七匹狼煙草20周年品牌推廣策劃方案

1Ⅰ.前言部分LandZ公司背景介紹LandZ部分案例分享Ⅱ.背景部分品牌背景項目背景Ⅲ.策略部分策略導入Ⅳ.創(chuàng)意部分第Ⅰ章——解讀優(yōu)質(zhì)男人第Ⅱ章——解構(gòu)優(yōu)質(zhì)生活Ⅴ.執(zhí)行部分預估報價服務團隊組成2Ⅰ.

前言部分LandZ公司背景介紹LandZ部分案例分享3LandZ公司背景介紹4LandZ公司背景介紹5678Ⅱ.背景部分品牌背景項目背景9品牌背景七匹狼品牌創(chuàng)立于1990年，七匹狼集團至今已成為一家以服裝為主業(yè)，金融投資、地產(chǎn)開發(fā)并舉的大規(guī)模企業(yè)集團。福建七匹狼實業(yè)股份有限公司于2000年正式成立，是七匹狼集團控股的上市公司。公司擁有服裝通路營銷、品牌企劃、工業(yè)制造三大經(jīng)營版塊。主要以品牌經(jīng)營為核心，以生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)為主線，經(jīng)營發(fā)展時尚休閑服飾。七匹狼恪守“用時尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵人生”的企業(yè)使命，在立足于對博大精深的中華傳統(tǒng)文化積極挖掘的同時，將西方流行時尚元素融于自身設計理念，并致力于推動中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。經(jīng)過多年經(jīng)營發(fā)展，七匹狼品牌服裝已連續(xù)九年在中國市場占有率第一，在休閑男裝市場占有率名列全國第一，成為現(xiàn)代時尚生活的引領者，不僅為人們提供豐富的產(chǎn)品，更提供一種文化精神與生活方式。10項目背景活動名稱活動范圍活動時間活動背景活動目的七匹狼20周年紀念活動全國范圍2010.3月-8月（具體時間待定）3月26日的北京國際時裝周作為引爆點，拉開本次周年慶系列活動的序幕，6月17~19日周年慶活動作為高潮，同時整個周期時段內(nèi)結(jié)合店鋪終端活動提升品牌各項指標（美譽度、知名度等）；打造有影響力的年度營銷活動；媒體、政府的良好互動，拓展?jié)撛谙M群體；加強與終端店鋪、消費者之間的互動,提升品牌忠誠度11Ⅲ.策略部分策略導入12七匹狼2010年核心戰(zhàn)略倡導優(yōu)質(zhì)男人生活方式品牌將繼續(xù)從多個角度詮釋優(yōu)質(zhì)生活向大眾推出優(yōu)質(zhì)男人群，標榜優(yōu)質(zhì)男人偶像“固本培源”思想品牌文化與價值的深入挖掘20周年核心戰(zhàn)略分析品牌策略加強傳播“優(yōu)質(zhì)男人優(yōu)質(zhì)生活的理念”利用紀念性與時間性挖掘品牌文化1320周年系列活動將用“典籍”的概念來包裝。我們稱之為“狼道二十年”期間所呈現(xiàn)出的系列活動，就好像在大眾面前打開一本講述“狼道”的秘籍。以不同的篇章解讀優(yōu)質(zhì)男人優(yōu)質(zhì)生活的品牌理念，同時又以中國式元素與哲學眼光追溯七匹狼文化淵源。狼道二十年策略導入14優(yōu)質(zhì)男人品牌文化與價值的深入挖掘第Ⅰ卷解讀優(yōu)質(zhì)男人第Ⅱ卷解構(gòu)優(yōu)質(zhì)生活溝通的鑰匙觀察的角度解讀追溯20周年系列活動典籍：狼道二十年優(yōu)質(zhì)生活活動層面抽象層面15Ⅳ.創(chuàng)意部分第Ⅰ章——解讀優(yōu)質(zhì)男人第Ⅱ章——解構(gòu)優(yōu)質(zhì)生活16第Ⅰ卷解讀優(yōu)質(zhì)男人17結(jié)合群代言人形象，向大眾詮釋優(yōu)質(zhì)男人、精英階層群像。利用時裝周及生活館為20周年慶典預熱，促進銷售。結(jié)合20年的時間延續(xù)性，為品牌增加歷史厚重感，追尋文化內(nèi)涵。18宣布2010年七匹狼20周年系列活動開始群代言人亮相發(fā)布系列紀念版服裝三月時裝周19生活館3月至6月生活館將開辟專門區(qū)域展示20年優(yōu)質(zhì)男人群像形式：櫥窗展演甄選過往20年中經(jīng)典男性形象。并以七匹狼服飾為素材，對所甄選男性形象進行新的詮釋。20示例Scentwoman中成熟睿智而不失硬漢氣質(zhì)的上校形象。可利用七匹狼灰色系或大地色系西裝與風衣重現(xiàn)此款優(yōu)質(zhì)男人。同時展出Malaccacane（馬六甲手杖）墨鏡的應用，制造成熟硬質(zhì)男人風。21群代言應用在所甄選的20年優(yōu)質(zhì)男人中，可加入群代言人所塑造的經(jīng)典影視形象。加強優(yōu)質(zhì)男人群像的深度與廣度。幫助大眾理解優(yōu)質(zhì)男人。22紀念版產(chǎn)品23第Ⅱ卷解構(gòu)優(yōu)質(zhì)生活24分為風、水、火三章，對應三天的活動在達到慶典目的同時利用自然元素從三個角度詮釋優(yōu)質(zhì)生活方式以中國哲學的思維對“狼”文化的內(nèi)涵分角度闡述風（6.17）水（6.18）火（6.19）受眾內(nèi)部員工/經(jīng)銷商/媒體VIP/內(nèi)部高層VIP/內(nèi)部高層/媒體亮點20周年慶典儀式油輪/海島水上娛樂篝火晚會25瀟灑自由優(yōu)質(zhì)生活相關：豁達時間磨礪沉淀塑造“狼”文化相關：紀念切入點：26風本身并沒有形體，但卻在無形中留下磨礪的痕跡。正如一種生活狀態(tài)或者文化的形成，產(chǎn)生于無形，卻作用于永久。27沙礪，就是風所留下的墨跡。沙，將成為貫穿全場現(xiàn)場亮點。利用沙從凝固到侵蝕的瞬間變化，表現(xiàn)20年歲月的轉(zhuǎn)換與點滴積累磨礪的品牌內(nèi)涵。解析28簽到（酒會）開場秀慶典儀式館內(nèi)參觀表演風之章晚宴時間：6.17PM對象：企業(yè)員工/經(jīng)銷商/媒體流程：29簽到板為一面砂墻，到場者在沙墻上刻刻下名字。代表著自己在七匹狼成長史中留下的足跡?，F(xiàn)場設置cocktail區(qū)域，供開幕前休息用。簽到30狼道二十年沙畫表演利用動態(tài)的沙不斷的組成與解體敘述七匹狼20年的歷史。開場秀31裝置:狼群沙雕現(xiàn)場將請沙雕藝術(shù)家在視覺中心塑造一組狼的雕塑。慶典儀式3220周年啟動：用風與水將沙雕化掉露出七匹狼二十周年紀念碑（博物館標）宣告20周年慶開始。簽到墻也隨之溶化。所有到場員工與經(jīng)銷商的名字將融合在一起，成為紀念碑的基底。33慶典儀式之后將由經(jīng)銷商代表、員工代表及七匹狼領導在這片基底上共同種下草種。意義：與“狼文化”所起源的草原文化相結(jié)合。象征一種文化及物質(zhì)（環(huán)保）上的感恩（固本培源）。同時表達七匹狼的豐碑融合了多方的努力。34入館參觀，追溯七匹狼20年的文化本源。館內(nèi)參觀35表演依然以品牌文化為中心，可結(jié)合放蕩不羈的草原風格。以錚錚男兒的雄壯與自由詮釋品牌內(nèi)涵。推薦：狼圖騰蒙古舞表演36滑翔傘等空中表演，將風的自由感體現(xiàn)的淋漓盡致表演37現(xiàn)場所品嘗的美酒，均為20年的佳釀。推薦：20年單一麥芽威士忌，絕對男性化的內(nèi)涵與味道。在漫長的釀造過程中所積累下的歲月的氣息體現(xiàn)20年的氣質(zhì)。晚宴晚宴主要以答謝性質(zhì)為目的。38睿智進取優(yōu)質(zhì)生活相關：純粹族群執(zhí)著“狼”文化相關：開拓態(tài)度切入點：39水的純凈代表了優(yōu)質(zhì)男人生活中透明接近自然的部分。象征著生活的智慧與包容。同時水的躍動與包容又體現(xiàn)了生活中多種元素的加入。融而為海，分則成滴的性質(zhì)也與狼文化中既有個人奮斗又時刻與集體相依的特點有著同性。水之章將以水為背景，以自由奔放的戶外活動體現(xiàn)這種生活態(tài)度。40游輪休閑奢華賽事Lunch水之章時間：6.18AM對象：VIP/企業(yè)高層領導流程：Option1無動力帆船賽Option2海島馬球賽41游輪上的生活正如狼群在草原上的游蕩生活的現(xiàn)代奢華版。是優(yōu)質(zhì)生活的極致。自由而透明，展現(xiàn)了人生的高度與深度，同時也是人類智慧——交流、開拓的體現(xiàn)。游輪休閑42充滿了原始的與自然力量搏斗的意味的海上運動，在七匹狼的詮釋下又不失優(yōu)雅。海上騎士，展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)態(tài)度。奢華賽事——帆船賽43對海洋的征服是男性魄力的最直接表現(xiàn)之一。不僅參與者可以體會個中魅力，觀者同樣可以得到享受。具體項目推薦：

1.無動力帆船

2.帆板44地點選擇為近海小島。水清沙幼的景色加上貴族運動將品牌的內(nèi)涵與進取的個性同時呈現(xiàn)。奢華賽事——馬球賽45重型越野車在沙灘上圍出場地，模擬古代軍中由士兵手持盾牌圍成的場地。奢華賽事——馬球賽4647投入激情熱烈優(yōu)質(zhì)生活相關：犧牲無畏“狼”文化相關：情感切入點：48火為人類帶來了最早的光明與溫暖，寄托著人類最初的溫柔心情?；鸬臒崃遗c蔓延的身姿正如享受生活的心情。優(yōu)質(zhì)的生活不僅僅需要創(chuàng)造，更需要欣賞?；鹬乱粤一鸢愕男那樵忈寣τ趦?yōu)質(zhì)生活的情感。49酒店休息奢侈品展篝火晚會火之章時間：6.19PM對象：VIP/企業(yè)高層領導流程：50酒店&奢侈品展51篝火晚會伴隨熊熊篝火盡情狂歡，享受生活?，F(xiàn)場可設火焰表演，增加氣氛。52活動一覽第Ⅱ章——解構(gòu)優(yōu)質(zhì)生活第Ⅰ章——解讀優(yōu)質(zhì)男人6.18vip企業(yè)領導

游輪休閑娛樂由港口登上游輪優(yōu)質(zhì)“態(tài)度”奢華運動賽事在游輪或海島觀戰(zhàn)賽事6.19vip

企業(yè)領導媒體篝火沙灘派對由游輪到達酒店休息后沙灘篝火狂歡優(yōu)質(zhì)“情感”時間針對受眾亮點項目流程核心6.17內(nèi)部員工經(jīng)銷商媒體20周年慶典開幕及博物館開幕泉州廠區(qū)慶典儀式答謝晚宴紀念時間渠道3月26日時裝周3月~6月店頭20年優(yōu)質(zhì)男人宣布20周年慶系列活動開始備注項目針對大眾在過往20年中甄選中外影視作品中經(jīng)典男性形象。并以七匹狼服飾為素材，根據(jù)這些經(jīng)典男性為印象搭配服飾，進行櫥窗展。53Ⅴ.執(zhí)行部分預估報價服務團隊54預估報價序摘要數(shù)量說明提交形式120周年慶整合營銷計劃1份主題推導、主題建議、營銷框架制定、營銷策略、年度時間進度總表、工作人員團隊構(gòu)架表2季度工作計劃1份季度主題規(guī)劃、工作安排、活動進展情況3季度整合營銷支持1份根據(jù)客戶提供的計劃，提供相應的策略支持4季度時間進度表1份季度工作計劃時間推進表明細5月度工作時間推進計劃1份月度工作時間推進安排6工作內(nèi)容細分1份第一階段調(diào)研階段（內(nèi)部調(diào)查/外部調(diào)查）1份第二階段規(guī)劃階段（品牌內(nèi)涵/品牌定位/CIS）1份第三階段整體營銷策略階段1份第四階段整合營銷傳播實施階段（廣告/營銷活動計劃及實施）8季度總結(jié)報告1份季度活動情況匯總9第三方供應商洽談1份第三方合作協(xié)調(diào)及溝通工作，包括市調(diào)、媒體、印刷供應商等等聯(lián)