淺析漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)手法

淺析漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)手法內(nèi)容摘要：本文通過(guò)論述漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，分析講解了漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的五種常用手法，認(rèn)為中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是標(biāo)志設(shè)計(jì)取之不盡、用之不竭的源泉。

關(guān)鍵詞：漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)手法

標(biāo)志作為事物特征的一種表達(dá)、傳播方式，能以精煉、形象、快捷、直觀等特征表達(dá)一種含義，并借助人們的符號(hào)識(shí)別的潛意識(shí)、聯(lián)想等，傳達(dá)特定的信息。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域，對(duì)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步起著巨大的作用。漢字歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，積淀著整個(gè)中國(guó)民族的智慧和創(chuàng)造精神，有著旺盛的生命力和獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。漢字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體由來(lái)已久。優(yōu)秀的漢字標(biāo)志，能夠形象、生動(dòng)、直觀地表現(xiàn)出漢字的意象內(nèi)容，不僅使人產(chǎn)生視覺(jué)上的美感，而且在心理上產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的震撼力。它既保留了漢字的古樸風(fēng)韻，又使?jié)h字煥發(fā)出年輕的生命。它蘊(yùn)含著深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)并體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征，具有極高的藝術(shù)性和強(qiáng)烈的民族性，在標(biāo)志藝術(shù)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

那么，如何進(jìn)行漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)呢？筆者結(jié)合幾個(gè)較知名的漢字標(biāo)志，淺析一下漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的手法，以供同行們商榷。

一、從漢字的字形入手進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)

魯迅先生在《漢文字學(xué)史綱要》中指出：“中國(guó)文字具‘三美’，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”現(xiàn)代設(shè)計(jì)師在漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重對(duì)漢字的“形”和“意”進(jìn)行視覺(jué)上的歸納、整理，進(jìn)行意念、美感上的視覺(jué)再創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出新的視覺(jué)圖形。從漢字的字形入手進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，是漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)中較常采用的手法。它在設(shè)計(jì)處理時(shí)，以文字為主體，比較強(qiáng)調(diào)字體的獨(dú)立性，保留漢字的基本結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)形態(tài)，在充分理解設(shè)計(jì)主題要求的基礎(chǔ)上，借鑒漢字的結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)、布白、虛實(shí)、承轉(zhuǎn)的規(guī)律，運(yùn)用對(duì)稱(chēng)、均衡、對(duì)比、韻律等審美原理，以概括簡(jiǎn)練的手法，對(duì)漢字的字形加以巧妙地變化處理，形成了漢字新的視覺(jué)圖形，從而設(shè)計(jì)出獨(dú)特的漢字標(biāo)志。如浩軍先生設(shè)計(jì)的北方金融標(biāo)志（圖1），該標(biāo)志的基本元素是漢字的“北”字，在此基礎(chǔ)上，根據(jù)金融企業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)“北”字的筆畫(huà)進(jìn)行歸納、變化，巧妙地將“北”字處理成古錢(qián)幣的圖形，較好地體現(xiàn)了金融企業(yè)的性質(zhì)和內(nèi)涵。該標(biāo)志立意準(zhǔn)確，形象逼真，既體現(xiàn)民族特色，又具有現(xiàn)代氣息，是個(gè)優(yōu)秀的漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)。

二、以漢字的字意著手進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)

漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)第二種比較常用的手法是以漢字的字意著手進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師必須在充分體會(huì)設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)上，對(duì)字體的意念和含義進(jìn)行深層次的挖掘，經(jīng)過(guò)靈活構(gòu)思、組合、歸納、整理，形成新的圖形與字形的構(gòu)成關(guān)系，達(dá)到望“文”而生“義”，從而“相由心生”“相由心轉(zhuǎn)”，產(chǎn)生最具個(gè)性和體現(xiàn)強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵的標(biāo)志，進(jìn)行視覺(jué)信息傳達(dá)。如中華全國(guó)總工會(huì)標(biāo)志（圖2），用“中”“工”二字變形而組成一大一小的兩個(gè)同心圓，用“中”“工”二字的豎畫(huà)緊密地聯(lián)系在一起，并在兩字外加一圓線(xiàn)，象征著中國(guó)工會(huì)和中國(guó)工人階級(jí)