2024年大學試題(藝術(shù)學)-設(shè)計基礎(chǔ)歷年考試高頻考點試題附帶答案

2024年大學試題(藝術(shù)學)-設(shè)計基礎(chǔ)歷年考試高頻考點試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.高科技設(shè)計的特點包括（）A、技術(shù)樂觀主義B、極端化技術(shù)傾向C、拋棄傳送的創(chuàng)新思想D、豐富的設(shè)計語言E、以視覺感受為基礎(chǔ)的形式動態(tài)學2.按工藝美術(shù)的種類，可分為（）兩大類。A、生活日用品和裝飾欣賞品B、工藝技術(shù)和美術(shù)藝術(shù)C、裝飾藝術(shù)和特種工藝D、實用藝術(shù)和裝飾藝術(shù)3.簡述室內(nèi)設(shè)計的基本觀點。4.以下哪些不是平面設(shè)計的構(gòu)成要素（）A、構(gòu)成B、材質(zhì)C、市場D、文字E、色彩5.標志設(shè)計的形式大致可分為（）A、自然象征圖形B、抽象圖形C、文字形D、文字與圖形結(jié)合E、人文象征圖形6.簡述“材美工巧“的藝術(shù)追求。7.按照人與環(huán)境的關(guān)系的不同，室內(nèi)設(shè)計也可以分為人居環(huán)境室內(nèi)設(shè)計、（）和限定性室內(nèi)設(shè)計。8.萊茵河畔的（）是歐洲現(xiàn)存最大的教堂。9.被巴黎法蘭西學院教授儒蓮稱為“技術(shù)百科全書”的是（）A、《天工開物》B、《考工記》C、《礦冶全書》D、《周禮》10.設(shè)計藝術(shù)美的特點有功能美、（）和文化美。11.設(shè)計藝術(shù)中歷史最長，最具活力，應(yīng)用范圍最廣的設(shè)計藝術(shù)形態(tài)是（）A、平面設(shè)計藝術(shù)B、現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)C、環(huán)境設(shè)計藝術(shù)D、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計12.招貼13.1969年，首次提出了“設(shè)計科學”這一學科門類概念的美國學者是（）A、赫伯特?亞歷山大?西蒙B、喬納森?艾維C、佛里茲?漢森D、米斯?凡?德羅14.將（）結(jié)合起來，賦予物品物質(zhì)和精神功能的雙重作用，是人類設(shè)計活動的一個基本特點。A、形式與功能B、形式與內(nèi)容C、實用與美觀D、技術(shù)與美學15.簡述藝術(shù)鑒賞與設(shè)計藝術(shù)鑒賞的不同特點。16.歐洲現(xiàn)存最大的教堂是萊茵河畔的（）A、亞琛大教堂B、哥特大教堂C、科隆大教堂D、亞眠主教堂17.現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)中不包括（）A、影視設(shè)計B、交通工具設(shè)計C、網(wǎng)頁設(shè)計D、個人形象設(shè)計18.被稱為“先秦百工技藝之術(shù)”的中國第一部手工業(yè)專著是（）A、《天工開物》B、《考工記》C、《礦冶全書》D、《周禮》19.按照構(gòu)成要素分類，標志可分為圖形標志、文字標志和文字與（）。20.移居美國的莫霍伊?納吉于1937年在芝加哥創(chuàng)建了“（）”學校21.簡述中國民間工藝設(shè)計的審美特征。22.空間環(huán)境設(shè)計23.以設(shè)計思想影響英國，使英國成為20世紀世界設(shè)計思想中心的是（）A、雅各布森B、艾維C、拉斯金D、穆納里E、莫里斯24.中國家具強調(diào)的是線條，（）；而西方家具強調(diào)的是塊、面、突出的是使用、舒適。25.“新北京，新奧運”宣傳畫的設(shè)計者是（）A、陳幼堅B、韓美林C、松永真D、陳紹華第2卷一.參考題庫(共25題)1.依照擁有者的身份，中國園林可分為皇家園林，（）和私家園林。2.個人形象設(shè)計3.下列設(shè)計作品不是丹麥設(shè)計的是（）A、斯塔克榨汁機B、B&O音響C、PH燈具D、天鵝椅子4.設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成因素包括（）A、功能與人的因素B、美學因素C、材質(zhì)因素D、經(jīng)濟因素E、市場因素5.屬于限定性公共室內(nèi)設(shè)計的是（）A、別墅式住宅設(shè)計B、辦公樓設(shè)計C、圖書館設(shè)計D、體育館設(shè)計6.簡述高科技設(shè)計的特點。7.廣告設(shè)計8.設(shè)計藝術(shù)在視覺藝術(shù)方面因素有（）A、線條美B、形狀美C、比例美D、結(jié)構(gòu)美E、肌理美9.藝術(shù)欣賞的特點包括（）A、形象性特點B、主體性特點C、客觀性特點D、審美性特點E、功能性特點10.企業(yè)形象設(shè)計包括（）A、理念識別B、制度識別C、行為識別D、視覺識別E、傳播識別11.德意志制造聯(lián)盟的組織者和大力倡導者是（）A、伊頓B、瓦根菲爾德C、郝爾曼?穆特修斯D、亨利?凡德?菲爾德12.招貼設(shè)計中，編排美主要體現(xiàn)在各元素之間的（）A、對比與統(tǒng)一B、節(jié)奏與韻律C、規(guī)律與形態(tài)D、色彩與造型E、對稱與均衡13.招貼的審美包括（）A、形式美B、內(nèi)容美C、精神美D、內(nèi)涵美E、思想美14.《考工記》15.廣告有五個要素：廣告信息的發(fā)布者，廣告信息，信息接受者，（）和廣告目標。16.中國傳統(tǒng)家具的特點有（）A、強調(diào)快、面B、強調(diào)線條C、抽象美D、舒適實用E、具象美17.簡述設(shè)計藝術(shù)美的特點。18.依照擁有者的身份，中國園林可分為（）A、皇家園林B、宮廷園林C、文人園林D、寺觀園林E、私家園林19.環(huán)境設(shè)計藝術(shù)包括室內(nèi)設(shè)計（）室外設(shè)計A、展臺設(shè)計B、展示設(shè)計C、展覽設(shè)計D、展現(xiàn)設(shè)計20.下列不屬于展示設(shè)計要素的是（）A、“物”B、“裝飾”C、“場地”D、“時間”21.丹麥家具設(shè)計的最大特點是（）A、簡潔實用B、富麗堂皇C、色彩豐富D、沉穩(wěn)大氣22.高附加值23.招貼的內(nèi)容美包括社會現(xiàn)實、（）和思想情感。24.下列屬于阿納?雅各布森設(shè)計作品的是（）A、“天鵝”椅B、“蛋形”椅C、“蟻”椅D、“中國”椅E、“球形”椅25.下列不屬于西方園林風格特點的是（）A、騎士的浪漫提克B、假山起伏C、生態(tài)自由式布局D、迂回曲折，曲徑通幽E、大草坪鋪展第3卷一.參考題庫(共25題)1.包豪斯的首任校長是（）。2.室內(nèi)設(shè)計包括（）A、空間設(shè)計B、裝修設(shè)計C、陳設(shè)設(shè)計D、空間環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計E、物理環(huán)境設(shè)計3.下列不屬于空間環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計范疇的是（）A、通風系統(tǒng)B、照明系統(tǒng)C、陳設(shè)系統(tǒng)D、排水系統(tǒng)4.下列屬于華人設(shè)計大師靳埭強的設(shè)計作品是（）A、資生堂招貼B、第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)海報C、榮華餅屋標志D、“我的香港”招貼E、華人設(shè)計師協(xié)會標志5.人們一般將企業(yè)理念的行為轉(zhuǎn)化方式稱作（）簡稱BI。6.簡述三維動畫的創(chuàng)作過程。7.花崗巖鑄銅雕塑《五龍鐘塔》的作者是（）。8.“蛋形”椅的設(shè)計者是（）A、漢斯?維納B、艾維C、布魯諾?穆納利D、阿納?雅各布森9.空間環(huán)境設(shè)計包括空間環(huán)境視覺形象設(shè)計和（）。10.平面設(shè)計藝術(shù)可分為（）A、廣告設(shè)計B、網(wǎng)頁設(shè)計C、企業(yè)形象設(shè)計D、包裝設(shè)計E、室內(nèi)設(shè)計11.簡述企業(yè)形象設(shè)計的目標。12.人機工學對工業(yè)設(shè)計的作用有（）A、提供外觀設(shè)計準則B、提供人體尺度參數(shù)C、提供產(chǎn)品的功能合理性依據(jù)D、提供產(chǎn)品質(zhì)量參數(shù)E、提供環(huán)境因素設(shè)計準則13.電視包裝的要素包括（）A、形象標識B、圖像C、顏色D、聲音E、具體內(nèi)容14.美國學者赫伯特?亞歷山大?西蒙撰寫的著名論文是（）A、《人類理性與設(shè)計科學》B、《關(guān)于人為事物的科學》C、《給人用的建筑》D、《創(chuàng)造性工作中的思維控制》15.提出“藝術(shù)與勞動混合”主張的是（）A、穆特修斯B、格羅佩斯C、拉斯金D、莫里斯16.企業(yè)識別系統(tǒng)包括（）A、表層子系統(tǒng)B、外層子系統(tǒng)C、基層子系統(tǒng)D、內(nèi)層子系統(tǒng)E、深層子系統(tǒng)17.環(huán)境藝術(shù)設(shè)計包括（）A、室內(nèi)設(shè)計B、室外設(shè)計C、展示設(shè)計D、空間設(shè)計E、裝修設(shè)計18.按設(shè)計目的的不同，設(shè)計可分為（）A、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計B、平面設(shè)計C、視覺傳達設(shè)計D、產(chǎn)品設(shè)計E、環(huán)境設(shè)計19.簡述標志的構(gòu)成要素.20.下列屬于現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的是（）A、展示設(shè)計B、企業(yè)形象設(shè)計C、標志設(shè)計D、個人形象設(shè)計21.商標22.招貼的形式美包括（）A、圖形美B、文字美C、色彩美D、編排美23.《考工記》中指出的制作工藝原則有（）A、人有道B、天有時C、地有氣D、材有美E、工有巧24.招貼的文字美包括（）A、創(chuàng)意美B、編排美C、版式美D、形式美E、色彩美25.以“帆船”外形聞名于世界的酒店建筑是（）A、伯瓷酒店B、亞特蘭蒂斯酒店C、阿曼酒店D、紅夕諾雅酒店第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B,C,D,E2.參考答案:A3.參考答案: 現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計，不但要滿足功能，符合時代要求，同時也要反映歷史文脈，建筑風格，環(huán)境氣氛等精神因素，實現(xiàn)審美目的。一般而言，在設(shè)計師應(yīng)遵循如下幾個基本觀點： （1）以人為本是核心 以人為本，滿足人和人際活動的需要，物質(zhì)使用和精神兩方面需求為設(shè)計核心，確保人們的身心安全和健康。 （2）加強環(huán)境整體設(shè)計為基本 現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計的立意，構(gòu)思，室內(nèi)風格和環(huán)境氛圍的創(chuàng)造，需要著眼于對環(huán)境整體的考慮。從整體觀念上理解，把它看成是環(huán)境設(shè)計系列中的“鏈中一環(huán)”。 （3）科學性與藝術(shù)性的結(jié)合是原則 在現(xiàn)代設(shè)計中，積極采用當代物質(zhì)技術(shù)手段與具有時代精神的價值觀和審美觀，設(shè)計出滿足當代社會活動和行動模式的需要，創(chuàng)造出具有表現(xiàn)力，感染力的室內(nèi)空間形象與具有視覺愉悅感，文化內(nèi)涵的室內(nèi)環(huán)境，才能達到物質(zhì)因素與精神因素，科學性與藝術(shù)性，生理要求與心理要求的平衡和綜合目標。4.參考答案:B,C5.參考答案:A,C,D6.參考答案: 《考工記》中之處：“智者創(chuàng)物，巧者述之，守之，世謂之工“，講究”天時，地利，人和“的技術(shù)本質(zhì)。 “天有時”指的是季節(jié)時間條件，這表明古人已經(jīng)開始對自然物的性質(zhì)，規(guī)律有較深入的認識，想得到一件好的產(chǎn)品，從選料到制作都要依據(jù)自然規(guī)律。 “地有氣”同天時一樣，地氣也講的是自然規(guī)律的約束，且它與天時是密切聯(lián)系著的，“因地制宜”講的就是這個意思。 “材有美”關(guān)于材料性能條件，古人敘述很多，它可以從兩個方面去理解。一方面是材料的種類，質(zhì)量決定了產(chǎn)品的種類質(zhì)量，上等優(yōu)質(zhì)的材料是決定產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)美觀的先決條件。另一方面，由于不同材質(zhì)的自然性能，質(zhì)地不同，因而在制作產(chǎn)品時，可以根據(jù)產(chǎn)品的實用和審美的需要選擇適宜的原料。 “工有巧”要制作出精美的產(chǎn)品，必須要有高超熟練的技藝，當然這種技藝也不是一朝一夕就可以得來的，是通過大量的實踐和認真的態(tài)度共同形成的。7.參考答案:非限定性公共室內(nèi)設(shè)計8.參考答案:科隆大教堂9.參考答案:A10.參考答案:形式美11.參考答案:A12.參考答案:是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種載體，用來完成一定的宣傳和鼓動任務(wù)，或是為報道，廣告，勸諭，教育等目的的服務(wù)。在我國，用于公益或文化宣傳的招貼，稱為公益招貼或文化招貼或宣傳畫；用于商品的，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家統(tǒng)稱廣告畫，或商品廣告，文化廣告，藝術(shù)廣告，公用廣告。13.參考答案:A14.參考答案:C15.參考答案:藝術(shù)鑒賞的特點是：感性認識（情）與理性認識（理）相統(tǒng)一；教育與娛樂相統(tǒng)一；享受與判斷相統(tǒng)一；制約性與能動性相統(tǒng)一；共同性與差異性相統(tǒng)一；審美經(jīng)驗與“再創(chuàng)造”相統(tǒng)一。在藝術(shù)鑒賞中，鑒賞者不是被動、消極地接受藝術(shù)形象的感染，而是能動、積極地調(diào)動自己的思想認識、生活經(jīng)驗、藝術(shù)修養(yǎng)，通過聯(lián)想、想象和理解，去補充和豐富藝術(shù)形象，從而對藝術(shù)形象和藝術(shù)作品進行“再創(chuàng)造”，對形象和作品的意義進行“再評價”。16.參考答案:C17.參考答案:B18.參考答案:A19.參考答案:圖形結(jié)合標志20.參考答案:新包豪斯21.參考答案: 中國工藝設(shè)計藝術(shù)滲透著中華民族的文化精神和審美意識，富有鮮明的美學個性，主要體現(xiàn)在： （1）和諧性：中國傳統(tǒng)藝術(shù)思想使得中國工藝設(shè)計呈現(xiàn)出高度的和諧性：外觀的物質(zhì)形態(tài)與內(nèi)涵的精神意蘊和諧統(tǒng)一、實用性與審美性和諧統(tǒng)一、感性的關(guān)系與理性的規(guī)范和諧統(tǒng)一，材質(zhì)工技與意匠營構(gòu)的和諧統(tǒng)一。 （2）象征性：中國工藝設(shè)計思想歷來重視造物在理論道德上的感化作用。它強調(diào)物用的感官愉快與審美的情感滿足的聯(lián)系。往往借助造型，體量，色彩或紋飾來象征性地預(yù)示倫理道德觀念。 （3）靈動性：中國工藝設(shè)計思想主張心物統(tǒng)一，要求“得心應(yīng)手”，“質(zhì)則人身，文象陰陽。”使主體人的生命性靈在造物上獲得充分的體現(xiàn)。 （4）天趣性：中國工藝設(shè)計思想重視工藝材料的自然品質(zhì)，在造型或裝飾上尊重材料的規(guī)定性，充分利用或顯露材料的天然麗質(zhì)。 （5）工巧性：對工藝加工技術(shù)的講求和重視是中國工藝設(shè)計的一貫傳統(tǒng)。豐富的造物實踐使工匠注意到工巧所產(chǎn)生的審美效應(yīng)，并有意識的在兩種不同的趣味指向上追求工巧的審美理想境界；去可以雕琢之跡的渾然天成之工巧性，和盡情微窮奇絕之雕鏤畫繢的工巧性。22.參考答案:它包括空間環(huán)境視覺形象設(shè)計和空間環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計。室內(nèi)空間視覺形象設(shè)計是空間形態(tài)通過人的感覺器官作用于大腦的反映結(jié)果?？臻g環(huán)境系統(tǒng)由自然環(huán)境要素與人工環(huán)境要素組成的構(gòu)造設(shè)備體系，是由采光與照明系統(tǒng)，電氣系統(tǒng)，給排水系統(tǒng)，供暖與通風系統(tǒng)，音響系統(tǒng)，消防系統(tǒng)組成的物理環(huán)境系統(tǒng)。它的設(shè)置不但對室內(nèi)設(shè)計空間視覺形象產(chǎn)生影響，同時也收到建筑空間構(gòu)造的制約。23.參考答案:C,E24.參考答案:抽象美25.參考答案:A第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:寺觀園林2.參考答案:個人形象設(shè)計師借助現(xiàn)代化妝用品和化妝手段，結(jié)合其他設(shè)計方式和設(shè)計手段（例如服裝設(shè)計，行為設(shè)計，語言設(shè)計），以個人為對象的綜合形象設(shè)計，它以塑造某一審美的個人形象為目標，以適合為原則，既要考慮對象的個人條件（年齡，外貌，體型，職業(yè)，受教育水平，文化修養(yǎng)，性格氣質(zhì)，審美要求等），又要考慮對象所處的環(huán)境場合，以達到美化對象和表達某種美學理想的目的。3.參考答案:A4.參考答案:A,B,C,D,E5.參考答案:B6.參考答案: （1）以機器美學與結(jié)構(gòu)美學理論為基礎(chǔ)形成的技術(shù)樂觀主義。 （2）以視覺感受為基礎(chǔ)的形式動態(tài)學。 （3）極端化技術(shù)傾向 （4）豐富的設(shè)計語言7.參考答案:廣告設(shè)計師使某一廣告創(chuàng)意外化為某種形式語言的藝術(shù)創(chuàng)作活動。廣告設(shè)計就是將廣告主的廣告信息設(shè)計成易于接受者感知和理解的視覺符號，如文字，標志，插圖，動作（聲音）等，通過各種媒體傳遞者給接受者，達到影響其態(tài)度和行為的廣告目的。8.參考答案:A,B,C,D,E9.參考答案:A,B,D10.參考答案:A,C,D11.參考答案:C12.參考答案:A,B,E13.參考答案:A,B14.參考答案:它被稱為“先秦百工技藝之書”，是中國第一部手工業(yè)專著，反映了當時工藝技術(shù)和設(shè)計水平發(fā)展的技術(shù)規(guī)范，該書不但全面地記述了長期以來手工業(yè)生產(chǎn)所積累的豐富經(jīng)驗，而且經(jīng)過整理，成為一門系統(tǒng)化的經(jīng)驗科學，力圖加以探索其規(guī)律并進行科學的概括?！犊脊び洝窂娬{(diào)的“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者方可為良”的技藝原則，是一種樸素的辯證唯物論的美學思想。15.參考答案:廣告媒體16.參考答案:B,C17.參考答案: 設(shè)計藝術(shù)美可概括為下述幾個方面的特點： 功能美：功能是非藝術(shù)品的特征，產(chǎn)品的功能是實現(xiàn)功利的前提。功能美是物的結(jié)構(gòu)，材料，技術(shù)所表現(xiàn)的符合目的性和符合規(guī)律性達到統(tǒng)一。一般認為功能美是指：一切產(chǎn)品都是人們?yōu)橐欢康陌凑兆约赫莆盏目陀^規(guī)律對自然物質(zhì)進行加工改造的結(jié)果。當產(chǎn)品實現(xiàn)它的預(yù)約功能時，合目的性和合規(guī)律性達到統(tǒng)一，人就取得一種自由，而能夠充分體現(xiàn)這一統(tǒng)一的產(chǎn)品的典型形式，或者說是它的自由的形式，就表現(xiàn)出一種美，這就是功能美。 形式美：形式美是功能美的抽象形態(tài)，是指構(gòu)成物外形的物質(zhì)材料的自然屬性（色，形，聲等）以及他們的組合規(guī)律（整齊，比例，均衡，反復，統(tǒng)一等）所呈現(xiàn)出來的審美特性。材質(zhì)材料的自然屬性構(gòu)成了形式因素，形式美是形式因素本身所具有的美，是對美的形式的自覺抽象。 文化美：人類通過社會實踐活動創(chuàng)造了文化。文化是人類物資財富和精神財富的總和，是人類世界和自然界相區(qū)別的本質(zhì)因素。設(shè)計藝術(shù)蘊含的文化美有兩種表現(xiàn)形式，一式和諧美，二是境界美。18.參考答案:A,D,E19.參考答案:B20.參考答案:B21.參考答案:A22.參考答案:任何一個企業(yè)不能只在材料和技術(shù)上創(chuàng)新，還有注意把新材料和新技術(shù)進一步轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品、新性能以及新的使用方法，注意使用方式以及審美功能上的創(chuàng)新與開發(fā)。23.參考答案:文化內(nèi)涵24.參考答案:A,B,C25.參考答案:B,C,D第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:格羅佩斯2.參考答案:A,B,C,E3.參考答案:C4.參考答案:B,C,D5.參考答案:企業(yè)行為識別6.參考答案: 一個典型的三維制作過程應(yīng)包括建模，燈光和材質(zhì)，貼圖，動畫以及渲染。 （1）建模：建模及建立模型，就像是做一件產(chǎn)品的毛坯，做完了毛坯后才能對其進行裝修美化。從簡單的基本形體開始逐步修改，變形得到復雜的模型是建模的一項重要技術(shù)。 （2）材質(zhì)和貼圖：材質(zhì)，既材料的質(zhì)地，體現(xiàn)于物體的顏色，透明度，反光度及反光強度，自發(fā)光特性以及粗糙程度等特性上面。對于模型而言，如果不作貼圖處理，就要對他設(shè)置相應(yīng)的材質(zhì)屬性。貼圖，就是使用一幅或多幅圖像拷貝到模型上，制作物體表面的紋理或繪圖特征。 （3）動畫：使用計算機，采用關(guān)鍵幀概念，通過插入關(guān)鍵幀及計算機計算形成的動畫效果。 （4）燈光和攝像機：燈光的目的是在場景中表達出一種基調(diào)，對于整個圖像的外觀是至關(guān)重要的。燈光分為三種類型“自然光，人工光和二者的結(jié)合。”攝像機是動畫的一部分。 （5）渲染：渲染指根據(jù)場景設(shè)置，賦予物體材質(zhì)和貼圖，計算明暗程度和陰影，程序繪制出一幅完整的畫面或一段動畫。7.參考答案:韓美林8.參考答案:D9.參考答案:空間環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計10.參考答案:A,C,D11.參考答案: 企業(yè)形象設(shè)計是對企業(yè)的經(jīng)營管理，價值觀念、文化精神的塑造過程，藉此改造和形成企業(yè)內(nèi)部的制度和結(jié)構(gòu)，并通過企業(yè)的視覺設(shè)計，將企業(yè)文化形象有目的，有計劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達到社會公眾對企業(yè)的理解、支持與認同的目的。具體來說： （1）CI首先是通過理念識別（MI）來對企業(yè)靈魂進行塑造。企業(yè)靈魂，顧名思義，它是指的使企業(yè)精神范疇的存在形式，如企業(yè)理念，企業(yè)文化，價值概念等。理念識別（MI）是企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）的核心和起點。CI活動首先應(yīng)對構(gòu)成企業(yè)靈魂的企業(yè)理念、價值觀念的塑造，不斷提高企業(yè)文化的品味和檔次。從這個意義上講，CI是雕塑企業(yè)靈魂的偉大工程。 （2）CI是將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為企業(yè)行為的物化過程。企業(yè)理念需要通過企業(yè)的行為傳播出去，才能使企業(yè)的形象得以樹立。而觀念形態(tài)上的企業(yè)理念只是通過企業(yè)行為的實施，才能變成人們看得見摸得著的客觀實在。人們一般將企業(yè)理念的行為轉(zhuǎn)化方式稱作企業(yè)行為識別，簡稱BI。BI是MI的本質(zhì)物化在企業(yè)的行為方式上，通過企業(yè)的各項制度，行為規(guī)范，管理方式，教育訓練，公益文化，公共關(guān)系等活動體現(xiàn)出來，從而獲得企業(yè)員工和廣大消費者的識別與認同，對內(nèi)提高了企業(yè)員工之間的凝聚力，對外