數(shù)據(jù)時代下的虛擬產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略研究

效果,進而為企業(yè)創(chuàng)造最大化的收益。關鍵詞：數(shù)據(jù)時代，虛擬產(chǎn)品，電子商務，網(wǎng)絡營銷Abstract:Withthedevelopmentofinformationtechnology,datahasbecomeanindispensablepartofe-commerce.Foralongperiodtimeoffuture,datawilldominatethewholetime.Inthisdigitalage,onlinemarketingstrategiesforproductsbecomemoreimportantthaneverbefore.Virtualproductshavespecialcharacteristicsthatcanbreakawayfromtheshacklesoftraditionallogisticsandcanevencompletetheentiretransactionprocessontheonlinee-commerceplatform.Comparedwithphysicalproducts,theimportanceofdatainthemarketingofvirtualproductsthatarecompletelydependentontheInternethasbecomemoreandmoremanifest.Enterprisesneedtoappropriatelycombinetheuniquenessofvirtualproductswiththecharacteristicsofthedataage,abandontheoldphysicalproductmarketingconcepts,andadapttothecontinuouschangesofthetimes.Thethesiswillstartwiththedefinitionandcharacteristicsofvirtualproducts,pointouttheuniqueadvantagesofvirtualproductscomparedtophysicalproduct.,Thenanalyzetheenvironmentofvirtualproductmarketingfrommultipleanglespointoutthatthemacroenvironmentofthedataageisverysuitableforthecharacteristicsofvirtualproducts.Finally,avarietyofonlinemarketingstrategiessuitableforvirtualproductsareproposedforenterprises,combinedwiththecharacteristicsofvirtualproductsproposedbeforeandprovidenewmarketingconceptsandmethodsforvirtualproducts,helpingenterprisesimprovetheeffectofvirtualproductonlinemarketingtomakemaximumincome.Keywords:digitaltime,virtualproducts,e-commerce,onlinemarketing一、引言21世紀的廣泛應各個媒體和渠道所能夠傳達到最終的信息獲取者的信息的傳遞量和舊時代的信息傳遞量相比已經(jīng)可以說是云泥之效信息又是少之又少，所以在數(shù)據(jù)時代之下，最終能夠獲得多少的有效信息極大程度上不依賴于信息源和信息本的差別。二、虛擬產(chǎn)品的定義及其特征都應能夠劃分為虛擬產(chǎn)品。而這類產(chǎn)品具有非常之多的實體產(chǎn)品所不具有的特征。（一）虛擬產(chǎn)品由數(shù)據(jù)所組成儲，其和傳統(tǒng)的實體產(chǎn)品的存儲相比，都擁有著巨大的便利性和成本優(yōu)勢。（二）虛擬產(chǎn)品的信息密度非常之高者傳遞非常之多的信息。（三）虛擬產(chǎn)品具有可復制性外的資源。[1]（四）虛擬產(chǎn)品傳播速度極快虛擬產(chǎn)品在傳播速度和方式之上擁有傳統(tǒng)物理實體產(chǎn)品無可比擬的優(yōu)勢。虛擬產(chǎn)品可以在極短的時間之內(nèi)無視為形成了一個世界市場，所以不同銷售者和企業(yè)之間的競爭便會異常的激烈。（五）虛擬產(chǎn)品的內(nèi)容易于改變性。（六）虛擬產(chǎn)品的交易可以完全地在互聯(lián)網(wǎng)上完成極大程度地提升了客戶的購買體驗，也不會因為物流的快慢和產(chǎn)品在運輸過程之中的破損產(chǎn)生各種各樣的麻煩糾紛。（七）虛擬產(chǎn)品易被非法傳播全性之上下功夫，如在虛擬產(chǎn)品之上設置安全密碼并且定期更換，防止客戶在入手虛擬產(chǎn)品以后進行二次傳播。三、數(shù)據(jù)時代下的虛擬產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析征來給企業(yè)創(chuàng)造財富。（一）人口環(huán)境分析46億人，并且根據(jù)CNNIC最新的中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查，中國的網(wǎng)民也已達近10億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到了70％，并且增長的勢頭仍不見衰退，這表明了虛擬產(chǎn)品的目標市場規(guī)模和潛力都十分之大，虛擬產(chǎn)品并不是常人所不能夠接觸的高端產(chǎn)品，反而隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍之內(nèi)的廣泛普及，虛擬產(chǎn)品成為了幾乎每一個人日常生活之中的一部分，可以說每一個使用互聯(lián)網(wǎng)的人都是虛擬產(chǎn)品的潛在客戶群體，如此龐大的客戶群體成為了企業(yè)的堅強后盾，保證了虛擬產(chǎn)品營銷環(huán)境的良好前景，讓企業(yè)可以放心地將資源投入到虛擬產(chǎn)品的營銷之中去。（二）社會文化環(huán)境分析求的虛擬產(chǎn)品。（三）科學技術環(huán)境分析產(chǎn)品的市場份額。（四）政治環(huán)境分析線下的實體店鋪亦或是倉庫來進行運營，其起始成本和營銷門檻都十分之低，即使在創(chuàng)業(yè)初期背負風險導致出現(xiàn)虧損，也不會造成非常大的資金損失，十分適合于資金有限的創(chuàng)業(yè)初期。并且在國家大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的政策之下，虛擬產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷政治環(huán)境可以說是十分優(yōu)越。（五）經(jīng)濟環(huán)境分析數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展為虛擬產(chǎn)品的營銷提供了良好的背景。近年隨著世界環(huán)境地不斷改變，實體經(jīng)濟受到打在中國信通院2021年4月的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書》之中，指出了我國的數(shù)字經(jīng)濟在疫情的環(huán)境之下逆勢崛起并且在整體經(jīng)濟下行的趨勢之中保持高速增長，已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟的核心增長極之一，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模富有活力地快速發(fā)展使得虛擬產(chǎn)品的發(fā)展得到了充足了經(jīng)濟環(huán)境后援。（六）電子支付環(huán)境分析大多數(shù)的情況之下支付安全已經(jīng)可以得到很大程度的保障。四、數(shù)據(jù)時代下的虛擬產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略變得愈發(fā)重要。（一）重視網(wǎng)絡視頻營銷，擴大消費群體現(xiàn)有的關注者來擴大自己的影響力，也可以利用視頻網(wǎng)站的推送規(guī)則向從未關注過企業(yè)虛擬產(chǎn)品的人展示視頻內(nèi)團隊在背后支持，成本不容小覷，若是想要保質保量的將網(wǎng)絡視頻營銷策略進行下去，企業(yè)必須要投入不小的成本。（二）利用SNS平臺的綜合性，提升營銷的維度在各大社交平臺之上設立企業(yè)專門的官方帳號，利用社交平臺即時傳播和分享信息的功能傳遞企業(yè)虛擬產(chǎn)品的，SNS營銷可以達到各種各樣的效果，其可以通過利用社交平臺的分享轉發(fā)特性來實現(xiàn)病毒性營銷，以口口相傳的形式快速地提高企業(yè)虛擬產(chǎn)品的知名度，也可以為只關注企業(yè)帳號的客戶提供精確的信息，提高已有客戶的忠誠度，并且因為運營SNS帳號的成本十分低廉以及簡單，使其可操作性極強，無論是處于什么階段的企業(yè)都可以利用SNS營銷來擴大自己的影響力。（三）優(yōu)化關鍵詞搜索，強調(diào)搜索引擎的決定性作用以大多數(shù)信息都是使用者自己檢索而出的，搜索引擎作為使用者獲取信息的媒介與渠道，其作用可以說是決定性大大地提升了數(shù)據(jù)網(wǎng)絡營銷的效率。（四）投放網(wǎng)絡廣告，提供最直接明了的產(chǎn)品信息的浪費。（五）設立數(shù)據(jù)分析部門，為企業(yè)提供有力的決策依據(jù)配于客戶需求的決策。（六）采取不同的營銷策略組合，最大化降低投資風險企業(yè)產(chǎn)品的需求，根據(jù)消費者的需求改變企業(yè)對于產(chǎn)品的營銷策略組合，并且企業(yè)還需要在此大最后造成不可挽回的損失，這便要求企業(yè)的數(shù)據(jù)分析部門擁有高度的數(shù)據(jù)處理能力和反應速度。（七）精準營銷，為每個客戶提供不同的個性化服務定性的差距，在提高了企業(yè)的市場競爭力的同時最大程度地滿足了企業(yè)客戶的需求。（八）建立良好的品牌形象，最大程度地吸引潛在消費群體在信息真假參雜的互聯(lián)網(wǎng)之上，如何讓一個新顧客接受并且信任企業(yè)所傳播出去的信息是十分困難的一件事抱有相當高的信任。（九）改變營銷思想，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品導向轉變?yōu)轭櫩蛯蛳硎艿搅烁嗟倪x擇權和更好的產(chǎn)品以及服務。五、結語在信息數(shù)據(jù)化的時代之中，企業(yè)的營銷再也不能停滯于過去的傳統(tǒng)營銷思想，并且對于性質特殊的虛擬產(chǎn)品來創(chuàng)造最大化的收益。參考文獻：[J].知識經(jīng)濟,2018(19):69-70.[2]陳剛,信浩然.網(wǎng)絡游戲《英雄聯(lián)盟》中虛擬產(chǎn)品營銷策略分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2016(21):16-17.鄭蘭軍.聯(lián)想桌面虛擬化產(chǎn)品的營銷策略研究[D].安徽大學,2018.[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2017(03):61.[5]孟靜,武玉英.淺析電子商務市場中的虛擬產(chǎn)品定價策略[J].商業(yè)研究,2006(02):99-101.4C理論的電子書的營銷策略分析——以短視頻平臺為例[J].戲劇之家,2019(35):229-230.[7]張利霞.廣西特色產(chǎn)品與網(wǎng)絡營銷融合發(fā)展策略分析[J].商展經(jīng)濟,2021(09):33-35.[J].廣西質量監(jiān)督導報,2021(04):231-232.[9]孫英慶.基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡營銷策略探析[J].現(xiàn)代商業(yè),2021(12):32-34.[J].現(xiàn)代職業(yè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