淺析媒介推廣在廣播中的作用生活頻道

淺析媒介推廣在廣播中的作用生活頻道王超劉穎毋庸諱言，這是一個(gè)傳媒大興的時(shí)代。廣播、報(bào)紙、電視、戶外，傳統(tǒng)媒體老驥伏櫪，壯心不已。網(wǎng)絡(luò)、樓宇、車載、框架，新銳媒體開疆破土，不甘人后。是傳媒的開元盛世？還是烽煙彌漫的五代十國？廣播如何才能贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，這是個(gè)問題。風(fēng)起于青萍之末收音機(jī)這個(gè)神奇的小盒子曾經(jīng)使無數(shù)人如癡如醉，廣播以其收聽便利和成本低廉傲視群“媒”，風(fēng)光無限。然而現(xiàn)在人們更多地愿意坐在電視機(jī)和電腦前，怡養(yǎng)眼球，廣播正面臨來自電視和互聯(lián)網(wǎng)的雙重夾擊，再加上傳統(tǒng)報(bào)紙和雜志在印刷技術(shù)和商業(yè)理念的推動(dòng)下同時(shí)擠壓廣播的空間，傳統(tǒng)廣播在謀求自身發(fā)展道路上面臨重重阻力?！帮L(fēng)起于青萍之末”，發(fā)展一度陷入瓶頸的廣播市場(chǎng)雖然身處“寒冬”，但是仍然春潮涌動(dòng)，于困境中孕育著新的發(fā)展良機(jī)。全球領(lǐng)先的媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森媒介研究（nielsenmedia）的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，擁有13億人口、3.4億個(gè)家庭和超過1000家電臺(tái)的中國，已成為僅次于美國的全球第二大廣播市場(chǎng)。而媒體政策的變革，有車族的激增和電視廣告費(fèi)率的大幅上漲也將給廣播電臺(tái)這種“古老”媒體帶來新生。業(yè)界公認(rèn)，廣播的第二個(gè)春天將在車廂里盛開。汽車的發(fā)展，私家車擁有率的增加，郊區(qū)化居住觀念的普及，電臺(tái)成為司機(jī)關(guān)注資訊最便利的工具，都促成了廣播市場(chǎng)的回暖。便于移動(dòng)收聽的廣播媒體將重新進(jìn)入時(shí)尚人群的主流生活，迎來自身發(fā)展第二春。不唯天時(shí)，不唯地利，只唯人和作為省級(jí)廣播媒體而言，如何能借助廣播“第二春”的春風(fēng)鵬程萬里呢？仔細(xì)分析就不難發(fā)現(xiàn)，省級(jí)廣播媒體沒有國家級(jí)媒體的天時(shí)，亦沒有市臺(tái)的地利優(yōu)勢(shì)，要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，則只能依靠人和！人和，即媒體的軟實(shí)力。如何才能打造廣播媒體的軟實(shí)力呢，我認(rèn)為一個(gè)廣播頻道的成功無外乎從以下五部分著手：精確的市場(chǎng)分析，精細(xì)的自身定位，精致的頻道包裝，精心的節(jié)目制作，精巧的媒介推廣。現(xiàn)以生活廣播為例，就如何提升頻道軟實(shí)力，如何進(jìn)行廣播媒體的媒介推廣談一些粗淺的體會(huì)。一、媒介推廣是什么？我認(rèn)為，成功的媒介推廣有兩部分含義：一是利用自身媒體資源或者其他媒體途徑宣傳自身品牌，二是通過舉辦活動(dòng)利用事件營銷強(qiáng)化受眾印象。二、怎樣進(jìn)行媒介推廣？1、分析媒介推廣對(duì)象：作為河北電臺(tái)的第五個(gè)專業(yè)頻道，河北生活廣播以中波和調(diào)頻混合覆蓋，這就決定了生活廣播的受眾年齡層次跨度較大，聽眾群主要來自社區(qū)和城鄉(xiāng),年齡涵蓋中青年及廣大老年群體。確定了目標(biāo)受眾，也就確定了應(yīng)該怎樣面向目標(biāo)受眾進(jìn)行指向性明確的媒介推廣行為。2、頻道形象包裝：頻道口號(hào)：我們通過向頻道內(nèi)部及聽眾征集，確定了“傾聽生活，有聲有色”和”，就一定能夠不斷拉動(dòng)頻道的收聽率，并以此帶動(dòng)頻道的經(jīng)營創(chuàng)收。