“十八灣土家酒”電視廣告策劃案

“十八灣土家酒”電視廣告策劃案一、廣告背景

十八灣土家酒作為中國傳統(tǒng)的釀酒文化代表，深受民眾喜愛。它以其獨特的釀造工藝和口感醉人的風味，在市場上有著廣闊的發(fā)展空間。然而，盡管土家酒市場潛力巨大，但目前的競爭也非常激烈。為了有效地突出品牌特色、提升品牌知名度和銷量，需要通過電視廣告來實施品牌推廣和推動銷售。

二、目標受眾

廣告的目標受眾是年輕成年人和中年人群，他們渴望豐富的生活體驗和獨特的文化魅力。土家酒的傳承和歷史文化背景將是吸引他們的關(guān)鍵因素。

三、廣告創(chuàng)意與節(jié)奏

1.片頭：以美麗的十八灣山水畫面為背景，此時音樂漸入,輕快的民族樂曲悠然奏響。

2.劇情展示：切換至土家村寨的畫面，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的風景、村民在田間地頭勞作的生活場景。

3.現(xiàn)代元素：將鏡頭轉(zhuǎn)移到聚會的場所，年輕人與朋友、家人歡樂地舉杯暢飲土家酒，快節(jié)奏的音樂漸次渲染歡快的氛圍。

4.品質(zhì)展示：對土家酒的制作過程進行特寫鏡頭，突出酒壇、酒窖等土家酒的獨特工藝和傳承。

5.品牌使命：回到十八灣土家酒的品牌使命，強調(diào)以土家酒為紐帶熱愛生活、傳承文化，讓年輕人通過飲用土家酒更好地了解傳統(tǒng)和家鄉(xiāng)。

6.創(chuàng)意結(jié)尾：將鏡頭切回家庭聚會的場景，家人團結(jié)和諧地品嘗土家酒，音樂漸次溫柔緩慢，畫面漸次淡出。

四、廣告信息傳遞和元素

1.品牌名稱：重復展現(xiàn)品牌名稱十八灣土家酒以提高品牌知名度。

2.釀造工藝：通過特寫鏡頭向觀眾介紹土家酒的釀造工藝和獨特之處。

3.獨特風味：強調(diào)土家酒的口感醉人，突出其與其他酒品的差異。

4.文化傳承：通過展示土家村寨、鄉(xiāng)村文化和傳統(tǒng)廟會等元素，強調(diào)土家酒的文化魅力和品牌使命。

5.生活美好：通過聚會和家庭團聚的場景，傳遞歡樂、團結(jié)和幸福的生活態(tài)度。

五、廣告特點

1.情感共鳴：通過展現(xiàn)土家酒作為家鄉(xiāng)文化的象征，激發(fā)觀眾對故鄉(xiāng)、傳統(tǒng)文化的情感共鳴。

2.品牌定位：強調(diào)土家酒是一款與家庭團聚、朋友聚會緊密聯(lián)系的產(chǎn)品，突出其社交和人情味。

3.傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合：在傳承釀酒文化的同時，突出品牌的時尚和現(xiàn)代感，吸引年輕消費者。

4.文化體驗：通過展示土家村寨的鄉(xiāng)村風景和傳統(tǒng)廟會等元素，將產(chǎn)品消費與文化體驗相結(jié)合。

六、廣告效果評估

1.銷量增長：通過市場調(diào)研和銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，評估廣告對銷量的影響，并與之前的數(shù)據(jù)進行對比。

2.品牌知名度：通過調(diào)研觀眾對廣告和品牌的認知度，評估廣告對品牌知名度的提升效果。

3.情感共鳴：通過社交媒體平臺的互動和用戶評論，評估廣告在觀眾中引起的情感共鳴程度。七、廣告投放渠道

1.電視廣告：通過在主流電視媒體的黃金時段投放廣告，觸達更多的目標受眾群體。

2.網(wǎng)絡平臺：在視頻網(wǎng)站和社交媒體等在線平臺上投放廣告，以吸引年輕人群的關(guān)注和共鳴。

3.戶外廣告：在城市主要道路、公園等人流密集的地方設置戶外廣告牌和展示柜，擴大品牌曝光度。

4.印刷媒體：在旅游雜志、餐飲指南等具有相關(guān)受眾的印刷媒體上刊登廣告，增加品牌曝光度。

八、廣告語

1."十八灣土家酒，品味土家文化，品嘗家鄉(xiāng)味道。"

2."醉美十八灣，獨特的土家釀造工藝。"

3."十八灣土家酒，傳承千年文化，點亮生活樂趣。"

4."共飲土家情，暢享十八灣美酒時光。"

5."土家酒，與家人朋友共享歡聚時光。"

6."十八灣土家酒，一壺濃情，一家團圓。"

九、廣告預算規(guī)劃

1.電視廣告：占總預算的50%，用于在主流電視媒體的黃金時段投放廣告。

2.網(wǎng)絡平臺：占總預算的20%，主要用于在視頻網(wǎng)站和社交媒體等在線平臺上投放廣告。

3.戶外廣告：占總預算的10%，用于在城市人流密集的地方設置戶外廣告牌和展示柜。

4.印刷媒體：占總預算的10%，主要用于在旅游雜志、餐飲指南等印刷媒體上刊登廣告。

5.其他費用：占總預算的10%，用于廣告創(chuàng)意、制作和評估等其他費用。

十、廣告效果評估

1.銷量增長：通過市場調(diào)研和銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，評估廣告對銷量的影響，并與之前的數(shù)據(jù)進行對比。預計廣告投放后，銷售量將會出現(xiàn)一定的增長。

2.品牌知名度：通過調(diào)研觀眾對廣告和品牌的認知度，評估廣告對品牌知名度的提升效果。通過廣告后的問卷調(diào)查和關(guān)注品牌的人數(shù)變化來評估品牌知名度的提升。

3.情感共鳴：通過社交媒體平臺的互動和用戶評論，評估廣告在觀眾中引起的情感共鳴程度。觀察廣告后的用戶評論和分享情況，分析觀眾對廣告的喜愛程度和對品牌的情感共鳴。

十一、廣告預期效果

1.增加銷量：通過廣告的播放和品牌宣傳，吸引更多的消費者購買土家酒，從而提升銷量。

2.提升品牌知名度：通過在不同媒體渠道廣告的投放，加深品牌在目標受眾中的認知度和美譽度。

3.塑造品牌形象：通過展現(xiàn)土家酒的獨特工藝和文化背景，樹立品牌在傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村風貌方面的形象。

4.增強品牌忠誠度：通過情感共鳴和品牌傳播，增強消費者對十八灣土家酒的認同和忠誠度。

十二、廣告持續(xù)推廣

廣告的持續(xù)推廣是品牌成功的關(guān)鍵。在廣告播放后，可以通過以下方式來持續(xù)推廣：

1.持續(xù)投放廣告：繼續(xù)在不同的媒體渠道投放廣告，擴大品牌的曝光度和知名度。

2.用戶互動活動：舉辦線下和線上的用戶互動活動，增加用戶參與度和品牌互動性。

3.品牌合作推廣：與相關(guān)品牌或機構(gòu)合作舉辦活動、聯(lián)合推出限量款等，增加品牌的合作和互動效果。

4.社交媒體運營：持續(xù)更新品牌在社交媒體上的內(nèi)容和活動，與用戶保持互動和關(guān)聯(lián)。

總之，通過精心策劃的電視廣告，可以有效地突出品牌特色、提升品牌知名度和銷量。廣告創(chuàng)意和內(nèi)容需要通過情感共鳴、品牌使命和傳統(tǒng)文化等元素，吸引目標受眾的關(guān)