新媒體發(fā)展的經(jīng)濟(jì)影響

新媒體發(fā)展的經(jīng)濟(jì)影響【摘要】近些年來隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本文結(jié)合新媒體的發(fā)展與社會經(jīng)濟(jì)的改變，淺析新媒體對當(dāng)代社會的影響?！娟P(guān)鍵詞】新媒體、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字【正文】進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，科技不斷進(jìn)步，信息傳播量越來越大，相對應(yīng)的，人們對信息的傳輸速度的要求也是越來越高，所以基于即時通訊的新媒體就應(yīng)運(yùn)而生。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。每一種新媒介的產(chǎn)生總會帶來新的信息傳播方式，從而影響人類的思維方式、交流方式、藝術(shù)形式等。如今，媒介在不斷演進(jìn)的過程中終于進(jìn)入了一個全能傳播的狀態(tài)。傳播媒介大致經(jīng)過了報紙媒介、電視媒介、雜志媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒體到除互聯(lián)網(wǎng)以外的新媒體的這么一個過程。近年來，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新媒體、數(shù)字新媒體、移動新媒體、娛樂新媒體已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。這些的變化，正一步一步的影響著我們的社會生活。新媒體的發(fā)展形成了一個巨大的媒體市場，成為了經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，成為了一種商業(yè)模式，推動著整體經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。新媒體將傳播載體從廣播、電視擴(kuò)大到了電腦和手機(jī)，將傳輸渠道從無線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到了衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，呈現(xiàn)出傳播的豐富性。手機(jī)電視可以隨身攜帶，移動接收；網(wǎng)絡(luò)電視能夠雙向互動，自由點(diǎn)播；網(wǎng)絡(luò)廣播能夠留住聲音，任意下載等等。這些技術(shù)變革在使消費(fèi)者能夠隨時隨地、隨心所欲地從廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)中獲得自己喜愛的節(jié)目及資訊，從而滿足自己個性化的收視需求的同時，也帶來新的產(chǎn)業(yè)的誕生，帶來巨大的商機(jī)。接下來我將從經(jīng)濟(jì)方面著重分析新媒體發(fā)展帶來的社會影響。一、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒體是新媒體中的主導(dǎo)，它越來越存在于人們的生活中，并將持續(xù)的影響著社會的發(fā)展。它正以最快的速度向上飆升，并被譽(yù)為21世紀(jì)最耀眼的傳播媒體。在我們的社會生活中，企業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)組織的細(xì)胞之一，與傳統(tǒng)的信息溝通渠道相比，新媒體的互動性和遞進(jìn)式等特點(diǎn)，更適合現(xiàn)代人的生活和消費(fèi)觀念，新媒體對企業(yè)的影響表現(xiàn)為新媒體成為企業(yè)公關(guān)及營銷的利器。與傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視等媒體的單點(diǎn)對多點(diǎn)、自上而下的單向控制相比，新興媒體以多點(diǎn)對多點(diǎn)、雙向互動為傳播特點(diǎn)，使企業(yè)在廣告營銷時，既能大眾化又能小眾化，既能廣告又能窄告，從而使企業(yè)與消費(fèi)者或顧客的雙向溝通和及時溝通由可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，能極大地幫助企業(yè)準(zhǔn)確定位、及時改善。許多企業(yè)通過建立自己的網(wǎng)站、開通與消費(fèi)者的網(wǎng)上信箱或論壇，就本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)方面的問題，與現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)者及時聯(lián)系，收集消費(fèi)者的意見和建議，釋疑解惑；通過手機(jī)短信和網(wǎng)上郵箱，向客戶尤其是重要客戶表達(dá)節(jié)日、生日的問候與祝福，以密切企業(yè)與用戶的感情等等。這樣，新媒體就成為企業(yè)與消費(fèi)者溝通、對話的新的渠道與新的平臺，成為企業(yè)傳播信息、展示形象、塑造品牌、優(yōu)化公共關(guān)系、擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度的高速通道。1、騰訊QQ在中國，騰訊QQ的影響力絕對不可小覷，他將客戶的產(chǎn)品廣告制作成QQ秀、QQ表情、游戲中的道具、虛擬的場景等，讓用戶在使用這些產(chǎn)品時自然而然的接受品牌，讓受眾在不知不覺中加深對該產(chǎn)品品牌的印象與好感度。這種營銷不僅大大增加了廣告商的品牌知名度，并且使他們的產(chǎn)品和品牌形象深入影響目標(biāo)用戶群，提高企業(yè)和產(chǎn)品的美譽(yù)度，從而增加了經(jīng)濟(jì)收益。2、微博微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個粉絲都是潛在營銷對象，每個企業(yè)都可以注冊一個微博，然后利用更新自己的微博向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天更新的內(nèi)容或者有大家所感興趣的話題，可以跟大家交流，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。2010年3月2日，中國移動官方微博開通。6小時后，中國聯(lián)通的官方微博也悄然上線了。而這兩大的競爭僅僅是眾多企業(yè)趕赴微博熱、發(fā)掘微博商業(yè)價值的一個縮影。事實(shí)上，在此之前，中國電信早已在2月18日開通了微博賬戶。一時間，企業(yè)“拼博”成為一股新熱。在新浪公布的數(shù)據(jù)顯示，在超過1億的微博注冊用戶中，企業(yè)用戶已近萬家。在今年的冬天，新浪微博的在線活動中，其中一個比較熱火的就是優(yōu)衣庫的“暖起來”放飛羽絨服活動，在微博上與網(wǎng)友進(jìn)行互動抽獎，擴(kuò)大了其影響力。而在之前的微博營銷案例中，“VANCL”——凡客誠品成功將品牌在微博中提升了人氣。最早一批注冊微博的用戶或許都知道“上微博，送圍脖”活動，雖然當(dāng)時送