附件三兒童鋼琴比賽活動(dòng)方案

414樂(lè)迷狂歡節(jié)-兒童鋼琴比賽活動(dòng)2017.03.12

——活動(dòng)指引I.活動(dòng)定位和概述活動(dòng)形式兒童鋼琴比賽智能鋼琴和配套TV軟件體驗(yàn)（類似節(jié)奏大師）目標(biāo)人群80、90后爸爸媽媽，及其親友傳達(dá)用戶核心信息樂(lè)視TV擁有中國(guó)第一個(gè)大屏互動(dòng)教育平臺(tái)—樂(lè)視兒童樂(lè)視TV增加了家長(zhǎng)與小孩之間的情感聯(lián)系，讓教育回歸家庭用戶利益點(diǎn)參與即可獲得小禮物（孩子）參與即可獲得XX鋼琴培訓(xùn)班優(yōu)惠券（需確認(rèn)）參與即可獲得LETV優(yōu)惠券參與即有機(jī)會(huì)獲得樂(lè)視智能鋼琴或者KIDO兒童智能手表414通過(guò)兒童鋼琴比賽為門店活動(dòng)引流，鎖定兒童家長(zhǎng)及其親友；通過(guò)體驗(yàn)提高活動(dòng)當(dāng)天TV的銷售轉(zhuǎn)化。利用體驗(yàn)活動(dòng)提升樂(lè)視體驗(yàn)店的親和力，拉升門店人氣通過(guò)比賽/體驗(yàn)送禮券的形式實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)換拉動(dòng)TV銷售LePar用戶運(yùn)營(yíng)提升門店人氣1.2.3.利用體驗(yàn)到店的機(jī)會(huì)讓更多用戶關(guān)注LeParStore/樂(lè)迷匯活動(dòng)目的01賽事前期宣傳及聯(lián)合資源確認(rèn)

借助414全渠道宣傳通路（線上+線下）將活動(dòng)信息傳播；尋找并確認(rèn)聯(lián)合機(jī)構(gòu)（少年宮、鋼琴培訓(xùn)班）04比賽及頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)參賽者進(jìn)行鋼琴比賽及頒獎(jiǎng)，做好照片留存。03報(bào)名及體驗(yàn)H5報(bào)名或直接顧客現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，登記相關(guān)信息并編號(hào)，報(bào)名成功者由店員講解并引導(dǎo)體驗(yàn)鋼琴；02鋼琴比賽區(qū)域布置通過(guò)物料布置（地貼、KT板、展架等），打造兒童場(chǎng)景，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛；II.活動(dòng)節(jié)奏總覽III.活動(dòng)引流總部官微、公眾號(hào)、PR稿件、廣播、樂(lè)迷會(huì)生態(tài)生態(tài)活動(dòng)的落地/露出BU/BC區(qū)域媒體投放門店門店公眾號(hào)，小區(qū)業(yè)主群，老顧客邀請(qǐng)發(fā)單頁(yè)（活動(dòng)介紹，門店宣傳）早教機(jī)構(gòu)、鋼琴培訓(xùn)班、小區(qū)報(bào)名征集制作創(chuàng)意宣傳圖/易企秀發(fā)動(dòng)店鋪人力資源轟炸社交平臺(tái)互動(dòng)引流（體感游戲、鋼琴比賽、贏禮品）快！搶樂(lè)視門店活動(dòng)引流指引區(qū)域內(nèi)自行車協(xié)會(huì)合作，或者雇傭臨促大篷車、公交車等活動(dòng)露出Ofo小黃車或者外賣團(tuán)隊(duì)合作推廣附近飯店免費(fèi)提供帶有活動(dòng)信息的餐巾紙門店活動(dòng)引流指引IV.鋼琴比賽環(huán)節(jié)指引報(bào)名實(shí)施報(bào)名時(shí)間：即日起報(bào)名入口：H5報(bào)名、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名、電話報(bào)名借助鋼琴培訓(xùn)班等資源整合家庭報(bào)名人數(shù)缺乏的危機(jī)處理辦法報(bào)名人數(shù)基本確定后的賽事晉級(jí)方法再造調(diào)整比賽準(zhǔn)備賽程確認(rèn)初賽（4月8日、4月9日）、決賽（4月14日）物料準(zhǔn)備與確認(rèn)邀請(qǐng)我司人員及業(yè)內(nèi)老師擔(dān)當(dāng)比賽評(píng)委比賽前選手通知、相關(guān)信息告知、所需選手材料、比賽所需材料告知比賽現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布展和參賽選手確認(rèn)根據(jù)報(bào)名人數(shù)調(diào)整場(chǎng)次和分組賽后頒獎(jiǎng)適時(shí)引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注參與體驗(yàn)樂(lè)視TV（游戲、兒童、影視內(nèi)容等）顧客進(jìn)店顧客識(shí)別逛逛的顧客（沒(méi)帶小孩）逛逛的顧客（帶小孩）直接有購(gòu)買意向的顧客購(gòu)買成交環(huán)節(jié)引導(dǎo)體驗(yàn)引導(dǎo)體驗(yàn)游戲K歌引導(dǎo)成交頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)指引類別內(nèi)容參賽資格參賽兒童年齡：5-15歲報(bào)名方法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和線下門店報(bào)名的兒童或者活動(dòng)期間在本店購(gòu)買樂(lè)視產(chǎn)品者的兒童均可參加配件及物料智能鋼琴、外接大功率音響、外接線（AUX）、樂(lè)譜；比賽區(qū)布置（海報(bào)、地貼、KT板等）報(bào)名時(shí)間即日起報(bào)名入口報(bào)名入口：點(diǎn)擊報(bào)名或直接去線下XX店填寫(xiě)報(bào)名表。參賽曲目規(guī)定演奏順序中A曲目用于初賽現(xiàn)場(chǎng)演奏不得超過(guò)4分鐘，B曲目用于決賽現(xiàn)場(chǎng)演奏，不得超過(guò)5分鐘。A曲目與B曲目不能相同。AB兩首曲目為中國(guó)或國(guó)外作品均可。（曲目的選擇及現(xiàn)場(chǎng)演奏時(shí)間需參考所請(qǐng)鋼琴老師意見(jiàn)）搜索并安裝“智能鋼琴眾樂(lè)樂(lè)”WIFI鏈接并接通外接音箱選擇自由模式選手演奏，TV同步顯示比賽細(xì)則及操作指引IV.賽程安排及細(xì)則賽程初賽決賽時(shí)間段4月8日和4月9日4月14日天數(shù)2天1天單場(chǎng)參與人數(shù)20-40人8-12人總計(jì)參與人數(shù)40-80人8-12人單場(chǎng)評(píng)出人數(shù)4-6人1-2人總計(jì)評(píng)出人數(shù)8-12人1-2人評(píng)比方式由現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委（80%）和現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票（20%）由現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委（50%）和微信H5投票（4月10日-4月14日）（50%）獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)：價(jià)值1499元兒童智能鋼琴1臺(tái)+200元優(yōu)惠券二等獎(jiǎng)：兒童KIDO手表1只+100元優(yōu)惠券三等獎(jiǎng)：卡通公仔1個(gè)+100元優(yōu)惠券參與獎(jiǎng)：店內(nèi)指定贈(zèng)品+50元優(yōu)惠券評(píng)分規(guī)則1、比賽以10.0分制打分，精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位2、去掉一個(gè)最高分，去掉一個(gè)最低分，所得的平均分為選手最后得分（1）能夠正確的掌握鋼琴的演奏方法-3分（2）能夠比較熟練地演奏所選曲目-3分（3）演奏時(shí)節(jié)奏準(zhǔn)確，音準(zhǔn)較有把握-3分（4）演奏者富有表情，音樂(lè)充滿感情，音色有所控制-1分類別內(nèi)容參加條件人群不限，年齡不限活動(dòng)時(shí)間2017年4月1日——2017年4月14日配件及物料智能鋼琴、外接大功率音響、外接線（AUX）；比賽區(qū)布置（海報(bào)、地貼、KT板等）參賽曲目規(guī)定初體驗(yàn)曲目選擇“兒童歌曲-讓我們蕩起雙槳”，一首歌曲體驗(yàn)時(shí)間20秒左右。根據(jù)測(cè)試一般人群水平均為“B”（1萬(wàn)分左右），根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況設(shè)置獎(jiǎng)品、贈(zèng)品或者現(xiàn)金卷。強(qiáng)烈建議現(xiàn)場(chǎng)一定要再次實(shí)際測(cè)試一下平均水平。智能鋼琴“眾樂(lè)樂(lè)”選擇“單人模式”選擇“兒童歌曲-讓我們蕩起雙槳”根據(jù)LED燈提示演奏自動(dòng)打分，領(lǐng)取禮品V.鋼琴體驗(yàn)環(huán)節(jié)指引VI.執(zhí)行注意事項(xiàng)Q1：門店如何邀請(qǐng)鋼琴輔導(dǎo)班、興趣班等兒童早教機(jī)構(gòu)A1：通過(guò)異業(yè)合作的形式開(kāi)展暑假是鋼琴興趣班、輔導(dǎo)班招生旺季，門店可借本次活動(dòng)進(jìn)行異業(yè)合作。實(shí)現(xiàn)資源互換。（1）一起做促銷，參與活動(dòng)的組織和演出通過(guò)優(yōu)惠券的形式互相引流通過(guò)廣告位互換引流；（2）提供聯(lián)盟抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提高顧客的參與性；（3）利用相關(guān)資源進(jìn)行宣傳，如一起打電視報(bào)紙廣告，一起制作DM單等。Q2：門店活動(dòng)贈(zèng)品如何承擔(dān)A2：門店自行承擔(dān)Q3：門店活動(dòng)如何觸達(dá)一線導(dǎo)購(gòu)員A3：沖鋒號(hào)、樂(lè)迷匯活動(dòng)推送，減少活動(dòng)傳達(dá)過(guò)程中的信息衰減Q4：比賽邀請(qǐng)不到足夠的人數(shù)怎么辦？A4：將招募地點(diǎn)從門店轉(zhuǎn)移至小區(qū)、早教機(jī)構(gòu)、廣場(chǎng)、商場(chǎng)等處，借用鋼琴比賽的噱頭宣傳活動(dòng)，用優(yōu)惠券利益點(diǎn)提前鎖定顧客；如果活動(dòng)當(dāng)天報(bào)名人數(shù)還是不夠，準(zhǔn)備好茶點(diǎn)舉行一場(chǎng)小型的比賽，并于賽后引導(dǎo)體驗(yàn)TV的游戲、影視、和K歌動(dòng)感寶貝(1)體驗(yàn)體感游戲《魔法沙拉》3歲以上體感游戲游戲-魔法沙拉（搜索）3D體感攝像頭(2)家長(zhǎng)帶領(lǐng)學(xué)習(xí)親子游戲《鼻子站中間》1歲以上babycan親子游戲鼻子站中間兒童桌面-最新上線-babycan樂(lè)視遙控器任務(wù)參與方式建議年齡產(chǎn)品路徑