青島科技大學廣告學概論期末考試復習題及參考答案

【題型】單選題

【題干】美國現(xiàn)代廣告之父認為：廣告是（）形態(tài)的推銷手段。

【選項】

A.印刷；

B.商品；

C.服務(wù)；

D.物質(zhì)

【答案】

A

【解析】此題考查學生對廣告概念的掌握。美國現(xiàn)代廣告之父認為：廣告是印刷形態(tài)的

推銷手段。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是：廣告是有關(guān)（）的新聞。

【選項】

A.商品或服務(wù)；

B.商品或物質(zhì)；

C.商品或印刷；

D.印刷或服務(wù)

【答案】

A

【解析】此題考查學生對廣告概念的掌握。西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是:

廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告其最終目的為（），改變?nèi)藗儗V

告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。

【選項】

A.傳遞商品；

B.傳遞情報;

C.提供服務(wù)；

D.提供消息

【答案】

B

【解析】此題考查學生對廣告概念的掌握。美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付

費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使

廣告主得到利益。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付費的（），其最終目的為傳遞

情報，改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。

【選項】

A.小眾傳媒；

B.無線傳媒；

C.大眾傳媒；

D.分眾傳媒

【答案】

C

【解析】此題考查學生對廣告概念的掌握。美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付

費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使

廣告主得到利益。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞

情報，改變?nèi)藗儗Γǎ┲畱B(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。

【選項】

A.廣告；

B.廣告主；

C.服務(wù)；

D.商品

【答案】

D

【解析】此題考查學生對廣告概念的掌握。美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付

費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使

廣告主得到利益。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞

情報，改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使（）得到利益。

【選項】

A.廣告主；

B.消費者；

C.廣告商品；

D.廣告媒體

【答案】

A

【解析】此題考查學生對廣告概念的掌握。美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付

費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使

廣告主得到利益。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】廣義的廣告包括（）。

【選項】

A.商品廣告；

B.信息廣告；

C.經(jīng)濟廣告；

D.物質(zhì)廣告

【答案】

C

【解析】廣義的廣告，包括經(jīng)濟廣告與非經(jīng)濟廣告。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】狹義的廣告特指（）?

【選項】

A.商品1告；

B.信息廣告；

C.經(jīng)濟廣告；

D.物質(zhì)廣告

【答案】

C

【解析】狹義的廣告特指經(jīng)濟廣告。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】

商業(yè)廣告所登載的是有關(guān)促進（）銷售的經(jīng)濟信息，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，

但都是為經(jīng)濟利益服務(wù)的。

【選項】

A.服務(wù);

B.商品或勞務(wù)；

C.商品信息；

D.經(jīng)濟

【答案】

B

【解析】經(jīng)濟廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟信息,

盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟利益服務(wù)的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】

商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進商品或勞務(wù)銷售的（），盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手

法不一，但都是為經(jīng)濟利益服務(wù)的。

【選項】

A.經(jīng)濟信息；

B.商品信息；

C.物質(zhì)信息；

D.大眾信息

【答案】

A

【解析】經(jīng)濟廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟信息，

盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟利益服務(wù)的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】

商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟信息，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手

法不一，但都是為（）服務(wù)的。

【選項】

A.個人利益；

B.群體利益；

C.廣告受眾；

D.經(jīng)濟利益

【答案】

D

【解析】經(jīng)濟廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟信息,

盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟利益服務(wù)的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】

下列不屬于廣告運作主體的是（）?

【選項】

A.廣告主；

B.廣告經(jīng)營者；

C.廣告發(fā)布者；

D.目標受眾

【答案】

D

【解析】廣告構(gòu)成要素主要有：廣告主、廣告經(jīng)營者（廣告代理商）、廣告發(fā)布者（廣

告媒介）、廣告的目標受眾、廣告文本等要素。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】

下列不屬于廣告構(gòu)成要素的是（）。

【選項】

A.廣告主；

B.廣告經(jīng)營者；

C.廣告公司；

D.目標受眾

【答案】

C

【解析】廣告構(gòu)成要素主要有：廣告主、廣告經(jīng)營者（廣告代理商）、廣告發(fā)布者（廣

告媒介）、廣告的目標受眾、廣告文本等要素。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】

在廣告?zhèn)鞑セ顒又?，廣告信源是廣告信息的（）。

【選項】

A.主宰者；

B.傳播者;

C.受益者；

D.承載者

【答案】

B

【解析】在廣告?zhèn)鞑セ顒又?，廣告信源是廣告信息的傳播者。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】

下列屬于廣告經(jīng)營者的是（）。

【選項】

A.廣告主；

B.廣告受眾;

C.廣告公司；

D.廣告信息

【答案】

C

【解析】廣告經(jīng)營者特指專業(yè)從事經(jīng)營的廣告公司，是連接廣告主和廣告發(fā)布者的中間

橋梁，是廣告活動的重要主體之一。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】

廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ?/p>

【選項】

A.廣告主；

B.廣告受眾；

C.廣告公司；

D.廣告信息

【答案】

D

【解析】廣告信息，或稱為廣告文本，是信源對某一觀念或思想進行編碼的結(jié)果，是對

觀念或思想的符號創(chuàng)造，是廣告?zhèn)鞑サ暮诵摹?/p>

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】

廣告的發(fā)布者是（）

【選項】

A.廣告主；

B.廣告受眾；

C.廣告媒介；

D.廣告信息

【答案】

C

【解析】廣告媒介是廣告信息的傳輸渠道或通道，將經(jīng)過編碼的信息傳達給受眾的載體,

是廣告的發(fā)布者。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】廣告的目標受眾是（）。

【選項】

A.廣告主；

B.廣告信宿；

C.廣告媒介；

D.廣告信息

【答案】

B

【解析】廣告信宿也就是廣告的目標受眾，也就是廣告信息所要到達的對象和目的地。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】單選題

【題干】

經(jīng)濟廣告是隨著（）的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。

【選項】

A.商品交換；

B.戰(zhàn)爭；

C.文化交流；

D.中央集權(quán)

【答案】

A

【解析】經(jīng)濟廣告是隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089003

【題型】單選題

【題干】

《楚辭?離騷》記載姜太公在朝歌賣刀“鼓刀揚聲”，屬于（）。

【選項】

A.經(jīng)濟廣告；

B.口頭廣告；

C.社會廣告；

D.文化廣告

【答案】

B

【解析】口頭廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式之一?！冻o?離騷》記載姜太公在朝歌賣刀

“鼓刀揚聲”，招徒生意。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089003

【題型】單選題

【題干】

據(jù)《晏子春秋》記載：當時曾經(jīng)將牛頭陳列于門首以招徒顧客。這種廣告屬于（）。

【選項】

A.社會廣告；

B.口頭廣告；

C.經(jīng)濟廣告；

D.實物廣告

【答案】

D

【解析】實物廣告也是原始廣告的形式之一。據(jù)《晏子春秋》記載。當時曾經(jīng)將牛頭陳

列于門首以招徒顧客。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089003

【題型】單選題

【題干】在西周墓葬出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有奴隸主產(chǎn)品的標志和各種官工的印記。這種

廣告屬于（）。

【選項】

A.標記廣告；

B.口頭廣告；

C.經(jīng)濟廣告；

D.實物廣告

【答案】

A

【解析】標記廣告是另一種古老的廣告形式之一。在西周墓葬出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有奴

隸主產(chǎn)品的標志和各種官工的印記。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089003

【題型】單選題

【題干】漢代的（）比較流行，它是在店鋪門前懸掛與經(jīng)營范圍有關(guān)的物品或習慣性

標志，起到招牌的作用。

【選項】

A.社會廣告；

B.懸物廣告；

C.經(jīng)濟廣告；

D.實物廣告

【答案】

B

【解析】漢代的懸物廣告比較流行，它是在店鋪門前懸掛與經(jīng)營范圍有關(guān)的物品或習慣

性標志，起到招牌的作用。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089003

【題型】單選題

【題干】國人古登堡于1445年創(chuàng)造了（），大大提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣

告變革中最重要的因素。

【選項】

A.鉛活字印刷；

B.雕版印刷術(shù)；

C.活字印刷術(shù)；

D.激光照排印刷術(shù)

【答案】

A

【解析】我國的印刷術(shù)傳入西方后，德國人古登堡于1445年創(chuàng)造了鉛活字印刷，大大

提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革中最重要的因素。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089003

【題型】單選題

【題干】在印刷術(shù)使用的初期，世界廣告興起的中心在（）。

【選項】

A.美國；

B.中國；

C.日本；

D.英國

【答案】

D

【解析】在印刷術(shù)使用的初期，世界廣告興起的中心在英國。廣告業(yè)的發(fā)展使英國政府

加強了對廣告的管理，英國政府于1712年對報館開征了廣告特稅。18世紀中期，英國

及歐洲其他國家已經(jīng)出現(xiàn)一批廣告畫家。廣告代理商也是17世紀在英國首先出現(xiàn)的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089003

【題型】單選題

【題干】（）是世界上廣告業(yè)最發(fā)達的國家，也是現(xiàn)代廣告的發(fā)源地。

【選項】

A.美國；

B.中國；

C.日本；

D英國

【答案】

A

【解析】美國是世界上廣告業(yè)最發(fā)達的國家，也是現(xiàn)代廣告的發(fā)源地。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089003

【題型】單選題

【題干】

美國廣告的發(fā)展是從（）開始的。

【選項】

A.新聞;

B.報紙；

C.廣告；

D.商品交易

【答案】

【解析】美國廣告的發(fā)展是從近代報紙開始的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089003

【題型】單選題

【題干】（）是廣告定位的基礎(chǔ)。

【選項】

A.市場調(diào)查；

B.產(chǎn)品生命周期；

C.市場細分；

D.廣告策略

【答案】

C

【解析】市場細分是廣告定位的基礎(chǔ)，沒有市場細分就不可能有廣告定位。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089004

【題型】單選題

【題干】

整合營銷傳播以（）為中心，重在與傳播對象的溝通。

【選項】

A.消費者；

B.商品；

C.廣告主；

D.媒介

【答案】

A

【解析】整合營銷傳播以消費者為中心，重在與傳播對象的溝通。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089004

【題型】單選題

【題干】

廣告屬于（）。

【選項】

A.第一產(chǎn)業(yè)；

B.第二產(chǎn)業(yè)；

C.第三產(chǎn)業(yè)；

D.第四產(chǎn)業(yè)

【答案】

C

【解析】廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089005

【題型】單選題

【題干】

廣告的基本功能是（）。

【選項】

A.售賣商品；

B.滿足受眾需求；

C.促進銷售；

D.傳播信息

【答案】

D

【解析】作為一種獨具特質(zhì)的信息傳播活動，廣告的基本功能就是傳播信息。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089005

【題型】單選題

【題干】

現(xiàn)代廣告業(yè)終極目標是（）。

【選項】

A.商品銷售；

B.滿足受眾需求；

C.樹立品牌；

D.傳播信息

【答案】

A

【解析】現(xiàn)代廣告業(yè)終極目標是指向商品的銷售。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089005

【題型】單選題

【題干】

廣告的成本最終由（）來支付。

【選項】

A.廣告主；

B.消費者；

C.廣告公司；

D.媒介

【答案】

B

【解析】作為維持業(yè)務(wù)的眾多成本之一，廣告的成本的確是由購買產(chǎn)品的消費者來支付

的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089005

【題型】單選題

【題干】

（）的受眾免費享受廣告信息。

【選項】

A.收入高；

B.收入中等；

C.收入較低；

D.消費高

【答案】

C

【解析】收入較高者支付廣告費，收入較低的大眾則免費享受廣告信息。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089005

【題型】單選題

【題干】

觀念定位的具體運用有（）種？

【選項】

A.1

B.2

C.3

D.4

【答案】

D

【解析】改變消費觀念定位；反類別定位；逆向定位；對抗競爭定位

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】單選題

【題干】

AISAS的提出主要是針對（）。

【選項】

A.實體消費者；

B.大眾消費者；

C.網(wǎng)絡(luò)消費者；

D.小眾消費者

【答案】

C

【解析】AISAS的提出主要是針對使用網(wǎng)絡(luò)消費者的主動權(quán)的興起，即搜索（Search）

和共享（Share）。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】單選題

【題干】

市場營銷活動的核心就在于制定并實施有效的（）。

【選項】

A.廣告定位；

B.市場營銷組合；

C.品質(zhì)定位；

D.市場定位

【答案】

B

【解析】市場營銷活動的核心就在于制定并實施有效的市場營銷組合。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】單選題

【題干】4P理論的思考基礎(chǔ)是以（）為中心。

【選項】

A.企業(yè)；

B.產(chǎn)品;

C.消費者；

D.渠道

【答案】

A

【解析】4P理論的思考基礎(chǔ)是以企業(yè)為中心。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】單選題

【題干】

4c理論的思考基礎(chǔ)是以（）為中心。

【選項】

A.企業(yè)；

B.產(chǎn)品；

C.消費者；

D.渠道

【答案】

C

【解析】4C理論的思考基礎(chǔ)是以消費者為中心。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】單選題

【題干】

（）是廣告?zhèn)鞑サ牡谝灰亍?/p>

【選項】

A.個人或組織機構(gòu)；

B.訊息；

C.媒介；

D.受傳者

【答案】

A

【解析】“個人或組織機構(gòu)”是廣告?zhèn)鞑サ牡谝灰亍?/p>

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】單選題

【題干】廣告?zhèn)鞑ナ牵ǎ┑膫鞑ァ?/p>

【選項】

A.單一性；

B.多元性；

C.統(tǒng)一性；

D.復合性

【答案】

D

【解析】廣告?zhèn)鞑ゲ皇峭ㄟ^單一渠道進行的，大多數(shù)廣告主常常通過多種渠道展開復合

性傳播。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】單選題

【題干】人們掌握系統(tǒng)的知識和廣告內(nèi)容，主要依靠（）。

【選項】

A.無意識記；

B.有意識記；

C.視覺識記；

D.聽覺識記

【答案】

B

【解析】從理論上，可以把廣告識記劃分為無意識記和有意識記。人們掌握系統(tǒng)的知識

和廣告內(nèi)容，主要依靠有意識記。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】單選題

【題干】情感訴求是以滿足人們的（）的需要作為訴求重點的。

【選項】

A.人身安全；

B.購買動機；

C.親身體驗；

D.自我形象

【答案】

D

【解析】情感訴求是以滿足人們的“自我形象”的需要作為訴求重點的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】單選題

【題干】（）成為廣告活動的第五個參與者。

【選項】

A.廣告主；

B.廣告受眾；

C.外援；

D.媒介

【答案】

C

【解析】外援成為廣告活動的第五個參與者。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089007

【題型】單選題

【題干】廣告活動的起點是（）。

【選項】

A.廣告主；

B.廣告受眾;

C.外援；

D.媒介

【答案】

A

【解析】廣告主是指商品生產(chǎn)者、服務(wù)機構(gòu)、轉(zhuǎn)賣商（包括零售商、批發(fā)商和經(jīng)銷商）

以及政府機構(gòu)和社會團體。它是整個廣告活動的起點。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089007

【題型】單選題

【題干】在廣告市場的整體活動中，（）居于核心的地位。

【選項】

A.廣告公司；

B.廣告受眾；

C.外援；

D.媒介

【答案】

A

【解析】在廣告市場的整體活動中，廣告公司居于核心的地位。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089007

【題型】單選題

【題干】（）是廣告媒體資源的供應(yīng)者，通過出賣版面和時段來獲取經(jīng)濟效益。

【選項】

A.廣告公司；

B.廣告受眾；

C.外援；

D.媒介

【答案】

D

【解析】媒介是廣告媒體資源的供應(yīng)者，通過出賣版面和時段來獲取經(jīng)濟效益。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089007

【題型】單選題

【題干】（）是整個廣告活動的終點，也是廣告全過程的重要評價者。

【選項】

A.廣告公司；

B.受眾；

C.外援；

D.媒介

【答案】

B

【解析】受眾是整個廣告活動的終點，也是廣告全過程的重要評價者。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089007

【題型】單選題

【題干】（）是我國最大的全國性廣告行業(yè)組織。

【選項】

A.亞太地區(qū)廣告協(xié)會；

B.世界廣告協(xié)會；

C.中國廣告協(xié)會；

D.亞洲廣告協(xié)會

【答案】

C

【解析】中國廣告協(xié)會是我國最大的全國性廣告行業(yè)組織，會員為團體會員，由國內(nèi)的

廣告經(jīng)營單位聯(lián)合組成，每兩年舉行一次會議。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089008

【題型】單選題

【題干】協(xié)商傭金制，就是廣告客戶與廣告公司經(jīng)過協(xié)商確定一個小于（）%的傭

金比例，廣告公司在得到媒介15%的傭金后，將超出協(xié)議傭金比例的部分退還給廣告

客戶

【選項】

A.12

B.13

C.14

D.15

【答案】

D

【解析】協(xié)商傭金制，就是廣告客戶與廣告公司經(jīng)過協(xié)商確定一個小于15%的傭金比例,

廣告公司在得到媒介15%的傭金后，將超出協(xié)議傭金比例的部分退還給廣告客戶。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089008

【題型】單選題

【題干】直接信息是指由（）傳達的廣告信息。

【選項】

A.通用符號；

B.表現(xiàn)形式；

C.傳播方式；

D.媒介

【答案】

A

【解析】直接信息是指由通用符號傳達的廣告信息

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】單選題

【題干】廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙主要是由（）造成的。

【選項】

A.媒體；

B.受眾；

C.產(chǎn)品；

D.廣告公司

【答案】

A

【解析】這種障礙主要是由媒體造成的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】單選題

【題干】（）是廣告戰(zhàn)略的核心。

【選項】

A.廣告產(chǎn)品；

B.廣告受眾；

C.廣告定位；

D.廣告目標

【答案】

D

【解析】廣告目標是廣告戰(zhàn)略的核心。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】單選題

【題干】廣告主題的確定是以（）為基礎(chǔ)的。

【選項】

A.媒介；

B.產(chǎn)品；

C.市場；

D.受眾

【答案】

C

【解析】廣告主題的確定是以市場為基礎(chǔ)的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】單選題

【題干】報紙屬于（），它試圖接觸到某個地區(qū)或國家的所有受眾。

【選項】

A.小眾傳播媒體；

B.新傳播媒體；

C.傳統(tǒng)傳播媒體；

D.大眾傳播媒體

【答案】

D

【解析】報紙屬于大眾傳播媒體，它試圖接觸到某個地區(qū)或國家的所有受眾。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890010

【題型】單選題

【題干】（）是報紙廣告最重要的一種形式。

【選項】

A.分類廣告；

B.招聘廣告；

C.展示廣告；

D.增刊廣告

【答案】

C

【解析】展示廣告。這是報紙廣告最重要的一種形式。除了編輯區(qū)的任何版面，它都可

以以任何大小的篇幅出現(xiàn)。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890010

【題型】單選題

【題干】黃頁廣告被稱為（）。

【選項】

A.定向媒體；

B.流動媒體；

C.固定媒體；

D.多媒體

【答案】

A

【解析】黃頁被稱為定向媒體，因為一般性廣告并不能為商品或服務(wù)創(chuàng)造知名度；但一

旦消費者決定購買，黃頁廣告就會告訴他們可以買到該產(chǎn)品或服務(wù)的地點。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890010

【題型】多選題

【題干】西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是：廣告是有關(guān)（）的新聞。

【選項】

A.印刷；

B.商品；

C服務(wù);

D.物質(zhì)

【答案】

B;C

【解析】此題考查學生對廣告概念的掌握。西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是：

廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】多選題

【題干】廣義的廣告包括（）。

【選項】

A.經(jīng)濟廣告；

B.非經(jīng)濟廣告；

C.物質(zhì)廣告；

D.信息廣告

【答案】

A;B

【解析】廣義的廣告，包括經(jīng)濟廣告與非經(jīng)濟廣告。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】多選題

【題干】廣告構(gòu)成的要素主要有（）。

【選項】

A.廣告主；

B.廣告經(jīng)營者；

C.廣告發(fā)布者；

D.目標受眾

【答案】

A;B;C;D

【解析】廣告構(gòu)成要素主要有：廣告主、廣告經(jīng)營者（廣告代理商）、廣告發(fā)布者（廣

告媒介）、廣告的目標受眾、廣告文本等要素。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】多選題

【題干】廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括（）。

【選項】

A.廣告信源；

B.廣告信息；

C.廣告媒介；

D.廣告信宿

【答案】

A;B;C;D

【解析】廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒

介、廣告信宿等要素。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】多選題

【題干】廣告信源主要指（）。

【選項】

A.傳播者；

B.制作者；

C.經(jīng)營者;

D.目標受眾

【答案】

C;D

【解析】在廣告?zhèn)鞑セ顒又校瑥V告信源是廣告信息的傳播者，它主要指廣告的制作者和

經(jīng)營者。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】多選題

【題干】信息傳播活動包括（）等基本要素。

【選項】

A.廣告信源；

B.廣告信息；

C.廣告媒介；

D.廣告信宿

【答案】

A;B;C;D

【解析】信源（傳者）、信宿（受眾）、編碼、譯碼、訊息、傳播渠道（媒介）、反饋、

噪音是信息傳播過程的八個基本要素。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】多選題

【題干】社會廣告的主要形態(tài)（）。

【選項】

A.政治廣告；

B.軍事廣告；

C.文化廣告；

D.商品廣告

【答案】

A;B;C

【解析】“社會廣告”是一個較為寬泛的概念，早于“商品廣告”產(chǎn)生。在原始社會主

要以文化廣告的形式出現(xiàn)，在奴隸社會及以后時期則表現(xiàn)為政治廣告、軍事廣告和文化

廣告三種主要形態(tài)。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089002

【題型】多選題

【題干】心理學原理在廣告中的運用有（）。

【選項】

A.刺激反應(yīng)原理；

B.異質(zhì)性原理；

C.馬斯洛的需求層次理論；

D.時尚的原理

【答案】

A;B;C;D

【解析】心理學原理在廣告中的運用有刺激反應(yīng)原理、異質(zhì)性原理、馬斯洛的需求層次

理論、時尚的原理。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089004

【題型】多選題

【題干】社會學原理在廣告中的運用有（）。

【選項】

A.參照群體；

B.亞文化;

C.朋友；

D.家庭

【答案】

A;B;D

【解析】社會學原理在廣告中的運用有參照群體、亞文化、家庭。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089004

【題型】多選題

【題干】廣告自身的優(yōu)勢是（）。

【選項】

A.知識密集；

B.人才密集；

C.技術(shù)密集；

D.工業(yè)密集

【答案】

A;B;C

【解析】廣告業(yè)屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè)。廣告業(yè)利用自身

三密集優(yōu)勢，通過廣告經(jīng)營的活動形式，提供一種高智力高技術(shù)的服務(wù)，這是廣告業(yè)區(qū)

別于第三產(chǎn)業(yè)中的一般性服務(wù)行業(yè)和經(jīng)營活動的又一重要特點。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089005

【題型】多選題

【題干】廣告?zhèn)鞑ゾ哂校ǎ?/p>

【選項】

A.單一性；

B.準確性；

C.重復性；

D.廣泛性

【答案】

C;D

【解析】由于廣告?zhèn)鞑サ闹貜托院蛷V泛性，廣告對社會的影響非常巨大。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089005

【題型】多選題

【題干】廣告學學科體系中新的兩大理論體系是（）。

【選項】

A.市場營銷學；

B.傳播學；

C.心理學；

D.公共關(guān)系學

【答案】

A;B

【解析】市場營銷學和傳播學被引入廣告實踐活動，成為廣告學學科體系中新的兩大理

論體系。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】廣告定位理論的發(fā)展經(jīng)歷了（）階段。

【選項】

A.USP階段；

B.形象廣告階段；

C.廣告定位階段；

D.系統(tǒng)形象廣告定位階段

【答案】

A;B;C;D

【解析】廣告定位理論的發(fā)展共經(jīng)歷了四個階段：USP階段，形象廣告階段，廣告定位

階段，系統(tǒng)形象廣告定位階段。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】實體定位包括（）。

【選項】

A.市場定位；

B.品名定位；

C.品質(zhì)定位；

D.價格定位

【答案】

A;B;C;D

【解析】實體定位可以區(qū)分為市場定位、品名定位、品質(zhì)定位、價格定位和功效定位。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】目前市場上普遍采用的價格定位的種類（）。

【選項】

A.高質(zhì)高價；

B.高質(zhì)低價;

C.低質(zhì)高價；

D.低質(zhì)低價

【答案】

A;B;C;D

【解析】目前市場上普遍采用的價格定位有四種：高質(zhì)高價，高質(zhì)低價，低質(zhì)高價，低

質(zhì)低價。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】觀念定位的具體運用有（）。

【選項】

A.改變消費觀念定位；

B.反類別定位；

C.逆向定位；

D.對抗競爭定位

【答案】

A;B;C;D

【解析】改變消費觀念定位；反類別定位；逆向定位；對抗競爭定位

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】USP理論的功能有（）。

【選項】

A.差異化功能；

B.價值功能；

C.促銷功能；

D.宣傳功能

【答案】

A;B;C

【解析】USP理論的功能有差異化功能，價值功能，促銷功能。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】營銷理論中的4P指的是（）。

【選項】

A.產(chǎn)品；

B.價格;

C.渠道；

D.促銷

【答案】

A;B;C;D

【解析】羅姆?麥卡錫I960年提出著名的“4P”組合，即產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、

渠道（Place）、促銷

（Promotion）。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】營銷理論中的4c指的是（）。

［選項］

A.需求；

B.成本；

C.方便；

D.溝通

【答案】

A;B;C;D

【解析】營銷理論中的4c指的是需求，成本，方便，溝通。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】廣告?zhèn)鞑サ幕驹碛校ǎ?/p>

【選項】

A.誘導性原理；

B.文化復合性原理；

C.文化同一性原理；

D.二次創(chuàng)造性原理

【答案】

A;C;D

【解析】廣告?zhèn)鞑サ幕驹碛姓T導性原理，文化復合性原理，文化同一性原理，二次

創(chuàng)造性原理。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】消費者行為的特點有（）。

【選項】

A.動態(tài)的；

B.各種因素的相互作用；

C.是一個過程；

D.涉及許多不同的參與者

【答案】

A;B;C;D

【解析】消費者行為的特點有消費者行為是動態(tài)的，消費者行為是各種因素的相互作用，

消費者行為是一個過程，消費者行為往往涉及許多不同的參與者、

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】廣告宣傳具有（）等刺激。

【選項】

A.視覺；

B.聽覺;

C.廣告知覺的選擇性；

D.嗅覺

【答案】

A;B;C

【解析】感覺和知覺的途徑有許多種，但對人的認識有重要作用的，首先是視覺、聽覺

和知覺。廣告宣傳在事實上就是從對這三種認知形式的刺激開始的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】人的記憶過程分為（）。

【選項】

A.識記；

B.保持；

C.再認；

D.回憶

【答案】

A;B;C;D

【解析】人的一般記憶過程和廣告的記憶過程，都可以相對地分為識記、保持、再認和

回憶四個基本環(huán)節(jié)。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】廣告訴求的一般方法有（）。

【選項】

A.知覺訴求；

B.理性訴求；

C.情感訴求；

D.觀念訴求

【答案】

A;B;C;D

【解析】廣告訴求的一般方法有知覺訴求，理性訴求，情感訴求，觀念訴求。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089006

【題型】多選題

【題干】廣告活動是通過（）之間的互動而展開的。

【選項】

A.廣告主；

B.廣告代理公司；

C.廣告媒介；

D.廣告受眾

【答案】

A;B;C;D

【解析】廣告活動是通過廣告主、廣告代理公司、廣告媒介、廣告受眾四者之間的互動

而展開的。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089007

【題型】多選題

【題干】外援是指向廣告主和廣告公司提供專門服務(wù)的（）。

【選項】

A.組織；

B.客戶；

C.受眾；

D.個人

【答案】

A;D

【解析】外援是指向廣告主和廣告公司提供專門服務(wù)的組織或者個人。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089007

【題型】多選題

【題干】廣告公司的組織機構(gòu)有（）。

【選項】

A.客戶服務(wù)部；

B.市場調(diào)查研究部；

C.創(chuàng)意制作部；

D.營銷服務(wù)部

【答案】

A;B;C;D

【解析】廣告公司組織機構(gòu)有客戶服務(wù)部，市場調(diào)查研究部，創(chuàng)意制作部，營銷服務(wù)部。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089007

【題型】多選題

【題干】廣告策劃的主要內(nèi)容有（）。

【選項】

A.市場分析；

B.廣告定位；

C.整合營銷傳播；

D.廣告預(yù)算

【答案】

A;B;C;D

【解析】廣告策劃的主要內(nèi)容有市場分析；確定廣告目標；廣告定位；廣告創(chuàng)意表現(xiàn);

廣告媒介選擇和規(guī)劃；廣告預(yù)算；廣告實施計戈IJ;廣告效果評估與監(jiān)控；整合營銷傳播。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089007

【題型】多選題

【題干】廣告組織包括（）。

【選項】

A.廣告公司；

B.媒介廣告組織；

C.企業(yè)廣告部門；

D.廣告團體

【答案】

A;B;C;D

【解析】廣告組織是為了對廣告工作實行有效管理，以便更好地完成各項廣告業(yè)務(wù)而設(shè)

立的對廣告活動進行計劃、實施和調(diào)節(jié)的經(jīng)營機構(gòu)。廣告組織包括廣告公司、媒介廣告

組織、企業(yè)廣告部門和廣告團體等。而目前在我國從事專業(yè)廣告的組織主要有三類，即

專營單位、兼營單位和代理單位。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089008

【題型】多選題

【題干】目前在我國從事專業(yè)廣告的組織主要有（）。

【選項】

A.專營單位;

B.兼營單位；

C.代理單位；

D,購買單位

【答案】

A;B;C

【解析】廣告組織是為了對廣告工作實行有效管理.，以便更好地完成各項廣告業(yè)務(wù)而設(shè)

立的對廣告活動進行計劃、實施和調(diào)節(jié)的經(jīng)營機構(gòu)。廣告組織包括廣告公司、媒介廣告

組織、企業(yè)廣告部門和廣告團體等。而目前在我國從事專業(yè)廣告的組織主要有三類，即

專營單位、兼營單位和代理單位。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089008

【題型】多選題

【題干】廣告公司主要有（）。

【選項】

A.廣告代理公司；

B.廣告制作公司；

C.廣告?zhèn)鞑ス荆?/p>

D.媒介購買公司

【答案】

A;B;D

【解析】廣告公司主要有廣告代理公司，廣告制作公司，廣告?zhèn)鞑ス荆浇橘徺I公司。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089008

【題型】多選題

【題干】從我國企業(yè)的廣告管理現(xiàn)狀來看，其廣告管理組織大致可分為（）。

【選項】

A.公關(guān)宣傳型；

B.銷售配合型；

C.營銷管理型；

D.媒介購買型

【答案】

A;B;C

【解析】從我國企業(yè)的廣告管理現(xiàn)狀來看，其廣告管理組織大致可分為公關(guān)宣傳型、銷

售配合型和營銷管理型三類。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089008

【題型】多選題

【題干】我國企業(yè)廣告主要有（）執(zhí)行方式。

【選項】

A.自我執(zhí)行；

B.分權(quán)執(zhí)行；

C.組織代理；

D.委托代理

【答案】

A;D

【解析】在具體運作中，我國企業(yè)廣告主要有自我執(zhí)行和委托代理執(zhí)行這兩種方式。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089008

【題型】多選題

【題干】廣告行業(yè)組織按照地域范圍可分為（）。

【選項】

A.國際性廣告行業(yè)組織；

B.地區(qū)性廣告行業(yè)組織；

C.國內(nèi)廣告行業(yè)組織；

D.月球廣告行業(yè)組織

【答案】

A;B;C

【解析】廣告行業(yè)組織按照地域范圍可分為國際性廣告行業(yè)組織、地區(qū)性廣告行業(yè)組織

和國內(nèi)廣告行業(yè)組織。月球可沒有行業(yè)組織哦（?，）?）

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089008

【題型】多選題

【題干】廣告代理制包括（）。

【選項】

A.協(xié)商傭金制；

B.議定收費制；

C.效益分配制；

D.實費制

【答案】

A;B;C;D

【解析】廣告代理制主要包括廣告公司的客戶代理和媒介代理、代理服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍及

代理傭金制等內(nèi)容。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089008

【題型】多選題

【題干】廣告信息主要由（）組成。

【選項】

A.直接信息；

B.商品信息；

C.受眾信息；

D.間接信息

【答案】

A;D

【解析】廣告信息主要由直接信息（亦稱顯性信息）和間接信息（亦稱隱性信息）兩大

部分組成。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】多選題

【題干】廣告信息傳播障礙主要在（）環(huán)節(jié)存在。

【選項】

A.將廣告主題藝術(shù)化；

B.受眾在接收廣告信息時可能存在的信息障礙；

C.受眾在對廣告信息進行解碼的過程中產(chǎn)生的信息障礙；

D.廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙

【答案】

A;B;C;D

【解析】廣告信息傳播障礙主要在將廣告主題藝術(shù)化，受眾在接收廣告信息時可能存在

的信息障礙，受眾在對廣告信息進行解碼的過程中產(chǎn)生的信息障礙，廣告在傳遞過程中

產(chǎn)生的信息障礙等環(huán)節(jié)存在。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】多選題

【題干】將廣告主題轉(zhuǎn)化為視覺與聽覺的形式以適應(yīng)受眾的心理和習慣的過程中，主要

有（）。

【選項】

A.很大程度上將廣告主題藝術(shù)化；

B.不能準確傳達主題；

C.產(chǎn)生不應(yīng)有的聯(lián)想，偏離廣告初衷；

D.廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙

【答案】

B;C

【解析】將廣告主題轉(zhuǎn)化為視覺與聽覺的形式以適應(yīng)受眾的心理和習慣的過程中，主要

存在以下兩種障礙：不能準確傳達主題；產(chǎn)生不應(yīng)有的聯(lián)想，偏離廣告初衷。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】多選題

【題干】廣告主題的構(gòu)成要素有（）。

【選項】

A.廣告目標要素；

B.消費者心理要素；

C.產(chǎn)品差異要素；

D.信息個性要素

【答案】

A;B;D

【解析】廣告主題的構(gòu)成要素有廣告目標要素;消費者心理要素;產(chǎn)品差異要素;信息個性

要素。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】多選題

【題干】廣告創(chuàng)意的要求有（）。

【選項】

A.以廣告主題為核心；

B.首創(chuàng)性；

C.時效性；

D.通俗性

【答案】

A;B;C;D

【解析】以廣告主題為核心，首創(chuàng)性，時效性，通俗性。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】多選題

【題干】廣告創(chuàng)意的方法有（）。

【選項】

A.頭腦風暴法；

B.垂直思考與水平思考法；

C.胡思亂想；

D.借題發(fā)揮

【答案】

A;B

【解析】廣告創(chuàng)意的方法有頭腦風暴法和垂直思考與水平思考法。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】多選題

【題干】頭腦風暴法必須遵循（）的原則。

【選項】

A.自由暢想原則；

B.禁止批評原則；

C.結(jié)合改善原則；

D.以量生質(zhì)原則

【答案】

A;B;C;D

【解析】自由暢想原則；禁止批評原則；結(jié)合改善原則；以量生質(zhì)原則。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】多選題

【題干】進行水平思考應(yīng)遵循（）原則。

【選項】

A.找出支配性的構(gòu)思；

B.擺脫舊意識舊經(jīng)驗的束縛；

C.抓住偶然性的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的概念；

D.尋求多種看法

【答案】A;B;C;D

【解析】水平思考應(yīng)遵循找出支配性的構(gòu)思;擺脫舊意識舊經(jīng)驗的束縛;抓住偶然性的構(gòu)

思，深入發(fā)掘新的概念;尋求多種看法。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】多選題

【題干】廣告文案主要包括（）。

【選項】

A.標題;

B.正文；

C.口號；

D.隨文

【答案】

A;B;C;D

【解析】廣告文案通常包括標題、正文、口號、隨文四大部分。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】多選題

【題干】視覺元素包括（）。

【選項】

A.插圖；

B.設(shè)計；

C.布局；

D.幾何

【答案】

A；B;C

【解析】印刷廣告中具有三個最基本的視覺元素：插圖、設(shè)計和布局。這三個元素的不

同組合會創(chuàng)造出截然不同的廣告效果。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】多選題

【題干】聽覺元素包括（）。

【選項】

A.聲音；

B.語言；

C.音響；

D.音樂

【答案】

B；C;D

【解析】聽覺元素包括聲音;語言;音響;音樂。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】00089009

【題型】多選題

【題干】傳統(tǒng)媒體可以分為（）。

【選項】

A.小眾傳播媒體；

B.新傳播媒體；

C.傳統(tǒng)傳播媒體；

D.大眾傳播媒體

【答案】

A;D

【解析】廣告媒體可以分成很多類。根據(jù)受眾規(guī)模的不同，把傳統(tǒng)媒體分為大眾傳播媒

體和小眾傳播媒體兩大類。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890010

【題型】多選題

【題干】報紙分類的依據(jù)有（）。

【選項】

A.出版頻率；

B.規(guī)格;

C.發(fā)行量；

D.發(fā)行單位

【答案】

A；B;C

【解析】報紙可以依據(jù)三個標準分類：出版頻率（每天、每周等）、規(guī)格和發(fā)行量。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890010

【題型】多選題

【題干】報紙上的廣告有（）。

【選項】

A.分類廣告；

B.招聘廣告；

C.展不廣告；

D.增刊廣告

【答案】

A;C;D

【解析】報紙上的廣告大致分為三類：分類廣告、展示廣告和增刊廣告。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890010

【題型】多選題

【題干】電視的廣告形式有（）。

【選項】

A.贊助；

B.聯(lián)合參與；

C.插播廣告；

D.冠名

【答案】

A;B;C

【解析】電視的廣告形式主要有贊助；聯(lián)合參與；插播廣告。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890010

【題型】多選題

【題干】廣播主要有（）形式。

【選項】

A.全國聯(lián)網(wǎng)；

B.當?shù)仉娕_;

C.車載電臺；

D.時段電臺

【答案】

A;B

【解析】廣播主要有全國聯(lián)網(wǎng)和當?shù)仉娕_兩種形式。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890010

【題型】多選題

【題干】互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢展現(xiàn)在（）等方面上。

【選項】

A.廣告內(nèi)容；

B.廣告形式；

C.營銷策略；

D.受眾群體

【答案】

A;B;C;D

【解析】如題。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890010

【題型】多選題

【題干】小眾傳播媒體主要包括（）。

［選項］

A.戶外廣告;

B.交通廣告；

C.黃頁廣告；

D.店內(nèi)媒體

【答案】

A;B;C;D

【解析】如題

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890010

【題型】多選題

【題干】媒體計劃中存在的問題（）。

【選項】

A.信息不充分；

B.術(shù)語不一致；

C.時間壓力；

D.測量有效性方面的問題

【答案】

A;B;C;D

【解析】如題

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890010

【題型】多選題

【題干】廣告的客體包括（）。

【選項】

A.實際客體；

B.目標客體；

C.虛擬客體；

D.真實客體

【答案】

A;B

【解析】我們可以把廣告的客體分為實際客體和目標客體。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890011

【題型】多選題

【題干】廣告的目標客體主要有（）。

【選項】

A.普通消費者；

B.商業(yè)渠道成員；

C.專業(yè)人員；

D.工商組織成員

【答案】

A;B;C;D

【解析】如題

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890011

【題型】多選題

【題干】廣告客體的性質(zhì)包括（）。

【選項】

A.多重性；

B.集群性；

C.自主性；

D.互動性

【答案】

A;B;C;D

【解析】多重性；集群性；自主性；互動性。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890011

【題型】多選題

【題干】消費者行為一般具有（）。

【選項】

A.自主性；

B.有因性;

C.目的性；

D.持續(xù)性

【答案】

A;B;C;D

【解析】消費者行為一般具有自主性（在購買時自主決策）、有因性（產(chǎn)生消費行為有

特定的原因）、目的性（產(chǎn)生于特定的目的）、持續(xù)性（是持續(xù)的活動過程）、可變性

（行為會發(fā)生變化）等特征.

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890011

【題型】多選題

【題干】影響消費行為的因素有（）。

【選項】

A.文化因素；

B.社會因素；

C.個人因素；

D.心理因素

【答案】

A;B;C;D

【解析】如題

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890011

【題型】多選題

【題干】廣告效果測定的特征有（）。

【選項】

A.積累性；

B.復合型；

C.多樣性；

D.穩(wěn)定性

【答案】

A;B

【解析】如題

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890012

【題型】多選題

【題干】廣告作品效果的測定方法有（）。

【選項】

A.實驗室測定法；

B.意見評定法；

C.評分法；

D.實地訪問調(diào)查法

【答案】

A;B;C;D

【解析】如題

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890012

【題型】多選題

【題干】印刷媒體的測定內(nèi)容有（）。

【選項】

A.報刊；

B.讀者對象；

C.閱讀狀況；

D.雜志的發(fā)行量

【答案】

A;B;C;D

【解析】印刷媒體主要是報紙、雜志以及戶外招貼廣告。常見的測定內(nèi)容包括：報刊、

雜志的發(fā)行量，讀者對象，閱讀狀況。

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890012

【題型】多選題

【題干】測定網(wǎng)絡(luò)廣告效果的方法有（）。

【選項】

A.點擊率和轉(zhuǎn)化率；

B.對比分析法；

C.加權(quán)計算法；

D.實地考察法

【答案】

A;B;C;D

【解析】如題

【難度】1

【分數(shù)】2

【課程結(jié)構(gòu)】000890012

【題型】多選題

【題干】廣告管理的特點（）。

【選項】

A.目的性；

B.規(guī)范性；

C.多層次性；

D.固定性

【答案】

A;B;C

【解析】