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匯報(bào)人:2024-01-31THEFIRSTLESSONOFTHESCHOOLYEAR商場(chǎng)七夕活動(dòng)策劃方案目CONTENTS活動(dòng)背景與目的活動(dòng)主題與創(chuàng)意活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)安排活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)宣傳推廣策略預(yù)算與效益評(píng)估總結(jié)回顧與未來(lái)展望錄01活動(dòng)背景與目的七夕節(jié),又稱(chēng)“乞巧節(jié)”,是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日之一,起源于漢代,象征著愛(ài)情和浪漫。七夕節(jié)與牛郎織女的傳說(shuō)緊密相連,被譽(yù)為中國(guó)的“情人節(jié)”,具有深厚的文化內(nèi)涵。近年來(lái),七夕節(jié)逐漸受到年輕人的重視,成為表達(dá)愛(ài)意、增進(jìn)情感的重要時(shí)刻。七夕節(jié)文化背景商場(chǎng)作為消費(fèi)場(chǎng)所,在七夕節(jié)期間具有巨大的市場(chǎng)潛力,吸引大量情侶和家庭消費(fèi)。當(dāng)前商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,需要通過(guò)有特色的七夕活動(dòng)吸引顧客,提升品牌知名度和美譽(yù)度。消費(fèi)者對(duì)七夕節(jié)的期待日益提高,對(duì)商場(chǎng)活動(dòng)的要求也更加多元化和個(gè)性化。商場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)需求010204活動(dòng)目標(biāo)與預(yù)期效果提升商場(chǎng)七夕期間的客流量和銷(xiāo)售額,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。增強(qiáng)顧客對(duì)商場(chǎng)的認(rèn)知和好感度,培養(yǎng)忠實(shí)客戶(hù)群體。通過(guò)七夕活動(dòng)傳播商場(chǎng)品牌文化,提升品牌影響力。營(yíng)造浪漫、溫馨的購(gòu)物氛圍,為顧客留下深刻印象。0301活動(dòng)主題與創(chuàng)意理由闡述七夕節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié),以牛郎織女的傳說(shuō)為背景,寓意著浪漫與愛(ài)情。通過(guò)主題活動(dòng),加深顧客對(duì)商場(chǎng)品牌的認(rèn)知和好感度。將七夕文化與商場(chǎng)購(gòu)物相結(jié)合,能夠吸引更多年輕情侶參與,提升商場(chǎng)人氣。主題名稱(chēng):七夕情緣,購(gòu)物相約主題設(shè)定及理由亮點(diǎn)一:情侶專(zhuān)屬優(yōu)惠七夕期間,情侶顧客可享受特定商品的折扣優(yōu)惠,如情侶裝、對(duì)戒等。推出情侶套餐、情侶觀影等特惠活動(dòng),增加情侶互動(dòng)的趣味性。創(chuàng)意亮點(diǎn)介紹亮點(diǎn)二:互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)置七夕主題互動(dòng)游戲,如情侶默契大考驗(yàn)、愛(ài)情寶藏尋找等。顧客參與游戲可贏取精美禮品,增加活動(dòng)的吸引力和參與度。創(chuàng)意亮點(diǎn)介紹亮點(diǎn)三:浪漫氛圍營(yíng)造商場(chǎng)內(nèi)外布置七夕主題裝飾,如牛郎織女鵲橋相會(huì)、浪漫花海等。播放浪漫音樂(lè),為顧客營(yíng)造溫馨、浪漫的購(gòu)物環(huán)境。創(chuàng)意亮點(diǎn)介紹視覺(jué)氛圍商場(chǎng)入口、中庭等顯眼位置設(shè)置七夕主題立體裝飾,吸引顧客目光。店內(nèi)懸掛七夕相關(guān)宣傳海報(bào)和吊旗,增加節(jié)日氛圍。氛圍營(yíng)造方案03通過(guò)廣播系統(tǒng)定期播報(bào)七夕活動(dòng)信息和優(yōu)惠內(nèi)容。01聽(tīng)覺(jué)氛圍02商場(chǎng)內(nèi)播放與七夕主題相關(guān)的背景音樂(lè),如《梁?!?、《七夕》等經(jīng)典曲目。氛圍營(yíng)造方案123觸覺(jué)氛圍在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置七夕主題拍照區(qū),提供情侶拍照道具和背景板。部分區(qū)域布置浪漫花藝和燈光裝置,讓顧客在購(gòu)物過(guò)程中感受到溫馨與浪漫。氛圍營(yíng)造方案01活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)安排時(shí)間選擇七夕節(jié)當(dāng)天及前后兩天,共計(jì)三天。理由闡述七夕節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日,具有濃厚的文化氛圍和浪漫情感,選擇此時(shí)段進(jìn)行活動(dòng)能夠吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和參與;同時(shí),為期三天的活動(dòng)可以給予消費(fèi)者更充分的體驗(yàn)和購(gòu)物時(shí)間。時(shí)間選擇及理由設(shè)置于商場(chǎng)中心區(qū)域,搭建浪漫七夕主題背景墻,擺放心形氣球、花環(huán)等裝飾物,營(yíng)造浪漫氛圍。主活動(dòng)區(qū)設(shè)置于商場(chǎng)各樓層,結(jié)合七夕節(jié)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素,設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲、手工制作等體驗(yàn)環(huán)節(jié),增強(qiáng)消費(fèi)者參與感?;?dòng)體驗(yàn)區(qū)設(shè)置于商場(chǎng)顯眼位置,展示各類(lèi)七夕節(jié)定制禮品、鮮花、珠寶等商品,方便消費(fèi)者選購(gòu)。禮品展示區(qū)地點(diǎn)布局規(guī)劃

參與者招募方式線上招募通過(guò)商場(chǎng)官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息,吸引消費(fèi)者線上報(bào)名參與。線下招募在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置活動(dòng)宣傳展板、海報(bào)等,引導(dǎo)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參與;同時(shí),可聯(lián)合商場(chǎng)內(nèi)品牌商家進(jìn)行聯(lián)合推廣,吸引更多潛在參與者。會(huì)員招募針對(duì)商場(chǎng)會(huì)員,通過(guò)會(huì)員系統(tǒng)發(fā)送活動(dòng)邀請(qǐng)信息,鼓勵(lì)會(huì)員積極參與,并享受會(huì)員專(zhuān)屬優(yōu)惠。01活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)開(kāi)場(chǎng)表演情侶互動(dòng)游戲七夕文化展示抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)主題活動(dòng)流程安排邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂莩鰣F(tuán)隊(duì)進(jìn)行熱場(chǎng)表演,吸引顧客關(guān)注。通過(guò)展示七夕節(jié)的傳統(tǒng)文化和習(xí)俗,讓顧客更深入了解七夕節(jié)的內(nèi)涵。設(shè)置多個(gè)情侶互動(dòng)游戲環(huán)節(jié),如“心有靈犀”、“情侶對(duì)對(duì)碰”等,增強(qiáng)顧客參與感和體驗(yàn)感。設(shè)置多輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),吸引顧客參與并提高活動(dòng)趣味性。鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片和心得,增加活動(dòng)曝光度。社交媒體互動(dòng)設(shè)置多個(gè)浪漫的情侶拍照打卡點(diǎn),提供拍照道具和背景板,讓顧客留下美好回憶。情侶拍照打卡點(diǎn)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)表白墻,鼓勵(lì)顧客勇敢表達(dá)自己的愛(ài)意,增加活動(dòng)浪漫氛圍?,F(xiàn)場(chǎng)表白墻設(shè)置簡(jiǎn)單有趣的小游戲挑戰(zhàn),如“愛(ài)情連連看”、“七夕消消樂(lè)”等,讓顧客在輕松愉快的氛圍中度過(guò)七夕節(jié)。小游戲挑戰(zhàn)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置積分兌換抽獎(jiǎng)禮品互動(dòng)禮品七夕限定禮品禮品兌換規(guī)則制定01020304顧客參與活動(dòng)可獲得相應(yīng)積分,積分可兌換精美禮品或優(yōu)惠券。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中獎(jiǎng)?wù)呖色@得豐厚禮品,如情侶套餐、電影票、浪漫旅行體驗(yàn)券等。參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)的顧客可獲得小禮品一份,如定制情侶T恤、愛(ài)情手鏈等。推出七夕限定禮品,如定制花束、愛(ài)情紀(jì)念冊(cè)等,僅限七夕節(jié)當(dāng)天兌換。01宣傳推廣策略利用商場(chǎng)官方網(wǎng)站、APP、微信小程序等,發(fā)布七夕活動(dòng)信息,設(shè)置活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面,吸引消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí),通過(guò)社交媒體平臺(tái)(如微信、微博、抖音等)進(jìn)行廣泛傳播。線上渠道在商場(chǎng)內(nèi)部設(shè)置宣傳展板、懸掛橫幅、播放活動(dòng)視頻等,營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。同時(shí),可借助戶(hù)外廣告、地鐵廣告等擴(kuò)大活動(dòng)影響力。線下渠道線上線下宣傳渠道選擇積極尋求與知名品牌、商家合作,共同策劃七夕主題活動(dòng),實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。拓展合作伙伴整合商場(chǎng)內(nèi)部資源,如場(chǎng)地、人員、物資等,確保活動(dòng)順利進(jìn)行。同時(shí),可借助合作伙伴的資源優(yōu)勢(shì),提升活動(dòng)品質(zhì)和影響力。資源整合合作伙伴拓展及資源整合互動(dòng)推廣通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)起話題討論、線上投票、抽獎(jiǎng)等活動(dòng),鼓勵(lì)用戶(hù)積極參與,提高活動(dòng)曝光率和用戶(hù)參與度。內(nèi)容策劃制定符合七夕主題的社交媒體內(nèi)容計(jì)劃,包括文案、圖片、視頻等,以吸引用戶(hù)關(guān)注和互動(dòng)。數(shù)據(jù)分析定期對(duì)社交媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,了解用戶(hù)喜好和行為習(xí)慣,優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略,提升活動(dòng)效果。社交媒體運(yùn)營(yíng)策略01預(yù)算與效益評(píng)估量入為出、收支平衡;確保重點(diǎn)、兼顧一般;預(yù)算與實(shí)際相結(jié)合;注重效益、降低成本。采用零基預(yù)算法,以實(shí)際需求和活動(dòng)目標(biāo)為依據(jù),逐項(xiàng)審核各項(xiàng)費(fèi)用,確保預(yù)算的合理性和有效性。預(yù)算編制原則和方法論述預(yù)算編制方法預(yù)算編制原則根據(jù)商場(chǎng)七夕活動(dòng)的規(guī)模和場(chǎng)地需求,預(yù)計(jì)租賃費(fèi)用為XX元。場(chǎng)地租賃費(fèi)用包括活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、設(shè)備租賃、交通費(fèi)用等,預(yù)計(jì)費(fèi)用為XX元。其他費(fèi)用包括媒體廣告、印刷品制作、網(wǎng)絡(luò)推廣等,預(yù)計(jì)費(fèi)用為XX元。宣傳推廣費(fèi)用為吸引顧客參與活動(dòng),需要采購(gòu)一定數(shù)量的禮品,預(yù)計(jì)費(fèi)用為XX元。禮品采購(gòu)費(fèi)用包括活動(dòng)策劃、執(zhí)行、安保等人員的工資和福利,預(yù)計(jì)費(fèi)用為XX元。人員費(fèi)用0201030405成本費(fèi)用明細(xì)表展示根據(jù)商場(chǎng)歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和七夕活動(dòng)的特點(diǎn),預(yù)計(jì)活動(dòng)期間銷(xiāo)售額將比平時(shí)增加X(jué)X%,同時(shí)提高商場(chǎng)知名度和品牌形象,為商場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。收益預(yù)測(cè)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)包括天氣變化、客流量不足、禮品供應(yīng)不足等。為應(yīng)對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn),商場(chǎng)將制定應(yīng)急預(yù)案,如調(diào)整活動(dòng)時(shí)間、增加宣傳推廣力度、提前采購(gòu)禮品等。同時(shí),商場(chǎng)將密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和顧客需求變化,及時(shí)調(diào)整活動(dòng)方案,確?;顒?dòng)的順利進(jìn)行。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估收益預(yù)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估01總結(jié)回顧與未來(lái)展望七夕活動(dòng)期間,商場(chǎng)客流量較平時(shí)有顯著提升,帶動(dòng)了整體銷(xiāo)售額的大幅增長(zhǎng)??土髁颗c銷(xiāo)售額通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和顧客反饋,了解到顧客對(duì)活動(dòng)整體滿(mǎn)意度較高,特別是對(duì)禮品贈(zèng)送、折扣優(yōu)惠等環(huán)節(jié)表示認(rèn)可。顧客滿(mǎn)意度七夕活動(dòng)吸引了眾多媒體和社交平臺(tái)的關(guān)注,提高了商場(chǎng)及參與品牌的曝光度和知名度。品牌曝光度活動(dòng)成果總結(jié)回顧在策劃階段,需要更加注重細(xì)節(jié)和創(chuàng)意,以吸引更多顧客參與?;顒?dòng)策劃宣傳推廣現(xiàn)場(chǎng)管理應(yīng)加大宣傳推廣力度,提前進(jìn)行預(yù)熱,提高活動(dòng)的知曉率和參與度。活動(dòng)期間應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)管理,確?;顒?dòng)順利進(jìn)行,避免出現(xiàn)混亂或安全事故。030201經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)分享線上線下融合結(jié)合線上平臺(tái)和線下實(shí)體店的優(yōu)勢(shì),打造線上線下融合的七夕購(gòu)

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