GI-2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書

目錄PART032024春夏運動戶外趨勢洞察PART042024春夏運動戶外趨勢賽道發(fā)布運動戶外市場蓬勃發(fā)展21-23社交平臺“泛戶外運動”討論熱度2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×21-23社交平臺“泛戶外運動”討論熱度運動戶外市場蓬勃發(fā)展24年體育賽事將進一步激發(fā)全民參與，泛戶外運動成為“全民化”的休閑24年體育賽事迭起，助力品牌精準定位人群，實現(xiàn)有效用戶收割近年來各國賽事如火如荼地展開，我國政府也積極出臺了一系列政策，以推動體育事業(yè)的快速發(fā)展。在賽事和政策的雙重推動下，國民運動戶外參與意愿高漲，超過六成的受訪者表示近一年顯著增加了運動戶外的頻率，各類運動項目正在快速走向“全民化”。新的一年，隨著巴黎奧運會、美洲杯等賽事的舉辦，全民運動熱情將進一步被激發(fā)。對于品牌而言，這是一個難得的市場機遇，通過精準地選中和鎖定與運動相關(guān)的目標人群，品牌可以有效地實現(xiàn)用戶收割。2023年7月2022年11月2023年9月《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》62021年2022年2023年(2023—2025年)》《全民健身計劃(2021-2025年)》動戶外頻率增加2022年2月近一年大眾參與運動戶外頻率變化■增加不變■減少2024年6月悅己驅(qū)動，運動邊界向輕量泛戶外持續(xù)延伸國民參與運動戶外活動更多來自“悅己”觀念的驅(qū)動，近7成的受訪者表示他們主要是為了“強身健體/享受大自然”,因此輕量級、易開展的活動項目更受廣大普通受眾的青睞。近三年，社交平臺關(guān)于“泛戶外運動”的討論熱度持續(xù)走高，更是在23年春夏期間迎來一波小高峰：細分到具體的活動項目上，垂釣討論聲量較高；露營也保持較高聲量，其經(jīng)歷過22年的大爆發(fā)、23年的行業(yè)調(diào)整，預計24年已經(jīng)進入更深精細化運營；此外城市騎行熱度也在不斷上升，成為當下新興的小眾活動。參與運動戶外活動的主要目的參與運動戶外活動的主要目的66%)享受戶外自然氛圍17%)增長見識縱軸：同比增速縱軸：同比增速運動戶外市場蓬勃發(fā)展高爾夫籃球22-23年天貓運動戶外行業(yè)新品牌數(shù)量變化2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外22-23年天貓運動戶外行業(yè)新品牌數(shù)量變化運動戶外市場蓬勃發(fā)展新商涌現(xiàn)，小眾、高調(diào)性品牌崛起商家側(cè)每年都有新品牌不斷加入，2023年新品牌數(shù)量較去年同期增長1倍。新銳品牌中，既有見勢而為的垂類專業(yè)運動戶外新品牌，也有年輕化的潮流輕戶外品牌。商家往往挑選一個細分露營馬孔多品牌故事品牌故事新風向孕育百態(tài)新心智隨著疫情的消退，消費者們越來越意識到身心健康的重要性，他們渴望走出室內(nèi)，參與體驗多樣化的戶外運動，釋放身心的束縛。政府的積極扶持和消費需求的轉(zhuǎn)變，為運動戶外的發(fā)展提供一、人群“年輕化”一、人群“年輕化”年輕人作為運動戶外市場的主力軍，他們憑借敏銳的時尚觸覺和對新鮮事物的熱衷，不斷推動著市場潮流的演變。與此同時，老年人群體的積極參與也為運動戶外市場注入了新的活力，他們心態(tài)年輕，享受運動二、消費“進階化”二、消費“進階化”高價值人群是運動戶外市場消費中堅力量，他們更為青睞高爾夫、滑雪等高端運動，對于商品溢價接受力也更強。同時，隨著市場的細分和消費者需求的多樣化，中低購人群也開始逐漸涉足小眾高端運動以滿足三、場景“多元化”三、場景“多元化”同時，也積極參與硬核戶外項目，如登山、滑雪等。與此同時，2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×年輕人引領(lǐng)運動戶外潮流風尚，老年人以年輕心態(tài)享受運動樂趣18-29歲是天貓春夏運動戶外市場主流人群，占比市場近四成左右；25-29歲客單價最高，引領(lǐng)整體市場。與廣大群體“強身健體/享受大自然”的目的不同，18-29歲年輕人更希望通過運動戶外活動增長見識、消遣娛樂和交友，體現(xiàn)了較強的悅己和社交屬性。與此同時，老年人的身影也愈發(fā)活躍于運動戶外當中，他們依然保持著年輕心態(tài)，積極參與瑜伽、游泳等運動，享受運動的樂趣。2323SS天貓運動戶外市場分年齡消費人數(shù)及同比增速“阿姨們基本上練瑜伽保持在5到6次的頻率.看到阿姨們積極地面對生活，感 覺變者好像也沒那么可怕了.跑步、羽毛球、瑜伽是18-29歲參與最多的三大傳統(tǒng)運動，18-29歲年輕人更偏好球類運動，如網(wǎng)球、臺球、足球等；徒步、登山、騎行是18-29歲參與度最高的戶外活動，18-29歲年輕人對于漂流、攀巖、滑雪更為青睞。在運動戶外穿搭選擇上，六成年輕人表示會根據(jù)運動場景選擇適合的服飾；近四成會穿著當下潮流服飾，潮流戶外運動服飾的“時尚+功能”和可搭配性是年輕人選擇的主要原因，同時三成左右消費者愿意為了好看的設(shè)計、喜愛的明星/博主同款和喜愛的顏色買單。有喜愛的明星/博主同款24%有喜愛的顏色24%有喜愛的設(shè)計師款17%趨勢二：消費“進階化”高價值人群是市場消費中堅力量，溢價接受力更強高，且溢價接受程度更強，更偏好為愛氪金，51%高價值人群愿意支付超30%的溢價(VS整體33%)。2323SS天貓運動戶外市場高價值人群消費品類分布及偏好—消費金額——偏好度動支付溢價(VS整體88%)%■70%以上%■70%以上中低購人群奔赴小眾高端運動，開始嘗試高爾夫、滑雪等高端運動中低購人群是運動戶外市場主流人群，人數(shù)占比七成左右；跑步、垂釣、籃球是中低購人群偏好的主流大眾運動。同時，隨著中低購人群消費觀念不斷進階，他們不再滿足大眾化的消費選擇，他們對于小眾、高端運動的熱愛也在不斷升溫，在高爾夫、登山攀巖攀冰、滑雪等運動上的花費增長較快。同比增速年開始嘗試，看到遍地的青草草原心同比增速情都會莫名變好滑雪新手上路，滑雪不僅僅是一項運動，也是一種生活方式，它讓我們遠離城市的喧囂，回歸到大自然……2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×戶外運動越來越成為消費者放松身心和挑戰(zhàn)自我的方式。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者傾向休閑戶外和硬核戶外“兩手抓”,八成消費者參休閑戶外和硬核戶外四季均保持較高的討論度，無論在哪個時節(jié)，消費者均可找到適合自己的戶外活動。相對來說80.7%休閑戶外48.1%硬核戶外1/12/13/14/15/16/17/18/1從專業(yè)戶外消費品類來看，由于休閑戶外場景常常是運動+社交的交融性場合，消費者在專業(yè)服飾和服配上花費較少，更多會轉(zhuǎn)向外觀時尚度更強的運動休閑服飾；硬核戶外人群對于戶外用品的使用功能性需求更強，追求戶外用品的全套專業(yè)，在服飾、服配和裝備上均花費較多。在購買戶外品類時，休閑戶外人群對于外觀時尚度更為重視，硬核戶外人群對于使用功能性更為重視。專業(yè)戶外服飾專業(yè)戶外服配專業(yè)戶外服飾專業(yè)戶外服配2024春夏運動戶外趨勢洞察2024春夏運動戶外趨勢洞察掀起春夏風潮2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×水上運動隨著水上運動逐步復蘇，新興水上運動隨著水上運動逐步復蘇，新興和顏值的結(jié)合，以滿足運動愛騎行了自行車的流行?，F(xiàn)在，年輕人成為自行車消費的主力群體。9——喜德盛徒步登山、騎行熱度升溫，水上運動春夏盛行徒步登山、騎行愈受青睞，水上運動受到廣泛討論春夏氣候適宜是戶外出行的好時節(jié)，徒步登山和騎行參與門檻較低、工具簡單、受眾廣，同時擁有健身、放松心情、社交等屬性，成為春夏運動戶外活動的潛力股。春夏季節(jié)是水上運動的黃金季節(jié)，在社交平臺上討論火爆，游泳、沖浪等成為消費者春夏運動首選?？v軸：同比增速徒步登山徒步登山伴隨“去戶外”熱度攀升，用戶對色的“獨門輕工”心智逐步猛漲?！獎P樂石2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×縱軸：同比增速縱軸：同比增速徒步登山品類消費持續(xù)增長，沖鋒衣、防曬衣、徒步鞋為重點品類近3年小紅書上關(guān)于徒步登山的討論熱度逐年高漲，#徒步裝備、#徒步路線、#徒步穿搭成為徒步登山熱議話題。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，徒步登山不僅是一種鍛煉身體的方式，更是一種享受生活、親近自然的方式步以登山/叢林/溯溪徒步為主，同時以步道、公園為代表的城市休閑徒步也深受消費者的喜愛。消年春夏消費規(guī)模連續(xù)增長，且23年增長加速，越來越多的消費者開始參與徒步登沖鋒衣憑借多功能+時尚屬性愈加受到消費者喜愛，消費增長較快。專業(yè)的登山/徒步鞋貢獻徒步鞋市場超五成份額，同時隨著溯溪等徒步服飾徒步鞋徒步裝備比增速羽絨衣速于褲速干T恤日常通勤城市娛樂戶外出行日常通勤城市娛樂戶外出行徒步登山趨勢品類—防曬衣徒步登山趨勢品類—防曬衣防曬、透氣是消費者對防曬衣功能主要訴求點防曬等級的高低直接決定了防曬衣的防曬效果，防曬等級越高，其防護效果越好，也是消費者購買時最為關(guān)注的因素。六成左右消費者比較關(guān)注功能，穿搭場景也是消費者的重點關(guān)注因素。不同場景徒步消費者對防曬衣訴求各異，登山和叢林徒步者對于防曬衣的多功能性，能夠帶有帽子、口罩較為關(guān)注，從而應(yīng)對復雜環(huán)境；城市徒步者對面料的透氣性比較偏好；溯溪消費者更注重防曬衣的透氣性以及大口袋設(shè)計。防曬等級功能防曬衣穿著邊界拓寬，成為日常通勤、城市娛樂、輕戶外出行新晉單品徒步消費者防曬衣穿著場景多元化，分布于日常通勤、城市娛樂、戶外出行和長途旅行等多種場景。小紅書上關(guān)于“防曬衣穿搭“討娛樂更青睞高顏值服飾、戶外出行更偏好山系機能風。垂釣戶外出行山系機能戶外出行山系機能日常通勤全面防護時尚吸睛徒步登山趨勢品類—防曬衣徒步登山趨勢品類—防曬衣防曬衣400元以下為核心，400元以上商品需求增長明顯▲<200元商品特點<200元商品特點200-400元商品特點200-400元商品特點>400元商品特點>400元商品特點數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷沖鋒衣標準六邊形靈活防水耐磨透濕增強應(yīng)用基三沖鋒衣標準六邊形靈活防水耐磨透濕增強應(yīng)用基三防輕量防風23SS小紅書沖鋒衣不同穿著場景討論聲量徒步登山趨勢品類—沖鋒衣徒步登山趨勢品類—沖鋒衣沖鋒衣功能持續(xù)進階，春夏單沖市場潛力大沖鋒衣“增強應(yīng)用”功能需求增強，六邊形直觀引導消費者理性購買在沖鋒衣的選擇上，消費者對其專業(yè)性訴求較高，材質(zhì)面料、功能是消費者購買時最為關(guān)注的；同時沖鋒衣是否可以在不同場景靈活穿搭也是消費者購買時的主要關(guān)注點；三成消費者購買時較為關(guān)注品牌。防水、防風、透濕基礎(chǔ)三防功能是市場上主要功能，吸濕排汗、耐磨等進階功能消費潛力較大。天貓運動戶外聯(lián)合全球綜合運動平臺ISPO,共同歸納總結(jié)出評估戶外沖鋒衣性能六邊模型，以期與商家共同推動沖鋒衣產(chǎn)品的優(yōu)化，也為消費者提供更科學的選擇參考。2323SS天貓沖鋒衣分功能消費金額及同比增速吸濕排汗防紫外線防靜電耐磨縱軸：同比增速橫軸：消費金額場景細分，專業(yè)場景更注重進階功能，日常場景更關(guān)注基礎(chǔ)功能沖鋒衣穿著場景愈加多元，除徒步、登山、通勤核心場景外，在露營、自駕游、騎行等場景均能穿著。在不同場景下，消費者的功能訴求各異，徒步遠征、高海拔登山等專業(yè)場景更注重“耐磨”、“輕量”等進階功能，日常通勤、城市騎行等日常場景更關(guān)注“防水”、“防風”等基礎(chǔ)功能。不同場景沖鋒衣性能需求不同場景沖鋒衣性能需求高海拔登山高海拔登山數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調(diào)研(N=691),小紅書，天貓商品詳情頁2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×內(nèi)容輸出—兼顧產(chǎn)品功能性和時尚度內(nèi)容輸出—兼顧產(chǎn)品功能性和時尚度潮流款沖鋒衣受熱議，品牌種草“功能+場景+顏值”多維結(jié)合顏值經(jīng)濟驅(qū)動潮流款式增長，撞色拼接款、工裝風沖鋒衣受青睞，“明星同款”影響力增強顏值經(jīng)濟下，沖鋒衣正逐漸融入時尚潮流，呈現(xiàn)出多樣化的設(shè)計風格。撞色拼接款沖鋒衣以其鮮明的色彩對比和獨特消費者廣泛討論；工裝風沖鋒衣則以其硬朗的線條和實用的設(shè)計，成為了潮流街頭的寵兒；在明星影響力驅(qū)動下TheNorthFace兼顧功能與時尚，場景化種草深入人心TheNorthFace于1966年成立，為當今全球戶外運動領(lǐng)導品牌，一直致力于為戶外運動員代表系列代表系列—經(jīng)典ICON沖鋒衣施施包求底定一很好身防水氧一一中/功能測試//生活化vlog/2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外場景細分，休閑徒步舒適穿著是核心，硬核徒步專業(yè)性能是關(guān)鍵休閑徒步消費者對徒步鞋的輕便性和舒適更為關(guān)注，硬核徒步對鞋的專業(yè)性能更為看重消費者在購買徒步鞋時會關(guān)注多種因素，65%的消費者比較關(guān)注防滑性能和舒適度，五成左右消費者對耐磨性和透氣性較為看重。城市徒步更在意性價比、款式以及穿著是否輕便、舒適；硬核徒步(登山、叢林、溯溪)消費者更青睞鞋的性能，登山消費者更偏好具有防滑、耐磨性能的徒步鞋，叢林徒步消費者更偏好選擇防水、輕量化的徒步鞋，溯溪消費者對于徒步鞋的防水、透氣性較為看重。戶外環(huán)境復雜多變，在特定環(huán)境下選擇特定性能的徒步鞋對于徒步者行走安全、是否舒適十分重要。城市徒步更注重舒適性，對鞋面的輕便柔軟性、中底的回彈性和外底的穩(wěn)定支撐性較為看重。登山徒步多面臨陡峭、崎嶇的山形，他們對于鞋的包裹性、穩(wěn)定支撐性和抓地性比較關(guān)注。叢林徒步也可能多遇復雜路況，徒步鞋底部需要有足夠的厚度和強度，消費者對其柔軟、回彈、抓地、防滑性能較為關(guān)注。溯溪場景下，消費者對于徒步鞋的速干、穩(wěn)定支撐和緩震功能比較看重。登山防水回彈回彈防滑2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×消除疲勞壓力強身健體培養(yǎng)興趣愛好消除疲勞壓力強身健體培養(yǎng)興趣愛好減肥瘦身5成近4成6成+6成+趨勢賽道一騎行趨勢賽道一騎行近3年騎行熱度攀升，#夜騎、#騎行友好計劃、#騎行OOTD成為社媒熱詞。騎行不僅是一種交通方式，更是全新的休閑運動和生活方式。強身健體是人們選擇騎行的基本訴求；近六成消費者希望通過騎行放松、消除生活/職場的疲勞壓力；通過騎行培養(yǎng)興趣愛好、減肥瘦身也是消費者選擇騎行的主要動因；同時騎行也成了消費者新社交方式。隨著騎行熱度的不斷攀升，天貓騎行品類消費規(guī)模也持騎行已然成為消費者休閑新選擇，超七成消約六成消費者熱愛公路騎行，享受馳騁的速度和舒適；約兩成消費者喜歡山地騎行，騎上山例相當，各年齡段分布較為均勻，25-34歲人群比例最高；公路騎行以18-29歲年輕男性為主；山地騎行相比公路騎行/城市騎行人群較為熟齡，以30-39歲男性為主流人群。晚霞公路車晚霞公路車路線裝備騎行運動縱軸：同比增速縱軸：同比增速自行車整車占據(jù)市場五成份額；隨著越來越多的消費者將騎行作為一種愛好和表達個性態(tài)度的體現(xiàn)，消費者對于專業(yè)的騎行服飾和騎行眼鏡、頭盔護具的消費熱情高漲；同時隨著對于騎車便利性要求的提升，越來越多的消費者會為騎行配備碼表、車燈等單車裝備，消費增長明顯。■消費金額占比△同比增速心設(shè)縱軸：同比增速 椅整車呈現(xiàn)消費升級趨勢，不同人群功能偏好各異通勤車主要以500元以下價位段為主，占比市場近五成份額，但1000元以上整車消費份額增長較快；公路車在三種類型車中件單價最高，2000元以下是市場主流，10000+元市場份額擴張較快；山地車以500-1000元價位段為主，但市場開始萎縮，高價位段份額擴張。分功能來看，基于山地自行車、通勤自行車較大的市場體量，變速、越野、輕便功能占據(jù)較大的市場規(guī)模。城市騎行更青睞出行輕便，公路騎行對競速、長途性能更為關(guān)注；山地騎行更注重行駛途中的減震功能。城市騎行公路騎行山地騎行長途03341842024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×234是出行必備“234是出行必備“表可以隨時看時間、速率，比看手機APP方便很多“山地騎行裝載東西，也更加安全“趨勢賽道一騎行趨勢賽道一騎行騎行服飾專業(yè)功能是關(guān)鍵，單車裝備選擇偏好各異騎行服飾功能性最受關(guān)注，透氣排汗、耐磨服飾是首選騎行相對來說是一項具有風險性和運動強度的運動，在騎行服飾的選擇上，超七成消費者對其功能性十分在意，騎行服在不同場景的穿著適用性和顏值也是騎行者關(guān)注的主要因素。在功能偏好上，騎行服飾的透氣排汗性對于騎行者最為重要，選擇透氣性好、排汗功能強的騎行服可以提高騎行舒適度；耐磨性也是消費者關(guān)注的重要因素，耐磨性好的騎行服能提供更好的保護，減少衣物的磨損和破裂。消費者購買騎行服飾關(guān)注點消費者購買騎行服飾關(guān)注點場景適用性消費者騎行服飾功能偏好分布城市騎行注重日常出行便捷，公路騎行注重專業(yè)，山地騎行在意旅途防護不同騎行場景消費者對單車裝備的偏好各異，城市騎行者主要以提高出行方便性為主，比較偏好配備車鈴、車鎖、打氣筒等；公路騎行者更注重專業(yè)性和多長途騎行，對于碼表、水壺架、車燈較為青睞；山地騎行多面對復雜路況，消費者更青睞配備反光貼增加警示作用，同時偏好加裝貨架以長途裝載貨品。1自行車鎖23打氣筒(TGl=142)45自行車鎖數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調(diào)研(N=691),縱軸：同比增縱軸：同比增速及增速潛水裝備細分類目消費金額及增速增速小眾運動崛起，水上運動消費增長加快東京奧運會的成功舉辦，帆船、皮劃艇等水上運動逐漸進入大眾的視野。23年春夏小紅書上關(guān)于“水上運動”的討論量同比增長2倍+,游泳熱度最高，摩托艇、帆船、潛水等小眾運動崛起，討論度上升。游泳也是消費者參與最多的水上運動，近五成消費者參與過沖浪，超三成消費者玩過潛水和皮劃艇。隨著水上運動討論熱度的上升，線上天貓水上運動品類也表現(xiàn)較好，近一年消費規(guī)模增長加快，越來越多的消費者參與到水上運動中。獨獨■消費金額▲同比增速游泳市場規(guī)模最大，沖浪、潛水消費潛力突出，水上運動配件增長亮眼從消費側(cè)來看，游泳品類市場最大，潛水、沖浪品類消費增長明顯。游泳品類中，連體泳衣、兒童泳衣消費規(guī)模最大，浴巾、游泳包等水上運動配件增長明顯，同時分體泳衣也越來越受到消費者的喜愛；潛水裝備中潛水服和面鏡占比市場超八成份額；沖浪/滑水/帆板品類中救生衣占據(jù)四成份額，消費者對于漿板的消費熱情高漲?？v軸：同比增速消費者購買泳衣時考慮因素2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×消費者購買泳衣時考慮因素功能、前沿科技是消費者購買泳衣時重要決策因素透氣、親膚功能受青睞，品牌積極發(fā)力新科技在選購泳衣時，近七成消費者表示最關(guān)注泳衣的功能，超五成消費者對于前沿科技比較在意，同時顏值也是消費者的主要關(guān)注點。關(guān)注功能的消費者中，七成左右消費者最在意透氣功能，66%消費者較為青睞親膚功能，擁有一件透氣、親膚的泳衣對于提高游泳舒適度非常重要。隨著消費者對于健康關(guān)注度的提升，速干、防曬、抗菌也成為消費者購買泳衣的重要關(guān)注點。消費者購買泳衣關(guān)注的功能分布消費者購買泳衣關(guān)注的功能分布功能前沿科技44性價比34%代表品牌案例代表系列代表系列—小黑裙系列數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研(N=691),天貓商品詳情頁飾飾顏值經(jīng)濟下，消費者對顏值的關(guān)注因素也呈現(xiàn)多元化，款式、風格是消費者考量泳衣顏值的重要因素。不同的泳衣款式體現(xiàn)著消費者對于時尚和個性的不同追求。顯瘦款式是熱門款式，無論是從討論聲量還是討論潛力度上都領(lǐng)先其它款式；強調(diào)簡單、舒適的簡約款也是消費者喜歡的熱門款式；以斜肩、鏤空、系帶為代表的不規(guī)則泳衣消費增長較好。蕾絲同比增速簡約縱軸·消費者對于泳衣風格的追求也永不停歇，49%消費者喜歡嘗試不同的泳衣風格，不拘一格；47%消費者會根據(jù)不同的場合選擇合適的泳衣。隨著消費者對個性表達的追求，泳衣風格也愈加多樣化，性感辣妹風和小眾設(shè)計風受到消費者的廣泛討論，高級感和引起消費者心情愉悅的彩色多巴胺風格熱度高漲。胺縱軸：同比增速品類趨勢品類趨勢品類2024春夏運動戶外趨勢風格2024運動戶外行業(yè)新潮來襲，淘寶天貓運動戶外行業(yè)融合站內(nèi)外消費者行為數(shù)據(jù)，基于算法結(jié)構(gòu)找尋趨勢賽道，發(fā)布春夏運動戶外趨勢風格，解讀風格下的市場趨勢品類和穿搭公式，為商家和消費者賦能。趨勢球迷假日球迷假日22-23SS小紅書熱度變化趨勢21-23SS消費規(guī)模趨勢22-23SS小紅書熱度變化趨勢21-23SS消費規(guī)模趨勢松弛簡約松弛簡約風近兩年社交討論熱度增長迅猛，同比增長200+倍，#cleanfit、#Athflow成為穿搭熱詞。天貓運動戶外行業(yè)商21-2321-23SS商品數(shù)量趨勢人群側(cè)寫人群側(cè)寫松弛簡約風受到18-34歲、3-4線城市、中低-中消費力女性的青睞，他們精致愛美，樂女性女性華硝松松3-4線3-4線城市闊腿喇叭褲防曬寬松闊腿褲23SS消費規(guī)模闊腿喇叭褲防曬寬松闊腿褲23SS消費規(guī)模松弛簡約趨勢風格U松弛簡約趨勢品類趨勢品類23SS「松弛簡約」運動/戶外服飾品類機會矩陣防曬衣'運動茄克/外套運動休閑鞋防曬衣'運動茄克/外套運動休閑鞋復合增長率運動長褲運動衛(wèi)衣/套頭衫.運動長褲運動衛(wèi)衣/套頭衫.GMVCAGR低飽和色系衛(wèi)衣R寬松夾克寬松防曬衣寬松防曬衣穿搭公式穿搭公式月代表品牌案例月代表品牌案例lululemon(露露樂蒙)成立于1998年，致力于為瑜伽、跑步、訓練等運動及生活場景打造專業(yè)的鞋服及配飾，建立有意義的人際聯(lián)結(jié)，激發(fā)潛能，提升幸福感。代表商品代表商品歷經(jīng)百年的慢跑鞋世家歷經(jīng)百年的慢跑鞋世家NewBalance由WilliamJ.Riley先生創(chuàng)立于1906年的美國馬拉松之城波士頓。從小雞爪子的形狀上得到靈感，應(yīng)用于腳弓支撐器的設(shè)計和研發(fā)的傳newbalance奇故事已廣為人知。百年來NewBalance始終秉承著“制造卓越，不斷突破”的精神，在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感方面持續(xù)改進，旨在消費者提供卓越產(chǎn)品。代表商品代表商品舒適運動短袖舒適運動短袖鞋型中汲取靈感，閃現(xiàn)時尚靈感場域，釋數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×趨勢風格趨勢風格Z山系戶外風格解讀風格解讀從城市的鋼筋混凝土中脫身出來，去近郊游玩、林間漫游、荒野探險。這股不斷升溫的戶外熱，推動垂釣、徒步等一系列戶外運動的興起，使得人們開始逃離城市去到戶外，在山高路遠之中汲取自然的能量，緩解生活中的各種焦慮。山系戶外風格穿搭成為“無縫連接自然和城市的橋梁”,在享受戶外生活的同時也兼具城市休閑的穿衣體驗，越來越多的都市人向往著自由自在的生活，他們身處都市，心靈卻徜徉于曠野之中。風格趨勢風格趨勢隨著消費者越來越向往戶外，“山系戶外”穿搭近來話題熱度高居不下，該風格在內(nèi)容社交平臺互動聲量同比增長2XX%,淘內(nèi)商品供給增加明顯，銷售規(guī)模大幅增長，相較21年春夏復合增長超60%。人群側(cè)寫人群側(cè)寫山系戶外風同時受到18-24歲年輕女性群體和25-34歲輕熟齡女性青睞，主要集中在1-2線城市中高消費力群體，她們熱愛生活、享受生活，向往自由、喜愛旅行，日常生活飲食健康，重視運動健身，在進行戶外活動的同時注重著裝的時尚度和舒適性。人群標簽女性18-34歲徒?jīng)_鋒女性18-34歲1-2線城市中-高1-2線城市中-高消費力雙肩背包登山山系率單馬甲GMVCAGR越野跑鞋#單層沖鋒衣+馬甲+戶外速干褲#多功能馬甲+同色系襯衫+短褲ANTAANTA大地之殼—水殼：3-4線3-4線趨勢風格趨勢風格D多巴胺風格解讀風格解讀風格趨勢風格趨勢人群側(cè)寫人群側(cè)寫通復合增瑜伽長褲健身褲D趨勢風格多巴胺D趨勢風格≠5X%套頭衛(wèi)衣運動背心運動休閑鞋緊身褲23SS消費規(guī)模的品牌理念，始終致力于以意式優(yōu)雅風格傳遞百年不變的熱情與活力，以優(yōu)雅簡約的設(shè)計風格，重新定義高級運動時裝"代表商品代表商品多巴胺系列PUMA成立于1948年，是提供運動及源自運動靈感的生活代表商品代表商品數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁21-23SS消費規(guī)模趨勢2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×21-23SS消費規(guī)模趨勢趨勢風格趨勢風格04球迷假日能風格解讀能風格解讀球迷假日風格將上世紀90年代的英倫時尚、球類文化重新帶回到現(xiàn)代的設(shè)計中，呈現(xiàn)了對足球文化和街頭文化的回顧和致敬。其融合了復古元素和現(xiàn)代的創(chuàng)新，在球衣設(shè)計上注重時尚的外觀、細節(jié)設(shè)計和個性化。選擇具有經(jīng)典元素和復古印花的球衣作為重點單品，著重強調(diào)球衣質(zhì)感；選擇有紋理感的針織或是棉質(zhì)、絨面等材質(zhì)，使整體造型更具質(zhì)感，將街頭的服裝元素融入其中，突破了常規(guī)的著裝法則，彰顯出時尚的品位，給球衣增添了一種時尚感和街頭風格。風格趨勢風格趨勢“球迷假日”穿搭在站外討論量同比飆升1XX倍，站外的極高討論度促使淘內(nèi)商品數(shù)量復合增長超20%,消費者也更愿意購買球迷假日風相關(guān)服飾，原運動場上的專屬“戰(zhàn)袍”走入日常生活，使用層疊技巧搭配各種球衣，展現(xiàn)豐富的個性和風人群側(cè)寫人群側(cè)寫球迷假日風受眾男性占比近六成，為風格主流人群；近一年女性人群占比上升。該風格人群主要分布于18-34歲、3-4線城市中。他們?nèi)粘酆眠\動，飲食注重減脂增肌，著裝更為偏好運動風格。人群標簽人群標簽18-34歲18-34歲消費力球服增長率增長率趨勢風格趨勢風格04球迷假日復合籃球服命AR1足球服23SS消費規(guī)模經(jīng)典衛(wèi)衣實戰(zhàn)籃球鞋運動夾克阿迪達斯成立于1949年，總部位于德國。阿迪達斯旗下?lián)碛袑ＷI(yè)運動領(lǐng)域的運動表現(xiàn)系列，自在舒適的輕運動系列，以及引領(lǐng)時尚的運動經(jīng)典系列。滿足代表商品代表商品球衣系列李寧是由“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的專李寧是由“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌。以“用運動燃燒激情”為使命，秉承“贏得夢致力于成為源自中國并被世界認可的，具有時尚性的國代表商品代表商品BADFIVE系列：數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁女性25-39歲1-2線城市中高-高人群標簽女性25-39歲1-2線城市中高-高人群標簽老錢精致護膚品質(zhì)生活運動老錢運動老錢風格解讀風格解讀起初以網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫等貴族運動的規(guī)范著裝演變而成的運動老錢風，將運動與優(yōu)雅時尚完美融合，風格強調(diào)對服裝本身的追求，剪裁對身體的貼合度、面料的質(zhì)感與舒適程度，低調(diào)、優(yōu)雅隨性、不經(jīng)意間流露出的品味是它的關(guān)鍵詞。日常穿搭、運動休閑場合都可以應(yīng)對，相較成熟穩(wěn)重的傳統(tǒng)老錢風更適合年輕人駕馭。風格趨勢風格趨勢“老錢運動”穿搭是站內(nèi)外消費者熱議的主要風格之一，該風格在內(nèi)容社交平臺互動聲量超200%,淘內(nèi)銷售逐年穩(wěn)定增長，相較21年春夏復合增長超40%。人群側(cè)寫人群側(cè)寫運動老錢風深受25-39歲1-2線城市高消費力女性青睞，她們對自身的身材管理和顏值管理有著嚴格的要求，日常生活注重品質(zhì)化消費；并且踐行著從上到下全身細致護膚，精2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×趨勢品類23SS「運動老錢」運動/戶外服飾品類機會矩陣趨勢品類23SS「運動老錢」運動/戶外服飾品類機會矩陣率趨勢風格D)運動老錢穿搭公式穿搭公式月月代表品牌案例趨勢風格趨勢風格菁英風風格解讀風格解讀菁英風是一種展現(xiàn)專業(yè)、高端和精英氣質(zhì)的運動時尚風格。這種風格注重細節(jié)、品質(zhì)、質(zhì)感和專業(yè)性，常常采用高科技材質(zhì)和設(shè)計，以提供卓越的舒適度和支撐性能。它的服裝以簡約、大氣和精致為主，比如修身的運動服、高領(lǐng)運動衫和剪裁得體的運動褲等。菁英風也是一種追求卓越、不斷突破自我的生活態(tài)度。風格趨勢風格趨勢菁英風近2年春夏討論熱度年年攀升，同比增長1倍+。熱度攀升同時，商家積極布局供給，商品數(shù)量近3年增長超2成。消費者對菁英風商品的消費熱情也逐漸高漲，消費金額快速攀升。人群側(cè)寫人群側(cè)寫菁英風以高線高消費力熟齡人群為主，30-49歲人群占比近七成，1-2線人群占比近六成，中高-高消費力人群占比近九成。他們多為有娃一族，會為孩子購置各類服配件；同時對于各類包袋也十分喜愛。日常穿著精致，會參與高爾夫、爬山等運動。女性30-49歲女性城市中高-高人群標簽巴山馬拉松氣質(zhì)S馬拉S馬拉松精致高爾來包袋情英高爾頭On昂跑于2010年1月在瑞士蘇黎世創(chuàng)立。并在短短1個月后獲得ISPO創(chuàng)新金獎。同年7月0On昂跑于2010年1月在瑞士蘇黎世創(chuàng)立。并在短短1個月后獲得ISPO創(chuàng)新金獎。同年7月0n實體店開始運營并逐漸蓬勃發(fā)展。為世界帶來革新性的跑步體驗同時，用運動點0U菁英風菁英風趨勢風格復合增長抓絨衣運動POLO衫運動長褲運動夾克運動夾克23SS消費規(guī)模運動褲多場景訓練外套月代表品牌案例月代表品牌案例DESCENTE迪桑特創(chuàng)立于1935年。在持續(xù)至今的山峰夾克山峰夾克代表商品代表商品運動服飾系列：數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁縱軸：同比增速瑪麗珍涼鞋縱軸：同比增速瑪麗珍涼鞋德訓鞋面包鞋運動皮鞋跑步鞋■消費金額▲同比增速潮鞋市場蓬勃發(fā)展，趨勢鞋款各具特色潮鞋市場蓬勃發(fā)展，趨勢鞋款各具特色消費者愈加追求個性的表達，潮鞋市場持續(xù)發(fā)展潮流文化在全球范圍的興起，讓越來越多的消費者開始追求個性、時尚的鞋款，消費者不再滿足于穿著傳統(tǒng)的板鞋、跑步鞋，開始搜索德訓鞋、老爹鞋、面包鞋、洞洞鞋等具有時尚屬性的鞋款。在潮流文化和消費者個性追求的推動下，天貓運動戶外潮鞋市場也不斷發(fā)展壯大，近3年消費連年增長，且保持較好增速。鞋板跑步鞋、老爹鞋是潮鞋市場主流，運動涼鞋、德訓鞋等潛力較大隨著人們生活水平提高和健康意識的增強，運動穿搭逐漸融入生活，跑步鞋可適用于多元運動場景，占據(jù)市場TOP1份額；同時隨著消費者對于個性化和時尚的追求，老爹鞋也成為了消費者日常通勤的主流選擇。近年來，商家不斷創(chuàng)新運動鞋品類，將更多時尚元素融入運動鞋，瑪麗珍涼鞋、德訓鞋、面包鞋等增長強勁。橫軸：消費金額2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×跑步參與率最高，逐漸成為時尚生活方式調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，跑步是消費者參與度最高的運動，占比達80%。跑步參與門檻較低，不僅能夠強身健體，還能緩解壓力、愉悅身心。同時，跑步也逐漸成為一種新的潮流生活方式。忙碌的都市人逐漸加入夜跑；跑友們還會提前設(shè)計好“龍”、跑“愛心”等，讓跑步運動更加時#夜跑#通勤穿搭#夜跑#通勤穿搭Nike厚底跑鞋擁有核心科技+潮流外觀，消費熱度持續(xù)上漲在選擇跑步鞋時，跑步鞋所含的功能科技是消費者最為關(guān)注的因素，同時高顏值和造型設(shè)計可以兼顧多場景需求對于消老爹鞋趨勢貨品未來風解構(gòu)風老爹鞋趨勢貨品未來風解構(gòu)風老爹鞋憑借高舒適度、高顏值和多場景適用性贏得老爹鞋憑借高舒適度、高顏值和多場景適用性贏得消費者喜愛老爹鞋也可叫做“DadShoes”,指的是那些設(shè)計繁復、外觀很是笨拙厚重，很像是“老爸那個年代”上世紀70、80年代工人們穿著的運動式鞋履。老爹鞋厚實的鞋底和寬大的鞋型通常讓人們在穿著時感到非常舒適，穿著舒適度是消費者購買老爹鞋時最為關(guān)注的。同時顏值也是消費者購買時主要關(guān)注因素，不同的風格、顏色、設(shè)計元素以及鞋底的厚度都決定著一雙老爹鞋的時尚感。商家在老爹鞋品類不斷創(chuàng)新，以銀色為代表的未來風、打破傳統(tǒng)解構(gòu)和功能的解構(gòu)風以及經(jīng)典厚底款式是老爹鞋的趨勢品類。購買老爹鞋關(guān)注因素購買老爹鞋關(guān)注因素12設(shè)計元素(44%)3穿著舒適度顏值穿著場景心優(yōu)雅”的品牌理念，始終致力于以意式優(yōu)簡約的設(shè)計風格，重新定義高級運動時裝.千禧老爹鞋廓形設(shè)計，傳承經(jīng)典款式的同時融入2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書