市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)歷年真題及答案

年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷(課程代碼00058)本試卷共5頁(yè)，滿分l00分，考試時(shí)間l50分鐘?？忌痤}注意事項(xiàng)：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)。使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題。每小題l分。共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1．下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值讓渡流程中傳播價(jià)值活動(dòng)的是A．定價(jià)B．廣告C．產(chǎn)品制造D．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)2．強(qiáng)調(diào)滿足市場(chǎng)中不同顧客需要的營(yíng)銷哲學(xué)是A．生產(chǎn)導(dǎo)向B．產(chǎn)品導(dǎo)向C．推銷導(dǎo)向D．顧客導(dǎo)向3．在過(guò)量需求狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷管理的任務(wù)是A．拓展新市場(chǎng)B．降低價(jià)格C．提升價(jià)格、開(kāi)發(fā)替代品D．加大促銷力度4．市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研流程的首要環(huán)節(jié)是A．確定營(yíng)銷調(diào)研主題B．制定營(yíng)銷調(diào)研方案C．收集市場(chǎng)信息資料D．提出營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告5．某食品公司通過(guò)不懈努力，增加了現(xiàn)有市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有A產(chǎn)品的購(gòu)買量，這屬于密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略中的A．市場(chǎng)滲透B．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D．多角化成長(zhǎng)6．個(gè)人收入中扣除各項(xiàng)應(yīng)繳稅款和非稅支出后的實(shí)際收入是A．家庭收入B．個(gè)人可支配收入C．人均國(guó)民收入D．個(gè)人可任意支配收入7．營(yíng)銷人員根據(jù)審美觀念的不同開(kāi)展恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷活動(dòng)，這種影響其營(yíng)銷決策的宏觀環(huán)境因素屬于A．自然環(huán)境B．政治與法律環(huán)境C．科學(xué)技術(shù)環(huán)境D．社會(huì)與文化環(huán)境8．MT公司通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略使顧客對(duì)其產(chǎn)生差異化的認(rèn)知，該公司實(shí)施差異化戰(zhàn)略的途徑屬于A．產(chǎn)品差異化B．服務(wù)差異化C．形象差異化D．渠道差異化9．某手機(jī)制造商在產(chǎn)品創(chuàng)新方面緊跟市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，但在廣告及價(jià)格方面又與領(lǐng)導(dǎo)者保持一定的差異，這種市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略屬于A．距離跟隨B．緊密跟隨C．選擇跟隨D．補(bǔ)缺跟隨10．下列屬于無(wú)差異營(yíng)銷策略優(yōu)點(diǎn)的是、A．有利于分散企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)B．降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度C．細(xì)小市場(chǎng)的顧客需求得到滿足D．可以獲得成本上的經(jīng)濟(jì)性11．某企業(yè)按使用程度把消費(fèi)者分為首次購(gòu)買者、經(jīng)常購(gòu)買者、潛在購(gòu)買者和非購(gòu)買者，這種市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)屬于A．地理變量B．行為變量C．心理變量D．人口變量12．某大豆加工企業(yè)為方便消費(fèi)者識(shí)別自己的產(chǎn)品，現(xiàn)決定為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)并創(chuàng)建品牌，這種品牌策略屬于A．品牌化策略B．品牌發(fā)展策略C．品牌名稱策略D．品牌使用者策略13．“荷花”牌洗衣機(jī)為客戶提供終身上門維修服務(wù)，這屬于產(chǎn)品概念層次中的A．基礎(chǔ)產(chǎn)品B．期望產(chǎn)品C．潛在產(chǎn)品D．延伸產(chǎn)品14．宏達(dá)鋼鐵公司有鋼條、鋼圈和鋼板3條生產(chǎn)線，目前鋼條有4個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，鋼圈有8個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，鋼板有6個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，此企業(yè)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是A．3B．6C．8D．1815．電話營(yíng)銷這種渠道模式屬于A．零級(jí)渠道B．一級(jí)渠道C．二級(jí)渠道D．三級(jí)渠道16．對(duì)于生產(chǎn)醬油等調(diào)味品的企業(yè)，適宜采用的分銷渠道模式是A．獨(dú)家分銷B．密集性分銷C．排他性分銷D．選擇性分銷17．KG公司在九寨溝地震后捐款1000萬(wàn)元，引發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w的竟相報(bào)道，該企業(yè)的營(yíng)銷傳播行為屬于A．廣告B．銷售促進(jìn)C．公共關(guān)系D．人員推銷18．下列屬于銷售促進(jìn)活動(dòng)的是A．演講B．游說(shuō)C．提供優(yōu)惠券D.贊助‘19．由職能型營(yíng)銷組織與產(chǎn)品型營(yíng)銷組織結(jié)合起來(lái)的混合式營(yíng)銷組織類型是A．產(chǎn)品型營(yíng)銷組織B．職能型營(yíng)銷組織C．矩陣型營(yíng)銷組織D．事業(yè)部型營(yíng)銷組織20．企業(yè)對(duì)年度計(jì)劃目標(biāo)、盈利能力、市場(chǎng)營(yíng)銷成本等是否有準(zhǔn)確的考核和有效控制的審計(jì)屬于A．控制系統(tǒng)審計(jì)B．計(jì)劃系統(tǒng)審計(jì)C．信息系統(tǒng)審計(jì)D．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)審計(jì)二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中