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文檔簡(jiǎn)介

汽車營(yíng)銷與售后效勞工程一汽車營(yíng)銷員的根本能力汽車銷售根本能力構(gòu)成汽車營(yíng)銷與售后效勞能力你覺得你具有哪些能力?(請(qǐng)寫出3個(gè)以上)你認(rèn)為薪水是怎么構(gòu)成的?(請(qǐng)寫出構(gòu)成等式)你認(rèn)為汽車銷售應(yīng)該具備什么能力?(請(qǐng)寫出5個(gè)以上)行業(yè)知識(shí)〔1〕對(duì)客戶選擇汽車時(shí)就有關(guān)技術(shù),平安,動(dòng)力等經(jīng)??紤]的問題的熟悉程度,以及相關(guān)的廣泛的知識(shí)。客戶利益〔2〕客戶在車輛使用中,各種獨(dú)特技術(shù)比較中如何獲得可以看到的利益,銷售人員的能力是傳達(dá)這些利益,引導(dǎo)客戶牢記你的產(chǎn)品給他的利益。123414141412413241參謀形象〔3〕家庭中的成員,以及家庭中用車對(duì)他們的影響,其它人的喜好等。銷售人員是否具備一種可以被消費(fèi)者當(dāng)做參謀的形象。行業(yè)權(quán)威〔4〕銷售人員是否具備一定的行業(yè)專業(yè)知識(shí),獲得消費(fèi)者的信任和依賴。對(duì)汽車技術(shù)的熟悉是否具有行業(yè)認(rèn)可的資質(zhì)等。我來回答贊揚(yáng)客戶〔5〕贊揚(yáng)客戶的看法和觀點(diǎn),成認(rèn)其合理性,成認(rèn)客戶更加關(guān)心對(duì)他們自己有影響的事情。不斷肯定客戶的喜好和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。客戶關(guān)系〔6〕客戶采購中有哪些人對(duì)最終決策有影響,這些關(guān)鍵人物的決策會(huì)受到誰的影響。強(qiáng)化對(duì)客戶關(guān)系的利用。壓力推銷〔7〕壓力來源于資源的緊張,來源于競(jìng)爭(zhēng),來源于人性的弱點(diǎn),來源于對(duì)弱小者的同情心。如何有效地使用壓力。鑒別銷售人員車行支付報(bào)酬給銷售人員,購置的是銷售人員的什么?能力:知識(shí)+技能+經(jīng)驗(yàn)銷售人員的知識(shí)產(chǎn)品的必備知識(shí),客戶采購產(chǎn)品的流程知識(shí),汽車性能根本知識(shí),汽車保養(yǎng)及維護(hù)的根本知識(shí),及與公司有關(guān)的相關(guān)知識(shí)等技能客戶需求分析的技能,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)知,銷售過程掌握的技能,客戶關(guān)系維護(hù)技能,不同的人不同的對(duì)待方式的技能,參謀式技巧等經(jīng)驗(yàn)客戶關(guān)系根底以及維護(hù)的經(jīng)驗(yàn),客戶使用汽車遇到的問題的經(jīng)驗(yàn),市場(chǎng)銷售情況預(yù)測(cè)的經(jīng)驗(yàn),社會(huì)經(jīng)驗(yàn)〔與人溝通能力等〕設(shè)身處地的經(jīng)驗(yàn)等能力測(cè)試我們的客戶類型是什么?日系車在意刻板的流程,按部就班,一絲不茍,嚴(yán)絲合縫,要求銷售參謀機(jī)械消費(fèi)者的理性美系車在意挖掘客戶的需求,并給予滿足,要求銷售參謀靈活消費(fèi)者的隨意德系車在意產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先,調(diào)動(dòng)客戶的感性需求,贏得認(rèn)同,要求銷售參謀品質(zhì)消費(fèi)者的感性方向正確才是硬道理日系車從一線的銷售參謀抓起,提升銷售的硬性知識(shí)美系車從市場(chǎng)細(xì)分抓起,提升銷售的能力,軟性知識(shí)德系車從產(chǎn)品抓起,品牌致勝,要求一線銷售人員體面,專業(yè),自信,高檔次,提升銷售的氣質(zhì)和素質(zhì)景逸是德系血統(tǒng)車型,但卻在日系合資企業(yè)里面生產(chǎn),銷售參謀應(yīng)該具備什么素質(zhì)?你了解汽車嗎?說出10個(gè)與汽車相關(guān)的術(shù)語說出10個(gè)與汽車發(fā)動(dòng)機(jī)相關(guān)的名詞或術(shù)語說出10個(gè)與汽車底盤相關(guān)的名詞或術(shù)語汽車主要參數(shù)外形尺寸:長(zhǎng)×高×寬重量參數(shù):整車自重(千克)、總質(zhì)量(千克)、載質(zhì)量(千克)、空載軸荷分配等通過性及機(jī)動(dòng)性參數(shù):最小離地間隙(一般為驅(qū)動(dòng)橋殼最底點(diǎn)與地面之間的距離)、前懸、后懸容量參數(shù):載質(zhì)量、座位數(shù)、貨廂容積、行李廂容積、燃油箱容積等性能參數(shù):發(fā)動(dòng)機(jī)最高轉(zhuǎn)速、最大爬坡度、起步加速時(shí)間、各擋加速時(shí)間、百公里油耗量、制動(dòng)距離等發(fā)動(dòng)機(jī)性能評(píng)價(jià)指標(biāo)體系1、動(dòng)力性2、經(jīng)濟(jì)性3、排放凈化能力4、振動(dòng)與噪聲5、小型輕量化6、可靠與耐久性汽車銷售核心話術(shù)你了解自己的愛人嗎?給出有關(guān)他/她的十個(gè)數(shù)字,可以嗎?充分了解一個(gè)人,就是對(duì)他的真正的關(guān)心和保護(hù),用數(shù)字表達(dá)對(duì)一個(gè)人的了解,才最可靠,最真實(shí)

想想客戶會(huì)提問哪些相關(guān)的問題?分組客戶喜歡問什么問題?如果客戶走進(jìn)展廳,看到汽車,他會(huì)問到哪些問題?請(qǐng)集中在技術(shù)方面上。任何問題都可以,前提是,如果要答復(fù)他提的問題,答案中必須要有數(shù)字才能夠答復(fù)。比方,他可以問,車前方的兩個(gè)大燈的有效照距是多少呀?每人至少提五個(gè)問題,每個(gè)小組匯總為20個(gè)問題對(duì)客戶問題進(jìn)行歸類1、品牌類問題2、技術(shù)類問題3、競(jìng)品類問題4、商務(wù)類問題昨天晚上大概8:35分左右,我一個(gè)人從公司出來,本來想到附近的工行去查看一下我的工資帳號(hào)余額的,剛好路過公司門前十字路口的時(shí)候看到一個(gè)紅色的女式提包,當(dāng)時(shí)我看沒有什么人,就撿了起來翻開看,包里面有1支美寶蓮口紅,1小瓶喊不知名字的香水,1串鑰匙,和其他一些女性用品,還有一個(gè)粉紅色的錢包,翻開來看,里面有1236塊5毛錢,還有368元的餐飲發(fā)票和88元的出租車發(fā)票。當(dāng)時(shí)我估計(jì)是住在附近的女孩子掉下來的,等一會(huì)會(huì)回來找的,可是等了10多分鐘后一直沒有見到人,我就把它交給了門口值班的保安。今天中午12:30左右我去問了保安,他說還沒有人來認(rèn)領(lǐng),看來失主也不一定知道自己在哪里丟了東西了??纯聪旅娴睦幼蛱焱砩衔以诠鹃T口十字路口撿到了一個(gè)提包,包里面有些錢,我撿到提包之后,一直在等失主,等了一段時(shí)間后,都沒見有人回來認(rèn)領(lǐng),后來我就交給保安了。怎么答復(fù)客戶的問題?關(guān)聯(lián)可以幫助客戶趣味化地記住有關(guān)的數(shù)字關(guān)聯(lián)可以建立你的專業(yè)參謀形象關(guān)聯(lián)可以建立信任感關(guān)聯(lián)可以強(qiáng)化彼此的關(guān)系例子:說來也巧,豐田景逸車內(nèi)設(shè)計(jì)了豐富的儲(chǔ)物空間,你知道一共有多少個(gè)儲(chǔ)物盒嗎?一共38個(gè),因?yàn)橐话闶桥⒆拥奈锲繁容^多,需要儲(chǔ)存,所以設(shè)計(jì)的數(shù)字都是與女性有關(guān)的。什么決定一款車的價(jià)格1、發(fā)動(dòng)機(jī)排量:1.8,2.4,2.7,3.0,3.22、平安性能:氣囊,ABS,ASR,EBV,ESP,底盤,潰縮3、車型大?。洪L(zhǎng),寬,高4、制造商品牌:純進(jìn)口,合資,國(guó)產(chǎn)5、內(nèi)飾精細(xì)程度等:影碟,電動(dòng),天窗,內(nèi)飾材料,燈光,音響等能左右客戶決定的關(guān)鍵因素1、外型的吸引力人們先被外表吸引。造型,時(shí)尚,獨(dú)特2、廠家的品牌影響宣傳,公關(guān),活動(dòng),名聲,造勢(shì)3、群眾的認(rèn)同程度少見會(huì)追求獨(dú)特,常見會(huì)追求從眾4、展廳的擺放效果光線,位置,突出造型5、銷售參謀的表現(xiàn)得體,專業(yè),靈活,信任優(yōu)秀的銷售人員應(yīng)該具備的心態(tài)1.真誠曾子殺豬曾子是孔子的學(xué)生。有一次,曾子的妻子準(zhǔn)備去趕集,由于孩子哭鬧不已,曾子妻許諾孩子回來后殺豬給他吃。曾子妻從集市上回來后,曾子便捉豬來殺,妻子阻止說:“我不過是跟孩子鬧著玩的。〞曾子說:“和孩子是不可說著玩的。小孩子不懂事,凡事跟著父母學(xué),聽父母的教導(dǎo)?,F(xiàn)在你哄騙他,就是教孩子騙人啊〞。于是曾子把豬殺了。曾子深深懂得,老實(shí)守信,說話算話是做人的根本準(zhǔn)那么,假設(shè)失言不殺豬,那么家中的豬保住了,但卻在一個(gè)純潔的孩子的心靈上留下不可磨滅的陰影。2.自信喬.杰拉德在應(yīng)聘汽車推銷員時(shí),老板問他:“你推銷過汽車嗎?〞他說:沒有,但是我推銷過日用品,推銷過電器,我能夠推銷他們,說明我能夠推銷自己,當(dāng)然也能夠推銷汽車。〞優(yōu)秀的銷售人員應(yīng)該具備的心態(tài)3.做個(gè)有心人“處處留心皆學(xué)問〞,要養(yǎng)成勤于思考的習(xí)慣,要善于總結(jié)銷售經(jīng)驗(yàn)。每天都要對(duì)自己的工作檢討一遍,看看那些地方做的好,為什么?做的不好,為什么?多問自己幾個(gè)為什么?才能發(fā)現(xiàn)工作中的缺乏,促使自己不斷改進(jìn)工作方法,只有提升能力,才可抓住時(shí)機(jī)。

優(yōu)秀的銷售人員應(yīng)該具備的心態(tài)臺(tái)灣企業(yè)家王永慶剛開始經(jīng)營(yíng)自己的米店時(shí),就記錄客戶每次買米的時(shí)間,記住家里有幾口人,這樣,他算出人家米能吃幾天,快到吃完時(shí),就給客戶送過去。正是王永慶的這種細(xì)心,才使自己的事業(yè)開展壯大。

優(yōu)秀的銷售人員應(yīng)該具備的心態(tài)4.韌性

“吃得苦中苦,方得人上人〞。銷售工作的一半是用腳跑出來的,要不斷的去拜訪客戶,去協(xié)調(diào)客戶,甚至跟蹤消費(fèi)者提供效勞,銷售工作絕不是一帆風(fēng)順,會(huì)遇到很多困難,但要有解決的耐心,要有百折不撓的精神。

美國(guó)明星史泰龍?jiān)跊]有成名前,為了能夠演電影,在好萊塢各個(gè)電影公司一家一家的去推薦自己,在他碰了一千五百次壁之后,終于有一家電影公司愿意用他。從此,他走上影壇,靠自己堅(jiān)韌不拔的韌性,演繹了眾多的硬漢形象,成為好萊塢最著名的影星之一。

銷售代表每天所遇到問題,難道比史泰龍遇到的困難還大嗎?沒有。

優(yōu)秀的銷售人員應(yīng)該具備的心態(tài)5.良好的心理素質(zhì)

每一個(gè)客戶都有不同的背景,也有不同的性格、處世方法,自己受到打擊要能夠保持平靜的心態(tài),要多分析客戶,不斷調(diào)整自己的心態(tài),改進(jìn)工作方法,使自己能夠去面對(duì)一切責(zé)難。同時(shí),也不能因一時(shí)的順利而得意忘形,須知“樂極生悲〞,只有這樣,才能夠勝不驕,敗不餒。

優(yōu)秀的銷售人員應(yīng)該具備的心態(tài)6.交際能力

每一個(gè)人都有長(zhǎng)處,不一定要求每一個(gè)銷售代表都八面玲瓏、能說會(huì)道,但一定要多和別人交流,培養(yǎng)自己的交際能力,盡可能的多交朋友,這樣就多了時(shí)機(jī),要知道,朋友多了路才好走。另外,朋友也是資源,要知道,擁有資源不會(huì)成功,善用資源才會(huì)成功。

優(yōu)秀的銷售人員應(yīng)該具備的心態(tài)7.熱情

當(dāng)你在路上行走時(shí),正好碰到你的客戶,你伸出手,很熱情的與對(duì)方應(yīng)酬,也許,他很久就沒有碰到這么看重他的人了,或許,你的熱情就促成一筆新的交易。

優(yōu)秀的銷售人員應(yīng)該具備的心態(tài)8.知識(shí)面要寬

銷售代表要和形形色色、各種層次的人打交道,不同的人所關(guān)注的話題和內(nèi)容是不一樣的,只有具備廣博的知識(shí),才能與對(duì)方有共同話題,才能談的投機(jī)。因此,要涉獵各種書籍,無論天文地理、文學(xué)藝術(shù)、新聞、體育等,只要有空閑,養(yǎng)成不斷學(xué)習(xí)的習(xí)慣。

優(yōu)秀的銷售人員應(yīng)該具備的心態(tài)9.責(zé)任心

銷售代表的言行舉止都代表著你的公司,如果你沒有責(zé)任感,你的客戶也會(huì)向你學(xué)習(xí),這不但會(huì)影響你的銷量,也會(huì)影響公司的形象。無疑,這對(duì)市場(chǎng)會(huì)形成傷害。

優(yōu)秀的銷售人員應(yīng)該具備的心態(tài)10.談判力孫子曰:知己知彼,百戰(zhàn)不殆。談判力的表現(xiàn)不是你能滔滔不絕地說話,而是你能抓住

要點(diǎn),首先滿足客戶的需求,在滿足自己的需求,在雙方都有異議時(shí),就看你掌握了客戶的多少信息,掌握的越多,主動(dòng)權(quán)越大。

優(yōu)秀的銷售人員應(yīng)該具備的心態(tài)讓我們看看他的例子世界第一名銷售冠軍喬.吉拉德的7大銷售秘訣名人故事名人故事是世界上最偉大的銷售員,他連續(xù)12年榮登世界吉斯尼記載大全世界銷售第一的寶座,他所堅(jiān)持的世界汽車銷售紀(jì)錄:持續(xù)12年均勻每天銷售6輛車,至今無人能破。

喬.吉拉德也是寰球最受歡送的報(bào)告巨匠,曾為眾多世界500強(qiáng)企業(yè)精英傳授他的可貴教訓(xùn),來自世界各地?cái)?shù)以百萬的人們被他的演講所沖動(dòng),被他的業(yè)績(jī)所鼓勵(lì)。

三十五歲以前,喬.吉拉德是個(gè)全盤的失敗者,他患有相稱重大的口吃,換過四十個(gè)工作仍一事無成,甚至曾經(jīng)當(dāng)過小偷,開過賭場(chǎng);然而,誰能設(shè)想得到,像這樣一個(gè)誰都不看好,而且是背了一身債權(quán)簡(jiǎn)直窮途末路的人,居然可能在短短三年內(nèi)爬上世界第一,并被吉尼斯世界紀(jì)錄稱為“世界上最巨大的推銷員〞。他是怎么做到的呢?虛心學(xué)習(xí)、盡力執(zhí)著、重視效勞與真摯分享是喬.吉拉德四個(gè)最主要的勝利要害。喬·吉拉德,因售出13000多輛汽車創(chuàng)造了商品銷售最高紀(jì)錄而被載入吉尼斯大全。他曾經(jīng)連續(xù)15年景為世界上售出新汽車最多的人,其中6年平均售出汽車1300輛。銷售是需要智慧和策略的事業(yè)。在每位推銷員的背地,都有自己奇特的成功竅門,那么,喬的推銷事跡如斯光輝,他的秘訣是什么呢?

一、250定律:不得罪一個(gè)顧客

在每位顧客的當(dāng)面,都大概站著250個(gè)人,這是與他關(guān)系比較親熱的人:共事、街坊、親戚、友人。如果一個(gè)推銷員在年初的一個(gè)禮拜里見到50個(gè)人,其中只要有兩個(gè)顧客對(duì)他的態(tài)度覺得不愉快,到了年底,因?yàn)檫B鎖影響就可能有5000個(gè)人不樂意和這個(gè)推銷員打交道,他們知道一件事:不要跟這位推銷員做生意。這就是喬·吉拉德的250定律。由此,喬得出論斷:在任何情況下,都不要得罪哪怕是一個(gè)顧客。

在喬的推銷生活中,他天天都將250定律牢記在心,抱定生意至上的立場(chǎng),時(shí)刻把持著自己的情感,不因顧客的刁難,或是不喜歡對(duì)方,或是自己心緒不佳等原因此怠慢顧客。喬說得好:“你只要趕走一個(gè)顧客,就即是趕走了潛在的250個(gè)顧客。〞二、名片滿天飛:向每一個(gè)人推銷

每一個(gè)人都應(yīng)用名片,但喬的做法不同凡響:他到處遞送名片,在餐館就餐付帳時(shí),他要把名片夾在帳單中;在活動(dòng)場(chǎng)上,他把名片大把大把地拋向空中。名片漫天飄動(dòng),就像雪花一樣,飄散在體育場(chǎng)的每一個(gè)角落。你可能對(duì)這種做法感到奇異。但喬認(rèn)為,這種做法幫他做成了一筆筆生意。

喬認(rèn)為,每一位推銷員都應(yīng)想法讓更多的人知道他是干什么的,銷售的是什么商品。這樣,當(dāng)他們需要他的商品時(shí),就會(huì)想到他。喬拋散名片是一件非同尋常的事,人們不會(huì)忘卻這種事。當(dāng)人們買汽車時(shí),天然會(huì)想起那個(gè)拋散咭片的推銷員,想起手刺上的名字:?jiǎn)獭ぜ?。同時(shí),要點(diǎn)還在于,有人就有顧客,如果你讓他們知道你在哪里,你賣的是什么,你就有可能得到更多生意的機(jī)遇。三、建立顧客檔案:更多地了解顧客

喬說:“不管你推銷的是任何東西,最有效的方法就是讓顧客相信——真心相信——你喜歡他,關(guān)心他。〞如果顧客對(duì)你抱有好感,你成交的盼望就增添了。要使顧客信任你喜歡他、關(guān)心他,那你就必需了解顧客,收集顧客的各種有關(guān)資料。

喬中肯地指出:“如果你想要把貨色賣給某人,你就應(yīng)該盡自己的力氣去收集他與你生意有關(guān)的情報(bào)……不管你推銷的是什么東西。如果你每天肯花一點(diǎn)時(shí)光來懂得自己的顧客,做好籌備,鋪平途徑,那么,你就不愁沒有自己的顧客。

剛開始工作時(shí),喬把征集到的顧客資料寫在紙上,塞進(jìn)抽屜里。后來,有幾回因?yàn)槿鄙偈帐岸涀粉櫮骋晃粶?zhǔn)顧客,他開始意識(shí)到自己著手建破顧客檔案的重要性。他去文具店買了日記本和一個(gè)小小的卡片檔案夾,把本來寫在紙片上的資料全體做成記錄,建立起了他的顧客檔案。

喬認(rèn)為,推銷員應(yīng)當(dāng)像一臺(tái)機(jī)器,存在錄音機(jī)和電腦的成效,在和顧客來往過程中,將顧客所說的有用情形都記載下來,從中掌握一些有用的材料。

喬說:“在樹立自己的卡片檔案時(shí),你要記下有關(guān)顧客和潛在顧客的所有資

料,他們的孩子、愛好、學(xué)歷、職務(wù)、成績(jī)、旅行過的處所、年紀(jì)、文明背景及其它任何與他們有關(guān)的事件,這些都是有用的推銷情報(bào)。所有這些材料都可以贊助你瀕臨顧客,使你可以有效地跟顧客探討問題,念叨他們自己感興致的話題,有了這些資料,你就會(huì)曉得他們喜歡什么,不愛好什么,你能夠讓他們高談闊論,樂不可支,載歌載舞……只有你有措施使顧客心境舒服,他們不會(huì)讓你大喜過望。〞四、獵犬打算:讓顧客輔助你尋找顧客

喬認(rèn)為,干推銷這一行,需要?jiǎng)e人的幫助。喬的良多生意都是由“獵犬〞〔那些會(huì)讓別人到他那里買東西的顧客〕幫助的成果。喬的一句名言就是“買過我汽車的顧客都會(huì)幫我推銷〞。

在生意成交之后,喬總是把一疊名片和獵犬籌劃的說明書交給顧客。仿單告訴顧客,如果他先容別人來買車,成交之后,每輛車他會(huì)得到25美元的酬勞。幾天之后,喬會(huì)寄給顧客感謝卡和一疊名片,當(dāng)前至少每年他會(huì)收到喬的一封附有獵犬方案的函件,提示他喬的許諾依然有效。如果喬創(chuàng)造顧客是一位引導(dǎo)人物,其余人會(huì)聽他的話,那么,喬會(huì)更加努力促成交易并設(shè)法讓其成為獵犬。

實(shí)行獵犬規(guī)劃的癥結(jié)是守——必定要付給顧客25美元。喬的準(zhǔn)那么是:寧肯錯(cuò)付50個(gè)人,也不要遺漏一個(gè)該付的人。1976年,獵犬方案為喬帶來了150筆生意,約占總交易額的三分之一。喬付出了1400美元的獵犬用度,播種了75000美元的傭金。五、推銷產(chǎn)品的滋味:讓產(chǎn)品吸引顧客

每一種產(chǎn)品都有自己的味道,喬·吉拉德特殊善于推銷產(chǎn)品的味道。與“請(qǐng)勿觸摸〞的作法不同,喬在和顧客接觸時(shí)老是想方設(shè)法讓顧客先“聞一聞〞新車的味道。他讓顧客坐進(jìn)駕駛室,握住方向盤,自己觸摸操作一番。

如果顧客住在鄰近,喬還會(huì)建議他把車開回家,讓他在自己的太太、孩子和領(lǐng)導(dǎo)眼前夸耀一番,顧客會(huì)很快地被新車的“味道〞沉醉了。依據(jù)喬自己的經(jīng)驗(yàn),凡坐進(jìn)駕駛室把車開上一段間隔的顧客,沒有不買他的車的。即便立即不買,未幾后也會(huì)來買。新車的“味道〞已深深地烙印在他們的腦海中,使他們難以忘記。

喬以為,人們都喜歡自己來嘗試、接觸、操作,人們都有好奇心。不管你推銷的是什么,都要千方百計(jì)展現(xiàn)你的商品,而且要記住,讓顧客親自參加,假設(shè)你能吸引住他們的感官,那么你就能控制住他們的情感了。六、老實(shí):推銷的最正確策略

老實(shí),是推銷的最正確策略,而且是惟一的策略。但絕對(duì)的老實(shí)卻是笨拙的。推銷允許謠言,這就是推銷中的“善意假話〞原那么,喬對(duì)此意識(shí)深入。誠為上策,這是你所能遵守的最正確策略。可是策略并非是法律或劃定,它只是你在工作頂用來尋求最大好處的工具。因而,老實(shí)就有一個(gè)水平的問題。

推銷進(jìn)程中有時(shí)須要說瞎話,一是一,二是二。說真話往往對(duì)推銷員有利益,尤其是推銷員所說的,顧客事后可以查證的事。喬說:“任何一個(gè)腦筋蘇醒的人都不會(huì)賣給

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