再以單位工程為對(duì)象，計(jì)算并列出各分部分項(xiàng)工程的工程量清單(應(yīng)附有有關(guān)的施工內(nèi)容說明)，作為招標(biāo)文件的組成部分發(fā)放給各投標(biāo)單位。

2、在分部分項(xiàng)工程量招標(biāo)清單中單價(jià)與合價(jià)由投標(biāo)人根據(jù)自己的施工組織設(shè)計(jì)(如工程量的大小、施工方案的選擇、施工機(jī)械和勞動(dòng)力的配備、材料供應(yīng)等)以及招標(biāo)單位對(duì)工程的質(zhì)量要求等因素綜合評(píng)定后填寫。

3、投標(biāo)單位接到招標(biāo)文件后，要視招標(biāo)單位是否允許對(duì)工程量清單內(nèi)所列的工程量誤差進(jìn)行調(diào)整決定審核辦法。如果允許調(diào)整，就要詳細(xì)審核工程量清單內(nèi)所列的各工程項(xiàng)目的工程量，對(duì)有較大誤差的，通過招標(biāo)單位答疑會(huì)提出調(diào)整意見，取得招標(biāo)單位同意后進(jìn)行調(diào)整；如果不允許調(diào)整工程量，則不需要對(duì)工程量進(jìn)行詳細(xì)的審核，只對(duì)主要項(xiàng)目或工程量大的項(xiàng)目進(jìn)行審核，發(fā)現(xiàn)這些項(xiàng)目有較大誤差時(shí)，可以利用調(diào)整這些項(xiàng)目單價(jià)的方法解決。

4、程量清單計(jì)價(jià)方法的招標(biāo)方式下，由業(yè)主或招標(biāo)單位根據(jù)統(tǒng)一的工程量清單項(xiàng)目設(shè)置規(guī)則和工程量清單計(jì)量規(guī)則編制工程量清單，鼓勵(lì)企業(yè)自主報(bào)價(jià)，業(yè)主根據(jù)其報(bào)價(jià)，結(jié)合質(zhì)量、工期等因素綜合評(píng)定，選擇最佳的投標(biāo)企業(yè)中標(biāo)。在這種模式下，標(biāo)底不再成為評(píng)標(biāo)的主要依據(jù)，甚至可以不編標(biāo)底。由市場的參與雙方主體自主定價(jià)，符合價(jià)格形成的基本原理。14、在工程壽命周期成本中，正確的是[

]A、環(huán)境成本和社會(huì)成本必須借助于其他方法轉(zhuǎn)化為可直接計(jì)量的成本B、在計(jì)算成本時(shí)，應(yīng)對(duì)他們的影響進(jìn)行分析甄別，剔除不屬于成本的系列C、它們對(duì)工程建設(shè)的影響可能是正面的，也可能是負(fù)面的D、它們對(duì)工程建設(shè)的影響是正面的E、它們對(duì)工程建設(shè)的影響是負(fù)面的答案：A、B、C、分析：在工程壽命周期成本中，環(huán)境成本和社會(huì)成本都是隱性成本，它們不直接表現(xiàn)為量化成本，而必須借助于其他方法轉(zhuǎn)化為可直接計(jì)量的成本，這就使得它們比資金成本更難以計(jì)量，對(duì)工程建設(shè)的影響可能是正面的，也可能是負(fù)面的，前者體現(xiàn)為某種形式的收益，后者則體現(xiàn)為某種形式的成本。在分析及計(jì)算成本時(shí)，應(yīng)對(duì)他們的影響進(jìn)行分析甄別，剔除不屬于成本的系列?？⒐そY(jié)算小例題：一、單項(xiàng)選擇題

1在編制竣工決算時(shí)，新增固定資產(chǎn)價(jià)格的計(jì)算是以（）為對(duì)象。

A．獨(dú)立組織施工的單位工程

B．經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立核算的建設(shè)項(xiàng)目

C．獨(dú)立發(fā)揮生產(chǎn)能力的單項(xiàng)工程

D定額劃分的分部工程

答案：C

分析：新增固定資產(chǎn)價(jià)值是投資項(xiàng)目竣工投產(chǎn)后所增加的固定資產(chǎn)價(jià)值，即交付使用的固定資產(chǎn)價(jià)值。對(duì)于它的計(jì)算以經(jīng)驗(yàn)收鑒定合格正式移交生產(chǎn)使用后能獨(dú)立發(fā)揮生產(chǎn)能力即單項(xiàng)工程為對(duì)象。

2．竣工決算的主要內(nèi)容有（

）。

A．竣工財(cái)務(wù)決算說明書，竣工財(cái)務(wù)決算報(bào)表，工程竣工圖，工程造價(jià)比較分析

B．竣工決算計(jì)算書，竣工決算報(bào)表，財(cái)務(wù)決算表

C．竣工決算計(jì)算書，財(cái)務(wù)決算表，竣工工程平面圖，竣工決算報(bào)表

D．竣工決算報(bào)表，竣工決算計(jì)算書，財(cái)務(wù)決算表，工程造價(jià)比較分析

答案：A

分析：按照國家有關(guān)規(guī)定，竣工決算的內(nèi)容包括竣工財(cái)務(wù)決算說明書、竣工財(cái)務(wù)決算報(bào)表、工程竣工圖和工程造價(jià)對(duì)比分析四個(gè)部分。前兩個(gè)部分又稱為建設(shè)項(xiàng)目竣工財(cái)務(wù)決算，是竣工決算的核心內(nèi)容。

3．新增固定資產(chǎn)價(jià)值的內(nèi)容不包括（）。

A．已投產(chǎn)的建安工程造價(jià)

B．應(yīng)收的賬款

C．增加固定資產(chǎn)價(jià)值的其他費(fèi)用

D．達(dá)到固定資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備工器具購置費(fèi)

答案：B

解題要點(diǎn)：該題是1997年全國造價(jià)工程師執(zhí)業(yè)資格考試試題。。這種出題方式在試卷中經(jīng)常使用，大家應(yīng)調(diào)整思考角度，用“排除法”逐項(xiàng)將“不包括”的內(nèi)容找出來。

二、多項(xiàng)選擇題

1．建設(shè)項(xiàng)目竣工決算中，計(jì)入新增固定資產(chǎn)價(jià)值的有（

）。

A已經(jīng)投入生產(chǎn)或交付使用的建筑安裝工程造價(jià)

B達(dá)到固定資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備工器具的購置費(fèi)用

C可行性研究費(fèi)用

D其他相關(guān)建筑安裝工程造價(jià)

E聯(lián)合試運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用

答案：A，B，C，E

分析：新增固定資產(chǎn)價(jià)值包括的內(nèi)容有：①已投入生產(chǎn)或交付使用的建筑安裝工程造價(jià)；②達(dá)到固定資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備、工器具的購置費(fèi)用；③增加固定資產(chǎn)價(jià)值的其他費(fèi)用，包括土地征用及遷移費(fèi)、聯(lián)合試運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)、勘察設(shè)計(jì)費(fèi)、項(xiàng)目可行性研究費(fèi)、施工機(jī)構(gòu)遷移費(fèi)、報(bào)廢工程損失費(fèi)和建設(shè)單位管理費(fèi)中達(dá)到固定資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的辦公設(shè)備、生活家具、用具和交通工具等的購置費(fèi)。

2．以下屬于竣工驗(yàn)收的依據(jù)有（

）。

A.批準(zhǔn)的可行性研究報(bào)告

B.批準(zhǔn)的初步設(shè)計(jì)或擴(kuò)大初步設(shè)計(jì)

C.批準(zhǔn)的施工圖設(shè)計(jì)

D.招標(biāo)標(biāo)底、承包合同等

E.財(cái)務(wù)報(bào)表分析

答案：A，B，C，D

分析：竣工驗(yàn)收的依據(jù)是批準(zhǔn)的可行性研究報(bào)告、初步設(shè)計(jì)或擴(kuò)大初步設(shè)計(jì)、施工圖、設(shè)備技術(shù)說明書和現(xiàn)行施工技術(shù)驗(yàn)收規(guī)范，以及主管部門（公司）有關(guān)審批、修改、調(diào)整的文件等。財(cái)務(wù)報(bào)表分析和工程造價(jià)對(duì)比分析屬于竣工決算的內(nèi)容，不是依據(jù)。

3．新增固定資產(chǎn)價(jià)值包括（

）。

A.已投入生產(chǎn)或交付使用的建安工程造價(jià)

B.項(xiàng)目可行性研究費(fèi)

C.土地使用權(quán)出讓金

D.報(bào)廢工程損失

E.土地征用及遷移補(bǔ)償費(fèi)

答案：A，B，D，E

分析：該題系1998年考試試題。要求考生熟知新增固定資產(chǎn)的具體內(nèi)容，要剔除歸屬于“無形資產(chǎn)”的“土地使用權(quán)出讓金”。2001年考試也考了一道類似的題。++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++合同選擇小例題：一、單項(xiàng)選擇題1．當(dāng)工程內(nèi)容明確、工期較短時(shí)，宜采用(

)。

A．總價(jià)可調(diào)合同

B．總價(jià)不可調(diào)合同

C.單價(jià)合同

D．成本加酬金合同

答案：B

分析：采用總價(jià)合同類型要求建設(shè)單位必須準(zhǔn)備詳細(xì)而全面的設(shè)計(jì)圖紙(一般要求施工詳圖)和各項(xiàng)說明，使承包人能準(zhǔn)確計(jì)算工程量。若工期較長，可能會(huì)因通貨膨脹等因素導(dǎo)致價(jià)格的變化，宜采用總價(jià)可調(diào)合同；而工期較短時(shí)，可采用總價(jià)不可調(diào)合同。2.設(shè)備安裝工程具備單機(jī)無負(fù)荷試車條件的，應(yīng)由(

)組織試車。

A．業(yè)主

B．設(shè)計(jì)單位

C．施工單位

D．設(shè)備供應(yīng)單位

答案：C分析：《建設(shè)工程施工合同文本》規(guī)定，單機(jī)無負(fù)荷試車，當(dāng)具備條件后，由承包方(施工單位)

組織試車。3．建設(shè)單位在(

)合同中承擔(dān)了項(xiàng)目的全部風(fēng)險(xiǎn)。

A．成本加酬金

B．單價(jià)可總價(jià)可調(diào)

C、總價(jià)合同

D．總價(jià)不可調(diào)

答案：A分析：成本加酬金合同是業(yè)主向承包人支付工程項(xiàng)目的實(shí)際成本并按事先約定的某一種方式支付酬金的合同類型。在這類合同中，業(yè)主需承擔(dān)項(xiàng)目實(shí)際發(fā)生的一切費(fèi)用，因此也就承擔(dān)了項(xiàng)目的全部風(fēng)險(xiǎn)。4.按照施工合同文本的規(guī)定，承包人負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的圖紙經(jīng)工程師審查批準(zhǔn)使用后，出現(xiàn)因設(shè)計(jì)責(zé)任的質(zhì)量事故，該項(xiàng)損失應(yīng)由(

)負(fù)責(zé)。A．發(fā)包人

B．工程師

C．承包人

D．承包人與工程師共同答案：C分析：按照《建設(shè)工程施工合同文本》規(guī)定，承包人完成的圖紙經(jīng)工程師審查批準(zhǔn)使用后，出現(xiàn)因設(shè)計(jì)責(zé)任的質(zhì)量事故，并不免除承包人本身的缺陷所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，其造成的損失應(yīng)由承包商負(fù)責(zé)。二、多項(xiàng)選擇題1．施工合同當(dāng)事人為(

)。A、發(fā)包人

B．承包人

C．監(jiān)理單位

D．設(shè)計(jì)單位

E．咨詢單位

答案：A，B

解題要點(diǎn)：施工合同的當(dāng)事人是發(fā)包人和承包人，監(jiān)理單位是工程監(jiān)理合同的當(dāng)事人之一，設(shè)計(jì)單位是設(shè)計(jì)合同的當(dāng)事人之一。2．《建設(shè)工程施工合同文本》的附件包括(

)等。

A．協(xié)議書

B．通用條款

C．工程質(zhì)量保修書

D．專用條款

E．發(fā)包人供應(yīng)材料設(shè)備一覽表

答案：C，E解題要點(diǎn)：《建設(shè)工程施工合同文本》由“協(xié)議書”、“通用條款”、“專用條款”三部分組成，并附有三個(gè)附件：“承包人承攬工程項(xiàng)目一覽表”、“發(fā)包人供應(yīng)材料設(shè)備一覽表”、“工程質(zhì)量保修書”。工程計(jì)算例題：單項(xiàng)選擇題1、下列項(xiàng)目應(yīng)計(jì)算建筑面積是(

)。A．地下室的采光井

B。室外臺(tái)階C．建筑物內(nèi)的操作平臺(tái)

D。穿過建筑物的通道答案：D分析：室外臺(tái)階，建筑物內(nèi)的操作平臺(tái)明確規(guī)定不計(jì)算建筑面積，地下室要計(jì)算建筑面積但不計(jì)算采光井，所以本題計(jì)算建筑面積的只有D項(xiàng)。2、在清單報(bào)價(jià)中土方計(jì)算應(yīng)以[

]以體積計(jì)算。A．以幾何公式考慮放坡、操作工作面等因素計(jì)算

B．基礎(chǔ)挖土方按基礎(chǔ)墊層底面積價(jià)工作面乘挖土深度C．基礎(chǔ)挖土方按基礎(chǔ)墊層底面積加支擋土板寬度乘挖土深度D．基礎(chǔ)挖土方按基礎(chǔ)墊層底面積乘挖土深度答案：D分析：挖土方按設(shè)計(jì)圖示尺寸以體積計(jì)算，基礎(chǔ)挖土方按基礎(chǔ)墊層底面積乘挖土深度(地面標(biāo)高到基底標(biāo)高)，以體積計(jì)算。計(jì)量單位為m3。在計(jì)算土石方工程量時(shí)，土石方計(jì)算規(guī)則是以設(shè)計(jì)圖示凈量計(jì)算。放坡、操作工作面、爆破超挖量及采取其他措施(如支擋土板等)，由投標(biāo)人根據(jù)施工方案考慮在報(bào)價(jià)中；3、一建筑物平面輪廓尺寸為60xl5m，其場地平整工程量為(

)m2。A.960

B.1054

C.900

D.1350答案：C分析：場地平整按設(shè)計(jì)圖示尺寸以建筑物首層面積計(jì)算，計(jì)量單位為m2。所以應(yīng)為：64*19=1216(m2)

4、磚基礎(chǔ)計(jì)算正確的是[

]A．按主墻間凈空面積乘設(shè)計(jì)厚度以體積計(jì)算B．基礎(chǔ)長度按中心線計(jì)算C．基礎(chǔ)防潮層應(yīng)考慮在磚基礎(chǔ)項(xiàng)目報(bào)價(jià)中。D．不扣除構(gòu)造柱所占體積。答案：C分析:磚基礎(chǔ)按設(shè)計(jì)圖示尺寸以體積計(jì)算。其中基礎(chǔ)長度：外墻按中心線，內(nèi)墻按凈長線計(jì)算。應(yīng)扣除地梁(圈梁)、構(gòu)造柱所占體積?；A(chǔ)大放腳T型接頭處的重疊部分以及嵌入基礎(chǔ)內(nèi)的鋼筋、鐵件、管道、基礎(chǔ)砂漿防潮層及單個(gè)面積在0．3m2以內(nèi)孔洞所占體積不予扣除，但靠墻暖氣溝的挑檐亦不增加，附墻垛基礎(chǔ)寬出部分體積應(yīng)并入基礎(chǔ)工程量內(nèi)?；A(chǔ)防潮層應(yīng)考慮在磚基礎(chǔ)項(xiàng)目報(bào)價(jià)中。5、一幢六層住宅，勒腳以上結(jié)構(gòu)的外圍水平面積，每層為448.38m2，六層無圍護(hù)結(jié)構(gòu)的挑陽臺(tái)的水平投影面積之和為108m2，則該工程的建筑面積為(

)。A．556.38m2

B．2480.38m2

C．2744.28m2

D．2798.28m2答案：C分析：建筑物的建筑面積是勒腳以上結(jié)構(gòu)外圍面積各層之和。無圍護(hù)結(jié)構(gòu)的陽臺(tái)其建筑面積為其

水平投影面積之半。據(jù)以上兩條規(guī)則，該建筑的建筑面積應(yīng)為：448.38x6+1／2x108=2744.28(m2)6、現(xiàn)澆混凝土樓梯計(jì)算說法正確的是[

]A．以斜面面積計(jì)算

B．扣除寬度小于500mm的樓梯井C．伸入墻內(nèi)部分不另增加

D．伸入墻內(nèi)部分另增加答案：C分析：現(xiàn)澆混凝土樓梯按設(shè)計(jì)圖示尺寸以水平投影面積計(jì)算。不扣除寬度小于500mm的樓梯井，伸入墻內(nèi)部分不另增加。如直形樓梯、弧形樓梯等。計(jì)量單位為m2。二、多項(xiàng)選擇題1、下列不計(jì)算建筑面積的內(nèi)容是(

)。A.

無圍護(hù)結(jié)構(gòu)的挑陽臺(tái)

B．300mm的變形縫

C．1.5m寬的有頂無柱走廊

D．突出外墻有圍護(hù)結(jié)構(gòu)的櫥窗

E．1.2m寬的懸挑雨篷

答案：C，E分析：按規(guī)則，A項(xiàng)按1／2計(jì)，D項(xiàng)全計(jì)，E項(xiàng)不計(jì)，B、C兩項(xiàng)為邊界值應(yīng)注意判斷。變形縫規(guī)定大于300mm的不計(jì)建筑面積而等于300mm的應(yīng)計(jì)，1.5m以上的有頂無柱走廊按水平投影面積1／2計(jì)，而外挑等于1.5m的也不計(jì)建筑面積。2、下列項(xiàng)目按水平投影面積1／2計(jì)算建筑面積的有(

)。A.有圍護(hù)結(jié)構(gòu)的陽臺(tái)

B．室外樓梯

C．單排柱車棚

D．獨(dú)立柱雨篷

E．屋頂上的水箱答案：C，D分析：E項(xiàng)屬不計(jì)算建筑面積內(nèi)容，A、B項(xiàng)應(yīng)按水平投影面積合計(jì)，C、D項(xiàng)按1／2計(jì)。3、現(xiàn)澆混凝土梁按設(shè)計(jì)圖示尺寸以體積計(jì)算，正確的是[

]。A、梁與柱連接時(shí)，梁長算至柱側(cè)面。B．梁與柱連接時(shí)，梁長算至柱側(cè)里主筋處。C．伸入墻內(nèi)的梁頭、梁墊體積并入梁體積內(nèi)計(jì)算D．主梁與次梁連接時(shí)，次梁長算至主梁側(cè)面。E．扣除構(gòu)件內(nèi)鋼筋、預(yù)埋鐵件所占體積案：A、C、D分析：現(xiàn)澆混凝土梁按設(shè)計(jì)圖示尺寸以體積計(jì)算，不扣除構(gòu)件內(nèi)鋼筋、預(yù)埋鐵件所占體積。梁長按下列規(guī)定：(1)梁與柱連接時(shí)，梁長算至柱側(cè)面。(2)主梁與次梁連接時(shí)，次梁長算至主梁側(cè)面。(3)伸入墻內(nèi)的梁頭、梁墊體積并入梁體積內(nèi)計(jì)算。如基礎(chǔ)梁、矩形梁、異形梁、圈梁、過梁、弧形梁、拱形梁等。計(jì)量單位為m3。+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)例題：1、為分析項(xiàng)目的盈利能力需編制的主要報(bào)表有（

）

答：現(xiàn)金流量表、損益表及相應(yīng)的輔助報(bào)表；

2、為分析項(xiàng)目的清償能力需編制的主要報(bào)表有（

）

答：資產(chǎn)負(fù)債表、現(xiàn)金流量表及相應(yīng)的輔助報(bào)表；

3、為分析項(xiàng)目的外匯平衡情況需編制（

）

答：項(xiàng)目的財(cái)務(wù)外匯平衡表。

4、靜態(tài)指標(biāo)和動(dòng)態(tài)指標(biāo)主要區(qū)別是什么？

答：靜態(tài)指標(biāo)不包括資金的時(shí)間價(jià)值，動(dòng)態(tài)指標(biāo)包括資金的時(shí)間價(jià)值。

5、全部投資的現(xiàn)金流量表中什么項(xiàng)目金額是在項(xiàng)目計(jì)算期最后一年一次性收回？

答：回收固定資產(chǎn)余值，回收流動(dòng)資金在項(xiàng)目計(jì)算期的最后一年一次收回。

6、對(duì)于分年均衡發(fā)放的貸款，其利息的計(jì)算原則、計(jì)算公式是什么？

答：當(dāng)年貸款按半年計(jì)息，上一年貸款在下一年按全年計(jì)息。

計(jì)算公式為

每年應(yīng)付利息=(年初借款本息累計(jì)+本年借款額/2)*年實(shí)際利率

7、財(cái)務(wù)贏利能力指標(biāo)有那些？評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么？

答：

1、靜態(tài)指標(biāo)

投資回收期：

pt≤基準(zhǔn)投資回收期

投資利潤率

應(yīng)≥行業(yè)平均利潤率

投資利稅率

應(yīng)≥行業(yè)平均利稅率

資本金利潤率

應(yīng)≥行業(yè)平均資本金利潤率

2、動(dòng)態(tài)指標(biāo)

財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：

要求：FNpV>0

財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率：

要求：FIRR≥行業(yè)基準(zhǔn)收益率iC。全球化市場中的消費(fèi)者雙重身份認(rèn)同與品名定位摘要：文化暗示性品名是指語義中含有表達(dá)品牌文化類別的品牌名稱。在全球化市場中，消費(fèi)者長期暴露在多元文化環(huán)境中，逐漸形成了全球化和本土化的雙重文化身份。不同的消費(fèi)情境激活特定的文化身份，從而影響到消費(fèi)者對(duì)暗示性品名的評(píng)價(jià)。文章通過對(duì)品名數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容分析和兩個(gè)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)，證明了消費(fèi)者對(duì)文化暗示性品名具有認(rèn)知顯著性，并且可接近性文化身份會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)文化暗示性品牌的評(píng)價(jià)。本研究的發(fā)現(xiàn)對(duì)全球化市場中的品牌定位提供了新的管理視角。一、引言隨著市場全球化的深入，信息、通訊、交通、航運(yùn)等技術(shù)的飛速發(fā)展，全球性的消費(fèi)文化逐漸形成。然而，進(jìn)入21世紀(jì)以來，這種全球性消費(fèi)文化并沒有形成一個(gè)同質(zhì)化的全球消費(fèi)市場，而是顯示出兩極分化的趨勢，使全球化浪潮下的各國各地區(qū)市場同時(shí)變得更加全球同質(zhì)化(GlobalConvergence)和區(qū)域異質(zhì)化(LocalDivergence)(Mooii，2004)。如果說全球同質(zhì)化的趨勢促成了一批諸如可口可樂、麥當(dāng)勞、萬寶路等標(biāo)志全球一體化的文化符號(hào)型品牌，區(qū)域異質(zhì)化的趨勢則使不同地區(qū)傳統(tǒng)文化的品牌得到蓬勃發(fā)展。與此同時(shí)，挾裹在全球化大趨勢下的各個(gè)國家和地區(qū)的個(gè)體消費(fèi)者，同時(shí)發(fā)展出了全球身份(GlobalIdentity)和本土身份(LocalIdentity)兩種身份認(rèn)同(Arnett，2002)。全球身份認(rèn)同主要體現(xiàn)在對(duì)“全球公民身份”的認(rèn)同，在發(fā)展中國家時(shí)常表現(xiàn)為對(duì)西方發(fā)達(dá)國家消費(fèi)文化或身份方式的認(rèn)同；而本土身份認(rèn)同則表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化身份和角色的認(rèn)同。隨著市場化和國際化的深化，中國的城市消費(fèi)者的消費(fèi)行為也產(chǎn)生了二元化。比如，一個(gè)生活在廣州的都市白領(lǐng)，既樂于去星巴克消費(fèi)咖啡，又會(huì)在黃振龍購買涼茶。這個(gè)現(xiàn)象引起了國內(nèi)外消費(fèi)者行為學(xué)者、文化心理學(xué)者和品牌管理者的共同重視。首先，從品牌管理的角度，無論是跨國公司還是本土企業(yè)的營銷者面臨著這個(gè)變化中的多元文化共存的市場，都切實(shí)地感到以下幾個(gè)問題：全球化市場是否使消費(fèi)者產(chǎn)生了二元文化身份?這種二元文化身份認(rèn)知是否影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，繼而影響品牌定位?本文試圖從消費(fèi)者認(rèn)知和文化心理的角度回答以上的問題，以最為直觀的品牌名稱(下稱品名)為研究對(duì)象，旨在回答兩個(gè)研究問題。首先，漢語品名是否具有顯著的文化暗示性；第二，在消費(fèi)者的二元文化身份并存的環(huán)境下，品名的文化暗示性對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響。下文以品名暗示性理論和消費(fèi)者文化身份理論為理論框架提出兩個(gè)假設(shè)，并以兩個(gè)實(shí)驗(yàn)分別證明了理論假設(shè)的成立。二、文獻(xiàn)綜述與假說的建立(一)暗示性品名理論品牌管理理論認(rèn)為，品名具有重要的戰(zhàn)略意義，因?yàn)樗鳛槠放圃氐幕静糠郑ㄟ^語義聯(lián)想直接且持續(xù)地影響消費(fèi)者的認(rèn)知、記憶、對(duì)廣告和產(chǎn)品的態(tài)度偏好以及對(duì)產(chǎn)品的選擇，因此也影響著營銷定位和營銷溝通的有效性，從而被認(rèn)為是最直接有效地建立品牌資產(chǎn)的方式之一(Aaker，1991)。成功的品名利用自己本身所攜帶的語義或語言特點(diǎn)，無聲而持久地向消費(fèi)者述說著微妙而精確的信息。暗示性品名(suggestiveBrandName)理論的提出，將品名的語義特點(diǎn)和消費(fèi)者認(rèn)知相結(jié)合，即指“在一個(gè)特定產(chǎn)品情境中可以傳遞相關(guān)屬性和利益信息的品牌名稱”(Kelleretal.，1998：49)，也就是說，一個(gè)品名的語義中如果含有暗示產(chǎn)品功能或利益的字段或詞語，則可以直接刺激消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品類別或利益的聯(lián)想，并且加強(qiáng)了記憶。國內(nèi)對(duì)于漢語品名的語義研究發(fā)現(xiàn)，以老字號(hào)為代表的傳統(tǒng)漢語品名中對(duì)漢字語義的應(yīng)用不僅注重與產(chǎn)品品類相聯(lián)系，包含那些直接暗示產(chǎn)品利益的字，比如現(xiàn)代漢語品名中常見的“潔”、“亮”、“久”等，而且超越了暗示產(chǎn)品功能和產(chǎn)品利益，直接指向傳統(tǒng)價(jià)值觀訴求，通過使用具有文化價(jià)值觀的字，如在傳統(tǒng)品名中常見的“仁”、“德”、“和”等，直接引發(fā)了消費(fèi)者關(guān)于傳統(tǒng)文化的聯(lián)想(盧泰宏，2004；余青，2007)。有關(guān)“中華老字號(hào)”的研究為暗示性品名理論的實(shí)證研究提出了延伸性命題，即：品名是否可以暗示品牌的文化類別。本文假定，如果品名中含有暗示文化類別的語素，使消費(fèi)者可以感知到品牌的文化類別，則該品名可被稱為文化暗示性品名。(二)品牌的文化類別文化類別的概念是基于范疇化理論(consumerCategorizationTheory)提出的。范疇化理論認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)自發(fā)地根據(jù)事物之間的相似性或聯(lián)系性將產(chǎn)品、服務(wù)、品牌或其它營銷實(shí)體、狀況或事件歸為不同類別，并各按其類儲(chǔ)存在認(rèn)知系統(tǒng)記憶庫里，以后看到類似刺激的時(shí)候，便會(huì)從這個(gè)類別中提取信息并且進(jìn)行甄別與評(píng)價(jià)(Loken，2006)。范疇化可以通過原型和典型兩種方式形成。原型的觀點(diǎn)認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品或品牌類別是以抽象形象的方式存貯在記憶里的，典型則是通過具體的實(shí)例形成類別。在消費(fèi)者建立品牌心智表征的過程中，原型和典型的建構(gòu)方式同時(shí)起作用，原型的信息代表品牌類別的抽象概念，典型信息則與具體產(chǎn)品屬性相關(guān)。在多元文化市場中，原型和典型理論很好地解釋了消費(fèi)者如何形成文化類別。在中國市場上，改革開放以來大量全球化品牌的進(jìn)入以及長期的品牌營銷活動(dòng)，已經(jīng)使中國消費(fèi)者形成“外國品牌／西方品牌／洋品牌”的概念。與此成為鮮明對(duì)比的是具有傳統(tǒng)中國文化特色的本土品牌，在消費(fèi)者心目中形成“本土品牌／傳統(tǒng)品牌／中華老字號(hào)”等的概念?！把笃放啤焙汀巴疗放啤痹谙M(fèi)者認(rèn)知系統(tǒng)中形成了兩個(gè)具有差異性的高于個(gè)體品牌的品牌文化類別。值得一提的是，在發(fā)展中國家的消費(fèi)者的心目中，“全球性品牌”和“外國品牌”、“西方品牌”容易混淆。為了方便研究，避免這種混淆，本文將研究的對(duì)象定在文化立場鮮明的“西方品牌”。同樣的，在“本土品牌”中也存在大量的現(xiàn)代品牌和傳統(tǒng)品牌。本文旨在研究文化類別中的典型，因此選擇了“中華老字號(hào)”品牌作為研究對(duì)象，因?yàn)橐惶崞稹袄献痔?hào)”，人們會(huì)聯(lián)想到中國文化傳統(tǒng)、歷史感和民族特色等(盧泰宏、高輝，2007)，這就是老字號(hào)的原型；而那些深入人心的、市場定位鮮明的老字號(hào)品牌，比如“同仁堂”、“全聚德”，則屬于該文化類別中的典型。這種基于文化知識(shí)結(jié)構(gòu)聯(lián)想的品牌類別，本文稱之為品牌的文化類別(cuhuralCategoryofaBrand，CSBN)。下文在研究中統(tǒng)一將“西方品牌”用字母“w”替代，將“傳統(tǒng)品牌”用字母“c”來替代。根據(jù)上文的理論回顧可以推導(dǎo)出假設(shè)一。假設(shè)一：品名中包含暗示中國傳統(tǒng)文化的漢字會(huì)被消費(fèi)者感知為傳統(tǒng)中國品牌；品名中包含暗示西方文化的漢字會(huì)被消費(fèi)者感知為西方品牌。(三)消費(fèi)者文化身份與品牌評(píng)價(jià)在各地市場全球化的大趨勢下，消費(fèi)者的本土身份和全球身份的重要性迅速凸顯(Arnett，2002)。廣義上，本土身份是意指個(gè)體將自己與自己所在的本土社群中的其他人視為一體；全球身份則意味著個(gè)體將自己與全世界的人視為一體。本土身份和全球身份跟其它自我身份一樣，可以在個(gè)體中共存，即個(gè)體消費(fèi)者同時(shí)擁有兩種身份。一般來說，發(fā)展中國家的消費(fèi)者更加青睞西方品牌和產(chǎn)品，并且通過擁有(多半是來自西方的)全球化品牌而想象自己屬于想象中的“全球俱樂部”，或是向周圍的同伴顯示自己的全球化身份。但他們也并不總是青睞西方品牌，而是通過購買本國品牌來顯示自己愛國主義的國別身份(shimp＆Sharma，1987)。在全球化的市場上，標(biāo)志不同文化類別的品牌同時(shí)存在造成的沖擊加強(qiáng)了消費(fèi)者感知文化差異的不相容性(chiu＆Hong，2006)。一個(gè)標(biāo)志性事件是2007年中國網(wǎng)民強(qiáng)烈譴責(zé)星巴克在北京故宮里開咖啡店。事實(shí)上，星巴克等全球品牌并非不受城市年輕人群的青睞，若不是開在紫禁城這樣一個(gè)被國人看作文化標(biāo)志的敏感地區(qū)，喚醒了中國人的本土身份認(rèn)同，則不會(huì)慘遭萬人唾罵(Chiu＆Cheng，2007)。Fong(2004)把當(dāng)今中國市場上的年輕消費(fèi)者描述為“激烈的民族主義與渴望全球化身份的矛盾結(jié)合體”。綜上，消費(fèi)者的文化身份會(huì)影響他們對(duì)文化品牌的評(píng)價(jià)。在多元文化市場上，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)通過選擇不同文化標(biāo)志性品牌來表達(dá)自己的文化身份，因此，對(duì)同一個(gè)文化品牌的態(tài)度會(huì)根據(jù)具體社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境的需要而改變。當(dāng)中國消費(fèi)者的全球身份被喚醒時(shí)，他們會(huì)對(duì)西方品牌做出積極的評(píng)價(jià)；當(dāng)本土身份被喚醒時(shí)，他們則會(huì)對(duì)傳統(tǒng)品牌更為偏好。以上的理論回顧可以推導(dǎo)出假設(shè)二。假設(shè)二：當(dāng)本土化身份為可接近時(shí)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)傳統(tǒng)中國品牌給予更高的品牌評(píng)價(jià)；當(dāng)全球化身份為可接近時(shí)，消費(fèi)者則會(huì)對(duì)西方品牌給予更高的評(píng)價(jià)。三、研究方法及主要發(fā)現(xiàn)本文通過兩個(gè)實(shí)驗(yàn)分別證明上文提出的假設(shè)一和假設(shè)二。實(shí)驗(yàn)1的目的是證明品名本身所含有的文化暗示性語素能夠影響消費(fèi)者對(duì)品牌文化類別的判斷。實(shí)驗(yàn)2的目的是檢驗(yàn)消費(fèi)者可接近性文化身份與文化暗示性品名的交互效應(yīng)對(duì)品名態(tài)度的影響。(一)實(shí)驗(yàn)1：暗示性品名的認(rèn)知顯著性1.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)采取2(CSBN-Cvs.CSBN-W)×2(虛擬品名vs.真實(shí)品名)的組內(nèi)設(shè)計(jì)。由于消費(fèi)者對(duì)真實(shí)品牌的知識(shí)是長期營銷活動(dòng)的結(jié)果，為了規(guī)避采用真實(shí)品名會(huì)導(dǎo)致的混合效應(yīng)，本研究特別采用了虛擬品名進(jìn)行測試。作者首先根據(jù)原型和典型的理論，參考Chan&Huang(2001)總結(jié)的漢語品名命名規(guī)律，分別從兩個(gè)不同的數(shù)據(jù)庫中抽取高頻漢字作為組合品名的基礎(chǔ)，組合成為虛擬品名。暗示傳統(tǒng)中國文化的品名(cSBN－c)是由從商務(wù)部2007年公布的《“中華老字號(hào)”品名庫》中提取的語義暗示傳統(tǒng)中國文化的高頻漢字組成(盧泰宏，2004)；暗示西方文化類別的品名(cSBN－w)是由從《牛津高階英漢雙解詞典》中列出的“西方常用英文人名的漢語譯名”中提的取高頻漢字組成。對(duì)CSBN-W的模擬依據(jù)是因?yàn)槲鞣狡放七M(jìn)入中國時(shí)最保留“洋味兒”的方式就是通過“音譯法”，直接選擇沒有具體意義的表音的漢字翻譯成漢語品牌，比如“摩托羅拉”、“立頓”、“埃克森”[ZhangandSchmitt，2001)。真實(shí)品名是從老字號(hào)和現(xiàn)代品名名錄中選出的。老字號(hào)是真實(shí)生活中的CSBN-C,而現(xiàn)代品名則選取了使用擬音漢字的品名，使之和CSBN-W對(duì)應(yīng)。為了防止熟悉度效應(yīng)，真實(shí)品名皆來自其它省份的品名。在濾過了來自廣東省的品名之后，其它品名按照隨機(jī)的原則抽取。此外，還虛擬了四個(gè)填充品名以降低實(shí)驗(yàn)的“需求效應(yīng)”。虛擬品名、真實(shí)品名與填充品名見表1。真實(shí)品名和填充品名中有一半采用了三音節(jié)品名，是為了增加老字號(hào)和真實(shí)品名樣本的代表性。2.實(shí)驗(yàn)方法和結(jié)果。30個(gè)廣東某高校在校生參與了測試1，回收有效問卷29份(女生占73.3％)。被試看到隨機(jī)呈現(xiàn)的16個(gè)品名，逐一判斷這16個(gè)品名是否老字號(hào)品名，并就每個(gè)品名用7點(diǎn)量表評(píng)價(jià)熟悉度。熟悉度測試顯示每個(gè)品名的熟悉度值均小于2，表明被試對(duì)所測品牌普遍感到不熟悉。在進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入時(shí)，將被試認(rèn)為是老字號(hào)的品名編碼為“0”，將被試認(rèn)為不是老字號(hào)的品名編碼為“1”。從實(shí)驗(yàn)結(jié)果看來，CSBN－C中的四個(gè)虛擬品名都被認(rèn)為是老字號(hào)品名，“和泰”、“同德”、“敬仁”、“濟(jì)天”四個(gè)品名的雙尾p值均小于0.001，說明虛擬品名的認(rèn)知顯著性很強(qiáng)。相反，在真實(shí)的老字號(hào)品名中，“聚樂村”反而不被認(rèn)為是老字號(hào)品名。CSBN－W的四個(gè)虛擬品名都被很清楚的識(shí)別為“非老字號(hào)品名”，而現(xiàn)代真實(shí)品名的判斷則沒有一定的規(guī)律。為了更精確地測量8個(gè)虛擬品名是否能夠精確地暗示品牌的文化類別，從另一個(gè)側(cè)面證明假設(shè)一，作者選擇了20個(gè)廣東某高校在校學(xué)生(平均年齡=20.15歲，女生占96％)進(jìn)行問卷調(diào)查，要求被試用7點(diǎn)量表對(duì)表1中的8個(gè)虛擬品名就形象、喜好度、熟悉度、合適度、時(shí)尚感、文化感五個(gè)問題作出評(píng)價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，首先，從品牌形象上，普遍認(rèn)為CSBN－c偏向中國形象，而CSBN－w偏向兩方形象。經(jīng)ANOVA組間分析比較，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)這兩組品名的文化形象感知差異顯著(MCSBN－c=2.6，MCSBN－W=4.6，F(xiàn)(19)=47.686，p<0.01)。暗示傳統(tǒng)文化類別的品名比暗示現(xiàn)代兩方義化類別的品名失之時(shí)尚。根據(jù)對(duì)兩組品名分值的聚類分析，對(duì)CSBN－w四個(gè)品名的時(shí)尚感知顯著高于CSBN－C四個(gè)品名(MCSBN－C=2.90,MCSBN－W=4.61，F(xiàn)(19)=48.119，p<0.01)。品名時(shí)尚感與品牌的感知?dú)v史傳統(tǒng)和現(xiàn)代性有關(guān)。時(shí)尚感的測量從另一個(gè)側(cè)面證實(shí)了文化品名認(rèn)知暗示性的存在。3.討論。在人們對(duì)虛擬品名做出選擇和評(píng)價(jià)的時(shí)候，由于沒有其它的線索可以依靠，唯有品名語言特征上的差別會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的感知差別。實(shí)驗(yàn)1的數(shù)據(jù)證明了假設(shè)一成立，即文化暗示性品名可以通過語義暗示影響消費(fèi)者范疇化判斷，將不同品名歸于不同文化類別。通過從老字號(hào)品名名庫和兩方音譯翻譯的人名名庫中抽取高頻漢字組合而成的品名，在沒有其它任何營銷線索的幫助下，向消費(fèi)者傳達(dá)了明顯的文化類別信息。在測試2的調(diào)查中，CSBN-C和CSBN-W品名在文化形象上具有顯著性差別，被試僅憑品名本身便可以做出這個(gè)品牌“很中國”或是“很西方”的判斷，并且影響到對(duì)品名時(shí)尚性的感知。可見，品名中含有語義的漢字激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)品牌文化類別的聯(lián)想，并經(jīng)由典型性理論機(jī)制將品牌范疇化。文化暗示性品名在認(rèn)知上是顯著的。(二)實(shí)驗(yàn)2：消費(fèi)者文化身份與文化暗示性品名1.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。本實(shí)驗(yàn)采取雙因素組間一組內(nèi)混合設(shè)計(jì)，文化暗示性品名(CSBN-Cvs.CSBN-W)作為組內(nèi)變量，感知文化身份(本土身份vs.全球身份)作為組間變量。對(duì)于感知文化身份的操縱，本實(shí)驗(yàn)借鑒了在同行內(nèi)被廣泛引用的“視覺誘導(dǎo)法”(Chen，Ngetal.2005)，為了加強(qiáng)被試信息處理的卷入度，本實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)了兩塊包含了10個(gè)圖片和IO組短語的“配對(duì)任務(wù)”。在誘導(dǎo)本土身份(即中國身份)的任務(wù)中，圖片選擇了中國傳統(tǒng)文化標(biāo)志，在誘導(dǎo)全球身份的任務(wù)中，圖片選擇了代表國際化、全球化和科技進(jìn)步的文化標(biāo)志。短語部分則對(duì)應(yīng)每一個(gè)圖片產(chǎn)生一種解釋或一種相聯(lián)系的表述，在兩個(gè)任務(wù)里，圖片和短