《奧美廣告提案》課件

《奧美廣告提案》ppt課件contents目錄奧美簡介廣告提案概述廣告創(chuàng)意展示預(yù)期效果與回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)評估與應(yīng)對策略總結(jié)與展望奧美簡介011948年，奧美廣告公司成立于美國紐約創(chuàng)始人：大衛(wèi)·奧格威初期以文案和設(shè)計(jì)為主，逐漸發(fā)展成為全球領(lǐng)先的廣告代理公司之一業(yè)務(wù)范圍涵蓋品牌管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字營銷等多個(gè)領(lǐng)域01020304公司歷史與背景客戶至上創(chuàng)意無限團(tuán)隊(duì)合作誠信正直公司文化與價(jià)值觀01020304始終以客戶需求為導(dǎo)向，提供卓越的廣告服務(wù)鼓勵(lì)員工發(fā)揮創(chuàng)造力，不斷追求卓越的創(chuàng)意表現(xiàn)倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，共同為客戶創(chuàng)造價(jià)值堅(jiān)守誠信原則，維護(hù)公司聲譽(yù)和客戶利益公司團(tuán)隊(duì)與組織結(jié)構(gòu)01全球員工數(shù)量：超過15000人02總部：紐約03分支機(jī)構(gòu)：遍布全球多個(gè)國家和地區(qū)04組織結(jié)構(gòu)：由多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)組成，包括品牌管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字營銷等部門，各部門之間相互協(xié)作，為客戶提供全方位的廣告服務(wù)廣告提案概述02確保提案的目標(biāo)清晰明確，與客戶的期望和需求相匹配。目標(biāo)明確通過深入了解目標(biāo)受眾和市場環(huán)境，為廣告制定準(zhǔn)確的市場定位。市場定位提案目標(biāo)與定位根據(jù)目標(biāo)與定位，制定有效的廣告策略，包括傳播渠道、預(yù)算分配等。策略制定通過引人入勝的故事、視覺效果和獨(dú)特的表達(dá)方式，展現(xiàn)廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意展現(xiàn)提案策略與創(chuàng)意詳細(xì)列出提案的各個(gè)階段和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確保項(xiàng)目按時(shí)完成。合理分配人力、物力和財(cái)力等資源，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。提案執(zhí)行計(jì)劃資源整合時(shí)間安排廣告創(chuàng)意展示03詳細(xì)描述挖掘品牌的歷史、創(chuàng)始人和企業(yè)文化，將其制作成有趣、感人的故事。通過品牌故事的講述，傳遞品牌的價(jià)值觀和理念，提升品牌形象。在廣告中運(yùn)用敘述性語言和視覺元素，讓觀眾更好地理解和感受品牌故事。總結(jié)詞：通過講述品牌背后的故事，增強(qiáng)品牌形象和消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。創(chuàng)意一：品牌故事創(chuàng)意二：情感營銷總結(jié)詞：通過引發(fā)觀眾的情感共鳴，增強(qiáng)廣告的記憶點(diǎn)和傳播力。詳細(xì)描述深入了解目標(biāo)受眾的需求和情感訴求，選取與之相關(guān)的情感元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在廣告中運(yùn)用情感化的語言、音樂和畫面，激發(fā)觀眾的情感共鳴。將品牌與情感元素相結(jié)合，使廣告更具有感染力和傳播力，提升品牌知名度和美譽(yù)度。創(chuàng)意三：社交媒體推廣分析目標(biāo)受眾在社交媒體上的行為習(xí)慣和喜好，選擇合適的平臺進(jìn)行廣告投放。詳細(xì)描述總結(jié)詞：利用社交媒體平臺進(jìn)行廣告的推廣和傳播，擴(kuò)大廣告的覆蓋面和影響力。制定有針對性的推廣策略，如運(yùn)用話題標(biāo)簽、合作KOL、發(fā)起挑戰(zhàn)等，吸引更多人關(guān)注和參與。通過數(shù)據(jù)分析不斷優(yōu)化推廣策略，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。預(yù)期效果與回報(bào)04目標(biāo)受眾25-45歲中高收入人群，關(guān)注品質(zhì)、時(shí)尚與生活品質(zhì)。市場定位為中高端品牌提供專業(yè)、創(chuàng)新的廣告解決方案，滿足目標(biāo)受眾的個(gè)性化需求。預(yù)期目標(biāo)市場

預(yù)期傳播效果提升品牌知名度與認(rèn)知度通過精準(zhǔn)的廣告投放，增強(qiáng)品牌在目標(biāo)市場的曝光度與知名度。促進(jìn)產(chǎn)品銷售通過創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，激發(fā)目標(biāo)受眾的購買欲望，提升產(chǎn)品銷量。建立品牌形象傳遞品牌的核心價(jià)值觀，塑造專業(yè)、時(shí)尚、高品質(zhì)的品牌形象。通過廣告投放，短期內(nèi)提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)。短期回報(bào)建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系，持續(xù)擴(kuò)大市場份額，實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的投資回報(bào)。長期回報(bào)對市場變化、競爭對手和客戶需求進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)評估預(yù)期投資回報(bào)率風(fēng)險(xiǎn)評估與應(yīng)對策略05市場風(fēng)險(xiǎn)評估廣告提案的市場接受度，預(yù)測潛在的消費(fèi)者反應(yīng)。分析競爭對手的廣告策略和市場占有率，制定相應(yīng)的應(yīng)對措施。關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，預(yù)測其對廣告市場的影響，及時(shí)調(diào)整策略。確保廣告提案符合相關(guān)法律法規(guī)，避免法律風(fēng)險(xiǎn)。市場接受度競爭環(huán)境經(jīng)濟(jì)形勢法律法規(guī)確保廣告創(chuàng)意獨(dú)特，避免與競爭對手雷同。創(chuàng)意獨(dú)特性考慮不同文化背景下的受眾反應(yīng)，避免文化沖突。文化敏感性評估廣告創(chuàng)意的技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度和成本。技術(shù)可行性準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的需求和喜好，提高廣告效果。目標(biāo)受眾創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)合理分配人力、物力和財(cái)力等資源，確保廣告活動的順利進(jìn)行。資源分配制定詳細(xì)的時(shí)間計(jì)劃，確保按時(shí)完成各項(xiàng)任務(wù)。時(shí)間管理選擇可靠的合作伙伴，確保合作順利進(jìn)行。合作伙伴制定應(yīng)對突發(fā)事件的預(yù)案，降低風(fēng)險(xiǎn)影響。風(fēng)險(xiǎn)管理執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)總結(jié)與展望06創(chuàng)意獨(dú)特性提案中提出的廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特，有效地吸引了受眾的注意力，提高了品牌知名度和記憶度。重點(diǎn)客戶群體定位本次提案成功地明確了目標(biāo)客戶群體，針對不同群體制定了相應(yīng)的廣告策略，提高了廣告的精準(zhǔn)度和效果。技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段提案中采用了一系列先進(jìn)的技術(shù)手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，為廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供了有力支持。總結(jié)本次提案的重點(diǎn)與亮點(diǎn)創(chuàng)意創(chuàng)新未來的廣告創(chuàng)意將更加注重創(chuàng)新和個(gè)性化，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。社會責(zé)任未來的廣告活動將更加注重社會責(zé)任，關(guān)注環(huán)保、公益等方面，樹立企業(yè)良好形象。數(shù)字化趨勢未來的廣告活動將更加注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。對未來廣告活動的展望123奧美公司計(jì)劃在未來拓展更多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如數(shù)字營銷、公關(guān)等，以提高公司的綜合實(shí)力和市場競爭力。拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域奧美公