國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀2篇

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀2篇國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀1

隨著互聯(lián)網(wǎng)在日常（生活）中的大范圍普及，企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的范圍和積極性都得到極大的提高。60%以上的企業(yè)已經(jīng)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)信息的傳播及從事經(jīng)營活動。同時隨著人們在網(wǎng)絡(luò)上購物習(xí)慣的.養(yǎng)成，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為主流，網(wǎng)絡(luò)營銷的需求會越來越大。此外，網(wǎng)上巨大的消費群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊的空間。

互聯(lián)網(wǎng)讓信息扁平化，讓B2C成為了整個商業(yè)社會不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢，這里面包含的是整個商業(yè)社會形態(tài)的重組，未來，所有的傳統(tǒng)企業(yè)要生存，都要面臨電子商務(wù)化的需求，都需要網(wǎng)絡(luò)營銷。對國內(nèi)中小企業(yè)來說，尋求一種高效率、低成本、商機(jī)多的推廣方式，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，以最具成本效益的方式面向國內(nèi)乃至全球買家展開營銷，這就是網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。

在價格日益透明的情況下，傳統(tǒng)企業(yè)要想獲得生存的機(jī)會，最后的依靠就是品牌和營銷以及差異化、個性化的戰(zhàn)略。而其中，網(wǎng)絡(luò)營銷是建立起品牌，是實現(xiàn)在同質(zhì)化的產(chǎn)品和價格的紅海血戰(zhàn)中脫穎而出的最好選擇之一。

由于價格的透明，帶來幾乎殘酷和血腥的價格戰(zhàn)和規(guī)模戰(zhàn)，這個時候，營銷是最關(guān)鍵的一環(huán)，也是不可避免的一環(huán)。所以，在信息透明化的時代，在所有企業(yè)都電子商務(wù)化的時代，營銷是最終的獲益者，競爭越慘烈，網(wǎng)絡(luò)營銷的整體產(chǎn)業(yè)價值就越大。

網(wǎng)絡(luò)營銷必然是互聯(lián)網(wǎng)未來的支柱產(chǎn)業(yè)之一。對于所有想通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和開展企業(yè)活動的經(jīng)營者而言，這是一個巨大的機(jī)會。同理，企業(yè)想生存，想開辟新的市場，互聯(lián)網(wǎng)是最明智的選擇。

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀2

(1)我國企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)競爭的意識不強(qiáng)

我國絕大部分企業(yè)還只是把競爭焦點定位于傳統(tǒng)的營銷市場，沒有充分意識到科學(xué)技術(shù)時代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一虛擬市場對贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的必要性與緊迫性。也正是由于對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識的欠缺從而還導(dǎo)致商家把網(wǎng)絡(luò)看得過于神秘，總以為只有電腦技術(shù)人員等高科技人才才能使用這一高科技產(chǎn)物。

(2)我國上網(wǎng)企業(yè)相對數(shù)量較少

這是制約我國網(wǎng)絡(luò)營銷的一大重點問題之一。目前，國內(nèi)總體上網(wǎng)的企業(yè)還是少的可憐，且分布很不均衡。根據(jù)2003年企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國560萬家企業(yè)(含鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè))中，上網(wǎng)企業(yè)所占的比例不足1.5%，且集中分布在北京、廣州、上海等幾個大城市。上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，最直接的表現(xiàn)就是瀏覽的客戶量上不去，從而網(wǎng)絡(luò)帶給企業(yè)的效益就會降低，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。

(3)我國企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)的利用率不高，營銷方式比較單一

經(jīng)常瀏覽網(wǎng)頁的人們也許會發(fā)現(xiàn)，大部分上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷只僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)宣傳促銷上，而且網(wǎng)絡(luò)促銷也只是將企業(yè)的廠名、品名、地址、電話掛在網(wǎng)上而已，很少有企業(yè)擁有自己獨立的域名網(wǎng)址，并擁有一套自己企業(yè)完整的網(wǎng)上客戶服務(wù)系統(tǒng)。還有不少企業(yè)上網(wǎng)嘴上說是順應(yīng)時代潮流，把握現(xiàn)代商機(jī)，其實只是把網(wǎng)絡(luò)僅當(dāng)作一種方便快捷價廉的通訊方式。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營銷活動，涉足者廖廖無幾，有此可見，網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)營銷的巨大優(yōu)勢與潛力在我國遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘出來。

(4)我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品種類少、范圍不廣

從前面的數(shù)據(jù)我們知道，目前，我國網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)主要集中在和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系比較緊密的幾個行業(yè)，我國企業(yè)網(wǎng)上營銷的產(chǎn)品主要集中于電腦及其配件、軟件、圖書、汽車等有限的幾類特殊產(chǎn)