商業(yè)櫥窗展示設計第二章 商業(yè)櫥窗展示設計的基本原理

第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理商業(yè)櫥窗展示設計第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理本章要點：1.商業(yè)櫥窗展示設計中應遵循的原那么2.成功的櫥窗展示所涵蓋的重要環(huán)節(jié)3.櫥窗設計中的語境營造4.人體工程學在商業(yè)展示空間中的運用案例導入：〔通過以下的案例，請同學們做如下思考：什么樣的商業(yè)櫥窗展示是優(yōu)秀的設計，成功的櫥窗設計應該表達出哪些環(huán)節(jié)？〕案例一：巴洛克奢華圣誕Prada櫥窗設計Prada為2021年圣誕節(jié)推出了極其簡約的巴洛克風格櫥窗展示設計。櫥窗裝置源自佛羅倫薩畫派式的畫框,重新詮釋了經(jīng)典美學設計。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理這個“畫框〞被分割成許多局部，放置在一個絲絨基座上，豐富的裝飾元素與中性的黑色背景相互映襯。櫥窗模特和各種配飾構成了一幅以當代方式呈現(xiàn)的未來主義畫面主體，其靈感那么來自靜物構圖和佛蘭德斯繪畫。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理這些櫥窗展示將設置在米蘭，巴黎，倫敦，紐約，洛杉磯和香港的某些精選門店，采用雙框設計：一個采用聚氨酯塑料制成的內(nèi)邊框，涂以金屬風格的顏色，呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代感，與古典的佛羅倫薩畫派美學設計風格形成鮮明比照。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理案例二：卡地亞Carlier手表櫥窗陳列展示欣賞全球頂級腕表品牌，將美學、創(chuàng)意和精益求精的工藝完美融合，從Santos、Tank、Pasha，到Roadster、Ronde,BallonBleu,每一款腕表都堪稱經(jīng)典。如今登陸中國的“高級制表〞系列，以自制高級復雜功能機芯，再次奠定了卡地亞在腕表領域的尊崇地位。卡地亞Cartier腕表櫥窗陳列設計也將其產(chǎn)品的特點和工藝內(nèi)含融入其中。金黃的櫥窗吊頂，以樹做為背景，將卡地亞Cartier腕表襯托至燈光下。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理第一節(jié)商業(yè)櫥窗展示設計籌劃階段需考慮的假設干因素一、功能特征的表達二、形態(tài)的制約三、周圍環(huán)境的分析四、文化特征的表現(xiàn)五、櫥窗經(jīng)濟的投資六、政策法規(guī)的限制七、結構形式確實定第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理一、功能特征的表達櫥窗內(nèi)部的功能與性質(zhì)是商業(yè)櫥窗展示形態(tài)設計時首先要分析研究的重要因素。內(nèi)部功能不同的建筑物對商業(yè)櫥窗的形態(tài)要求是不同的。在大力提倡“人性化設計〞的現(xiàn)代社會中，一切符合人的需求的功能在設計中都應該被視之為必要的。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理二、形態(tài)的制約商業(yè)櫥窗是在建筑本體存在的前提下產(chǎn)生的。因此，建筑本體的形態(tài)應是商業(yè)櫥窗形態(tài)的母體。在設計商業(yè)櫥窗時，應注意櫥窗與建筑本體的關系。處理這種關系在不同的情況下有以下三種方式：1.依照“和諧為美〞的設計原那么，強調(diào)整體的統(tǒng)一感。2.采用比照方式來突出櫥窗的位置或強調(diào)櫥窗的力度。3.在某種特定的場合下，如在舊建筑上改建的商業(yè)店面等，商業(yè)櫥窗的設計可以不顧原有的建筑形態(tài)而是主要依據(jù)自身的要求確定。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理三、周圍環(huán)境的分析建筑周圍的地形地貌、道路模式、空間環(huán)境等一系列環(huán)境因素，也是影響商業(yè)櫥窗展示設計的因素。四、文化特征的表現(xiàn)不同的時代、不同的地域、不同的民族有著各不相同的文化特征，人們對于商業(yè)櫥窗的功能要求與審美情趣千差萬別。在設計商業(yè)櫥窗時，要充分考慮到這一重要因素，對于不同的商業(yè)櫥窗應施以不同的文化內(nèi)涵，只有這樣，才能設計出富有高品位個性特征的商業(yè)櫥窗。五、櫥窗經(jīng)濟的投資商業(yè)櫥窗展示設計需要大量的資金投入，其規(guī)模的大小、材料的選用、裝飾構件的制作、工藝技術的水平等無一不涉及到資金數(shù)額的多少。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理六、政策法規(guī)的限制如同建筑一樣，商店賣場的商業(yè)櫥窗展示設計也受制于各種建筑管理的法規(guī)與政策，在設計前應充分考慮到這個因素。七、結構形式確實定在商業(yè)櫥窗設計中對結構問題的考慮主要有兩個方面：1.采用什么樣的結構形式解決商業(yè)櫥窗構筑物的受力問題。2.商業(yè)櫥窗構筑物的形態(tài)在結構上是否合理，有無實施的可能性。這些問題應該通過結構師進行結構計算和結構設計方能解決。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理第二節(jié)商業(yè)櫥窗展示設計中應遵循的原那么一、櫥窗的高度適宜二、櫥窗的設計與整體相適應三、陳列內(nèi)容要與實際一致四、商品展示表現(xiàn)訴求主題五、商品陳列有飽滿感六、商品展示藝術化七、商品展示要生活化八、保持櫥窗的清潔九、及時更換過季的展品第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理一、櫥窗的高度適宜要使整個櫥窗內(nèi)陳列的商品都能在顧客視野中，櫥窗的高度應與一般人的身高差不多為宜，最好能使櫥窗的中心線與顧客視平線相當，櫥窗底部的高度以成人眼睛能看見的高度為好，一般離地面80～130厘米。所以，大局部的商品可以在離地面60厘米的地方進行陳列，小型商品在100厘米以上的高度陳列。如果用模特，那么可直接放在地上，不用增加高度。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理二、櫥窗的設計與整體相適應櫥窗的設計規(guī)格不能影響店面外觀造型，應與商店整體建筑和店面適應。三、陳列內(nèi)容要與實際一致櫥窗內(nèi)容與商店經(jīng)營實際相一致，賣什么布置什么，不能把現(xiàn)在不經(jīng)營的商品擺上，使陳列的商品失去真實感，讓顧客感到櫥窗陳列只是造作。

櫥窗內(nèi)所展示的商品，除了應該是現(xiàn)在店中實有的，也應該是充分表達商品特色的，使顧客看后就產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生購置展示的商品的興趣。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理四、商品展示表現(xiàn)訴求主題展示商品時要確定主題，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容。無論是同種同類或是同種不同類的商品，均應系統(tǒng)地分種分類，依主題陳列。季節(jié)性商品要按商品市場的消費習慣陳列，相關商品要相互協(xié)調(diào)，通過排列的順序、層次、形狀、底色以及背景燈光等來表現(xiàn)特定的訴求主題，營造氣氛。五、商品陳列有飽滿感商品要有飽滿感，這是商品展示的根底，缺少飽滿感會使顧客感到商品薄弱，沒有什么可買的。還要做到讓顧客從遠處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐返娜病３鶕?jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、上下疏密均勻外，櫥窗布置應盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，商品數(shù)量不宜過多，也不宜過少。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理六、商品展示藝術化櫥窗實際上是藝術品展示室，通過對產(chǎn)品進行合理的搭配，來展示商品的美。經(jīng)營者在櫥窗設計中應站在消費者的立場上，把滿足他們的審美心理和情感需要作為目的，可運用對稱與不對稱、重復與均衡、主次比照、虛實比照、大小比照、遠近比照等藝術手法，表現(xiàn)商品的外觀形象和品質(zhì)特征。也可利用背景或陪襯物的間接渲染作用，使其具有較強的藝術感染力，讓消費者在美的享受中，加深對商品的視覺印象并產(chǎn)生購置欲望。七、商品展示要生活化要讓消費者產(chǎn)生親切的感受，心理趨于同化，可通過在櫥窗上設計一些具體的生活畫面，使消費者有身臨其境的效果，促使消費者產(chǎn)生模仿心理。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理八、保持櫥窗的清潔在設計櫥窗時，必須考慮防塵、防熱、防淋、防曬、防風等，要采取相關的措施。櫥窗應經(jīng)常清掃，保持清潔。櫥窗玻璃潔凈，里面沒有灰塵，會給顧客很好的印象，引起顧客購置的興趣。九、及時更換過季的展品一般來說，消費者欣賞瀏覽櫥窗的目的是想獲得商品信息或為自己選購商品收集有關信息。消費者當然希望所得到的資料和信息是最新的，陳舊的信息資料不能引起消費者應有的注意，更無法激發(fā)購置欲望。因此，櫥窗展品必須是最新產(chǎn)品或主營商品，必須能夠向消費者傳遞最新的市場信息，以滿足消費者求知、求新的心理欲望。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理第三節(jié)成功的櫥窗展示所涵蓋的重要環(huán)節(jié)一、豐富的色彩與緊湊的結構二、適當?shù)谋尘澳撤b品牌櫥窗設計三、光線的處理四、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“矛盾〞第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理一、豐富的色彩與緊湊的結構一個展示櫥窗,不僅代表一種產(chǎn)品或品牌,還承擔著這種產(chǎn)品或品牌與觀者交流的任務,所以要盡量使觀者產(chǎn)生共鳴并樂于接受。奔放的表現(xiàn)形式那么是容易吸引注意力的方法之一。豐富的色彩可以使產(chǎn)品與其他視覺元素強烈而又張揚,互為條件,而且相映成趣,充滿親和力與感染力。緊湊的結構可以使裝飾物的敘事性更強,觀者的視線更集中,宣傳的效率更高。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理二、適當?shù)谋尘霸谛⌒〉姆酱鐧淮袄?大塊的背景是最奢侈的裝飾之一。有的小店索性用透明的玻璃取代背景,或以直接留空的方法把店里的商品作為櫥窗的襯托。有背景的櫥窗展示,其背景通常也以毫不起眼的形式隱藏在商品背后。與商品周圍的其他夸張擺設相比,背景襯托更具包容性,也更具渲染力。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理三、光線的處理光的設計會讓展示呈現(xiàn)微妙的情調(diào)變化。如何去把握產(chǎn)品與光之間關系,以及從這種關系中尋找可以利用的設計元素并最終得到理想的效果,確實是一個難題。集中照射在商品上的光線能直截了當?shù)匦麄?而均勻照射在櫥窗內(nèi)部的光線那么讓視覺效果更完整。無論是哪種形式或手法,沒有整體協(xié)調(diào)考慮表現(xiàn)形式、主體色彩和展示結構的光線設計,是難以在觀者心中留下深刻印象的,照明也就失去了存在的價值。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理四、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“矛盾〞櫥窗作為一種立體的展示方式,其本身就跨越了二維和三維的界限,設計師更應該從多角度、多維空間去思考。一是對產(chǎn)品布局的處理,主次虛實、遠近上下、大小多寡都值得推敲。二是材料結構的安排,材質(zhì)肌理比照、穿插疏密運用得當才能讓觀者在局促的空間范圍內(nèi)注意到亮點所在。三是光與影的對照,光照的投影往往能產(chǎn)生“意外〞的驚喜：光線能制造陰影,陰影使商品產(chǎn)生立體感;但強光卻能制造“蒼白〞,“蒼白〞那么使商品顯得平板。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理第四節(jié)櫥窗設計中的語境營造一、何為櫥窗的語境二、櫥窗設計中語境營造的方式第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理櫥窗的語境是指櫥窗所傳達出的特定含義,借助一定的陳列道具展示出商品的背景及所要傳遞的信息。這種無聲的語境表現(xiàn)其實也是一種意境的表達。櫥窗設計不是一個簡單的、隨意的商品羅列組合,而是需要通過精心的藝術化的構思,來設計一個富有一定語境的櫥窗展示。含意豐厚的語境,才能引起人們的審美情感,使消費者關注這家店面,給消費者留下深刻的美好印象。借助這有著語境的櫥窗才能夠起到突出主題、宣傳商品的作用。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理二、櫥窗設計中語境營造的方式1.以描述情節(jié)性場景的方式來營造櫥窗語境櫥窗設計中語境的表達可以借助一定的情節(jié)來表現(xiàn),即營造一種場景氣氛來傳遞商品的信息。設計師在設計櫥窗時,應以消費者的審美眼光來設計,既是設計師,又是消費者,借助一定的語境創(chuàng)造設計出符合不同情感的櫥窗形式。例如著名品牌里維斯米蘭店面櫥窗設計,通過模擬生活場景的手法向顧客展示這一消費群的生活狀態(tài)：一仿真女模特坐在沙發(fā)上,身邊很隨意的擺放著里維斯褲子、衣服,仿佛是找到了滿意的搭配后坐下來休息一下,然后外出活動。這種語境場景使得年輕消費者產(chǎn)生生活方式和觀念上的認同,這種手法比較寫實,有親和感,就像是當今年輕人生活中不可缺少的一局部。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理2.以蘊含寓意的方式來營造櫥窗語境在設計中,通常會使用一種手法就是將所要表達的主題思想寄托于一種藝術形象來表現(xiàn),欣賞者需慢慢體會、揣摩才能理解其具體的含義,從而深刻的認識到主題,這就是所說的圖像寓意手法的運用。例如法國一化裝品櫥窗,兩只對稱的白天鵝造型作為畫面主體,乍一看,可能不太理解其特定的含義,但聯(lián)系畫面上方的文字FrenchPerfume(法國香水)及商品樣品,你就會明白,使用這種化裝品后,你便會像白天鵝那樣美麗動人,因為白天鵝在西方是美麗的象征。這種富有語境的櫥窗設計,是在明確主題后,借助一種與主題有著共同點的藝術形象來表達其主題思想,這種共同點,也就是意與境,物象與情感的某種交融點,透過櫥窗中圖像的運用可以體會到一種寓意深刻的語境,消費者在欣賞藝術形象的過程中會加深對此商品的印象,也到達此處無聲勝有聲的藝術效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理3.以表達品牌文化的方式來營造櫥窗語境每個品牌背后都有著屬于自己的故事,每個品牌的故事中又折射出品牌的精神,每個品牌的產(chǎn)品都在向消費者傳達各自品牌的一切。這就需要一個具有一定語境的櫥窗,將品牌精神的世界完美的闡釋出來。當然，這也離不開設計師靈感的演繹。西班牙的服裝品牌ZARA，其服裝與眾不同、獨一無二,深受全球時尚青年的喜愛,它所追求的就是一種快時尚的理念,服裝緊隨時尚潮流,在ZARA里,你總是能夠找到近期全球流行的新款，它滿足了那些買不起頂級品牌卻又喜歡時尚設計的年輕人的消費需求,服裝有著可正式可休閑的混合特色。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理4.以動態(tài)展示來活潑空間、營造語境隨著時代開展和科技進步,可以將一些電子技術應用于櫥窗展示中,使原本靜態(tài)的櫥窗以動態(tài)的形式呈現(xiàn),活潑空間。假設人?？梢酝ㄟ^動作來傳遞一種觀點,會比通過以一定色彩和特殊造型的空間氣氛營造更有效。一個夏裝專賣店的櫥窗設計非常簡單,背景是文字,左右兩邊分別是一個人模和一臺電風扇,電風扇吹動著,人模的動作隨之配合,像是在享受涼風,讓顧客看過后立刻產(chǎn)生夏天的感覺。在美國的一些店鋪里,有可以一直隨店內(nèi)音樂節(jié)奏活動的模特,還可以向消費者眨眼睛,目的在于強調(diào)年輕的形象和品牌的趣味感。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理第五節(jié)商業(yè)櫥窗展示設計中的形式法那么一、對稱與均衡二、重復與漸變?nèi)?、?jié)奏與韻律四、比照與統(tǒng)一五、比例與尺度第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理一、對稱與均衡對稱是指點、線、面在上下或左右有一局部相對應而形成的圖形，對稱是生活中常見和習慣的、規(guī)律性的一種構成形式，在展示設計中可表現(xiàn)出給人有秩序、莊重、穩(wěn)定的感覺。均衡是指點、線、面在上下或左右不完全對應而形成的圖形，對稱過于完美，缺少變化，常給人以呆滯、靜止、單調(diào)的感覺。均衡那么打破完全對稱的形式，在保持質(zhì)與量等方面在視覺上的整體平衡的根底上，求得局部變化，根據(jù)力的重心，將其份量重新配置和調(diào)整，從而到達均衡的效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理二、重復與漸變重復就是相同或相似形象反復出現(xiàn)并求得整體形象統(tǒng)一或它的特征是形象的連續(xù)性，強調(diào)秩序的同一性。重復可分為單一根本形重復與變化重復兩種形式。在使用重復表現(xiàn)手法時應注意層次不宜過多，失去單純性的特征。重復可以使人有清晰、連續(xù)、平和、無限的感覺，在展示設計中，反復陳列某一物品，會引導觀眾注意觀察。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理三、節(jié)奏與韻律節(jié)奏是指某種視覺元素屢次有規(guī)律的重復，常用反復、漸變等手來營造節(jié)奏的變化。韻律是由造型元素的有規(guī)律的節(jié)奏變化而形成的視覺效果。節(jié)奏與韻律的二者間既有區(qū)別又有聯(lián)系，節(jié)奏是韻律的單純化形式，韻律是節(jié)奏的深化，是情調(diào)在節(jié)奏中的運用。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理四、比照與統(tǒng)一統(tǒng)一就是和諧，是指畫面中的各個組成局部的關系和諧一致，能給人視覺上的融洽而產(chǎn)生美感，在展示設計中應注意協(xié)調(diào)好形象特征的統(tǒng)一、色彩的統(tǒng)一、材料的統(tǒng)一、工藝技術和結構方式的統(tǒng)一等，以創(chuàng)造出展示藝術活動的和諧感。比照，是指性質(zhì)相反的各要素之間的比較，緊張感得到加強的視覺效果。合理地運用比照手法可使展示效果更生動、更富活力。比照在展示設計中表現(xiàn)在空間比照、量的比照〔大小、多少、明暗等〕、質(zhì)的比照〔軟硬、強弱、方圓、曲直、冷暖等〕、聚散比照〔疏密關系〕，方向比照〔上下、左右等〕幾個方面。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理五、比例與尺度比例，是指在一個形體或空間之中，將各局部關系合理按排，如大小、上下長短等尺度關系。尺度，是設計中的計量與基準，是一種計量關系。在展示設計中應合理運用比例的原理以獲得最美的位置、造型、結構或色彩。黃金分割、等比數(shù)列、等差數(shù)列、是構成優(yōu)美比例根底。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理第六節(jié)人體工程學在商業(yè)展示空間中的運用一、尺度〔一〕通道寬度〔二〕展示密度〔三〕展示高度二、視覺〔一〕視覺特征〔二〕視線流動的規(guī)律〔三〕視區(qū)分布第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理一、尺度商業(yè)展示空間設計的目的就是要創(chuàng)造一個使人身心愉悅的視覺環(huán)境。人體的三維活動的上、下、左、右都有正常的范圍與極限,工種不同、男女不同以及不同的國家、地區(qū)的人體尺度的測量標準也不同?！惨弧惩ǖ缹挾纫话阏故究臻g通道寬度，是按人流股數(shù)計算的〔60CM/股〕最窄處應通過3--5股人流，最寬處可通行8--10股人流，需要展示的櫥窗，在其前方至少應有2米左右寬的通道，達不到這個標準，就可能會造成人流不暢。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理〔二〕展示密度是指空間分割與組織、展示的展品、人行通道等與櫥窗面積之間的百分比，通常情況下以40%～60%較為適宜。展示密度大小除應結合具體展示性質(zhì)、功能、客流量等因素綜合考慮以外，還應與展廳的的空間跨度、凈高、以及展示物的視距、展品陳列的高度、展品的大小等因素聯(lián)系起來一同設計密度的大小。過大的密度容易造成客流的擁堵，使觀眾產(chǎn)生不安定的心理感受，降低展示的效果;過低的密度，那么會使人感到展示空間空曠、展品空乏;適當?shù)拿芏饶苁褂^眾在輕松的氣氛中欣賞展示對象，大大提高展示的效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理〔三〕展示高度是指展品與觀者視線的相對位置，它取決于視覺的“定位〞。人體的最正確視覺區(qū)域是在人的水平視線高度以上20cm、以下40cm之間的60cm寬的區(qū)域內(nèi)，這個區(qū)域是展品的最正確陳列區(qū)域，一般重點展示對象均陳列在這個區(qū)域。觀眾對櫥窗展示高度的適應受人體有效視角的限制，一般展示高度在80cm～130cm之間的區(qū)域。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理二、視覺視覺是所有動物生存的手段。人類的視覺不僅僅是生存的手段，而且是思考和豐富生活的工具，還是人類最重要的感知能力，80%的外界信息是通過眼睛獲得到的。通過視覺可感知外部世界的形狀、大小、色彩、明暗、肌理、運動等各方面信息。商業(yè)櫥窗展示設計中信息傳遞的效果如何，關鍵在于設計中采用的形式、運用的形象能否強烈地吸引觀眾的視線，能否首先作用于觀眾的心理，引起注意，激發(fā)興趣。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理要使設計意圖得到完整的表達，就應該研究圖形設計中各單元的構成方法和排列順序，確立各單元在受眾視覺中的刺激程度。只有當受眾的視線依照設計者所編排的視向流動，才能使他們在不自覺的狀態(tài)下感受到設計意圖。首先吸引視線建立“視覺重點〞，再以設計內(nèi)容主次的要求，逐次傳達，進而便利視覺接收。形成“視覺重點〞，要依賴于“視覺強度〞的比較與“視覺深度〞的襯托。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理〔二〕視線流動的規(guī)律1、視線運動具有直線性特點，即視線從一個視點轉(zhuǎn)移到另一個視點，從一種刺激樣式轉(zhuǎn)至另一種刺激樣式時是直線轉(zhuǎn)移，因為直線是連接兩個刺激物的最短距離。2、眼睛是順著事物之間的間隔距離遞減的方向移動。3、視線的流動是反復屢次的，它在視覺物象停留的時間越長，獲得的信息量也越多。反之，停留的時間越少，信息獲取量也越少。4、某一信息具有較強的刺激，就容易為視覺所感知，人們的視線就會移動到這里，成為有意識的注意。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理

5、視線對準刺激力強度最大之處后，然后按照視覺物象各構成要素刺激度由強到弱的順序流動。

6、視線流動的順序，還受到人的生理及心理的影響，這種流程順序既有隨意性，又是積極主動的，而且是按照一定規(guī)律運動的。由于眼的視圈是水平橢圓，眼水平運動比垂直運動快，先注意水平方向的物象，然后注意垂直方向的物象，在習慣心理上是自左而右，自上而下。第二章商業(yè)櫥窗展示設計的根本原理〔三〕視區(qū)分布1、水平方向視區(qū)⑴中心視角10℃o以內(nèi)是最正確視區(qū)，人眼在此區(qū)域視別力最強；⑵中心視角為20℃o以內(nèi)是瞬息視區(qū)，人眼可在極短的時間內(nèi)識別物體形象；⑶在中心視角30℃以內(nèi)為有效視區(qū)，需集中精力才能識別物體形象；⑷在中心視角120℃o以內(nèi)為最大視區(qū)，在此區(qū)域邊緣的物象，需投入很大的注意力才能識別清晰，如果人將頭部轉(zhuǎn)動，最大視區(qū)可擴大到220℃o左右。2、垂直方向視區(qū)視平線以下約10CM左右為人眼的最正確視區(qū)，視平線以上10CM-視平線以下30CM范圍為良好