全國注冊造價師考試典型例題匯總及全球化市場中的消費者雙重身份認同與品名定位

造價考試典型例題匯總招投標小例題：二、多選題1、評標的原則有（

）

A．競爭優(yōu)選

B．公正，公平，科學管理

C．質(zhì)量好，信譽高，價格合理，工期適當，施工方案先進可行

D．規(guī)范性與靈活性相結合

E．反不正當競爭

答案：A，B，C，D，E

分析：評標要遵循如下原則和程序：競爭優(yōu)選、公正、公平、科學合理、質(zhì)量好、信譽好、價格合理、工期適當、施工方案先進可行、反不正當競爭、規(guī)范性與靈活性相結合。

2．標底是[

]。

A．建筑安裝工程造價表現(xiàn)形式

B．招標工程的預期價格

C．是評標的依據(jù)之一

D．由上級主管部門編制并審定的

E．判斷投標是否的依據(jù)

答案：A，B，C，

分析：標底是建筑安裝工程造價表現(xiàn)形式，是招標工程的預期價格，是判斷投標價格是否合理的依據(jù)，并作為評標的依據(jù)之一。

3．招標單位在編制標底時需考慮的因素包括[

]。

A．材料價格因素

B．工程質(zhì)量因素

C．工期因素

D．本招標工程資金來源因素

E．本招標工程的自然地理條件和招標工程范圍等因素

答案：A，B，C，E

分析：該題系1997年試點考試試題。該題考點是標底編制的依據(jù)及考慮的因素，涉及面較寬。按培訓教材規(guī)定，標底必須適應目標工期的要求，必須適應招標方的質(zhì)量要求，必須適應市場價格的變化，必須合理考慮本招標工程的自然地理條件和招標工程范圍等。D有較大迷惑性。“工程的資金來源”在編標底時是不予考慮的。+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++預算小例題：單選題：1、編制施工圖預算主要有單價法和（

）兩種方法。A、估價法

B、擴大單價法

C、指數(shù)法

D、實物法答案：D分析：編制施工圖預算主要有單價法和實物法兩種方法。2．工作過程是同一工人或小組所完成的在技術操作上相互有機聯(lián)系的[

]的總合體。

A．工序

B．動作

C。次序

D．工藝

答案：A

分析：施工過程根據(jù)組織上的復雜程度可分為工序、工作過程和綜合工作過程。應注意把握它們之間的聯(lián)系和區(qū)別。3．多余工作時間屬于[

]。

A．有效工作時間

B．損失時間

C．定額時間

D．必需損耗的時間

答案：B分析：工人工作時間可分為定額時間和非定額時間，多余工作時間屬于損失時間。4．材料定額消耗量中的材料凈耗量是指[

]。

A．材料必需消耗量

B．施工中消耗的所有材料量

C．直接用到工程上，構成工程實體的消耗量

D．在合理和節(jié)約使用材料前提下的消耗量

答案：C

分析：材料定額消耗量是材料的必需消耗量，又可分為材料凈耗量和不可避免的損耗量，對有關概念應注意把握。5．在確定人工定額消耗量的過程中，整理觀察資料的方法是[

]。

A．平均修正法

B．移動加權法

C．指數(shù)平滑法

D．曲線擬合法

答案：A分析：獲取觀察資料后，應對測時數(shù)列進行修正，就是剔除或修正那些偏高、偏低的可疑數(shù)值，再求出平均值。我們把這種方法稱為平均修正法。6．在確定材料消耗量時，通常采用的方法包含[

]。

A．測算法

B．觀察法

C．實驗室試驗法

D．比較法

答案；C

分析：確定材料消耗量的基本方法包括現(xiàn)場技術測定法、實驗室試驗法、現(xiàn)場統(tǒng)計法和理論計算法。7、當初步設計深度不夠，不能準確地計算工程量，但工程采用的技術比較成熟而又有類似指標可以利用時，可采用(

)編制設計概算。

A、概算定額法

B、概算指標法

C、類似工程預算法

D、生產(chǎn)能力指數(shù)法

答案：B

分析：概算指標法適用于初步設計深度不夠、工程量不明確，但技術成熟，有類似工程概算指標可以利用的工程。8．用實物法和單價法編制施工圖預算的主要區(qū)別在于(

)。

A、計算其他直接費的方法不同

B、計算間接費的方法不同

C、計算計劃利潤和稅金的方法不同

D、計算人工費、材料費和施工機械使用費三者之和的方法不同。

答案：D分析：實物法與單價法相比，主要是預算人工、材料和機械使用費的算法不同。9．下列(

)方法不屬于審查施工圖預算方法。

A、篩選法

B、對比審查法

C、擴大單價法

D、逐項審查法

答案：C分析：施工圖預算的審查方法很多，如全面審查法、標準預算審查法、分組計算審查法、對比審查法、篩選審查法、重點審查法、利用手冊審查法、分解對比審查法等。二、多選題1．在審查單位工程設計概算時，建筑工程概算的審查內(nèi)容包括(

)。

A、適用范圍

B、經(jīng)濟效果

C、工程量

D、采用的定額或指標

E、預算價格

答案：A、C、D、分析：審查編制依據(jù)的時效性、合法性、適用范圍，審查工程費，審查計價指標，審查其他費用，審查概算編制深度，審查建設規(guī)模、標準，審查設備規(guī)格、數(shù)量、配置。2、采用類似工程預算法編制擬建工程的設計概算，必須考慮類似工程與擬建工程之間存在的差別，通過各種差別的修正系數(shù)，求出擬建工程的概算造價。差異修正系數(shù)中包括(

)。

A、設計對象與類似預算在結構上的差別修正系數(shù)

B、設計對象與類似預算的人工工資修正系數(shù)

C、設計對象與類似預算的材料費修正系數(shù)

D、設計對象與類似預算的機械使用費修正系數(shù)

E、設計對象與類似預算的間接費修正系數(shù)

答案：B、C、D、E分析：A項的差異一般通過修正概算指標的方法加以修正。3．施工圖預算的編制依據(jù)有(

)。A、工程量清單

B、施工圖紙及說明C、定額及費用標準

D、工程合同或協(xié)議E、建安工程費用定額答案：B、C、D、E分析：施工圖預算的編制依據(jù)主要包括：

(1)施工圖紙及說明書和標準圖集；

(2)現(xiàn)行預算定額及單位估價表；

(3)施工組織設計及施工方案；

(4)人工、材料、機械臺班預算價格及調(diào)價規(guī)定；

(5)建安工程費用定額；(6)預算工作手冊及有關工具書。++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++網(wǎng)絡及索賠例題：1、在工程網(wǎng)絡計劃中，判別關鍵工作的條件是該工作(

)。

A.自由時差最小

B.與其緊后工作之間的時間間隔為零

C.持續(xù)時間最長

D.最早開始時間等于最遲開始時間

答案：D

分析：利用自由時差最小不能直接判斷關鍵工作；當工作與其緊后工作之間的時間間隔為零時，也不能直接判斷該工作為關鍵工作，只有當該工作所在線路上相鄰兩項工作之間的時間間隔全部為零時，才能判定該工作為關鍵工作；工作持續(xù)時間最長也不能說明該工作一定是關鍵工作，只有當該工作所在線路的總持續(xù)時間最長(在關鍵線路法中)時，才能判定該工作。工作最早棄始時間等于最遲開始時間，說明該工作的總時差為零，而總時差為零的工作必為關鍵工作。

2.工程網(wǎng)絡計劃的計算工期應等于其所有結束工作(

)。

A．最早完成時間的最小值

B．最早完成時間的最大值

C最遲完成時間的最小值

D．最遲完成時間的最大值

答案：B

分析；只有當所有工作完成時，工程項目才算完工。故計算工期只能取所有結束工作最早完成時間的最大值。所有結束工作的最遲完成時間相等，且均等于工程網(wǎng)絡計劃的計劃工期。計劃工期可能等于計算工期，也可能不等于計算工期。

3.全部活動按最早開工時間開始和全部活動都按最遲必須開工時間開始的曲線所組成的是（

）圖。

A、S型曲線

B、網(wǎng)絡圖

C、香蕉圖

D、進度圖

答案；C

分析：S形曲線(投資計劃值曲線)包括在由全部活動都按最早開工時間開始和全部活動都按最遲必須開工時間開始的曲線所組成的“香蕉圖”內(nèi)，其中：一條是所有活動按最遲開始時間開始的曲線，另一條是所有活動按最早開始時間開始的曲線。

4.工作總時差是指在（

）的前提下，本工作可以利用的機動時間。工作自由時差是指在最早開始時間的前提下，本工作可以利用的機動時間，

A、不影響后續(xù)工作B、不影響其緊后工作C、不影響總工期D、不受緊后工作影響

答案：C

分析：工作總時差是指在不影響總工期的前提下，本工作可以利用的機動時間。工作自由時差是指在不影響其緊后工作最早開始時間的前提下，本工作可以利用的機動時間，

多選題

1.“香蕉圖”內(nèi)所有活動都按最遲時間開始，（

）

A.節(jié)約建設資金貸款利息是有不利的，

B.低了項目按期竣工的保證率，

C.節(jié)約建設資金貸款利息是有利的，

D.提高了項目按期竣工的保證率，

答案：B、C

分析：一般而言，所有活動都按最遲時間開始，對節(jié)約建設資金貸款利息是有利的，但同時也降低了項目按期竣工的保證率，因此必須合理地確定投資支出預算，達到既節(jié)約投資支出，又控制項目工期的目的2.雙代號時標網(wǎng)絡計劃中，（

）就是關鍵線路。

A.自終點節(jié)點向起點節(jié)點觀察，凡自始至終不出現(xiàn)波形線的通路，

B.線路上的各工作的最遲開始時間與最早開始時間是相等的，

C.線路上的各工作的最遲完成時間與最早開始時間是相等的，

D.線路上的各工作的最遲開始時間與最早完成時間是相等的，

答案：A、B

分析：雙代號時標網(wǎng)絡計劃中，自終點節(jié)點向起點節(jié)點觀察，凡自始至終不出現(xiàn)自由時差(波形線)的通路，就是關鍵線路。這是因為，如果某條線路自始至終都沒有波形線，這條線路就不存在自由時差，也不存在總時差，它沒有機動余地，當然就是關鍵線路?；蛘哒f，這條線路上的各工作的最遲開始時間與最早開始時間是相等的，這樣的線路特征只有關鍵線路才具備。

3.投資偏差指投資計劃值與實際值之間存在的差異，即

投資偏差＝已完工程實際投資-已完工程計劃投資

A.上式中結果為正表示投資增加，

B.結果為負表示投資節(jié)約。

C.結果為負表示進度提前

D.結果為正表示進度拖延，

答案：A、B

分析：投資偏差公式與進度偏差公式不要混淆。

進度偏差=已完工程實際時間-已完工程計劃時間

為了與投資偏差聯(lián)系起來，進度偏差也可表示為：

進度偏差=擬完工程計劃投資-已完工程計劃投資

4.常用的偏差分析方法有（

）（多選）

A.橫道圖法

B.表格法

C.曲線法

D.網(wǎng)絡圖法

答案：A、B、C。

分析：常用的偏差分析方法有橫道圖法、表格法、曲線法。壽命周期成本分析例題：1、影響工程壽命周期的因素比較多，一般可歸納為：[

]A、物理磨損

B、功能和技術磨損

C、社會和法律磨損

D、自然磨損

E、經(jīng)濟磨損答案：A、B、C分析：工程壽命周期是指工程產(chǎn)品從研究開發(fā)、設計、建造、使用直到報廢所經(jīng)歷的全部時間。影響工程壽命周期的因素比較多，一般可歸納為：物理磨損，經(jīng)濟磨損，功能和技術磨損，社會和法律磨損。2、在工程壽命周期成本中包括資金意義上的成本和[

]。A、環(huán)境成本

B、社會成本

C、經(jīng)濟成本

D、質(zhì)量成本

E、進度成本答案：

A、B、分析：在工程壽命周期成本中，不僅包括資金意義上的成本，還包括環(huán)境成本、社會成本。3、壽命周期成本的一級構成包括[

]A、建筑成本

B、前期費

C、設置費

D、維持費

E、經(jīng)營成本答案：C、D、分析：壽命周期成本的一級構成包括設置費（或建設成本）和維持費（或使用成本）。建筑成本、前期費在建設成本中。在工程竣工驗收之前發(fā)生的成本費用歸入建設成本，工程竣工驗收之后發(fā)生的成本費用（貸款利息除外）歸入使用成本。在一般情況下，運營及維護成本往往大于項目建設的一次性投入。4、常用的壽命周期成本評價方法有[

]A、CE法

B、固定費用法C、固定效率法

D、權衡分析法E、oE法答案：A、B、C、D、分析：常用的壽命周期成本評價方法有費用效率（CE）法、固定效率法和固定費用法、權衡分析法等。5、費用效率是指[

]與工程壽命周期成本的比值。A、系統(tǒng)效率

B、工程經(jīng)濟系統(tǒng)效率C、成本系統(tǒng)效率

D、工程系統(tǒng)效率

答案：D、分析：費用效率（CE）是指工程系統(tǒng)效率（SE）與工程壽命周期成本（LCC）的比值。6、關于費用效率正確的是[

]A、費用效率＝

系統(tǒng)效率（SE）/（設置費（IC）十維持費（SC））B、CE值愈小愈好C、費用效率＝系統(tǒng)效率（SE）/壽命周期費用（LCC）D、如果CE公式的分子為一定值，則可認為壽命周期成本少者為好。E、費用效率＝

系統(tǒng)效率（SE）/設置費（IC）+維持費（SC）答案：A、C、D、分析：費用效率（CE）是指工程系統(tǒng)效率（SE）與工程壽命周期成本（LCC）的比值。其計算式如下：

費用效率（CE）＝系統(tǒng)效率（SE）/壽命周期費用（LCC）＝

系統(tǒng)效率（SE）/（設置費（IC）+維持費（SC））

CE值愈大愈好。如果CE公式的分子為一定值，則可認為壽命周期成本少者為好。7、是[

]將費用值固定下來，然后選出能得到最佳效率的方案。A、費用法

B、固定費用法

C、固定效率法

D、效率法答案：B、分析：所謂固定費用法，是將費用值固定下來，然后選出能得到最佳效率的方案。反之，固定效率法是將效率值固定下來，然后選取能達到這個效率而費用最低的方案。8、[

]是壽命周期成本的評價方法A、費用項目分別估算法

B、費用效率法C、類比估算法

D、費用模型估算法。答案：B、分析：常用的壽命周期成本評價方法有費用效率（CE）法、固定效率法和固定費用法、權衡分析法等。費用模型估算法，參數(shù)估算法，類比估算法，費用項目分別估算法是費用估算的方法。9、權衡分析法在系統(tǒng)效率SE和壽命周期成本LCC之間進行權衡時，可以采用以下的有效手段[

]：A、通過增加設置費使系統(tǒng)的能力增大。B、通過增加設置費使產(chǎn)品精度提高，從而有可能提高產(chǎn)品的售價。C、通過增加設置費，使產(chǎn)品的使用性能具有更大的吸引力可使售價和銷售量得以提高。D、通過增加設置費使生產(chǎn)成本降低。E、通過減少設置費使生產(chǎn)成本降低。答案：A、B、C、分析：權衡分析法在系統(tǒng)效率SE和壽命周期成本LCC之間進行權衡時，可以采用以下的有效手段：

l）通過增加設置費使系統(tǒng)的能力增大（例如，增加產(chǎn)量）。

2）通過增加設置費使產(chǎn)品精度提高，從而有可能提高產(chǎn)品的售價。

3）通過增加設置費提高材料的周轉速度，使生產(chǎn)成本降低。

4）通過增加設置費，使產(chǎn)品的使用性能具有更大的吸引力（例如，使用簡便，舒適性提高，容易掌握，具有多種用途等），可使售價和銷售量得以提高。10、工程數(shù)量的計算主要通過工程量計算規(guī)則計算得到。工程數(shù)量按照計量規(guī)則中的工程量計算規(guī)則計算，其精確度按下列規(guī)定：[

]A、以“噸”為單位的，保留小數(shù)點后三位B、以“噸”為單位的，保留小數(shù)點后二位C、以“個”、“項”等為單位的，應取整數(shù)D、以“立方米”、“平方米”、

“米”為單位，應保留二位小數(shù)E、以“立方米”、“平方米”、

“米”為單位，應保留三位小數(shù)答案：B、C、D、分析：工程數(shù)量的計算主要通過工程量計算規(guī)則計算得到。工程數(shù)量按照計量規(guī)則中的工程量計算規(guī)則計算，其精確度按下列規(guī)定：

①以“噸”為單位的，保留小數(shù)點后三位，第四位小數(shù)四舍五入；

②以“立方米”、“平方米”、

“米”為單位，應保留二位小數(shù)，第三位小數(shù)四舍五入；③以“個”、“項”等為單位的，應取整數(shù)。11、除另有說明外，所有清單項目的工程量應以[

]計算A、計算工程量

B、完成后的凈值C、定額工程量

D、完成后的凈值加損耗

答案：B、分析：工程數(shù)量的計算主要通過工程量計算規(guī)則計算得到。工程量計算規(guī)則是指對清單項目工程量的計算規(guī)定。除另有說明外，所有清單項目的工程量應以實體工程量為準，并以完成后的凈值計算；投標人投標報價時，應在單價中考慮施工中的各種損耗和需要增加的工程量。12、工程量清單計價制度要求采用[

]的合同計價方式。A、總價合同B、固定總價合同C、單價合同D、可調(diào)整總價合同答案：C、分析：單價合同的特點是合同中各工程細目的單價明確，承包商所完成的工程量要通過計量來確定，單價合同在合同管理中具有便于處理工程變更及施工索賠的特點，且合同的公正性及可操作性相對較好。工程量清單計價制度要求采用單價合同的合同計價方式。13、工程量清單計價制度中工程招投標階段敘述正確的是[

]A、招標單位在初步設計或部分施工圖設計完成后，即可委托編制單位編制工程量清單B、可以不編標底C、單價由投標人根據(jù)自己的施工組織設計以及招標單位對工程的質(zhì)量要求等因素綜合評定后填寫。D、如果招標單位不允許調(diào)整工程量，投標人發(fā)現(xiàn)主要項目或工程量大的項目有較大誤差時，可以利用調(diào)整這些項目單價的方法解決。E、如果招標單位不允許調(diào)整工程量，投標人發(fā)現(xiàn)主要項目或工程量大的項目有較大誤差時，可以附函說明的方法調(diào)整這些項目工程量。答案：A、B、C、D、分析：1、招標單位在工程方案、初步設計或部分施工圖設計完成后，即可委托標底編制單位(或招標代理單位)按照統(tǒng)一的工程量計算規(guī)則，再以單位工程為對象，計算并列出各分部分項工程的工程量清單(應附有有關的施工內(nèi)容說明)，作為招標文件的組成部分發(fā)放給各投標單位。

2、在分部分項工程量招標清單中單價與合價由投標人根據(jù)自己的施工組織設計(如工程量的大小、施工方案的選擇、施工機械和勞動力的配備、材料供應等)以及招標單位對工程的質(zhì)量要求等因素綜合評定后填寫。

3、投標單位接到招標文件后，要視招標單位是否允許對工程量清單內(nèi)所列的工程量誤差進行調(diào)整決定審核辦法。如果允許調(diào)整，就要詳細審核工程量清單內(nèi)所列的各工程項目的工程量，對有較大誤差的，通過招標單位答疑會提出調(diào)整意見，取得招標單位同意后進行調(diào)整；如果不允許調(diào)整工程量，則不需要對工程量進行詳細的審核，只對主要項目或工程量大的項目進行審核，發(fā)現(xiàn)這些項目有較大誤差時，可以利用調(diào)整這些項目單價的方法解決。

4、程量清單計價方法的招標方式下，由業(yè)主或招標單位根據(jù)統(tǒng)一的工程量清單項目設置規(guī)則和工程量清單計量規(guī)則編制工程量清單，鼓勵企業(yè)自主報價，業(yè)主根據(jù)其報價，結合質(zhì)量、工期等因素綜合評定，選擇最佳的投標企業(yè)中標。在這種模式下，標底不再成為評標的主要依據(jù)，甚至可以不編標底。由市場的參與雙方主體自主定價，符合價格形成的基本原理。14、在工程壽命周期成本中，正確的是[

]A、環(huán)境成本和社會成本必須借助于其他方法轉化為可直接計量的成本B、在計算成本時，應對他們的影響進行分析甄別，剔除不屬于成本的系列C、它們對工程建設的影響可能是正面的，也可能是負面的D、它們對工程建設的影響是正面的E、它們對工程建設的影響是負面的答案：A、B、C、分析：在工程壽命周期成本中，環(huán)境成本和社會成本都是隱性成本，它們不直接表現(xiàn)為量化成本，而必須借助于其他方法轉化為可直接計量的成本，這就使得它們比資金成本更難以計量，對工程建設的影響可能是正面的，也可能是負面的，前者體現(xiàn)為某種形式的收益，后者則體現(xiàn)為某種形式的成本。在分析及計算成本時，應對他們的影響進行分析甄別，剔除不屬于成本的系列。竣工結算小例題：一、單項選擇題

1在編制竣工決算時，新增固定資產(chǎn)價格的計算是以（）為對象。

A．獨立組織施工的單位工程

B．經(jīng)濟上獨立核算的建設項目

C．獨立發(fā)揮生產(chǎn)能力的單項工程

D定額劃分的分部工程

答案：C

分析：新增固定資產(chǎn)價值是投資項目竣工投產(chǎn)后所增加的固定資產(chǎn)價值，即交付使用的固定資產(chǎn)價值。對于它的計算以經(jīng)驗收鑒定合格正式移交生產(chǎn)使用后能獨立發(fā)揮生產(chǎn)能力即單項工程為對象。

2．竣工決算的主要內(nèi)容有（

）。

A．竣工財務決算說明書，竣工財務決算報表，工程竣工圖，工程造價比較分析

B．竣工決算計算書，竣工決算報表，財務決算表

C．竣工決算計算書，財務決算表，竣工工程平面圖，竣工決算報表

D．竣工決算報表，竣工決算計算書，財務決算表，工程造價比較分析

答案：A

分析：按照國家有關規(guī)定，竣工決算的內(nèi)容包括竣工財務決算說明書、竣工財務決算報表、工程竣工圖和工程造價對比分析四個部分。前兩個部分又稱為建設項目竣工財務決算，是竣工決算的核心內(nèi)容。

3．新增固定資產(chǎn)價值的內(nèi)容不包括（）。

A．已投產(chǎn)的建安工程造價

B．應收的賬款

C．增加固定資產(chǎn)價值的其他費用

D．達到固定資產(chǎn)標準的設備工器具購置費

答案：B

解題要點：該題是1997年全國造價工程師執(zhí)業(yè)資格考試試題。。這種出題方式在試卷中經(jīng)常使用，大家應調(diào)整思考角度，用“排除法”逐項將“不包括”的內(nèi)容找出來。

二、多項選擇題

1．建設項目竣工決算中，計入新增固定資產(chǎn)價值的有（

）。

A已經(jīng)投入生產(chǎn)或交付使用的建筑安裝工程造價

B達到固定資產(chǎn)標準的設備工器具的購置費用

C可行性研究費用

D其他相關建筑安裝工程造價

E聯(lián)合試運轉費用

答案：A，B，C，E

分析：新增固定資產(chǎn)價值包括的內(nèi)容有：①已投入生產(chǎn)或交付使用的建筑安裝工程造價；②達到固定資產(chǎn)標準的設備、工器具的購置費用；③增加固定資產(chǎn)價值的其他費用，包括土地征用及遷移費、聯(lián)合試運轉費、勘察設計費、項目可行性研究費、施工機構遷移費、報廢工程損失費和建設單位管理費中達到固定資產(chǎn)標準的辦公設備、生活家具、用具和交通工具等的購置費。

2．以下屬于竣工驗收的依據(jù)有（

）。

A.批準的可行性研究報告

B.批準的初步設計或擴大初步設計

C.批準的施工圖設計

D.招標標底、承包合同等

E.財務報表分析

答案：A，B，C，D

分析：竣工驗收的依據(jù)是批準的可行性研究報告、初步設計或擴大初步設計、施工圖、設備技術說明書和現(xiàn)行施工技術驗收規(guī)范，以及主管部門（公司）有關審批、修改、調(diào)整的文件等。財務報表分析和工程造價對比分析屬于竣工決算的內(nèi)容，不是依據(jù)。

3．新增固定資產(chǎn)價值包括（

）。

A.已投入生產(chǎn)或交付使用的建安工程造價

B.項目可行性研究費

C.土地使用權出讓金

D.報廢工程損失

E.土地征用及遷移補償費

答案：A，B，D，E

分析：該題系1998年考試試題。要求考生熟知新增固定資產(chǎn)的具體內(nèi)容，要剔除歸屬于“無形資產(chǎn)”的“土地使用權出讓金”。2001年考試也考了一道類似的題。++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++合同選擇小例題：一、單項選擇題1．當工程內(nèi)容明確、工期較短時，宜采用(

)。

A．總價可調(diào)合同

B．總價不可調(diào)合同

C.單價合同

D．成本加酬金合同

答案：B

分析：采用總價合同類型要求建設單位必須準備詳細而全面的設計圖紙(一般要求施工詳圖)和各項說明，使承包人能準確計算工程量。若工期較長，可能會因通貨膨脹等因素導致價格的變化，宜采用總價可調(diào)合同；而工期較短時，可采用總價不可調(diào)合同。2.設備安裝工程具備單機無負荷試車條件的，應由(

)組織試車。

A．業(yè)主

B．設計單位

C．施工單位

D．設備供應單位

答案：C分析：《建設工程施工合同文本》規(guī)定，單機無負荷試車，當具備條件后，由承包方(施工單位)

組織試車。3．建設單位在(

)合同中承擔了項目的全部風險。

A．成本加酬金

B．單價可總價可調(diào)

C、總價合同

D．總價不可調(diào)

答案：A分析：成本加酬金合同是業(yè)主向承包人支付工程項目的實際成本并按事先約定的某一種方式支付酬金的合同類型。在這類合同中，業(yè)主需承擔項目實際發(fā)生的一切費用，因此也就承擔了項目的全部風險。4.按照施工合同文本的規(guī)定，承包人負責設計的圖紙經(jīng)工程師審查批準使用后，出現(xiàn)因設計責任的質(zhì)量事故，該項損失應由(

)負責。A．發(fā)包人

B．工程師

C．承包人

D．承包人與工程師共同答案：C分析：按照《建設工程施工合同文本》規(guī)定，承包人完成的圖紙經(jīng)工程師審查批準使用后，出現(xiàn)因設計責任的質(zhì)量事故，并不免除承包人本身的缺陷所應承擔的責任，其造成的損失應由承包商負責。二、多項選擇題1．施工合同當事人為(

)。A、發(fā)包人

B．承包人

C．監(jiān)理單位

D．設計單位

E．咨詢單位

答案：A，B

解題要點：施工合同的當事人是發(fā)包人和承包人，監(jiān)理單位是工程監(jiān)理合同的當事人之一，設計單位是設計合同的當事人之一。2．《建設工程施工合同文本》的附件包括(

)等。

A．協(xié)議書

B．通用條款

C．工程質(zhì)量保修書

D．專用條款

E．發(fā)包人供應材料設備一覽表

答案：C，E解題要點：《建設工程施工合同文本》由“協(xié)議書”、“通用條款”、“專用條款”三部分組成，并附有三個附件：“承包人承攬工程項目一覽表”、“發(fā)包人供應材料設備一覽表”、“工程質(zhì)量保修書”。工程計算例題：單項選擇題1、下列項目應計算建筑面積是(

)。A．地下室的采光井

B。室外臺階C．建筑物內(nèi)的操作平臺

D。穿過建筑物的通道答案：D分析：室外臺階，建筑物內(nèi)的操作平臺明確規(guī)定不計算建筑面積，地下室要計算建筑面積但不計算采光井，所以本題計算建筑面積的只有D項。2、在清單報價中土方計算應以[

]以體積計算。A．以幾何公式考慮放坡、操作工作面等因素計算

B．基礎挖土方按基礎墊層底面積價工作面乘挖土深度C．基礎挖土方按基礎墊層底面積加支擋土板寬度乘挖土深度D．基礎挖土方按基礎墊層底面積乘挖土深度答案：D分析：挖土方按設計圖示尺寸以體積計算，基礎挖土方按基礎墊層底面積乘挖土深度(地面標高到基底標高)，以體積計算。計量單位為m3。在計算土石方工程量時，土石方計算規(guī)則是以設計圖示凈量計算。放坡、操作工作面、爆破超挖量及采取其他措施(如支擋土板等)，由投標人根據(jù)施工方案考慮在報價中；3、一建筑物平面輪廓尺寸為60xl5m，其場地平整工程量為(

)m2。A.960

B.1054

C.900

D.1350答案：C分析：場地平整按設計圖示尺寸以建筑物首層面積計算，計量單位為m2。所以應為：64*19=1216(m2)

4、磚基礎計算正確的是[

]A．按主墻間凈空面積乘設計厚度以體積計算B．基礎長度按中心線計算C．基礎防潮層應考慮在磚基礎項目報價中。D．不扣除構造柱所占體積。答案：C分析:磚基礎按設計圖示尺寸以體積計算。其中基礎長度：外墻按中心線，內(nèi)墻按凈長線計算。應扣除地梁(圈梁)、構造柱所占體積?；A大放腳T型接頭處的重疊部分以及嵌入基礎內(nèi)的鋼筋、鐵件、管道、基礎砂漿防潮層及單個面積在0．3m2以內(nèi)孔洞所占體積不予扣除，但靠墻暖氣溝的挑檐亦不增加，附墻垛基礎寬出部分體積應并入基礎工程量內(nèi)?；A防潮層應考慮在磚基礎項目報價中。5、一幢六層住宅，勒腳以上結構的外圍水平面積，每層為448.38m2，六層無圍護結構的挑陽臺的水平投影面積之和為108m2，則該工程的建筑面積為(

)。A．556.38m2

B．2480.38m2

C．2744.28m2

D．2798.28m2答案：C分析：建筑物的建筑面積是勒腳以上結構外圍面積各層之和。無圍護結構的陽臺其建筑面積為其

水平投影面積之半。據(jù)以上兩條規(guī)則，該建筑的建筑面積應為：448.38x6+1／2x108=2744.28(m2)6、現(xiàn)澆混凝土樓梯計算說法正確的是[

]A．以斜面面積計算

B．扣除寬度小于500mm的樓梯井C．伸入墻內(nèi)部分不另增加

D．伸入墻內(nèi)部分另增加答案：C分析：現(xiàn)澆混凝土樓梯按設計圖示尺寸以水平投影面積計算。不扣除寬度小于500mm的樓梯井，伸入墻內(nèi)部分不另增加。如直形樓梯、弧形樓梯等。計量單位為m2。二、多項選擇題1、下列不計算建筑面積的內(nèi)容是(

)。A.

無圍護結構的挑陽臺

B．300mm的變形縫

C．1.5m寬的有頂無柱走廊

D．突出外墻有圍護結構的櫥窗

E．1.2m寬的懸挑雨篷

答案：C，E分析：按規(guī)則，A項按1／2計，D項全計，E項不計，B、C兩項為邊界值應注意判斷。變形縫規(guī)定大于300mm的不計建筑面積而等于300mm的應計，1.5m以上的有頂無柱走廊按水平投影面積1／2計，而外挑等于1.5m的也不計建筑面積。2、下列項目按水平投影面積1／2計算建筑面積的有(

)。A.有圍護結構的陽臺

B．室外樓梯

C．單排柱車棚

D．獨立柱雨篷

E．屋頂上的水箱答案：C，D分析：E項屬不計算建筑面積內(nèi)容，A、B項應按水平投影面積合計，C、D項按1／2計。3、現(xiàn)澆混凝土梁按設計圖示尺寸以體積計算，正確的是[

]。A、梁與柱連接時，梁長算至柱側面。B．梁與柱連接時，梁長算至柱側里主筋處。C．伸入墻內(nèi)的梁頭、梁墊體積并入梁體積內(nèi)計算D．主梁與次梁連接時，次梁長算至主梁側面。E．扣除構件內(nèi)鋼筋、預埋鐵件所占體積案：A、C、D分析：現(xiàn)澆混凝土梁按設計圖示尺寸以體積計算，不扣除構件內(nèi)鋼筋、預埋鐵件所占體積。梁長按下列規(guī)定：(1)梁與柱連接時，梁長算至柱側面。(2)主梁與次梁連接時，次梁長算至主梁側面。(3)伸入墻內(nèi)的梁頭、梁墊體積并入梁體積內(nèi)計算。如基礎梁、矩形梁、異形梁、圈梁、過梁、弧形梁、拱形梁等。計量單位為m3。+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++財務評價例題：1、為分析項目的盈利能力需編制的主要報表有（

）

答：現(xiàn)金流量表、損益表及相應的輔助報表；

2、為分析項目的清償能力需編制的主要報表有（

）

答：資產(chǎn)負債表、現(xiàn)金流量表及相應的輔助報表；

3、為分析項目的外匯平衡情況需編制（

）

答：項目的財務外匯平衡表。

4、靜態(tài)指標和動態(tài)指標主要區(qū)別是什么？

答：靜態(tài)指標不包括資金的時間價值，動態(tài)指標包括資金的時間價值。

5、全部投資的現(xiàn)金流量表中什么項目金額是在項目計算期最后一年一次性收回？

答：回收固定資產(chǎn)余值，回收流動資金在項目計算期的最后一年一次收回。

6、對于分年均衡發(fā)放的貸款，其利息的計算原則、計算公式是什么？

答：當年貸款按半年計息，上一年貸款在下一年按全年計息。

計算公式為

每年應付利息=(年初借款本息累計+本年借款額/2)*年實際利率

7、財務贏利能力指標有那些？評判標準是什么？

答：

1、靜態(tài)指標

投資回收期：

pt≤基準投資回收期

投資利潤率

應≥行業(yè)平均利潤率

投資利稅率

應≥行業(yè)平均利稅率

資本金利潤率

應≥行業(yè)平均資本金利潤率

2、動態(tài)指標

財務凈現(xiàn)值：

要求：FNpV>0

財務內(nèi)部收益率：

要求：FIRR≥行業(yè)基準收益率iC。全球化市場中的消費者雙重身份認同與品名定位摘要：文化暗示性品名是指語義中含有表達品牌文化類別的品牌名稱。在全球化市場中，消費者長期暴露在多元文化環(huán)境中，逐漸形成了全球化和本土化的雙重文化身份。不同的消費情境激活特定的文化身份，從而影響到消費者對暗示性品名的評價。文章通過對品名數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容分析和兩個心理學實驗，證明了消費者對文化暗示性品名具有認知顯著性，并且可接近性文化身份會直接影響消費者對文化暗示性品牌的評價。本研究的發(fā)現(xiàn)對全球化市場中的品牌定位提供了新的管理視角。一、引言隨著市場全球化的深入，信息、通訊、交通、航運等技術的飛速發(fā)展，全球性的消費文化逐漸形成。然而，進入21世紀以來，這種全球性消費文化并沒有形成一個同質(zhì)化的全球消費市場，而是顯示出兩極分化的趨勢，使全球化浪潮下的各國各地區(qū)市場同時變得更加全球同質(zhì)化(GlobalConvergence)和區(qū)域異質(zhì)化(LocalDivergence)(Mooii，2004)。如果說全球同質(zhì)化的趨勢促成了一批諸如可口可樂、麥當勞、萬寶路等標志全球一體化的文化符號型品牌，區(qū)域異質(zhì)化的趨勢則使不同地區(qū)傳統(tǒng)文化的品牌得到蓬勃發(fā)展。與此同時，挾裹在全球化大趨勢下的各個國家和地區(qū)的個體消費者，同時發(fā)展出了全球身份(GlobalIdentity)和本土身份(LocalIdentity)兩種身份認同(Arnett，2002)。全球身份認同主要體現(xiàn)在對“全球公民身份”的認同，在發(fā)展中國家時常表現(xiàn)為對西方發(fā)達國家消費文化或身份方式的認同；而本土身份認同則表現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化身份和角色的認同。隨著市場化和國際化的深化，中國的城市消費者的消費行為也產(chǎn)生了二元化。比如，一個生活在廣州的都市白領，既樂于去星巴克消費咖啡，又會在黃振龍購買涼茶。這個現(xiàn)象引起了國內(nèi)外消費者行為學者、文化心理學者和品牌管理者的共同重視。首先，從品牌管理的角度，無論是跨國公司還是本土企業(yè)的營銷者面臨著這個變化中的多元文化共存的市場，都切實地感到以下幾個問題：全球化市場是否使消費者產(chǎn)生了二元文化身份?這種二元文化身份認知是否影響到消費者對品牌的評價，繼而影響品牌定位?本文試圖從消費者認知和文化心理的角度回答以上的問題，以最為直觀的品牌名稱(下稱品名)為研究對象，旨在回答兩個研究問題。首先，漢語品名是否具有顯著的文化暗示性；第二，在消費者的二元文化身份并存的環(huán)境下，品名的文化暗示性對品牌評價的影響。下文以品名暗示性理論和消費者文化身份理論為理論框架提出兩個假設，并以兩個實驗分別證明了理論假設的成立。二、文獻綜述與假說的建立(一)暗示性品名理論品牌管理理論認為，品名具有重要的戰(zhàn)略意義，因為它作為品牌元素的基本部分，通過語義聯(lián)想直接且持續(xù)地影響消費者的認知、記憶、對廣告和產(chǎn)品的態(tài)度偏好以及對產(chǎn)品的選擇，因此也影響著營銷定位和營銷溝通的有效性，從而被認為是最直接有效地建立品牌資產(chǎn)的方式之一(Aaker，1991)。成功的品名利用自己本身所攜帶的語義或語言特點，無聲而持久地向消費者述說著微妙而精確的信息。暗示性品名(suggestiveBrandName)理論的提出，將品名的語義特點和消費者認知相結合，即指“在一個特定產(chǎn)品情境中可以傳遞相關屬性和利益信息的品牌名稱”(Kelleretal.，1998：49)，也就是說，一個品名的語義中如果含有暗示產(chǎn)品功能或利益的字段或詞語，則可以直接刺激消費者產(chǎn)生相關產(chǎn)品類別或利益的聯(lián)想，并且加強了記憶。國內(nèi)對于漢語品名的語義研究發(fā)現(xiàn)，以老字號為代表的傳統(tǒng)漢語品名中對漢字語義的應用不僅注重與產(chǎn)品品類相聯(lián)系，包含那些直接暗示產(chǎn)品利益的字，比如現(xiàn)代漢語品名中常見的“潔”、“亮”、“久”等，而且超越了暗示產(chǎn)品功能和產(chǎn)品利益，直接指向傳統(tǒng)價值觀訴求，通過使用具有文化價值觀的字，如在傳統(tǒng)品名中常見的“仁”、“德”、“和”等，直接引發(fā)了消費者關于傳統(tǒng)文化的聯(lián)想(盧泰宏，2004；余青，2007)。有關“中華老字號”的研究為暗示性品名理論的實證研究提出了延伸性命題，即：品名是否可以暗示品牌的文化類別。本文假定，如果品名中含有暗示文化類別的語素，使消費者可以感知到品牌的文化類別，則該品名可被稱為文化暗示性品名。(二)品牌的文化類別文化類別的概念是基于范疇化理論(consumerCategorizationTheory)提出的。范疇化理論認為，消費者會自發(fā)地根據(jù)事物之間的相似性或聯(lián)系性將產(chǎn)品、服務、品牌或其它營銷實體、狀況或事件歸為不同類別，并各按其類儲存在認知系統(tǒng)記憶庫里，以后看到類似刺激的時候，便會從這個類別中提取信息并且進行甄別與評價(Loken，2006)。范疇化可以通過原型和典型兩種方式形成。原型的觀點認為一個產(chǎn)品或品牌類別是以抽象形象的方式存貯在記憶里的，典型則是通過具體的實例形成類別。在消費者建立品牌心智表征的過程中，原型和典型的建構方式同時起作用，原型的信息代表品牌類別的抽象概念，典型信息則與具體產(chǎn)品屬性相關。在多元文化市場中，原型和典型理論很好地解釋了消費者如何形成文化類別。在中國市場上，改革開放以來大量全球化品牌的進入以及長期的品牌營銷活動，已經(jīng)使中國消費者形成“外國品牌／西方品牌／洋品牌”的概念。與此成為鮮明對比的是具有傳統(tǒng)中國文化特色的本土品牌，在消費者心目中形成“本土品牌／傳統(tǒng)品牌／中華老字號”等的概念?！把笃放啤焙汀巴疗放啤痹谙M者認知系統(tǒng)中形成了兩個具有差異性的高于個體品牌的品牌文化類別。值得一提的是，在發(fā)展中國家的消費者的心目中，“全球性品牌”和“外國品牌”、“西方品牌”容易混淆。為了方便研究，避免這種混淆，本文將研究的對象定在文化立場鮮明的“西方品牌”。同樣的，在“本土品牌”中也存在大量的現(xiàn)代品牌和傳統(tǒng)品牌。本文旨在研究文化類別中的典型，因此選擇了“中華老字號”品牌作為研究對象，因為一提起“老字號”，人們會聯(lián)想到中國文化傳統(tǒng)、歷史感和民族特色等(盧泰宏、高輝，2007)，這就是老字號的原型；而那些深入人心的、市場定位鮮明的老字號品牌，比如“同仁堂”、“全聚德”，則屬于該文化類別中的典型。這種基于文化知識結構聯(lián)想的品牌類別，本文稱之為品牌的文化類別(cuhuralCategoryofaBrand，CSBN)。下文在研究中統(tǒng)一將“西方品牌”用字母“w”替代，將“傳統(tǒng)品牌”用字母“c”來替代。根據(jù)上文的理論回顧可以推導出假設一。假設一：品名中包含暗示中國傳統(tǒng)文化的漢字會被消費者感知為傳統(tǒng)中國品牌；品名中包含暗示西方文化的漢字會被消費者感知為西方品牌。(三)消費者文化身份與品牌評價在各地市場全球化的大趨勢下，消費者的本土身份和全球身份的重要性迅速凸顯(Arnett，2002)。廣義上，本土身份是意指個體將自己與自己所在的本土社群中的其他人視為一體；全球身份則意味著個體將自己與全世界的人視為一體。本土身份和全球身份跟其它自我身份一樣，可以在個體中共存，即個體消費者同時擁有兩種身份。一般來說，發(fā)展中國家的消費者更加青睞西方品牌和產(chǎn)品，并且通過擁有(多半是來自西方的)全球化品牌而想象自己屬于想象中的“全球俱樂部”，或是向周圍的同伴顯示自己的全球化身份。但他們也并不總是青睞西方品牌，而是通過購買本國品牌來顯示自己愛國主義的國別身份(shimp＆Sharma，1987)。在全球化的市場上，標志不同文化類別的品牌同時存在造成的沖擊加強了消費者感知文化差異的不相容性(chiu＆Hong，2006)。一個標志性事件是2007年中國網(wǎng)民強烈譴責星巴克在北京故宮里開咖啡店。事實上，星巴克等全球品牌并非不受城市年輕人群的青睞，若不是開在紫禁城這樣一個被國人看作文化標志的敏感地區(qū)，喚醒了中國人的本土身份認同，則不會慘遭萬人唾罵(Chiu＆Cheng，2007)。Fong(2004)把當今中國市場上的年輕消費者描述為“激烈的民族主義與渴望全球化身份的矛盾結合體”。綜上，消費者的文化身份會影響他們對文化品牌的評價。在多元文化市場上，消費者會主動通過選擇不同文化標志性品牌來表達自己的文化身份，因此，對同一個文化品牌的態(tài)度會根據(jù)具體社會環(huán)境和消費環(huán)境的需要而改變。當中國消費者的全球身份被喚醒時，他們會對西方品牌做出積極的評價；當本土身份被喚醒時，他們則會對傳統(tǒng)品牌更為偏好。以上的理論回顧可以推導出假設二。假設二：當本土化身份為可接近時，消費者會對傳統(tǒng)中國品牌給予更高的品牌評價；當全球化身份為可接近時，消費者則會對西方品牌給予更高的評價。三、研究方法及主要發(fā)現(xiàn)本文通過兩個實驗分別證明上文提出的假設一和假設二。實驗1的目的是證明品名本身所含有的文化暗示性語素能夠影響消費者對品牌文化類別的判斷。實驗2的目的是檢驗消費者可接近性文化身份與文化暗示性品名的交互效應對品名態(tài)度的影響。(一)實驗1：暗示性品名的認知顯著性1.實驗設計。實驗采取2(CSBN-Cvs.CSBN-W)×2(虛擬品名vs.真實品名)的組內(nèi)設計。由于消費者對真實品牌的知識是長期營銷活動的結果，為了規(guī)避采用真實品名會導致的混合效應，本研究特別采用了虛擬品名進行測試。作者首先根據(jù)原型和典型的理論，參考Chan&Huang(2001)總結的漢語品名命名規(guī)律，分別從兩個不同的數(shù)據(jù)庫中抽取高頻漢字作為組合品名的基礎，組合成為虛擬品名。暗示傳統(tǒng)中國文化的品名(cSBN－c)是由從商務部2007年公布的《“中華老字號”品名庫》中提取的語義暗示傳統(tǒng)中國文化的高頻漢字組成(盧泰宏，2004)；暗示西方文化類別的品名(cSBN－w)是由從《牛津高階英漢雙解詞典》中列出的“西方常用英文人名的漢語譯名”中提的取高頻漢字組成。對CSBN-W的模擬依據(jù)是因為西方品牌進入中國時最保留“洋味兒”的方式就是通過“音譯法”，直接選擇沒有具體意義的表音的漢字翻譯成漢語品牌，比如“摩托羅拉”、“立頓”、“?？松盵ZhangandSchmitt，2001)。真實品名是從老字號和現(xiàn)代品名名錄中選出的。老字號是真實生活中的CSBN-C,而現(xiàn)代品名則選取了使用擬音漢字的品名，使之和CSBN-W對應。為了防止熟悉度效應，真實品名皆來自其它省份的品名。在濾過了來自廣東省的品名之后，其它品名按照隨機的原則抽取。此外，還虛擬了四個填充品名以降低實驗的“需求效應”。虛擬品名、真實品名與填充品名見表1。真實品名和填充品名中有一半采用了三音節(jié)品名，是為了增加老字號和真實品名樣本的代表性。2.實驗方法和結果。30個廣東某高校在校生參與了測試1，回收有效問卷29份(女生占73.3％)。被試看到隨機呈現(xiàn)的16個品名，逐一判斷這16個品名是否老字號品名，并就每個品名用7點量表評價熟悉度。熟悉度測試顯示每個品名的熟悉度值均小于2，表明被試對所測品牌普遍感到不熟悉。在進行數(shù)據(jù)錄入時，將被試認為是老字號的品名編碼為“0”，將被試認為不是老字號的品名編碼為“1”。從實驗結果看來，CSBN－C中的四個虛擬品名都被認為是老字號品名，“和泰”、“同德”、“敬仁”、“濟天”四個品名的雙尾p值均小于0.001，說明虛擬品名的認知顯著性很強。相反，在真實的老字號品名中，“聚樂村”反而不被認為是老字號品名。CSBN－W的四個虛擬品名都被很清楚的識別為“非老字號品名”，而現(xiàn)代真實品名的判斷則沒有一定的規(guī)律。為了更精確地測量8個虛擬品名是否能夠精確地暗示品牌的文化類別，從另一個側面證明假設一，作者選擇了20個廣東某高校在校學生(平均年齡=20.15歲，女生占96％)進行問卷調(diào)查，要求被試用7點量表對表1中的8個虛擬品名就形象、喜好度、熟悉度、合適度、時尚感、文化感五個問題作出評價。數(shù)據(jù)顯示，首先，從品牌形象上，普遍認為CSBN－c偏向中國形象，而CSBN－w偏向兩方形象。經(jīng)ANOVA組間分析比較，發(fā)現(xiàn)人們對這兩組品名的文化形象感知差異顯著(MCSBN－c=2.6，MCSBN－W=4.6，F(xiàn)(19)=47.686，p<0.01)。暗示傳統(tǒng)文化類別的品名比暗示現(xiàn)代兩方義化類別的品名失之時尚。根據(jù)對兩組品名分值的聚類分析，對CSBN－w四個品名的時尚感知顯著高于CSBN－C四個品名(MCSBN－C=2.90,MCSBN－W=4.61，F(xiàn)(19)=48.119，p<0.01)。品名時尚感與品牌的感知歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)代性有關。時尚感的測量從另一個側面證實了文化品名認知暗示性的存在。3.討論。在人們對虛擬品名做出選擇和評價的時候，由于沒有其它的線索可以依靠，唯有品名語言特征上的差別會導致消費者的感知差別。實驗1的數(shù)據(jù)證明了假設一成立，即文化暗示性品名可以通過語義暗示影響消費者范疇化判斷，將不同品名歸于不同文化類別。通過從老字號品名名庫和兩方音譯翻譯的人名名庫中抽取高頻漢字組合而成的品名，在沒有其它任何營銷線索的幫助下，向消費者傳達了明顯的文化類別信息。在測試2的調(diào)查中，CSBN-C和CSBN-W品名在文化形象上具有顯著性差別，被試僅憑品名本身便可以做出這個品牌“很中國”或是“很西方”的判斷，并且影響到對品名時尚性的感知?？梢姡访泻姓Z義的漢字激發(fā)了消費者對品牌文化類別的聯(lián)想，并經(jīng)由典型性理論機制將品牌范疇化。文化暗示性品名在認知上是顯著的。(二)實驗2：消費者文化身份與文化暗示性品名1.實驗設計。本實驗采取雙因素組間一組內(nèi)混合設計，文化暗示性品名(CSBN-Cvs.CSBN-W)作為組內(nèi)變量，感知文化身份(本土身份vs.全球身份)作為組間變量。對于感知文化身份的操縱，本實驗借鑒了在同行內(nèi)被廣泛引用的“視覺誘導法”(Chen，Ngetal.2005)，為了加強被試信息處理的卷入度，本實驗設計了兩塊包含了10個圖片和IO組短語的“配對任務”。在誘導本土身份(即中國身份)的任務中，圖片選擇了中國傳統(tǒng)文化標志，在誘導全球身份的任務中，圖片選擇了代表國際化、全球化和科技進步的文化標志。短語部分則對應每一個圖片產(chǎn)生一種解釋或一種相聯(lián)系的表述，在兩個任務里，圖片和短