數(shù)字時代電視媒體傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變

數(shù)字時代電視媒體傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變——以公交移動電視為例【摘要】數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介形式發(fā)生了徹底革命，新型的電視傳播形態(tài)不斷涌現(xiàn)，移動電視逐漸進入人們的視野。2002年車載移動視正式進入中國經(jīng)歷了十一年的發(fā)展，如今車載移動電視在我國遍地開花。移動電視這一新興的高科技媒體，在功能和技術(shù)等各方面都較之傳統(tǒng)電視有了很大的改善與提高，使大眾的收視習慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變本文主要從移動電視的現(xiàn)狀分析作為出發(fā)點研究其盈利模式以及發(fā)展前景，并對制約其發(fā)展的因素加以分析，提出合理的改進途徑，加快移動電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；傳播形態(tài)；公交電視；產(chǎn)業(yè)化移動電視，顧名思義，是可移動的電視，是傳統(tǒng)電視媒體的位移形式，覆蓋移動狀態(tài)下的人群。從本質(zhì)上來看，移動電視是戶外媒體和電視媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，有自己獨特渠道的，以液晶顯示屏為主要承載介質(zhì)渠道型媒體。是以移動群體為收視對象的戶外媒體。從廣義形態(tài)上看，移動電視的移動可以理解為兩種形態(tài)的移動：終端的移動——機動人不動、受眾的移動——人動機不動。具體來講前一種可以是安放在公交車、巴士和轎車以及地鐵、輕軌、輪渡等一切交通工具上的移動電視，而后者則是樓宇電視和各種形式的便攜式電視接收裝置等。即業(yè)內(nèi)人士以“隨車看”（移動車載電視）、“隨身看”（移動手持電視）、“隨處看”（移動樓宇電視）所定義的移動電視。從狹義形態(tài)上看，存在著兩種觀點：1、國內(nèi)有學者將移動電視范圍限定于以交通工具為載體的移動電視，認為移動電視實際上是對數(shù)字電視信號在移動狀態(tài)下的接收，人們可以在公交車、出租車、地鐵、火車等流動人群集中的交通工具上收看到畫面清晰的電視，及時獲取新聞信息。這種定義從某種層面上來講反映了國內(nèi)目前移動電視發(fā)展的現(xiàn)狀，但忽視了尚未大規(guī)模投入商用開發(fā)的手持電視等終端的發(fā)展趨勢，及前文所指的移動電視技術(shù)在受眾移動狀態(tài)下的應用。2、相對而言，國外對于移動電視的定義則較多地偏重于手機電視范圍，這與移動電視技術(shù)在國外的應用情況有關(guān)。由于國外公眾對公共空間的公共利益比較敏感，資料顯示，目前以交通工具為載體的無線數(shù)字移動電視在全球范圍內(nèi)投入商用的試點較少，而手機電視由于其私人化傳播的模式及多種商業(yè)盈利模式的可能性，在國外得到較多關(guān)注。一、公交移動電視概述移動電視通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目，它最大的特點是在處于移動狀態(tài)的交通工具上進行信號的接受，并保持電視信號的穩(wěn)定和清晰。它針對的是一個特殊的群體——移動人群，“電視長了腳，跟著乘客跑”是對它的形象比喻。作為一種全新的大眾媒體，移動電視目前已開始在鐵路、地鐵、公交車等領(lǐng)域得到應用。在數(shù)字付費電視經(jīng)歷“熱炒冷起”的尷尬之后，移動電視開辟了數(shù)字電視的另一個廣闊空間，是當前廣電行業(yè)的關(guān)鍵詞之一，成為廣播電視行業(yè)新的經(jīng)濟增長點和一個發(fā)展趨勢。有人甚至將其稱之為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、視頻點播(或手機)之后的又一新銳媒體——“第六媒體”。作為移動電視的一種，公交移動電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息發(fā)布功能。對于公交移動電視來說，“強迫收視”是其最大的特點。公交移動電視的強制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。傳播內(nèi)容的強制性有利于拓展“無聊經(jīng)濟”巨大的利潤空間，移動電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進行強制性傳播，使得消費者在別無選擇時被它俘獲，獲得較好的傳播效果。公交移動電視迅速發(fā)展，順應了人們媒體接觸習慣的改變。以電視為例，傳統(tǒng)上人們習慣于家庭收視，具有時間上和空間上的相對穩(wěn)定性?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們的生活方式和工作方式發(fā)生改變，人們的媒體接觸習慣也發(fā)生了改變。這種媒體接觸習慣的改變，開拓了新的注意力資源，為公交移動電視的出現(xiàn)和生存提供了空間。公交移動電視現(xiàn)狀分析公交車載移動電視首先在新加坡得以應用，全新加坡建設(shè)了8個數(shù)字電視發(fā)射站，與2001年2月開始在有空調(diào)系統(tǒng)1000輛單層巴士和500輛雙層巴士上安裝移動電視設(shè)備，為150萬人次的乘客提供移動電視服務(wù)。后來在香港的巴士上移動電視也得以廣泛應用。在香港開展此項服務(wù)的“路迅通”采用的是VCD技術(shù)，前期投資比新加坡少得多，但是運營成本要高出很多，而且缺乏內(nèi)容的實時性。盡管如此，在商業(yè)發(fā)達和客流量高的香港，成功的運作使得“路迅通”成為沒有負債的上市公司。此外，在我國臺灣地區(qū)目前也已開展了移動電視服務(wù)。臺灣省高雄市也專門開辟了一個公交移動電視頻道，為165輛公交車和6艘輪渡上的乘客免費提供信息告知、教育傳播和娛樂節(jié)目等公共廣播電視服務(wù)。在我國，首個建立公交移動電視系統(tǒng)的城市是上海。2002年9月28日，上海東方明珠移動電視——中國第一個移動電視開播。2003年10月1日，湖南長沙成為中國第2個開通公交移動電視的城市。隨后，北京，鄭州，南京，重慶，蘭州，青島等城市相繼開通公交移動電視，公交移動電視得到了迅速發(fā)展。公交移動電視由于其視聽兼具的優(yōu)點成為了人們伴行的主要方式。2008年，全國共有30個省，市及計劃單列市在公交車上安裝了25.7萬個車載移動電視終端，主要采用的技術(shù)有地面（無線）數(shù)字電視技術(shù)（數(shù)字移動電視）、硬盤（CF卡、DVD）等預錄技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)定點無線下載技術(shù)”。文化媒介，不應該僅滿足于用所謂“快餐文化”和游戲娛樂去充斥觀眾的休閑時間，更應當承擔一種文化使命，提高自身的文化內(nèi)涵。而應該結(jié)合傳播環(huán)境的特點，形成一種用心關(guān)愛，以人為本的公交文化為特點的流動媒介文化景觀。公交移動電視應營造歡愉的受傳氣氛，形成自己特有的公交文化氛圍。（三）豐富節(jié)目內(nèi)容，突出節(jié)目特色受眾本位論和“內(nèi)容為王”體現(xiàn)了內(nèi)容定位的重要性。新聞類、生活服務(wù)類和休閑娛樂節(jié)目是廣大受眾喜聞樂見的欄目類型。公交移動電視的發(fā)展應緊緊抓住受眾這一心理，把這幾類節(jié)目作為傳播內(nèi)容的主體，并且對本身原有的這類節(jié)目進行質(zhì)量提升。在新聞節(jié)目中，要注重時效性，突出“新”字。北京奧運期間公交移動電視對奧運新聞的及時傳播，受到了廣泛的好評，是新聞類節(jié)目傳播的典范。而目前移動電視的播出內(nèi)容還存在著許多的不足：自制節(jié)目較少，節(jié)目缺乏很好的編輯，缺乏符合移動電視傳播規(guī)律的合理編排：新聞太少，舊聞太多；廣告太多，內(nèi)容重復；垂直傳播，互動性不夠；缺乏適合移動電視傳播特點的創(chuàng)新內(nèi)容；缺少優(yōu)秀的節(jié)目主持人和制作團隊等等。對于任何一種媒體經(jīng)營來說，內(nèi)容為王都是一條真理，而移動電視要想獲得長遠發(fā)展，就必須要像一個頻道那樣去經(jīng)營節(jié)目內(nèi)容，并且播出的內(nèi)容要適合受眾休閑和便捷生活的特質(zhì)。參考文獻：[1]陳家遠,范劍文.電視媒體的新形態(tài)——移動電視——以上海東方明珠移動多媒體公司為例[J].聲屏世界,2005(10):20-21.[2]蔡凱如.關(guān)于廣播電視媒介形態(tài)的理論考察[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院學報,2003,3(1):11-15.[3]譚宇菲,安平,羅鋒莉.公交移動電視的興起與局限[J].今傳媒,2007(6):59-60.[4]袁靖華.公交移動電視的隱患與對策探討[J].電視研究,2005(7):40-40.[5]袁靖華.論公交數(shù)字移動電視的傳播特性與傳播策略[J].中國廣播電視學刊,2006(9):42-44.[6]陳玉