電子商務(wù)實訓(xùn)《任務(wù)手冊3-2-2-競品調(diào)研1》_第1頁
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電子商務(wù)實訓(xùn)《任務(wù)手冊3-2-2-競品調(diào)研1》1.競品調(diào)研目標本次競品調(diào)研的目標是了解當前電子商務(wù)市場上與我們產(chǎn)品相似的競爭對手的情況，包括其產(chǎn)品特點、定價策略、目標用戶等方面的信息，為我們的產(chǎn)品定位和市場推廣提供參考。2.競品選擇我們將選擇與我們產(chǎn)品直接競爭或在同一市場定位的競品進行調(diào)研。競品選擇的原則是具有較高市場份額、知名度或潛在競爭威脅的品牌。3.競品調(diào)研內(nèi)容3.1競品產(chǎn)品特點對選定的競品產(chǎn)品進行詳細的特點分析，包括產(chǎn)品功能、設(shè)計風(fēng)格、用戶體驗等方面。通過了解競品產(chǎn)品的特點，我們可以評估其與我們產(chǎn)品的差異性，找出我們產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。3.2競品定價策略調(diào)研競品的定價策略，包括價格水平、促銷活動、會員制度等方面的信息。通過了解競品的定價策略，我們可以合理定位我們產(chǎn)品的價格，并設(shè)計相應(yīng)的促銷策略。3.3競品目標用戶調(diào)研競品的目標用戶群體，包括其年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等方面的信息。通過了解競品的目標用戶，我們可以更好地定位我們產(chǎn)品的目標用戶，并進行精準的市場推廣。4.競品調(diào)研方法4.1網(wǎng)絡(luò)調(diào)研通過互聯(lián)網(wǎng)搜索、瀏覽競品官方網(wǎng)站、社交媒體等方式，獲取競品的相關(guān)信息。4.2實地調(diào)研如果條件允許，可以選擇前往競品實體店或線下體驗中心進行實地調(diào)研，觀察競品產(chǎn)品的展示、銷售策略等。4.3用戶調(diào)研通過問卷調(diào)查、深入訪談等方式，獲取競品的用戶反饋和意見，了解競品在用戶心目中的形象和口碑。5.競品調(diào)研報告根據(jù)調(diào)研所得信息，撰寫競品調(diào)研報告，包括競品概況、產(chǎn)品特點分析、定價策略分析、目標用戶分析等內(nèi)容。報告應(yīng)具備客觀、準確、簡明的特點，為后續(xù)決策提供可靠依據(jù)。6.時間安排時間活動第1周確定競品選擇原則，選擇競品第2周進行競品調(diào)研，收集相關(guān)信息第3周撰寫競品調(diào)研報告第4周完善報告，準備匯報材料第5周匯報競品調(diào)研結(jié)果以上為電子商務(wù)實訓(xùn)《任務(wù)手冊3-2

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