雅詩蘭黛推廣活動方案

專案大綱媒體優(yōu)勢活動策略活動規(guī)劃效益評估專案預(yù)算媒體優(yōu)勢iPart愛情公寓獨(dú)具特色的功能，使所有的用戶均有情感與內(nèi)心層面的需求、并有著高忠誠度及高粘著性。目前擁有1,600萬的注冊用戶，以大學(xué)生和白領(lǐng)階級的女性為主，約為25~40歲的女性族群，她們愛好美麗、重視美容妝顏，追求時(shí)尚流行，具有很強(qiáng)的口碑傳播能力，與雅詩蘭黛主要T.A有相當(dāng)大的交集?；顒硬呗曰顒尤蝿?wù)

傳遞產(chǎn)品訊息→曝光、認(rèn)知藉由愛情公寓強(qiáng)大的互動傳播力量，透過活動情境的塑造，突出簡約、優(yōu)雅的形象，加強(qiáng)品牌產(chǎn)品對女性族群的吸引力與貼近性。提升產(chǎn)品好感度→互動、傳遞透過將品牌與情境塑造的互動結(jié)合，提升品牌的好感度、并藉由病毒傳播效應(yīng)互相傳遞品牌形象，加強(qiáng)品牌印象與影響力。導(dǎo)入商城→刺激銷售將產(chǎn)品資訊融入活動流程中，將主推產(chǎn)品打進(jìn)網(wǎng)友心中，將流量導(dǎo)入商城、促進(jìn)銷售。受眾策略公寓會員分析25~35歲女性會員興趣分析公寓會員分析25~35歲女性成為會員目的分析概念設(shè)想利用話題設(shè)定勾引女性用戶參與的欲望策略性操作公寓公投、吸引網(wǎng)友關(guān)注個(gè)人化設(shè)計(jì)增加品牌置入效果寵愛自己成為讓男人心動的女人活動規(guī)劃活動規(guī)劃-主活動主活動設(shè)想：話題營造：藉由如何讓男人心動，打造出情境式話題。吸引女性目標(biāo)族群關(guān)注。活動主題：寵愛自己，成為讓男人心動的女人！導(dǎo)入最終目的：強(qiáng)調(diào)男人心動的特色與產(chǎn)品功能的結(jié)合，說服目標(biāo)族群塑造出女人要讓男人心動就要使用雅詩蘭黛系列活動規(guī)劃-主活動活動方式：以心理測驗(yàn)方式進(jìn)行，根據(jù)網(wǎng)友的答案與星座進(jìn)行分析、并搭配一項(xiàng)適合的系列產(chǎn)品：想知道妳哪個(gè)地方最讓男人心動嗎？先選出妳的星座、再答復(fù)以下問題，就知道妳最讓男人心動的地方在哪里，還有時(shí)機(jī)得到系列正品！活動流程-主活動產(chǎn)品配對得到個(gè)人星座家飾活動規(guī)劃-副活動活動方式：雅詩蘭黛GIFTME行動：網(wǎng)友至活動頁面報(bào)名領(lǐng)取品牌見面禮透過品牌見面禮到處拜訪，賺取水晶二十次拜訪賺一個(gè)水晶以水晶購置品牌專署個(gè)人背板并得到系列正品的抽獎時(shí)機(jī)！透過活動炒作集合眾多的叁與者的影響力，形成大的影響力ParticipantFined1Friend2Friend…Friend7Friend3Friend4Friend5Friend6活動架構(gòu)活動示意圖-公寓定向群發(fā)留言定向群發(fā)留言以傳播活動訊息活動示意圖-公寓全民大公投活動預(yù)熱：透過全民大公投之活動，提升網(wǎng)友對于活動的關(guān)注，并熱烈討論女人如何讓男人心動的話題、可將內(nèi)容延伸至活動頁面。你覺得女人哪個(gè)部份最讓男人心動？？活動示意圖-心理測驗(yàn)進(jìn)行中上方主視覺《此示意圖僅供參考》活動辦法參加活動商城聯(lián)結(jié)寵愛自己成為讓男人心動的女人周邊氣氛營造：男人心目中最心動的女人排行榜，在此列出公投的結(jié)果與投票人數(shù)在答復(fù)心理測驗(yàn)的同時(shí)可得知大家挑選選項(xiàng)的比例，增加互動性此Button讓網(wǎng)友邀請好友一起參與活動將此活動傳播出去活動示意圖-心理測驗(yàn)進(jìn)行中上方主視覺《此示意圖僅供參考》活動辦法參加活動商城聯(lián)結(jié)寵愛自己成為讓男人心動的女人淺淺的微笑抗皺霜天蝎座的妳，微笑最讓男人心動，但要小心不要讓皺紋壞事噢！馬上擁有妳哪個(gè)地方最讓男人心動？點(diǎn)擊進(jìn)入商城強(qiáng)調(diào)男人心動的特色與產(chǎn)品功能的結(jié)合，說服目標(biāo)族群活動示意圖-得到專署星座家飾活動示意圖-得到專署星座家飾《此示意圖僅供參考》

參加活動之后，會有品牌特制的專署個(gè)人星座家飾可使用。對于拜訪之鄰居而言，將產(chǎn)生好奇心、并點(diǎn)選聯(lián)結(jié)至活動頁面活動示意圖-以品牌見面禮拜訪賺水晶在個(gè)人小屋頁面上同時(shí)也加掛鏈接，可點(diǎn)擊鏈接至活動頁面見面禮發(fā)送活動示意圖-以水晶購置背板《此示意圖僅供參考》品牌Avatar套用示意圖《以美寶蓮紐約背版為例》特制雅詩蘭黛背板提供網(wǎng)友購置。效益評估效益評估