海南文體頻道電視廣告推介1206

海南文體頻道

廣告推介1頻道簡(jiǎn)介2海南文體頻道——

是海南省文化廣電出版體育廳支持、海南廣播電視總臺(tái)主辦的一個(gè)以文化、體育、健康等節(jié)目為內(nèi)核、以?shī)蕵?lè)為表現(xiàn)形態(tài)的大眾化專業(yè)頻道。

在社會(huì)發(fā)展的今天，文化體育事業(yè)已成為當(dāng)今世界最具發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不可估量的作用，伴隨著海南文化體育事業(yè)的發(fā)展，商家如何通過(guò)營(yíng)銷來(lái)建立起自己標(biāo)新立異、轟轟烈烈的企業(yè)形象，唯一的、最好的方法就是要與專業(yè)的媒體建立良好的合作，因?yàn)槊襟w是市場(chǎng)推廣中最專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，也是最權(quán)威、最具說(shuō)服力的專業(yè)機(jī)構(gòu)，文體頻道將會(huì)在第一時(shí)間直播或轉(zhuǎn)播國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育賽事，形成長(zhǎng)期有效地收視習(xí)慣。文體頻道新鮮出爐，光彩照人，豪華傳輸、持久影響，是海南最具影響力和權(quán)威性的專業(yè)媒體之一。3優(yōu)勢(shì)點(diǎn)評(píng)·到達(dá)率高，收視率穩(wěn)定?！と旌蜴i定文體頻道精彩直播節(jié)目?！の捏w頻道開(kāi)播當(dāng)日即開(kāi)門見(jiàn)喜，現(xiàn)在市場(chǎng)份額穩(wěn)超一個(gè)點(diǎn)，成為觀眾新寵。收視率節(jié)節(jié)攀升?！つ繕?biāo)觀眾針對(duì)性強(qiáng)，根據(jù)受眾設(shè)定欄目時(shí)段，鎖定收視人群，提高廣告到達(dá)率?！{借海南廣播電視總臺(tái)的用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)，文體頻道整合臺(tái)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，精確綁定受眾、時(shí)段，文體頻道致力于最優(yōu)化品牌傳播戰(zhàn)略。·通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線傳播全島覆蓋，全國(guó)8家城市頻道加盟?！に袕V告均利用收視空閑時(shí)間展示，用戶不反感，接受度高?！び械姆攀?，有效避免媒體投資浪費(fèi)！·文體頻道堅(jiān)持強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的原則，節(jié)目?jī)?nèi)容、畫(huà)質(zhì)、廣告品質(zhì)具有優(yōu)良的觀眾口碑。高效到達(dá)優(yōu)勢(shì)覆蓋和諧理念4電視收視率達(dá)到電視市場(chǎng)占有率達(dá)到星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日平均值0.000.000.030.200.320.001.590.461.580.000.250.090.260.001.050.451.380.000.250.120.030.660.310.381.480.000.250.260.021.010.090.411.730.050.250.030.260.780.590.521.730.250.250.150.490.761.050.651.740.070.250.320.270.201.050.511.730.000.250.070.260.001.050.471.140.220.250.010.240.000.420.32數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞(CSM)媒介研究日期：2011.10-2012.105優(yōu)勢(shì)覆蓋海南文體頻道9月19日開(kāi)播以來(lái)，緊鄰2012奧運(yùn)之年，迎著體育之風(fēng)，緊跟時(shí)代步伐，文體頻道已覆蓋海南各市縣及重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擁有將近500萬(wàn)的收視用戶，打開(kāi)15頻道，即可獲知島內(nèi)前沿文化體育資訊，體驗(yàn)24小時(shí)不間斷直播的各類大型體育賽事，我們的收視率不斷攀升的同時(shí)，也讓社會(huì)各界的同仁和伙伴廣泛的認(rèn)可。文體頻道將是海南電視媒體閃爍的一顆新星。6我們?yōu)槟?wù)7欄目介紹82011全新精品欄目重裝集結(jié)、強(qiáng)勢(shì)出擊!9部分精品欄目介紹《新@播報(bào)》輕松看新聞，快樂(lè)說(shuō)事件，貼近你的生活，貼近你的快樂(lè)。晚九點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)與您相約。主要特點(diǎn)：

每年都將向全國(guó)直播在海南舉辦的20多場(chǎng)國(guó)際體育賽事、30多場(chǎng)全國(guó)賽事，還將發(fā)布許多重要的第一手體育信息。此檔節(jié)目播出為黃金時(shí)段，也是插播廣告的黃金時(shí)段，此時(shí)段正好迎合了一大批應(yīng)酬后回家的商務(wù)人群收視需要，重播時(shí)間迎合了賦閑在家人的收視需要。

品牌投放策略時(shí)尚服飾、餐飲娛樂(lè)、食品飲料等快速消費(fèi)品、教育培訓(xùn)、學(xué)習(xí)類等產(chǎn)品的廣告投放。10部分精品欄目介紹《車韻動(dòng)》速度之花，點(diǎn)燃非凡追逐，香車美女，演繹極致魅力。每周一三五晚上九點(diǎn)半——時(shí)尚汽車欄目。主要特點(diǎn)：

此類欄目以車為軸心，延伸到體育賽事、全民運(yùn)動(dòng)、車模選秀類娛樂(lè)節(jié)目為主，觀眾以男性為主，以及受教育程度較高的白領(lǐng)居多。

品牌投放策略適合擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購(gòu)買力，對(duì)高端產(chǎn)品的消費(fèi)需求旺盛，關(guān)注現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的中高端人群。耐用消費(fèi)品、高科技產(chǎn)品、投資理財(cái)產(chǎn)品以及奢侈品的廣告投放。如酒類、汽車、戶外旅游、高端數(shù)碼相機(jī)、高檔住宅等。11部分精品欄目介紹《體彩天地》海南文體頻道打造的全新體彩節(jié)目。欄目制作新穎，以最新、最時(shí)尚的彩票信息和專業(yè)的號(hào)碼規(guī)律分析服務(wù)于大眾，致力于為觀眾打造一個(gè)“幸運(yùn)娛樂(lè)”的平臺(tái)和分享幸運(yùn)的機(jī)會(huì)。主要特點(diǎn)：

海南擁有廣大的彩民受眾群體，文體頻道打造體彩全民焦點(diǎn)，形式新穎活潑，集服務(wù)、權(quán)威、時(shí)尚為一體，是彩民了解彩票資訊、購(gòu)買彩票的風(fēng)向標(biāo)。

品牌投放策略主要為社會(huì)廣泛普通大眾人群。耐用消費(fèi)品、高科技產(chǎn)品、投資理財(cái)產(chǎn)品以及日常生活用品的廣告投放。12部分精品欄目介紹《巔峰賽場(chǎng)》豪華的直播陣容，專業(yè)的解說(shuō)團(tuán)隊(duì)，帶您走進(jìn)最新最酷的體育賽事。一周七天賽事不斷，鎖定每天19：15。主要特點(diǎn)：

此類欄目以各類賽事為軸心，延伸到全民運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)節(jié)目等，觀眾以受教育程度較高的白領(lǐng)居多。

品牌投放策略適合家庭類輕度訴求消費(fèi)品，如日化類、食品飲料類、醫(yī)療保健類、服飾類、衛(wèi)生用品類等。投放重點(diǎn)為傳播品牌流行性信息，渲染品牌先導(dǎo)性，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。利于新品上市的推廣和品牌知名度的建立。13品牌投放策略適合IT數(shù)碼產(chǎn)品、休閑娛樂(lè)、時(shí)尚服飾、奢侈品、化妝品旅游休閑、餐飲娛樂(lè)、食品飲料以及成熟品牌為開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者而進(jìn)行的相關(guān)廣告投放。部分精品欄目介紹《音樂(lè)風(fēng)云榜》國(guó)內(nèi)收視率最高的日播音樂(lè)節(jié)目，中國(guó)第一電視音樂(lè)傳播品牌，一檔集MV欣賞、娛樂(lè)資訊、明星到訪、深度專題、地面活動(dòng)于一體的30分鐘綜合音樂(lè)日播節(jié)目。成立11年至今，一直雄踞全國(guó)日播電視音樂(lè)節(jié)目收視之冠。主要特點(diǎn)：◆最高的明星到訪頻率◆最多的候選歌曲MV◆最豐富的歌迷互動(dòng)形式◆最具深度的臺(tái)前幕后資訊◆最權(quán)威的揭榜音樂(lè)節(jié)目◆最具影響力和權(quán)威性的頒獎(jiǎng)盛典

14品牌投放策略食品飲料以及成熟品牌為開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者而進(jìn)行的相關(guān)廣告投放。部分精品欄目介紹《十分精彩》天天精彩,給你好看!鎖定每晚20:15節(jié)目黃金播出時(shí)段。主要特點(diǎn)：

體育中心全力打造的一檔日播賽事精華節(jié)目，其在最短的時(shí)間內(nèi)能給觀眾最強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。強(qiáng)大的節(jié)目大通道，必定會(huì)讓觀眾形成良好的收視習(xí)慣，讓電視觀眾欣賞到最具魅力和亮點(diǎn)的海南特色節(jié)目。

15品牌投放策略休閑娛樂(lè)、時(shí)尚服飾、奢侈品、化妝品旅游休閑、餐飲娛樂(lè)、為開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者而進(jìn)行的相關(guān)廣告投放。部分精品欄目介紹《偶像劇場(chǎng)》唯美愛(ài)情，打造魅力偶像，好戲連臺(tái)，邀您一同欣賞。晚上十點(diǎn)與您相約。主要特點(diǎn)：精選熱播偶像劇，受眾為活躍的青年男女為主，他們有廣泛的社會(huì)流行趨勢(shì)的帶動(dòng)者和原動(dòng)力，也是有利的群眾傳播者，經(jīng)典劇場(chǎng)，經(jīng)典傳播。16

鎖定海南文體頻道，天天精彩，給你好看！

海南文體頻道，激情蕩漾，活力綻放！17廣告推薦18欄目冠名廣告價(jià)格播出頻道欄目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（萬(wàn)元/年）欄內(nèi)植入特約提供文體頻道《狂野角斗士之WWE美國(guó)職業(yè)摔角賽》18:00—18:50周一到周六90主持桌面

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巔峰賽場(chǎng)19:15—20：50首200主持桌面

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十分精彩20:50--21:00首60主持桌面

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新@播報(bào)21:00--21:30首150主持桌面

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19欄目冠名廣告價(jià)格播出頻道欄目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（萬(wàn)元/年）欄內(nèi)植入特約提供文體頻道《偶像劇場(chǎng)》每天22:00-23:30120主持桌面

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《車韻動(dòng)》21:30-21:55周一、三、五80主持桌面

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《體彩天地》每天20：00-20：45300主持桌面

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企業(yè)鳴謝備注：冠名廣告都贈(zèng)送“本欄目由XX企業(yè)冠名播出的5秒標(biāo)版+15秒常規(guī)廣告一條/年”20常規(guī)廣告價(jià)格表文體頻道2011廣告刊例價(jià)(暫行)21常規(guī)廣告價(jià)格表備注：

1、以上價(jià)格指常規(guī)廣告，專題、特約、冠名等項(xiàng)目另有規(guī)定。

2、指定廣告排序加收30%。

3、以上廣告段位以節(jié)目編排為準(zhǔn)，±30分鐘屬正常播出。

4、45秒廣告收費(fèi)=30秒+15秒廣告費(fèi)；60秒廣告收費(fèi)=30秒+30秒廣告費(fèi)。

5、尋人啟事收費(fèi)300元/次。22電視植入式廣告價(jià)值“電視植入式廣告”的價(jià)值評(píng)估分析“植入式廣告,畫(huà)面“搶眼醒目”，無(wú)縫隙式的到達(dá)率，是常規(guī)類廣告的延伸。展示及播放的方式靈活，有效時(shí)間長(zhǎng)，成本相對(duì)較低。根據(jù)近期CSM媒介研究相關(guān)資訊，每天文體頻道總覆蓋人數(shù)的收視到達(dá)率約為68%，即每天有效收看人次約為500多萬(wàn)。

海南廣播電視總臺(tái)全島約有800多萬(wàn)用戶，海南文體頻道“植入式廣告”按收視率的年度廣告價(jià)值計(jì)算千人成本大大低于同類媒體。23植入式廣告角以一斑而窺全豹1類別：角標(biāo)說(shuō)明：1、角標(biāo)間歇性出現(xiàn)，其他欄目角標(biāo)隨主持人出現(xiàn)。2、劇場(chǎng)角標(biāo)價(jià)為全年獨(dú)家買斷優(yōu)惠價(jià)。非全年獨(dú)家，加價(jià)20%，全年為三家。3、全年獨(dú)家角標(biāo)可送該欄目15秒廣告一條。推薦理由：超長(zhǎng)的暴露時(shí)間，超高的到達(dá)率，干凈的傳播環(huán)境不受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干擾！24植入式廣告景以一處而動(dòng)風(fēng)云類別：主持人背景說(shuō)明：1、主持人背景廣告主要包括：主持人桌面、主持人背景畫(huà)面、主持人電腦背景板等。2、冠名贊助單位可附加任意背景板一塊于當(dāng)期節(jié)目。推薦理由：廣告位置明顯，廣告內(nèi)容顯示清晰，廣告印象較深。25欄目植入廣告價(jià)格表欄目名稱欄目角標(biāo)主持背景電腦背景獎(jiǎng)品提供片尾壓屏片尾鳴謝+企業(yè)標(biāo)識(shí)《巔峰賽場(chǎng)》60萬(wàn)/年———30萬(wàn)/年10萬(wàn)/年《十分精彩》30萬(wàn)/年———15萬(wàn)/年6萬(wàn)/年《新@播報(bào)》80萬(wàn)/年40萬(wàn)/年—20萬(wàn)/年30萬(wàn)/年15萬(wàn)/年《車韻動(dòng)》20萬(wàn)/年8萬(wàn)/年10萬(wàn)/年—6萬(wàn)/年3萬(wàn)/年《美麗俏佳人》20萬(wàn)/年———

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《體彩天地》40萬(wàn)/年20萬(wàn)/年——15萬(wàn)/年10萬(wàn)/年《偶像劇場(chǎng)》50萬(wàn)/集/年—————26套餐廣告展播價(jià)格表套餐天數(shù)播出次數(shù)15秒價(jià)格30秒價(jià)格正一倒一位置加收正二倒二位置加收A15每天3次*15天=45