中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析-人工智能+大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)精準(zhǔn)化發(fā)展

中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析人工智能+大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)精準(zhǔn)化發(fā)展

2018年中國廣告市場總規(guī)模超7400億隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國消費(fèi)市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進(jìn)入空前活躍時(shí)期，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告市場規(guī)模的增長。根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按廣告主的開支計(jì)算，2014-2018年，中國廣告市場的總規(guī)模復(fù)合年增長率達(dá)7.5%;到2018年，中國廣告市場的總規(guī)模已超過7000億元，達(dá)7481億元，同比增長8.5%。2014-2018年中國廣告市場總規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理中國廣告行業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀分析細(xì)分市場來看，根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同，我國廣告市場大致分為電視廣告市場、數(shù)字廣告市場、戶外廣告市場及其他廣告(如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺(tái)等)市場。電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之一，但近年來在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，電視廣告市場規(guī)模增長有限。2014-2018年，電視廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率僅為2.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期整體廣告市場增速。截止至2018年中國電視廣告市場規(guī)模約為2220億元，占廣告市場總規(guī)模的29.7%。2014-2018年中國電視廣告市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理數(shù)字廣告市場是當(dāng)前廣告市場的最主要增長點(diǎn)，尤其是基于大數(shù)據(jù)精細(xì)化的數(shù)字廣告平臺(tái)能夠做出更精準(zhǔn)的預(yù)估或執(zhí)行，徹底點(diǎn)燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數(shù)字廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率高達(dá)23.9%，截止至2018年中國數(shù)字廣告市場規(guī)模已增至3481億元，占比為46.5%。2014-2018年中國數(shù)字廣告市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理戶外廣告市場的壯大則得益于中小企業(yè)的快速發(fā)展，這些中小企業(yè)大多位于低線城市，對(duì)戶外廣告的需求較為旺盛，但受到城市對(duì)市容的整頓影響，戶外廣告市場規(guī)模擴(kuò)張受到一定限制。2014-2018年，戶外廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率為3.2%，到2018年中國戶外廣告市場規(guī)模達(dá)1089億元。2014-2018年中國戶外廣告市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理其他廣告如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺(tái)等受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊巨大，近年來市場不斷收縮，逐漸被廣告主所拋棄。2018年，其他廣告市場規(guī)模已縮水至691億元，較2014年的1149億元大幅下滑39.9%。2014-2018年中國其他廣告市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析：朝向精準(zhǔn)化、場景化和融合化中國廣告行業(yè)未來發(fā)展將朝向“三化”，即精準(zhǔn)化、場景化和融合化。廣告行業(yè)的精準(zhǔn)化趨勢主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的日益成熟。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)加持，廣告平臺(tái)不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)的定位目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)也針對(duì)用戶行為進(jìn)行精細(xì)化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。場景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，正受到越來越多的關(guān)注。廣告場景化趨勢有助于用戶對(duì)廣告產(chǎn)品的接受和消費(fèi)，因?yàn)閳鼍盎瘡V告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場景中，用戶體驗(yàn)得以提升;并且，用戶可以從虛擬場景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗(yàn)。除了體驗(yàn)，信息流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動(dòng)。用戶對(duì)體驗(yàn)和參與的需求以及廣告主對(duì)用戶體驗(yàn)和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業(yè)的重要趨勢之一。融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢，主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內(nèi)容的相對(duì)獨(dú)立性，又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識(shí)別性，如微信公眾號(hào)的軟文廣告。此外，廣告融合化將內(nèi)