2023中國(guó)內(nèi)地手游App與微信小游戲買量白皮書

前言：中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)前言：中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)聚焦分析前言：中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)發(fā)展概況熱云數(shù)據(jù)2023年發(fā)放國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)997個(gè)，是2022年的兩倍中國(guó)游戲市場(chǎng)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量變化趨勢(shì)2023年，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量為997個(gè)；相比起2022年國(guó)產(chǎn)版號(hào)共發(fā)放468個(gè)，版號(hào)發(fā)行持續(xù)向好其中，移動(dòng)端游戲版號(hào)共發(fā)放近950個(gè)，占整體游戲版號(hào)的95%以上12月國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)數(shù)量迎來新高，單次除8月國(guó)產(chǎn)版號(hào)停發(fā)、補(bǔ)充進(jìn)口游戲版號(hào)外，2023年月均發(fā)放游戲版號(hào)89個(gè)熱云數(shù)據(jù)2023年，中國(guó)手游用戶規(guī)模達(dá)到6.57億，為歷史新高，然而，2021年起同比增長(zhǎng)率均不到已突破10億，月活用戶達(dá)到4億中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模走勢(shì)變化微信小游戲用戶規(guī)模熱云數(shù)據(jù)2023年手游收入恢復(fù)雙位數(shù)增速，小游戲收入同比漲3倍2023年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入也到達(dá)歷史高位，為2269億元長(zhǎng)前景2023年小程序游戲的收入達(dá)到200億元，約為移動(dòng)游戲收入體量的十分之一，相比2022年同比增長(zhǎng)高達(dá)300%,正處于快速崛起階段中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入走勢(shì)變化中國(guó)小程序游戲市場(chǎng)收入走勢(shì)變化熱云數(shù)據(jù)手游App&微信小游戲在投手游App數(shù)量達(dá)18,000個(gè)，在投微信小游戲數(shù)量超16,000個(gè)，同比增長(zhǎng)214%2021-2023年2021-2023年中國(guó)內(nèi)地手游買量大盤洞察：手游App&微信小游戲2023年手游Appvs微信小游戲月度在投產(chǎn)品數(shù)量變化202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202熱云數(shù)據(jù)2023年前開始投放2023年開始投放首次投放時(shí)間2023年前開始投放2023年開始投放首次投放時(shí)間2023年手游APP新投占比降至52%,微信小游戲則高達(dá)77%■2022年在投的手游App,58%是在該年首次投放。相比之下，2023年在投的手游App中，52%是在這一年首次進(jìn)行投放。可見在2023年，新投放手游App的比例有所降低，非新投■2023年，在投的微信小游戲中，在這一年首次進(jìn)行投放的比例高達(dá)77%,新增投放產(chǎn)品數(shù)量微信小游戲微信小游戲2022年在投產(chǎn)品2023年在投產(chǎn)品首次投放時(shí)間2022年在投產(chǎn)品2023年在投產(chǎn)品首次投放時(shí)間熱云數(shù)據(jù)2023年手游App投放素材量同比增加15%,投放高峰出現(xiàn)在春節(jié)和暑期2022-2023年2022-2023年2466萬條，較2022年提升15%;但2023年年末手游投放的新增素材量回升，12月新增素材占比高達(dá)79%手游App月度素材量、新增素材量及新增占比變化素材占比提升至79%,是全年的高位20230120230220230320230420230520230620230720230820230920231020熱云數(shù)據(jù)2023年微信小游戲投放的素材量及素材創(chuàng)意組數(shù)比2022年增加超兩倍微信小游戲素材量及素材創(chuàng)意組數(shù)變化微信小游戲月度素材量及素材創(chuàng)意組數(shù)變化■2023年微信小游戲延續(xù)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，共投放素材量587萬條，素材創(chuàng)意組數(shù)為1615萬，同比增長(zhǎng)率都超過200%半年一路上漲，在6月最高曾有231萬的素材的新規(guī)影響，素材投放規(guī)模收窄明顯，12月素材量為50萬條，較1月減少9萬條；素材創(chuàng)意組數(shù)為115萬，較1月減少39萬熱云數(shù)據(jù)2023年下半年微信小游戲投放的素材量縮減，包括新增素材2023年熱云數(shù)據(jù)2023年2023年2023年手游Appvs微信小游戲圖片素材及視頻素材新增占比002023年手游App月度圖片素材量及視頻素材量變化202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202023年微信小游戲月度圖片素材量及視頻素材量變化202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202熱云數(shù)據(jù)2023年休閑益智、動(dòng)作手游的在投產(chǎn)品數(shù)量及占比均較去年明顯提升■2022年，在投手游App中數(shù)量最多的游戲類型是角色扮演，占比39%;其次是休閑益智、網(wǎng)賺，分別占19%、11%到2023年，角色扮演依然是在投手游數(shù)量最多的類型，但占比下降至31%;在整體在投手■休閑益智的占比則上升至25%,在投產(chǎn)品數(shù)量也上漲至約4500個(gè)，比2022年增加約700熱云數(shù)據(jù)在投手游App的游戲類型分布放置游戲，3%角色扮演，39%2022年角色扮演，39%2022年模擬經(jīng)營(yíng)，6%休閑益智，19%休閑益智，19%在投手游App的游戲類型分布卡牌，5%動(dòng)作，5%模擬經(jīng)營(yíng)，6網(wǎng)賺，角色扮演，31%2023年休閑益智，25%聚會(huì)游戲投放產(chǎn)品新增率第一■聚會(huì)游戲超過動(dòng)作，成為2023年投放產(chǎn)品新熱云數(shù)據(jù),高自由度及強(qiáng)社交手游參投規(guī)模擴(kuò)大2023年手游App各游戲類型投放產(chǎn)品新增率TOP10排名2023年二次元、動(dòng)漫題材手游的投放數(shù)量同比漲超過1倍，合占整體的23%■2023年，在投手游App中數(shù)量最多的題材仍是現(xiàn)代，與2022年一致，占比穩(wěn)定在35%左右上漲超過1倍，二次元題材全年有約2100款產(chǎn)品占比達(dá)23%2022年在投手游App的游戲題材分布三國(guó)，5%動(dòng)漫，5%現(xiàn)代，36%傳奇，20%2023年在投手游App的游戲題材分布三國(guó)，4%魔幻，4%2023年2023年傳奇，14%二次元，12%熱云數(shù)據(jù)2023年在投的小游戲中超過68200個(gè)以上，比2022年多出5700個(gè)熱云數(shù)據(jù)成為休閑益智類，同比暴增5700個(gè)2022年2022休閑益智.5202023年2023年名次較去年提升12位2023年微信小游戲各游戲類型投放產(chǎn)品新增率TOP10排名熱云數(shù)據(jù)現(xiàn)代題材在全部在投小游戲中的占比超過5成，二次元、動(dòng)漫題材小游戲投放數(shù)量逼近手游2022年2022年2022年2023年2023年2023年熱云數(shù)據(jù)排名排名熱血江湖國(guó)內(nèi)手游App買量榜一非新增游戲排名排名弓箭傳說且試山河九域諸天成語(yǔ)有寶夢(mèng)幻西游蟻?zhàn)遽绕穑荷駱渲畱?zhàn)彈殼特攻隊(duì)御劍修仙排名排名這城有良田排名我是大房東國(guó)內(nèi)手游App買量榜—新增游戲2023年手游App新增游戲日均素材創(chuàng)意組數(shù)TOP30榜單排名晶核國(guó)內(nèi)微信小游戲買量榜一非新增游戲排名小小蟻國(guó)排名歡樂消除開心假日排名排名排名超神之刃排名凱旋之門國(guó)內(nèi)微信小游戲買量榜一新增游戲排名巨量系及騰訊系的游戲廣告點(diǎn)擊率相當(dāng)，騰訊系3s完播率接近6成巨量創(chuàng)意3s完播率，42%3s完播率，59% 騰訊系廣告點(diǎn)擊人群女性占比41%，巨量系廣告點(diǎn)擊人群30歲以下占比40%廣告點(diǎn)擊人群廣告點(diǎn)擊人群巨量創(chuàng)意騰訊廣告巨量創(chuàng)意vs騰訊廣告游戲廣告點(diǎn)擊人群性別分布對(duì)比34%66%34%41%59%41%40%20%0%巨量創(chuàng)意vs騰訊廣告游戲廣告點(diǎn)擊人群年齡分布對(duì)比31%25%19%15%騰訊廣告數(shù)據(jù)來源：巨量創(chuàng)意-行業(yè)洞察，騰訊廣告-創(chuàng)意洞察 巨量系70%的游戲廣告完播人群為男性，騰訊系31-40歲用戶點(diǎn)擊、完播廣告的表現(xiàn)均更優(yōu)年齡分布方面，巨量系平臺(tái)廣告完播人群中廣告完播人群廣告完播人群巨量創(chuàng)意騰訊廣告巨量創(chuàng)意vs騰訊廣告游戲廣告完播人群性別分布對(duì)比70%70%63%30%37%40%20%0%巨量創(chuàng)意vs騰訊廣告游戲廣告完播人群年齡分布對(duì)比35%29%7%騰訊廣告數(shù)據(jù)來源：巨量創(chuàng)意-行業(yè)洞察，騰訊廣告-創(chuàng)意洞察中國(guó)內(nèi)地微信小游戲買量聚焦分析熱云數(shù)據(jù)角色扮演登頂投放創(chuàng)意組數(shù)Top500微信小游戲的類型排名2023年在投微信小游戲游戲類型分布2023年投放創(chuàng)意組數(shù)Top5002023年在投微信小游戲游戲類型分布游戲類型分布動(dòng)作，4%動(dòng)作，4%放置游戲，4%卡牌，5%競(jìng)速，2%射擊，4%模擬經(jīng)營(yíng)，5%角色扮演，48%模擬經(jīng)營(yíng)，7%模擬經(jīng)營(yíng)，7%休閑益智，62%角色扮演，8%休閑益智，62%休閑益智，21%投放創(chuàng)意組數(shù)Top500微信小游戲的前三題材為傳奇、現(xiàn)代、仙俠2023年在投微信小游戲游戲題材分布2023年投放創(chuàng)意組數(shù)Top2023年在投微信小游戲游戲題材分布游戲題材分布武俠，5%三國(guó)，5%動(dòng)漫，6%二次元，12%傳奇，20%現(xiàn)代，17%仙俠，14%仙俠，2%仙俠，2%女生，2%科幻，2%傳奇，3%動(dòng)漫，11%現(xiàn)代，52%熱云數(shù)據(jù)2023年各類型新投微信小游戲平均投放天數(shù)2023年各類型新投微信小游戲平均投放天數(shù)2023年聚會(huì)游戲平均投放天數(shù)最高達(dá)161天，新投游戲中桌游平均投放時(shí)間最長(zhǎng)2023年各類型微信小游戲平均投放天數(shù)聚會(huì)游戲在2023年平均有161天都處于投放期，別有101天和82天；網(wǎng)賺的平均投放天數(shù)最短，只有35天游平均投放97天熱云數(shù)據(jù)91~180天9%1~9天，37%91~180天91~180天9%1~9天，37%91~180天1%1~9天，42%>180天13991~180天，14%31~90天，16%31~90天，18%31~90天，16%31~90天，19%10~30天，20%10~30天，20%買量洞察02-1小游戲重點(diǎn)類型買量洞察休閑益智休閑益智小游戲月投放產(chǎn)品數(shù)量最高達(dá)3809個(gè)休閑益智休閑益智2023年月度投放產(chǎn)品數(shù)量、新增投放產(chǎn)品數(shù)量變化休閑益智類小游戲的月度投放數(shù)量不斷提升，在2023年月度投放產(chǎn)品數(shù)量、新增投放產(chǎn)品數(shù)量變化11月曾達(dá)到峰值3809個(gè)，12月臨近年末略有回落，當(dāng)仍較1月增加近1700款新投放的產(chǎn)品數(shù)量在4月和8月是全年的高峰，分別有791個(gè)和995個(gè)2023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023投放產(chǎn)品數(shù)量新增投放產(chǎn)品數(shù)量——新增占比熱云數(shù)據(jù)休閑益智小游戲投放的素材量及素材創(chuàng)意組數(shù)在5月及11月最高休閑益智休閑益智休閑益智類小游戲投放的素材量在5月最多，超過14萬條；12月的素材量為13萬條，較年初增加接近10萬條新增素材的占比維持在7-8成左右素材量的變化一致，5月最高有35萬52023年月度素材創(chuàng)意組數(shù)變化熱云數(shù)據(jù)視頻素材則持續(xù)增加，年末的投放量上升到5萬條，占全部素材的42%體閑益智小游戲主流素材類型為圖片，視頻素材占比上升至42%休閑益智休閑益智熱云數(shù)據(jù)角色扮演小游戲每月投放數(shù)量保持平穩(wěn)，高峰期有458款產(chǎn)品在投角色扮演角色扮演2023年月度投放產(chǎn)品數(shù)量、新增投放產(chǎn)品數(shù)量變化角色扮演類小游戲的投放產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，且2023年月度投放產(chǎn)品數(shù)量、新增投放產(chǎn)品數(shù)量變化全年每月的投放數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，11月最高曾有458個(gè)產(chǎn)品在投新投產(chǎn)品的占比相比休閑益智小游戲也更低，每月大概有1-2成為新增投放產(chǎn)品投放產(chǎn)品數(shù)量新增投放產(chǎn)品數(shù)量——新增占比熱云數(shù)據(jù)角色扮演小游戲每月新增素材占比穩(wěn)定在7成以上，年末素材投放規(guī)模被休閑益智超越角色扮演小游戲在今年初的素材量為29萬條，其后呈現(xiàn)縮減態(tài)勢(shì)，到12月下降至10萬條2023年從年初的72萬組下降至年末的21萬組到2023年末，角色扮演類小游戲投放的素材量熱云數(shù)據(jù)角色扮演角色扮演2023年月度素材創(chuàng)意組數(shù)變化0減狀態(tài)，圖片的下降幅度更大，到12月僅有5視頻素材量在進(jìn)入下半年后相對(duì)平穩(wěn)，在12月的數(shù)量與圖片素材量相當(dāng)，各占50%左右2023年末角色扮演小游戲的圖片與視頻素材量各占50%角色扮演角色扮演熱云數(shù)據(jù)模擬經(jīng)營(yíng)小游戲整體投放數(shù)量平穩(wěn)上升，新投產(chǎn)品占比下降至10%模擬經(jīng)營(yíng)模擬經(jīng)營(yíng)2023年月度投放產(chǎn)品數(shù)量、新增投放產(chǎn)品數(shù)量變化2023年月度投放產(chǎn)品數(shù)量、新增投放產(chǎn)品數(shù)量變化的產(chǎn)品投放數(shù)量規(guī)模更小，12月有240款產(chǎn)品在投，較1月份增加52款新增投放產(chǎn)品方面，6月和8月是新投產(chǎn)品數(shù)量有降低；全年的新投產(chǎn)品占比大概在10%-20%熱云數(shù)據(jù)模擬經(jīng)營(yíng)小游戲年末投放素材量及素材創(chuàng)意組數(shù)超越休閑益智、角色扮演萬組素材創(chuàng)意在投素材投放規(guī)模在上半年經(jīng)歷了一波下行，下半年起回升并超過了年初的水平新增素材占比也維持在8成左右，每月投入之前未使用素材的程度較高熱云數(shù)據(jù)模擬經(jīng)營(yíng)模擬經(jīng)營(yíng)2023年月度素材量、新增素材量占比變化2023年月度素材量、新增素材量占比變化2023年微信小游戲月度素材創(chuàng)意組數(shù)變化模擬經(jīng)營(yíng)小游戲圖片及視頻的投放量均回升，12月有近10萬條圖片素材模擬經(jīng)營(yíng)模擬經(jīng)營(yíng)量一度超過圖片素材數(shù)量，8月份投放超過5萬月投放近10萬條圖片素材熱云數(shù)據(jù)類2023年買量榜Top10,分別是《我是大東家》名小游戲買量榜Top102023年重點(diǎn)類型微信小游戲素材創(chuàng)意組數(shù)TOP10排名排名排名歡樂消除開心假日熱云數(shù)據(jù)在11月28日官宣張衛(wèi)健代言人版本的前后，①①熱云數(shù)據(jù)..2023年我是大東家微信小游戲3素材創(chuàng)意組數(shù)變化222023年商業(yè)都市微信小游戲2素材創(chuàng)意組數(shù)變化02-2小游戲重點(diǎn)媒體平臺(tái)買量洞察■微信小程序優(yōu)量匯聯(lián)盟QQ音樂穿山甲聯(lián)盟抖音休閑益智是微信小程序在投小游戲的第一大類型，占比過半微信小程序型是休閑益智，比重為53%,較2022年有所在投微信小游戲的游戲類型分布在投微信小游戲的游戲類型分布棋牌，3%競(jìng)速，3%射擊，4%動(dòng)作，5%模擬經(jīng)營(yíng)，6%角色扮演，6%休閑益智，60%競(jìng)速，2%射擊，4%模擬經(jīng)營(yíng)，4%休閑益智，53%熱云數(shù)據(jù)音樂舞蹈是2023年微信小程序在投小游戲產(chǎn)品相比2022年，今年的產(chǎn)品新增率排名發(fā)生較大微信小程序微信小程序2023年微信小游戲各游戲類型投放產(chǎn)品新增率TOP10排名相比2022排名熱云數(shù)據(jù)2022年女生，2%2023年動(dòng)漫，11%現(xiàn)代，55%熱云數(shù)據(jù)休閑益智超越角色扮演，成為優(yōu)量匯聯(lián)盟在投小游戲的第一大類型閑益智，比重為49%;而在2022年，休閑益智的占比僅有17%,位列第二優(yōu)量匯聯(lián)盟2023年在投微信小游戲的游戲類型分布2023年在投微信小游戲的游戲類型分布在投微信小游戲的游戲類型分布塔防守衛(wèi)，3%放置游戲，3%塔防守衛(wèi)，3%放置游戲，3%角色扮演，43%休閑益智，49%卡牌，3%休閑益智，49%動(dòng)作，4%模擬經(jīng)營(yíng)，6%模擬經(jīng)營(yíng)，5%卡牌，7%角色扮演，16%卡牌，7%休閑益智，17%熱云數(shù)據(jù)優(yōu)量匯聯(lián)盟優(yōu)量匯聯(lián)盟2023年微信小游戲各游戲類型投放產(chǎn)品新增率TOP10排名相比2022排名熱云數(shù)據(jù)優(yōu)量匯聯(lián)盟「現(xiàn)代」題材在投小游戲比重上升到44%比重為44%,較2022年漲幅明顯2022年三國(guó)，7%傳奇，12%2023年休閑益智成為QQ音樂在投小游戲的第一大類型，模擬經(jīng)營(yíng)進(jìn)入前三2023年2023年率的首名，比2022年上升16位熱云數(shù)據(jù)2023年微信小游戲各游戲類型投放產(chǎn)品新增率TOP10排名相比2022排名QQ音樂「現(xiàn)代」題材在投小游戲比重翻倍，打敗「仙俠」2022年三國(guó)，8%仙俠.22%2023年角色扮演是穿山甲聯(lián)盟投放小游戲的第一大類型，休閑及放置游戲比重提升穿山甲聯(lián)盟休閑益智類型的比重為16%,較2022年的比重放置游戲的比重也從2022年的4%上升至2023年的8%2022年在投微信小游戲的游戲類型分布塔防守衛(wèi)，4%放置游戲，4%角色扮演，48%角色扮演，48%模擬經(jīng)營(yíng)，7%卡牌，9%休,閑益智，11%2023年在投微信小游戲的游戲類型分布動(dòng)作，3%模擬經(jīng)營(yíng)7%角色扮演，42%卡牌，8%休閑益智，16%熱云數(shù)據(jù)穿山甲聯(lián)盟穿山甲聯(lián)盟2023年微信小游戲各游戲類型投放產(chǎn)品新增率TOP10排名相比2022排名熱云數(shù)據(jù)仙俠，18%仙俠，18%仙俠，11%「?jìng)髌妗钩健脯F(xiàn)代」成為穿山甲聯(lián)盟投放小游戲的第一大題材2023年2022年2023年2022年傳奇，18%傳奇，18%西游，5%西游，5%熱云數(shù)據(jù)在抖音投放的小游戲數(shù)量角色扮演保持第一角色扮演，比重為40%,但較2022年的比重有2022年在投微信小游戲的游戲類型分布塔防