網(wǎng)絡(luò)傳播概論課件-1第一章互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)及對傳媒業(yè)的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播概論課件-1第一章互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)及對傳媒業(yè)的影響互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀傳媒業(yè)的變革與挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)對傳媒內(nèi)容的影響互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)對傳媒渠道的影響互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)對傳媒受眾的影響總結(jié)與展望互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀01

互聯(lián)網(wǎng)的起源與發(fā)展ARPANET的誕生互聯(lián)網(wǎng)的起源可追溯到20世紀(jì)60年代美國國防部高級研究計(jì)劃局（ARPA）建立的ARPANET，用于實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)之間的通信。TCP/IP協(xié)議的確立20世紀(jì)70年代，TCP/IP協(xié)議的出現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了不同網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)互通。萬維網(wǎng)的誕生20世紀(jì)90年代，英國物理學(xué)家蒂姆·伯納斯-李發(fā)明了萬維網(wǎng)（WorldWideWeb），使得互聯(lián)網(wǎng)上的信息呈現(xiàn)和交互方式發(fā)生了革命性變化。123隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷增加，寬帶技術(shù)逐漸普及，提高了網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和穩(wěn)定性。寬帶技術(shù)的發(fā)展隨著智能手機(jī)和移動設(shè)備的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)連接。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起近年來，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入了新的動力，推動了互聯(lián)網(wǎng)的智能化和個(gè)性化發(fā)展。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演進(jìn)在發(fā)達(dá)國家，互聯(lián)網(wǎng)的普及率非常高，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠?。發(fā)達(dá)國家的高普及率近年來，發(fā)展中國家的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，尤其是亞洲和非洲地區(qū)。發(fā)展中國家的快速增長隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，全球各國政府和國際組織也在積極探索互聯(lián)網(wǎng)治理的新模式和新機(jī)制，共同推動互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系的形成互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的普及社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最重要的應(yīng)用之一，人們通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息分享、交流和互動。社交化隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和視頻壓縮技術(shù)的進(jìn)步，視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最主要的內(nèi)容形式之一。視頻化人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的不斷發(fā)展正在推動互聯(lián)網(wǎng)的智能化發(fā)展，為用戶提供更加個(gè)性化、智能化的服務(wù)。智能化隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，跨界創(chuàng)新已經(jīng)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要趨勢之一?？缃缛诤袭?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的主要特點(diǎn)與趨勢傳媒業(yè)的變革與挑戰(zhàn)02隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸走向融合，形成全媒體傳播格局。融合背景融合形式融合意義包括內(nèi)容融合、渠道融合、技術(shù)融合等，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。提高傳播效率，拓展傳播渠道，滿足用戶多樣化需求。030201傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息碎片化、傳播去中心化等挑戰(zhàn)，使得傳媒業(yè)面臨內(nèi)容質(zhì)量下降、用戶流失等問題。挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)也為傳媒業(yè)提供了更廣闊的市場空間、更多元化的傳播手段等機(jī)遇，為傳媒業(yè)發(fā)展注入新動力。機(jī)遇傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇互聯(lián)網(wǎng)改變了信息傳播方式，使得信息傳播速度更快、范圍更廣、互動性更強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)推動了傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了傳媒業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等?；ヂ?lián)網(wǎng)對傳媒業(yè)的影響及變革變革影響創(chuàng)新傳媒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要不斷創(chuàng)新，包括內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等，以適應(yīng)市場需求和用戶需求。發(fā)展傳媒業(yè)需要積極拓展新市場、新領(lǐng)域，探索多元化盈利模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，也需要加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管，保障信息安全和文化安全。傳媒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新與發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)對傳媒內(nèi)容的影響03眾包模式互聯(lián)網(wǎng)的開放性使得內(nèi)容生產(chǎn)不再局限于專業(yè)機(jī)構(gòu)，眾包模式讓更多人能夠參與到內(nèi)容生產(chǎn)中來，豐富了內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。數(shù)字化生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化進(jìn)程，使得文字、圖片、音頻、視頻等多媒體內(nèi)容可以被高效地生產(chǎn)、存儲和傳播。算法推薦基于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的算法推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶興趣和行為，為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，提高了內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)度和效率。內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革社交媒體平臺的興起為內(nèi)容傳播提供了新的渠道和方式，用戶可以通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式將內(nèi)容傳播給更廣泛的人群。社交媒體傳播短視頻作為一種新興的內(nèi)容形式，以其簡潔、生動、易于消費(fèi)的特點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速流行，為內(nèi)容傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。短視頻傳播直播技術(shù)的發(fā)展使得內(nèi)容傳播更加直觀和互動，用戶可以通過直播觀看事件現(xiàn)場、參與討論、提問等方式與內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。直播互動內(nèi)容傳播方式的創(chuàng)新用戶生成內(nèi)容（UGC）用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)作和發(fā)布自己的內(nèi)容，如博客、微博、抖音等，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容消費(fèi)者到內(nèi)容生產(chǎn)者的轉(zhuǎn)變。專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）一些具有專業(yè)知識和技能的用戶在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，既滿足了用戶需求，也提升了內(nèi)容生產(chǎn)的整體水平。社區(qū)協(xié)作生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)平臺上的社區(qū)為用戶提供了協(xié)作生產(chǎn)的空間，用戶可以在社區(qū)內(nèi)共同創(chuàng)作、編輯和完善內(nèi)容，形成了集體智慧的力量。用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的模式政府監(jiān)管01政府對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，制定相關(guān)法律法規(guī)和政策措施，確保內(nèi)容的合法性和健康性，維護(hù)社會穩(wěn)定和公共利益。平臺自律02互聯(lián)網(wǎng)平臺作為內(nèi)容傳播的重要渠道，需要承擔(dān)起自律責(zé)任，建立完善的內(nèi)容審核和管理機(jī)制，防止不良信息的傳播。社會監(jiān)督03社會各界對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的監(jiān)督也是不可或缺的一環(huán)，公眾、媒體、專家等可以通過舉報(bào)、評論、批評等方式對不良內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和糾正?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管與治理互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)對傳媒渠道的影響0403傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合通過建設(shè)新聞網(wǎng)站、開發(fā)移動客戶端等方式，傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體。01報(bào)紙、雜志的數(shù)字化通過電子報(bào)、電子雜志等形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的在線閱讀和傳播。02電視、廣播的數(shù)字化數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播等形式的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)電視廣播內(nèi)容可以在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。傳統(tǒng)媒體渠道的數(shù)字化轉(zhuǎn)型新浪、網(wǎng)易等綜合門戶網(wǎng)站提供新聞、娛樂等多元化內(nèi)容。門戶網(wǎng)站汽車之家、虎撲等專注于特定領(lǐng)域的垂直媒體，提供深度內(nèi)容和專業(yè)服務(wù)。垂直媒體微信公眾號、微博等自媒體平臺讓個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)也能發(fā)聲，形成多元化的內(nèi)容生態(tài)。自媒體新媒體渠道的發(fā)展與創(chuàng)新輿論場的重要組成部分社交媒體上的討論和轉(zhuǎn)發(fā)能夠形成強(qiáng)大的輿論場，影響公共事件的走向?；有詮?qiáng)社交媒體具有強(qiáng)互動性，受眾可以即時(shí)反饋和參與內(nèi)容創(chuàng)作，形成雙向傳播。信息傳播的重要平臺微信、微博等社交媒體成為重要的信息傳播平臺，人們通過社交媒體獲取和分享新聞資訊。社交媒體在傳媒渠道中的地位與作用跨平臺傳播互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壁壘，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的跨平臺傳播，提高了傳播效率。多媒體融合互聯(lián)網(wǎng)支持文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式的融合傳播，豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形式。個(gè)性化推送基于大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推送，提高內(nèi)容的針對性和用戶黏性?；ヂ?lián)網(wǎng)對傳媒渠道整合的推動互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)對傳媒受眾的影響05從被動接受到主動參與互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)使得受眾從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的被動接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢灾鲃舆x擇、參與和創(chuàng)造信息的角色?？鐣r(shí)空的互動性互聯(lián)網(wǎng)的全球性、即時(shí)性和互動性特點(diǎn)，使得受眾可以跨越時(shí)空限制，隨時(shí)隨地進(jìn)行信息交流和互動。社群化與個(gè)性化并存互聯(lián)網(wǎng)的社交功能使得受眾可以形成各種社群，同時(shí)個(gè)性化推薦算法也使得每個(gè)人可以獲取到符合自己興趣和需求的信息。受眾角色的轉(zhuǎn)變與特點(diǎn)個(gè)性化的信息消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化推薦技術(shù)可以根據(jù)受眾的歷史行為、興趣偏好等，為其推送符合其需求的信息，滿足個(gè)性化消費(fèi)的需求。多元化的表達(dá)方式受眾在互聯(lián)網(wǎng)上可以通過文字、圖片、視頻、音頻等多種方式進(jìn)行表達(dá)和交流，滿足不同的表達(dá)需求。多樣化的信息需求受眾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對信息的需求更加多樣化，包括新聞、娛樂、社交、知識等各個(gè)方面。受眾需求的多樣化與個(gè)性化參與新聞生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性特點(diǎn)使得受眾可以實(shí)時(shí)對信息進(jìn)行反饋和互動，增強(qiáng)了信息的傳播效果和影響力。實(shí)時(shí)反饋與互動眾包與協(xié)作互聯(lián)網(wǎng)的眾包模式可以匯聚受眾的智慧和力量，通過協(xié)作完成復(fù)雜的任務(wù)和挑戰(zhàn)。受眾可以通過社交媒體、自媒體等平臺參與新聞的生產(chǎn)和傳播，成為新聞的制造者和傳播者。受眾參與度的提高與互動性的增強(qiáng)參與權(quán)與監(jiān)督權(quán)的提升互聯(lián)網(wǎng)的互動性特點(diǎn)使得受眾可以更加積極地參與公共事務(wù)的討論和監(jiān)督，提升了其參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。隱私權(quán)與數(shù)據(jù)安全的保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)在保障受眾隱私權(quán)和數(shù)據(jù)安全方面也在不斷完善相關(guān)技術(shù)和制度，以保護(hù)受眾的合法權(quán)益。知情權(quán)與表達(dá)權(quán)的保障互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供了更加便捷的信息獲取和表達(dá)渠道，保障了其知情權(quán)和表達(dá)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)對受眾權(quán)益的保障與提升總結(jié)與展望06互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)對傳媒業(yè)的深刻影響互聯(lián)網(wǎng)降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情，內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息傳播方式發(fā)生了革命性變化，從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動傳播，用戶參與度和影響力顯著提升。傳播方式的變革互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合，新興媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整。傳媒產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)移動化智能化社交化未來互聯(lián)網(wǎng)與傳媒業(yè)的融合發(fā)展趨勢隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，未來傳媒業(yè)將更加注重移動端的布局，滿足用戶的隨時(shí)隨地獲取信息的需求。人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展將推動傳媒業(yè)向智能化方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦、精準(zhǔn)營銷等。社交媒體在信息傳播中的地位日益重要，未來傳媒業(yè)將更加注重社交化傳播，打造互動性強(qiáng)、用戶粘性高的平